Quais são os fatores de ranqueamento do Baidu?
O Baidu cita alguns, estudos medem outros, e a maioria das listas online é opinião.
Quais são os fatores de ranqueamento do Baidu?
Qualidade do conteúdo: o primeiro fator do BaiduAutoridade: Baidu, conforme o temaDomínios de referência: o mais forte nos estudosICP: nenhum texto do BaiduIdade do domínio: nenhum texto do BaiduA resposta curta
O Baidu não publica uma lista completa. Ele diz ordenar os resultados pelo grau em que atendem à necessidade do usuário, julgando qualidade do conteúdo, autoridade, experiência e atualidade, com a qualidade à frente. Estudos de correlação apontam para domínios de referência. Alegações sobre ICP, .cn, idade do domínio e densidade de palavras-chave não têm respaldo em texto do Baidu.
- Os princípios de ranqueamento do Baidu, de dezembro de 2020, citam quatro dimensões e apontam a qualidade do conteúdo como a mais importante.
- O guia do Baidu de 2019 diz que a meta description não participa do cálculo do peso de uma página.
- Um estudo de dezembro de 2023 encontrou serviços do próprio Baidu em 34,9% dos resultados do top 10 e em 60,13% das primeiras posições.
- Nesse estudo, 72,59% dos principais resultados eram domínios .com e 14,06% eram .cn.
- No mesmo estudo, só 48% das páginas do topo mostravam uma referência de ICP.
ChatGPT
Claude
PerplexityQuem trabalha com SEO no Brasil está acostumado às listas de fatores do Google. Quando procura as do Baidu, encontra listas categóricas e sem fontes. Uma de 2013 conta curtidas no Renren.2 Uma de 2024, com nove fatores, não cita nenhum documento do Baidu.3
Em português não é diferente. Os três textos que lemos fazem afirmações categóricas sem citar uma única fonte externa.353637
Esta página faz algo mais simples. Ela separa cada fator pela evidência que o sustenta, com datas. Faz parte do nosso guia sobre como o SEO no Baidu difere do Google. Para um plano de ação, veja como ranquear no Baidu. Se o seu site ainda só existe em português ou inglês, veja antes se o Baidu indexa e ranqueia um site em português ou inglês.
O Baidu publica uma lista de fatores de ranqueamento?
Não. O próprio guia de miniprogramas do Baidu diz que sua estratégia de ranqueamento “sempre foi estritamente confidencial”.1
O que ele publica são princípios, conselhos de on-page, regras de penalidade e uma lista curta para criadores de conteúdo. Qualquer outra lista é dedução de alguém.
Por isso, classificamos cada afirmação desta página pela origem.
| Evidência | O que é | Seu limite |
|---|---|---|
| Escrito pelo Baidu | Um texto oficial, com data | O Baidu disse isso naquele momento. Pode ter mudado |
| Medido | Um estudo de correlação de páginas ranqueadas | Mostra o que as páginas do topo têm, não por que ranqueiam |
| Opinião | Uma afirmação de agência, sem texto nem dados | Pode estar certa, mas não dá para verificar |
O que o Baidu diz que usa para ranquear?
O Baidu diz que os resultados são ordenados pelo grau em que atendem à necessidade geral do usuário.5 A relevância e a intenção principal da busca vêm antes, como requisito básico. Depois entram quatro dimensões.5
| Dimensão | Definição do Baidu | Pesa mais em |
|---|---|---|
| Qualidade do conteúdo | O valor que a própria página entrega | Tudo. O Baidu a aponta como a mais importante |
| Autoridade | A especialização de quem produz | Temas médicos e jurídicos |
| Experiência de navegação | A fluidez com que o usuário percorre a página | Não especificado |
| Atualidade | Data de publicação e quão atual é o conteúdo | Notícias de última hora e preços |
Há também um filtro. O Baidu diz que três tipos de conteúdo “não são admitidos”: o que viola suas regras de algoritmo, o de baixa qualidade e o que custa caro demais para acessar.5
Ele não define esse último grupo, nem diz se “não admitido” significa não indexado ou não ranqueado.
