¿Cuáles son los factores de posicionamiento en Baidu?

Busca los factores de posicionamiento en Baidu y encontrarás listas muy seguras de sí mismas y sin fuentes. Una de 2013 cuenta los «me gusta» de Renren.² Otra de 2024, con nueve factores, no cita ningún documento de Baidu.³

Esta página hace algo más sencillo: ordena cada factor según las pruebas que tiene detrás, con sus fechas. Forma parte de nuestra guía sobre qué cambia en el SEO en Baidu respecto a Google. Para un plan de acción, consulta cómo posicionar una web en Baidu desde el extranjero.

Si tu web en español va bien en Google.es, recuerda que aquí hablamos de otra competición: páginas en chino, para quien busca en chino. Lo que Baidu hace con una web en español se trata en ¿indexa Baidu las webs en español o en inglés?

¿Publica Baidu una lista de factores de posicionamiento?

No. Su propia guía para miniprogramas dice que su estrategia de clasificación «siempre ha sido estrictamente confidencial».¹

Lo que publica son principios, consejos on-page, normas de sanción y una lista breve para creadores de contenido. Cualquier otra lista es una deducción de alguien.

Por eso hemos clasificado cada afirmación de esta página según su procedencia.

Prueba	Qué es	Su límite
Lo escribió Baidu	Un texto oficial, con fecha	Baidu lo dijo entonces. Puede haber cambiado
Medido	Un estudio de correlación sobre páginas posicionadas	Muestra qué tienen las mejores páginas, no por qué posicionan
Opinión	Afirmación de una agencia, sin texto ni datos	Puede ser cierta, pero no se puede comprobar

¿En qué dice Baidu que se basa para ordenar los resultados?

Baidu dice que ordena los resultados según lo bien que satisfacen la necesidad global del usuario.⁵ La relevancia y la intención principal de la búsqueda van primero, como requisito básico. Después se aplican cuatro dimensiones.⁵

Dimensión	Definición de Baidu	Dónde pesa más
Calidad del contenido	El valor que aporta la propia página	En todo. Baidu la llama la más importante
Autoridad	La pericia de quien produce el contenido	Temas médicos y legales
Experiencia de navegación	La fluidez con la que el usuario recorre la página	Sin especificar
Actualidad	Fecha de publicación y vigencia del contenido	Noticias de última hora y precios

Además hay un filtro de entrada. Baidu dice que tres tipos de contenido «no se admiten»: el que incumple las normas de sus algoritmos, el de baja calidad y el que cuesta demasiado consultar.⁵

No define este último grupo, ni aclara si «no admitido» significa no indexado o no posicionado.

Para una visión más reciente, lee la lista de páginas problemáticas que Baidu publicó en agosto de 2023, el texto más reciente de este tipo que hemos encontrado.⁶ Es concreta:

• Contenido: texto ilegible, fragmentos empalmados o repetidos, contenido copiado de baja calidad.
• Relevancia: contenido que no se corresponde con el título o con la temática del sitio.
• Disponibilidad: páginas vacías, enlaces rotos, descargas y vídeos que no funcionan.
• Títulos: repetidos, cortados u ocultos.
• Anuncios: insertados en el texto o flotando arriba o abajo.
• Maquetación: páginas que no se adaptan a la pantalla, contenido principal por debajo del 50 % de la primera pantalla, carga lenta.

Baidu las llama páginas de baja calidad o infractoras. No dice cuántas posiciones te cuesta cada problema.

Una guía de 2023 sin firma, alojada en la plataforma de Baidu, es lo más parecido a una lista, pero está escrita para creadores de contenido. Sus factores clave son la relevancia, hasta qué punto el contenido cubre la necesidad, la calidad del contenido, los datos de interacción y la actualidad.⁷

Sobre la interacción, dice que los «me gusta», los comentarios y los guardados tienen «cierto efecto».⁷ No menciona el CTR ni las webs, así que no des por hecho que se aplica a la tuya.

¿Qué señales on-page ha nombrado Baidu?

