Welche Seiten sollten Sie zuerst ins Chinesische übersetzen?

Die ganze Website zu übersetzen ist selten der richtige erste Schritt. Es kostet am meisten und schiebt die Antwort auf die wichtigste Frage hinaus: Will in China überhaupt jemand, was Sie verkaufen?

Sie brauchen also eine kurze Liste. Jeder englischsprachige Ratgeber, den wir dazu gelesen haben, bietet eine an, und die meisten sind sich einig. Was die allgemeinen Ratgeber auslassen: Wenig davon lässt sich auf China übertragen.

Dieser Ratgeber gehört zu unserer Reihe Eine Website für China übersetzen und lokalisieren.

Ihr Ausgangspunkt ist vermutlich eine Website auf Deutsch, vielleicht auch auf Englisch, in der Schweiz womöglich zusätzlich auf Französisch oder Italienisch. Ob diese Seiten in China überhaupt jemanden erreichen, klärt unser Beitrag Indexiert Baidu Websites auf Deutsch oder Englisch? Hier geht es um den nächsten Schritt.

Vorab eine Warnung: Eine Studie, die misst, welche Seiten zuerst übersetzt werden sollten, haben wir nicht gefunden. Was folgt, ist eine Methode, und wir zeigen bei jedem Schritt, was ihn stützt.

Müssen Sie die ganze Website übersetzen?

Nein. Nichts, was wir von Google oder Baidu gelesen haben, verlangt eine vollständige Übersetzung, und die meisten verglichenen Ratgeber raten, mit den wichtigsten Seiten zu beginnen.³⁴⁵⁷ Sitetran bleibt neutraler: Die Wahl hänge von Zielgruppe, Inhalten und Mitteln ab.⁶

Alles auf einmal zu übersetzen ist laut LinguaLinx nur selten („rarely“) kosteneffizient.⁴

Achten Sie darauf, wer hier schreibt. Diese Ratgeber stammen von Firmen, die Übersetzungen verkaufen, und keiner nennt einen Test, der einen Teilstart mit einem Komplettstart vergleicht.

Zudem sind sie englischsprachig. Auf Deutsch fanden wir keinen Ratgeber, der die Reihenfolge für China beantwortet. Das heißt nicht, dass es keinen gibt, aber die deutschen Seiten, die wir gelesen haben, tun es nicht.

Die IHK Pfalz warnt vor dem Fehler, „die eigene Internetseite eins zu eins zu übersetzen“, nennt aber keine Seiten.³⁰ China SEO bietet „vollständig übersetzte Webseiten“ an.²⁶ Am nächsten kommt CAMB.AI mit seiner Trennung von Startseite und Support-Artikeln, allerdings ohne Bezug zu China.³²

Massenübersetzung kann Ihnen auch schaden. Googles Richtlinie gegen den Missbrauch skalierter Inhalte zielt auf viele Seiten, die vor allem der Rankingmanipulation dienen. Zu den Beispielen gehören kopierte Inhalte, die per automatischer Übersetzung umgearbeitet werden und Nutzern wenig bringen.¹²

Eine Baidu-Regel, die Übersetzung nennt, haben wir nicht gefunden.¹⁴ Ein älterer Hinweis zu maschinell veränderten Inhalten kommt dem nahe, wie unser Beitrag Reicht maschinelle Übersetzung für China aus? erklärt.

Warum Ihre Webanalyse die Seiten nicht auswählt

Die übliche Methode scheitert bei China an fehlenden Daten.

