Qual é a participação de mercado dos buscadores na China?

O Baidu é o primeiro. Essa parte da resposta é fácil, e todo guia a traz. A parte difícil é saber em qual porcentagem confiar, porque quase todas vêm da mesma amostra.

No Brasil, a leitura costuma ser simples: a StatCounter dá ao Google 92,01% e ao Bing 6,64% em outubro de 2026.²⁰ Na China, a mesma medição mostra um mercado sem um líder tão folgado, e que muda bastante de um mês para outro.

Esta página traz os números atuais, o que eles contam e até onde dá para se apoiar neles. Para decidir em quais buscadores trabalhar, veja quais buscadores chineses uma empresa estrangeira deve priorizar.

Qual é a participação de cada buscador na China?

O Baidu tem 49,00% em todos os dispositivos e o Bing tem 21,69%, segundo a StatCounter para outubro de 2026.¹ A ordem muda conforme o dispositivo, então leia as colunas separadamente.

Buscador	Todos os dispositivos 1	Desktop 2	Mobile 3
Baidu	49,00%	29,65%	60,37%
Bing	21,69%	46,01%	7,20%
Yandex	11,77%	4,20%	16,24%
Haosou (360 Search)	8,67%	16,70%	3,96%
Google	6,83%	2,19%	9,72%
Sogou	1,72%	1,17%	2,02%
Shenma	0,21%	Não listado	0,33%

1. Baidu49,00%
2. Bing21,69%
3. Yandex11,77%
4. Haosou (360 Search)8,67%
5. Google6,83%
6. Sogou1,72%
7. Shenma0,21%

Não leve as linhas do Yandex e do Google ao pé da letra. Explicamos o motivo mais abaixo.

O que esses números medem de fato?

Eles medem cliques de um buscador para um site que tem o código da StatCounter.

Nas palavras da StatCounter, em tradução nossa: “O que medimos é o clique para um site, não as buscas realmente feitas.”⁴

Portanto, uma participação aqui não é uma fatia das buscas nem uma fatia das pessoas.

A StatCounter conta	A StatCounter não conta
Visualizações de página vindas de um buscador	Buscas que terminam sem clique
Sites com o código de rastreamento dela	Sites sem esse código
Uma base global de mais de 1 milhão de sites	Pessoas ou contas
Visitas como foram registradas, sem ponderação	Qualquer ajuste por quem está na amostra

Três detalhes raramente aparecem nos guias:

• Tamanho da amostra. A FAQ da StatCounter lista 213 milhões de visualizações de página na China em julho de 2022, das quais 151 milhões no mobile.⁴ É o número mais recente sobre a China que conseguimos ler ali.
• Sem ponderação. A StatCounter diz que não aplica pesos artificiais.⁴ O resultado reflete os sites da amostra, não um modelo do uso da internet na China.
• Revisões. Os números ficam fechados depois de 45 dias.⁴ A participação do Baidu em setembro de 2026 aparecia como 46,65% em 31 de outubro e como 46,85% em 1º de novembro.¹ Isso condiz com uma revisão, mas não podemos confirmar.

O método tem críticos, e nem todos são neutros. Em maio de 2023, o Economic Observer citou três deles.⁸

• Uma pessoa próxima ao Baidu disse que muitos sites e apps chineses não podem ser monitorados dessa forma.
• Uma pessoa de um concorrente do Baidu disse que os dados eram imprecisos e que era possível otimizar para a amostra.
• Zhang Yi, CEO da iiMedia, disse que, até onde sabia, mais pessoas na China usam o Edge para abrir o Baidu. Ele manifestou dúvidas sobre os dados.

Não encontramos nenhum teste publicado por eles. Também não encontramos outra série pública, atual e por buscador para a China, então a StatCounter continua sendo a melhor fonte disponível, não uma fonte precisa.

Por que os guias trazem números diferentes?

Na maioria das vezes, eles leem a mesma fonte em meses diferentes. Veja o que várias páginas informam para o Baidu, todas creditando a StatCounter.

