So übersetzen Sie Ihre Website ins Chinesische

Die meisten Ratgeber zu diesem Thema verkaufen ein Plugin oder eine Agentur und enden deshalb bei „beauftragen Sie einen Muttersprachler“. Das stimmt, hilft Ihnen aber nicht weiter, wenn Sie das Ergebnis nicht lesen können. In unseren Suchen auf Deutsch fanden wir dazu vor allem englischsprachige Anbieterseiten und wenig für Unternehmen aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz.

Dieser Leitfaden liefert Ihnen die Methode, die Regeln, nach denen Übersetzer arbeiten, und die Prüfungen, die Sie selbst durchführen können. Er gehört zu unserer Reihe Eine Website für China übersetzen und lokalisieren.

Wie übersetzen Sie eine Website richtig ins Chinesische?

Behandeln Sie es als Projekt in sieben Schritten, nicht als Datei, die Sie wegschicken. Der größte Teil der Qualität entsteht vor dem Übersetzen und danach.

1. 1EntscheidenZielgruppe, Schrift, Umfang, Tonfall
2. 2Keywords und Glossar aufbauen
3. 3Übersetzen
4. 4Revision durch eine zweite Person
5. 5Auf der Live-Seite prüfen
6. 6Mit korrekten Tags veröffentlichen
7. 7Pflegen, wenn sich der Ausgangstext ändert

Der Rest dieser Seite folgt dieser Reihenfolge. Globalization Partners, eine Übersetzungsagentur, führte 2012 eine längere Fassung mit 16 Schritten auf.⁷

Eine kleine Website kommt mit einer schlankeren Version aus, solange kein Schritt ganz wegfällt.

Was sollten Sie vor dem Übersetzen entscheiden?

Vier Entscheidungen stehen am Anfang, denn wer sie später ändert, macht Arbeit doppelt. Halten Sie Ihre Antworten schriftlich fest.

Entscheidung	Die Frage	Mehr dazu
Zielgruppe und Schrift	Für wen schreiben Sie: Festland, Taiwan, Hongkong oder Diaspora?	Vereinfacht oder traditionell, Hongkong und Taiwan
Umfang	Welche Seiten sind ihre Kosten wert?	Welche Seiten Sie zuerst übersetzen sollten
Tonfall	Sprechen Sie Leser mit 你 oder mit 您 an?	Siehe die Regeln unten
Namen	Was bleibt in lateinischen Buchstaben, und haben Sie einen chinesischen Namen?	Einen chinesischen Markennamen wählen

Überspringen Sie die Schriftwahl, also Kurz- oder Langzeichen, nicht, nur weil ein Tool beides anbietet. Chinesisch unterscheidet sich je nach Region nicht nur in den Zeichen, sondern auch in Wortschatz und Zeichensetzung, richten Sie jede Seite also auf eine konkrete Leserschaft aus.¹³²¹

Verlassen Sie sich dabei nicht auf einen einzelnen Ratgeber. Auf Deutsch empfahl contentbird 2019 für Baidu traditionelle Schriftzeichen,²⁸ während chinaseo.de und 2025 Ranktracker die vereinfachte Schrift nennen.²⁹³⁵

Keyword-Recherche vor oder nach der Übersetzung?

Machen Sie sie vorher, zumindest für die Seiten, die gefunden werden müssen. Die veröffentlichten Ratschläge gehen hier auseinander, und keine Seite legt Daten vor.

Nanjing Marketing Group recherchiert standardmäßig zuerst. In einem Fall von 2013 riet die Agentur aber, erst zu übersetzen und dann für SEO zu überarbeiten, weil der Inhalt bereits feststand.⁶

Sie warnte außerdem, dass nachträglich eingefügte Keywords unnatürlich klingen können.

Smartling und Globalization Partners verorten die Keyword-Arbeit im Projekt, ohne die Reihenfolge zu erörtern.⁷⁸ Unsere Sicht beruht auf Überlegung, nicht auf Messung:

• Landingpages: Zuerst recherchieren, denn Seitentitel und Überschriften hängen von dem Begriff ab, den chinesische Käufer tatsächlich verwenden.
• Unterstützende Seiten: Zuerst übersetzen, dann die Begriffe mithilfe des Glossars anpassen.

Deutsche Ratgeber sehen das ähnlich. HubSpot schreibt allgemein zur Lokalisierung, wichtige Suchbegriffe seien oft keine direkte Übersetzung der deutschen Begriffe, und bindet Muttersprachler in die Recherche ein.³²

Wer sollte welche Seiten übersetzen?

