¿Cuál es la cuota de mercado de los buscadores en China?

Baidu va primero. Eso es lo fácil, y lo dicen todas las guías. Lo difícil es saber de qué porcentaje fiarse, porque casi todos salen de una misma muestra.

Desde España, el panorama es otro. Aquí, según StatCounter, Google tenía el 93,29 % en octubre de 2026 y Bing el 3,92 %.¹⁶ En China, ese mismo mes, ningún buscador se acercaba a ese peso, y el orden cambiaba según el dispositivo.

Esta página reúne las cifras actuales, lo que cuentan y hasta qué punto puedes apoyarte en ellas. Para decidir en qué buscadores trabajar, consulta a qué buscadores chinos debe apuntar una empresa extranjera.

¿Qué cuota tiene cada buscador en China?

Baidu tiene el 49,00 % en todos los dispositivos y Bing el 21,69 %, según StatCounter para octubre de 2026.¹ El orden cambia con el dispositivo, así que lee cada columna por separado.

Buscador	Todos los dispositivos 1	Ordenador 2	Móvil 3
Baidu	49,00 %	29,65 %	60,37 %
Bing	21,69 %	46,01 %	7,20 %
Yandex	11,77 %	4,20 %	16,24 %
Haosou (360 Search)	8,67 %	16,70 %	3,96 %
Google	6,83 %	2,19 %	9,72 %
Sogou	1,72 %	1,17 %	2,02 %
Shenma	0,21 %	No figura	0,33 %

1. Baidu49,00 %
2. Bing21,69 %
3. Yandex11,77 %
4. Haosou (360 Search)8,67 %
5. Google6,83 %
6. Sogou1,72 %
7. Shenma0,21 %

No te tomes al pie de la letra las filas de Yandex y Google. Más abajo explicamos por qué.

¿Qué miden en realidad estas cifras?

Miden clics desde un buscador hacia una web que lleva el código de StatCounter.

StatCounter lo dice así, en inglés: “It’s the click to a website that we measure, not the actual search queries that were performed.”⁴ Es decir, mide el clic hacia la web, no las búsquedas realizadas.

Por tanto, aquí una cuota no es un porcentaje de las búsquedas ni de las personas.

StatCounter cuenta	StatCounter no cuenta
Páginas vistas que llegan desde un buscador	Búsquedas que terminan sin clic
Webs con su código de seguimiento	Webs sin ese código
Un conjunto mundial de más de 1 millón de webs	Personas o cuentas
Derivaciones tal como se registran, sin ponderar	Ningún ajuste según quién esté en la muestra

Tres detalles que rara vez llegan a las guías:

• Tamaño de la muestra. Las preguntas frecuentes de StatCounter indican 213 millones de páginas vistas en China en julio de 2022, de ellas 151 millones en móvil.⁴ Es la cifra de China más reciente que pudimos leer allí.
• Sin ponderación. StatCounter dice que no aplica pesos artificiales.⁴ El resultado refleja las webs de la muestra, no un modelo del uso de internet en China.
• Revisiones. Las cifras quedan fijas a los 45 días.⁴ La cuota de Baidu de septiembre de 2026 era del 46,65 % el 31 de octubre y del 46,85 % el 1 de noviembre.¹ Eso encaja con una revisión, pero no podemos confirmarlo.

El método tiene detractores, y no todos son neutrales. En mayo de 2023, el Economic Observer citó a tres.⁸

• Una persona cercana a Baidu dijo que muchas webs y aplicaciones chinas no se pueden medir de esta forma.
• Una persona de un competidor de Baidu dijo que los datos eran inexactos y que se podía optimizar para esa muestra.
• Zhang Yi, consejero delegado de iiMedia, dijo que, hasta donde él sabía, en China más gente usa Edge para abrir Baidu. Expresó sus dudas sobre los datos.

No encontramos ningún test publicado por ninguno de ellos. Tampoco encontramos otra serie actual y pública por buscador para China, así que StatCounter sigue siendo la mejor fuente disponible, no una fuente precisa.

¿Por qué cada guía da una cifra distinta?

Sobre todo porque leen la misma fuente en meses distintos. Esto es lo que indican varias páginas para Baidu, todas citando a StatCounter.

