Baidu15 min de leituraFatos verificados em 1 de novembro de 2026

Por que meu site não aparece no Baidu?

Algo falhou em uma de quatro etapas. Seus logs de servidor e duas buscas mostram em qual.

Hugo Debrabandere, Fundador, Index in Chinaconferido com 30 fontes

Baidu

1Alcançável
2Rastreado
3Indexado
4Ranqueado

A resposta curta

Uma de quatro etapas falhou: o Baidu não alcança seu site, ainda não o encontrou, rastreou e filtrou as páginas, ou indexou sem ranquear. Seus logs de servidor e duas buscas mostram qual delas. O Baidu escreveu em 2014 que a maioria dos sites é filtrada antes da indexação, então só reenviar não resolve.

O guia de rastreamento do Baidu, atualizado pela última vez em dezembro de 2014, diz que a maioria dos sites fica de fora porque é filtrada antes da indexação, não porque o Baidu deixou de encontrá-los.
O manual de ferramentas do Baidu, atualizado em agosto de 2020, divide as falhas de rastreamento em 8 tipos: 4 no nível do site e 4 no nível do link.
O manual de agosto de 2020 diz que a ferramenta de diagnóstico de rastreamento permite 70 usos por semana por site e mostra os primeiros 200KB que o rastreador enxerga.
Um white paper do Baidu de 2017 descreve uma página de 164k cujo conteúdo principal foi cortado, de modo que ela foi considerada vazia e não foi indexada.
O aviso do Baidu de setembro de 2023 diz que perder a verificação do site não afeta a descoberta natural, a exibição nem o ranqueamento.

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“Não aparece” pode significar quatro problemas diferentes, e cada um tem sua solução. Muitos guias pulam essa etapa e entregam uma lista de causas para testar ao acaso.

Quem vem do Google costuma abrir o Search Console e inspecionar a URL.²⁹ No Baidu, sem conta verificada, esse atalho não existe. Mas o Baidu publicou mais sobre o assunto do que essas listas sugerem, ainda que boa parte seja antiga e só exista em chinês.

Este guia percorre esses documentos, como parte do nosso panorama de SEO no Baidu. Cada um vem datado, para você avaliar o que ainda vale.

Primeiro: que tipo de “não aparece” é o seu?

Faça duas buscas em baidu.com e compare com seus logs. Uma busca site:seudominio.com.br e uma busca pelo título exato de uma página colocam você na tabela abaixo.

Trate o site: apenas como sinal aproximado. O Baidu chama o número de estimativa.⁶ Nosso guia sobre como verificar a indexação detalha o método.

O que você vê	Etapa que falhou	Vá para
Nenhum Baiduspider nos logs	Acesso ou descoberta	O Baidu está chegando ao seu site?
O Baiduspider recebe erros ou redirecionamentos estranhos	Acesso	O que pode bloquear o rastreador
O Baiduspider recebe 200, nada aparece listado	Filtrado antes do índice	Rastreado, mas não indexado
Listado, mas só o título corresponde	Indexação parcial	Rastreado, mas não indexado
Listado para sua marca, ausente para o que você vende	Ranqueamento	Indexado, mas invisível
Você aparecia e sumiu	Perdido	Quando um site some

Fig. 1As quatro etapas em que um site pode falhar no Baidu

Alcançável
O Baiduspider consegue se conectar.
Rastreado
Ele recebe a página real em 200.
Indexado
A página passa pelo filtro antes da indexação.
Ranqueado
Ela aparece em uma busca real.

As etapas são separadas. Um guia brasileiro sobre o Google faz esta distinção: “Indexação não é ranqueamento”.³⁰ No Baidu, o rastreamento também não garante a indexação.

Em 2019, a equipe de um fórum registrou dezenas de requisições diárias do Baidu com resposta 200, e mesmo assim o site: não mostrava nenhuma página de tópico.²⁰ A discussão nunca confirmou a causa.

O Baidu está chegando ao seu site?

Seus logs de servidor respondem, e não exigem conta no Baidu. Enquanto você não os ler, qualquer outra causa é palpite.