Para uma visão mais recente, leia a lista de páginas problemáticas do Baidu de agosto de 2023, o texto mais novo desse tipo que encontramos.6 Ela é concreta:
- Conteúdo: texto ilegível, trechos colados ou repetidos, coleta de baixa qualidade.
- Relevância: conteúdo que não corresponde ao título ou à área do site.
- Disponibilidade: páginas vazias, links quebrados, downloads e vídeos que não funcionam.
- Títulos: repetidos, cortados ou ocultos.
- Anúncios: inseridos no texto, ou flutuando no topo ou no rodapé.
- Layout: páginas que não cabem na tela, conteúdo principal abaixo de 50% da primeira tela, carregamento lento.
O Baidu chama essas páginas de baixa qualidade ou com violações. Ele não diz quanto cada item custa em posições.
Um guia de 2023, sem assinatura, na plataforma do Baidu é o que mais se aproxima de uma lista, mas foi escrito para criadores de conteúdo. Seus fatores-chave são relevância, o quanto o conteúdo atende plenamente à necessidade, qualidade do conteúdo, dados de interação e atualidade.7
Sobre interação, ele diz que curtidas, comentários e salvamentos têm “algum efeito”.7 Não menciona taxa de cliques nem sites, então não presuma que isso se aplique ao seu.
Quais sinais on-page o Baidu já citou?
Menos do que a maioria dos guias sugere. O artigo do Baidu de 2017 diz que ele avalia uma página pelo título, pelas palavras-chave da página e pelas tags H, com o texto âncora como apoio.8
Esta tabela coloca cada sinal ao lado do que as páginas do topo mostravam em um estudo de 2023.11
| Sinal | O que o Baidu escreveu | Páginas do topo, estudo de 2023 11 |
|---|---|---|
| Título | Usado para avaliar o conteúdo (2017) 8. Mantenha conciso e no tema (2019) 9 | Média de 25 caracteres chineses. Palavra-chave exata em 36% |
| Tags H | Usadas para avaliar o conteúdo (2017) 8 | 71,2% têm exatamente um H1. Palavra-chave exata em 21,1% |
| Meta description | Fora do cálculo de peso, pode virar o snippet (2019) 9 | Palavra-chave exata em 22,2% |
| Meta keywords | “Palavras-chave da página”, sem citar a tag (2017) 8. Uma “referência” para miniprogramas (2019) 10 | Não medido no que lemos |
| Alt de imagem | Ajuda os buscadores a entender imagens (2019) 9 | 55,4% usam. Palavra-chave em 12,8% |
| URL | Curta e descritiva. URLs dinâmicas normais não têm efeito (2019) 9 | Média de 48,25 caracteres. Caracteres chineses em 0,8% |
| HTTPS | Preferido entre sites de peso igual (2015) 13 | 69,6% |
Duas linhas merecem uma nota. Sobre meta keywords, o artigo do SEJ diz que um porta-voz do Baidu chamado Lee afirmou que elas não são mais consideradas. O artigo não aponta nenhum documento, e não encontramos um.11
Em português, você lê o oposto. A Ranktracker diz que o Baidu “ainda as considera para classificação”,35 e a MundoBytes, que as meta tags “têm muito peso no Baidu”.36 Nenhuma das duas mostra de onde tirou isso.
Não sabemos de nenhum ganho com a tag, e uma tag curta e honesta não traz risco conhecido.
Sobre HTTPS, as fontes divergem. Um resumo de 2020 dizia que ainda não era fator, e o artigo de 2023 o chama de oficial, sem link.2411 O texto do próprio Baidu é o de 2015, e ele só desempata.13
As regras de título vão além do tamanho. No Xiyu 2.0, seu algoritmo para conteúdo B2B, o Baidu proíbe o falso rótulo de “site oficial”, o acúmulo de palavras-chave parecidas, símbolos estranhos e ofertas inseridas no título.18
O guia de 2019 também pede texto, não JavaScript, para conteúdo e links importantes.9 Veja o Baidu lê JavaScript?
O que mostram os estudos de correlação?