Guía	Baidu, todos los dispositivos	Mes
The Egg 10	63,97 %	Noviembre de 2025
Elite Asia 11	58,23 %	Enero de 2026
Digital Applied 12	59,10 %	Agosto de 2026
StatCounter hoy 1	49,00 %	Octubre de 2026

1. The Egg63,97 %
2. Elite Asia58,23 %
3. Digital Applied59,10 %
4. StatCounter hoy49,00 %

Tres de las cuatro siguen coincidiendo con la exportación actual. El 58,23 % de Elite Asia, publicado el 3 de febrero de 2026, ahora es 58,06 %.¹ Esa pequeña diferencia encaja con la ventana de revisión.

Cada cifra es una foto fechada de una serie con mucho ruido, y a menudo se cita más tarde sin la fecha.

En español, la distancia es mayor. Esto es lo que indican para Baidu cuatro páginas que encontramos en español.

Página	Baidu	Fuente y fecha que da la cifra
Kinsta 18	75,54 %	StatCounter, junio de 2022
Ranktracker 17	Más del 70 %	Ninguna, en un artículo de febrero de 2025
IEBS 19	Más del 70 %	Ninguna, en un artículo actualizado en octubre de 2026
AIOSEO 20	Más del 70 %	Ninguna, en una página sin fecha

La cifra de Kinsta es antigua, pero está fechada, y hay que leerla como una foto de 2022. Las otras tres no se pueden situar.

En la exportación de StatCounter, el máximo de Baidu fue del 69,63 % en 2023, del 61,11 % en 2024, del 63,97 % en 2025 y del 59,10 % de enero a octubre de 2026.¹ Es decir, ningún mes desde enero de 2023 llega al 70 %. Ese «más del 70 %» puede venir de otra fuente, pero sin fuente ni fecha no hay forma de comprobarlo.

El orden también cambia. Ranktracker sitúa a Sogou y Shenma detrás de Baidu y no menciona a Bing.¹⁷ En StatCounter, Bing tuvo una media del 25,94 % en 2024, y en octubre de 2026 Sogou tenía el 1,72 % y Shenma el 0,21 %.¹

Así que, cuando cites una cifra ante tu comité de dirección, indica la fuente, el mes y el dispositivo. «Baidu tiene el 49 %» es menos exacto que «el 49,00 % de las derivaciones medidas por StatCounter en octubre de 2026».

¿Cuánto se mueven las cuotas?

Mucho. Baidu se movió 19,33 puntos en 12 meses y perdió 12,25 puntos en un solo mes, entre agosto y septiembre de 2026.¹

1. Nov. 202563,97 %
2. Dic.57,69 %
3. Ene. 202658,06 %
4. Feb.53,47 %
5. Mar.50,89 %
6. Abr.44,64 %
7. May.47,15 %
8. Jun.47,19 %
9. Jul.51,15 %
10. Ago.59,10 %
11. Sept.46,85 %
12. Oct.49,00 %

StatCounter

Estos son los rangos de 12 meses. Las medias son nuestra media simple de las cifras mensuales.¹

Buscador	Oct. 2026	Media de 12 meses	Mínimo	Máximo
Baidu	49,00 %	52,43 %	44,64 % (abr. 2026)	63,97 % (nov. 2025)
Bing	21,69 %	19,46 %	14,20 % (ene. 2026)	23,31 % (jun. 2026)
Haosou	8,67 %	13,32 %	6,52 % (ago. 2026)	18,17 % (abr. 2026)
Yandex	11,77 %	10,22 %	5,85 % (dic. 2025, ene. 2026)	15,01 % (sept. 2026)
Google	6,83 %	2,29 %	1,42 % (ago. 2026)	6,83 % (oct. 2026)
Sogou	1,72 %	1,98 %	1,62 % (feb., mar. 2026)	2,63 % (jun. 2026)
Shenma	0,21 %	0,24 %	0,13 % (jun. 2026)	0,54 % (dic. 2025)

¿Está perdiendo cuota Baidu?

