¿Cómo se hace SEO móvil en Baidu?
Los límites que Baidu ha publicado, con su fecha, y los consejos antiguos que ya puedes olvidar.
¿Cómo se hace SEO móvil en Baidu?
Página móvil, no de ordenadorContenido principal: al menos el 50 % de la primera pantallaSin ventanas emergentes ni anuncios flotantesCódigo fuente por debajo de 128kTexto en el HTMLLa respuesta corta
Baidu quiere que quien busca en el móvil llegue a una página móvil, así que una página para ordenador no basta. Para una empresa extranjera, lo más sencillo suele ser una web responsive, que no necesita herramienta de emparejamiento. Después, repasa los límites que publica Baidu sobre velocidad, primera pantalla, anuncios y peso, y olvida los consejos antiguos sobre MIP.
- StatCounter daba a Baidu el 60,37 % de las búsquedas móviles en China en octubre de 2026, frente al 29,65 % en ordenador.
- El libro blanco de Baidu de 2020 pide que la primera pantalla cargue en 1 segundo, con el contenido principal ocupando al menos el 50 %.
- El libro blanco de Baidu de 2017 dice que las primeras pantallas que tardan 3 segundos o más pierden posiciones, y describe una página de 164k cortada durante el rastreo.
- Baidu cerró su entrada de MIP el 4 de junio de 2020 y su prueba de páginas de destino móviles, por actualización, el 30 de noviembre de 2021.
- Un estudio de diciembre de 2023 sobre 10.000 palabras clave chinas situó las referencias a páginas móviles separadas en el 10,3 %, frente al 35 % de un estudio de Searchmetrics de 2020.
ChatGPT
Claude
PerplexityLa mayoría de los consejos sobre optimización móvil en Baidu son antiguos, y parte de ellos remite a herramientas que Baidu ya ha cerrado. Las guías en español que hemos leído le dedican unas pocas líneas, o ninguna. Aun así, las normas se pueden encontrar, porque Baidu las dejó por escrito y con cifras.
Esta guía separa lo que sigue siendo útil y pone fecha a cada norma. Forma parte de nuestra serie sobre SEO en Baidu.
Desarrolla el paso móvil de cómo posicionar una web en Baidu desde el extranjero.
Que tu web española funcione bien en la búsqueda móvil de Google no garantiza nada aquí: los criterios siguientes son los de Baidu.
¿Trata Baidu la búsqueda móvil de otra manera?
Sí. La norma de Baidu es que un resultado de búsqueda móvil debe llevar a una página móvil, no a una de PC.3 Una web solo para ordenador va en contra de esa norma.
Baidu explicó la lógica en 2015: los resultados móviles parten de los de PC y luego se ajustan con señales móviles, con las páginas móviles por delante.13
Su texto de preguntas y respuestas de 2014 era más tajante: las páginas de PC no tienen prioridad en móvil.14
También ocurre al revés. Baidu dice que las páginas móviles pueden salir en la búsqueda de PC, pero que ahí suelen quedar mal posicionadas.15
Además, Baidu es mucho más fuerte en el teléfono que en el ordenador, al menos en los datos de StatCounter.
Móvil · Baidu60,37 %
Móvil · Bing7,2 %- Ordenador · Baidu29,65 %
- Ordenador · Bing46,01 %
StatCounter, octubre de 2026
Así, Baidu lideraba el móvil con el 60,37 % en octubre de 2026,1 mientras que Bing lideraba el ordenador con el 46,01 %.2 Si tus compradores buscan desde la oficina, lee también nuestra guía sobre Bing en China.
En español verás una cifra distinta: Ranktracker, IEBS y MundoBytes hablan de más del 70 %, sin citar fuente ni separar móvil y ordenador.313233
¿Qué configuración móvil debe elegir una web extranjera?
Elige responsive, salvo que tengas un buen motivo para no hacerlo. Baidu no proclama un ganador, pero esta opción es la que más trabajo ahorra a una empresa fuera de China.8
Baidu enumera tres configuraciones, y su comparación de 2019 es esta:8
| Responsive (自适应) | Servicio dinámico (代码适配) | Sitio móvil separado (跳转适配) | |
|---|---|---|---|
| Misma URL | Sí | Sí | No |
| Mismo HTML | Sí | No | No |
| Rendimiento | Alto, pero las páginas pueden pesar demasiado | Alto | Medio, las redirecciones añaden retraso |
| Mantenimiento | Bajo | Alto sin un CMS | Medio a alto |
| Herramienta de emparejamiento | No hace falta 6 | Sin pares, misma URL | Para enviar pares 6 |
La última fila es la que más te afecta. Enviar pares con la herramienta de Baidu exige verificar antes tu web.7
Y eso lleva directamente al problema de la cuenta de Baidu y el número de teléfono.
