Chinesische Website: Unterverzeichnis, Subdomain oder eigene Domain?

Die meisten Ratschläge zu dieser Frage drehen sich darum, was Baidu angeblich mag. Baidu selbst hat dazu sehr wenig geschrieben, und keine der gelesenen Seiten erwähnt Sprachen.

Was Sie wirklich begrenzt, ist der Ort, von dem aus Ihre chinesischen Seiten ausgeliefert werden müssen. Ihre .de-, .at- oder .ch-Website bringt vermutlich schon Sprachversionen mit, Chinesisch kommt also hinzu. Dieser Leitfaden gehört zum Thema Website für China übersetzen und lokalisieren.

Welche Struktur passt zu Ihnen?

Beginnen Sie mit Ihrem Hosting-Plan. Er schließt Optionen aus, während die SEO-Argumente meist auf alten oder unbelegten Behauptungen beruhen.

Ihr Plan	Wählen Sie	Warum
China testen, Hosting bleibt, wie es ist	Unterverzeichnis, example.de/zh/	Geringster Aufwand, und es passt zu Baidus schriftlichem Standard 1
Chinesische Seiten brauchen eigenen Server oder eigene Plattform	Subdomain, zh.example.de	Sie kann woandershin zeigen, ohne dass Ihre Hauptwebsite umzieht 13
Hosting auf dem Festland mit chinesischer Gesellschaft geplant	Eigene Domain, example.cn oder ähnlich	Laut Azure geht eine Subdomain allein dort nicht 10
Eine eigene Marke oder ein eigenes Team führt China	Eigene Domain	Andere Website, anderer Inhaber, anderer Inhalt

1. Hosting auf dem Festland geplant?

   Ja: eigene Domain.

2. Nein: Braucht die chinesische Version einen anderen Server oder eine andere Plattform?

   Ja: Subdomain. Nein: Unterverzeichnis.

Eine eigene Domain muss keine .cn sein. Ob Sie eine brauchen, klärt unser Leitfaden Brauchen Sie eine .cn-Domain?.

Dass Ihr Ordner unter .de, .at oder .ch liegt, schließt ihn nach dem, was wir belegen können, nicht aus. Baidus Leitfaden sagt, die Endung wirke sich nicht auf die Websuche aus. In der gelesenen Passage nennt er aber nur .com, .cn und .net und warnt, ungewöhnliche Endungen könnten Nutzer misstrauisch machen.³

Wie unterscheiden sich die drei Optionen?

Der echte Unterschied ist der Server. Googles Tabelle der URL-Strukturen ist die klarste offizielle Übersicht, auch wenn sie nichts zu China sagt.¹³ Sie nennt Unterverzeichnis (oft auch Unterordner genannt), Subdomain und als dritte Option eine länderspezifische Domain wie example.de.

Gemeint ist also die Domainart, die Sie vermutlich schon haben, keine chinesische Website. Lesen Sie unsere letzte Spalte mit diesem Vorbehalt.

	Unterverzeichnis	Subdomain	Eigene Domain
Server	Wie Ihre Hauptwebsite 13	Kann abweichen 13	Kann abweichen 13
Einrichtung	Einfach, wenig Wartung 13	Einfach 13	Mehr Infrastruktur 13
Websites trennen	Schwieriger 13	Einfach 13	Einfach 13
Baidu-Verifizierung	Unter Ihrem bestehenden Host	Auch verifizieren 8	Auch verifizieren 8
Autorität	Teil Ihrer Website	Erbt einen Teil des Gewichts der Hauptwebsite 1	Rechnen Sie damit, dass sie allein startet

Die letzte Zelle ist unsere Schlussfolgerung. Baidus Leitfaden behandelt Teilwebsites einer Hauptwebsite und sagt nichts zu einer eigenen Domain.¹

Die deutschsprachigen Vergleiche von Subdomain und Unterverzeichnis, die wir gelesen haben, erwähnen China nicht. Semrush hält unter Berufung auf Google beide Varianten für SEO für unbedenklich und nennt lokales Hosting als Vorteil von Subdomains bei internationaler Ausrichtung.³⁵ MultiLipi rät meist zum Unterverzeichnis und schreibt, Subdomains begännen mit null Autorität.³⁶

Das beschreibt Google. Baidus Leitfaden sagt dagegen, eine Teilwebsite erbe einen Teil des Gewichts der Hauptwebsite.¹ Übernehmen Sie solche Regeln also nicht ungeprüft für China.

