¿Cómo encuentras palabras clave para Baidu y qué herramientas necesitas?

En lo que hemos leído en español sobre palabras clave en Baidu hay sobre todo páginas de producto, guías generales y artículos sobre qué es Baidu que dedican una línea a Keyword Planner. Rara vez dicen qué mide cada cifra, ni qué herramientas puedes abrir desde fuera de China.

Ese es el problema de fondo, porque un equipo español acostumbrado a Semrush o Ahrefs sobre Google.es puede comparar sin darse cuenta una media diaria con un índice y sacar una conclusión equivocada. Esta guía forma parte de nuestra serie sobre SEO en Baidu.

¿Qué herramientas necesitas para Baidu?

Necesitas una herramienta por tarea, no una suite. Las herramientas de Baidu tienen los únicos datos de primera mano, y las de terceros cubren los huecos.

Tarea	Herramienta	De quién es	Qué te da
Ver tus propias palabras clave	Plataforma de recursos de búsqueda, informe de tráfico y palabras clave (Traffic and Keywords)	Baidu	Impresiones, clics y posición media 1
Medir visitas	Baidu Tongji	Baidu	Tráfico, con un informe de términos de búsqueda 20
Leer tendencias	Baidu Index	Baidu	Evolución del índice, términos relacionados, regiones, público 59
Estimar la demanda de pago	Keyword Planner	Baidu	Volumen, competencia, estimaciones de puja 46
Encontrar la formulación real	Autocompletado y búsquedas relacionadas	Baidu	Sugerencias gratuitas en el propio Baidu 7
Ampliar una lista	5118, Aizhan, Chinaz	Empresas chinas	Ideas de cola larga, algunas con cifras de volumen y CPC 71617
Usar una suite externa	Dragon Metrics	Proveedor externo	Sugerencias, evolución del volumen, CPC, dificultad 10
Auditar tus páginas	Screaming Frog	Proveedor externo	Rastreo y exportación de datos on-page 19
Seguir posiciones	Consulta cómo seguir tus posiciones en Baidu	Varios	Posiciones en el tiempo

La plataforma y Tongji muestran lo que ya ocurre en tu web. Las herramientas de palabras clave solo indican una demanda posible, pero una web nueva no tiene otra cosa de la que partir.

Las herramientas de Baidu solo cubren Baidu. StatCounter lo situaba en el 49,00 % del mercado de búsqueda chino en octubre de 2026, con Bing en el 21,69 %.²¹

El detalle está en nuestra página sobre la cuota de mercado de los buscadores en China.

¿Puedes entrar en estas herramientas desde fuera de China?

En parte, y las fuentes discrepan. Las herramientas de Baidu que exigen iniciar sesión pasan por el registro, así que lo primero es la cuenta.

Las páginas de ayuda de Baidu se contradicen. Una, sin fecha, dice que las cuentas solo aceptan números de la China continental.¹⁴ Otra admite números extranjeros a través de cuatro líneas de producto y dice que no se aceptan números de la UE,¹⁵ lo que deja fuera, sobre el papel, a un móvil español.

Un número de la China continental es la vía que se describe sin reservas.

Nuestra guía sobre la cuenta de Baidu y el problema del número de teléfono compara lo que cuentan terceros.

Herramienta	Qué dicen las fuentes que necesitas	Dónde discrepan
Plataforma de recursos de búsqueda	Cuenta de Baidu 6, sitio verificado 31	Normas sobre el teléfono, ver arriba
Baidu Index	Cuenta de Baidu 6	EC Innovations dice que basta con empezar por una cuenta gratuita de Baidu.8 Sampi dice que es gratis para cuentas de publicidad de Baidu.9
Keyword Planner	Cuenta de pago por clic de Baidu 47	EC Innovations añade una licencia comercial china.8 Chinafy dice que el alta pasa por un representante que hable chino.6
Baidu Tongji	Registro y código en cada página 20	China Briefing lo describía en 2015 como disponible para «any China website» (cualquier web china).4 La página de Tongji que leímos no habla del alojamiento
5118, Aizhan	No se indica en lo que hemos leído	Se desconoce desde fuera de China
Dragon Metrics	Cuenta del proveedor, con prueba gratuita 10	Sin discrepancias encontradas

¿De qué cifra de palabras clave puedes fiarte?

