Backlinks ainda importam no Baidu, e de onde eles devem vir?

Quem vem do SEO para o Google costuma ter uma opinião pronta sobre links. No Baidu, a maior parte dos conselhos vem de agências, e muitos deles, inclusive os publicados em português, não podem ser ligados a nada que o Baidu tenha escrito.

Por isso, este guia parte dos textos do próprio Baidu, informa as datas e diz até onde eles vão. Ele faz parte do nosso guia de SEO no Baidu. Links são só uma parte do plano. Para o resto, veja como ranquear no Baidu de fora da China.

Backlinks ainda importam no Baidu?

Sim. O Baidu chama os links de caminho mais importante para encontrar páginas, embora diga que eles contam menos como votos do que antes e que a marca pesa muito mais.¹

Esse artigo do Baidu foi publicado em 2017, e a seção sobre links traz a indicação de versão de 2014. É antigo, mas as orientações de 2019 repetem a menor dependência, e não encontramos nada mais novo que o substitua.²

O Baidu foi além em agosto de 2015. Disse que só confia em uma faixa muito pequena de links bons e importantes, e que alguns links de sites importantes e relevantes bastam. Depois, mandou os sites pararem de gastar tempo e dinheiro com links.²²

Fonte	O que diz	Limite
Baidu, 2017 1	Depende menos dos links, mas não os detecta menos. Bons links continuam bem-vindos	Não informa pesos
Baidu, ago. 2015 22	Só uma faixa muito pequena de bons links merece confiança	Antigo, e sem lista de quais links
Searchmetrics, nov. 2020 10	Correlação de 0,9 com as posições, mediana de 76.250 backlinks no top 10	Exclui os sites do próprio Baidu, estudo visto só pela cobertura da imprensa
Pentzek, dez. 2023 11	Mais domínios de referência e links melhores acompanham posições melhores	Correlação, em 10.000 palavras-chave
Marketing to China, atualizado em jul. 2026 16	Links vêm depois de relevância e comportamento do usuário	Visão de agência, sem dados de links

No estudo de 2023, os 50 domínios com as piores posições, um grupo que o artigo não define, tinham, em média, cerca de um domínio de referência cada.¹¹

Correlação não mostra que os links causam as posições. Marcas fortes também atraem links. A Nanjing Marketing Group, ao escrever sobre o estudo de 2020, recomendou não se concentrar demais nas pontuações.²⁷

As fontes também divergem sobre quantidade. Um artigo escrito em parceria por Marcus Pentzek, atualizado em novembro de 2020, diz que a quantidade ainda costuma vencer a qualidade no Baidu.¹²

No mesmo mês, a Searchmetrics citou Pentzek dizendo que o Baidu já foi fácil de manipular e que agora detecta muito melhor os links de spam. Ele também disse que muitos links de bons sites importam.¹⁰

Isso não combina totalmente com o “alguns links bastam” do Baidu.

Em português, a divergência se repete: a Mundobytes diz que o Baidu prioriza a quantidade,²⁹ e a Lampejos diz que a qualidade é mais importante,³² sem que nenhuma das duas cite fonte. Fique com a leitura mais cautelosa: qualidade primeiro e nada de volume comprado.

Os links são um fator entre muitos. Veja os fatores de ranqueamento do Baidu para ter o quadro completo.

O que é um bom link para o Baidu?

Um bom link é uma recomendação real de um site do seu tema. O Baidu diz que os links devem ser uma recomendação de qualidade relativamente alta,¹³ e que os buscadores tratam cada link de saída como um voto.²

As orientações do Baidu dão estas pistas:

• Mesmo tema. Links entre sites do mesmo assunto são tratados como mais amigáveis.²
• Quatro categorias. O Baidu separa os links em alta qualidade, normais, lixo e fraude. Não encontramos uma lista completa de critérios.¹²
• Texto âncora claro. O texto âncora ajuda a avaliar a página, junto com o título e os subtítulos.¹
• Links em imagens. Os atributos alt e title fazem o mesmo papel nos links em imagens.¹

O teste mais claro vem de um texto do Baidu que a Dragon Metrics traduziu em 2013: esta é uma recomendação verdadeira, honesta e intencional?¹³

Essa página não abre mais no site do Baidu, então não podemos comparar a tradução com o original.

O mesmo texto separou dois grupos.¹³ Os links-lixo não são criados por você, e o Baidu disse que filtrava cerca de 98% deles sem penalidade.

O spam de links é criado de propósito, e o site beneficiado é penalizado.

Links chineses contam mais do que estrangeiros?

