Quels moteurs de recherche chinois viser pour une entreprise étrangère ?

Depuis la France, la Belgique, la Suisse ou le Canada, le moteur qui compte s’appelle sans doute Google. En Chine continentale, il faut repartir de zéro, et la plupart des listes de moteurs chinois répètent les mêmes noms sans vous aider à choisir.

Pour travailler son référencement en Chine, une entreprise étrangère a besoin d’autre chose : savoir sur quels moteurs travailler, dans quel ordre, et ce que chacun exige. Ce guide s’appuie sur un seul mois de données et sur les pages d’aide des moteurs, et il dit où s’arrêtent les preuves. Il fait partie de notre guide pour être visible en Chine.

Quels sont les moteurs de recherche les plus utilisés en Chine ?

Baidu arrive en tête et Bing en deuxième, tous appareils confondus. À eux deux, ils ont capté 70,69 % des clics de recherche mesurés en Chine en octobre 2026, d’après notre addition des chiffres de StatCounter.¹

Moteur	Tous appareils 1	Ordinateur 2	Mobile 3
Baidu	49,00 %	29,65 %	60,37 %
Bing	21,69 %	46,01 %	7,20 %
Yandex	11,77 %	4,20 %	16,24 %
Haosou (360 Search)	8,67 %	16,70 %	3,96 %
Google	6,83 %	2,19 %	9,72 %
Sogou	1,72 %	1,17 %	2,02 %
Shenma	0,21 %	Non listé	0,33 %

1. Baidu49,00 %
2. Bing21,69 %
3. Yandex11,77 %
4. Haosou (360 Search)8,67 %
5. Google6,83 %
6. Sogou1,72 %
7. Shenma0,21 %

StatCounter, octobre 2026, relevé le 1er novembre 2026. Ces chiffres récents peuvent encore être révisés.

Lisez ce tableau avec quatre précautions en tête :

• Il compte des clics, pas des recherches. StatCounter mesure les clics vers les sites qui portent son code.⁴ Une recherche sans clic n’apparaît pas.
• Il bouge beaucoup. La part de Baidu, tous appareils, a varié de 44,64 % à 63,97 % sur les 12 mois allant jusqu’à octobre 2026.¹
• L’ordinateur est peut-être surreprésenté. Il pesait 42,78 % du trafic chinois de StatCounter en octobre 2026,⁷ alors que le CNNIC indiquait que 1,121 milliard des 1,125 milliard d’internautes se connectaient sur mobile en décembre 2025.⁸ Ces deux chiffres ne mesurent pas la même chose.
• Deux lignes restent inexpliquées. Google a bondi de 1,45 % en septembre à 6,83 % en octobre,¹ alors que GreatFire le relevait toujours comme bloqué.³² Nous n’avons trouvé aucune explication à ce saut, ni au niveau de Yandex.

D’autres guides citent encore des chiffres plus anciens. La page d’Elite Asia mêle des données de janvier 2026, de juillet 2025 et de novembre 2024.⁵ En français, Digitiz annonce plus de 80 % pour Baidu en décembre 2024, sans source,⁴² et une chronique du Journal du Net donnait 95,23 % sur mobile en 2021, avec un graphique crédité à The Egg et StatCounter.⁴³ Cette chronique comparait Baidu à Google en France : cette image de monopole ne se retrouve pas dans les chiffres de StatCounter d’octobre 2026. Ranktracker écrivait « plus de 70 % » en février 2025, sans source, et ne citait pas Bing.⁴⁴

Notre page sur les parts de marché des moteurs de recherche en Chine donne les fourchettes sur 12 mois, les moyennes annuelles et la façon de les lire.

Voici qui se cache derrière chaque nom à considérer.

Moteur	Ce que c’est	Hôtes dans la liste de StatCounter 6
Baidu	Le moteur de l’entreprise chinoise du même nom, en tête du tableau ci-dessus	m.baidu.com, baidu.com
Bing	Le moteur de Microsoft, avec un hôte propre à la Chine	cn.bing.com, bing.com
Haosou	Aussi appelé Qihoo 360 Search 25	so.com, m.so.com
Sogou	Filiale indirecte de Tencent depuis 2021 33. Propose aussi une recherche dans les comptes officiels WeChat 39	m.sogou.com, sogou.com
Shenma	Moteur mobile lancé en 2014 par une coentreprise d’UCWeb et d’Alibaba 26	so.m.sm.cn

Quels moteurs viser ?