Dois estudos concentram a maior parte dos dados em inglês, e ambos apontam para os links. As amostras são diferentes, então compare com cuidado.
| Searchmetrics, 2020 12 | Pentzek, 2023 1114 | |
|---|---|---|
| Amostra | 50.000 palavras-chave | 10.000 palavras-chave |
| Profundidade | Top 10 | Top 20 |
| Sites do próprio Baidu | Excluídos das correlações | Exclusão não informada, exceto nos dados de domínio |
| Backlinks | Pontuação de correlação de 0,9, mediana de 76.250 | Mais domínios de referência acompanham posições melhores |
| Participação do .com | Mais de 75% | 72,59% |
| Domínios chineses | 9,36% somando todas as extensões locais | .cn 14,06%, .com.cn 6,55% |
| Tamanho do conteúdo | Média de 3.194 caracteres | Média de 4.929, mediana de 3.147 |
| Palavra-chave exata no texto | 34% | 49% |
| Redes sociais chinesas | 99% citam uma rede | 60% têm integrações |
Três achados se sustentam nos dois:
- A maioria dos principais resultados não está em domínios chineses. Um .cn não é necessário para ranquear, embora sua participação tenha subido de 3,8% em 2020 para 14,06% em 2023.11
- O conteúdo chega a milhares de caracteres. Isso descreve as páginas do topo, não é uma meta.
- Os links acompanham as posições, com exceções. Ambos relatam uma relação positiva com o ranqueamento.1112 Mesmo assim, o artigo de 2023 diz que os 50 domínios com pior posição tinham, em média, só 1,1 domínio de referência pela contagem da DataForSEO, e lê isso como espaço para sites com poucos links.11
Os limites vão além, e poucos resumos os mencionam.
O estudo de 2023 não é independente. A Jademond, agência que vende SEO no Baidu, o descreve como seu, embora o texto do artigo do SEJ nunca cite a agência.1411 Lemos esse artigo e a página da Jademond, não o relatório completo.
Os dois estudos também não são independentes entre si. A Jademond diz que Marcus Pentzek liderou ambos.14 Lemos o estudo de 2020 pelo texto de imprensa, não pelo white paper.12
As pontuações de título publicadas vão de -0,17 a -0,02, e o artigo não diz se negativo é bom ou ruim.11 Portanto, não tire conclusões delas, nem em um sentido nem no outro.
Os dados de 2023 também já têm quase três anos. Não encontramos estudo mais recente.
Os links importam mais do que o Baidu admite?
Os dados ligam os links às posições, enquanto o discurso do Baidu minimiza o papel deles. Em 2017, ele escreveu que depende menos dos links do que antes, que eles seguem como a principal via de descoberta de páginas e que a marca de um site importa muito mais.8
As duas coisas podem ser verdade. Os sites do topo podem ter muitos links porque são marcas fortes. O Baidu não define “marca”, e nenhum estudo que lemos a mede.
Os outros conselhos do Baidu sobre links tratam de tema. Ele diz que links entre sites do mesmo assunto são mais favoráveis e pede nofollow em links publicitários.15
As agências vão além. A SEO Sherpa diz que links de dentro do país têm mais peso.25 É um palpite razoável sobre compradores chineses, mas não encontramos texto do Baidu dizendo isso.
Em português, duas páginas se contradizem. A Ranktracker afirma que “a qualidade é mais importante do que a quantidade”,35 e a MundoBytes, que o Baidu “prioriza a quantidade de links em detrimento da qualidade”.36 Nenhuma apresenta dados.
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Quais fatores podem derrubar seu site?