Procure nos logs de acesso. Busque baiduspider, sem diferenciar maiúsculas, em todas as semanas que sua hospedagem guarda.
Confirme que é mesmo o Baidu. Faça uma consulta de DNS reverso no IP. Os hostnames legítimos terminam em .baidu.com ou .baidu.jp.⁵
Agrupe as visitas por código de status. Procure 403, 404, 5XX e redirecionamentos, e anote quais URLs foram atingidas.
Confira também os logs da CDN ou do firewall. Uma requisição barrada na borda da rede nunca chega ao servidor, então os logs dele não a mostram.
Teste se há regra de user-agent. Compare curl -I https://seusite.com.br/ com curl -I -A "Baiduspider/2.0" https://seusite.com.br/. Uma diferença indica uma regra. Nenhuma diferença não descarta regras por IP.

Nenhum Baiduspider legítimo? O Baidu não encontrou você, ou algo o barra antes do servidor.

O Baidu descobre URLs novas seguindo links a partir de páginas-semente,¹ então um site sem links apontando para ele dá pouco caminho ao rastreador.

O envio é a outra via. O Baidu diz que ele encurta a descoberta e não garante a indexação.¹⁵ Veja como enviar seu site.

O que pode bloquear o rastreador sem você saber?

Um bloqueio pode ser efeito colateral de uma configuração feita por outro motivo. Os documentos do Baidu dão nome a cada tipo, e a tabela segue esses termos.

Termo do Baidu	O que significa	O que verificar
Anomalia de DNS	O rastreador não resolve seu IP, ou seu registrador o bloqueia ¹²	IP resolvido e configurações do provedor de DNS
Timeout de conexão	A conexão expira por sobrecarga ou rede instável ²	Carga do servidor durante as visitas do rastreador
Timeout de rastreamento	Conectou, mas a página baixa devagar demais ²	Peso da página e banda
Anomalia de operadora	O rastreador não alcança você pela China Telecom ou pela Unicom ¹	Teste pelas duas operadoras
Banimento de IP	Firewall ou hospedagem bloqueia os IPs do rastreador ¹	Regras de firewall, hospedagem e proteção contra bots
Banimento de UA	O servidor devolve 403, 500 ou redirecionamento para esse user-agent ¹	Passo 5 acima
robots.txt	Seu arquivo bloqueia a página ³	Regras para Baiduspider no robots.txt
Redirecionamento anormal	Manda uma página morta para a home ou para uma pasta superior, ou manda o rastreador para uma página de erro ¹	Redirecionamentos por idioma e país
Acesso negado	A página exige login, ou o servidor recusa o rastreador ³	Áreas com login e plugins de segurança

O manual de agosto de 2020 traz 8 tipos: DNS, timeout de conexão, timeout de rastreamento e erro de conexão, depois 403, 404, 5XX e outros 4XX.² Os termos de operadora, IP e UA vêm do guia de 2014.¹

Regras por país merecem uma segunda olhada

Sites estrangeiros têm um risco específico aqui. Alguns donos de sites aplicam desafios de verificação ao tráfego chinês, ou o bloqueiam, por causa de bots abusivos.

Nossa preocupação aqui é uma inferência. É improvável que um rastreador passe por um desafio interativo, e o guia do Baidu de 2019 fala em IPs do rastreador vindos do exterior, de Shandong e de Pequim.⁴

Assim, uma regra por país poderia pegá-lo. Não conseguimos confirmar como as listas de proteção contra bots tratam o Baiduspider.

Um site feito para o público brasileiro pode ter a versão inversa dessa regra: liberar só acessos do Brasil. Pela mesma inferência, sem teste nosso, ela também poderia barrar o rastreador.

O Baidu também adverte contra servir dados diferentes conforme a localização do rastreador, o que, segundo ele, pode causar comportamento anormal do rastreador ou retornos de status anormais.⁴ Pela nossa leitura, redirecionamentos por país e páginas geodirecionadas podem cair nesse aviso.

Se você libera o rastreador e ele continua falhando, seu site pode estar inacessível a partir da China em geral. Veja se ele funciona lá e se está bloqueado ou só lento.