Guia	Baidu, todos os dispositivos	Mês
The Egg 10	63,97%	Novembro de 2025
Elite Asia 11	58,23%	Janeiro de 2026
Digital Applied 12	59,10%	Agosto de 2026
StatCounter hoje 1	49,00%	Outubro de 2026

1. The Egg63,97%
2. Elite Asia58,23%
3. Digital Applied59,10%
4. StatCounter hoje49,00%

Três dos quatro ainda batem com a exportação atual. Os 58,23% da Elite Asia, publicados em 3 de fevereiro de 2026, hoje aparecem como 58,06%.¹ Essa pequena diferença condiz com a janela de revisão.

Cada número é um retrato datado de uma série instável, muitas vezes citado depois sem a data.

Em português, a defasagem é maior. Estas foram as páginas que lemos na nossa busca, e nenhuma traz um número datado de 2024 em diante para a China.

Página em português	Baidu	Bing	Mês	Recorte
Hardware.com.br 16 e Canaltech 17	Cerca de 27,01%	37,4%	Abril de 2023	Desktop
Kinsta 18	75,54%	11,47%	Junho de 2022	Dispositivo não informado
AIOSEO 19	Mais de 70%	Não informado	Sem data	Sem fonte citada

Essas linhas não se contradizem tanto quanto parece: são meses e recortes diferentes. O título “Bing ultrapassa Baidu e se torna o maior buscador na China” vale só para o desktop, como o texto da própria matéria deixa claro.¹⁶

Os números de 2023 são os publicados em maio daquele ano. Não os comparamos com a exportação atual, e a seção sobre Yandex e Google mostra por que isso importa.

Por isso, ao citar um número em uma apresentação para a diretoria, informe a fonte, o mês e o dispositivo. “O Baidu tem 49%” é menos exato do que “49,00% das visitas medidas pela StatCounter em outubro de 2026”.

Quanto as participações oscilam?

Muito. O Baidu variou 19,33 pontos em 12 meses e perdeu 12,25 pontos em um único mês, entre agosto e setembro de 2026.¹

1. Nov. 202563,97%
2. Dez.57,69%
3. Jan. 202658,06%
4. Fev.53,47%
5. Mar.50,89%
6. Abr.44,64%
7. Maio47,15%
8. Jun.47,19%
9. Jul.51,15%
10. Ago.59,10%
11. Set.46,85%
12. Out.49,00%

StatCounter

Estas são as faixas de 12 meses. As médias são a nossa média simples dos números mensais.¹

Buscador	Out. 2026	Média de 12 meses	Mínimo	Máximo
Baidu	49,00%	52,43%	44,64% (abr. 2026)	63,97% (nov. 2025)
Bing	21,69%	19,46%	14,20% (jan. 2026)	23,31% (jun. 2026)
Haosou	8,67%	13,32%	6,52% (ago. 2026)	18,17% (abr. 2026)
Yandex	11,77%	10,22%	5,85% (dez. 2025, jan. 2026)	15,01% (set. 2026)
Google	6,83%	2,29%	1,42% (ago. 2026)	6,83% (out. 2026)
Sogou	1,72%	1,98%	1,62% (fev., mar. 2026)	2,63% (jun. 2026)
Shenma	0,21%	0,24%	0,13% (jun. 2026)	0,54% (dez. 2025)

O Baidu está perdendo participação?

Em cinco anos, sim, na amostra da StatCounter. Nos dois últimos, não há direção clara. As médias abaixo são a nossa média simples dos meses de cada ano.¹

Ano	Média do Baidu	Mínimo do Baidu	Máximo do Baidu	Média do Bing
2021	78,26%	69,71%	86,82%	3,09%
2022	72,14%	59,59%	84,36%	10,23%
2023	61,27%	50,47%	69,63%	15,17%
2024	55,02%	45,15%	61,11%	25,94%
2025	55,49%	46,32%	63,97%	23,57%
Jan. a out. 2026	50,75%	44,64%	59,10%	20,20%

