¿Cómo configurar Baidu Webmaster Tools desde España?

La mayoría de las guías sobre esta herramienta repasan una pantalla de acceso y un código de verificación. Se escribieron para una plataforma que ha cambiado, y casi nunca tratan los dos pasos que frenan a una empresa extranjera. En español, lo que hemos encontrado se queda en la ayuda de un plugin y en menciones de una línea dentro de guías generales.³²³³

Si llegas desde España, el primero te afecta de lleno: tu móvil es un número de la UE. Esta guía sigue la configuración en orden y dice dónde se acaban los datos. Forma parte de nuestra guía de SEO en Baidu.

Hemos leído las páginas de Baidu sin iniciar sesión, y todavía no hemos probado este registro por nuestra cuenta.

¿Qué necesitas antes de empezar?

Necesitas una cuenta de Baidu, acceso al código o a los archivos de tu web y alguien que lea chino. Ninguna guía de las que hemos leído pone el alojamiento en China como condición para usar la herramienta.

Necesitas	Para qué	Ojo con
Una cuenta de Baidu	Todo depende de ella 7	El número de teléfono, ver el paso 1
Acceso a tu web	Para añadir una etiqueta o un archivo 6	Agencias externas y límites del CMS
Alguien que lea chino	Las guías de terceros dicen que la interfaz solo está en chino 1927	El traductor del navegador puede confundir 19
Una web que valga la pena enviar	Enviarla no garantiza la indexación 15	Webs sin versión en chino, ver más abajo

Las guías que hemos leído no citan el ICP como condición. Una actualización de 2021 limitó a un sitemap al día las webs sin ICP, así que entonces esas webs tenían acceso.¹⁷ No podemos decir si ese límite sigue vigente.

Para la indexación, el alojamiento es una cuestión aparte. En 2017 Baidu advirtió de que las webs en chino en servidores extranjeros tendrían problemas de visualización, sin dar detalles.²⁹ No hemos encontrado ninguna actualización posterior de ese aviso.

Lo tratamos en nuestra guía sobre la licencia ICP. Si tu web solo está en español o en inglés, lee primero si Baidu indexa esas webs.

Paso 1: consigue una cuenta de Baidu

Este es el verdadero obstáculo, porque la ayuda de Baidu se contradice. Una página dice que solo valen números de China continental, y otra admite números extranjeros en 4 líneas de producto, sin incluir la UE.¹² Un número de China continental es la vía que describe sin reservas.

Los terceros van de “ya no se aceptan” a “algunos países”, y ninguno da una lista de países admitidos.^19202128 La documentación en español de All in One SEO se limita a decir que “necesitarás un número de teléfono chino para crear una cuenta”.³²

Si tienes una entidad o empleados en China continental, lo sencillo es un número que tu empresa controle de verdad. Nuestra guía sobre el problema del número de teléfono compara las fuentes y repasa las opciones.

Paso 2: completa la verificación de identidad real

Hazlo en cuanto exista la cuenta. La ruta de Baidu está en la Baidu App: 我的, luego 设置, 账号管理 y 身份认证.³

Dos avisos de septiembre de 2023 explican por qué importa. Las cuentas sin ella pueden perder la verificación de la web y el envío de sitemaps, y Baidu también ajustó las cuotas diarias de API sin dar cifras.³⁴

El segundo aviso dice que los permisos volverían de forma gradual a las webs que cumplan.⁴ Una web que haya perdido la verificación puede corregir sus problemas y verificarse otra vez, con un canal de reclamación si no lo consigue.³

Las guías de la competencia que hemos leído no mencionan este paso. Muchas son anteriores a 2023.

