¿Puede una web extranjera aparecer en las respuestas de IA de Baidu?

Los resultados del buscador Baidu empiezan ahora a menudo con una respuesta generada y una lista de fuentes. Si vendes a China desde España, la pregunta es evidente: ¿puede tu web ser una de esas fuentes?

Los proveedores responden con mucha seguridad. Las pruebas son bastante más escasas. Esta guía separa lo uno de lo otro y forma parte de nuestro análisis sobre a qué buscadores chinos debe apuntar una empresa extranjera.

Solo trata las respuestas dentro de la búsqueda de Baidu, no Ernie Bot, el asistente que IEBS presenta como competidor de ChatGPT.³⁰ Para las aplicaciones, lee DeepSeek, Doubao y las respuestas de IA.

¿Puede una web extranjera aparecer en las respuestas de IA de Baidu?

Nada de lo que hemos encontrado lo descarta, y nada lo mide. Ese es el estado real de las pruebas a 1 de noviembre de 2026.

El texto de Baidu que más se acerca es antiguo y trata de la búsqueda normal. Su guía SEO de 2014 dice que no discrimina a las webs alojadas en el extranjero, siempre que sean accesibles desde China.²⁰

Pregunta	Qué hemos encontrado
¿Prohíbe Baidu las webs extranjeras en sus respuestas de IA?	Ninguna regla en ese sentido
¿Con qué frecuencia cita webs extranjeras?	Ninguna medición
¿Cómo elige Baidu las fuentes?	Ningún texto de Baidu
¿Una cita mejora las posiciones?	Baidu no lo ha dicho 3
¿Hay respuestas de IA en consultas en inglés?	Pocas, en una auditoría 2
¿Y en consultas en español?	Ninguna cifra

GEO Compass dice que Baidu flojea con las fuentes occidentales si no están replicadas o traducidas.⁹ iClick dice que una referencia a Gartner o Forbes pesa muy poco en DeepSeek o Qwen, que no son Baidu.⁸ Ninguno aporta datos.

El estudio más cercano no lo aclara. Li et al. auditaron las fuentes de Baidu, pero no clasificaron los hosts por país.²

¿Con qué frecuencia muestra Baidu una respuesta de IA?

A menudo en chino, pocas veces en inglés. Las dos cifras principales miden cosas distintas, así que no las mezcles.

Fuente	Periodo	Qué mide	Resultado
Baidu 1	Octubre de 2025	Páginas de resultados en móvil con contenido generado por IA	Aproximadamente el 70 %
Li et al. 2	Junio y julio de 2026	Consultas en chino con resumen de IA	82,0 % (410 de 500)
Li et al. 2	Junio y julio de 2026	Consultas en inglés con resumen de IA	4,0 % (20 de 500)

Baidu no define «contenido generado por IA» en esa frase.¹ Hay informes que lo situaban en el 22 % en enero de 2025, el 35 % en abril y el 64 % en julio.¹⁷¹⁸

No hemos encontrado ninguna cifra más reciente, y los resultados del segundo trimestre de 2026 de Baidu no dan ninguna.¹⁵

El tema también influye. En la auditoría, Salud llegó al 97,7 % y Compras fue el más bajo, con el 70,6 %.² Salvo Conocimiento general, cada tema tenía 51 consultas o menos, así que tómalos como indicios, no como tasas.

El organismo oficial de estadísticas de internet de China también ve el cambio. CNNIC dice que Baidu convirtió su página clásica de resultados en una página 百看 con respuestas de resumen por IA.¹¹

Bloomberg Línea ya contaba en julio de 2025 la mayor renovación del buscador en años: se basaría menos en palabras clave y más en el lenguaje natural, con búsquedas por voz en dialectos chinos.²⁹

La búsqueda normal se reduce, pero sigue siendo grande. CNNIC contó 782,06 millones de usuarios de buscadores en diciembre de 2025, frente a 877,82 millones un año antes.¹¹ Empieza por saber si Baidu indexa webs extranjeras.

¿Qué fuentes muestran las respuestas de IA de Baidu?

Sobre todo propiedades de Baidu, en las dos auditorías que hemos leído. Li et al. citan baike.baidu.com, baijiahao.baidu.com y zhidao.baidu.com entre los hosts principales.² Ninguna de las dos da una cuota total para los hosts de Baidu.

Medida, junio y julio de 2026	Baidu, chino	Google, chino	Google, inglés
Resúmenes de IA recogidos	410	487	484
Hosts de origen distintos	443	2.843	2.677
Media de hosts por resumen	15,0	18,6	16,7
Concentración (Gini, cuanto más alto, más concentrado)	0,895	0,500	0,462

Es decir, cada respuesta enumera bastantes fuentes, pero salen de un grupo mucho más pequeño. La puerta es más estrecha para quien llega de nuevas, incluso antes de hablar del idioma.