Was hat Baidu wirklich gesagt?

Baidus schriftlicher Standard lautet: erst ein Verzeichnis, Subdomains für stark abweichende Inhalte. Die Texte sind alt und behandeln Website-Bereiche, nicht Sprachen. Sie sind weiter online, aber nichts bestätigt, dass sie das heutige Verhalten beschreiben.

Baidu-Text	Was er sagt
Leitfaden, 2014 1	Verzeichnis nutzen, bis ein Bereich genug Inhalt hat, um als Website zu bestehen
Leitfaden, 2014 1	Teilwebsite für Inhalte nutzen, die stark abweichen und wenig Bezug zum Rest haben
Leitfaden, 2014 1	Die Hauptwebsite trägt meist das größte Gewicht, eine Teilwebsite erbt einen Teil davon
Leitfaden, 2014 1	Viele Subdomains ohne reichhaltigen Inhalt können als Spam gelten
Leitfaden, 2014 3	Die Domainendung wirkt sich nicht auf Baidus Websuche aus
Leitfaden, 2014 2	Keine Benachteiligung ausländischer Websites, wenn sie in China normal laden
Weißbuch, 2019 4	Unterschiedliche Inhalte in getrennte Verzeichnisse oder Subdomains legen
Server-Hinweise, 2017 9, und Weißbuch, 2019 4	Server im Ausland werden für chinesischsprachige Websites nicht empfohlen

Eine Übersetzung behandelt dasselbe Thema wie Ihre Hauptwebsite. Nach unserer Lesart ist sie also kein „stark abweichender Inhalt“, und Baidus Standard zeigt auf ein Verzeichnis.

Das ist eine Auslegung, denn Baidu spricht in diesen Kapiteln nicht über Sprachen.¹²

Was behaupten SEO-Ratgeber?

Mehrere Ratgeber legen sich klar fest, doch keiner der gelesenen zeigt einen Test. Vergleichen Sie sie mit Baidus eigenen Worten, bevor Sie für einen Umbau bezahlen.

Behauptung	Quelle	Was sie stützt
Baidu möge Subdomains im Allgemeinen nicht	Sampi, 2025 17	Nichts zitiert
Baidu bevorzuge Sprachen auf eigenen Domains	Sampi, 2025 17	Nichts zitiert
Ein Blog auf einer Subdomain werde abgestraft	Semrush, 2018 18	Nichts zitiert. Baidus Text zielt auf Missbrauch ohne Inhalt 1
Subdomain oder ccTLD wählen, der Klarheit wegen	Chinafy, 2024 16	Keine Baidu-Quelle, und Chinafy verkauft Leistungen rund um die Performance in China
Baidu ziehe .cn stark gegenüber .com vor	Semrush, 2018 18	Ein Diagramm mit Domainanteilen, in dem .com die Mehrheit stellt. Laut Baidus Leitfaden wirkt die Endung nicht 3
Eine .cn-Domain bringe ein besseres Ranking	Ranktracker, 2025 37	Nichts zitiert. Laut Baidus Leitfaden wirkt die Endung nicht 3

Die besten Daten, die wir gefunden haben, sind indirekt. Marcus Pentzeks Studie von 2023 erfasste die Top 20 für 10.000 chinesische Keywords.¹⁵

1. .com ohne Baidu-Subdomains72,59 %
2. .cn14,06 %
3. .com.cn6,55 %
4. Chinesischer Marker in der URL, wie cn. oder /cn/2,3 %

Studie Pentzek 2023

Nur 2,3 % der Top-Seiten hatten einen Marker wie cn. oder /cn/.¹⁵ Das spricht nicht gegen einen Ordner, denn die meisten dieser Websites sind vermutlich chinesisch und haben keinen Grund, eine Sprache zu kennzeichnen.