No leas ninguna como un recuento exacto de búsquedas, y ten en cuenta que no comparten unidad. Compara palabras clave dentro de una misma herramienta, nunca entre dos.

Fuente	Qué es la cifra	Unidad	Punto débil
Tráfico y palabras clave	Tus impresiones y clics en Baidu 1	Periodo elegido	Solo tu web, solo las palabras clave por las que ya apareces
Keyword Planner	Volumen medio de búsqueda 4	Diaria, según se informó en 2015 4	Pensada para anuncios, y los informes antiguos pueden no coincidir con la actualidad
Baidu Index	Frecuencia de búsqueda ponderada 2	Índice, no búsquedas 3	Las palabras clave bajo un umbral no muestran nada 23
5118	Cifras de volumen y CPC 7	Diaria, según Chinafy 7	Su página de inicio no dice de dónde salen las cifras 16
Dragon Metrics	Historial mensual de volumen 10	Mensual	Afirmación del proveedor, sin método en la página
Ahrefs	Estimación por clickstream, en 2019 13	Estimación	Cobertura actual de Baidu sin verificar 32

Por qué Baidu Index no es volumen de búsqueda

La mayoría de las guías lo presentan como una herramienta de volumen. Los analistas chinos son más claros: el índice se correlaciona con el volumen de búsqueda, pero sale de un modelo estadístico.³

Se describe como una suma ponderada de la frecuencia de búsqueda, desglosada en PC y móvil.² No hemos encontrado ninguna fórmula publicada, así que no puedes convertir un índice en un número de búsquedas.

Con los resultados en blanco también hay que tener cuidado. Un análisis de 2016 dice que una palabra clave puede no mostrar nada porque su volumen no llega al umbral, o porque está bloqueada.³ Una guía de 2023 añade que las palabras clave financieras no tienen datos.²

La misma guía de 2023 dice que puedes pagar por añadir una palabra clave, con datos desde el día siguiente y sin historial.² No lo hemos probado.

Las cifras diarias y mensuales no son comparables

China Briefing decía en 2015 que el Planner mostraba un volumen medio diario, y lo contrastaba con las cifras mensuales de Google.⁴ El historial de Baidu en Dragon Metrics también es mensual.¹⁰

Si vienes de trabajar con volúmenes mensuales de Google.es, apunta la unidad en tu hoja de cálculo antes de pegar nada en ella.

En español el problema sigue ahí. La guía de Ranktracker de febrero de 2025 recomienda optimizar para «palabras clave de gran volumen» y nombra Baidu Keyword Planner, Baidu Index y Zhanzhang Tools, sin decir en qué unidad da cada una su cifra.³⁴ MundoBytes aconseja Baidu Keyword Planner para «identificar las búsquedas más comunes» de tu sector, también sin unidad.³⁸

¿Funcionan Semrush y Ahrefs para Baidu?

Solo en parte, y ninguna sustituye a las herramientas locales para buscar palabras clave. Comprueba qué incluye tu plan antes de contar con ellas.

• Semrush: Su ayuda dice que la mayoría de las herramientas funcionan con Google, y cita Baidu para el rastreo de posición (top 50) y las estimaciones de tráfico.¹¹³⁶ Limita el seguimiento en Baidu al nivel nacional y a dispositivos de escritorio.³³
• Semrush, palabras clave: Su lista de bases de datos incluye España y Hong Kong, pero ninguna entrada de China, según la lectura de noviembre de 2026.¹² En 2018 dijo que el seguimiento en Baidu no tenía datos de volumen ni de CPC.²⁹
• Ahrefs: Añadió Baidu a Keywords Explorer en 2019, con datos de clickstream comprados que extrapola.¹³ Su página de Keywords Explorer, leída en noviembre de 2026, menciona Google y no Baidu.³² Esa página no basta para saber qué ofrece hoy la herramienta.
• Ranktracker: Ofrece una opción de Baidu en su herramienta de palabras clave, también en español, y no dice de dónde salen las cifras.³⁰³⁵

La tabla de herramientas de Elite Asia de 2026 describe Semrush como «Google keyword data, Baidu position tracking» (datos de palabras clave de Google, seguimiento de posiciones en Baidu).²⁸ Estar en una lista no te dice qué datos hay detrás de una herramienta, así que pregunta al proveedor de dónde salen sus volúmenes de Baidu.