Baidu d’abord, puis Bing, pour la plupart des acheteurs de Chine continentale. S’ils cherchent sur un ordinateur au bureau, travaillez les deux ensemble. Ce qui change le plan, c’est le lieu où se trouve votre acheteur et l’appareil qu’il utilise.

Votre acheteur	Cible	Pourquoi
Chine continentale, surtout sur téléphone	Baidu	60,37 % sur mobile. Bing est à 7,20 %, derrière Yandex et Google 3
Chine continentale, sur un ordinateur au bureau	Baidu et Bing ensemble	Bing 46,01 %, Baidu 29,65 % sur ordinateur 2
Hong Kong	Google	Google 89,59 %, Baidu 0,43 % 12
Taïwan	Google	Google 80,02 %, Yahoo! 10,90 %, Bing 8,12 % 13
Sinophones à l’étranger	À décider d’abord	Voir Chine continentale ou diaspora

La ligne « ordinateur au bureau » repose sur une hypothèse. Nous n’avons trouvé aucune donnée publique sur l’appareil utilisé par un acheteur B2B chinois : prenez-la comme un pari raisonnable, à vérifier sur vos propres visites.

Pour Hong Kong et Taïwan, le référencement sur Google garde tout son intérêt. Voir le chinois pour Hong Kong et Taïwan. En Chine continentale, Google Search ne fonctionne pas : vos positions Google, même excellentes en France ou au Québec, ne vous suivent pas.

Que demande chaque moteur ?

Le plus dur est souvent le compte, pas le contenu. Ce tableau reprend les pages de chaque moteur quand nous avons pu les ouvrir, et il montre à quel point l’accès est inégal.

Moteur	Outil webmaster	Mode de soumission	Obstacle de compte
Baidu	Baidu Webmaster Tools	Sitemap, pour les comptes éligibles 15	Numéros étrangers limités, numéros de l’UE refusés 14. Vérification d’identité 15
Bing	Bing Webmaster Tools	Ajouter et vérifier un site dont vous êtes propriétaire 16	Aucun trouvé, mais voir la section suivante
360	Plateforme webmaster de 360 37	Page de soumission, derrière une connexion à un compte 360 917	Numéro étranger non confirmé
Sogou	Plateforme de ressources Sogou	Outil de liens, sans fichiers sitemap 11. Outil de sitemap sur invitation seulement 40	Vérification pour gérer un site 10. Le statut de propriétaire demande un enregistrement ICP 41
Shenma	Plateforme webmaster de Shenma	Sitemap mentionné 18	Compte à identité vérifiée, selon des conditions de 2020 18

La ligne de Baidu touche directement une partie de nos lecteurs. La France et la Belgique sont dans l’UE : d’après cette aide, leurs numéros ne permettent pas pour l’instant d’ouvrir un compte, ce que nous n’avons pas testé. La Suisse et le Canada n’en font pas partie, mais cela ne prouve pas qu’un numéro de ces pays soit accepté.

Deux points ressortent ensuite. L’avis de Baidu de septembre 2023 a coupé les sitemaps pour les comptes sans vérification d’identité et pour les sites de faible qualité,¹⁵ et nous n’avons pas pu confirmer qu’un passeport étranger franchisse cette étape.

Par ailleurs, aucun de ces moteurs ne vous doit l’indexation. 360 dit ne pas promettre d’indexer toutes les pages,⁹ et Sogou dit ne pas garantir l’indexation de ce que vous soumettez.¹¹

Bing est-il vraiment accessible depuis la Chine ?