En cinco años, sí, dentro de la muestra de StatCounter. En los dos últimos no hay una dirección clara. Las medias de abajo son nuestra media simple de los meses de cada año.¹

Año	Media de Baidu	Mínimo de Baidu	Máximo de Baidu	Media de Bing
2021	78,26 %	69,71 %	86,82 %	3,09 %
2022	72,14 %	59,59 %	84,36 %	10,23 %
2023	61,27 %	50,47 %	69,63 %	15,17 %
2024	55,02 %	45,15 %	61,11 %	25,94 %
2025	55,49 %	46,32 %	63,97 %	23,57 %
Ene. a oct. 2026	50,75 %	44,64 %	59,10 %	20,20 %

Desde 2024, la serie va a saltos. Baidu tocó el 45,15 % en diciembre de 2024, subió al 63,97 % en noviembre de 2025 y cayó al 44,64 % en abril de 2026.¹

Bing se movió en sentido contrario. Su máximo en esta serie es el 37,74 %, en diciembre de 2024, y en enero de 2026 estaba en el 14,20 %.¹

Sogou y Shenma cayeron mucho más, con repuntes por el camino. Sogou pasó del 21,55 % en enero de 2021 al 1,72 % en octubre de 2026, y Shenma del 3,86 % en julio de 2023 al 0,21 %.¹

Es la cuota dentro de una muestra, así que no demuestra que Baidu haya perdido usuarios. La composición de dispositivos de la muestra también se mueve, como se ve en la siguiente sección.

¿Por qué Bing lidera en ordenador pero no en el total?

Porque el ordenador es como mucho la mitad de las derivaciones medidas, y normalmente menos. Bing tiene el 46,01 % en ordenador y el 7,20 % en móvil, y la cifra de todos los dispositivos combina ambas.¹²³

Casi toda la cuota medida de Bing pasa por cn.bing.com: 20,77 % de 21,69 %.⁵

Su ventaja en ordenador no es nueva, ni es fija. En la exportación, que empieza en enero de 2022, Bing superó a Baidu por primera vez en abril de 2023. Desde entonces ha ido por delante en 32 de los 43 meses.²

Baidu lideró los otros 11, los más recientes de noviembre de 2025 a febrero de 2026. Bing volvió a ponerse por delante en marzo de 2026, con el 35,02 % frente al 34,86 %.²

StatCounter no publica el reparto entre dispositivos, pero se puede calcular. Las tres cifras de Baidu implican un peso del ordenador, y las de Bing también.

Cada mes, los dos resultados coinciden con un margen de un punto, así que las cuentas cuadran.

Mes	Peso implícito del ordenador (cálculo nuestro)	Baidu, todos los dispositivos 1
Noviembre de 2025	36 %	63,97 %
Abril de 2026	50 %	44,64 %
Agosto de 2026	39 %	59,10 %
Octubre de 2026	37 %	49,00 %

En esos 12 meses, el peso osciló entre el 36 % y el 50 %. El cálculo no tiene en cuenta las tabletas, que fueron el 1,35 % de todo el tráfico medido en octubre de 2026.¹⁵

Esto no equivale al gráfico de plataformas de StatCounter, que cubre todas las páginas vistas y no solo las derivaciones de búsqueda. Allí, el ordenador fue el 42,78 % en octubre de 2026.¹⁵

Así que parte de la oscilación de Baidu parece venir de la composición de dispositivos de la muestra, no de Baidu.

Pero eso no lo explica todo. De noviembre de 2025 a octubre de 2026, Baidu también bajó dentro de cada dispositivo: del 77,86 % al 60,37 % en móvil y del 39,38 % al 29,65 % en ordenador.²³

¿Qué reparto es el correcto? No podemos decirlo. En diciembre de 2025, CNNIC constató que el 99,6 % de los internautas se conecta por móvil, el 32,5 % por ordenador de sobremesa y el 31,2 % por portátil.⁶

Esas cifras se solapan, y describen el acceso, no la búsqueda.

Tienes más sobre esta diferencia en nuestra guía de Bing en China.

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¿De verdad pesan tanto Yandex y Google en China?

Ninguna de las dos cifras tiene explicación por ahora. No encontramos una causa creíble para ellas, así que no bases tu plan en ellas.

• Yandex. Aparece con el 11,77 % en octubre de 2026, frente al 3,16 % de enero de 2024, y con el 16,24 % en móvil.¹³ El tráfico se reparte entre muchos dominios, encabezados por yandex.com, con el 7,39 %. Yandex.tm pasó del 0,06 % en septiembre al 2,45 % en octubre.⁵
• Google. Saltó del 1,45 % en septiembre de 2026 al 6,83 % en octubre, y del 1,12 % al 9,72 % en móvil.¹³ Sin embargo, http://www.google.com estuvo bloqueado en las 10 pruebas concluyentes de GreatFire de los últimos 90 días, la última el 24 de octubre de 2026.⁹ Ya ha tenido picos antes: 7,38 % en marzo de 2023, y vuelta al 2,39 % en junio de 2023.¹

Ya ha habido cifras así que no han durado. Este es abril de 2023 tal como se publicó entonces, frente al mismo mes en la exportación actual.