As agências dizem que sim, mas o Baidu não disse. Não encontramos nenhum texto do Baidu que favoreça links .cn ou chineses. Ele fala de tema, não de país.²

Afirmação	Quem diz	Evidência apresentada
Sinais de dentro do país pesam mais, e um link de notícia chinesa pode valer mais que muitos estrangeiros	SEO Sherpa, 2026 15	Nenhuma
Domínios e plataformas chineses pesam muito mais	Marketing to China, 2026 17	Nenhuma
Links em sites não chineses talvez nem sejam descobertos, porque o Baidu os rastreia menos	Dragon Metrics, 2017 14	Nenhuma
Links de fontes chinesas com autoridade melhoram a visibilidade e a autoridade do domínio	Ranktracker, 2025 1828	Nenhuma
“Ganhe backlinks, especialmente de domínios chineses de qualidade”	AIOSEO, sem data 30	Nenhuma
O Baidu tende a valorizar links de portais de notícias, universidades e instituições governamentais chinesas	Lampejos, sem data 32	Nenhuma

Há um motivo simples para preferir links chineses sem aceitar nada disso como verdade. Eles falam do seu tema para os seus leitores, e esses leitores conseguem clicar neles.

Um relato pessoal aponta na mesma direção, para um único site. Silas Brown contou que uma página em chinês entrou no índice depois de uma menção em uma cópia de um fórum do Weibo feita por scraping. Ele supôs, sem prova, que o Baidu listava páginas a um salto de grandes sites chineses, mas não a dois.²⁰

Na prática, um link de um portal ou parceiro brasileiro cai na categoria de site não chinês. Nossa leitura: ele pode servir aos seus leitores, mas nenhuma fonte que lemos mede seu efeito no Baidu.

Sobre o domínio, veja se você precisa de um .cn.

O que gera penalidade?

Comprar ou vender links, usar corretores de links e publicar artigos promocionais em escala. O Baidu disse isso por escrito, e a punição atinge os dois lados do negócio.

Regra	Data	Alvo	Consequência
Luluo 3	Fev. 2013	Corretores de links, sites que vendem links, sites que compram links	Links retirados do cálculo, depois ação contra o site
Luluo 2.0 41	Jul. 2013	Artigos promocionais, chamados de 软文, e os sites que os publicam	Poucos: links filtrados. Muitos: site rebaixado ou bloqueado. Sites que os publicam rebaixados e removidos das fontes de notícias do Baidu. Plataformas de negociação bloqueadas
Jinglei 2.0 5	Maio de 2018, texto atualizado em jun. 2020	Links criados para fraudar e cliques falsos	Exibição limitada, links limpos, registro no histórico do site, banimento permanente se for grave

Os guias também chamam o Luluo de Green Radish ou Money Plant.¹²¹⁵ São nomes em inglês do mesmo algoritmo, 绿萝.

O Jinglei 3.0, de janeiro de 2021, trata de comportamento falso de usuários e não menciona links.²⁵ Os avisos do Baidu listam atualizações posteriores, como o Qingfeng 4.0 sobre downloads, mas não vimos nenhuma com título sobre links.²⁶ Isso não significa que as antigas pararam.

Se você trabalha com SEO no Brasil, esse debate não é novo. A Conversion, agência brasileira, trata a compra de links como uma das técnicas mais perigosas de conseguir backlinks, diz que o Google a condena com cada vez mais veemência e defende fazer link building com assessoria de imprensa.³¹ Esse texto não fala do Baidu.

Na China, o cuidado é com o formato. O 软文 lembra um publieditorial, e o que conta é o que o Baidu escreveu sobre ele, não o que vale para o Google.

A distribuição paga é um produto real. Um serviço de distribuição de comunicados anunciou em 2023 publicações garantidas em 300 veículos parceiros, incluindo Sohu e Sina, e não disse nada sobre links.¹⁹

A cobertura da imprensa não é o problema. Um comunicado enviado pensando no leitor é diferente de um pacote comprado por causa dos links.

Antes de comprar, pergunte se essas páginas têm links e peça a um consultor local uma orientação sobre as regras de publicidade.

Se pagar por uma publicação, o conselho do Baidu é direto: use nofollow nos links de publicidade.² Segundo o Baidu, o atributo pode ser aplicado a um único link, na forma rel="nofollow".⁹

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Onde uma empresa estrangeira consegue links reais?

Comece por quem já conhece você. Uma empresa estrangeira tem poucos contatos na mídia chinesa, mas muitas vezes tem parceiros, e esses links são fáceis de justificar.