As falhas de rastreamento também custam mais do que a página afetada. O Baidu diz que um site com muito conteúdo impossível de rastrear pode receber avaliação menor, com efeitos no rastreamento, na indexação e no ranqueamento.²⁶

Rastreado, mas não indexado: por que páginas são filtradas

Esta é a etapa que a maioria dos guias que lemos deixa passar. O Baidu escreveu em seu guia de 2014 que a maioria dos sites não é indexada, e que o motivo é a filtragem antes da indexação, não a falha em encontrá-los.¹

“并非是百度没有发现他们，而是在建库前的筛选环节被过滤掉了”: não é que o Baidu não os tenha encontrado, eles foram filtrados antes da indexação.¹

O texto é antigo, mas combina com a lista do Baidu de dezembro de 2020 do que ele não admite: conteúdo com trapaça, de baixa qualidade e de acesso custoso.²⁷

Filtro, guia de 2014 ¹	O que cobre	O que verificar na sua página
Conteúdo duplicado	Conteúdo que já está na internet	Texto copiado dos seus outros sites, de parceiros ou de revendedores
Conteúdo principal vazio ou raso	Inclui conteúdo em JavaScript que o Baidu não consegue interpretar e páginas muito lentas	O que o rastreador realmente recebe
Algumas páginas com trapaça	Páginas que violam as regras dele	Páginas geradas automaticamente, excesso de palavras-chave

As perguntas e respostas do Baidu de 2021 começam no mesmo ponto. Elas orientam o dono do site a avaliar se o conteúdo é de alta qualidade, se tem valor e se duplica muito outros recursos.⁷

A lista de agosto de 2023 é o detalhe mais recente que encontramos. Ela cita conteúdo fraco ou irrelevante, páginas vazias, links mortos e títulos ruins, além de problemas de experiência como anúncios ruins e carregamento lento.¹²

Confira o que o rastreador realmente recebe

Uma página que parece completa no navegador pode estar vazia para o Baidu. Se você não pode usar a ferramenta do Baidu, abra o código HTML bruto e procure uma frase do texto principal.

JavaScript: o white paper de 2017 diz que páginas H5 carregadas por JS têm mais chance de sair rasas.⁸ Veja o Baidu rastreia JavaScript?
Tamanho da página: o mesmo documento diz que o código-fonte normalmente não deve passar de 128k. Uma página de 164k perdeu o conteúdo principal no rastreamento, foi considerada vazia e não foi indexada.⁸
Frequência de rastreamento: o Baidu diz que ela “determina indiretamente” quantas páginas podem entrar no índice.¹ Frequência de atualização, qualidade, conectividade e avaliação do site alimentam esse número.¹

Esses limites de tamanho são antigos, então leia como sinal de alerta, não como patamar atual.

A indexação parcial acontece

Estar listado não significa que o Baidu leu a página. Silas Brown suspeitou de uma correspondência só pelo título em julho de 2018, e seu site só passou a corresponder ao texto do corpo em 28 de dezembro de 2018.¹⁹

É um único site, não uma regra, mas mostra por que vale testar uma frase do corpo além do título.

O servidor no exterior pode ser a causa?

Pode ser, mas ninguém consegue mostrar quanto. O aviso do Baidu de 12 de outubro de 2017 alerta para problemas de exibição em sites em chinês com servidores no exterior, sem indicar causa nem alcance.⁹

Uma nota do mesmo dia desaconselha servidores no exterior para sites em chinês e não dá motivo.¹⁰ Não encontramos texto posterior nem dados publicados que meçam o efeito. Pela nossa leitura, um servidor em São Paulo conta como exterior para esses textos.

Por isso, verifique antes tudo o que vem acima, já que essas causas podem ser vistas e corrigidas. Nosso guia sobre se o Baidu indexa sites estrangeiros reúne as evidências.

Se o seu site existe só em português ou em inglês, a questão é outra. Veja se o Baidu indexa um site em português ou inglês.

Verificação gratuita

Seu site aparece no Baidu?

Informe seu site. Verificamos o Baidu, o acesso a partir da China e a configuração do site, e enviamos o relatório por e-mail.

Indexado, mas invisível

Se uma busca pela marca encontra você e uma busca pelo produto não, a indexação cumpriu seu papel. O problema é de ranqueamento, e quatro explicações se encaixam.

