Link building en Baidu: ¿siguen contando los backlinks y de dónde deben venir?

Casi todos los consejos de link building para Baidu vienen de agencias, y buena parte no se puede rastrear hasta nada que Baidu haya escrito. Las guías en español que hemos leído son breves y no citan ningún texto suyo.³¹³²³³ Por eso esta guía parte de los textos de Baidu, da sus fechas y dice hasta dónde llegan.

Forma parte de nuestra guía de SEO en Baidu. Los enlaces son solo una pieza del plan. Para el resto, consulta cómo posicionar una web en Baidu desde el extranjero.

Si vienes del link building para Google en España, parte de lo que sigue te sonará y parte no. La mayor diferencia está al final: Baidu retiró su informe de enlaces y no hemos encontrado otro que lo sustituya.

¿Siguen contando los backlinks en Baidu?

Sí. Baidu llama a los enlaces la vía más importante para encontrar páginas, aunque dice que cuentan menos como votos que antes y que la marca cuenta mucho más.¹

Ese artículo de Baidu se publicó en 2017, y su parte sobre enlaces lleva la etiqueta de una versión de 2014. Es antiguo, pero las orientaciones de 2019 repiten que Baidu depende menos de ellos, y no hemos encontrado nada más reciente que lo sustituya.²

Baidu fue más lejos en agosto de 2015. Dijo que solo confía en un abanico muy reducido de enlaces buenos e importantes, y que bastan algunos enlaces de sitios importantes y relevantes. Después pidió a las webs que dejaran de gastar tiempo y dinero en enlaces.²²

Fuente	Qué dice	Límite
Baidu, 2017 1	Depende menos de los enlaces, pero no los detecta menos. Los buenos siguen siendo bienvenidos	No da pesos
Baidu, agosto de 2015 22	Solo se confía en un abanico muy reducido de buenos enlaces	Antiguo, y sin lista de qué enlaces
Searchmetrics, noviembre de 2020 10	Correlación de 0,9 con el posicionamiento, mediana de 76.250 backlinks en el top 10	Excluye los sitios propios de Baidu, y solo hemos visto el estudio a través de la prensa
Pentzek, diciembre de 2023 11	Más dominios de referencia y mejor calidad de enlaces van unidos a mejores posiciones	Correlación, sobre 10.000 palabras clave
Marketing to China, actualizado en julio de 2026 16	Los enlaces van por detrás de la relevancia y del comportamiento del usuario	Opinión de agencia, sin datos de enlaces

En el estudio de 2023, los 50 dominios peor posicionados, un grupo que el artículo no define, tenían de media alrededor de un dominio de referencia cada uno.¹¹

Una correlación no demuestra que los enlaces causen el posicionamiento. Las marcas fuertes también atraen enlaces. Nanjing Marketing Group, al comentar el estudio de 2020, aconsejó no centrarse demasiado en las puntuaciones.²⁷

Las fuentes tampoco coinciden en la cantidad. Un artículo del que es coautor Marcus Pentzek, actualizado en noviembre de 2020, dice que en Baidu la cantidad aún suele ganar a la calidad.¹² Las guías en español tampoco se ponen de acuerdo, y ninguna da una fuente: una dice que Baidu prioriza la cantidad más que la calidad,³² y otra, que la calidad es más importante.³¹

Ese mismo mes, Searchmetrics citó al propio Pentzek diciendo que Baidu antes era fácil de manipular y que ahora detecta mucho mejor los enlaces spam. También dijo que importa tener muchos enlaces de buenos sitios.¹⁰

Eso no encaja del todo con el «bastan algunos enlaces» de Baidu. Quédate con la lectura más prudente: primero la calidad, y nada de volumen comprado.

Los enlaces son un factor entre muchos. Tienes la visión de conjunto en los factores de posicionamiento de Baidu.

¿Qué es un buen enlace para Baidu?