Os fatores negativos são os mais bem documentados, porque o Baidu os nomeia. Estes são alguns dos algoritmos publicados, cada um com seu alvo.
| Algoritmo | Data | Alvo |
|---|---|---|
| Luluo 20 | 2013 | Compra e venda de links, corretores de links |
| Qingfeng 1.0 19 | 2017 | Títulos enganosos |
| Hurricane 18 | Regras atualizadas em 2020 | Conteúdo coletado em massa e colado, conteúdo fora da sua área |
| Xiyu 2.0 2118 | Aviso de 2019 | Conteúdo B2B de baixa qualidade, como anúncios de fornecimento e páginas de franquia |
| Jinglei 2.0 17 | Regras atualizadas em 2020 | Links manipulados e cliques inflados |
| Jinglei 3.0 32 | 2021 | Comportamento de usuário falsificado para subir posições |
| Fenghuo 3.0 17 | Regras atualizadas em 2020 | Sequestro de cliques ou do botão voltar |
O Jinglei 2.0 é o que mais vale lembrar, porque seus efeitos duram. O Baidu lista exibição limitada, limpeza, registro no histórico do site e banimento permanente nos casos graves.17 Nossa visão geral do SEO no Baidu compara as sanções. O aviso do 3.0 cita o B2B entre os setores em foco.32
O Hurricane também importa para sites estrangeiros. Publicar fora da sua área, ou montar páginas com trechos de outras fontes, é exatamente o que ele descreve.18
Os avisos mais recentes na página de notícias do Baidu, lidos em 1º de novembro de 2026, não citam nenhum algoritmo novo.22 Isso não significa que esses tenham parado de rodar, nem que nada tenha mudado.
Quais fatores populares não têm evidência?
Muitos. Estes aparecem em listas publicadas, e nenhum tem texto do Baidu que o estabeleça como fator de ranqueamento.
| Alegação | Quem diz | O que dá para verificar | Veredito |
|---|---|---|---|
| Um ICP ajuda a ranquear | Sampi o lista 2 | 48% das páginas do topo mostram um 11. O guia do Baidu de 2020 pede “informações de registro e arquivamento”, sem dizer ICP 16 | Não comprovado |
| .cn ranqueia melhor que .com | Sampi, Advance Metrics, Ranktracker 22735 | A maioria dos principais resultados é .com 1112. O guia do Baidu de 2014 diz que o sufixo não tem efeito na busca web 34 | Não é necessário |
| Idade do domínio conta | Aumcore, Sampi 32 | Não lemos texto do Baidu sobre isso | Opinião |
| Densidade de palavras-chave | Aumcore a coloca em primeiro 3. A SEO Sherpa dá 1%, depois 1% a 2% 25 | As páginas do topo têm média abaixo de 1% 11. Não encontramos número do Baidu | Opinião |
| Taxa de cliques | O autor do SEJ diz que especialistas não nomeados a reconhecem 11 | Não medida. O Baidu pune cliques inflados, sem dizer que cliques ranqueiam 1732 | Não comprovado |
| Sinais sociais | Sampi, Aumcore, AIOSEO 2337 | As páginas do topo costumam mostrar links para redes chinesas 1112. O guia do Baidu valoriza o compartilhamento 16 | Não comprovado |
| Hospedagem na China | Advance Metrics, MundoBytes 2736 | O Baidu alertou em 2017 sobre problemas de exibição para sites chineses em servidores no exterior 29. Sem números | Em aberto |
Um servidor no Brasil fica no exterior do ponto de vista da China, mas o aviso de 2017 trata de sites chineses e não traz números.29 “Essencial”, a palavra da MundoBytes,36 vai além do que o Baidu escreveu.
Para as duas perguntas mais frequentes, leia dá para ranquear no Baidu sem ICP? e o Baidu indexa sites estrangeiros? Sobre domínios, veja você precisa de um domínio .cn?
Números exatos merecem a mesma desconfiança. Eles costumam divergir, e poucos remontam ao Baidu.
| Número | Guia | Checagem da fonte |
|---|---|---|
| Título abaixo de 80 caracteres | Advance Metrics, 2016 27 | Nenhum limite do Baidu no guia de 2019 9 |
| Título abaixo de 32 caracteres | The Egg, 2022 26 | As páginas do topo tinham média de 25 em 2023 11 |
| Mínimo de 3.000 caracteres | The Egg, 2022 26 | Perto da mediana de 2023, mas não é regra do Baidu 11 |
| Carregar em até 1,5 segundo | The Egg, 2022 26 | O Baidu pede 1 segundo para a primeira tela no celular (2020) 28 |
A Advance Metrics também recomendava HTTP em vez de HTTPS em 2016.27 Neste tema, as datas importam. Sobre a velocidade em si, veja como melhorar a velocidade do site na China e SEO mobile no Baidu.