Una web responsive no necesita esa herramienta.6
El mercado parece ir en la misma dirección. Un estudio de 2023 sobre 10.000 palabras clave chinas situó las referencias a páginas móviles separadas en el 10,3 %, frente al 35 % de un estudio de Searchmetrics de 2020.20 Son dos estudios distintos y el artículo no define la medida, así que léelo como una tendencia aproximada.
Verdict
Elige responsive. Tiene una sola URL, un solo contenido y ningún par que enviar. Vigila su punto débil conocido, el que señala el propio Baidu: el exceso de peso de las páginas.8
Si eliges responsive
Añade estas dos etiquetas al <head> de tu plantilla.8
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<meta name="applicable-device" content="pc,mobile">Baidu sugiere además el elemento <picture> para las imágenes.8
Si ya tienes un sitio móvil separado
Consérvalo si funciona y sigue estas normas:
- Dominio: usa un host independiente como m.example.com, no una carpeta /m/.10
- Redirecciones: usa HTTP 301 o 302, no JavaScript.8
- Anotaciones: añade
rel="alternate"en la página de PC, para pantallas de hasta 640 px, yrel="canonical"en la página móvil.8 - Etiquetas de dispositivo: usa
pcen las páginas de PC ymobileen las móviles.8 - Contenido: el contenido principal de cada par debe ser idéntico.6
- Coherencia: herramientas, etiquetas y redirecciones deben indicar la misma URL móvil.15
La herramienta de emparejamiento de Baidu admite reglas o pares de URL: 50.000 pares por archivo, o 2.000 por introducción manual.7
Sus plazos no coinciden. El manual habla de unos 10 días de comprobaciones y la página de la herramienta, de 14.76 La herramienta tampoco arregla problemas de posicionamiento.6
Si sirves HTML distinto en una misma URL
Baidu pide una cabecera HTTP Vary, para que las cachés no entreguen la versión equivocada. Dice que también ayuda a su araña a encontrar tu contenido móvil.8 La forma estándar es Vary: User-Agent.
Después, pon applicable-device en pc o mobile según la versión.8
Si tu servidor detecta el dispositivo
Esto afecta a las dos opciones anteriores, y es la advertencia móvil más reciente de Baidu que hemos encontrado. En marzo de 2026 dijo que algunos sitios confunden los teléfonos HarmonyOS con PC o con dispositivos desconocidos.28
Quien usa la app de Baidu puede recibir entonces un diseño de escritorio, texto diminuto o vídeo roto.28 Baidu pide revisar los registros del servidor y la lógica de adaptación, y da un agente de usuario de ejemplo para hacer pruebas.28
Un diseño responsive basado en media queries de CSS no lee el agente de usuario, así que se libra de esta trampa en concreto.
¿Qué normas pone Baidu a una página móvil?
Son precisas y la mayoría son de 2020. La lista más reciente, de 2023, repite varias como infracciones, así que no parecen retiradas.5
| Elemento | Norma de Baidu | Fecha |
|---|---|---|
| Primera pantalla | Contenido principal de al menos el 50 % de la pantalla, centrado 34 | 2020, repetida en 2023 5 |
| Maquetación | Sin desplazamiento lateral ni contenido cortado 5 | 2023 |
| Cuerpo de texto | Al menos 10 pt, relación entre cuerpo de letra e interlineado superior a 1,4 4 | 2020 |
| Cuerpo de texto | 14 px recomendados 11 | 2016 |
| Zonas táctiles | Más de 40 px de ancho y de alto 11 | 2016 |
| Anuncios flotantes, emergentes o superpuestos | Prohibidos en toda la página 4 | 2020 |
| Anuncios en la parte superior de la primera pantalla | Hasta el 10 % de una pantalla 4 | 2020 |
| Anuncios en artículos | Ninguno entre el título y el final del texto 4 | 2020 |
| Anuncios en páginas de listado | Menos de un tercio de cada pantalla 4 | 2020 |
| Botones de función | Hasta el 10 % de una pantalla 4 | 2020 |
| Función de consulta | Una vez por página, nunca arriba 4 | 2020 |
| «Ver el texto completo» | Una vez, nunca en la primera pantalla, salvo en páginas de listado 34 | 2020 |
| Descarga forzada de la app | Prohibida 3 | 2020 |
| Título | 17 caracteres chinos antes de saltar de línea, corte tras 24 19 | 2019 |
| Logotipo enviado del sitio | 200 por 150 px en 4:3, que sustituye al 3:2 29 | 2025 |
El aviso de lanzamiento de 2015 prometía mejor trato a las páginas que cumplieran su estándar.12 No hemos encontrado ninguna declaración reciente sobre el peso de cada norma.