Otros dos resultados importan para tu plan:

• La visibilidad en Google no se traslada. Las respuestas de Baidu en chino solo compartían 103 hosts con las de Google en chino, y 25 con las de Google en inglés.²
• Las webs independientes pueden ir delante. En una auditoría sanitaria de mayo de 2026, Zha y Chang vieron que el dominio más citado en Baidu era Bohe, una plataforma médica independiente, por delante de Baike.⁵

Lo de Bohe se refiere a un solo sector, y el estudio no le atribuye ninguna cuota. La auditoría hizo 120 consultas de salud, con 1.920 resultados en 12 países, y Baidu solo se consultó para China.⁵ Demuestra que un especialista ajeno a Baidu puede ganar. No que pueda hacerlo uno extranjero.

Las dos auditorías también difieren en volumen. Li et al. cuentan 15 hosts por resumen, mientras que Zha y Chang indican alrededor de una cita por respuesta de medicina tradicional china en Baidu.²⁵

El tema y el método de recogida pueden explicarlo, así que no des por hecho un formato fijo.

Para saber qué hacer en esas plataformas, lee Baidu Baike, Tieba y los resultados propios de Baidu.

¿Qué efecto tienen las respuestas de IA en tus clics?

No lo sabemos, porque Baidu no ha publicado ninguna cifra que hayamos podido encontrar. The Egg sostiene que los usuarios obtienen la respuesta en la página y hacen menos clics, pero no aporta ninguna medición de Baidu.¹⁰

No uses las cifras de Google para esto. Las auditorías anteriores muestran lo distintos que son los grupos de fuentes, y los clics pueden diferir igual.

Las cuentas de Baidu tampoco lo aclaran. Los ingresos de marketing online cayeron un 19 % interanual en el segundo trimestre de 2026,¹⁵ y un directivo dijo que Baidu frenaba la monetización de la búsqueda con IA.¹⁶

Ninguna de las dos afirmaciones dice qué pasa con los clics de una web.

¿Puedes medir tus citas?

En principio, sí. La plataforma de recursos de búsqueda de Baidu anunció un informe llamado AI Traffic Analysis (AI流量分析) en un aviso fechado el 15 de septiembre de 2026.¹⁹ Search Engine Journal lo data el 16 de septiembre.³

El aviso dice que el despliegue es por fases, que el servicio de datos aún no está activo y que no pueden mostrarse datos completos.¹⁹ A 23 de septiembre, los paneles estaban vacíos.³ El enlace figuraba en la navegación del manual el 1 de noviembre de 2026,¹² pero no podemos ver lo que hay detrás del inicio de sesión.

El aviso de Baidu nombra citas, impresiones y clics sin definirlos, así que las definiciones de abajo proceden de SEJ.¹⁹³

Métrica	Qué cuenta 3
Citas de IA	Veces que tus páginas se citan en una respuesta de IA
Impresiones de IA	Veces que los usuarios ven el enlace a una página citada
Clics de IA	Clics en una página citada
CTR de IA	Clics de IA divididos entre citas de IA, no entre impresiones

Dos detalles cambian la lectura. El CTR de IA no es el porcentaje de clics habitual, y una página puede citarse sin que nadie vea su enlace, así que añade tu propia columna de clics por impresión.³⁴

Las tablas de palabras clave y de páginas se ordenan por clics y tienen un tope de 50.000 filas.³ Relevant Audience señala que las consultas citadas con pocos clics pueden quedar muy abajo en la lista.⁴

El informe también tiene límites claros:

Superficie	¿Entra en el informe? 3
Respuestas de IA en la búsqueda normal de Baidu	Sí, «escenarios de búsqueda tradicional» 19
Productos de IA independientes de Baidu, como Wenxin	Parece que no
Doubao, DeepSeek, Qwen, Quark, Kimi	No

Para ver todo esto necesitas una web verificada. Eso empieza en Baidu Webmaster Tools.

Para una empresa extranjera, el problema del número de teléfono puede ser el verdadero obstáculo.

Revisión gratuita

¿Es visible tu web en Baidu?

Introduce tu web. Revisamos Baidu, el acceso desde China y cómo está configurado tu sitio, y te enviamos el informe por correo.

Tu webRevisar mi web

¿Qué le conviene hacer a una web extranjera?

Empieza por lo que compensa aunque ninguna respuesta de IA llegue a citarte. Hemos ordenado los consejos habituales según las pruebas que los respaldan.

Acción	Pruebas para las respuestas de IA	¿Merece la pena?
Publicar páginas reales en chino	Indirectas: las respuestas de IA eran mucho más frecuentes en consultas en chino 2	Sí, también hacen falta para la búsqueda normal
Asegurarte de que Baidu puede rastrearlas e indexarlas	Razonamiento, ninguna regla de Baidu	Sí, hace falta de todos modos
Verificar tu web en la plataforma de Baidu	SEJ lo recomienda, para tener datos desde el lanzamiento 3	Sí, si puedes abrir la cuenta
Estar presente en las fuentes que muestra Baidu	Las auditorías muestran visibilidad, no lo que aporta a una marca 25	Según el caso
Poner la respuesta primero y nombrar tus fuentes	Consejo de proveedor, sin datos de Baidu 8	Sí, cuesta poco y ayuda al lector
Conseguir menciones en medios chinos	Afirmación de proveedor, sin datos 8	Solo si le sirve al negocio de todos modos

Fíjate en lo que falta: ninguna línea dice «esto hace que te citen». Precisamente esa es la idea.

