Sua empresa precisa do Baidu Baike e do Tieba para aparecer no Baidu?

Busque uma categoria de produto no Baidu e logo aparecem a enciclopédia, os fóruns e as páginas de perguntas e respostas do próprio buscador. Por isso tantos guias mandam entrar no Baike. O conselho é mais fácil de dar do que de seguir.

Em português, a explicação costuma parar na comparação com a Wikipédia. Em 2019, a Exame chamava o Baike de líder do mercado e dizia que a Wikipédia estava bloqueada em todos os idiomas na China.³³ Mas o Baike tem regras próprias, e elas pesam bastante para uma empresa brasileira.

A Ranktracker, em português, recomenda usar o Baike “para estabelecer credibilidade”³⁴ e o lista entre os diretórios de empresas.³⁵ Essas linhas não mencionam nenhuma das regras abaixo.

Este guia separa o que foi medido do que só é repetido. Para o panorama geral, comece por SEO no Baidu: o que muda em relação ao Google.

O Baidu favorece seus próprios produtos na busca?

Eles são muito visíveis, mas ninguém de fora do Baidu consegue mostrar como são ranqueados. Os números abaixo medem presença e não provam uma regra que favoreça o Baidu.

Fonte	Data	Resultado	Limite
Pentzek, no Search Engine Journal	2023	34,91% do top 10, 60,13% das primeiras posições 3	10.000 palavras-chave. A forma de classificar os resultados não é descrita
Searchmetrics, citada por Pentzek	2020	24,70% do top 10, 39,00% das primeiras posições 3	Não abrimos o estudo original
Ryte	2022	Produtos do Baidu no top 3, 10 e 30 nos 5 setores 4	Cerca de 24 palavras-chave mostradas, conjunto completo não informado, todas genéricas
Dragon Metrics	2016	Média de 40% da página 1 5	Método não publicado, e o dado já é antigo

Ou seja, cerca de 1 em cada 3 resultados do topo vinha do Baidu no estudo de 2023. O número da primeira posição é o que mais chama a atenção.

O próprio Baidu já respondeu a essa discussão. Em janeiro de 2019, Fang Kecheng escreveu que o Baidu tinha virado um buscador do Baijiahao, sua plataforma de publicação.

Ele disse que o Baijiahao ocupava mais da metade da página 1 em algumas buscas.⁶ O Baidu respondeu que o Baijiahao era menos de 10% do total de resultados, segundo a Caixin, ou cerca de 10%, segundo o The China Project.⁶⁷

Fang disse que esse número não tinha sentido, porque a maioria das pessoas só lê as duas primeiras páginas.⁷ Ele tinha razão em um ponto: uma fatia de todos os resultados diz pouco sobre o topo da página.

O que conta como resultado do próprio Baidu?

Principalmente seus produtos de conteúdo, e cada um funciona de um jeito. A Ryte listou 17 produtos do Baidu, incluindo estes cinco, o Maps e o de vídeos.⁴

Produto	O que é	O que você pode fazer	O que atrapalha
Baike	Enciclopédia	Tentar um verbete	Regras de fontes, abaixo
Tieba	Fóruns	Ler e depois participar	Proibição de publicidade, abaixo
Zhidao	Perguntas e respostas	Responder perguntas	Anúncios comerciais são removidos, segundo relato de 2018 23
Baijiahao	Plataforma de publicação	Incerto	Em 2022, uma agência dizia que só empresas registradas na China se qualificam 28
Wenku	Documentos compartilhados	Publicar documentos	O Baike não o aceita como fonte 1

Editar o Baike exige conta registrada,¹² então espere o mesmo nos outros. As páginas de ajuda do Baidu se contradizem sobre números estrangeiros,²¹²² por isso, antes de contar com um +55, leia o problema do número de telefone chinês.

A Ryte chama a publicação nesses produtos de “SEO para a China” e observa que há quem fale em parasite SEO.⁴ Seja qual for o nome, você constrói em uma plataforma que não é sua, sob regras que ela pode mudar.

Uma empresa estrangeira consegue um verbete no Baidu Baike?

Talvez seja possível, mas não podemos confirmar o caminho. As duas páginas de ajuda do Baike que lemos descrevem verbetes de empresas, mas não mencionam empresas estrangeiras ou do exterior.¹²

A única descrição que vimos é um trecho de busca de um guia da agência The Egg. Ele relata um formulário separado para empresas estrangeiras, incluindo as de Hong Kong, Macau e Taiwan, com o nome completo em inglês que consta na licença comercial.¹³ Sua lista de campos também mostra um nome da empresa em chinês.

Não conseguimos ler esse guia, porque o endereço agora mostra outro artigo. Trate-o como uma pista a verificar, não como um procedimento. O trecho também não diz o que acontece com uma razão social em português.

A Sampi acrescenta que editar uma página existente exige primeiro reivindicá-la, com nome real, número de telefone local e autorização da empresa.¹² Ela não indica fonte.

O que o Baike exige?