Un buen enlace es una recomendación real de una web de tu temática. Baidu dice que los enlaces deben ser una recomendación de calidad relativamente alta,¹³ y que los buscadores tratan cada enlace saliente como un voto.²

Sus orientaciones te dan estas pistas:

• Misma temática. Los enlaces entre sitios del mismo tema se consideran más amigables.²
• Cuatro niveles. Clasifica los enlaces como de alta calidad, normales, basura o fraudulentos. No hemos encontrado una lista completa de criterios.¹²
• Texto de anclaje claro. Le ayuda a valorar una página, junto con el título y los encabezados.¹
• Enlaces de imagen. Los atributos alt y title cumplen la misma función en estos enlaces.¹

La prueba más clara viene de un texto de Baidu que Dragon Metrics tradujo en 2013: ¿es esta una recomendación verdadera, honesta e intencionada?¹³

Esa página ya no se abre en la web de Baidu, así que no podemos cotejar la traducción con el original.

El mismo texto separaba dos grupos.¹³ Los enlaces basura no los creas tú, y Baidu decía que filtraba cerca del 98 % sin penalización.

El spam de enlaces se crea a propósito, y se penaliza al sitio que se beneficia de él.

¿Cuentan más los enlaces chinos que los extranjeros?

Las agencias dicen que sí, pero Baidu no lo ha dicho. No hemos encontrado ningún texto de Baidu que favorezca los enlaces .cn o chinos. Habla de temática, no de país.²

Afirmación	Quién lo dice	Prueba aportada
Las señales desde dentro de China pesan más, y un enlace de un medio chino puede superar a muchos extranjeros	SEO Sherpa, 2026 15	Ninguna
Los dominios y plataformas chinos pesan mucho más	Marketing to China, 2026 17	Ninguna
Puede que los enlaces en webs no chinas ni se descubran, porque Baidu las rastrea menos	Dragon Metrics, 2017 14	Ninguna
Los enlaces de fuentes chinas con autoridad mejoran la visibilidad y la autoridad de dominio	Ranktracker, 2025 18	Ninguna
Los backlinks de dominios .cn aumentan la credibilidad	Ranktracker, edición en español, 2025 31	Ninguna
Los enlaces desde sitios chinos son más valiosos que los internacionales	IEBS, 2026 34	Ninguna

Hay una razón sencilla para preferir los enlaces chinos sin creerse nada de esto. Tratan tu tema para tus lectores, y esos lectores pueden hacer clic en ellos.

Un relato personal apunta en la misma dirección, para un solo sitio. Silas Brown contó que una página en chino se indexó tras una mención en una copia de un foro de Weibo obtenida por scraping. Supuso, sin pruebas, que Baidu indexaba páginas a un salto de grandes sitios chinos, pero no a dos.²⁰

Para la parte del dominio, consulta si hace falta un dominio .cn.

¿Qué hace que Baidu te penalice?

Comprar o vender enlaces, usar intermediarios de enlaces y colocar artículos promocionales a gran escala. Baidu lo ha dejado por escrito, y afecta a las dos partes del trato.

Norma	Fecha	A quién va dirigida	Consecuencia
Luluo 3	Febrero de 2013	Intermediarios de enlaces, webs que venden enlaces, webs que los compran	Los enlaces salen del cálculo, y después se actúa contra el sitio
Luluo 2.0 41	Julio de 2013	Artículos promocionales, conocidos como 软文, y los sitios que los publican	Pocos: enlaces filtrados. Muchos: sitio degradado o bloqueado. Los sitios que los alojan bajan y salen de las fuentes de noticias de Baidu. Plataformas de compraventa bloqueadas
Jinglei 2.0 5	Mayo de 2018, texto actualizado en junio de 2020	Enlaces creados para hacer trampas y clics falsos	Visibilidad limitada, enlaces eliminados, constancia en el historial del sitio, veto permanente si es grave

Un 软文 se parece a lo que aquí llamaríamos un publirreportaje o un artículo patrocinado con enlace. Las guías también llaman a Luluo Green Radish o Money Plant.¹²¹⁵ Son nombres ingleses del mismo algoritmo, 绿萝.