Die Studie vergleicht Subdomains nicht mit Root-Domains.¹⁵ Sie kann diese Frage also nicht klären, und wir haben keinen Test gefunden, der das tut.

Basic Thinking berichtete 2020 über eine Searchmetrics-Studie: mehr als 75 Prozent .com-Domains auf den Top-Positionen, chinesische Endungen bei 9,36 Prozent der Top-10-Platzierungen.³³ Auch das betrifft nur die Endung, der Artikel sagt nichts zu Ordnern oder Subdomains.

Wie das Hosting Ihre Wahl begrenzt

Hier zeigt sich der eigentliche Unterschied. Ein Unterverzeichnis teilt die Adresse Ihrer Hauptwebsite und damit auch deren Weg nach China.

Chinesische Seiten kommen von	Unterverzeichnis	Subdomain	Eigene Domain
Demselben Ort wie Ihre Hauptwebsite	Ja	Ja	Ja
Hongkong, Hauptwebsite woanders	Schwierig, braucht Routing nach Pfad	Ja	Ja
Festland, Hauptwebsite im Ausland	Kein veröffentlichter Weg	Nein, laut Azure 10	Ja, mit ICP

Die FAQ von Azure stellt die Frage nach dem Filing, wenn die Hauptwebsite im Ausland und eine Subdomain auf dem Festland liegt. Ihre Antwort: Die Behörde lässt kein Filing zu.¹⁰

Der Grund ist wahrscheinlich struktureller Art, auch wenn Azure den Zusammenhang nicht selbst herstellt. Laut Azure wird das Filing nach der Top-Level-Domain beurteilt.¹⁰ Laut Cloudflare können Websites auf derselben Apex-Domain eine Nummer teilen.¹²

Alibaba Cloud ergänzt, dass für eine Subdomain auf einer Nicht-Regierungsdomain kein gesondertes Filing möglich ist.¹¹

Ein Filing für Ihre gesamte Hauptdomain ist ein anderer Plan. Laut Cloudflare gelten die ICP-Vorgaben auch für Websites, die über ein CDN in China ausgeliefert werden.¹² Bei Alibaba Cloud muss der Domaininhaber mit der Filing-Gesellschaft übereinstimmen.³²

Dieser Weg bindet Ihre globale Domain also an eine chinesische Gesellschaft. Für Sie kommt ein Prüfpunkt hinzu: Laut Alibaba Cloud erhalten nicht gelistete Endungen kein Filing, und .de, .at und .ch stehen nicht auf der Seite, die für die maßgebliche Liste auf das MIIT verweist.³² Ob sie dort zugelassen sind, konnten wir nicht klären.

Besprechen Sie das mit einem Berater vor Ort. Die Grundlagen stehen in unserem Leitfaden ICP-Filing.

Die IHK Pfalz nennt die Vorteile einer aus China gehosteten Internetseite gegenüber einer in Deutschland gehosteten: Sie öffne sich schneller und werde von chinesischen Suchmaschinen leichter gefunden. Für den Betrieb in China müsse aber meist eine Tochtergesellschaft vor Ort vorhanden sein, und ohne sie seien Dienstleister wichtig.³⁸

Die Seite ist undatiert und vergleicht keine URL-Strukturen. Sie betrifft also den Serverstandort, nicht die Wahl zwischen Verzeichnis und Subdomain.

Außerhalb des Festlands zu bleiben ist einfacher. Laut Alibaba Cloud braucht eine Domain, die außerhalb des Festlands auflöst, kein MIIT-Filing.¹¹ Siehe Hosting in Hongkong oder auf dem Festland?

