Quelles pages traduire en chinois en premier ?

Traduire tout un site est rarement la bonne première étape. C’est l’option la plus chère, et elle retarde le moment où vous découvrez si quelqu’un en Chine veut ce que vous vendez.

Il vous faut donc une liste courte. Les guides en anglais que nous avons lus en proposent une, et la plupart concordent. En français, nous n’avons trouvé aucune liste de ce type pour la Chine, et le conseil inverse circule : tout traduire. Ce que les guides généraux ne disent pas, c’est que peu de ces conseils valent tels quels pour la Chine.

Ce guide fait partie de notre dossier pour traduire et localiser un site web pour la Chine. Il s’applique que votre site soit uniquement en français ou déjà en plusieurs langues, comme souvent en Belgique, en Suisse ou au Canada.

Une réserve d’abord : nous n’avons trouvé aucune étude qui mesure quelles pages traduire en premier. Ce qui suit est une méthode, et nous indiquons ce qui appuie chaque étape.

Faut-il traduire tout votre site ou seulement les pages clés ?

Non. Rien de ce que nous avons lu chez Google ou Baidu ne demande une traduction complète, et la plupart des guides comparés préfèrent commencer par les pages clés.³⁴⁵⁷ Sitetran est plus neutre : pour lui, le choix dépend de votre public, de vos contenus et de vos moyens.⁶

Pour LinguaLinx, tout traduire d’un coup n’est que « rarement » rentable.⁴

Gardez en tête qui écrit. Ces guides viennent d’entreprises qui vendent de la traduction, et aucun ne cite de test comparant un lancement partiel et un lancement complet.

Côté francophone, Maia Consulting écrit que le site doit être « entièrement localisé en caractères chinois simplifiés ».²⁶ La phrase ne parle ni de priorité ni de calendrier, et elle ne contredit pas forcément un lancement par étapes.

Le conseil de tout traduire est plus net ailleurs. Un article du Blog du Modérateur de 2023, sponsorisé par Weglot, écrit que « la meilleure pratique consiste à traduire l’intégralité de votre contenu pour vos marchés cibles », et que se limiter à quelques pages clés « risque de perturber les moteurs de recherche ».²⁹ Weglot vend un outil qui traduit un site entier,³³ et nous n’avons relevé aucun test dans cet article.

Une chronique du Journal du Net de 2019, marquée Weglot, dit aussi qu’« un site web traduit en partie » pénalisera son référencement.³⁰ Dans son contexte, elle parle d’une page dont certains éléments restent non traduits, pas d’un site dont seules certaines pages le sont.

Cette distinction compte. Les consignes de Google visent le mélange des langues dans une page.¹⁰ Nous n’y avons rien trouvé contre un petit ensemble de pages entièrement traduites.

Traduire en masse peut aussi se retourner contre vous. La règle de Google sur l’abus de contenu à grande échelle vise les nombreuses pages générées surtout pour manipuler le classement. Parmi ses exemples figure le contenu récupéré et retravaillé par traduction automatisée, quand l’utilisateur y gagne peu.¹²

Nous n’avons trouvé aucune règle de Baidu qui nomme la traduction.¹⁴ Un avis plus ancien sur les contenus modifiés par machine s’en approche, comme l’explique notre guide sur la traduction automatique.

Pourquoi vos statistiques ne choisiront pas les pages

La méthode habituelle échoue pour la Chine, parce qu’elle réclame des données que vous n’avez pas.

Seatext commence par GA4 et la Search Console, pour voir quels pays envoient déjà des visiteurs,⁷ et Linguise cherche les pages qui attirent déjà des visiteurs de plusieurs pays.³

Cela marche quand vous touchez déjà le marché. La Chine continentale met la méthode en échec de trois façons :

• Les données de recherche manquent. GreatFire affichait 10 échecs sur 10 tests de http://www.google.com sur ses 90 derniers jours, le dernier le 24 octobre 2026.¹ Un acheteur du continent ne peut pas compter sur Google pour vous trouver, et la Search Console en dit donc peu sur lui.
• Les données de visite sont partielles. Matomo, qui vend un outil concurrent, affirme que Google Analytics passe à côté d’au moins 50 % des visiteurs et des pages vues depuis la Chine.² Il ne donne pas de source : prenez cela comme l’argument d’un éditeur.
• Le trafic « chinois » ne vient pas forcément du continent. À Hong Kong, Google représentait 89,59 % de la recherche dans les données StatCounter d’octobre 2026.¹⁸ Ces visiteurs ont parfois besoin d’un autre chinois.