Seatext beginnt mit GA4 und der Search Console, um zu sehen, aus welchen Ländern schon Besucher kommen,⁷ und Linguise sucht Seiten, die bereits Besucher aus mehreren Ländern anziehen.³

Das funktioniert, wenn Sie den Markt schon erreichen. Festlandchina hebelt die Methode auf drei Arten aus:

• Suchdaten fehlen. GreatFire zeigte für http://www.google.com in den letzten 90 Tagen 10 Fehlschläge bei 10 Tests, zuletzt am 24. Oktober 2026.¹ Ein Käufer vom Festland findet Sie also nicht verlässlich über Google, und die Search Console sagt wenig über ihn aus.
• Besuchsdaten sind lückenhaft. Matomo, Anbieter eines Konkurrenzprodukts, sagt, Google Analytics erfasse mindestens 50 % der Besucher und Seitenaufrufe aus China nicht.² Matomo nennt dafür keine Quelle, lesen Sie das also als Anbieteraussage.
• „Chinesischer“ Traffic muss nicht vom Festland kommen. In Hongkong lag Google laut StatCounter im Oktober 2026 bei 89,59 % der Suche.¹⁸ Besucher von dort brauchen womöglich ein anderes Chinesisch.

Nutzen Sie stattdessen diese Signale, in dieser Reihenfolge:

1. Bisherige Anfragen. Listen Sie auf, was chinesischsprachige Interessenten Sie schon gefragt haben, per E-Mail, auf Messen oder über den Vertrieb.
2. Die Erfahrung Ihres Vertriebs. Notieren Sie, welche Seiten er Interessenten schickt und was er immer wieder erklärt.
3. Was chinesische Wettbewerber veröffentlichen. Nanjing Marketing Group empfiehlt zu prüfen, was diese bieten und Ihnen fehlt.⁸
4. Chinesische Keyword-Recherche. Prüfen Sie mit Baidu SEO-Tools und Keyword-Recherche, ob für Ihre Leistung überhaupt gesucht wird. Website Boosting hielt es 2021 für „absolut notwendig“, Keywords und Inhalte von muttersprachlichen SEOs aus China erstellen oder prüfen zu lassen.²⁹

Fehlen Ihnen die ersten beiden Signale, starten Sie mit der folgenden ersten Runde und lassen die ersten Anfragen sie korrigieren.

Welche Seiten gehören in die erste Runde?

Wählen Sie die Seiten, die ein Käufer braucht, um Sie zu verstehen, Ihnen zu glauben und Sie zu erreichen. Die Tabelle zeigt, was für jede Seite spricht, denn die Belege sind nicht gleich stark.

Seite	Aufgabe	Was dafür spricht
Startseite	Sagen, was Sie tun und für wen	In fünf Ratgebern genannt 34568
Wichtigste Leistungen oder Produkte	Die Suchanfrage beantworten, die den Leser gebracht hat	In fünf Ratgebern genannt 34568
Referenzen	Zeigen, dass Sie das schon gemacht haben	NN/g-Test in China, 2017, 8 Teilnehmer; Linguise, LinguaLinx 349
Über uns	Sagen, wer Sie sind und wo Sie tätig sind	Nanjing Marketing Group, Linguise 38
Kontakt	Aus Interesse ein Gespräch machen	In fünf Ratgebern genannt 34568
FAQ	Beantworten, was die Anfrage aufhält	Linguise, LinguaLinx, Nanjing Marketing Group 348
Datenschutzerklärung	Erklären, was das Formular erhebt	Linguise, LinguaLinx, dazu unsere Lesart 34

Referenzen übergehen die meisten Listen oder führen sie weit unten. Die B2B-Teilnehmer von NN/g wollten Fotos, Fallstudien oder Stimmen früherer oder aktueller Kunden, und Kundenlogos signalisierten Erfahrung.⁹

NN/g ergänzt, dass in China die Kontaktdaten früherer Kunden oft angegeben werden und Teilnehmer dort anrufen würden, um die Aussagen zu prüfen.⁹ Holen Sie die Zustimmung dieser Kunden ein, bevor Sie etwas über sie veröffentlichen.