Menos de las que sugieren la mayoría de las guías. Su artículo de 2017 dice que juzga una página por el título, las palabras clave de la página y las etiquetas H, con el texto ancla como apoyo.⁸

Esta tabla compara cada señal con lo que mostraban las páginas mejor posicionadas en un estudio de 2023.¹¹

Señal	Lo que escribió Baidu	Mejores páginas, estudio de 2023 11
Título	Sirve para juzgar el contenido (2017) 8. Debe ser conciso y ceñirse al tema (2019) 9	Media de 25 caracteres chinos. Palabra clave exacta en el 36 %
Etiquetas H	Sirven para juzgar el contenido (2017) 8	El 71,2 % tiene exactamente un H1. Palabra clave exacta en el 21,1 %
Meta description	No interviene en el cálculo del peso, puede ser el fragmento (2019) 9	Palabra clave exacta en el 22,2 %
Meta keywords	«Palabras clave de la página», sin nombrar la etiqueta (2017) 8. Una «referencia» para miniprogramas (2019) 10	No medido en lo que hemos leído
Alt de las imágenes	Ayuda a los buscadores a entender las imágenes (2019) 9	El 55,4 % lo usa. Palabra clave en el 12,8 %
URL	Corta y descriptiva. Las URL dinámicas normales no tienen efecto (2019) 9	Media de 48,25 caracteres. Caracteres chinos en el 0,8 %
HTTPS	Preferido entre sitios de igual peso (2015) 13	69,6 %

Dos filas merecen una nota. Sobre las meta keywords, el artículo de Search Engine Journal (SEJ) dice que un portavoz de Baidu llamado Lee afirmó que ya no se tienen en cuenta. No enlaza ningún documento, y no hemos encontrado ninguno.¹¹

No conocemos ninguna ventaja en usar esa etiqueta, y una etiqueta breve y honesta no tiene riesgos conocidos.

Sobre HTTPS, las fuentes discrepan. Un resumen de 2020 decía que aún no era un factor, y el artículo de 2023 lo llama oficial, sin enlace.²⁴¹¹ El texto de Baidu es el de 2015, y solo sirve para desempatar.¹³

Las normas sobre títulos van más allá de la longitud. Con Xiyu 2.0, su algoritmo para contenido B2B, Baidu prohíbe la etiqueta falsa de «sitio oficial», las palabras clave similares amontonadas, los símbolos raros y las ofertas insertadas.¹⁸

Su guía de 2019 también pide texto, no JavaScript, para el contenido y los enlaces importantes.⁹ Consulta ¿lee Baidu el JavaScript?

¿Qué muestran los estudios de correlación?

Dos estudios concentran la mayoría de los datos disponibles en inglés, y ambos apuntan a los enlaces. No hemos encontrado ningún estudio equivalente en español. Las muestras son distintas, así que compáralos con cuidado.

	Searchmetrics, 2020 12	Pentzek, 2023 1114
Muestra	50.000 palabras clave	10.000 palabras clave
Profundidad	Top 10	Top 20
Sitios propios de Baidu	Excluidos de las correlaciones	No se indica si se excluyen, salvo en los datos de dominio
Backlinks	Correlación de 0,9, mediana de 76.250	Más dominios de referencia van con mejores posiciones
Cuota de .com	Más del 75 %	72,59 %
Dominios chinos	9,36 % para todas las extensiones locales	.cn 14,06 %, .com.cn 6,55 %
Longitud del contenido	Media de 3.194 caracteres	Media de 4.929, mediana de 3.147
Palabra clave exacta en el texto	34 %	49 %
Redes sociales chinas	El 99 % menciona una red	El 60 % tiene integraciones

Tres conclusiones se sostienen en ambos:

• La mayoría de los mejores resultados no están en dominios chinos. No hace falta un .cn para posicionar, aunque su cuota subió del 3,8 % en 2020 al 14,06 % en 2023.¹¹
• El contenido llega a miles de caracteres. Eso describe las mejores páginas, no es un objetivo.
• Los enlaces van de la mano de las posiciones, con excepciones. Ambos muestran una relación positiva con la posición.¹¹¹² Pero el artículo de 2023 dice que los 50 dominios peor posicionados tenían de media solo 1,1 dominios de referencia según DataForSEO, y lo interpreta como un margen para sitios con pocos enlaces.¹¹

Los límites van más lejos, y pocos resúmenes los mencionan.