Abril de 2023, todos los dispositivos	Publicado en mayo de 2023 78	Exportación actual 1
Baidu	39,64 %	50,47 %
Yandex	21,81 %	1,65 %
Bing	Menos del 10 %	22,25 %

En mayo de 2023, se atribuyó al consejero delegado de StatCounter la afirmación de que las cifras de China mostraban una anomalía que se estaba investigando.⁷ La serie cambió en algún momento, pero no encontramos ninguna explicación publicada.

¿Qué se queda fuera de la cuota de mercado?

Se queda fuera todo lo que no termina en un clic hacia una web con seguimiento. Son medidas distintas, así que no compares número de usuarios con cuotas.

• El tamaño del mercado. CNNIC contó 782,06 millones de usuarios de buscadores en diciembre de 2025, el 69,5 % de los internautas, frente a 877,82 millones y el 79,2 % un año antes. Es el recuento de fin de año más bajo del gráfico 2021 a 2025 del informe.⁶
• Las respuestas de IA. CNNIC contó 602 millones de usuarios de IA generativa en diciembre de 2025, y dice que los productos de búsqueda inteligente están afectando a los usuarios de los buscadores tradicionales.⁶ Consulta DeepSeek, Doubao y las respuestas de IA.
• La búsqueda dentro de las aplicaciones. Las preguntas frecuentes de StatCounter no la abordan.⁴ Por eso la búsqueda de WeChat no tiene fila en la tabla de arriba.
• Los buscadores ligados a una aplicación. Un recuento bajo de clics puede infravalorar su peso. Shenma es el caso evidente, aunque no tenemos ninguna cifra que lo demuestre.

Qué permiten afirmar las cifras sobre cada buscador

Permiten un orden aproximado, y poco más. Esta tabla separa lo que muestran los datos de lo que no pueden decirte.

Buscador	Lo que respaldan los datos	Lo que no pueden decirte
Baidu	Primero en todos los dispositivos y en móvil en cada uno de los últimos 12 meses 13	Cuántas personas encontrarían tu web
Bing	Primero en ordenador desde marzo de 2026, débil en móvil 23	Si tu web aparece en cn.bing.com
360 Search	Sobre todo un buscador de ordenador, con un rango amplio en 12 meses 12	Por qué oscila tanto de un mes a otro
Sogou	En torno al 2 %, frente a más del 5 % a principios de 2024 1	El uso de su búsqueda fuera de las webs con seguimiento
Shenma	Menos del 1 % en StatCounter 1	Su uso real dentro de las aplicaciones

Cómo usar estas cifras en tu plan

Úsalas para priorizar el trabajo, no para prever una audiencia. Una cuota de derivaciones no se puede convertir en una estimación de tráfico para tu web.

1. Descarga los datos más recientes. En StatCounter, elige buscadores, China y un rango mensual, y descarga el CSV.¹
2. Descarta el último mes. Puede revisarse durante 45 días.⁴
3. Haz la media de 6 a 12 meses. Un solo mes puede engañarte en más de 10 puntos.
4. Elige la columna del dispositivo. Si tus compradores se informan desde la oficina, mira el ordenador. StatCounter no separa B2B y B2C, así que esto lo decides tú.
5. Deja aparte Yandex y Google. Mientras no haya explicación, déjalos fuera de tu plan.
6. Sustitúyelas por tus propios datos. Cuando tu web esté en marcha, ordena las derivaciones por dominio, como baidu.com, m.baidu.com, cn.bing.com, so.com y m.so.com.⁵

Comprueba antes que tu analítica funciona desde China, porque Google Analytics no es fiable allí.

En resumen

Baidu lidera con el 49,00 % y Bing le sigue con el 21,69 %, según los datos de StatCounter de octubre de 2026. En ordenador, Bing va por delante.

Lee esas cifras como una muestra de clics con mucho ruido. Indica siempre el mes y el dispositivo, haz la media de varios meses y fíate de tus propios datos en cuanto los tengas.

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