Como otimizar seu site para a busca mobile do Baidu?
Os limites publicados pelo Baidu, com datas, e os conselhos antigos que você já pode ignorar.
Como otimizar seu site para a busca mobile do Baidu?
Página mobile, não desktopConteúdo principal em pelo menos 50% da primeira telaSem pop-ups nem anúncios flutuantesCódigo-fonte abaixo de 128kTexto no HTMLA resposta curta
O Baidu quer que quem busca no celular chegue a páginas mobile, então uma página de desktop não basta. Para uma empresa de fora da China, o site responsivo costuma ser o caminho mais simples, porque dispensa a ferramenta de adaptação. Depois, siga os limites publicados de velocidade, primeira tela, anúncios e tamanho, e ignore os conselhos antigos sobre MIP.
- A StatCounter deu ao Baidu 60,37% da busca mobile na China em outubro de 2026, contra 29,65% no desktop.
- O white paper do Baidu de 2020 pede que a primeira tela carregue em até 1 segundo, com o conteúdo principal ocupando pelo menos 50% dela.
- O white paper do Baidu de 2017 diz que primeiras telas que levam 3 segundos ou mais são rebaixadas, e descreve uma página de 164k cortada durante o rastreamento.
- O Baidu fechou a entrada do MIP em 4 de junho de 2020 e fechou para atualização o teste de landing page mobile em 30 de novembro de 2021.
- Um estudo de dezembro de 2023 com 10.000 palavras-chave chinesas apontou 10,3% de referências a páginas mobile separadas, contra 35% em um estudo da Searchmetrics de 2020.
ChatGPT
Claude
PerplexityQuase tudo o que se escreve sobre o tema é antigo, e parte dos conselhos leva a ferramentas que o Baidu já fechou. As regras em si ainda podem ser encontradas, porque o Baidu as publicou com números.
Este guia separa o que continua valendo, com a data de cada regra. Ele faz parte do nosso trabalho sobre SEO no Baidu e detalha a etapa mobile de como ranquear um site no Baidu de fora da China.
Partimos de um site pensado para o Google, em português e hospedado fora da China. As regras abaixo valem para as páginas em chinês que você vai publicar. Se ainda não há nenhuma, veja antes o que acontece com um site em português ou inglês no Baidu.
O Baidu trata a busca mobile de forma diferente?
Sim. A regra do Baidu é que um resultado de busca no celular deve levar a uma página mobile, não a uma página de PC.3 Um site só para desktop vai contra essa regra.
O Baidu descreveu a lógica em 2015: os resultados mobile partem dos resultados de PC e depois são ajustados com sinais mobile, com as páginas mobile em primeiro lugar.13
O FAQ de 2014 foi mais direto e disse que páginas de PC não têm prioridade no mobile.14
O inverso também vale. O Baidu diz que páginas mobile podem aparecer na busca de PC, mas costumam ficar mal posicionadas ali.15
Além disso, o Baidu é bem mais forte no celular do que no desktop, pelo menos nos dados da StatCounter.
Mobile · Baidu60,37%
Mobile · Bing7,2%- Desktop · Baidu29,65%
- Desktop · Bing46,01%
StatCounter, outubro de 2026
Ou seja, o Baidu liderava o mobile com 60,37% em outubro de 2026,1 enquanto o Bing liderava o desktop com 46,01%.2 Se seus compradores buscam no computador do escritório, leia também nosso guia sobre o Bing na China.
Qual configuração mobile escolher para um site de fora da China?
Escolha o responsivo, a menos que tenha um motivo forte para não fazer isso. O Baidu não aponta um vencedor, mas essa configuração é a que poupa mais trabalho a uma empresa fora da China.8
O Baidu lista três configurações, e sua comparação de 2019 é esta:8
| Responsivo (自适应) | Veiculação dinâmica (代码适配) | Site mobile separado (跳转适配) | |
|---|---|---|---|
| Mesma URL | Sim | Sim | Não |
| Mesmo HTML | Sim | Não | Não |
| Desempenho | Alto, mas as páginas podem inchar | Alto | Médio, redirecionamentos atrasam |
| Manutenção | Baixa | Alta sem CMS | Média a alta |
| Ferramenta de adaptação | Não precisa 6 | Sem pares, mesma URL | Para enviar pares 6 |
A última linha é a que mais pesa para você. Enviar pares pela ferramenta do Baidu exige verificar o site antes.7
E isso leva direto ao problema da conta e do número de telefone no Baidu.