Uma fonte externa de autoridade para cada fato importante. Os guias de agência que abrimos não citam essa regra, e ela é dura para uma empresa desconhecida na China.

A FAQ do Baike diz que cada informação importante precisa de comprovação em um site de autoridade.¹

• Aceitos para empresas, produtos e marcas: sites de organizações de notícias, jornais nacionais e locais, reportagens em portais e registros em órgãos reguladores, como o registro comercial.¹²
• Também listados de forma geral: sites verticais, artigos de periódicos e avisos de escolas ou sites do governo.²
• Não aceito: seu site oficial, porque você pode alterá-lo livremente.¹
• Não aceitos: o Baidu Wenku e o próprio Baike, porque são escritos por usuários.¹

Se só o seu site sustenta uma afirmação, o Baike manda apagá-la ou encontrar fonte externa.¹ O exemplo do próprio Baike: um verbete trata de localização, prêmios e produtos, mas só dois têm fonte. Isso é considerado insuficiente.¹

A mesma FAQ aponta duas armadilhas.

• Registros têm alcance limitado. O link precisa abrir a página certa, e ele prova só parte do verbete.¹² Uma empresa sem entidade chinesa talvez não tenha esse tipo de registro para mostrar.
• O local de publicação pode soar como promoção. O exemplo do Baike é um artigo de produto no canal de agricultura de um portal. Ele pode ser tratado como peça promocional, e não como reportagem.¹²

O canal depende do que o verbete descreve.

Verbete sobre	Canal	Mesma regra de fontes?
Uma pessoa jurídica, como “XX Co., Ltd.”	Canal empresarial 1	Sim 2
Uma marca ou marca registrada	Criação normal 12	Sim 2
Um produto, site ou projeto	Criação normal 12	Sim, para verbetes comerciais 2

Assim, um verbete de marca evita o canal empresarial, mas não escapa da exigência de fontes.

As regras de tom também valem. A página de criação do Baike proíbe conteúdo publicitário, como contatos e links para o site oficial, e avisa que a conta pode ser suspensa.³² As regras de revisão, vistas em trechos, acrescentam QR codes e slogans e pedem terceira pessoa neutra.⁸

O Baike não informa prazo de revisão. Ele diz que os verbetes são verificados “dentro de um período” após o envio, e seu menu de ajuda lista um recurso para verbetes recusados.¹

Como construir as fontes primeiro?

Conquiste cobertura antes de pedir o verbete, não depois. Uma agência, a Nanjing Marketing Group, descreveu esta sequência em 2022:¹¹

1. Publique cerca de três artigos em sites chineses de autoridade.
2. Mantenha o tom editorial, com cerca de 800 caracteres e aproximadamente 30% sobre a empresa.
3. Espere a indexação e só então faça o pedido.
4. Comece com um verbete básico e informativo.
5. Atualize cerca de duas vezes por ano depois da aceitação.

Ela diz que isso pode levar até seis meses e que a notoriedade é avaliada primeiro.¹¹ É a visão de um fornecedor que vende esse serviço, então use esses números como referência, não como regra.

A FAQ do Baike não diz quantas fontes são necessárias nem se a imprensa em língua estrangeira conta.

Nosso guia de backlinks para o Baidu trata do mesmo limite.

Um link do Baike vai ajudar seu site? A Nanjing Marketing Group diz que sites com link parecem ganhar tráfego e indexação,¹¹ sem dados. Já a página de criação do Baike lista links para o site oficial como publicidade.³² Não encontramos medição, então não conte com isso no orçamento.

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Vale pagar alguém por um verbete?

Tenha muito cuidado. Agências vendem esse serviço, mas a posição pública do Baike é que não existe via oficial desse tipo.

1. 2014O projeto Enterprise Baike entra no ar.
2. Maio de 2017Oferta de 6.998 yuans por ano promovida pelo centro de marketing do Baidu.
3. Junho de 2017Renomeado 百科微站.
4. Julho de 2017O Baike declara criação gratuita, sem edição paga oficial nem por agente.
5. Agosto de 2017Serviço retirado.

• 2014: o Enterprise Baike entrou no ar, segundo reportagem da Jiemian. O responsável de relações públicas do Baike confirmou que o projeto existia.¹⁰
• Maio de 2017: o centro de marketing do Baidu o promovia a 6.998 yuans por ano. Os compradores podiam travar o conteúdo principal, e uma carta de compromisso assinada melhorava as chances na revisão.¹⁰
• Julho de 2017: o Baike disse que criar e editar é gratuito, e que nem ele nem nenhum agente oferece edição paga.⁹
• Agosto de 2017: o serviço, renomeado em junho, saiu do ar discretamente.¹⁰

O Baike também relatou várias rodadas de ações contra pessoas que se passavam por seus agentes. Com o Taobao, disse ter removido mais de 13.000 anúncios em 2016 e mais de 4.700 em 2017, até julho.⁹ A declaração é de 2017, e não encontramos nada mais recente que a substitua.

