O Bing funciona na China? E vale incluí-lo no seu plano?

Se o seu plano para a China para no Baidu, ele deixa de fora o buscador que a StatCounter coloca em segundo lugar. E as ferramentas do Bing talvez já sejam conhecidas da sua equipe, se ela usa o Bing Webmaster Tools no site brasileiro.

O problema é que os números de mercado parecem sólidos, enquanto as evidências para sites estrangeiros são escassas. Esta página mostra os dois lados.

Ela faz parte do nosso guia sobre quais buscadores chineses uma empresa estrangeira deve priorizar.

O Bing funciona na China?

Sim nos testes mais recentes, mas com poucas evidências, porque os testes são poucos. Os testes da GreatFire nos principais endereços do Bing conectaram normalmente.

Endereço	Resultado na GreatFire	O que foi testado	Último teste
cn.bing.com	Não bloqueado 8	1 teste conclusivo em 90 dias	6 de outubro de 2026
www.bing.com	Não bloqueado 9	3 testes conclusivos em 90 dias	4 de setembro de 2026
bing.com, domínio inteiro	Misto 10	325 URLs: 215 acessíveis, 104 com interferência, 6 bloqueadas	30 de setembro de 2026

O acesso já falhou antes. O Bing saiu do ar na China em janeiro de 2019, e a Microsoft depois disse que o serviço havia voltado.¹¹

Os resultados também podem variar. A Microsoft diz que remove resultados quando a lei local exige, em casos limitados. A página dela não cita a China.¹²

Qual é o tamanho do Bing na China?

É o segundo no geral e o primeiro no desktop nos dados de outubro de 2026 da StatCounter. No celular, é pequeno.

Dispositivo, outubro de 2026	Bing	Baidu
Todos os dispositivos 1	21,69%	49,00%
Desktop 2	46,01%	29,65%
Celular 3	7,20%	60,37%

1. Todos os dispositivos21,69%
2. Desktop46,01%
3. Celular7,20%

1. Todos os dispositivos · Bing21,69%
2. Todos os dispositivos · Baidu49,00%
3. Desktop · Bing46,01%
4. Desktop · Baidu29,65%
5. Celular · Bing7,20%
6. Celular · Baidu60,37%

StatCounter, out. 2026

Quase tudo isso vem do site chinês. Por host, o cn.bing.com ficou com 20,77% em outubro de 2026, contra 0,92% do bing.com.⁴

Talvez você tenha lido na imprensa brasileira, em maio de 2023, que o Bing tinha virado o maior buscador da China. Esses textos citavam a StatCounter, com dados de abril de 2023, e falavam só de desktop: 37,4% contra cerca de 27,01% do Baidu.³¹³²

Não trate esse número como referência atual. Não o comparamos com a exportação de hoje, e nosso guia de participação de mercado mostra que a série de abril de 2023 em todos os dispositivos mudou depois.

A participação oscila bastante, então não planeje com base em um único mês:

• Faixa de 12 meses: 14,2% a 23,3% em todos os dispositivos, de novembro de 2025 a outubro de 2026.¹
• Pico: 37,7% em dezembro de 2024.¹
• Liderança no desktop: o Bing retomou a liderança em março de 2026 e ficou à frente até outubro. O Baidu liderou de novembro de 2025 a fevereiro de 2026, e o Bing havia liderado no primeiro semestre de 2025.²

Em dezembro de 2025, o CNNIC contou 1,121 bilhão de internautas no celular, de um total de 1,125 bilhão na China.⁷ Por isso, a amostra da StatCounter pode pender para o desktop. Essa é a nossa leitura, não um fato medido.

Nossa página sobre participação de mercado dos buscadores na China cobre todos os buscadores e o método.

Quem usa o Bing na China?

A melhor resposta disponível vem de uma agência que vende serviços de publicidade na China, então leia como um argumento de venda com dados por trás.

• Localização: a The Egg, citando dados da GWI do 2º trimestre de 2024 ao 1º trimestre de 2025, diz que os usuários estão muito concentrados nas cidades de primeira linha.¹³
• Renda: citando a iResearch, de dezembro de 2024, com 1.000 entrevistados, ela diz que eles têm 45% mais chance que o internauta médio de ter renda familiar de RMB 20.000 ou mais por mês.¹³
• Setores: ela cita tecnologia, B2B, SaaS, ensino superior, finanças, luxo e carros premium como os mais indicados.¹³

Em 2023, a The Egg também afirmou que palavras-chave B2B são mais fáceis de ranquear no Bing do que no Baidu, e que o Bing indexa páginas novas mais rápido.¹⁴ Ela não apresentou dados para nenhuma das duas afirmações, então trate-as como não testadas.