Servez-vous plutôt de ces signaux, dans cet ordre :

1. Les demandes passées. Listez ce que des sinophones vous ont déjà demandé, par e-mail, sur des salons ou via vos commerciaux.
2. Les questions de vos commerciaux. Notez les pages qu’ils envoient à un prospect, et ce qu’ils expliquent sans cesse.
3. Ce que publient vos concurrents chinois. Nanjing Marketing Group conseille de regarder ce qu’ils proposent et que vous n’avez pas.⁸
4. La recherche de mots-clés en chinois. Vérifiez si votre service est réellement recherché, avec les outils SEO et de mots-clés pour Baidu.

Si vous n’avez aucun des deux premiers signaux, partez du lot ci-dessous et laissez les premières demandes le corriger.

Quelles pages mettre dans le premier lot ?

Choisissez les pages dont un acheteur a besoin pour vous comprendre, vous croire et vous joindre. Le tableau indique ce qui appuie chacune, car les appuis ne se valent pas.

Page	Son rôle	Ce qui l’appuie
Accueil	Dire ce que vous faites et pour qui	Dans cinq guides 34568
Principaux services ou produits	Répondre à la recherche qui a amené le visiteur	Dans cinq guides 34568
Preuves de vos réalisations	Montrer que vous l’avez déjà fait	Test de NN/g en Chine, 2017, 8 participants ; Linguise, LinguaLinx 349
Présentation	Dire qui vous êtes et où vous intervenez	Nanjing Marketing Group, Linguise 38
Contact	Transformer l’intérêt en échange	Dans cinq guides 34568
FAQ	Lever ce qui bloque la demande	Linguise, LinguaLinx, Nanjing Marketing Group 348
Politique de confidentialité	Expliquer ce que collecte le formulaire	Linguise, LinguaLinx, plus notre lecture 34

La ligne des preuves est celle que la plupart des listes oublient ou relèguent en bas de liste. Les participants B2B de NN/g voulaient des photos, des études de cas ou des témoignages de clients passés ou actuels, et les logos de clients signalaient l’expérience.⁹

NN/g ajoute qu’en Chine, il est courant d’indiquer les coordonnées d’anciens clients, et que des participants ont dit qu’ils les appelleraient pour vérifier.⁹ Obtenez l’accord de ces clients avant de publier quoi que ce soit sur eux.

La ligne de la présentation compte plus pour vous que pour une entreprise locale. Selon NN/g, une marque étrangère sans présence locale doit faire bien plus d’efforts pour montrer qu’elle comprend le marché.⁹

La ligne du contact demande plus que des libellés traduits. Cinq des 8 participants de NN/g utilisaient le chat en ligne, et le préféraient au téléphone parce qu’il laissait une trace.⁹

Nanjing Marketing Group, en 2018, recommande des moyens de contact instantanés et traite l’e-mail comme secondaire.⁸ Deux sources francophones parlent aussi du contact, sans preuve à l’appui. Maia Consulting écrit que les utilisateurs attendent un code QR WeChat.²⁶ L’Agence MYA présente un numéro de téléphone local ou un service client en mandarin comme des signes de crédibilité.²⁷

La ligne de la confidentialité est mince dans les guides. Linguise cite une politique de confidentialité parmi les pages de confiance, et LinguaLinx met les informations juridiques essentielles dans sa première phase,³⁴ mais aucun ne parle de la Chine. Là où la loi chinoise sur les données personnelles s’applique, elle exige un langage clair avant tout traitement, et elle ne nomme aucune langue.¹⁷

Une notice en chinois est le moyen raisonnable d’être compris, pas une obligation légale écrite. Votre politique actuelle, rédigée pour le RGPD ou le droit de votre pays, n’a pas été pensée pour cette loi : ne vous contentez pas de la traduire sans vérifier.

Voyez si la loi chinoise sur les données personnelles s’applique à votre site et faites confirmer votre cas par un conseil local.

1. 1Décider la graphie, le nom et qui répond
2. 2Accueil et offre principale
3. 3Preuves, présentation, contact et confidentialité
4. 4FAQ issue de vraies questions
5. 5Articles pour de vraies recherches

Faut-il traduire les pages de prix et de paiement ?

Seulement si un acheteur chinois peut réellement acheter ainsi. Translated, Linguise et LinguaLinx placent tous les prix et le paiement vers le haut de leur liste,³⁴⁵ mais ces listes penchent vers la vente en ligne.

Les listes de Sitetran et de Nanjing Marketing Group ne citent pas de page de prix, même si Nanjing Marketing Group mentionne les étapes de paiement.⁶⁸

Si vous vendez sur devis, vous n’avez peut-être aucune page de paiement, et votre page de contact fait ce travail.

Si vous vendez en ligne, ne traduisez le paiement qu’une fois qu’un acheteur chinois peut payer. Une page de paiement traduite qui aboutit à un moyen qu’il ne peut pas utiliser est une impasse. L’Agence MYA conseille aussi d’indiquer votre politique de remboursement en chinois.²⁷

Notre guide sur Alipay et WeChat Pay couvre cette étape.

