Auf welche chinesischen Suchmaschinen sollte ein ausländisches Unternehmen setzen?

Wer von Google kommt, kennt in China meist nur einen Namen: Baidu. Die meisten Listen ergänzen ein paar weitere. Ein ausländisches Unternehmen muss aber etwas anderes wissen: woran es arbeiten soll, in welcher Reihenfolge und was jede Suchmaschine von ihm verlangt.

Dieser Ratgeber stützt sich auf die Daten eines Monats und die Hilfeseiten der Suchmaschinen, und er sagt, wo die Belege enden. Er gehört zu unserem Leitfaden In China sichtbar werden.

Welche Suchmaschinen nutzen die Menschen in China?

Über alle Geräte hinweg führt Baidu, Bing folgt auf Platz zwei. Zusammen kamen beide im Oktober 2026 auf 70,69 % der gemessenen Suchklicks in China, nach unserer Summe der StatCounter-Werte.¹

Suchmaschine	Alle Geräte 1	Desktop 2	Mobil 3
Baidu	49,00 %	29,65 %	60,37 %
Bing	21,69 %	46,01 %	7,20 %
Yandex	11,77 %	4,20 %	16,24 %
Haosou (360 Search)	8,67 %	16,70 %	3,96 %
Google	6,83 %	2,19 %	9,72 %
Sogou	1,72 %	1,17 %	2,02 %
Shenma	0,21 %	Nicht aufgeführt	0,33 %

1. Baidu49,00 %
2. Bing21,69 %
3. Yandex11,77 %
4. Haosou (360 Search)8,67 %
5. Google6,83 %
6. Sogou1,72 %
7. Shenma0,21 %

StatCounter, Oktober 2026, abgerufen am 1. November 2026. Diese aktuellen Zahlen können sich noch ändern.

Für diese Tabelle gelten vier Vorbehalte:

• Sie zählt Klicks, keine Suchanfragen. StatCounter misst Klicks auf Websites, die seinen Code eingebunden haben.⁴ Eine Suche ohne Klick wird nicht erfasst.
• Sie schwankt. Baidus Anteil über alle Geräte lag in den 12 Monaten bis Oktober 2026 zwischen 44,64 % und 63,97 %.¹
• Der Desktop ist womöglich übergewichtet. Er machte im Oktober 2026 42,78 % von StatCounters China-Traffic aus,⁷ während laut CNNIC im Dezember 2025 1,121 von 1,125 Milliarden Nutzern per Handy online gingen.⁸ Beide Zahlen messen Unterschiedliches.
• Zwei Zeilen sind ungeklärt. Google sprang von 1,45 % im September auf 6,83 % im Oktober,¹ während GreatFire es weiter als gesperrt führte.³² Einen Grund für diesen Sprung oder für das Niveau von Yandex haben wir nicht gefunden.

Andere Ratgeber nennen ältere Zahlen. Elite Asia mischt Daten von Januar 2026, Juli 2025 und November 2024.⁵ Auf Deutsch stößt man auf deutlich höhere Werte für Baidu: 74 Prozent mit Stand 2020 bei Wikipedia,⁴⁴ 75,54 % für Juni 2022 bei Kinsta, ebenfalls nach StatCounter,⁴⁵ „über 70 %“ ohne Quelle in einem Ranktracker-Leitfaden von Februar 2025,⁴⁶ „über 75 Prozent“ ohne Datum und Quelle bei BASIC thinking,⁴² 80 % ohne Jahr beim Anbieter chinaseo.de.⁴³ Bis auf die Kinsta-Zahl lassen sie sich mit der Tabelle oben nicht vergleichen, und auch diese ist über vier Jahre alt.

Auch Bing fehlt in deutschen Texten oft. Ranktracker nennt nach Baidu nur Sogou und Shenma,⁴⁶ dabei stand Bing schon bei Kinsta für Juni 2022 mit 11,47 % auf Platz zwei.⁴⁵

Unsere Seite zu den Marktanteilen der Suchmaschinen in China zeigt die 12-Monats-Spannen, die Jahresmittel und wie Sie sie lesen.

Und das steckt hinter den Namen, die für Sie infrage kommen.

