Quais ferramentas usar no Baidu e como encontrar palavras-chave em chinês?

Quem faz SEO no Brasil costuma partir do Semrush, do Ahrefs ou do Planejador de Palavras-chave do Google, com uma lista de termos em português. Nenhum desses pontos de partida se aplica direto ao Baidu.

Procure ferramentas para o Baidu e você acha listas curtas com os mesmos nomes. Os guias em português que lemos citam as ferramentas em uma frase: um nomeia o Keyword Planner e o Baidu Index,³⁴ o outro só o Keyword Planner.³⁵ Quase nunca dizem o que cada número mede, nem quais ferramentas abrem de fora da China.

Esse é o problema real, porque uma equipe estrangeira pode facilmente comparar uma média diária com um índice e tirar a conclusão errada. Este guia faz parte da nossa série sobre SEO no Baidu.

De quais ferramentas você precisa?

Você precisa de uma ferramenta por tarefa, não de uma suíte. Só as ferramentas do Baidu têm dados de primeira mão, e as de terceiros cobrem as lacunas.

Tarefa	Ferramenta	Feita por	O que entrega
Ver suas palavras-chave	Search Resource Platform, relatório Tráfego e Palavras-chave	Baidu	Impressões, cliques, posição média 1
Medir visitas	Baidu Tongji	Baidu	Tráfego, com relatório de termos de busca 20
Acompanhar tendências	Baidu Index	Baidu	Índice ao longo do tempo, termos relacionados, regiões, público 59
Dimensionar a demanda paga	Keyword Planner	Baidu	Volume, concorrência, estimativas de lance 46
Achar a redação real	Sugestões automáticas e buscas relacionadas	Baidu	Sugestões gratuitas no próprio Baidu 7
Ampliar uma lista	5118, Aizhan, Chinaz	Fornecedores chineses	Ideias de cauda longa, algumas com volume e CPC 71617
Usar uma suíte internacional	Dragon Metrics	Terceiro	Sugestões, tendências de volume, CPC, dificuldade 10
Auditar suas páginas	Screaming Frog	Terceiro	Rastreamento e exportação on-page 19
Acompanhar posições	Veja nosso guia para acompanhar posições	Vários	Posições ao longo do tempo

A plataforma e o Tongji mostram o que já acontece no seu site. As ferramentas de palavras-chave só apontam uma demanda possível, mas um site novo não tem outro ponto de partida.

As ferramentas do Baidu cobrem só o Baidu. A StatCounter deu a ele 49,00% em outubro de 2026, com o Bing em 21,69%.²¹ Guias em português ainda falam em mais de 70%, sem citar fonte.³⁴³⁵

Nossa página sobre a participação de mercado dos buscadores na China traz o detalhe.

Dá para entrar nessas ferramentas de fora da China?

Em parte, e as fontes divergem. As ferramentas do Baidu que exigem login começam pelo cadastro, então a conta vem primeiro.

As páginas de ajuda do Baidu se contradizem. Uma, sem data, diz que as contas só aceitam números da China continental.¹⁴ Outra aceita números estrangeiros em quatro linhas de produto e diz que números da UE não são aceitos.¹⁵

Um número brasileiro (+55) fica fora dessa exclusão, o que não significa que seja aceito. O número da China continental é o caminho descrito sem ressalvas.

Nosso guia sobre o problema do número de telefone no Baidu compara o que terceiros relatam.

Ferramenta	O que as fontes dizem que você precisa	Onde as fontes divergem
Search Resource Platform	Conta Baidu 6, site verificado 31	Regras do número de telefone, veja acima
Baidu Index	Conta Baidu 6	A EC Innovations diz para começar com uma conta Baidu gratuita.8 A Sampi o chama de gratuito para contas de publicidade do Baidu.9
Keyword Planner	Conta de PPC do Baidu 47	A EC Innovations acrescenta uma licença comercial chinesa.8 A Chinafy diz que a configuração passa por um representante que fala chinês.6
Baidu Tongji	Cadastro, código em todas as páginas 20	A China Briefing o descreveu em 2015 como disponível para “any China website”.4 A página do Tongji que lemos não fala de hospedagem
5118, Aizhan	Não informado no que lemos	Desconhecido de fora da China
Dragon Metrics	Conta no fornecedor, com teste gratuito 10	Nenhuma divergência encontrada

Em qual número de palavra-chave confiar?

Não leia nenhum deles como contagem exata de buscas, e note que não têm a mesma unidade. Compare palavras-chave dentro de uma ferramenta, nunca entre duas.