Origem	Sugerido por	Cuidado
Distribuidores e parceiros locais	SEO Sherpa 15	Aponte para uma página útil em chinês, não só para a home
Mídia especializada, cobertura espontânea	SEO Sherpa, Ranktracker 1518	Só editorial. Artigos promocionais caem no Luluo 2.0 4
Associações setoriais e sites de eventos	Princípio do mesmo tema do Baidu 2	Leitura nossa, não recomendação do Baidu
Diretórios de empresas chineses	SEO Sherpa, Ranktracker 1518	O Baidu alerta contra grupos de sites sem relação e de baixa qualidade 2
Zhihu e Baidu Zhidao	SEO Sherpa 15, Mundobytes só para o Zhidao 29	O Baidu já removeu funções de link das próprias plataformas 12
Baidu Baike	LinkResearchTools, Marketing to China 1216	Seu próprio site não vale como referência para fatos comerciais 21
Tieba	LinkResearchTools, Mundobytes 1229	O mesmo artigo da LinkResearchTools diz que os administradores podem apagar tópicos denunciados como publicidade

Trate Baike e Tieba como presença, não como fontes de links, porque não encontramos nenhuma medição de valor de link. Veja Baidu Baike e Tieba.

Estas etapas se baseiam no guia de 2017 da Dragon Metrics, o mais detalhado que lemos. Verifique se os canais ainda correspondem aos hábitos atuais.¹⁴

1. Liste seus vínculos atuais. Parceiros, fornecedores, clientes na China, associações, câmaras de comércio e eventos de que você participou.
2. Ofereça uma página que mereça o link. Ela precisa estar em chinês simplificado e ser útil para os leitores deles.
3. Veja quem aponta para os concorrentes. Sites com links para concorrentes chineses são seus melhores candidatos.
4. Encontre um contato. Busque em um site com site: e palavras como 投稿 (envio de textos), 合作 (parcerias) ou 联系 (contato).
5. Escolha o canal. A Dragon Metrics sugeria e-mail para empresas maiores, QQ para as menores e WeChat para donos de sites individuais.
6. Construa a relação primeiro. O conselho é não mencionar links nem SEO no primeiro contato.

Provavelmente você vai precisar de alguém que fale chinês para isso. Veja também como escolher um nome de marca em chinês, já que o argumento do Baidu sobre marca começa com um nome que as pessoas consigam buscar.

Como conferir seus links sem a ferramenta do Baidu?

Use ferramentas externas e confira à mão. O Baidu retirou sua ferramenta de análise de links em 2 de junho de 2020, e não encontramos substituta.⁷

Agora, sua principal fonte são as ferramentas de terceiros. O estudo de 2023 tirou seus dados de links da DataForSEO e da Majestic, e a SEO Sherpa diz que a Dragon Metrics oferece análise de backlinks.¹¹¹⁵

Não temos nenhuma medida de quão completas elas são para sites chineses.

Para cada link conquistado, faça quatro verificações:

Verificação	Como	Por quê
O link está no HTML	Veja o código-fonte da página	O Baidu pede texto, não JavaScript, para links importantes 23
Ele não tem nofollow	Leia o atributo rel	Esse atributo diz ao Baidu para não seguir o link 9
A página com o link está no Baidu	Busque site: mais o domínio, ou a URL	Uma checagem aproximada. O Baidu diz que esses números de resultados são estimativas 24
Sua página de destino abre na China	Teste a partir da China	Um link para uma página que falha é desperdício

A mesma lógica vale para os links nas suas próprias páginas. Veja se o Baidu lê JavaScript.

1. Parceiro do seu tema, em HTMLBuscar
2. Mídia, artigo não pagoBuscar
3. Diretório sem relaçãoEvitar
4. Artigo pago sem nofollowEvitar
5. Link comprado de um corretorEvitar

Dá para rejeitar links ruins?

Não conte com isso. O Baidu abriu uma ferramenta de rejeição em 2013.⁸ Um aviso de julho de 2015 tirou da ferramenta de links a rejeição manual de links de spam.⁶ Um aviso de agosto de 2015 disse que o recurso estava fora do ar e que o Baidu agora trata os links de spam automaticamente.²²

As orientações de 2019 ainda mandam usar a ferramenta.² Parece um trecho antigo que nunca foi retirado, embora o Baidu não diga isso. A SEO Sherpa também diz que a ferramenta foi desativada, sem data nem fonte.¹⁵ Confira na sua conta, mas não espere encontrá-la.

Se encontrar links ruins que você criou ou comprou, peça aos sites que os removam. Depois, guarde um registro datado do que pediu. A SEO Sherpa sugere a mesma ordem: auditar, pedir a remoção, melhorar o conteúdo.¹⁵

Se suas páginas sumiram por completo, os links podem não ser a causa. Veja por que seu site não aparece no Baidu.

Em resumo

Os links ainda importam no Baidu, mas ele diz que sua marca importa mais, e pune a compra que faz os links parecerem fáceis.

Conquiste alguns links reais de sites do seu tema. Dispense os pacotes, mantenha identificadas as publicações pagas e desconfie de quem cita um valor preciso para um link chinês.

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