Suchmaschine	Was sie ist	Hosts in StatCounters Liste 6
Baidu	Die Suchmaschine des gleichnamigen chinesischen Unternehmens, Spitzenreiter in der Tabelle oben	m.baidu.com, baidu.com
Bing	Die Suchmaschine von Microsoft, mit eigenem China-Host	cn.bing.com, bing.com
Haosou	Auch bekannt als Qihoo 360 Search 25	so.com, m.so.com
Sogou	Seit 2021 mittelbare Tochter von Tencent 33. Betreibt auch eine Suche über offizielle WeChat-Konten 39	m.sogou.com, sogou.com
Shenma	Mobile Suchmaschine, 2014 von einem Gemeinschaftsunternehmen aus UCWeb und Alibaba gestartet 26	so.m.sm.cn

Auf welche Suchmaschinen sollten Sie setzen?

Für die meisten Käufer auf dem Festland zuerst Baidu, dann Bing. Suchen sie an Bürorechnern, kümmern Sie sich um beide zugleich. Den Plan verändern zwei Dinge: wo Ihr Käufer sitzt und auf welchem Gerät er sucht.

Ihr Käufer	Ziel	Warum
Festland, meist am Handy	Baidu	60,37 % auf dem Handy. Bing liegt bei 7,20 %, hinter Yandex und Google 3
Festland, am Bürorechner	Baidu und Bing zugleich	Bing 46,01 %, Baidu 29,65 % auf dem Desktop 2
Hongkong	Google	Google 89,59 %, Baidu 0,43 % 12
Taiwan	Google	Google 80,02 %, Yahoo! 10,90 %, Bing 8,12 % 13
Chinesischsprachige im Ausland	Zuerst entscheiden	Siehe Festlandchina oder Diaspora

Verkaufen Sie etwa Maschinen oder Industriekomponenten an Einkäufer in China, liegt die Zeile zum Bürorechner nahe. Sie beruht aber auf einer Annahme: Öffentliche Daten dazu, an welchem Gerät chinesische B2B-Käufer suchen, haben wir nicht gefunden. Betrachten Sie die Zeile als plausible Arbeitshypothese und prüfen Sie sie anhand Ihrer eigenen Besucherdaten.

Für Hongkong und Taiwan zählt Google-SEO weiterhin, siehe Chinesisch für Hongkong und Taiwan. Auf dem Festland funktioniert die Google-Suche nicht. Ihre Google-Rankings aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz nehmen Sie also nicht mit.

Was verlangt jede Suchmaschine von Ihnen?

Schwierig ist oft das Konto, nicht der Inhalt. Die Tabelle stützt sich auf die Seiten der Suchmaschinen selbst, soweit wir sie öffnen konnten, und zeigt, wie ungleich der Zugang ist.

Suchmaschine	Webmaster-Tool	So reichen Sie ein	Hürde beim Konto
Baidu	Baidu Webmaster Tools	Sitemap, für berechtigte Konten 15	Auslandsnummern eingeschränkt, EU-Nummern abgelehnt 14. Klarnamen-Schritt 15
Bing	Bing Webmaster Tools	Eigene Website hinzufügen und verifizieren 16	Keine gefunden, siehe aber den nächsten Abschnitt
360	360-Webmaster-Plattform 37	Einreichungsseite hinter einem 360-Login 917	Ausländische Nummer unbestätigt
Sogou	Sogou-Ressourcenplattform	Link-Tool, keine Sitemap-Dateien 11. Sitemap-Tool nur auf Einladung 40	Verifizierung, um eine Website zu verwalten 10. Inhaberstatus verlangt ein ICP-Filing 41
Shenma	Shenma-Webmaster-Plattform	Sitemap aufgeführt 18	Klarnamen-Konto, nach Bedingungen von 2020 18

Die erste Frage für Sie steht in der Baidu-Zeile. Deutschland und Österreich gehören zur EU, also rechnen wir ihre Nummern dazu, auch wenn Baidus Hilfe kein einzelnes Land nennt.¹⁴ Die Schweiz gehört nicht zur EU, setzen Sie für Schweizer Nummern aber nichts voraus. Getestet haben wir keine dieser Nummern.

Zwei weitere Punkte fallen auf. Baidus Mitteilung von September 2023 sperrte Sitemaps für Konten ohne Klarnamen-Verifizierung und für Websites von geringer Qualität,¹⁵ und ob ein ausländischer Reisepass diesen Schritt besteht, konnten wir nicht bestätigen.