Um site responsivo não precisa dessa ferramenta.6
O mercado parece ir na mesma direção. Um estudo de 2023 com 10.000 palavras-chave chinesas apontou 10,3% de referências a páginas mobile separadas, contra 35% em um estudo da Searchmetrics de 2020.20 São dois estudos, e o artigo não define a medida, então leia isso como uma tendência aproximada.
Verdict
Fique com o responsivo. É uma URL, um conjunto de conteúdo e nenhum par para enviar. Cuide do ponto fraco que o próprio Baidu aponta: o inchaço da página.8
Se você usa um site responsivo
Adicione estas duas tags ao <head> do template.8
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<meta name="applicable-device" content="pc,mobile">O Baidu também sugere o elemento <picture> para imagens.8
Se você já tem um site mobile separado
Mantenha-o se estiver funcionando e siga estas regras:
- Domínio: use um host separado, como m.example.com, não uma pasta /m/.10
- Redirecionamentos: use HTTP 301 ou 302, não JavaScript.8
- Anotações: coloque
rel="alternate"na página de PC, para telas de até 640px, erel="canonical"na página mobile.8 - Tags de dispositivo: use
pcnas páginas de PC emobilenas páginas mobile.8 - Conteúdo: o conteúdo principal de cada par deve ser idêntico.6
- Consistência: ferramentas, tags e redirecionamentos devem apontar para a mesma URL mobile.15
A ferramenta de adaptação do Baidu aceita regras ou pares de URLs: 50.000 pares por arquivo, ou 2.000 por inclusão manual.7
Os prazos não batem. O manual fala em cerca de 10 dias de verificação, e a página da ferramenta fala em 14.76 A ferramenta também não resolve problemas de ranqueamento.6
Se você serve HTML diferente na mesma URL
O Baidu pede um cabeçalho HTTP Vary, para que os caches não entreguem a versão errada. Ele diz que o cabeçalho também ajuda o spider a encontrar seu conteúdo mobile.8 A forma padrão é Vary: User-Agent.
Depois, defina applicable-device como pc ou mobile em cada versão.8
Se o seu servidor detecta dispositivos
Isso vale para as duas configurações acima, e é o alerta mobile mais recente do Baidu que encontramos. Em março de 2026, ele disse que alguns sites confundem celulares HarmonyOS com PCs ou dispositivos desconhecidos.28
No Baidu App, o usuário pode então receber um layout de desktop, texto minúsculo ou vídeo quebrado.28 O Baidu pede aos donos de sites que confiram os logs do servidor e a lógica de adaptação, e dá um user agent de exemplo para testes.28
Um layout responsivo baseado em media queries de CSS não lê o user agent, então escapa dessa armadilha específica.
Quais são as regras do Baidu para uma página mobile?
São precisas, e a maioria é de 2020. A lista mais recente, de 2023, repete várias delas como infrações, então não parecem revogadas.5
| Elemento | Regra do Baidu | Data |
|---|---|---|
| Primeira tela | Conteúdo principal em pelo menos 50% da tela, centralizado 34 | 2020, repetida em 2023 5 |
| Layout | Sem rolagem lateral, sem conteúdo cortado 5 | 2023 |
| Texto do corpo | Pelo menos 10pt, proporção entre fonte e altura de linha acima de 1,4 4 | 2020 |
| Texto do corpo | 14px recomendados 11 | 2016 |
| Áreas de toque | Mais de 40px de largura e de altura 11 | 2016 |
| Anúncios flutuantes, pop-up ou sobrepostos | Proibidos em qualquer parte da página 4 | 2020 |
| Anúncios no topo da primeira tela | No máximo 10% de uma tela 4 | 2020 |
| Anúncios em páginas de artigo | Nenhum do título ao fim do texto 4 | 2020 |
| Anúncios em páginas de lista | Menos de um terço de cada tela 4 | 2020 |
| Botões de função | No máximo 10% de uma tela 4 | 2020 |
| Função de atendimento | Uma vez por página, nunca no topo 4 | 2020 |
| “Expandir texto completo” | Uma vez, nunca na primeira tela, exceto em páginas de lista 34 | 2020 |
| Download forçado de app | Proibido 3 | 2020 |
| Título | 17 caracteres chineses antes de quebrar a linha, corte após 24 19 | 2019 |
| Logo enviado pelo site | 200 por 150px, em 4:3, no lugar de 3:2 29 | 2025 |
O aviso de lançamento de 2015 prometia tratamento melhor às páginas que cumprissem o padrão.12 Não encontramos declaração recente sobre o peso de cada regra.