Hongkong hat eine eigene Grauzone. Baidus Rat gegen Server im Ausland definiert „Ausland“ nicht.⁴⁹ Der deutschsprachige Anbieter ChinaSEO, der selbst Baidu-SEO verkauft, zählt Hongkong nicht zum Festland, nennt es für Microsites aber eine gute Alternative, wenn Hosting in China nicht infrage kommt.³⁴ Das ist eine Anbietermeinung, keine Aussage von Baidu.

Unser Leitfaden zum Hosting in China wägt diese Optionen ab.

Keine neue Adresse, um eine Sperre zu umgehen

Eine Studie von 2024 beschreibt, dass der HTTPS-Filter der Great Firewall zensierte Domains im TLS-SNI-Feld erkennt.²¹ Dieses Feld enthält den Hostnamen, nicht den Pfad. Ein Unterverzeichnis teilt also das Schicksal seiner Domain.

Wenn Ihre Hauptwebsite gesperrt oder sehr langsam ist, testen Sie sie aus China und suchen Sie zuerst die Ursache. Die Struktur behebt das nicht, und wir raten nicht dazu, sie dafür einzusetzen.

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Was große Unternehmen tun

Unter großen ausländischen Unternehmen gibt es beide Muster. Wir haben am 1. November 2026 sechs chinesische Startseiten gelesen, von Hand ausgewählt, von außerhalb Chinas. SAP ist der deutsche Fall in der Liste.

Unternehmen	Chinesische Adresse	Struktur	ICP-Nummer im gelesenen Text
Microsoft	microsoft.com/zh-cn/ 26	Unterverzeichnis	Ja
Salesforce	salesforce.com/cn/ 27	Unterverzeichnis	Keine gesehen
Atlassian	atlassian.com/zh 28	Unterverzeichnis	Text abgeschnitten, nicht gesehen
Apple	apple.com.cn 29	Eigene Domain	Ja
SAP	sap.cn 30	Eigene Domain	Ja
IKEA	ikea.cn/cn/zh/ 31	Eigene Domain	Ja

Für das Ranking beweist das nichts. Sechs von Hand gewählte Konzerne sind keine Stichprobe, und wir sehen nicht, wie jeder von ihnen seine Seiten in China ausliefert.

Es zeigt aber, dass keine einzelne Struktur vorgeschrieben ist. Die drei mit eigener Domain zeigen alle eine ICP-Nummer, und das tut auch Microsofts Ordner.

Ein älteres Beispiel: MWM meldete im April 2010 aus Mannheim eine neue Seite unter www.mwm.cn, ausdrücklich keine einfache Übersetzung von www.mwm.net.³⁹ Das ist ein einzelner Fall aus einer Firmenmitteilung, die weder Baidu noch Hosting erwähnt. Ob die Adresse heute noch so genutzt wird, haben wir nicht geprüft.

China Briefing argumentiert allgemeiner für eigene Domains, vor allem mit Netzsicherheit, Datenregeln und Umstrukturierungen, nicht mit SEO.¹⁹

Der Text stützt sich auf einen IT-Infrastruktur-Anbieter und eine Beratung. Für einen Konzern zählt das, für ein Unternehmen, das erst die Nachfrage testet, deutlich weniger.

Was ein späterer Umzug kostet

Ein Umzug ist möglich, aber nicht kostenlos. Baidu behandelt den Wechsel vom Verzeichnis zur Subdomain als URL-Änderung, die Rankings und Indexierung beeinflusst.⁵

Hier weisen Baidus eigene Texte in verschiedene Richtungen. Der Leitfaden von 2014 rät, einen gewachsenen Bereich in eine Subdomain umzuwandeln.¹ Die Seite von 2019 sagt, dass ein solcher Umzug Rankings und Indexierung beeinflusst.⁵

„Erst im Ordner starten, später umziehen“ ist also ein gangbarer Plan, der aber etwas kostet. Wenn das Festland für Sie bereits feststeht, ersparen Sie sich diesen Umzug mit einer eigenen Domain vom ersten Tag an.