La lista también dice que Baidu sanciona periódicamente las páginas que las incumplen, sin dar un calendario.5
Dónde puede chocar una plantilla española
Baidu no menciona estos elementos por su nombre, así que la lista siguiente es nuestra lectura de sus normas, no su texto.
- Banners de cabecera. Una imagen a pantalla completa con un eslogan breve puede dejar poco contenido principal en la primera pantalla.
- Banners de cookies. Si reutilizas un banner grande de tu web española, tapará esa misma pantalla. Hazlo pequeño y revisa tus obligaciones legales en nuestra guía sobre la ley china de protección de datos.
- Widgets de chat. Baidu limita las funciones de consulta y los botones de función,4 y un botón flotante de chat o de WhatsApp sobre una barra fija acumula ambos.
- Barras fijas. La lista de 2023 señala dos o más funciones repetidas en una pantalla que permanecen al desplazarse.5
¿Cómo de rápida debe ser una página móvil?
No hay una sola respuesta. Cada texto de Baidu que hemos leído da una cifra distinta, y el último no da ninguna.
| Año | Qué escribió Baidu | Qué mide |
|---|---|---|
| 2016 | Los usuarios esperan 3 segundos, y el 78 % se va a los 5 11 | Carga de la página |
| 2017 | En 2 segundos, mejor trato; con 3 o más, pérdida de posiciones 9 | Primera pantalla |
| 2020 | Debería cargar en 1 segundo 4 | Primera pantalla |
| 2023 | La carga lenta es una infracción, sin cifra 5 | Página |
La línea de 2017 procede de un algoritmo que Baidu llamó Lightning (闪电), lanzado en octubre de 2017.9 No hemos encontrado nada que diga si sigue funcionando con esos umbrales.
El detalle útil es qué se mide: la primera pantalla, no la página entera. Es un objetivo distinto del tiempo total de carga.
Chinafy, proveedor de servicios web para China, da 15,3 segundos desde Pekín en 614 sitios en su informe de 2025-26. Llama a esa cifra tanto mediana como media, y no fecha sus pruebas.25
Mide el evento onLoad del navegador, así que no se puede comparar con las cifras de primera pantalla de Baidu. Tómala como un indicio de la distancia aportado por un proveedor, no como un valor de referencia.
Llegar a 1 segundo desde un servidor fuera de China continental, sea en Madrid o en Fráncfort, puede no ser realista. Úsalo como orientación y pon al principio de la página lo que necesita la primera pantalla.
Varias guías en español lo resuelven con un solo consejo, alojar la web en China o en Hong Kong, sin citar fuentes.3132 Antes de mover el servidor, mide.
Nuestra guía para mejorar la velocidad de tu web en China explica cómo medirla y qué arreglar primero.
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¿Cuánto puede pesar una página móvil?
Mantén el código fuente HTML por debajo de unos 128k. El libro blanco de Baidu de 2017 dice que, en general, no debería superar esa cifra.9
Su caso práctico es una advertencia clara. Un sitio incrustó imágenes en base64 antes del contenido principal y llegó a 164k. El rastreo se cortó antes del contenido, así que la página se trató como vacía y quedó fuera del índice.9
Baidu no precisa más qué es esa «k», así que deja margen. Tres hábitos ayudan:
- Nada de imágenes en base64. Enlaza archivos de imagen en lugar de incrustarlos en el HTML.
- Contenido principal arriba en el código. Así un corte no se lo lleva por delante.9
- Scripts al final, o asíncronos. Es el consejo de Baidu, para que no bloqueen el renderizado.9
Conviene revisar sobre todo los maquetadores visuales y las plantillas responsive, porque un solo archivo HTML tiene que cargar con todos los diseños.
Otro riesgo relacionado es JavaScript. Baidu dice que las páginas H5 que cargan el contenido con JS tienen más probabilidades de quedar vacías.9
El manual de su herramienta de emparejamiento también cita el contenido principal cargado con AJAX como causa de pares inexactos.7 Consulta ¿lee Baidu el JavaScript?
¿Qué consejos antiguos debes ignorar?