Nossa própria inferência é mais simples. Se o seu comprador pesquisa no computador do trabalho, os números de desktop valem para você. Se o seu comprador é um consumidor no celular, a liderança do Baidu no mobile pesa mais.

O que o Bing usa para ranquear páginas?

A Microsoft publica seus sinais, em ordem geral de importância.¹² Dois deles afetam diretamente um site estrangeiro: localização e tempo de carregamento.

Sinal	O que a Microsoft observa	Para um site estrangeiro
Relevância	Quanto a página atende à intenção	Páginas em chinês para buscas em chinês
Qualidade e credibilidade	Propósito claro, reputação, autoridade	Mostre uma empresa real e contatos reais
Engajamento do usuário	Cliques, tempo gasto, retornos rápidos	Páginas que carregam e respondem
Atualidade	Em geral prefere conteúdo atual	Mantenha os dados datados em dia
Localização	País e cidade do usuário, onde a página está hospedada, seu idioma, localização dos visitantes	A hospedagem é um fator citado, sem penalidade declarada para quem hospeda fora, como em um servidor no Brasil
Tempo de carregamento	Páginas lentas contam como experiência ruim	A fronteira torna isso mais difícil

A Microsoft não publica pesos. Portanto, isso não significa que um site hospedado fora da China não possa ranquear, nem que hospedar fora seja inofensivo.

A resposta prática é a mesma de sempre: melhore a velocidade do site na China e avalie a hospedagem em Hong Kong ou na China continental antes de pagar por qualquer coisa.

O que não conseguimos comprovar

Não achamos evidência publicada sobre a pergunta que provavelmente mais interessa a você. Nenhuma página que lemos testa um site hospedado fora da China no cn.bing.com, e as páginas em português que lemos nem tocam no assunto.

• Mesmo índice? Não achamos declaração da Microsoft que defina se cn.bing.com e bing.com compartilham um. Em 2017, a Microsoft lançou na China uma versão internacional para buscas em inglês, e disse que a versão doméstica aceita busca entre idiomas.³⁰ Em 2014, a GreatFire testou “International Bing” e “China Bing” como dois serviços.¹⁶ As duas informações são antigas.
• Hospedar na China ajuda? A Microsoft não informa o peso do local de hospedagem.¹² Em um texto de 2014 sobre censura, a GreatFire sugeriu que o ranqueamento do Bing em chinês “talvez” (“might”, no original) favorecesse sites hospedados na China. Ela apresentou isso como hipótese, e não mediu a hospedagem.¹⁶
• O envio chega à China? A The Egg apresenta o Bing Webmaster Tools como forma de melhorar o SEO no CN Bing, mas em 2023, e sem tratar de sites estrangeiros.¹⁵
• O IndexNow chega lá? Não achamos nada que diga que sim, nem que não.
• É preciso ter ICP? A regra do ICP acompanha a hospedagem na China continental. Não achamos fonte sobre se o Bing trata de outro jeito um site sem ICP.

Nada disso significa que não funciona. Significa que você deve testar em vez de confiar em um guia cheio de certezas, incluindo este.

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Informe seu site. Verificamos o Baidu, o acesso a partir da China e a configuração do site, e enviamos o relatório por e-mail.

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Como preparar seu site para o Bing

Cinco etapas cobrem o básico, e a maior parte do trabalho é compartilhada com outros buscadores. Enviar não garante indexação.²⁴

1. 1Páginas em chinês
2. 2Sinais de idioma
3. 3Site verificado
4. 4Sitemap
5. 5IndexNow
6. 6Teste a partir da China

1. Publique páginas de verdade em chinês. O idioma da página é um sinal citado.¹² Comece por como traduzir seu site para chinês.
2. Declare o idioma. Use hreflang, como recomenda o texto do Bing de dezembro de 2025.¹⁷ Mantenha o atributo lang consistente, como zh-CN.
3. Verifique seu site. Importe do Google Search Console ou use um arquivo XML, uma meta tag ou um registro CNAME.²⁰²¹ Em uma loja Nuvemshop, a ajuda da plataforma descreve a importação ou a meta tag colada em Configurações > Códigos externos.³³
4. Envie seu sitemap. A importação do Search Console traz os sitemaps junto.²⁰ O Bing diz que costuma revisitar um sitemap pelo menos uma vez por dia.²²
5. Ative o IndexNow. Hospede um arquivo de chave na raiz do site e envie as URLs pela API ou por um plugin como Yoast ou Rank Math.²³ O Bing o recomenda para envio de URLs em tempo real.²² É uma etapa barata para o seu site global, mas não conseguimos confirmar que chega ao cn.bing.com.