El estudio de 2023 no es independiente. Jademond, una agencia que vende SEO en Baidu, lo presenta como propio, aunque el texto del artículo de SEJ nunca nombra a la agencia.¹⁴¹¹ Hemos leído ese artículo y la página de Jademond, no el informe completo.

Tampoco son independientes entre sí. Jademond dice que Marcus Pentzek dirigió ambos.¹⁴ El estudio de 2020 lo hemos leído a través de su nota de prensa, no del libro blanco.¹²

Las puntuaciones publicadas para el título van de -0,17 a -0,02, y el artículo no aclara si un valor negativo es bueno o malo.¹¹ Así que no las interpretes en ningún sentido.

Además, los datos de 2023 tienen casi tres años. No hemos encontrado ningún estudio más reciente.

¿Importan los enlaces más de lo que admite Baidu?

Los datos los vinculan a las posiciones, mientras que las palabras de Baidu les restan importancia. En 2017 escribió que depende de los enlaces menos que antes, que siguen siendo la principal vía para descubrir páginas y que la marca de un sitio importa mucho más.⁸

Ambas cosas pueden ser ciertas. Puede que los mejores sitios tengan muchos enlaces porque son marcas fuertes. Baidu no define «marca», y ningún estudio de los que hemos leído la mide.

Sus otros consejos sobre enlaces se refieren a la temática. Dice que los enlaces entre sitios de la misma materia son más favorables, y pide nofollow en los enlaces publicitarios.¹⁵

Las agencias van más lejos. SEO Sherpa dice que los enlaces desde dentro del país pesan más.²⁵ Es una suposición razonable sobre los compradores chinos, pero no hemos encontrado ningún texto de Baidu que lo diga. Tampoco hemos leído nada de Baidu sobre enlaces desde medios o directorios españoles.

Más información en link building y backlinks para Baidu.

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¿Qué factores pueden perjudicarte?

Los factores negativos son los mejor documentados, porque Baidu los nombra. Estos son algunos de sus algoritmos publicados, con lo que persigue cada uno.

Algoritmo	Fecha	Objetivo
Luluo 20	2013	Compraventa de enlaces, intermediarios de enlaces
Qingfeng 1.0 19	2017	Títulos engañosos
Hurricane 18	Normas actualizadas en 2020	Contenido recopilado en masa y empalmado, contenido ajeno a tu temática
Xiyu 2.0 2118	Aviso de 2019	Contenido B2B de baja calidad, como anuncios de suministro y páginas de franquicias
Jinglei 2.0 17	Normas actualizadas en 2020	Enlaces manipulados y clics inflados
Jinglei 3.0 32	2021	Comportamiento de usuario falseado para subir posiciones
Fenghuo 3.0 17	Normas actualizadas en 2020	Secuestro de clics o del botón de retroceso

Jinglei 2.0 es el que hay que recordar, porque sus efectos duran. Baidu enumera visualización limitada, limpieza, un registro en el historial del sitio y, en casos graves, una exclusión permanente.¹⁷ Nuestra guía general de SEO en Baidu compara las sanciones. El aviso de la versión 3.0 cita el B2B entre sus sectores prioritarios.³²

Hurricane también es relevante para las webs extranjeras. Publicar fuera de tu temática, o montar páginas con trozos de otras fuentes, es justo lo que describe.¹⁸

Los avisos más recientes de la página de noticias de Baidu, leídos el 1 de noviembre de 2026, no nombran ningún algoritmo nuevo.²² Eso no significa que estos hayan dejado de funcionar ni que nada haya cambiado.

¿Qué factores populares carecen de pruebas?

Muchos. Estos aparecen en listas publicadas, y ninguno cuenta con un texto de Baidu que lo establezca como factor de posicionamiento.