Außerdem schuldet Ihnen keine dieser Suchmaschinen eine Indexierung. 360 schreibt, es verspreche nicht, jede Seite aufzunehmen,⁹ und Sogou garantiert nicht, Eingereichtes zu indexieren.¹¹

Ist Bing aus China wirklich erreichbar?

In den letzten Tests ja, aber die Beleglage ist dünn. GreatFire fand cn.bing.com bei seinem letzten Test am 6. Oktober 2026 nicht blockiert, das ist allerdings ein einziger aussagekräftiger Test in 90 Tagen.¹⁹

Fast alles läuft über den chinesischen Host. StatCounter weist cn.bing.com im Oktober 2026 20,77 % der Klicks über alle Geräte zu, von insgesamt 21,69 % für Bing.⁶¹

Der Zugang ist schon einmal ausgefallen. Microsoft bestätigte am 23. Januar 2019, Bing sei in China nicht erreichbar, und meldete am Folgetag, der Dienst laufe wieder.²⁰

Im Februar 2025 schrieb Sinorbis, Bing biete ein Suchfeld für inländische und eines für internationale Ergebnisse.²⁴ Das deutet darauf hin, dass ausländische Seiten dort mehr Raum haben könnten. Eine Messung dazu haben wir nicht gefunden.

Ob eine in Bing Webmaster Tools hinzugefügte Website cn.bing.com erreicht, konnten wir nicht bestätigen. The Egg erklärt den Schritt in den Webmaster Tools, aber nicht für ausländische Websites in China.¹⁶

Unser Ratgeber zu Bing in China geht weiter ins Detail.

Lohnt sich eigener Aufwand für 360, Sogou und Shenma?

Selten, wobei 360 einen zweiten Blick verdient. Zusammen kamen die drei im Oktober 2026 auf 10,60 %, nach unserer Summe, doch 360 allein bewegte sich in den 12 Monaten bis Oktober zwischen 6,52 % und 18,17 %.¹ Eine Einreichung ist sinnvoll, wo Sie Zugang bekommen, ein eigener Inhaltsplan nicht.

Vieles, was über sie gesagt wird, kommt ohne Belege. So sieht es bei den gängigen Behauptungen aus.

Gängige Behauptung	Wer sie aufstellt	Was wir gefunden haben
360 hat niedrigere Klickpreise	Sinorbis, SEJ, Elite Asia 24255	Keine Zahl auf diesen Seiten. Unser 360-Ratgeber listet die Zahlen, die wir anderswo fanden, alle ohne Datenbasis
360 eignet sich für B2B	Sinorbis, SEJ 2425	Keine Daten, auf dem Desktop (16,70 %) ist es aber stärker als mobil (3,96 %) 23
Sogou ist die Standardsuche von WeChat	SEJ, Elite Asia 255	TechCrunch schrieb das 2020 und erwähnte WeChats eigene Suche. Nichts Aktuelles 22
Shenma eignet sich für Shopping und Apps	SEJ, Sinorbis 2524	2014 mit diesen Bereichen gestartet.26 Heute bei 0,21 %, eine App-basierte Suchmaschine wird aber womöglich zu gering erfasst 14

Jede Suchmaschine hat ihren eigenen Ratgeber: 360 Search, Sogou und Shenma.

Der größte Teil Ihrer Arbeit sollte sich übertragen lassen. Eine Website, die in China lädt und sich in vereinfachtem Chinesisch gut liest, ist die Grundlage für alle. Eine zweite Suchmaschine sollte also keinen Neuanfang bedeuten.

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Ersetzen WeChat und KI-Apps die Suchmaschinen?

Sie ersetzen sie nicht, aber die klassische Suche schrumpft. CNNIC zählte im Dezember 2025 782,06 Millionen Suchmaschinennutzer, ein Jahr zuvor waren es 877,82 Millionen.⁸

• KI-Assistenten wachsen. CNNIC zählte im Dezember 2025 602 Millionen Nutzer generativer KI, ein Plus von 141,7 % in einem Jahr. Laut CNNIC wirken sich KI-Produkte der „intelligenten Suche“ auch auf die Nutzerzahlen klassischer Suchmaschinen aus.⁸
• Die Zahlen widersprechen sich. QuestMobiles Bericht zum ersten Halbjahr 2026 nennt für Doubao 382 Millionen monatliche Nutzer.²⁹ Beijing News nennt für Juni 2026 528 Millionen.³⁰ In beiden Quellen liegt Doubao vorn.
• Baidu selbst hat sich verändert. Nach eigenen Angaben enthielten im Oktober 2025 rund 70 % seiner mobilen Ergebnisseiten KI-generierte Inhalte.²⁸ Das ist die neueste offizielle Zahl, die wir gefunden haben.
• WeChat bevorzugte 2020 eigene Inhalte. Im September 2020 berichtete 36Kr, die WeChat-Suche zeige Moments, offizielle Konten und Channels vor Web-Ergebnissen.²⁷ Diese Reihenfolge kann sich geändert haben.