Google publica los requisitos de sus funciones de IA: una página indexada que pueda mostrarse con fragmento, sin requisitos técnicos adicionales.²⁸ De Baidu no hemos encontrado nada equivalente, así que no traslades esa regla.

Lee cómo traducir tu web al chino. Si tu web solo existe en español, o aún no tienes páginas en chino, lee si Baidu indexa webs en español o en inglés.

Sigue revisando también los registros de tu servidor para detectar otros rastreadores de IA, porque el informe de Baidu no los mostrará.³

¿Deberías pagar por GEO en Baidu?

No sin pruebas. GEO, u optimización para motores generativos, consiste en intentar influir en lo que dicen las respuestas de IA. Estas ofertas son la parte peor documentada del tema.

iClick, que se presenta como socio publicitario certificado de Baidu, describe DuXingxuan (度星选) como una forma de gestionar cómo aparecen las marcas en las respuestas de IA de Baidu y en otras plataformas de IA.⁶

También vende «Baidu AI Q&A Marketing», sin decir cómo funciona, cuánto cuesta ni cómo se miden los resultados.⁶

PingWest describió ese mismo nombre en 2023 como la plataforma de Baidu Marketing para poner en contacto a anunciantes y creadores.⁷

No hemos encontrado ninguna página de Baidu que lo vincule con las respuestas de IA, así que ambas versiones siguen sin encajar.

Antes de pagar a nadie, pide esto:

• Dónde se publicará el contenido, y si irá identificado como de pago
• Un registro del antes y el después en tus propias consultas, con fechas
• El método, con cuántas consultas y desde dónde
• Qué pasa con el contenido cuando dejes de pagar

1. Cita garantizadaRechazar
2. Contenido publicado en masaRechazar
3. Ningún método de mediciónRechazar
4. Registro fechado de tus consultasExigir

Los reguladores ya están atentos. La Administración del Ciberespacio de China anunció en abril de 2026 una campaña de cuatro meses, y su aviso incluye el marketing malicioso con GEO como una forma de envenenamiento de datos de IA.²²

Un regulador de distrito de Pekín también multó a un proveedor de GEO con 50.000 RMB en un caso publicado en junio de 2026, en parte por afirmaciones sin respaldo.²⁶ Nuestra página sobre DeepSeek, Doubao y las respuestas de IA recoge más casos.

Por otro lado, Xinhua anunció en la primavera de 2026 un proyecto de estándar de grupo sobre GEO,¹⁴²⁵ y ese estándar, T/CAPT 026-2026, se publicó en agosto.²⁷ Un estándar de grupo no es una ley.

Para cualquier contenido de pago o promocional, consulta a un asesor local y lee nuestra guía sobre las palabras prohibidas en la publicidad en China.

Cómo hacer tu propia comprobación

Puedes hacerte una primera idea a mano, sin ninguna herramienta. Te dirá más sobre tu mercado que cualquier estadística general.

1. Haz una lista de 20 preguntas. Escribe las que harían de verdad los compradores chinos, en chino simplificado, con un hablante nativo.
2. Busca cada una en Baidu. Usa un navegador limpio y anota si aparece una respuesta de IA.
3. Copia la lista de fuentes. Apunta cada host, incluidas las propiedades de Baidu y los competidores.
4. Busca tu nombre. Anota cualquier mención de tu marca o tu web, aunque no lleve enlace.
5. Clasifica las fuentes por tipo. Propiedades de Baidu, medios, especialistas, marcas y cualquier web extranjera.
6. Repite cada mes. Mantén las mismas consultas y el mismo método, y compara.

Los resultados cambian con el tiempo, el lugar y el estado del navegador, como advierten los autores de la auditoría.²

Una comprobación hecha desde España es una muestra, no lo que ve un usuario en China continental. Compara tendencias y no saques demasiadas conclusiones de una sola búsqueda.

Si solo te quedas con una idea

Una web extranjera bien podría aparecer citada en las respuestas de IA de Baidu, pero nadie ha publicado con qué frecuencia. Las propiedades de Baidu encabezan las listas de fuentes, aunque un especialista independiente lideró una auditoría sanitaria.

Así que crea primero páginas en chino indexadas, verifica tu web si puedes y lleva tu propio registro. No pagues por citas prometidas.

Cómo puede ayudarte Index in China

Traducimos tu web al chino simplificado con revisión humana, nos ocupamos de enviarla a los buscadores chinos cuando la cuenta lo permite y te mandamos un informe mensual del tráfico procedente de China.

No prometemos citas de IA, posiciones ni tráfico, porque nadie puede hacerlo. Puedes ver qué hacemos o reservar una llamada de 30 minutos.

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