„Über uns“ wiegt für Sie schwerer als für eine lokale Firma. NN/g stellte fest, dass eine ausländische Marke ohne lokale Präsenz „has to work much harder“, sich also deutlich mehr anstrengen muss, um zu zeigen, dass sie den Markt versteht.⁹

Beim Kontakt reichen übersetzte Beschriftungen nicht. 5 der 8 NN/g-Teilnehmer nutzten den Online-Chat und zogen ihn dem Telefon vor, weil das Gespräch dokumentiert blieb.⁹

Nanjing Marketing Group empfahl 2018 Kontaktwege in Echtzeit und E-Mail nur als zweite Wahl.⁸ Die IHK Pfalz nennt WeChat „sehr beliebt für den Aufbau von Kontakten“, etwa auf Messen.³⁰

Zur Datenschutzerklärung sagen die Ratgeber wenig. Linguise nennt sie als Vertrauensseite, LinguaLinx setzt wesentliche Rechtsinformationen in die erste Phase,³⁴ aber beide gehen nicht auf China ein.

Wo Chinas Datenschutzgesetz gilt, verlangt es, vor der Verarbeitung personenbezogener Daten klar und verständlich zu informieren, und nennt dabei keine bestimmte Sprache.¹⁷ Das kennen Sie aus der DSGVO: Auch Art. 12 verlangt Informationen „in einer klaren und einfachen Sprache“, ohne eine bestimmte zu nennen.²⁸

Eine chinesische Erklärung ist der vernünftige Weg, verstanden zu werden, aber keine ausdrücklich genannte Rechtspflicht. Und eine wörtlich übersetzte DSGVO-Erklärung beantwortet nicht von selbst, was das chinesische Recht verlangt.

Lesen Sie dazu Gilt Chinas Datenschutzgesetz für Ihre Website? und lassen Sie Ihren Fall von einer Rechtsberatung vor Ort bestätigen.

Für deutsche Anbieter stellt sich noch die Frage nach dem Impressum. § 5 DDG verlangt, dass die Angaben „leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar“ und ständig verfügbar sind, und Absatz 1 nennt dabei keine Sprache.²⁷

Ob Ihre chinesischen Seiten ein eigenes chinesisches Impressum brauchen, klären Sie mit Ihrer Rechtsberatung. Österreich und die Schweiz haben eigene Vorschriften, die wir hier nicht geprüft haben.

1. 1Schrift, Name und Ansprechpartner festlegen
2. 2Startseite und Hauptangebot
3. 3Referenzen, Über uns, Kontakt und Datenschutz
4. 4FAQ aus echten Fragen
5. 5Artikel zu echten Suchanfragen

Brauchen Sie Preis- und Checkout-Seiten?

Nur wenn ein chinesischer Käufer wirklich so kaufen kann. Translated, Linguise und LinguaLinx setzen Preise und Checkout weit nach oben,³⁴⁵ doch diese Listen sind auf den Onlineverkauf zugeschnitten.

Die Listen von Sitetran und Nanjing Marketing Group nennen keine Preisseite, wobei Nanjing Marketing Group die Zahlungsschritte aufführt.⁶⁸

Verkaufen Sie über Angebote, haben Sie vielleicht gar keinen Checkout. Diese Aufgabe übernimmt dann Ihre Kontaktseite.

Verkaufen Sie online, übersetzen Sie den Checkout erst, wenn ein chinesischer Käufer auch bezahlen kann. Ein übersetzter Checkout, der bei einer unbrauchbaren Zahlungsart endet, ist eine Sackgasse.

Diesen Schritt behandelt unser Beitrag Alipay und WeChat Pay als ausländisches Unternehmen akzeptieren.

Was kann warten?