O que os fatores de ranqueamento não explicam?
Boa parte da página em que você compete. Ranquear bem entre sites não coloca você no topo de uma página de resultados que o Baidu divide com os próprios produtos.
- Top 10 · Pentzek 202334,9%
- Top 10 · Searchmetrics 202024,7%
- Primeira posição · Pentzek 202360,13%
- Primeira posição · Searchmetrics 202039%
Estudo Pentzek, 2023, comparado com Searchmetrics 2020
Esse único estudo coloca os serviços do Baidu em 34,9% dos resultados do top 10 e em 60,13% das primeiras posições, contra 24,7% e 39% em 2020.11 Ele não explica o porquê. Veja Baidu Baike, Tieba e os resultados do próprio Baidu.
As respostas de IA acrescentam uma camada que ninguém mapeou. Em setembro de 2026, o Baidu anunciou uma ferramenta que informa citações, impressões e cliques na busca com IA, com lançamento em etapas. Seu aviso diz que o serviço de dados ainda não está no ar.23
Não encontramos texto do Baidu sobre o que rende uma citação. Leia respostas de IA do Baidu e sites estrangeiros.
Em quais fatores trabalhar primeiro?
Comece onde as palavras do Baidu e os dados concordam. Esta ordem é nossa visão editorial, não uma regra do Baidu.
- Passe pelo filtro. O Baidu não admite conteúdo de baixa qualidade, e sua lista de 2023 mostra o que ele entende por isso.56
- Atenda à necessidade. Escreva cada página para a intenção principal de uma busca em chinês.5
- Fique no seu assunto. O guia de qualidade do Baidu pede foco e conhecimento real.16
- Acerte o básico. Use um título claro e um H1, como a maioria das páginas do topo, com a palavra-chave usada com naturalidade.11
- Conquiste links relevantes. Não os compre, dado o que o Jinglei 2.0 pode fazer com o histórico do seu site.17
Verdict
Ignore qualquer lista que coloque os fatores do Baidu em ordem. Fora apontar a qualidade do conteúdo como a mais importante, o Baidu não dá essa ordem em nada que encontramos, e nenhum estudo que lemos a estabelece.
Em resumo
O Baidu diz o que quer: páginas que atendam à necessidade, com a qualidade do conteúdo à frente. Os estudos acrescentam que domínios de referência acompanham posições mais altas.
Fora isso, a maioria dos fatores de que você vai ouvir falar é opinião. Trabalhe com o que está escrito e medido, confira a data e não pague por atalhos.
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SogouIndexadoPerguntas frequentes
O Baidu usa os mesmos fatores de ranqueamento do Google?
Ninguém de fora das duas empresas consegue comparar os sistemas completos. O objetivo declarado do Baidu é atender à necessidade de quem busca,5 então o hábito de responder bem à consulta continua valendo. Ele publica regras próprias sobre detalhes como meta descriptions e formatos de título,9 e seus produtos moldam a página de resultados.11 Trate um site em chinês como um projeto à parte.
Existe uma versão do Baidu das diretrizes de qualidade do Google?
Os documentos mais próximos são o guia de conteúdo de alta qualidade do Baidu, de 2020, sua explicação das regras de algoritmo, atualizada pela última vez em 2020, e sua lista de páginas de baixa qualidade, de 2023. Todos estão em chinês e descrevem o que o Baidu quer, não como ele pontua as páginas. Mesmo assim, são muito mais úteis do que qualquer resumo traduzido.
Uma página de serviços B2B precisa ser atualizada com frequência por causa da atualidade?
Não como um fim em si. O Baidu diz que a atualidade pesa mais em notícias e preços, então uma página de serviços estável tem menos a ganhar com edições constantes. Atualize quando sua oferta, seus preços ou seus dados mudarem. Não lemos nenhum texto do Baidu dizendo que uma data nova, sozinha, ajude uma página a ranquear.