Fonte	O que é o número	Unidade	Ponto fraco
Tráfego e Palavras-chave	Suas impressões e cliques no Baidu 1	Período escolhido	Só o seu site, só termos em que você já aparece
Keyword Planner	Volume médio de busca 4	Diário, segundo relato de 2015 4	Feito para anúncios, e relatos antigos podem não valer hoje
Baidu Index	Frequência de busca ponderada 2	Índice, não buscas 3	Termos abaixo de um limite não mostram nada 23
5118	Volume e CPC 7	Diário, segundo a Chinafy 7	A página inicial não diz de onde vêm os números 16
Dragon Metrics	Histórico mensal de volume 10	Mensal	Alegação do fornecedor, método não aparece na página
Ahrefs	Estimativa por clickstream, em 2019 13	Estimativa	Cobertura atual do Baidu não verificada 32

Por que o Baidu Index não é volume de busca

A maioria dos guias o trata como ferramenta de volume. Analistas chineses são mais claros: o índice tem correlação com o volume de busca, mas sai de um modelo estatístico.³

Ele é descrito como uma soma ponderada da frequência de busca, dividida entre PC e mobile.² Não achamos fórmula publicada, então não dá para converter um índice em número de buscas.

Os resultados em branco também pedem cuidado. Uma análise de 2016 diz que um termo pode não mostrar nada porque o volume está abaixo do limite ou porque está bloqueado.³ Um guia de 2023 acrescenta que termos de finanças ficam sem dados.²

O mesmo guia de 2023 diz que dá para pagar para adicionar um termo, com dados a partir do dia seguinte e sem histórico.² Não testamos isso.

Números diários e mensais não se comparam

A China Briefing descreveu o Planner em 2015 como uma ferramenta de volume médio diário, em contraste com os números mensais do Google.⁴ O histórico de Baidu da Dragon Metrics também é mensal.¹⁰

Marque a unidade na planilha antes de colar qualquer número nela.

Semrush e Ahrefs funcionam para o Baidu?

Só em parte, e nenhum dos dois substitui as ferramentas locais na pesquisa de palavras-chave. Confira o seu plano antes de contar com eles.

• Semrush: Sua página de ajuda diz que a maioria das ferramentas trabalha com o Google, e lista o Baidu para Position Tracking (top 50) e estimativas de tráfego.¹¹ Ela limita o acompanhamento no Baidu ao nível nacional e a desktop.³³
• Semrush, palavras-chave: Sua lista de bases tem Hong Kong, mas não tem entrada para a China, conforme lido em novembro de 2026.¹² Em 2018, ela disse que o acompanhamento no Baidu não tinha dados de volume nem de CPC.²⁹
• Ahrefs: Incluiu o Baidu no Keywords Explorer em 2019, com dados de clickstream comprados e extrapolados.¹³ Sua página do Keywords Explorer, lida em novembro de 2026, cita o Google e não o Baidu.³² Só essa página não mostra o que a ferramenta oferece hoje.
• Ranktracker: Oferece a opção Baidu em sua ferramenta de palavras-chave, inclusive em português, e não diz de onde vêm os números.³⁰³⁶

A tabela de ferramentas da Elite Asia, de 2026, descreve a Semrush como “Google keyword data, Baidu position tracking”, ou seja, dados de palavras-chave do Google e acompanhamento de posições no Baidu.²⁸ Estar em uma lista não diz quais dados há por trás de uma ferramenta, então pergunte ao fornecedor de onde vêm seus volumes do Baidu.

A Dragon Metrics se diz a “only source of historic search volume data for Baidu on the web”, a única fonte de histórico de volume do Baidu na web.¹⁰ A alegação é dela, e não temos como confirmá-la.

Verificação gratuita

Seu site aparece no Baidu?

Informe seu site. Verificamos o Baidu, o acesso a partir da China e a configuração do site, e enviamos o relatório por e-mail.

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Como pesquisar palavras-chave para o Baidu, passo a passo

Comece pela redação em chinês, cruze em vários lugares e deixe seus próprios dados corrigirem você. Você vai precisar de um falante nativo.

1. Liste temas, não traduções. Anote em português o que os compradores querem. A Elite Asia sugere de 5 a 10 termos centrais, com base nos problemas dos clientes.²⁸
2. Peça a um falante nativo que os formule. Pergunte como um comprador digitaria a necessidade em chinês simplificado. Veja como traduzir seu site para chinês.
3. Amplie no próprio Baidu. Digite cada termo e anote as sugestões automáticas e depois as buscas relacionadas na página de resultados.⁷ É gratuito e usa a redação do próprio Baidu.
4. Consulte o mapa de demanda. Um guia de 2016 diz que essa visão do Baidu Index plota termos relacionados: a distância mostra a relevância, o tamanho mostra o índice, vermelho indica alta e verde, queda.²⁷
5. Compare dentro de uma ferramenta. Ordene os termos entre si e anote a sazonalidade. A EC Innovations aconselha publicar 2 a 3 meses antes dos picos de feriados.⁸
6. Leia a página de resultados. Busque cada termo e anote o que aparece: guias, vendedores, anúncios ou produtos do próprio Baidu.
7. Atribua uma página por necessidade. Termos que trazem o mesmo tipo de resultado costumam ficar na mesma página.
8. Confira nos seus dados. Quando as páginas aparecerem, Tráfego e Palavras-chave mostra a que o Baidu realmente as associou.¹

A etapa 6 pesa mais no Baidu. A Ryte encontrou produtos do Baidu no top 3, 10 e 30 nas cinco indústrias do seu estudo, publicado em 2022.²²

Esse estudo usou a Dragon Metrics, porque buscar direto no Baidu traz resultados personalizados.²²

Sua própria checagem é, portanto, uma boa leitura de intenção, não um relatório de posições. Para posições, veja como acompanhar posições no Baidu.