Alles, was ein Käufer vor der Kontaktaufnahme nicht braucht. Sitetran stellt Blogartikel hinter die Kernseiten, und Translated schiebt ältere Beiträge und Wissensdatenbank-Artikel in eine zweite Phase.⁵⁶

Inhalt	Entscheidung	Warum
Firmennachrichten und Presse	Warten	Beantwortet selten die Frage eines Käufers
Karriere	Weglassen, außer Sie stellen dort ein	Falscher Leser
Ältere Blogbeiträge	Warten	Zweite Phase bei Translated 5
Leistungen, die China nicht kaufen kann	Weglassen	Erzeugt Anfragen, die Sie ablehnen müssten
Seiten für andere Regionen	Weglassen	Ohne Nutzen für chinesische Leser
Vollständiger Produktkatalog	Mit dem Wesentlichen beginnen	Rat von Nanjing Marketing Group für große Kataloge 8

Bei den Artikeln gehen die Quellen auseinander. Sitetran setzt sie ans Ende,⁶ LinguaLinx holt die erfolgreichsten Beiträge in seine zweite Phase, und Linguise zählt Bloginhalte zu seinen sieben Seiten.³⁴

Für beide Sichtweisen spricht etwas. Baidu sagt, es sortiere Ergebnisse danach, wie gut sie den Bedarf des Nutzers treffen,¹⁶ und eine Startseite fängt nicht jede Frage ab. Ziehen Sie einen Artikel nur dann vor, wenn er eine echte chinesische Suchanfrage beantwortet.

Welche Seiten müssen Sie neu schreiben statt übersetzen?

Die Seiten, die für Ihren Heimatmarkt gebaut sind. NN/g sagt es deutlich: „Merely translating into the appropriate language is not enough.“⁹ Die richtige Sprache allein genügt also nicht.

Ein Teilnehmer erkannte „60% off“ als westlichen Stil, denn chinesische Aktionen zeigen laut NN/g meist den Anteil des vollen Preises, den man bezahlt.⁹ Eine korrekte Übersetzung hätte dieses Signal übernommen.

Nanjing Marketing Group fragt, welche Seiten für chinesische Leser relevant sind und welche Kundenfragen Ihre Website offenlässt.⁸

LinguaLinx ergänzt, dass direkt übersetzte englische Keywords oft nicht zum lokalen Suchverhalten passen.⁴ Das dürfte für deutsche Keywords genauso gelten, auch wenn LinguaLinx sie nicht anspricht. Ein gesponserter Beitrag auf OnlineMarketing.de von 2018 verlangt ebenfalls eine neue Keyword-Recherche je Sprache und zählt Meta-Tags, Bild-Alt-Texte und URLs zur Übersetzung,³¹ allerdings ohne Bezug zu China.

China SEO geht weiter: „Auch Bilder und sogar Videos sollten ersetzt werden, um kulturell angemessen zu sein.“²⁶ Das ist die Aussage einer Agentur, ohne genannte Belege. Für Broschüren rät die IHK Pfalz ähnlich: Sie sollten nicht einfach eins zu eins aus dem Deutschen übersetzt werden.³⁰

In der Praxis überstehen drei Arten von Seiten eine reine Übersetzung selten:

• Startseitentexte, die voraussetzen, dass Leser Ihre Marke kennen
• Leistungsseiten rund um die Vorschriften oder Normen Ihres Heimatmarkts, etwa DIN, ÖNORM oder SN
• FAQ, die Fragen beantworten, die chinesische Käufer nicht stellen

Kostenloser Check

Ist Ihre Website auf Baidu sichtbar?

Geben Sie Ihre Website ein. Wir prüfen Baidu, die Erreichbarkeit aus China und den Aufbau Ihrer Website und senden Ihnen den Bericht per E-Mail.

Ihre WebsiteWebsite prüfen

Wie groß sollte die erste Runde sein?

Zählen Sie Ihre eigenen Wörter, denn die veröffentlichten Zahlen passen nicht zueinander, und keine ist belegt.