Então pergunte a qualquer vendedor quais fontes ele vai usar e o que acontece se o verbete for editado ou removido. Se a resposta for “temos um contato no Baidu”, desista.

A Sampi também menciona uma via paga que nem é um verbete: publicidade display no Baike, por meio de uma conta de anunciante do Baidu.¹² Veja Baidu Ads ou SEO no Baidu para essa decisão.

O Tieba vale o seu tempo?

Para a maioria das empresas estrangeiras, vale ler e não vale publicar. Ele é menor do que os guias antigos sugerem e hostil à promoção.

O veículo Shixiang, em texto hospedado no Tencent News, estimou o Tieba em 8 a 9 milhões de usuários diários no início de 2025, e cerca de 30 milhões por mês.¹⁵ Para 2015, ele cita um terceiro não identificado: quase 25 milhões por dia e mais de 300 milhões por mês.¹⁵

Reduzir anúncios, com moderação, estava entre as metas de 2025 que ele relata.¹⁵

Camada de regras	Quem define	O que significa
Acordo do Tieba	Baidu	Versões publicadas proíbem qualquer forma de anúncio, com exclusão ou suspensão 14
Regras de cada fórum	Moderadores voluntários	Variam por fórum e podem ser mais rígidas 1418
Regras para fóruns, em vigor desde outubro de 2017	Administração do Ciberespaço da China	Operadores e equipe não podem buscar ganho indevido publicando, apagando ou direcionando resultados 1727

A história explica a cautela. O Baidu vendeu direitos de moderação a partir de 2014, e em janeiro de 2016 a venda de um fórum sobre hemofilia a um hospital provocou revolta pública.¹⁸ O Baidu então prometeu parar.¹⁸

Restam dois usos legítimos.

• Monitorar: busque sua marca e sua categoria. Os tópicos podem ranquear, às vezes acima de sites de marca, diz a E-Commerce China Agency.¹⁹
• Ajudar: a mesma agência sugere procurar os moderadores e oferecer respostas técnicas corretas.¹⁹

Talvez também exista o caminho do fórum oficial. Um artigo de março de 2025 diz que o Tieba reabriu essa entrada, só para empresas verificadas, com checagem anual.¹⁶ Nada do que lemos trata de empresas estrangeiras.

Como verificar o que suas buscas mostram?

Faça um pequeno levantamento antes de decidir qualquer coisa. Ele troca afirmações gerais pelos seus resultados reais.

1. Liste suas buscas. Use o nome da marca em chinês, se houver, o nome original e 5 buscas de categoria em chinês.
2. Busque cada uma em baidu.com. Ignore o que estiver marcado como anúncio.
3. Conte os 10 primeiros resultados orgânicos. Anote cada endereço em um subdomínio de baidu.com.
4. Registre o tipo. Procure baike, tieba, zhidao, wenku e baijiahao.
5. Leia o que dizem sobre você. Confira erros em qualquer verbete ou tópico que já exista.

O Baidu personaliza resultados, como a Ryte observou,⁴ então isso é um retrato, não uma medição. Repita em um segundo aparelho, se puder.

A busca pela sua marca é a que mais importa, e é onde as evidências acabam. As palavras-chave listadas pela Ryte eram todas genéricas, e a fatia de Pentzek não é separada por tipo de palavra-chave.³⁴

Verbetes existentes merecem atenção mesmo que você nunca pense em usar o Baike. Em 2015, uma mulher processou o Baidu depois de perder quase 500.000 yuans para um golpista, por meio de um falso número de suporte listado no Baike, segundo a Wikipédia, que cita um jornal local.²⁶

Qual caminho combina com o seu caso?

Decida a partir do seu levantamento, não de uma regra geral. Se você ainda não atua na China, comece pela primeira linha.

O que você encontrou	O que fazer
Ainda não tem site em chinês	Construa primeiro. Veja como ranquear um site no Baidu
Nenhuma cobertura de imprensa em chinês	Deixe o Baike para depois e conquiste cobertura
Cobertura independente sólida	Confira o formulário atual e tente um verbete neutro
Um verbete existente com erros	Corrija com fontes ou use a central de feedback do Baike,1 ou busque orientação sobre um pedido de exclusão
Tópicos ativos sobre sua categoria	Acompanhe e responda só se puder ajudar de verdade

Em resumo

Os produtos do Baidu ocupam uma fatia grande dos resultados, então ignorá-los é um erro. Tratá-los como atalho é um erro maior.

Veja o que suas buscas mostram. Se você tem cobertura externa real, tente o Baike. Se não tem, invista nas suas páginas em chinês e em ser uma empresa sobre a qual vale a pena escrever.

Como a Index in China pode ajudar

Cuidamos do seu próprio site. Traduzimos para chinês simplificado, com revisão humana, trabalhamos para indexá-lo nos buscadores chineses e enviamos um relatório mensal sobre o tráfego vindo da China.

Ninguém pode prometer um verbete no Baike, nem ranqueamento. Vamos avisar se o seu caso precisar de um consultor local. Veja o que fazemos ou agende uma reunião.

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