Jinglei 3.0, de enero de 2021, trata del comportamiento falso de usuarios y no menciona los enlaces.²⁵ Los avisos de Baidu recogen mejoras posteriores, como Qingfeng 4.0 sobre descargas, pero no hemos visto ninguna cuyo título hable de enlaces.²⁶ Eso no significa que las antiguas hayan dejado de aplicarse.

La distribución de pago existe y se vende. Un servicio de distribución de notas de prensa anunció en 2023 publicaciones garantizadas en 300 medios asociados, entre ellos Sohu y Sina, y no dijo nada sobre enlaces.¹⁹

La cobertura en prensa no es el problema. Una nota enviada para los lectores no es lo mismo que un paquete comprado para conseguir enlaces.

Antes de comprar, pregunta si esas páginas llevan enlaces y consulta a un asesor local las normas de publicidad. No traslades el criterio español: la Ley de Competencia Desleal considera engañoso presentar como información una promoción pagada sin dejar claro que es publicidad,³⁰ pero eso solo sirve de referencia y no dice nada sobre China.

Comprar enlaces es habitual en el link building para Google. Ahrefs dice que infringe las políticas de spam de Google y, aun así, que el 74,3 % de los creadores de enlaces los compra.³⁵ No lleves ese hábito a Baidu, cuyas normas van contra quien compra y quien vende.

Si pagas por una publicación, el consejo de Baidu es claro: usa nofollow en los enlaces publicitarios.² Baidu dice que puede ponerse directamente en un solo enlace, como rel="nofollow".⁹ Google, por su parte, acepta nofollow o sponsored en los enlaces publicitarios.²⁸ Para Baidu, usa el atributo que él menciona.

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¿Es visible tu web en Baidu?

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¿Dónde puede conseguir enlaces reales una empresa extranjera?

Empieza por quienes ya te conocen. Una empresa española tiene pocos contactos en medios chinos, pero a menudo tiene socios, y esos enlaces son fáciles de justificar.

Fuente	Quién la sugiere	Cuidado
Distribuidores y socios locales	SEO Sherpa 15	Enlaza a una página útil en chino, no solo a tu página de inicio
Medios del sector, cobertura ganada	SEO Sherpa, Ranktracker 1518	Solo editorial. Los artículos promocionales caen bajo Luluo 2.0 4
Asociaciones del sector y webs de eventos	Principio de Baidu de la misma temática 2	Es lectura nuestra, no una recomendación de Baidu
Directorios de empresas chinos	SEO Sherpa, Ranktracker 1518	Baidu advierte contra los grupos de sitios irrelevantes de baja calidad 2
Zhihu y Baidu Zhidao	SEO Sherpa, MundoBytes 1532	Baidu ya ha eliminado funciones de enlace en sus propias plataformas 12
Baidu Baike	LinkResearchTools, Marketing to China 1216	Tu propia web no vale como referencia para datos comerciales 21
Tieba	LinkResearchTools, MundoBytes 1232	LinkResearchTools dice que los administradores pueden borrar hilos denunciados como publicidad
Enlaces rotos en webs chinas	Ranktracker, edición en español 33	Propone las herramientas para webmasters de Baidu, entre otras, pero Baidu retiró su análisis de enlaces en 2020 7
Informes, guías y datos propios en chino	Ranktracker, edición en español 33	Encaja con la prueba de la recomendación real si nadie paga por el enlace. Es lectura nuestra 13
Creadores de opinión chinos (KOL) y blogueros	Ranktracker, edición en español 33	Si hay pago, se acerca a un artículo promocional. Es lectura nuestra 4

Trata Baike y Tieba como presencia, no como fuentes de enlaces, porque no hemos encontrado ninguna medición de su valor en enlaces. Consulta Baidu Baike, Tieba y los resultados propios de Baidu.