Qu’est-ce qui peut attendre ?

Tout ce dont un acheteur n’a pas besoin avant de vous contacter. Sitetran place les articles de blog après les pages essentielles, et Translated repousse les anciens articles et la base de connaissances à une deuxième phase.⁵⁶

Contenu	Décision	Pourquoi
Actualités et presse	Attendre	Répond rarement à une question d’acheteur
Recrutement	Écarter, sauf si vous recrutez là-bas	Pas le bon lecteur
Anciens articles	Attendre	Deuxième phase de Translated 5
Services que la Chine ne peut pas acheter	Écarter	Crée des demandes que vous refuseriez
Pages pour d’autres régions	Écarter	Inutiles à un lecteur chinois
Catalogue complet	Commencer par l’essentiel	Conseil de Nanjing Marketing Group pour les grands catalogues 8

C’est sur les articles que les sources divergent. Sitetran les met en dernier,⁶ LinguaLinx fait entrer les articles les plus performants dans sa deuxième phase, et Linguise compte le contenu de blog parmi ses sept pages.³⁴ En français, Semrush conseillait en 2016 d’inclure au moins quelques pages de blog ou un contenu à partager.³¹

Les deux camps ont un argument. Baidu dit trier les résultats selon leur capacité à répondre au besoin de l’internaute,¹⁶ et une page d’accueil ne répondra donc pas à toutes les questions. N’avancez un article que s’il répond à une vraie recherche en chinois.

Quelles pages réécrire plutôt que traduire ?

Celles qui ont été écrites pour votre marché. NN/g le dit sans détour : « Merely translating into the appropriate language is not enough », traduire dans la bonne langue ne suffit pas.⁹

Un participant a repéré « 60% off » comme un style occidental : NN/g note que les promotions chinoises affichent en général la part du prix plein que vous payez.⁹ Une traduction exacte aurait conservé ce signal.

Nanjing Marketing Group demande quelles pages sont pertinentes pour des lecteurs chinois, et à quelles questions de clients votre site ne répond pas.⁸

LinguaLinx ajoute que la traduction directe de mots-clés anglais correspond souvent mal aux recherches locales.⁴ Nous supposons qu’il en va de même pour des mots-clés français.

En pratique, trois types de page survivent rarement à une simple traduction :

• Un texte d’accueil qui suppose que le lecteur connaît déjà votre marque
• Des pages de services construites autour des règles ou des normes de votre pays, comme un dispositif français ou une norme suisse
• Des FAQ qui répondent à des questions que les acheteurs chinois ne posent pas

Vérification gratuite

Votre site est-il visible sur Baidu ?

Entrez votre site. Nous vérifions Baidu, l'accès depuis la Chine et la configuration de votre site, puis vous envoyons le rapport par email.

Votre siteVérifier mon site

Quelle taille pour le premier lot ?

Comptez vos propres mots : les chiffres publiés ne concordent pas, et aucun n’est étayé.

Source	Première étape	Preuve donnée
Linguise	7 pages à fort impact 3	Aucune
Seatext	Les 10 à 20 premières pages en traduction humaine 7	Aucune
Translated	10 000 à 20 000 mots 5	Aucune
Seatext	20 à 40 % du coût du site complet 7	Aucune

Prenez-les comme des ordres de grandeur. Une petite société de services peut rester bien en dessous de 10 000 mots et couvrir tout le lot.

Pour un repère en français sur un site complet, et non un premier lot, Kolonell prend un site d’exportateur de vins de 40 pages et 60 fiches, soit environ 26 000 mots par langue. Il compte 3 900 à 4 700 € de traduction en chinois simplifié, plus 1 500 à 3 000 € de relecture native.³² Il les présente comme des ordres de grandeur 2026, sans source.

Baidu ne donne pas de cible non plus. Sa liste de 2023 des pages de faible qualité cite les pages vides ou très courtes, et les contenus qui ne correspondent pas au titre.¹⁵ Elle ne fixe aucune longueur minimale.

Pour le budget, voyez combien coûte un site prêt pour la Chine.

Comment éviter qu’un site partiel paraisse cassé

Donnez à la section chinoise son propre parcours complet. Seatext prévient que les visiteurs peuvent tomber sur des impasses dans les pages secondaires,⁷ et le remède tient surtout à la structure.