Bei Alibaba Cloud muss der Domaininhaber mit der Filing-Gesellschaft übereinstimmen.³² Klären Sie also vor dem Kauf, wem die Domain gehört. Warum, erklärt unser .cn-Leitfaden.

Wenn Sie doch umziehen müssen, gibt Baidus Anleitung die Reihenfolge unten vor. Wir konnten nicht bestätigen, dass jedes Konto das Revisions-Tool hat, prüfen Sie Ihres also zuerst.

1. Beide Websites verifizieren. Baidus Revisions-Tool verlangt das für die alte und die neue Website.⁷
2. Seite für Seite weiterleiten. Nutzen Sie 301 auf die passende neue Seite, und schicken Sie nicht alles auf eine Startseite.⁵
3. Die Regel einreichen. Für www.a.com/c nach c.a.com verweist Baidu auf seine regelbasierte Revisionsoption.⁶
4. Mit der Prüfung rechnen. Sie dauert meist etwa eine Woche.⁷
5. Die Weiterleitungen behalten. Laut Baidu mindestens drei Monate, bis der Traffic auf der neuen Website stabil ist.⁵

Laut Baidu ist ungewiss, wie lange es dauert, bis neue Links die alten in den Ergebnissen ersetzen.⁶ Rechnen Sie bei der Launch-Planung also nicht mit einem festen Termin für die Erholung.

Was Sie in jedem Fall einrichten sollten

Diese Punkte zählen mehr als die Struktur selbst, und sie gehen am ehesten unbemerkt schief.

1. Eine Seite, eine URL. Baidu verlangt je Seite eine einzige URL, andere Formen leiten per 301 dorthin.¹
2. Sprachen getrennt halten. Inhalte, die über mehrere Subdomains erreichbar sind, können dedupliziert werden, und die URL, die Baidu behält, ist vielleicht nicht die richtige.¹
3. Sprachlink statt erzwungener Weiterleitung. Google warnt, dass automatische Weiterleitungen Nutzer und Crawler daran hindern können, alle Versionen zu sehen.¹³
4. Den chinesischen Text in der Seite lassen. Verlassen Sie sich nicht darauf, dass ein Skript ihn einfügt. Siehe Liest Baidu JavaScript?
5. Hreflang für Google ergänzen. Nutzen Sie zh-Hans, gegenseitige Verweise und einen Selbstverweis.¹⁴ Eigene Domains sind erlaubt.¹⁴
6. Jeden Hostnamen bei Baidu verifizieren. Das normale Indexierungs-Tool lehnt nicht verifizierte Websites ab, selbst auf derselben Hauptdomain.⁸ Siehe Website bei Baidu anmelden.
7. Den Bereich getrennt verfolgen. Prüfen Sie die indexierten Seiten für die chinesischen URLs, nicht für die gesamte Website.

Halten Sie die erste Version klein, egal wie Sie sich entscheiden. Unser Leitfaden Welche Seiten zuerst übersetzen? hilft bei der Auswahl, und ein schmaler Bereich passt gut in einen Ordner.

Planen Sie auch traditionelles Chinesisch? Lesen Sie zuerst Vereinfacht oder traditionell und unseren Leitfaden zu Hongkong und Taiwan.

Das Wichtigste zum Schluss

Entscheiden Sie danach, von wo Ihre Seiten ausgeliefert werden müssen. Ohne Pläne fürs Festland nehmen Sie ein Unterverzeichnis. Brauchen Sie einen anderen Server, nehmen Sie eine Subdomain. Steht Hosting auf dem Festland an, nehmen Sie von Anfang an eine eigene Domain.

Entscheiden Sie nicht nach Behauptungen über Baidus Geschmack. Seine schriftlichen Vorgaben sind alt und spärlich, und eine spätere Änderung hat belegte Kosten.

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