Estos pasos se basan en la guía de 2017 de Dragon Metrics, la más detallada que hemos leído. Comprueba que esos canales sigan usándose hoy.¹⁴

1. Haz una lista de tus vínculos. Socios, proveedores, clientes en China, asociaciones, y ferias y eventos a los que hayas ido.
2. Dales una página que merezca un enlace. Debe estar en chino simplificado y ser útil para sus lectores.
3. Mira quién enlaza a tus rivales. Las webs que enlazan a competidores chinos son tus mejores candidatas.
4. Busca un contacto. Busca en una web con site: y palabras como 投稿 (envío de artículos), 合作 (colaboraciones) o 联系 (contacto).
5. Elige el canal. Dragon Metrics proponía el correo para empresas grandes, QQ para las pequeñas y WeChat para los dueños de webs individuales.
6. Crea primero la relación. Su consejo es no hablar de enlaces ni de SEO en el primer contacto.

Lo más probable es que necesites a alguien que hable chino. Consulta también cómo elegir un nombre de marca en chino, porque lo que dice Baidu sobre la marca empieza por un nombre que la gente pueda buscar.

¿Cómo revisas tus enlaces sin la herramienta de Baidu?

Con herramientas externas y comprobando a mano. Baidu retiró su herramienta de análisis de enlaces el 2 de junio de 2020, y no hemos encontrado ninguna que la sustituya.⁷ Por tanto, tampoco conocemos en Baidu nada parecido al informe Enlaces de Search Console.²⁹

Ahora tu lista principal sale de herramientas de terceros. El estudio de 2023 sacó sus datos de enlaces de DataForSEO y Majestic, y SEO Sherpa dice que Dragon Metrics ofrece análisis de backlinks.¹¹¹⁵

No tenemos ninguna medida de hasta qué punto son completas para las webs chinas.

Con cada enlace que consigas, haz cuatro comprobaciones:

Comprobación	Cómo	Por qué
El enlace está en el HTML	Mira el código fuente de la página	Baidu pide texto, no JavaScript, para los enlaces importantes 23
No lleva nofollow	Lee el atributo rel	Esa etiqueta le dice a Baidu que no siga el enlace 9
La página que enlaza está en Baidu	Busca site: y su dominio, o su URL	Es una comprobación aproximada. Baidu llama estimaciones a estos recuentos 24
Tu página de destino carga en China	Compruébalo desde China	Un enlace a una página que falla se desperdicia

La misma lógica vale para los enlaces de tus propias páginas. Consulta si Baidu lee el JavaScript.

1. Socio de tu temática, en HTMLBuscar
2. Medio, artículo no pagadoBuscar
3. Directorio sin relaciónEvitar
4. Artículo de pago sin nofollowEvitar
5. Enlace comprado a un intermediarioEvitar

¿Puedes rechazar o desautorizar los enlaces malos?

No cuentes con ello. Baidu abrió una herramienta de rechazo de enlaces en 2013.⁸ Un aviso de julio de 2015 eliminó el rechazo manual de enlaces spam de su herramienta de enlaces.⁶ Un aviso de agosto de 2015 dijo que la función estaba desactivada y que Baidu ya trataba los enlaces spam de forma automática.²²

Sus orientaciones de 2019 aún dicen a las webs que usen la herramienta.² Parece texto antiguo que se quedó ahí, aunque Baidu no lo dice. SEO Sherpa también afirma que la herramienta ha cerrado, sin fecha ni fuente.¹⁵ Mira tu propia cuenta, pero no cuentes con encontrarla.

Google sí mantiene su herramienta para desautorizar enlaces, aunque dice que casi nunca hace falta.²⁹ No des por hecho que lo que hayas aprendido allí sirva en Baidu.

Si encuentras enlaces malos que creaste o compraste, pide a esas webs que los retiren. Después guarda un registro fechado de lo que pediste. SEO Sherpa propone el mismo orden: auditar, pedir la retirada, mejorar el contenido.¹⁵

Si tus páginas han desaparecido por completo, puede que los enlaces no sean la causa. Consulta por qué tu web no aparece en Baidu.

En resumen

Los enlaces siguen contando en Baidu, pero Baidu dice que tu marca cuenta más, y castiga la compra que hace parecer fáciles los enlaces.

Consigue unos pocos enlaces reales de webs de tu temática. Olvídate de los paquetes, marca las publicaciones de pago y desconfía de quien te dé un valor preciso para un enlace chino.

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