Índice de nível inferior: o Baidu divide seu índice em níveis e diz que páginas do nível inferior têm pouca chance de serem exibidas.⁶
Concorrência do próprio Baidu: o estudo da Ryte de 2022, com 5 setores, relata produtos do Baidu sempre presentes no top 3, no top 10 e no top 30.²⁴ Veja Baike, Tieba e os resultados do próprio Baidu.
Buscas sensíveis: o Citizen Lab relatou em 2023 que consultas sob censura branda geralmente mostram só sites do governo chinês e mídia alinhada ao Estado.¹⁸ Veja conteúdo proibido e procure um consultor local.
Uma penalidade: as sanções do Baidu por trapaça com links e cliques incluem exibição limitada e, em casos graves, banimento permanente.¹³

Não pule direto para a última. O Baidu disse em 2015 que, ao analisar reclamações de tráfego, a maioria desses sites não tinha sido realmente penalizada, ou não por algo feito de propósito.¹⁴ É a versão do próprio Baidu, em um documento atualizado pela última vez em 2015.

Se você está acostumado ao relatório de ações manuais do Search Console,²⁹ não conte com algo igual: nos textos do Baidu que lemos, as regras só mencionam mensagens ao site em casos de sequestro.¹³

Para o trabalho de ranqueamento em si, veja como ranquear no Baidu de fora da China.

Quando um site some depois de ter aparecido

Comece pelo que mudou perto daquela data. Os documentos do Baidu e um caso público apontam para quedas do servidor, mudanças de infraestrutura e problemas de segurança.

Causa possível	O que dizem as evidências
Queda do servidor	O guia do Baidu de 2019 diz que um dia sem acesso pode causar dano “catastrófico” ⁴
404 em todo o site	O Baidu diz que um 404 remove a página dos resultados ⁴. Depois de cerca de 120 horas de 404 em junho de 2019, a home de Brown já tinha saído da lista no dia 24 e voltado no dia 28. Ele não aponta causa ¹⁹
503 prolongado	Serve para uma pausa, mas páginas que ficam em 503 são removidas como links mortos ⁴
CDN trocou de IP	O Baidu disse em 2015 que o rastreador vê um problema, reduz o rastreamento e depois avalia descartar as páginas inacessíveis ¹⁴
Mudança no robots.txt	O documento de 2015 manda testar com a ferramenta de robots do Baidu ¹⁴. O FAQ diz que uma mudança costuma levar 48 horas ⁵
Páginas invadidas	O diagnóstico de rastreamento pode revelar links ou texto ocultos que você não colocou ³

Confira também os números antes de entrar em pânico. O manual de agosto de 2020 diz que uma variação de 10% ou mais no volume de índice pode ser normal.⁶

Quais afirmações ignorar?

A maioria dos checklists mistura causas reais com causas não comprovadas. Veja como algumas afirmações e suposições resistem ao que lemos.

Afirmação	O que encontramos
“Você não aparece porque não tem ICP”	A Marketing to China coloca isso em primeiro lugar.²¹ Não encontramos texto do Baidu que faça do ICP uma condição. Veja como ranquear sem ICP
“Sites novos esperam de 1 a 3 meses”	A Naibabiji diz isso, sem fonte.²² O Baidu não dá número, só fala em “um ciclo”.⁷ Veja quanto tempo o Baidu demora
“A falta de meta keywords prejudica você”	A Marketing to China chama isso de sinal secundário, não de fator principal.²¹ O único texto do Baidu que encontramos sobre a tag trata de mini programas.²⁸ Não espere que isso resolva a indexação
“A renderização no servidor traz de 40% a 60% mais páginas indexadas em 60 dias”	A Marketing to China credita isso a marcas não nomeadas.²¹ Não conseguimos verificar
“Perder a verificação prejudica seu ranqueamento”	O aviso do Baidu de 2023 diz que a remoção não afeta descoberta, exibição nem ranqueamento ¹¹
“Enviar de novo vai resolver”	O Baidu diz que o envio não decide se o conteúdo será indexado ¹⁵

Verdict

Uma causa só conta quando seus próprios logs ou ferramentas a mostram. Se ela está apenas em um checklist, trate como pergunta a testar.

O que fazer, em ordem

Trabalhe do acesso ao ranqueamento, porque cada etapa depende da anterior. Os quatro primeiros passos não exigem conta.