Afirmación	Quién lo dice	Qué podemos comprobar	Veredicto
Un ICP ayuda a posicionar	Sampi lo incluye 2	El 48 % de las mejores páginas muestra uno 11. La guía de Baidu de 2020 pide «información de registro y archivo», sin decir ICP 16	Sin demostrar
.cn supera a .com	Sampi, Advance Metrics 227	La mayoría de los mejores resultados son .com 1112. La guía de Baidu de 2014 dice que la extensión no influye en la búsqueda web 34	No hace falta
Cuenta la antigüedad del dominio	Aumcore, Sampi 32	No hemos leído ningún texto de Baidu al respecto	Opinión
Densidad de palabras clave	Aumcore la pone la primera 3. SEO Sherpa da un 1 %, y luego del 1 % al 2 % 25	Las mejores páginas tienen una media inferior al 1 % 11. No hemos encontrado ninguna cifra de Baidu	Opinión
CTR	El autor de SEJ dice que expertos sin nombrar lo reconocen 11	Sin medir. Baidu castiga los clics inflados, sin decir que los clics posicionen 1732	Sin demostrar
Señales sociales	Sampi, Aumcore 23	Las mejores páginas suelen mostrar enlaces a redes chinas 1112. La guía de Baidu valora que se comparta 16	Sin demostrar
Alojamiento en China	Advance Metrics 27	En 2017, Baidu advirtió de problemas de visualización para webs en chino en servidores extranjeros 29. Sin cifras	Sin resolver

Para las dos dudas más frecuentes, lee ¿se puede posicionar en Baidu sin ICP? y ¿indexa Baidu las webs extranjeras? Sobre dominios, consulta ¿hace falta un dominio .cn?

Los umbrales exactos merecen las mismas reservas. A menudo se contradicen, y pocos se remontan a Baidu.

Cifra	Guía	Comprobación
Título de menos de 80 caracteres	Advance Metrics, 2016 27	Sin límite de Baidu en su guía de 2019 9
Título de menos de 32 caracteres	The Egg, 2022 26	Las mejores páginas tenían una media de 25 en 2023 11
Mínimo de 3.000 caracteres	The Egg, 2022 26	Cerca de la mediana de 2023, pero no es una norma de Baidu 11
Carga en 1,5 segundos	The Egg, 2022 26	Baidu pide 1 segundo para la primera pantalla en móvil (2020) 28

Advance Metrics llegó a recomendar HTTP antes que HTTPS en 2016.²⁷ En este tema, las fechas importan. Sobre la velocidad, consulta cómo mejorar la velocidad de tu web en China y SEO móvil en Baidu.

Lo que se lee en español

En español la oferta es más escasa. En nuestras búsquedas de noviembre de 2026 no encontramos ninguna página dedicada solo a estos factores: lo que aparece son guías generales de SEO en China, fichas de glosario y artículos sobre qué es Baidu.

Las cinco páginas que hemos leído repiten afirmaciones parecidas, y ninguna cita un documento de Baidu.^3536373839 Algunas aciertan. El problema es que presentan como hechos lo que no demuestran.