Richten Sie die Methode danach aus, was ein Fehler auf der jeweiligen Seite kosten würde. Diese Aufteilung ist unsere Empfehlung und baut auf Smartlings Idee von Stufen auf.⁸

Seitentyp	Methode	Warum
Startseite, Angebot, Landingpages	Muttersprachliche Marketing-Texter passen den Text an, dann revidiert eine zweite Person	Diese Seiten müssen überzeugen
Leistungsdetails, Seiten im Stil von Fallstudien	Professionelle Übersetzung, dann Revision	Genauigkeit und Begriffe zählen am meisten
Hilfeartikel, ältere Blogartikel	Maschineller Entwurf, dann menschliches Post-Editing	Viel Volumen, geringeres Risiko. Unser Leitfaden zur maschinellen Übersetzung legt die Stufe je Seite fest
AGB, Datenschutz, Verträge	Juristischer Fachübersetzer, mit einem Berater vor Ort	Fehler haben rechtliches Gewicht
Ungeprüfte maschinelle Ausgabe	Nicht veröffentlichen	Niemand hat geprüft, was Sie sagen

Auf Deutsch gehen die Ratschläge auseinander. Die Agentur chinaseo.de rät, „niemals“ automatisierte Tools für Website- und Marketingtexte zu verwenden.²⁹ TranslatePress, das ein Plugin verkauft, nennt für den Entwurf Google Übersetzer und DeepL.²² Unsere Tabelle liegt dazwischen und richtet sich nach der Seite.

Für die erste Zeile der Tabelle gibt es einen deutschen Fachbegriff: Transkreation. HubSpot siedelt sie „zwischen einer reinen Übersetzung und dem fremdsprachigen Copywriting“ an.³²

Die Revision durch eine zweite Person ist kein Luxus. Wikipedia nennt sie einen verpflichtenden Teil von ISO 17100, der Norm für Übersetzungsdienstleistungen, und ein ATC-Beitrag von 2025 sagt, die Norm schreibe sie vor.²²⁵

Wir haben diese Zusammenfassungen gelesen, nicht den kostenpflichtigen Text. Arbeitet Ihr Übersetzer allein, kaufen Sie wahrscheinlich weniger, als diese Norm beschreibt.

Die Norm steht vor einer Überarbeitung, und laut ATC ist unter anderem offen, ob Post-Editing als Revision zählt.²⁵ Gehen Sie also nicht davon aus, dass ein Post-Editor zugleich Ihre zweite Person ist.

Für maschinelle Entwürfe behandelt ISO 18587 das vollständige menschliche Post-Editing, und ein Hinweis darin verweist für die allgemeine Übersetzung auf ISO 17100.¹⁰

Die Beleglage zur maschinellen Qualität ist dünn. In einer Studie von 2025 erreichten DeepSeek-V3 0,7790 und GPT-4o 0,7655 bei englischen wissenschaftlichen Texten, gemessen mit einer automatischen Metrik. Die Natürlichkeit, so die Autoren, müssten Muttersprachler beurteilen.³

Eine weitere Studie von 2025 zu Tourismustexten aus dem Chinesischen ins Englische kam zu dem Schluss, dass menschliches Post-Editing nötig bleibt.⁹

Am nächsten kommt eine Welocalize-Studie von 2026, die Marketingtext und vereinfachtes Chinesisch einschließt, ihre Ergebnisse aber über zehn Sprachen zusammenfasst.²⁷ Eine Studie, die die Übersetzung englischer Marketingseiten ins vereinfachte Chinesische gesondert ausweist, haben wir nicht gefunden.

Über deutsche Ausgangstexte sagen die beiden Studien von 2025 nichts. Unser Leitfaden zur maschinellen Übersetzung wägt all das ab.

Wie kommt der übersetzte Text in Ihre Website?

Wählen Sie den Weg, bevor Sie beauftragen, denn er bestimmt, was Ihre Übersetzer sehen. Smartling, TranslatePress und Elfsight verkaufen selbst Wege aus dieser Liste, lesen Sie deren Beschreibungen also als Anbieterangaben.