Leia seus logs e confirme visitas reais do Baiduspider.
Remova bloqueios acidentais na CDN, no firewall, na proteção contra bots e no robots.txt.
Confira o HTML bruto das páginas principais em busca do texto principal.
Teste o acesso a partir da China continental, em mais de uma rede.
Abra uma conta no Baidu, se puder. As ferramentas de rastreamento e de índice ficam atrás de um site verificado, e um número da China continental é a via que a ajuda do Baidu descreve sem ressalvas.¹⁷ Não testamos um número +55. Veja o problema do número de telefone.
Envie suas páginas em chinês e acompanhe as visitas nos logs.
Melhore o que foi filtrado, começando pelas páginas rasas e duplicadas.
Conquiste links de sites relevantes, porque o Baidu encontra páginas novas seguindo links.¹ Veja backlinks para o Baidu.
Use o centro de feedback se suspeitar que um algoritmo atingiu o site e não encontrar regra violada. As perguntas e respostas do Baidu indicam esse caminho.⁷

Mude uma coisa de cada vez e mantenha anotações datadas. O Baidu não dá prazo para a indexação,⁷ então são as anotações que separam causa de coincidência.

Tudo isso tem um limite. Os documentos de rastreamento do Baidu têm anos, e não fizemos essas verificações em uma conta ativa. Alguns sites podem fazer tudo certo e continuar de fora.

Em resumo

Não pergunte por que o Baidu ignora seu site. Encontre a etapa em que ele para: alcançável, rastreado, indexado ou ranqueado.

Seus logs mostram as duas primeiras. Depois disso, o próprio Baidu aponta primeiro para o conteúdo: páginas rasas, duplicadas ou ilegíveis. Corrija o que você consegue ver antes de pagar por uma explicação.

Como a Index in China pode ajudar

Traduzimos seu site para chinês simplificado com revisão humana, cuidamos do envio aos buscadores chineses quando a conta permite e mandamos um relatório mensal sobre o tráfego chinês.

Nosso compromisso é com um número definido de páginas indexadas e com os relatórios, não com tráfego. Avisamos quando o seu caso precisar de um consultor local.

Veja o que fazemos ou agende uma reunião de 30 minutos.

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Perguntas frequentes

Por que meu site aparece no Google, mas não no Baidu?

Os dois buscadores têm índices separados, então uma posição no Google não se transfere para o Baidu. O Baidu também pode nunca ter chegado às suas páginas, ou pode tê-las filtrado. Um site feito pensando no Google pode depender de JavaScript, ou ficar atrás de regras contra bots que ninguém revisou para o Baidu. Nosso panorama de SEO no Baidu explica como os dois diferem.

Como saber se o Baidu penalizou meu site?

Muitas vezes você não terá uma resposta clara. As regras do Baidu mencionam mensagens ao site em casos de sequestro, mas não encontramos afirmação parecida para outras sanções.¹³ Uma queda repentina nas visitas vindas do Baidu, somada a links comprados ou a uma página invadida, é motivo para suspeitar. Descarte antes quedas do servidor e bloqueios, que são mais fáceis de provar.

Posso perguntar ao Baidu por que meu site não foi indexado?

Dá para tentar. As perguntas e respostas do Baidu mandam para o centro de feedback quem acha que foi atingido por um algoritmo e não encontra regra violada.⁷ Para a simples falta de indexação, o texto manda revisar o conteúdo. O guia de ferramentas lista o centro para dúvidas sobre ferramentas.¹⁶ Leve URLs, datas e códigos de status. Não sabemos com que frequência sites estrangeiros recebem resposta.

O histórico de um domínio antigo pode ser a causa?

Pode ser. O Baidu diz que trapaças ficam registradas no histórico do site, com banimento permanente em casos graves.¹³ A Naibabiji lista um passado penalizado entre os motivos de não indexação, sem dados.²² Se você comprou um domínio usado, revise o conteúdo antigo dele em um arquivo público da web. Não encontramos processo do Baidu para limpar o registro de um domínio.

O Baiduspider está sobrecarregando meu servidor. O que fazer sem bloqueá-lo?

O FAQ do Baidu diz que a taxa de rastreamento acompanha a capacidade do servidor, a qualidade do site e a frequência de atualização, e oferece um canal de feedback para acessos fora do razoável.⁵ O guia de 2014 descreve uma ferramenta para ajustar a pressão de rastreamento.¹ Em sobrecargas curtas, devolva 503 em vez de página de erro ou banimento, e corrija a capacidade antes que vire problema duradouro.⁴