Quelle	Erste Stufe	Genannter Beleg
Linguise	7 besonders wirksame Seiten 3	Keiner
Seatext	Die wichtigsten 10 bis 20 Seiten werden von Menschen übersetzt 7	Keiner
Translated	10.000 bis 20.000 Wörter 5	Keiner
Seatext	20 bis 40 % der Kosten der ganzen Website 7	Keiner

Nehmen Sie diese Werte als grobe Anhaltspunkte. Ein kleiner Dienstleister kann deutlich unter 10.000 Wörtern bleiben und trotzdem die ganze Runde abdecken.

Auch Baidu nennt Ihnen kein Ziel. Seine Liste minderwertiger Seiten von 2023 führt leere oder sehr kurze Seiten auf und Inhalte, die nicht zum Titel passen.¹⁵ Eine Mindestlänge legt sie nicht fest.

Zum Budget lesen Sie Was eine China-taugliche Website kostet.

So wirkt eine Teilübersetzung nicht unfertig

Geben Sie dem chinesischen Bereich einen eigenen, vollständigen Weg. Seatext warnt, Besucher könnten auf Unterseiten in Sackgassen („dead ends“) geraten,⁷ und das lässt sich meist über die Struktur beheben.

• Eine Sprache pro Seite. Google warnt davor, nur den Standardtext zu übersetzen, und rät zu einer einzigen Sprache für Inhalt und Navigation.¹⁰
• Chinesische Menüs führen zu chinesischen Seiten. Muss ein Link auf Deutsch oder Englisch führen, kennzeichnen Sie das.
• Nehmen Sie westliche Social-Media-Links heraus. Die IHK Pfalz nennt solche Links „nicht zielführend“.³⁰ Website Boosting schrieb 2021, viele dieser Netzwerke seien in China blockiert und die Links führten vor allem zu Frustration beim Nutzer.²⁹
• Halten Sie die Struktur flach. Baidus Leitfaden von 2014 sagt, wichtige Inhalte sollten von der Startseite oder einer flachen Ebene aus erreichbar sein.¹³
• Setzen Sie Textlinks. Derselbe Leitfaden sagt, jede Seite brauche mindestens einen Textlink, und die Navigation solle nicht von komplexem JavaScript abhängen.¹³
• Verlinken Sie die Sprachen in beide Richtungen. Laut Google werden hreflang-Tags ignoriert, wenn zwei Seiten nicht gegenseitig aufeinander verweisen.¹¹

Ein Satz aus der deutschen Fachpresse klingt zunächst nach dem Gegenteil dieses Ratgebers: „Nicht nur einzelne Landingpages, sondern alle Seiten einer chinesischen Website sollten auf Chinesisch sein – inklusive der Navigation.“²⁹ Website Boosting gibt dazu die Empfehlung chinesischer SEOs wieder, eine Website für Baidu ausschließlich mit chinesischem Content zu bespielen, mit Eigennamen und Produktbezeichnungen als Ausnahmen.²⁹

Wir lesen das als Regel für den chinesischen Bereich, nicht als Pflicht, jede deutsche Seite zu übersetzen. Es geht um die Sprache der Seiten, die Sie veröffentlichen, nicht um ihre Zahl. Zum Umfang einer ersten Runde äußert sich der Beitrag nicht.

Hreflang dient hier Google. In den Baidu-Seiten, die wir gelesen haben, kommt es nicht vor.¹³ Drittquellen gehen auseinander: Ahrefs sagt, Baidu ignoriere es, während Chinafy schreibt, Baidu unterstütze es nicht vollständig („fully embrace“), und die Tags trotzdem in seine Checkliste aufnimmt.¹⁹²⁰

Eine kleine Runde wirkt sich auch auf die Struktur aus. Baidus Leitfaden von 2014 rät zu einem Verzeichnis, bis ein Bereich genug Inhalt hat, um für sich zu stehen.¹³ Die Abwägung finden Sie unter Unterordner, Subdomain oder eigene Website.

Was Sie vor der Übersetzung klären sollten

Fünf Entscheidungen verändern den Text selbst, treffen Sie sie also zuerst. Jede ist jetzt billiger als nach der Übersetzung.