Weg	So funktioniert er	Worauf Sie achten sollten
Browser-Übersetzung	Chrome erkennt die Sprache und bietet die Übersetzung an 8	Es entstehen keine eigenen chinesischen Seiten. Smartling rät davon ab, sich darauf zu verlassen 8
Kostenloses Portal, etwa Google Übersetzer	Sie fügen Text oder eine Seiten-URL ein 8	Reicht zum groben Lesen, im großen Umfang unhandlich 8
CMS-Plugin, etwa TranslatePress für WordPress	Ein maschineller Entwurf, dann Änderungen direkt auf der Seite im visuellen Editor 22	Gespeicherte Änderungen gehen live 22, klären Sie also vorher die Freigabe
Übersetzungs-Widget, etwa Elfsight	Ein Widget auf Ihrer Website, laut Anbieter mit Googles KI-basierter Übersetzung 33	Die gelesene Anbieterseite sagt nichts zu eigenen URLs und nichts zur Schriftvariante. Klären Sie beides vorher
An das CMS angebundene Übersetzungsplattform	Sie senden Inhalte aus WordPress oder Shopify heraus 8	Prüfen Sie, dass die Revision im Ablauf bleibt
Dateien an einen Übersetzer	Sie exportieren den Text und spielen die Übersetzung wieder ein	Der Kontext geht verloren, schicken Sie also auch Live-Links mit

Der Weg ändert die Abwicklung, nicht die Aufgabe. Revision und Prüfung auf der Live-Seite bleiben bei allen gleich.

Was sollten Sie Ihrem Übersetzer mitgeben?

Stellen Sie ein kurzes Paket zusammen, dann stellen sich die meisten Fragen gar nicht erst. Wer nur eine nackte Datei bekommt, muss all das erraten:

• Zweck: Wer die Seite liest und was die Person danach tun soll.
• Glossar: Ihre Produktbegriffe, freigegebene chinesische Begriffe und Ihre Ziel-Keywords.
• Liste nicht zu übersetzender Begriffe: Marken-, Produkt- und Rechtsnamen, auch Zusätze wie GmbH oder AG.
• Tonfall: Ihre Entscheidung für 你 oder 您, dazu ein Beispiel, das Ihnen gefällt.
• Live-Links: Die URL jeder Seite, damit der Text im Kontext gelesen wird.
• Faktenblatt: Was sich ändern darf und was exakt bleiben muss.
• Grenzen: Aussagen, die Sie nicht machen dürfen, und Belege, die Sie liefern können.

Erstellen Sie das Glossar vor der ersten Seite. Globalization Partners setzt die Glossarentwicklung früh im Ablauf an, noch vor dem Lektorat.⁷ WISEPIM, das KI-Übersetzung für Produktdaten verkauft, fasst die Regel knapp: „einen Begriff pro Sache“.³⁴

Fragen Sie dann nach der Methode. Smartling, das selbst ein solches Tool verkauft, empfiehlt Werkzeuge, die Übersetzern zeigen, wie der Text auf der Website erscheint.⁸

Unabhängig vom Tool gilt das Ziel, das Microsoft formuliert: keine Liste von Zeichenketten ohne Kontext übersetzen.¹

Suchen Sie noch jemanden: Die Datenbank des BDÜ, des deutschen Berufsverbands, lässt sich nach Sprachrichtung, Muttersprache und Fachgebiet filtern.³⁰³¹ Chinesisch haben wir dort nur in der Liste der Quellsprachen gesehen, die Zielsprachen waren in unserem Abruf nicht lesbar.

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Ist Ihre Website auf Baidu sichtbar?

Geben Sie Ihre Website ein. Wir prüfen Baidu, die Erreichbarkeit aus China und den Aufbau Ihrer Website und senden Ihnen den Bericht per E-Mail.

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Woran erkennt man übersetzte chinesische Texte?

Daran, dass Gewohnheiten aus der Ausgangssprache mitwandern. Microsofts Styleguide für vereinfachtes Chinesisch ist die beste öffentliche Referenz, die wir gefunden haben.¹

Er wurde für Microsofts eigene Tonalität und Produkte geschrieben, nehmen Sie ihn also als Maßstab, nicht als Gesetz. Seine Beispiele gehen vom Englischen aus, ähnliche Gewohnheiten können aber auch aus deutschen Texten mitwandern.

Gewohnheit	Microsofts Regel	Beispiel aus dem Guide
Wort-für-Wort-Übersetzung	Vermeiden, Sätze teilen oder vereinfachen	„Serious. Fun.“ wird zu 张弛有度, nicht 严肃。有趣。
Überall „Sie“ und „Ihr“	Pronomen weglassen, wenn der Sinn bleibt, und nicht jedes Possessivpronomen übersetzen	„your application“ wird zu 应用程序, nicht 你的应用程序
Zu viele 的	Weglassen, wo der Sinn bleibt	新功能, nicht 新的功能
Allgemeine Zählwörter	Das passende Zählwort statt immer 个	两位研究人员, nicht 2 个研究人员
Förmliche Bindewörter	Alltägliche Formen bevorzugen	如果, nicht 倘若

Braucht es ein Pronomen, verwendet Microsoft 你 statt 您, passend zu seiner lockeren Tonalität.¹ Das ist eine Markenentscheidung. Eine Kanzlei oder Privatbank kommt vielleicht zu einem anderen Ergebnis, deshalb gehört der Tonfall in Ihr Briefing. Ihr deutsches „Sie“ entscheidet die Frage nicht von selbst.