O Baidu Webmaster Tools ou o Baidu Tongji melhoram o ranqueamento?
Não que tenhamos encontrado. O aviso do Baidu de 2023 diz que remover a verificação de um site limita as ferramentas da plataforma, não a descoberta natural, a exibição ou o ranqueamento.30 Não achamos texto do Baidu ligando seu analytics Tongji ao ranqueamento. Os dois são úteis para medir e enviar páginas, e nenhum deve ser apresentado como alavanca de posição.
Os fatores de ranqueamento mudam no celular?
Em parte. Uma página do Baidu de 2015 citava a velocidade como fator nos resultados móveis e dizia que páginas adaptadas ao celular têm prioridade.31 Regras posteriores acrescentam exigências para páginas de destino móveis, como o conteúdo principal ocupar ao menos metade da primeira tela.33 O Baidu não publicou como os dois conjuntos de resultados diferem, então confira primeiro suas páginas móveis.
Fontes
- Baidu: guia de otimização para busca de miniprogramas inteligentes, edição básica (em chinês)
- Sampi: SEO in China, Part 2: Baidu optimization (em inglês)
- Aumcore: Baidu ranking factors (em inglês)
- Baidu Search Academy: coluna de especialista sobre o ranqueamento no Baidu, escrita por um moderador da comunidade (em chinês)
- Baidu: princípios de ranqueamento da busca explicados (em chinês)
- Baidu: páginas com violações e de baixa qualidade explicadas (em chinês)
- Baidu Search Academy: guia de otimização de tráfego de busca (em chinês)
- Baidu: como funciona o buscador (em chinês)
- Baidu: guia de otimização para buscadores 2.0 (em chinês)
- Baidu: guia de SEO para miniprogramas inteligentes (em chinês)
- Search Engine Journal: Baidu ranking factors for 2024, estudo de dados de Marcus Pentzek (em inglês)
- AiThority: novo estudo da Searchmetrics sobre o sucesso no Baidu (em inglês)
- Baidu: anúncio sobre a indexação de sites HTTPS (em chinês)
- Jademond: estudo de fatores de ranqueamento do Baidu 2023/2024 (em inglês)
- Baidu: orientações de construção de sites sobre links (em chinês)
- Baidu: guia de conteúdo de alta qualidade (em chinês)
- Baidu: regras de algoritmo explicadas, capítulo 4 (em chinês)
- Baidu: regras de algoritmo explicadas, capítulo 1 (em chinês)
- Baidu: retrospectiva dos algoritmos de 2013 a 2019 (em chinês)
- Baidu: anúncio do algoritmo Luluo (em chinês)
- Baidu: aviso de atualização do algoritmo Xiyu sobre conteúdo B2B de baixa qualidade (em chinês)
- Baidu Search Resource Platform: avisos (em chinês)
- Baidu: aviso de lançamento da análise de tráfego de IA (em chinês)
- Nanjing Marketing Group: estudo de fatores de ranqueamento em SEO no Baidu (em inglês)
- SEO Sherpa: guia de SEO no Baidu (em inglês)
- The Egg: What factors affect Baidu search rankings? (em inglês)
- Advance Metrics: guia de SEO no Baidu (em inglês)
- Baidu: white paper de experiência em páginas de destino 5.0 (em chinês)
- Baidu: aviso sobre sites chineses em servidores no exterior (em chinês)
- Baidu: aviso sobre a remoção da verificação de sites de risco (em chinês)
- Baidu: bom ranqueamento, orientações para mobile (em chinês)
- Baidu: aviso do algoritmo Jinglei 3.0 (em chinês)
- Baidu: regras de algoritmo explicadas, capítulo 3 (em chinês)
- Baidu: guia de construção de sites sobre nomes de domínio (em chinês)
- Ranktracker: Um guia completo para fazer SEO na China (edição em português)
- MundoBytes: Dicas e estratégias de SEO para Baidu
- AIOSEO: Diretrizes de SEO do Baidu (glossário em português)