1. Wählen Sie die Schrift. Vereinfachtes Chinesisch ist der Standard für das Festland, wo die Standardzeichen die nationale Schrift sind.²⁵ Siehe Vereinfachtes oder traditionelles Chinesisch für Ihre Website?
2. Wählen Sie Ihren chinesischen Namen. Er steht auf jeder Seite, und eine Marke in lateinischen Buchstaben schützt eine chinesische Fassung nicht automatisch.²⁴ Siehe So wählen Sie einen chinesischen Markennamen.
3. Klären Sie, wer antwortet. Eine chinesische Kontaktseite lädt zu chinesischen Nachrichten ein. Siehe Chinesische Anfragen beantworten, ohne Chinesisch zu sprechen.
4. Prüfen Sie, ob das Formular aus China funktioniert. Ein übersetztes Formular, das sich nicht absenden lässt, kostet die Anfrage. Siehe Warum Ihre Formulare in China scheitern: reCAPTCHA und Alternativen.
5. Prüfen Sie Ihre Aussagen. Das chinesische Werberecht beschränkt absolute Begriffe wie „der Beste“, mit Ausnahmen nach Leitlinien von 2023.²³ Klären Sie mit einer Rechtsberatung vor Ort, ob das Ihre Website betrifft. Siehe Verbotene Werbebegriffe in China.

Prüfen Sie dabei auch, was die ersten Seiten laden, mit unserer Übersicht Welche Google-Dienste in China ausfallen.

Was als Nächstes dazukommt

Lassen Sie Belege die nächste Runde bestimmen, nicht den Kalender.

• Sehen Sie zuerst nach, was indexiert wurde. Eine Einreichung übergibt die Seite nur an Baidu, das nach eigener Aussage keine Indexierung garantiert.²¹ Wie Sie nachsehen, zeigt So prüfen Sie, welche Seiten Baidu indexiert hat.
• Lesen Sie dann die Anfragen. Jede Frage, die Sie zweimal von Hand beantworten, ist ein Kandidat für die FAQ oder eine neue Seite.
• Schließen Sie dann die Lücken. Ergänzen Sie Leistungen, nach denen gefragt wird, und danach Artikel zu echten chinesischen Suchanfragen.

Baidu sagt nur, dass die Indexierung eine gewisse Zeit dauert, ohne Zahl von Tagen.²² Beurteilen Sie die Runde also nicht nach einem festen Datum. Wie lange Baidu zum Indexieren und Ranken braucht erklärt, was wir sagen können und was nicht.

Die Gestaltung dieser Seiten ist eine eigene Aufgabe, siehe Webdesign für chinesische Nutzer. Auch Vertrauen geht über die Übersetzung hinaus, wie So gewinnen Sie das Vertrauen chinesischer Käufer zeigt.

Das Wichtigste in Kürze

Übersetzen Sie, was ein Käufer braucht, um Sie zu verstehen, Ihnen zu glauben und Sie zu erreichen, und lassen Sie den Rest.

Überlassen Sie die Auswahl nicht Ihrer Webanalyse, denn sie sieht das Festland nur zum Teil. Stützen Sie sich auf Ihre echten Anfragen und sorgen Sie dafür, dass jemand antworten kann, wenn die erste Nachricht kommt.

So kann Index in China Sie unterstützen

Wir lokalisieren Ihre Website ins vereinfachte Chinesisch, wobei ein Mensch jede Seite prüft, reichen sie bei chinesischen Suchmaschinen ein und schicken Ihnen monatlich einen Bericht zum chinesischen Traffic.

Wir verpflichten uns auf eine festgelegte Zahl indexierter Seiten und auf das Reporting. Traffic garantieren wir nicht.

Sie können sehen, was wir tun, oder ein 30-minütiges Gespräch vereinbaren.

30-Minuten-Gespräch buchen

Monatsbericht BaiduIndexiert Bing ChinaIndexiert SogouIndexiert