Auch die Zeichensetzung verrät viel. Laut W3C verwendet das Festland zuerst doppelte Anführungszeichen, Taiwan einfache.¹³ Microsoft schreibt für vereinfachte Texte den chinesischen Punkt 。 vor.¹

Der Abstand neben lateinischem Text ist ein kleineres Detail. Das W3C beschreibt eine Lücke von höchstens einem Viertel Zeichen zwischen Han-Zeichen und westlichen Buchstaben,¹³ und auch in Microsofts Beispielen steht dort ein Leerzeichen.¹

Was muss sich außer den Wörtern ändern?

Alles, was einen westlichen Leser voraussetzt. Deutsche Anbieter und Ratgeber nennen das meist Lokalisierung, HubSpot etwa „die Anpassung eines bestehenden Webauftritts an einen internationalen Markt“.³² Diese Punkte übernimmt eine reine Übersetzung unverändert.

Punkt	Was schiefgeht	Was zu tun ist
Große Zahlen	Chinesisch zählt in Einheiten von 10.000 (万) und 100 Millionen (亿), 1 Million ist also 100 万 11	Die Revision prüft jede Zahl gegen den Ausgangstext
Rabatte	NN/g, 2017: Aktionen nennen meist den Prozentsatz des vollen Preises, den Sie zahlen 4	Umschreiben: Aus 20 % Rabatt wird „Sie zahlen 80 %“
Superlative	„Das Beste“ und „am meisten“ sind eingeschränkt 12	Siehe verbotene Werbebegriffe
Beispiele und Belege	Fehlende Lokalisierung fällt lokalen Nutzern sofort auf 4	Beispiele für diese Region verwenden
Text in Bildern	Laut Baidus Leitfaden von 2014 kann Baidu Text in Bildern nicht lesen 14	Kernaussagen als echten Text setzen
Hervorhebungen	Microsoft weist seine Übersetzer an, Fett und Kursiv nicht aus der Quelle zu übernehmen, fette Überschriften bleiben aber 1	Einen Hervorhebungsstil vereinbaren

Baidus Leitfaden stammt von 2014, und nichts, was wir gelesen haben, bestätigt, dass er den heutigen Crawler noch beschreibt.

Superlative sind aus zwei Gründen heikel. Artikel 9 des chinesischen Werbegesetzes verbietet Begriffe wie „das Beste“, mit Ausnahmen in den Leitlinien der Marktaufsicht SAMR von 2023.¹²

Auch Microsofts Guide rät, 最好, 最强 und 唯一 generell zu vermeiden.¹

Ob dieses Gesetz Ihre Website erfasst, hängt von Ihrer Lage ab, fragen Sie also einen Berater vor Ort. Prüfen Sie dabei auch Formeln, die in deutschen Unternehmenstexten häufig sind, etwa „Weltmarktführer“ oder „führender Anbieter“.

Auch die Länge verschiebt sich. Globalization Partners schreibt, dass englischer Text im Chinesischen schrumpft, während die Zeichensetzung mehr Platz braucht.¹⁵ Laut W3C braucht Chinesisch oft mehr Zeilenabstand als lateinischer Text.¹⁶

Gehen Sie also nicht davon aus, dass ein Layout, das für Ihren Ausgangstext passt, auch auf Chinesisch richtig aussieht. Unser Leitfaden zum Webdesign für chinesische Nutzer behandelt dieses Thema.

Wie prüfen Sie die Qualität, wenn Sie kein Chinesisch lesen?

Setzen Sie Menschen ein, die Ihrem Übersetzer nichts schulden. Keiner der gelesenen Ratgeber beantwortet das vollständig, die folgenden Schritte sind daher unsere eigene Methode, kein veröffentlichter Standard.