The Egg nennt Ihre eigenständige Unternehmenswebsite in Chinas KI-Suche „largely irrelevant“, also weitgehend bedeutungslos.³¹ Das ist die Aussage einer Agentur, und eine unabhängige Messung, wie oft diese Tools ausländische Websites nutzen, haben wir nicht gefunden.

Geben Sie Ihre Website also nicht auf, verlassen Sie sich aber auch nicht darauf, dass sie genügt. Siehe DeepSeek, Doubao und KI-Antworten, Baidus KI-Antworten und ausländische Websites und die WeChat-Suche.

In welcher Reihenfolge sollten Sie vorgehen?

Arbeiten Sie von der gemeinsamen Grundlage nach außen. Jeder Schritt hängt vom vorherigen ab, und für keinen nennen wir einen Termin oder versprechen ein Ergebnis.

1. Klären Sie Ihren Markt. Käufer auf dem Festland bedeuten Baidu und Bing, Hongkong und Taiwan bedeuten Google.
2. Sorgen Sie dafür, dass die Website dort funktioniert. Beginnen Sie mit So bringen Sie Ihre Website nach China.
3. Schreiben Sie für chinesische Leser. Ihre deutsche Website ist dafür nur der Ausgangspunkt, siehe Indexiert Baidu Websites auf Deutsch oder Englisch? und eine Website für China übersetzen und lokalisieren.
4. Beginnen Sie mit Baidu. Folgen Sie So ranken Sie aus dem Ausland bei Baidu.
5. Nehmen Sie Bing und dann die Ergänzungen dazu. Verifizieren Sie Ihre Website in Bing Webmaster Tools und reichen Sie sie dann bei 360 und Sogou ein, wo das geht. 360 braucht ein Konto, Sogou hat ein Formular für nicht verifizierte Websites.¹¹
6. Lesen Sie Ihre eigenen Daten. Sehen Sie nach, welche Suchmaschinen Besuche bringen, und verfolgen Sie Ihre Baidu-Rankings. Ihre eigenen Daten sagen mehr als jede Anteilstabelle.

Prüfen Sie vor Schritt 6, welche Google-Dienste in China ausfallen, denn Google Analytics ist dort nicht zuverlässig.³⁶

1. 1Markt klären
2. 2Website funktioniert in China
3. 3Vereinfachtes Chinesisch
4. Baidu
5. Bing
6. 360 und Sogou wo eine Einreichung möglich ist
7. 7Eigene Daten lesen

Ratgeber zu chinesischen Suchmaschinen nach Thema

Jeder Ratgeber in diesem Bereich beantwortet eine Frage. Wählen Sie den, der Ihrer am nächsten kommt.

Der Markt

• Marktanteile der Suchmaschinen in China
• Funktioniert Google in China?

Die anderen Suchmaschinen

• Bing in China: die zweite Suchmaschine, die viele Pläne übersehen
• 360 Search: so wird Ihre Website gelistet
• Sogou SEO
• Shenma: was es ist und ob es zählt

Suche in Apps

• WeChat-Suche: Kann sie Ihre Website anzeigen?

KI-Antworten

• DeepSeek, Doubao und KI-Antworten: was sich für Ihre Website ändert
• Baidus KI-Antworten und ausländische Websites

Die wichtigste Suchmaschine

• Baidu SEO: der Unterschied zu Google

Das Wichtigste zum Schluss

Wenn Sie sich nur eines merken, dann dies: Wählen Sie Ihre Suchmaschine nach Standort und Gerät Ihres Käufers, nicht nach einer Rangliste.

Für das Festland heißt das Baidu, dann Bing. Alles Weitere sollte auf Ihre eigenen Daten warten, denn die öffentlichen Zahlen sind zu instabil, um mehr zu rechtfertigen.

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