As recomendações sobre os sinais de idioma do Bing não são consenso:

Fonte	O que diz
Blog do Bing, dezembro de 2025	Use hreflang para segmentação por idioma e região 17
Ahrefs, atualizado em março de 2025	O Bing chama o hreflang de sinal fraco e se apoia em content-language, links e visitantes 18
Blog do Bing no Japão, março de 2011	Primeiro a meta tag content-language, depois lang, depois cabeçalho, domínio e IP 19

O texto de 2011 é antigo. O sinal de IP parece combinar com a menção atual da Microsoft ao local de hospedagem da página, mas essa é a nossa leitura.

Como checar se você está no Bing China

Cheque a partir da China continental, sem VPN. Nada mais responde à pergunta. Nosso guia para testar seu site na China explica as opções.

1. Abra o cn.bing.com na China. Peça a um colega ou parceiro que esteja lá.
2. Busque site:seudominio.com. A Microsoft documenta site:, language: e loc:,²⁵ sem dizer se funcionam igual no cn.bing.com. Acrescente uma palavra em chinês para filtrar.
3. Busque suas consultas reais em chinês. Procure a sua página, não só o seu domínio.
4. Salve uma captura de tela com data. Ela é a sua referência para a próxima checagem.

O que você vê	O que significa	Próximo passo
Suas páginas aparecem em site: e em consultas reais	Indexadas e visíveis	Mantenha-as atualizadas e acompanhe as consultas
As páginas aparecem só em site:	Indexadas, ainda sem competitividade	Trabalhe conteúdo e velocidade
Nada no cn.bing.com, páginas no www.bing.com	Desconhecido, veja acima	Não conclua que é penalidade, teste de novo depois
Nada em lugar nenhum	Ainda não indexadas, ou não rastreadas	Confira sitemap, envio e erros de rastreamento

A The Egg diz que a pesquisa de palavras-chave do Bing Webmaster Tools permite filtrar impressões por país, idioma e dispositivo.¹⁵

Não conseguimos confirmar como isso se relaciona com o cn.bing.com, então use junto com a checagem ao vivo.

O Bing vem antes ou depois do Baidu?

Junto com ele, não no lugar dele. As mesmas páginas em chinês servem aos dois, então incluir o Bing é um pequeno passo a mais depois que elas existem. Em anúncios, a Charlesworth também chama o Bing de opção complementar para empresas que já anunciam no Baidu.²⁷

Ponto	Bing	Baidu
Dispositivo mais forte, StatCounter de outubro de 2026	Desktop 2	Celular 3
IndexNow	Listado 24	Não listado 24
Conta	Login Microsoft, Google ou Facebook, segundo a The Egg em 2023 15	A questão do número de telefone
Página de resultados, segundo a The Egg em fevereiro de 2026	Anúncios em alta, às vezes menos de 10 resultados orgânicos, sem selo de site oficial 26	Regras próprias, veja nosso guia do Baidu

Dá para anunciar no Bing na China?

Sim para quem faz marketing na China, onde a Microsoft trabalha com um parceiro. Para anunciantes estrangeiros, como uma empresa brasileira, as regras não ficam claras em nada do que conseguimos ler.

A Microsoft diz que a InMobi ajuda em vendas, gestão de contas e faturamento para clientes da China continental, com vigência desde junho de 2023.²⁸

A Elite Asia e a Charlesworth datam de 2024 o lançamento dos anúncios de busca na China.²⁷²⁹ Não sabemos dizer se é o mesmo evento.

A The Egg diz que veicular esses anúncios do exterior é tecnicamente possível. Ela também diz que o registro de empresa local, um registro ICP para landing pages hospedadas na China e os meios de pagamento aceitos podem causar atrasos.¹³

Ela não cita regra da Microsoft para isso, e vende esse serviço.

Pergunte diretamente à Microsoft ou à InMobi, e leve as questões jurídicas a um consultor local.

Nossos guias sobre links patrocinados na China e publicidade na China mostram o quadro mais amplo.

O essencial

O Bing está acessível nos testes mais recentes, é o segundo nos dados da StatCounter e representa um pequeno passo depois que suas páginas em chinês existem. Então inclua-o.

Só não acredite na palavra de ninguém sobre o que acontece depois, porque não achamos prova publicada para sites hospedados fora da China. Teste a partir da China continental e guarde suas capturas de tela.

Como a Index in China pode ajudar

Traduzimos seu site para chinês simplificado com revisão humana, cuidamos do envio aos buscadores chineses quando a conta permite e mandamos um relatório mensal sobre o tráfego chinês.

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