Desde 2024 o caminho é irregular. O Baidu chegou a 45,15% em dezembro de 2024, subiu a 63,97% em novembro de 2025 e caiu para 44,64% em abril de 2026.¹

O Bing foi na direção oposta. Seu máximo nesta série é 37,74%, em dezembro de 2024, e ele estava em 14,20% em janeiro de 2026.¹

Sogou e Shenma caíram bem mais, com recuperações pelo caminho. O Sogou foi de 21,55% em janeiro de 2021 para 1,72% em outubro de 2026, e o Shenma de 3,86% em julho de 2023 para 0,21%.¹

Isso é a participação em uma amostra, então não prova que o Baidu perdeu usuários. A composição de dispositivos da amostra também se move, como mostra a próxima seção.

Por que o Bing lidera no desktop, mas não no total?

Porque o desktop representa no máximo metade das visitas medidas, e em geral menos. O Bing tem 46,01% no desktop e 7,20% no mobile, e o número de todos os dispositivos mistura os dois.¹²³

Quase toda a participação medida do Bing passa por cn.bing.com: 20,77% de 21,69%.⁵

A liderança do Bing no desktop não é nova, nem fixa. Na exportação desde janeiro de 2022, o Bing passou o Baidu pela primeira vez em abril de 2023. Ele liderou em 32 dos 43 meses desde então.²

O Baidu liderou nos outros 11, mais recentemente de novembro de 2025 a fevereiro de 2026. O Bing voltou a ficar à frente em março de 2026, por 35,02% a 34,86%.²

A StatCounter não publica a mistura entre dispositivos, mas dá para calculá-la. Os três números do Baidu implicam um peso do desktop, e os do Bing também.

Os dois resultados ficam a menos de um ponto um do outro em todos os meses, então a conta se sustenta.

Mês	Peso implícito do desktop (nosso cálculo)	Baidu, todos os dispositivos 1
Novembro de 2025	36%	63,97%
Abril de 2026	50%	44,64%
Agosto de 2026	39%	59,10%
Outubro de 2026	37%	49,00%

Nos 12 meses, esse peso foi de 36% a 50%. O cálculo ignora os tablets, que foram 1,35% de todo o tráfego medido em outubro de 2026.¹⁵

Esse peso não é o do gráfico de plataformas da StatCounter, que cobre todas as visualizações de página, não só as vindas de buscadores. Nele, o desktop tinha 42,78% em outubro de 2026.¹⁵

Assim, parte da oscilação do Baidu parece vir da composição de dispositivos da amostra, não do Baidu.

Mas essa não é a história inteira. De novembro de 2025 a outubro de 2026, o Baidu também caiu dentro de cada dispositivo: de 77,86% para 60,37% no mobile, de 39,38% para 29,65% no desktop.²³

Qual composição está certa? Não sabemos dizer. Em dezembro de 2025, o CNNIC constatou que 99,6% dos internautas acessam pelo celular, 32,5% pelo desktop e 31,2% pelo notebook.⁶

Essas parcelas se sobrepõem e descrevem acesso, não busca.

Veja mais sobre a diferença no desktop no nosso guia do Bing na China.

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Yandex e Google são mesmo tão grandes na China?

Trate os dois números como inexplicados. Não encontramos causa confiável para nenhum deles, então não construa um plano em cima disso.

• Yandex. Aparece com 11,77% em outubro de 2026, contra 3,16% em janeiro de 2024, e com 16,24% no mobile.¹³ O tráfego se espalha por muitos hosts, com yandex.com à frente, em 7,39%. O yandex.tm foi de 0,06% em setembro para 2,45% em outubro.⁵
• Google. Saltou de 1,45% em setembro de 2026 para 6,83% em outubro, e de 1,12% para 9,72% no mobile.¹³ Mesmo assim, http://www.google.com estava bloqueado em todos os 10 testes conclusivos do GreatFire nos últimos 90 dias, o mais recente em 24 de outubro de 2026.⁹ Ele já teve picos antes: 7,38% em março de 2023, de volta a 2,39% em junho de 2023.¹

Há um precedente de números assim que não duraram. Veja abril de 2023 como foi noticiado na época, contra o mesmo mês na exportação de hoje.