Cualquiera que te mande a MIP o a la antigua sección móvil de Baidu. La mayoría de las guías móviles son anteriores a estos cambios.
| Consejo antiguo | Qué pasó | Fecha |
|---|---|---|
| Usa MIP para ganar velocidad 9 | Cerró el servicio de caché y después la entrada en la plataforma. Baidu dijo que el núcleo y los componentes seguirían manteniéndose 17 | Abril y junio de 2020 |
| Usa la sección móvil (移动专区) | Cerrada 17 | 4 de agosto de 2020 |
| Usa el envío diario de la sección móvil | En pausa 17 | 18 de mayo de 2020 |
| Prueba con la herramienta de páginas de destino 22 | Entrada cerrada por actualización, sin aviso de reapertura encontrado 17 | 30 de noviembre de 2021 |
Ese registro termina en la entrada de noviembre de 2021, así que la falta de un aviso de reapertura demuestra poco. Compruébalo dentro de tu cuenta.
El consejo de MIP sigue circulando en español. Una guía de Ranktracker de febrero de 2025 todavía recomienda implementarlo, más de cuatro años después de que Baidu cerrara la entrada.31 Así que mira la fecha de lo que leas, también en tu idioma.
La herramienta de adaptación móvil sigue ahí. La guía de usuario de Baidu de 2021 la incluye,18 y su página seguía en línea el 1 de noviembre de 2026.6
Nuestra guía para enviar tu web a Baidu repasa las vías actuales.
Un detalle antiguo sobre sitemaps aún puede servir. El aviso de Baidu de 2015 da los valores de tipo móvil mobile, htmladapt y pc,mobile.23 No tenemos confirmación reciente de ellos.
¿Y la transcodificación?
No podemos decirte si sigue ocurriendo. Entre 2014 y 2017, Baidu escribió que podía convertir a formato móvil las páginas de PC sin alternativa móvil.142426 En 2016 dijo que las páginas que superan sus comprobaciones de adaptación no se transcodifican.27
Dragon Metrics la llamó en 2016 el mayor peligro para tu SEO.21 No hemos encontrado ningún texto de Baidu sobre ella posterior a 2017. Una página móvil de verdad evita la cuestión.
Si tienes que mantener una página solo para ordenador, el texto de Baidu de 2015 da esta forma de exclusión.24 No podemos confirmar que siga funcionando.
<meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform">El mismo texto dice que, si tienes versión móvil, debes usar la adaptación.24
¿Cómo revisas tus páginas sin la herramienta de prueba de Baidu?
Con seis comprobaciones manuales. Ninguna necesita una cuenta de Baidu, y cubren las normas que llevan cifras.
- Lee el código como Baiduspider. Copia el agente de usuario móvil de la página de Baidu16 y pide tu página con él. Basta con
curl -A "<agent>" https://example.com/page/. Si detectas dispositivos, repítelo con el agente HarmonyOS del aviso de Baidu de 2026.28 - Busca tu texto. Localiza en la respuesta una frase de tu contenido principal. Si no está, ese contenido depende de JavaScript.
- Cuenta el peso. Pasa la misma petición por
wc -cy compárala con 128k. - Carga la vista de teléfono. Usa el modo dispositivo de Chrome DevTools e intenta deslizar en horizontal. Nada debería moverse.
- Estima la primera pantalla. Antes de desplazarte, comprueba si el contenido principal llena al menos media vista.
- Ábrela en un teléfono real en China. Pide a alguien con conexión en China continental que la abra en la app de Baidu. Nuestra guía para comprobar si tu web es accesible en China explica por qué una VPN no sirve.
El texto de 2014 de Baidu dice que la búsqueda de PC y la móvil comparten una araña, así que no la bloquees para separarlas.14 Baidu enumera agentes de usuario distintos para PC y móvil.16
En resumen
Crea una sola web responsive, deja el texto principal en el HTML y mantente dentro de los límites de peso y maquetación de Baidu. Trata el objetivo de 1 segundo como una orientación y arregla lo que esté en tu mano.
Olvídate de MIP y de las viejas herramientas de prueba, y mira primero la fecha de cualquier guía sobre este tema. Las normas de Baidu son más claras que su aplicación actual, así que prueba tus propias páginas.
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SogouIndexadaPreguntas frecuentes
¿Usa Baidu la indexación mobile-first, como Google?
No hemos encontrado ningún texto de Baidu que la describa; una guía en español de 2025 recomienda optimizar para ella sin citar fuentes.31 En 2015, Baidu decía que los resultados móviles parten de los de PC y luego se ajustan.13 Su texto de 2014 habla de una sola araña,14 y enumera agentes distintos.16 No des por hecho que funciona como Google: la versión móvil debe llevar todo tu contenido principal.
¿La etiqueta applicable-device mejora las posiciones?