A lista também diz que o Baidu pune periodicamente as páginas que descumprem essas regras, sem informar um calendário.5
Onde um template brasileiro pode entrar em conflito
O Baidu não cita esses elementos pelo nome, então a lista abaixo é a nossa leitura das regras dele, não o texto dele.
- Banners principais (hero). Uma imagem de tela inteira com um slogan curto pode deixar pouco conteúdo principal na primeira tela.
- Banners de cookies. Se a versão em chinês herdar o banner grande do site brasileiro, ele cobre essa mesma tela. Deixe-o pequeno e veja o que se aplica a você em nosso guia de PIPL e LGPD.
- Botões de chat e de WhatsApp. O Baidu limita funções de atendimento e botões de função,4 e uma bolha de chat ou de WhatsApp em cima de uma barra fixa acumula as duas coisas.
- Barras fixas. A lista de 2023 aponta duas ou mais funções repetidas em uma tela que continuam visíveis depois da rolagem.5
Qual deve ser a velocidade de uma página mobile?
Não existe uma resposta única. Cada texto do Baidu que lemos dá um número diferente, e o mais recente não dá nenhum.
| Ano | O que o Baidu escreveu | O que mede |
|---|---|---|
| 2016 | Usuários esperam 3 segundos, e 78% saem depois de 5 11 | Carregamento da página |
| 2017 | Até 2 segundos recebe tratamento melhor, 3 ou mais é rebaixado 9 | Primeira tela |
| 2020 | Deve carregar em até 1 segundo 4 | Primeira tela |
| 2023 | Carregamento lento é infração, sem número 5 | Página |
A linha de 2017 vem de um algoritmo que o Baidu chamou de Lightning (闪电), lançado em outubro de 2017.9 Não encontramos nada que diga se ele ainda roda com esses limites.
O detalhe útil é o que se mede: a primeira tela, não a página inteira. É uma meta diferente de um tempo total de carregamento.
A Chinafy, fornecedora de serviços para sites na China, informa 15,3 segundos a partir de Pequim, em 614 sites, no benchmark de 2025-26. Ela chama esse número ao mesmo tempo de mediana e de média, e não data seus testes.25
O número mede o evento onLoad do navegador, então não é comparável aos números de primeira tela do Baidu. Trate-o como um sinal da distância dado por um fornecedor, não como referência.
Chegar a 1 segundo a partir de um servidor fora da China continental pode não ser realista. Use isso como direção e coloque o que a primeira tela precisa no topo da página.
Nosso guia para acelerar seu site na China mostra como testar e o que corrigir primeiro.
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Qual pode ser o tamanho de uma página mobile?
Mantenha o código-fonte HTML abaixo de cerca de 128k. O white paper do Baidu de 2017 diz que o código-fonte, em geral, não deve passar disso.9
O caso que ele descreve serve de alerta. Um site embutiu imagens em base64 antes do conteúdo principal e chegou a 164k. O rastreamento parou antes do conteúdo, então a página foi tratada como vazia e ficou fora do índice.9
O Baidu não define melhor esse “k”, então deixe uma margem. Três hábitos ajudam:
- Nada de imagens em base64. Aponte para arquivos de imagem em vez de embuti-las no HTML.
- Conteúdo principal no alto do código-fonte. Assim, um corte não o leva junto.9
- Scripts no fim, ou assíncronos. É o conselho do Baidu, para que não bloqueiem a renderização.9
Construtores de páginas e templates responsivos são os primeiros a conferir, porque um único arquivo HTML precisa carregar todos os layouts.
O JavaScript traz um risco parecido. O Baidu diz que páginas H5 que carregam o conteúdo por JS têm mais chance de sair vazias.9
O manual da ferramenta de adaptação também lista conteúdo principal carregado por AJAX como causa de pares imprecisos.7 Veja o Baidu lê JavaScript?
Quais conselhos antigos você deve ignorar?