Mantenha tudo em uma só planilha

Registre os mesmos campos para cada termo, para que ninguém compare os números errados depois.

Coluna	O que preencher
Termo	A redação exata em chinês, com uma explicação simples em português
Encontrado em	Sugestões automáticas, buscas relacionadas, mapa de demanda, ferramenta de fornecedor
Índice	Valor e data do Baidu Index, ou “em branco”
Volume	Valor, nome da ferramenta e unidade
Intenção	O que o comprador quer nesse momento
Página de resultados	O que domina: guias, vendedores, anúncios, produtos do Baidu
Página-alvo	Uma URL, ou nenhuma

Depois coloque os termos onde o Baidu disse em 2017 que olha: TITLE, palavras-chave da página e tags H, com o texto âncora como apoio.²³ As regras do Baidu para sites B2B listam o empilhamento de termos parecidos no título como manipulação.²⁴

Nosso guia sobre fatores de ranqueamento do Baidu cobre o resto.

O que usar em cada estágio?

Use o que a sua situação libera e acrescente ferramentas pelo caminho. Dá para começar sem nenhuma conta Baidu.

1. 1Sem contaSugestões automáticas, buscas relacionadas, ferramentas de fornecedores
2. Conta BaiduBaidu Index
3. 3Site verificadoTráfego e Palavras-chave
4. 4Código de rastreamentoTongji
5. 5Conta de anúnciosKeyword Planner

O que você tem	O que isso libera	O que ainda falta
Nada ainda	Sugestões automáticas, buscas relacionadas, páginas de resultados, ferramentas de fornecedores com contas próprias	Qualquer número de primeira mão
Uma conta Baidu	Baidu Index, com as dúvidas de acesso citadas acima	Volume de termos de nicho
Um site verificado	Tráfego e Palavras-chave 1, mais a configuração do Webmaster Tools	Dados de termos em que você não aparece
Código do Tongji em todas as páginas	Visitas e relatório de termos de busca 20	Saber se ele registra um site hospedado no exterior
Uma conta de Baidu Ads	Keyword Planner 4	Dados de concorrência orgânica

Não abra uma conta de anúncios só para ler uma ferramenta de palavras-chave. Ela só faz sentido se você pretende anunciar, e nosso guia Baidu Ads ou SEO no Baidu ajuda a decidir.

Seu próprio relatório merece mais atenção. O manual do Baidu, atualizado em 2020, permite ver o dia de hoje (com cerca de 5 horas de atraso), ontem, 7 dias, 30 dias ou um intervalo personalizado dentro de 30 dias.¹ A posição é uma média do período.¹

Um guia da Dragon Metrics de 2017 diz que o relatório baixa em CSV, com até 50.000 linhas.²⁶ Uma listagem de extensão mais recente diz que esse download não existe, como registra nosso guia do Webmaster Tools sem saber chinês. Se a sua conta tiver essa opção, baixe o relatório todo mês, porque a janela não vai além disso.

O Tongji é a outra fonte. A The Egg disse em 2020 que o Baidu parou de passar palavras-chave de origem a ferramentas de terceiros em junho de 2015, e por isso preferia o Tongji.¹⁹

Não conseguimos confirmar quão completo é hoje o relatório de termos de busca dele.

Quais métricas e atalhos ignorar?

Ignore o que parece uma nota dada pelo Baidu, mas não é, e tudo o que acrescenta atividade falsa. Nas ferramentas chinesas, é fácil cair nas duas coisas.

• Peso do Baidu (百度权重): Aizhan e sites parecidos o exibem.¹⁷ Um artigo de 2019 diz que terceiros o calculam e que o Baidu não o reconhece.¹⁸ Não achamos declaração do Baidu, então não o use como meta.
• Índice como objetivo: Uma análise de 2016 observa que há quem pague para inflar o Baidu Index, e lista a fraude entre as causas de oscilações.³ Compare picos repentinos com os eventos mostrados na ferramenta.⁹
• Densidade de palavra-chave: A Chinafy cita menos de 1% sem uma fonte que funcione.⁷ Não achamos número do Baidu.
• Reescrita automática: O 5118 vende ferramentas de reescrita e de artigos com IA.¹⁶ As regras Hurricane do Baidu, atualizadas em 2020, miram artigos montados e conteúdo coletado em massa.²⁴ Não achamos regra do Baidu sobre o texto de IA atual.

Em resumo

Se ficar só com uma coisa, fique com esta: não achamos ferramenta que documente exatamente quantas pessoas buscam um termo no Baidu. Cada uma dá um tipo diferente de número, na sua própria unidade.

Comece pela redação real de um falante nativo e pelas sugestões do Baidu, compare dentro de uma ferramenta e deixe suas impressões e cliques decidirem.

Como a Index in China pode ajudar

Traduzimos seu site para chinês simplificado com revisão humana, trabalhamos para que ele seja indexado nos buscadores chineses e mandamos um relatório mensal sobre o tráfego chinês.

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