Paso 3: añade tu web

Entra en ziyuan.baidu.com y añade la dirección a la que llegan realmente tus visitantes. El manual de Baidu recomienda la web principal, con www o sin www según el caso.⁶

1. Rellena tus datos. Completa 联系方式 en el centro de usuario.⁷
2. Abre la lista de webs. Ve a 用户中心 y después a 站点管理.⁸
3. Escribe la URL. Elige HTTP o HTTPS y pulsa 下一步.²²²³
4. Elige las categorías. La ayuda en español de All in One SEO habla de la “industria” de tu negocio.³² The Egg indicó un límite de 3 en 2021, y dijo que tras la verificación el dominio solo se puede cambiar una vez cada 30 días.²⁵

El manual dice que una web principal verificada permite añadir subdominios sin verificar cada uno.⁶ Pero una actualización de junio de 2020 retiró una función de alta por lotes, así que comprueba qué ofrece tu cuenta.¹⁷ El envío es más estricto: desde 2021, cada nombre de host que envíes debe estar verificado.³⁰

Paso 4: verifica la propiedad

Usa la etiqueta HTML si puedes editar las plantillas, y el archivo si no puedes. Son los dos métodos que quedan.⁵⁶

Método	Cómo funciona	Estado según Baidu
Etiqueta HTML	Se coloca en el <head> de la página de inicio 6	Disponible
Archivo	Se sube a la raíz del dominio 6	Disponible
CNAME	Registro DNS	En pausa desde enero de 2023 para verificaciones nuevas 5
Importación desde Baidu Tongji	A través de la analítica de Baidu	Fuera de servicio 6

Después pulsa 完成验证, “Completar Verificación” en la ayuda de All in One SEO.²²³² En WordPress no hace falta tocar el tema:

• Yoast: Settings, Site connections, campo Baidu Webmaster Tools.²²
• Rank Math: General Settings, Webmaster Tools, Baidu Verification ID.²³
• All in One SEO: Ajustes Generales, Herramientas para Webmasters, Código de verificación de Baidu.²⁴³²

Los nombres de Yoast y Rank Math son los de sus guías en inglés, y en un WordPress en español pueden cambiar.

Deja la etiqueta o el archivo donde están. Baidu dice que vuelve a comprobar la verificación con regularidad,⁶ así que no te quedes con el “Solo necesitas verificar tu sitio una vez” de la ayuda en español de All in One SEO.³² Un rediseño o un tema nuevo pueden eliminar la etiqueta sin que te des cuenta, así que inclúyela en tu lista de comprobación de lanzamiento.

¿Por qué falla la verificación en una web extranjera?

La mayoría de los errores de la lista de Baidu tienen que ver con llegar a tu página. Baidu tiene que descargar tu página de inicio, así que cualquier cosa que filtre el tráfico puede estorbar.

Error de Baidu (según el manual 6)	Significado	Qué mirar primero
无法解析您网站的域名	No se puede resolver el dominio	Tus registros DNS
无法连接到您网站的服务器	No se puede llegar al servidor	Cortafuegos, geobloqueo
您网站跳转次数过多	Demasiadas redirecciones	Redirecciones de idioma o HTTPS, como la que lleva a /es/
您的网站跳转到另一个域名下	Redirección a otro dominio	Redirecciones según la ubicación del visitante
找不到验证的html标签…	Etiqueta ausente o incorrecta	Etiqueta en caché o inyectada con JavaScript

La última columna es nuestra lectura de las causas probables, no un texto de Baidu. Baidu sí confirma la idea general: los cortafuegos y la protección DoS pueden bloquear a su rastreador, y quizá tu proveedor de alojamiento tenga que revisarlo.⁹

Si la web carga despacio o falla desde China en general, consulta cómo comprobar si tu web es accesible desde China.

Revisión gratuita

¿Es visible tu web en Baidu?

Introduce tu web. Revisamos Baidu, el acceso desde China y cómo está configurado tu sitio, y te enviamos el informe por correo.

Tu webRevisar mi web

En qué siguen equivocándose las guías antiguas

Gran parte de lo que se posiciona sobre este tema es anterior a estos cambios. Mira la fecha de cualquier guía que sigas, y también la de sus capturas de pantalla.