Oui lors des derniers tests, mais la preuve est mince. GreatFire a trouvé cn.bing.com non bloqué lors de son dernier test, le 6 octobre 2026, soit un seul test concluant en 90 jours.¹⁹

L’hôte chinois concentre presque tous ces clics. StatCounter donne à cn.bing.com 20,77 % des clics tous appareils en octobre 2026, sur les 21,69 % de Bing.⁶¹

L’accès a déjà été interrompu. Microsoft a confirmé que Bing était inaccessible en Chine le 23 janvier 2019, et a indiqué le lendemain que le service était rétabli.²⁰

En février 2025, Sinorbis indiquait que Bing propose une barre de recherche pour les résultats nationaux et une autre pour les résultats internationaux.²⁴ Cela laisse penser que les pages étrangères y ont peut-être plus de place, sans que nous en ayons trouvé la moindre mesure.

Vous avez peut-être déjà un compte Bing Webmaster Tools pour votre site actuel. Nous n’avons pas pu confirmer qu’un site ajouté à cet outil atteigne cn.bing.com. The Egg explique cette étape, mais pas pour des sites étrangers en Chine.¹⁶

Digitiz explique que Bing reste accessible en Chine parce qu’il a accepté de filtrer certains résultats selon les exigences du gouvernement,⁴² sans citer de source. Nous n’avons pas vérifié ce point.

Notre guide sur Bing en Chine va plus loin.

360, Sogou et Shenma méritent-ils un travail à part ?

Rarement, même si 360 mérite qu’on s’y attarde. Leur part cumulée atteignait 10,60 % en octobre 2026, d’après notre addition, mais 360 seul a varié de 6,52 % à 18,17 % sur les 12 mois allant jusqu’à octobre.¹ Soumettre votre site se justifie là où vous y avez accès, pas un plan de contenu à part.

Une bonne partie de ce qui se dit sur ces moteurs n’est pas étayée. Voici ce que valent les affirmations courantes.

Affirmation courante	Qui le dit	Ce que nous avons trouvé
360 a un coût par clic plus bas	Sinorbis, SEJ, Elite Asia 24255	Aucun chiffre sur ces pages. Notre guide 360 liste ceux trouvés ailleurs, aucun n’est étayé par des données
360 convient au B2B	Sinorbis, SEJ 2425	Aucune donnée, même s’il est plus fort sur ordinateur (16,70 %) que sur mobile (3,96 %) 23
Sogou est le deuxième moteur de Chine	Digitiz, sans chiffre ni source 42. Ranktracker le cite juste après Baidu 44	StatCounter le donne à 1,72 % en octobre 2026, derrière Bing, Yandex, Haosou et Google 1
Sogou est le moteur par défaut de WeChat	SEJ, Elite Asia 255	TechCrunch le disait en 2020, en notant la recherche propre à WeChat. Rien de récent 22
Shenma convient au shopping et aux applications	SEJ, Sinorbis 2524	Lancé en 2014 sur ces verticales.26 Aujourd’hui à 0,21 %, et un moteur intégré à une application est peut-être sous-compté 14

Chaque moteur a son guide : 360 Search, Sogou et Shenma.

L’essentiel de votre travail devrait servir d’un moteur à l’autre. Un site qui charge en Chine et se lit bien en chinois simplifié sert de base à tous : un deuxième moteur ne devrait pas vous obliger à repartir de zéro.

Vérification gratuite

Votre site est-il visible sur Baidu ?

Entrez votre site. Nous vérifions Baidu, l'accès depuis la Chine et la configuration de votre site, puis vous envoyons le rapport par email.

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WeChat et les applications d’IA remplacent-ils les moteurs ?

Ils ne les remplacent pas, mais la recherche classique recule. Le CNNIC comptait 782,06 millions d’utilisateurs de moteurs de recherche en décembre 2025, contre 877,82 millions un an plus tôt.⁸

• Les assistants d’IA progressent. Le CNNIC comptait 602 millions d’utilisateurs d’IA générative en décembre 2025, soit 141,7 % de plus en un an. Il ajoute que les produits de « recherche intelligente » par IA pèsent sur le nombre d’utilisateurs des moteurs classiques.⁸
• Les chiffres divergent. Le rapport de QuestMobile sur le premier semestre 2026 donne à Doubao 382 millions d’utilisateurs mensuels.²⁹ Beijing News en donne 528 millions pour juin 2026.³⁰ Doubao arrive en tête dans les deux cas.
• Baidu lui-même a changé. Baidu indiquait qu’environ 70 % de ses pages de résultats mobiles contenaient du contenu généré par IA en octobre 2025.²⁸ C’est le dernier chiffre officiel que nous ayons trouvé.
• WeChat favorisait ses propres contenus en 2020. En septembre 2020, 36Kr rapportait que la recherche WeChat plaçait Moments, comptes officiels et Channels avant les résultats web.²⁷ Cet ordre a pu changer.