Tudo o que manda você usar o MIP ou a antiga seção mobile do Baidu. A maioria dos guias sobre mobile é anterior às mudanças abaixo.
| Conselho antigo | O que aconteceu | Data |
|---|---|---|
| Use MIP para ganhar velocidade 9 | Fechou o serviço de cache, depois a entrada na plataforma. O Baidu disse que o núcleo e os componentes continuam recebendo manutenção 17 | Abril e junho de 2020 |
| Use a seção Mobile (移动专区) | Fechada 17 | 4 de agosto de 2020 |
| Use o envio diário da seção Mobile | Suspenso 17 | 18 de maio de 2020 |
| Teste com a ferramenta de landing page 22 | Entrada fechada para atualização, nenhum aviso de reabertura encontrado 17 | 30 de novembro de 2021 |
Esse registro termina no item de novembro de 2021, então a falta de um aviso de reabertura prova pouco. Confira dentro da sua conta.
Em português, o conselho sobreviveu às datas: um guia da Ranktracker de fevereiro de 2025 ainda manda implementar o MIP para carregar mais rápido, sem citar fonte.31 Compare com a primeira linha da tabela antes de pôr isso no seu plano.
A ferramenta de adaptação mobile sobreviveu. O guia do usuário de 2021 a lista,18 e a página dela estava no ar em 1º de novembro de 2026.6
Nosso guia para enviar seu site ao Baidu cobre os caminhos atuais.
Um detalhe antigo de sitemap ainda pode ser útil. O aviso de 2015 traz os valores de tipo mobile mobile, htmladapt e pc,mobile.23 Não temos confirmação recente deles.
E a transcodificação?
Não sabemos dizer se ela ainda acontece. De 2014 a 2017, o Baidu escreveu que pode converter para formato mobile as páginas de PC sem alternativa mobile.142426 Em 2016, disse que páginas aprovadas nas verificações de adaptação não são transcodificadas.27
Em 2016, a Dragon Metrics chamou isso de maior perigo para o seu SEO.21 Não encontramos texto do Baidu sobre o assunto depois de 2017. Uma página mobile de verdade evita a questão.
Se você precisar manter uma página só para desktop, o texto de 2015 do Baidu traz esta forma de recusar a transcodificação.24 Não podemos confirmar que ainda funciona.
<meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform">O mesmo texto diz que, havendo versão mobile, você deve usar a adaptação.24
Como conferir suas páginas sem a ferramenta de teste do Baidu?
Faça seis verificações manuais. Nenhuma exige conta no Baidu, e elas cobrem as regras que têm números.
- Leia o código-fonte como o Baiduspider. Copie o user agent mobile da página do Baidu16 e solicite sua página com ele.
curl -A "<agent>" https://example.com/page/resolve. Se você detecta dispositivos, repita com o user agent HarmonyOS do aviso de 2026.28 - Procure seu texto. Busque na resposta uma frase do conteúdo principal. Se ela não estiver lá, o conteúdo depende de JavaScript.
- Meça o tamanho. Passe a mesma requisição para
wc -ce compare com 128k. - Carregue a visão de celular. Use o modo de dispositivo do Chrome DevTools e tente rolar para o lado. Nada deve se mexer.
- Estime a primeira tela. Antes de rolar, veja se o conteúdo principal ocupa pelo menos metade da tela.
- Abra em um celular de verdade na China. Peça a alguém com conexão da China continental que abra a página no Baidu App. Nosso guia para testar o acesso a partir da China explica por que uma VPN não serve.
O FAQ de 2014 diz que as buscas de PC e mobile compartilham um spider, então não o bloqueie para separá-las.14 O Baidu lista user agents separados para PC e mobile.16
Em resumo
Construa um único site responsivo, mantenha o texto principal no HTML e fique dentro dos limites de tamanho e de layout do Baidu. Trate 1 segundo como direção e corrija o que está ao seu alcance.
Deixe de lado o MIP e as ferramentas de teste antigas e olhe primeiro a data de qualquer guia sobre o tema. As regras do Baidu são mais claras do que a aplicação delas hoje, então teste suas próprias páginas.
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SogouIndexadoPerguntas frequentes
O Baidu usa indexação mobile-first como o Google?
Não encontramos texto do Baidu que descreva isso, embora a Ranktracker mande otimizar para a indexação mobile-first, sem fonte.31 O guia de 2015 diz que os resultados mobile partem dos resultados de PC e depois são ajustados.13 O FAQ de 2014 fala em um só spider,14 e há user agents separados.16 Não transponha o modelo do Google. Garanta todo o conteúdo principal na versão mobile de cada página.