Consejo antiguo	Qué dice el texto posterior de Baidu
Verificar con CNAME 1925	En pausa desde enero de 2023 5
Añadir la web a través de Baidu Tongji 26	Esa importación está fuera de servicio 6
Seguir los backlinks en la herramienta 26	El análisis de enlaces se retiró en junio de 2020 17

Las herramientas de envío retiradas, como el push automático y la indexación rápida, se explican en cómo enviar tu web a Baidu.

Paso 5: vincula una entidad, si puedes

Este paso viene después de la verificación, y puede que no esté a tu alcance. La vinculación solo admite entidades ya registradas en Baijiahao, la plataforma de publicación de Baidu.⁸

Baidu dice que vincular no afecta al posicionamiento ni al tráfico actuales. La misma página lo llama paso necesario para que los recursos móviles entren en la búsqueda.⁸

Ese manual es de 2020, y no podemos decir cómo se aplica hoy.

¿Qué conviene mirar primero después de verificar?

Empieza por saber si Baidu puede leer tus páginas, antes de enviar nada. Luego revisa lo que te indica.

Herramienta	Qué te dice	Límites
抓取诊断 (diagnóstico de rastreo)	Lo que recibe realmente Baiduspider	70 usos a la semana, se muestran los primeros 200 KB 9
抓取异常 (errores de rastreo)	DNS, tiempos de espera, 403, 404, 5XX 10	Muchos fallos pueden perjudicar al rastreo, la indexación y el tráfico 10
索引量 (volumen de índice)	Número de páginas indexadas	Actualización entre diaria y semanal 12
流量与关键词 (tráfico y palabras clave)	Impresiones y clics por palabra clave	30 días, unas 5 horas de retraso en los datos de hoy 11

Estos límites vienen de un manual actualizado por última vez en agosto de 2020, así que compruébalos en tu cuenta.

Empieza por el diagnóstico de rastreo. El ejemplo de Baidu es un precio generado con JavaScript, difícil de aprovechar en la búsqueda.⁹ Consulta si Baidu lee el JavaScript.

Después pasa al envío. El manual de Baidu de 2020 limita cada archivo sitemap a 50.000 URL y 10 MB, y rechaza los sitemaps de tipo índice,¹⁶ pero ahora el propio acceso a los sitemaps está en duda. Consulta cómo enviar tu web a Baidu.

Baidu no garantiza que vaya a indexar lo que envíes.¹⁵

Para ver el menú completo, lee cómo usar Baidu Webmaster Tools sin saber chino. Para medir resultados, consulta cómo comprobar qué páginas ha indexado Baidu.

¿Y si no consigues una cuenta?

Tu web puede aparecer igualmente. El aviso de Baidu de 2023 dice que retirar la verificación limita los permisos en la plataforma y no cambia el descubrimiento natural, la visualización ni el posicionamiento.³

Ese aviso se refiere a webs que perdieron la verificación, así que aplicarlo a webs que nunca la tuvieron es una inferencia nuestra. Consulta si Baidu indexa webs extranjeras.

Lo que pierdes es visibilidad sobre lo que ocurre:

• Sin diagnóstico de rastreo ni informes de errores de rastreo.
• Sin recuento oficial del índice, porque Baidu considera site: solo una estimación.¹²
• Sin datos de palabras clave de la propia Baidu.
• Sin forma de enviar URL desde la plataforma, reservada a las webs verificadas.¹⁷

En resumen

La parte técnica se reduce a una etiqueta o un archivo. Lo incierto es la cuenta y después la verificación de identidad real, y ninguna de las dos tiene una respuesta publicada y fiable para empresas extranjeras.

Prueba esas dos primero. Si funcionan en tu caso, verifica la web, confirma que Baiduspider puede leerla y solo entonces empieza a enviar.

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