Lo que dicen	Dónde	Qué podemos comprobar
Las meta keywords y las descripciones: Baidu «aún las tiene en cuenta». Las etiquetas meta «tienen gran peso»	Ranktracker, 2025 35. MundoBytes, 2025 37. IEBS, 2025, habla de «mucho peso» 38	Baidu no nombra la etiqueta de keywords en 2017 8 y excluye la meta description del cálculo del peso (2019) 9. La declaración de «Lee» que recoge SEJ va en sentido contrario, sin documento 11
Un .cn sirve para «mejorar su posicionamiento y credibilidad»	Ranktracker, 2025 35. MundoBytes, 2025, dice que Baidu valora «enormemente» los dominios locales 37. Hosteltur, 2019, pide .cn 36	La guía de Baidu de 2014 dice lo contrario sobre la extensión 34
«Es imprescindible alojar el sitio web en servidores chinos»	MundoBytes, 2025 37. Hosteltur, 2019, también lo pide 36. Ranktracker e IEBS admiten China o Hong Kong 3538	Sin resolver. En 2017, Baidu advirtió de problemas de visualización, sin cifras 29
«Da más peso a las meta-tags» que Google	Hosteltur, 2019 36	Hosteltur incluye el título, los H, las palabras clave y la descripción. Baidu usa el título y las etiquetas H para juzgar el contenido (2017) 8 y excluye la meta description del cálculo del peso (2019) 9. La comparación con Google no se puede comprobar
«Se basa en gran medida» en la coincidencia exacta	Ranktracker, 2025 35	En el estudio de 2023, la palabra clave exacta está en el 36 % de los títulos y en el 49 % de los textos de las mejores páginas 11
«HTTPS es obligatorio»	Hosteltur, 2019 36	El texto de Baidu de 2015 solo lo prefiere entre sitios de igual peso 13
Baidu «prioriza la cantidad de enlaces más que su calidad». O bien: «la calidad es más importante que la cantidad»	MundoBytes, 2025 37. Ranktracker, 2025 35	Se contradicen, y ninguna da una fuente. Baidu dice que los enlaces entre sitios de la misma materia son más favorables 15 y persigue la compraventa de enlaces 20
Los enlaces desde sitios chinos «son más valiosos que los internacionales»	IEBS, 2025 38. AIOSEO, sin fecha, va en la misma línea 39	Es la misma suposición de SEO Sherpa: no hemos encontrado ningún texto de Baidu que lo diga
«Baidu incorpora señales sociales en el posicionamiento». Solo cuentan los backlinks sociales chinos	AIOSEO, sin fecha 39. Hosteltur, 2019 36	Las señales sociales siguen sin demostrar. Ver la tabla anterior
«Actualiza tu sitio regularmente»	MundoBytes, 2025 37	Baidu dice que la actualidad pesa sobre todo en noticias y precios 5. No hemos leído que una fecha nueva, por sí sola, ayude
«Las páginas que cargan más rápido obtienen mejores puntuaciones»	AIOSEO, sin fecha 39	Apoyo parcial. Baidu citó la velocidad en móvil en 2015 31 y cuenta la carga lenta entre los problemas de 2023 6. No dice cuánto pesa
Baidu tiene problemas con JavaScript	Ranktracker, 2025 35. MundoBytes, 2025 37. IEBS, 2025 38	Apunta en la misma dirección que Baidu, que pide texto, no JavaScript, para el contenido y los enlaces importantes (2019) 9

¿Qué no explican los factores de posicionamiento?

Gran parte de la página en la que compites. Posicionar bien entre las webs no te coloca en lo alto de una página de resultados que Baidu comparte con sus propios productos.

1. Top 10 · Pentzek 202334,9 %
2. Top 10 · Searchmetrics 202024,7 %
3. Primera posición · Pentzek 202360,13 %
4. Primera posición · Searchmetrics 202039 %

Estudio Pentzek, 2023, comparado con Searchmetrics 2020

Ese único estudio sitúa los servicios de Baidu en el 34,9 % de los resultados del top 10 y en el 60,13 % de las primeras posiciones, frente al 24,7 % y el 39 % de 2020.¹¹ No puede decirte por qué. Consulta Baidu Baike, Tieba y los resultados propios de Baidu.

Las respuestas de IA añaden una capa que nadie ha analizado a fondo. En septiembre de 2026, Baidu anunció una herramienta que informa de citas, impresiones y clics en la búsqueda con IA, con un despliegue por fases. Su aviso dice que el servicio de datos aún no está activo.²³

No hemos encontrado ningún texto de Baidu sobre qué hace que te citen. Lee las respuestas de IA de Baidu y las webs extranjeras.

¿En qué factores conviene trabajar primero?

Empieza donde coinciden las palabras de Baidu y los datos. Este orden es nuestra opinión editorial, no una norma de Baidu.

1. Pasa el filtro. Baidu no admite el contenido de baja calidad, y su lista de 2023 muestra qué entiende por eso.⁵⁶
2. Responde a la necesidad. Escribe cada página para la intención principal de una búsqueda en chino.⁵
3. Cíñete a tu temática. La guía de calidad de Baidu pide foco y conocimiento real.¹⁶
4. Cuida lo básico. Usa un título claro y un solo H1, como la mayoría de las mejores páginas, con la palabra clave de forma natural.¹¹
5. Consigue enlaces relevantes. No los compres: Jinglei 2.0 puede dejar huella en el historial de tu sitio.¹⁷

En resumen

Baidu te dice lo que quiere: páginas que respondan a la necesidad, con la calidad del contenido por delante. Los estudios añaden que los dominios de referencia van con mejores posiciones.

A partir de ahí, la mayoría de los factores que leerás son opinión. Trabaja con lo que está escrito y medido, comprueba la fecha y no pagues por atajos.

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