• Une langue par page. Google déconseille de ne traduire que les éléments génériques, et recommande une seule langue pour le contenu et la navigation.¹⁰
• Des menus chinois vers des pages chinoises. Si un lien doit mener vers le français ou l’anglais, indiquez-le.
• Peu de profondeur. Le guide de Baidu de 2014 dit que le contenu important doit être accessible depuis l’accueil ou un niveau peu profond.¹³
• Des liens texte. Le même guide dit que chaque page a besoin d’au moins un lien texte, et que la navigation ne doit pas reposer sur du JavaScript complexe.¹³
• Des liens réciproques entre langues. Selon Google, les balises hreflang sont ignorées si deux pages ne pointent pas l’une vers l’autre.¹¹

Ici, hreflang sert pour Google. Baidu ne le documente pas dans les pages que nous avons lues.¹³ Les guides tiers divergent : Ahrefs dit que Baidu l’ignore, tandis que Chinafy dit qu’il ne l’adopte pas pleinement et garde les balises dans sa checklist.¹⁹²⁰

Un conseil contraire existe en français. Dans le Journal du Net en 2015, Olivier Verot, dirigeant d’agence, jugeait les sites multilingues « à éviter », car le robot de Baidu aurait du mal à les comprendre.²⁸ C’est l’avis d’un praticien, vieux de onze ans, pas un texte de Baidu.

Nous n’avons trouvé aucun texte de Baidu sur une petite section en chinois au sein d’un site surtout en français ou en anglais. Le sujet est repris dans notre page sur les sites en français ou en anglais sur Baidu.

Un petit lot joue aussi sur la structure. Le guide de Baidu de 2014 conseille un répertoire tant qu’une section n’a pas assez de contenu pour tenir seule.¹³ Les arbitrages sont détaillés dans sous-dossier, sous-domaine ou site séparé.

Ce qu’il faut régler avant d’envoyer quoi que ce soit en traduction

Cinq décisions changent le texte lui-même : prenez-les d’abord. Chacune coûte moins cher maintenant qu’après la traduction.

1. Choisissez la graphie. Le chinois simplifié est le choix par défaut pour le continent, où les caractères standard sont l’écriture nationale.²⁵ Voyez chinois simplifié ou traditionnel.
2. Choisissez votre nom chinois. Il figure sur chaque page, et une marque en lettres latines ne protège pas automatiquement sa version chinoise.²⁴ Voyez comment choisir un nom de marque en chinois.
3. Décidez qui répond. Une page de contact en chinois appelle des messages en chinois. Voyez comment répondre aux demandes chinoises.
4. Vérifiez que le formulaire marche depuis la Chine. Un formulaire traduit qui ne s’envoie pas vous fait perdre le prospect. Voyez pourquoi vos formulaires échouent en Chine.
5. Vérifiez vos arguments. Le droit chinois de la publicité restreint les termes absolus comme « le meilleur », avec des exceptions depuis les lignes directrices de 2023.²³ Demandez à un conseil local si cela touche votre site. Voyez les mots interdits dans la publicité.

Profitez-en pour vérifier ce que chargent ces premières pages, avec notre liste des services Google qui ne marchent pas en Chine.

Que traduire ensuite

Laissez les faits choisir le lot suivant, pas un calendrier.

• D’abord, regardez ce qui est indexé. Soumettre une page ne fait que la transmettre à Baidu, qui dit ne pas garantir l’indexation.²¹ Notre guide pour vérifier quelles pages Baidu a indexées montre comment faire.
• Ensuite, lisez les demandes. Chaque question à laquelle vous avez déjà répondu deux fois peut devenir une entrée de FAQ ou une nouvelle page.
• Puis comblez les manques. Ajoutez les services demandés, puis les articles qui répondent à de vraies recherches en chinois.

Baidu dit seulement que l’indexation prend un certain temps, sans nombre de jours,²² alors ne jugez pas le lot à une date fixe. Combien de temps Baidu met pour indexer explique ce que nous pouvons dire ou non.

La conception de ces pages est un autre travail, traité dans le design web pour les internautes chinois. La confiance dépasse elle aussi la traduction, comme l’explique gagner la confiance des acheteurs chinois.

Si vous ne retenez qu’une chose

Traduisez ce dont un acheteur a besoin pour vous comprendre, vous croire et vous joindre, et laissez le reste.

Ne comptez pas sur vos statistiques pour choisir à votre place : elles ne voient le continent qu’en partie. Fiez-vous à vos demandes réelles, et assurez-vous que quelqu’un peut répondre quand le premier message arrive.

Comment Index in China peut vous aider

Nous localisons votre site en chinois simplifié, avec une relecture humaine de chaque page, nous le soumettons aux moteurs de recherche chinois et nous envoyons un rapport mensuel sur le trafic chinois.

Nous nous engageons sur un nombre défini de pages indexées et sur le reporting. Nous ne garantissons pas de trafic.

Vous pouvez voir ce que nous faisons ou prendre rendez-vous pour un appel de 30 minutes.

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