No cuentes con ello. Dragon Metrics informó en 2016 de que, según Baidu, la etiqueta no garantiza mejores posiciones.21 Su función es declarar para qué dispositivo está hecha la página, de modo que Baidu tenga que adivinar menos. Añadirla a una plantilla lleva un minuto, así que merece la pena tenerla, pero no salvará una página floja.
¿Necesito la metaetiqueta de ubicación?
Probablemente no, salvo que tengas una dirección real en China. La guía de Baidu de 2019 define esta etiqueta con provincia y ciudad obligatorias, más coordenadas bd09ll.19 Dragon Metrics informó en 2016 de que puede ayudar cuando la ubicación de quien busca coincide.21 No declares una ubicación china que no tengas.
¿Debo seguir por separado las posiciones móviles en Baidu?
Sí, si tu herramienta lo permite. Baidu dice que los resultados móviles se ajustan a partir de los de PC,13 así que una posición en ordenador no te dice dónde estás en el teléfono. En los datos de StatCounter, la cuota de Baidu es muy superior en móvil,12 de modo que esa es la vista que conviene vigilar. Nuestra guía para seguir tus posiciones en Baidu compara las opciones.
¿Necesito un miniprograma de Baidu?
Ningún texto de Baidu que hayamos leído lo exige para que una web aparezca en la búsqueda móvil. El libro blanco de 2020 trata en paralelo las páginas H5 y los miniprogramas.4 En 2021, Baidu retiró una ventaja de visualización de marca a los sitios sin miniprograma vinculado,17 pero no hemos confirmado si una empresa extranjera puede abrir uno hoy.
¿Ayudan las páginas AMP en Baidu?
Nieman Lab informó en marzo de 2017 de que Baidu había dicho que mostraría páginas AMP en sus resultados.30 No hemos encontrado ningún documento de Baidu que lo confirme hoy. El formato propio de Baidu, MIP, salió de su plataforma en 2020.17 Trata cualquier formato acelerado como algo sin demostrar y dedica el esfuerzo a una página responsive ligera.
Fuentes
- StatCounter: cuota de los buscadores en China, móvil (en inglés)
- StatCounter: cuota de los buscadores en China, ordenador (en inglés)
- Baidu: explicación de las normas de los algoritmos, capítulo 3 (en chino)
- Baidu: libro blanco de la experiencia en páginas de destino 5.0 (en chino)
- Baidu: explicación de las páginas infractoras y de baja calidad (en chino)
- Baidu: herramienta de adaptación móvil (en chino)
- Baidu: manual de herramientas de la plataforma, adaptación móvil (en chino)
- Baidu: opciones técnicas para la búsqueda móvil (en chino)
- Baidu: libro blanco de creación de sitios móviles, capítulo de optimización (en chino)
- Baidu: libro blanco de creación de sitios móviles, capítulo de construcción (en chino)
- Baidu: estándar Mobile Friendly V1.0 (en chino)
- Baidu: aviso de lanzamiento del estándar Mobile Friendly (en chino)
- Baidu: buena clasificación en la búsqueda móvil (en chino)
- Baidu: preguntas y respuestas sobre la búsqueda móvil (en chino)
- Baidu: preguntas frecuentes sobre la adaptación móvil (en chino)
- Baidu: cómo identificar los agentes de usuario de Baiduspider (en chino)
- Baidu: registro de actualizaciones de las herramientas (en chino)
- Baidu: guía de usuario de la plataforma de recursos de búsqueda (en chino)
- Baidu: guía de optimización para la búsqueda móvil 2.0 (en chino)
- Search Engine Journal: factores de posicionamiento de Baidu para 2024 (en inglés)
- Dragon Metrics: cómo triunfar en el SEO móvil de Baidu (en inglés)
- The Egg: estructura de página adaptada al móvil para la búsqueda de Baidu (en inglés)
- Baidu: actualización del protocolo de sitemap móvil (en chino)
- Baidu: búsqueda móvil (en chino)
- Chinafy: informe de referencia 2025-26 (en inglés)
- Baidu: explicación de la transcodificación y el filtrado en páginas de destino móviles (en chino)
- Baidu: protocolo de adaptación móvil y transcodificación autorizadas (en chino)
- Baidu: teléfonos HarmonyOS en la app de Baidu, recomendaciones de adaptación (en chino)
- Baidu: actualización de la presentación de resultados móviles y del tamaño del logotipo (en chino)
- Nieman Lab: las páginas AMP llegan a algunos de los buscadores más populares de Asia (en inglés)
- Ranktracker: Guía completa para hacer SEO en China
- IEBS: ¿Qué es Baidu y para qué sirve?
- MundoBytes: Trucos y estrategias de SEO para Baidu