A tag applicable-device melhora o ranqueamento?
Não espere isso dela. A Dragon Metrics relatou em 2016 que, segundo o Baidu, a tag não garante posições melhores.21 A função dela é informar para que tipo de tela a página foi feita, para que o Baidu tenha menos a adivinhar. Adicioná-la a um template leva um minuto, então vale ter, mas ela não salva uma página fraca.
Preciso da meta tag de localização?
Provavelmente não, a menos que você tenha um endereço real na China. O guia do Baidu de 2019 define a tag com província e cidade obrigatórias, além de coordenadas bd09ll.19 A Dragon Metrics relatou em 2016 que ela pode ajudar quando a localização de quem busca coincide.21 Não declare uma localização chinesa que você não tem de verdade.
Devo acompanhar as posições mobile separadamente no Baidu?
Sim, se sua ferramenta permitir. O Baidu diz que os resultados mobile são ajustados a partir dos de PC,13 então uma posição no desktop não mostra onde você está no celular. A participação do Baidu é bem maior no mobile nos dados da StatCounter,12 e é essa visão que importa. Nosso guia para acompanhar posições no Baidu compara as opções.
Preciso de um mini program do Baidu?
Nenhum texto do Baidu que lemos exige um para que um site apareça na busca mobile. O white paper de 2020 trata páginas H5 e mini programs lado a lado.4 Em 2021, o Baidu retirou um benefício de exibição de marca dos sites sem mini program vinculado,17 mas não confirmamos se uma empresa estrangeira consegue abrir um hoje.
Páginas AMP ajudam no Baidu?
A Nieman Lab informou em março de 2017 que, segundo o Baidu, as páginas AMP apareceriam em seus resultados.30 Não encontramos documento do Baidu que confirme isso hoje. O formato do próprio Baidu, o MIP, saiu da plataforma em 2020.17 Considere qualquer formato acelerado como não comprovado e invista em uma página responsiva leve.
Fontes
- StatCounter: participação dos buscadores na China, mobile
- StatCounter: participação dos buscadores na China, desktop
- Baidu: regras dos algoritmos explicadas, capítulo 3 (em chinês)
- Baidu: white paper de experiência em landing pages 5.0 (em chinês)
- Baidu: páginas irregulares e de baixa qualidade explicadas (em chinês)
- Baidu: ferramenta de adaptação mobile (em chinês)
- Baidu: manual das ferramentas da plataforma, adaptação mobile (em chinês)
- Baidu: escolhas técnicas para a busca mobile (em chinês)
- Baidu: white paper de criação de sites mobile, capítulo de otimização (em chinês)
- Baidu: white paper de criação de sites mobile, capítulo de construção (em chinês)
- Baidu: padrão Mobile Friendly V1.0 (em chinês)
- Baidu: aviso de lançamento do padrão Mobile Friendly (em chinês)
- Baidu: busca mobile, bom ranqueamento (em chinês)
- Baidu: perguntas e respostas sobre busca mobile (em chinês)
- Baidu: perguntas comuns sobre adaptação mobile (em chinês)
- Baidu: como identificar os user agents do Baiduspider (em chinês)
- Baidu: registro de atualizações das ferramentas (em chinês)
- Baidu: guia do usuário da Search Resource Platform (em chinês)
- Baidu: guia de otimização para busca mobile 2.0 (em chinês)
- Search Engine Journal: fatores de ranqueamento do Baidu para 2024 (em inglês)
- Dragon Metrics: como ter sucesso no SEO mobile do Baidu (em inglês)
- The Egg: estrutura de página mobile-friendly para a busca do Baidu (em inglês)
- Baidu: atualização do protocolo de sitemap mobile (em chinês)
- Baidu: busca mobile (em chinês)
- Chinafy: relatório de benchmark 2025-26 (em inglês)
- Baidu: transcodificação e filtragem em landing pages mobile explicadas (em chinês)
- Baidu: protocolo de adaptação mobile autorizada e transcodificação (em chinês)
- Baidu: celulares HarmonyOS no Baidu App, conselhos de adaptação (em chinês)
- Baidu: atualização da exibição de resultados mobile e do tamanho do logo (em chinês)
- Nieman Lab: páginas AMP chegam a alguns dos buscadores mais populares da Ásia (em inglês)
- Ranktracker: guia de SEO na China