1. Beauftragen Sie eine bezahlte Probe. Lassen Sie jeden Kandidaten eine echte Seite von etwa 300 Wörtern übersetzen.
2. Lassen Sie sich die Änderungen der Revision zeigen. Sie belegen, ob überhaupt revidiert wurde.
3. Beauftragen Sie eine unabhängige Leserin oder einen Leser. Wählen Sie jemanden mit Chinesisch als Muttersprache aus Ihrer Zielregion, ohne Verbindung zum Übersetzer.
4. Bitten Sie um eine unvoreingenommene Erstlektüre. Die Person soll sagen, was die Seite verkauft, an wen sie sich richtet und ob sie von jemandem vor Ort geschrieben klingt.
5. Lassen Sie markieren, nicht umschreiben. Prüfer bevorzugen vielleicht nur eine andere Formulierung, trennen Sie also Fehler von Geschmack.
6. Prüfen Sie jeden Fakt. Vergleichen Sie Zahlen, Namen, Preise, Daten und Links mit dem Ausgangstext.
7. Lesen Sie auf der Live-Seite. Schauen Sie auf dem Smartphone und am Desktop, und prüfen Sie Menüs, Schaltflächen, Formulare und Fehlermeldungen.

chinaseo.de schlägt vor, einige Ihrer chinesischen Kunden um ihre Meinung zu bitten.²⁹ Das kann nützlich sein, ersetzt aus unserer Sicht aber keine unabhängige Prüfung.

Auch andere deutsche Ratgeber setzen auf Muttersprachler. HubSpot empfiehlt allgemein eine abschließende Prüfung der lokalisierten Website durch sie und nennt dabei Darstellung, Formatierung, Zeilenumbrüche und interne Links.³² WISEPIM rät für Produktdaten zu einer Stichprobe vor dem kompletten Durchlauf.³⁴

Prüfen Sie auch die Zeilenanfänge. Nach den vom W3C empfohlenen Regeln sollte schließende Zeichensetzung keine Zeile beginnen.¹³

Globalization Partners warnt, dass Kopieren und Einfügen durch Nicht-Muttersprachler solche Fehler verursachen kann.¹⁵

Sagt diese Person, der Text sei korrekt, klinge aber fremd, nehmen Sie das ernst. Dann hat die Revision funktioniert, die Anpassung aber nicht.

Wie veröffentlichen Sie die Übersetzung korrekt?

Geben Sie der chinesischen Fassung eigene URLs, und zeichnen Sie sie richtig aus. Wo diese URLs liegen, ist eine eigene Entscheidung, siehe Unterordner, Subdomain oder eigene Website.

So sieht das Markup für eine Seite in vereinfachtem Chinesisch aus, mit Platzhalter-URLs:

<html lang="zh-Hans">
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/leistungen/">
<link rel="alternate" hreflang="zh-Hans" href="https://example.com/zh/leistungen/">

• lang auf html: Laut W3C gehört die Sprachangabe immer dorthin, nie in ein meta-Tag mit Content-Language.¹⁷
• zh-Hans oder zh-CN: Laut W3C wurde zh-CN früher zweckentfremdet, um vereinfachtes Chinesisch zu bezeichnen, und Tags sollten so kurz wie möglich sein.¹⁸ Ergänzen Sie eine Region nur, wenn Sie sie brauchen.
• hreflang: Google akzeptiert Schriftcodes. Verweisen zwei Seiten nicht aufeinander, ignoriert Google die Tags, und jede Fassung muss sich selbst aufführen.¹⁹
• Titel: Baidus Leitfaden von 2014 verlangt einen eigenen Titel je Seite, mit den wichtigen Wörtern weit vorn.¹⁴

Baidu dokumentiert hreflang auf den von uns gelesenen Seiten nicht. SEO-Ratgeber sind sich uneins: Ahrefs 2026 und Advance Metrics 2016 sagen, es werde nicht genutzt oder unterstützt, während Chinafy nur schreibt, Baidu mache es sich nicht voll zu eigen („fully embrace“).^14202324

Setzen Sie es trotzdem für Google. Es ersetzt keine eigene chinesische Fassung, und wir haben keine Baidu-Seite gefunden, die sagt, welches Sprachsignal Baidu liest.

Planen Sie dann die Pflege vor dem Start. Legen Sie fest, wer die chinesische Seite aktualisiert, wenn sich die deutsche ändert, und führen Sie das Glossar als einzige Referenz.

Für das Budget lesen Sie, was eine China-taugliche Website kostet.

Das Wichtigste in Kürze

Wenn Sie sich nur eines merken: Die Qualität entsteht durch die Entscheidungen rund um die Übersetzung und durch eine zweite Person, die sie prüft.

Bestimmen Sie Ihre Leserschaft, geben Sie Ihrem Übersetzer ein echtes Briefing, lassen Sie jede wichtige Seite revidieren, und lassen Sie eine unabhängige Person alles auf der Live-Website lesen.

So kann Index in China Sie unterstützen

Wir übersetzen Ihre Website mit menschlicher Prüfung in vereinfachtes Chinesisch, als Teil der Indexierung in chinesischen Suchmaschinen.

Rankings versprechen wir nicht, und wir sagen Ihnen, wenn Ihr Fall einen Berater vor Ort braucht.

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