Dragon Metrics dice ser la «only source of historic search volume data for Baidu on the web» (la única fuente en la web de datos históricos de volumen de búsqueda de Baidu).¹⁰ Es una afirmación propia, y no podemos confirmarla.

Revisión gratuita

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Cómo buscar palabras clave para Baidu, paso a paso

Parte de la formulación china, contrástala en varios sitios y deja que tus propios datos te corrijan. Para esto necesitarás a un hablante nativo.

1. Enumera temas, no traducciones. Escribe en español lo que quieren tus compradores. Elite Asia propone de 5 a 10 términos centrales, basados en los problemas del cliente.²⁸
2. Pide a un hablante nativo que los formule. Pregúntale cómo teclearía la necesidad un comprador, en chino simplificado. Consulta cómo traducir tu web al chino.
3. Amplía en el propio Baidu. Escribe cada término y apunta el autocompletado y luego las búsquedas relacionadas de la página de resultados.⁷ Es gratis y usa las palabras del propio Baidu. La guía de Ranktracker sobre SEO en chino propone además Sogou Index, y mirar Baidu Zhidao y los foros de Tieba para detectar tendencias, sin citar fuentes.³⁷ No lo hemos probado.
4. Consulta el mapa de demanda. Una guía de 2016 dice que esta vista de Baidu Index sitúa los términos relacionados: la distancia indica la relevancia, el tamaño indica el índice, el rojo indica subida y el verde, bajada.²⁷
5. Compara dentro de una sola herramienta. Ordena los términos entre sí y fíjate en la estacionalidad. EC Innovations aconseja publicar 2 o 3 meses antes de los picos de las fiestas.⁸ Piensa en el calendario de tu público chino, no en el español.
6. Lee la página de resultados. Busca cada término y anota qué posiciona: guías, vendedores, anuncios o productos de Baidu.
7. Asigna una página a cada necesidad. Los términos que muestran el mismo tipo de resultados suelen ir juntos.
8. Comprueba con tus datos. Cuando tus páginas aparezcan, el informe de tráfico y palabras clave muestra con qué las ha relacionado Baidu realmente.¹

El paso 6 pesa más en Baidu. Ryte encontró productos de Baidu en el top 3, el top 10 y el top 30 de los cinco sectores de su estudio, publicado en 2022.²²

Ese estudio usó Dragon Metrics, porque buscar directamente en Baidu da resultados personalizados.²²

Así que tu propia comprobación es una lectura útil de la intención, no un informe de posiciones. Para las posiciones, consulta cómo seguir tus posiciones en Baidu.

Usa una sola hoja para todo

Anota los mismos campos para cada término, para que luego nadie compare cifras que no son comparables.

Columna	Qué poner
Término	La formulación china exacta, con una glosa sencilla en español
Encontrado en	Autocompletado, búsquedas relacionadas, mapa de demanda, herramienta de un proveedor
Índice	Valor y fecha de Baidu Index, o «en blanco»
Volumen	Valor, nombre de la herramienta y unidad
Intención	Qué quiere el comprador en ese punto
Página de resultados	Qué domina: guías, vendedores, anuncios, productos de Baidu
Página objetivo	Una URL, o ninguna

Después, coloca los términos donde Baidu dijo en 2017 que se fija: el TITLE, las palabras clave de la página y las etiquetas H, con el texto ancla como apoyo.²³ Sus normas para webs B2B consideran manipulación amontonar palabras clave parecidas en un título.²⁴

Lo demás está en nuestra guía de los factores de posicionamiento de Baidu.

¿Qué conviene usar en cada etapa?

Usa lo que tu situación te permita y añade herramientas sobre la marcha. Puedes empezar sin ninguna cuenta de Baidu.