Abril de 2023, todos os dispositivos	Noticiado em maio de 2023 78	Exportação de hoje 1
Baidu	39,64%	50,47%
Yandex	21,81%	1,65%
Bing	Menos de 10%	22,25%

Em maio de 2023, o CEO da StatCounter foi citado dizendo que os números da China mostravam uma anomalia sob investigação.⁷ A série mudou em algum momento, mas não encontramos explicação publicada.

O que a participação de mercado deixa de fora?

Ela deixa de fora tudo o que não termina em um clique para um site monitorado. São medidas diferentes, então não compare número de usuários com participação.

• O tamanho do mercado. O CNNIC contou 782,06 milhões de usuários de buscadores em dezembro de 2025, ou 69,5% dos internautas, contra 877,82 milhões e 79,2% um ano antes. É a menor contagem de fim de ano no gráfico de 2021 a 2025 do relatório.⁶
• Respostas de IA. O CNNIC contou 602 milhões de usuários de IA generativa em dezembro de 2025, e diz que os produtos de busca inteligente pesam sobre os usuários de buscadores tradicionais.⁶ Veja DeepSeek, Doubao e respostas de IA.
• Busca dentro de apps. A FAQ da StatCounter não trata disso.⁴ É por isso que a busca no WeChat não tem linha na tabela acima.
• Buscadores ligados a um app. Uma contagem baixa de cliques pode subestimá-los. O Shenma é o caso óbvio, embora não tenhamos número que prove isso.

O que os números sustentam para cada buscador

Eles sustentam uma ordem aproximada, e pouco mais. Esta tabela separa o que os dados mostram do que eles não dizem.

Buscador	O que os dados sustentam	O que eles não dizem
Baidu	Primeiro em todos os dispositivos e no mobile em cada um dos últimos 12 meses 13	Quantas pessoas encontrariam o seu site
Bing	Primeiro no desktop desde março de 2026, fraco no mobile 23	Se o seu site aparece no cn.bing.com
360 Search	Principalmente um buscador de desktop, com grande variação em 12 meses 12	Por que oscila tanto entre os meses
Sogou	Cerca de 2%, abaixo dos mais de 5% do início de 2024 1	O uso da busca dele fora dos sites monitorados
Shenma	Menos de 1% na StatCounter 1	O uso real dentro de apps

Como usar esses números no seu plano

Use-os para priorizar o trabalho, não para prever audiência. Uma participação nas visitas vindas de buscadores não pode virar uma estimativa de tráfego para o seu site.

1. Baixe os dados mais recentes. Na StatCounter, escolha buscadores, China e um período mensal, e baixe o CSV.¹
2. Ignore o mês mais recente. Ele fica sujeito a revisão por 45 dias.⁴
3. Tire a média de 6 a 12 meses. Um único mês pode distorcer o quadro em mais de 10 pontos.
4. Escolha a coluna do dispositivo. Se seus compradores pesquisam na mesa de trabalho, olhe o desktop. A StatCounter não separa B2B de B2C, então essa decisão é sua.
5. Deixe Yandex e Google de lado. Até surgir uma explicação, mantenha-os fora do plano.
6. Substitua tudo pelos seus próprios dados. Quando o site estiver no ar, ordene as visitas por host, como baidu.com, m.baidu.com, cn.bing.com, so.com e m.so.com.⁵

Verifique antes se o seu analytics funciona a partir da China, já que o Google Analytics não é confiável lá.

Se você guardar uma coisa só

O Baidu lidera com 49,00% e o Bing vem em seguida com 21,69%, nos dados da StatCounter de outubro de 2026. No desktop, o Bing está à frente.

Leia esses números como uma amostra instável de cliques. Sempre cite o mês e o dispositivo, tire a média de vários meses e confie nos seus próprios dados assim que os tiver.

Como a Index in China pode ajudar

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