The Egg écrit que votre site d’entreprise autonome est « largely irrelevant » (largement hors sujet) dans la recherche par IA en Chine.³¹ C’est l’affirmation d’une agence, et nous n’avons trouvé aucune mesure indépendante de la fréquence à laquelle ces outils utilisent des sites étrangers.

Ne renoncez donc pas à votre site, et ne le croyez pas suffisant pour autant. Voir DeepSeek, Doubao et les réponses IA, les réponses IA de Baidu et les sites étrangers et la recherche WeChat.

Dans quel ordre travailler ?

Partez de la base commune et élargissez. Chaque étape dépend de la précédente, et aucune ne s’accompagne d’une date ni d’un résultat promis.

1. Confirmez votre marché. Pour des acheteurs en Chine continentale, ce sera Baidu et Bing. Pour Hong Kong et Taïwan, Google.
2. Faites fonctionner le site sur place. Commencez par rendre votre site accessible en Chine.
3. Écrivez pour des lecteurs chinois. Votre version française ne remplace pas une version en chinois simplifié. Voir traduire et localiser un site web pour la Chine.
4. Commencez par Baidu. Suivez comment se positionner sur Baidu depuis l’étranger.
5. Ajoutez Bing, puis le reste. Vérifiez votre site dans Bing Webmaster Tools, puis soumettez-le à 360 et Sogou là où c’est possible. 360 demande un compte, et Sogou propose un formulaire pour les sites non vérifiés.¹¹
6. Lisez vos propres données. Regardez quels moteurs envoient des visites et suivez vos positions sur Baidu. Vos données valent mieux que n’importe quel tableau de parts.

Avant l’étape 6, vérifiez quels services Google ne marchent pas en Chine, car Google Analytics n’y est pas fiable.³⁶

1. 1Confirmer votre marché
2. 2Site fonctionnel en Chine
3. 3Chinois simplifié
4. Baidu
5. Bing
6. 360 et Sogou là où la soumission est possible
7. 7Lire vos propres données

Les guides sur les moteurs de recherche chinois, par thème

Chaque guide de cette section répond à une question. Choisissez le plus proche de la vôtre.

Le marché

• Parts de marché des moteurs de recherche en Chine
• Google fonctionne-t-il en Chine ?

Les autres moteurs

• Bing en Chine : le deuxième moteur que la plupart des plans oublient
• 360 Search : comment y figurer
• Le référencement sur Sogou
• Shenma : ce que c’est et ce que ce moteur pèse

La recherche dans les applications

• Recherche WeChat : peut-elle afficher votre site ?

Les réponses IA

• DeepSeek, Doubao et réponses IA : ce qui change pour votre site
• Les réponses IA de Baidu et les sites étrangers

Le moteur principal

• Référencement Baidu : ce qui change par rapport à Google

Si vous ne retenez qu’une chose

Retenez ceci : choisissez votre moteur d’après le lieu et l’appareil de votre acheteur, pas d’après un classement général.

Pour la Chine continentale, cela veut dire Baidu, puis Bing. Tout le reste doit attendre vos propres données, car les chiffres publics sont trop instables pour justifier davantage.

Comment Index in China peut vous aider

Nous traduisons votre site en chinois simplifié avec une relecture humaine, nous travaillons à le faire indexer par les moteurs de recherche chinois et nous vous envoyons un rapport mensuel sur le trafic chinois.

Nous ne promettons ni positions ni trafic. Voyez ce que nous faisons ou réservez un appel de 30 minutes.

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