1. 1Sin cuentaAutocompletado, búsquedas relacionadas, herramientas de proveedores
2. Cuenta de BaiduBaidu Index
3. 3Sitio verificadoTráfico y palabras clave
4. 4Código de seguimientoTongji
5. 5Cuenta de anunciosKeyword Planner

Lo que tienes	Lo que desbloquea	Lo que te sigue faltando
Nada todavía	Autocompletado, búsquedas relacionadas, páginas de resultados, herramientas de proveedores con su propia cuenta	Cualquier cifra de primera mano
Una cuenta de Baidu	Baidu Index, con las dudas de acceso de arriba	Volumen para términos de nicho
Un sitio verificado	Tráfico y palabras clave 1, más la configuración de Baidu Webmaster Tools desde el extranjero	Datos de términos por los que no apareces
El código de Tongji en cada página	Visitas y un informe de términos de búsqueda 20	Saber si registra una web alojada en el extranjero
Una cuenta de Baidu Ads	Keyword Planner 4	Datos de competencia orgánica

No abras una cuenta de anuncios solo para consultar una herramienta de palabras clave. Solo tiene sentido si piensas anunciarte, y nuestra guía SEO en Baidu o Baidu Ads te ayuda a decidirlo.

En español quizá leas otro nombre: ThePower compara Tuiguang con Google AdWords y dice que permite el «análisis y búsqueda de palabras clave».⁴⁰ Si una guía lo menciona, entiende que habla de la vía de anuncios.

Tu propio informe merece más atención. El manual de Baidu, actualizado en 2020, ofrece hoy (con unas 5 horas de retraso), ayer, 7 días, 30 días o un intervalo personalizado dentro de 30 días.¹ Su posición es una media del periodo.¹

Una guía de Dragon Metrics de 2017 dice que el informe se descarga en CSV, con 50.000 filas como máximo.²⁶ Una ficha de extensión más reciente dice que esa descarga no existe, como recoge nuestra guía para usar la plataforma sin saber chino. Si tu cuenta la ofrece, guarda una copia cada mes, porque la ventana no llega más atrás.

Tongji es la otra fuente. The Egg dijo en 2020 que Baidu dejó de pasar las palabras clave de origen a herramientas de terceros en junio de 2015, y por ese motivo se decantaba por Tongji.¹⁹

No hemos podido confirmar hasta qué punto es completo hoy su informe de términos de búsqueda.

¿Qué métricas y atajos debes ignorar?

Ignora todo lo que parezca una puntuación de Baidu sin serlo, y todo lo que añada actividad falsa. En las herramientas chinas es fácil tropezar con ambas cosas.

• Peso de Baidu (百度权重): Lo muestran Aizhan y sitios parecidos.¹⁷ Un artículo de 2019 dice que lo calculan terceros y que Baidu no lo reconoce.¹⁸ No hemos encontrado ninguna declaración de Baidu, así que no lo tomes como objetivo.
• El índice como meta: Un análisis de 2016 señala que algunos pagan por inflar Baidu Index, y cita las trampas entre las causas de las oscilaciones.³ Contrasta los picos repentinos con los eventos que muestra la herramienta.⁹
• Densidad de palabras clave: Chinafy habla de menos del 1 % sin citar una fuente que funcione.⁷ No hemos encontrado ninguna cifra de Baidu.
• Reescritura automática: 5118 vende herramientas de reescritura y de artículos con IA.¹⁶ Las normas Hurricane de Baidu, actualizadas en 2020, van contra los artículos ensamblados y el contenido recopilado en masa.²⁴ No hemos encontrado ninguna norma de Baidu sobre el texto actual generado por IA.

En resumen

Si te quedas con una sola idea, que sea esta: no hemos encontrado ninguna herramienta que documente cuántas personas buscan exactamente un término en Baidu. Cada una da un tipo de cifra distinto, en su propia unidad.

Empieza por la formulación real de un hablante nativo y las sugerencias de Baidu, compara dentro de una sola herramienta y deja que tus propias impresiones y clics decidan.

Cómo puede ayudarte Index in China

Traducimos tu web al chino simplificado con revisión humana, trabajamos para que se indexe en los buscadores chinos y te enviamos un informe mensual del tráfico chino.

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