¿Por qué mi web no aparece en Baidu?

Tu web funciona bien desde España, quizá posiciona en Google y aun así no sale en Baidu. «No aparecer» puede significar cuatro problemas distintos, y cada uno se arregla de una forma. Las guías en español que hemos leído no hacen esa distinción: te dan listas de requisitos y consejos, como alojar la web en China o tramitar el ICP, sin un método para saber dónde falla la tuya.

Baidu ha publicado sobre esto más de lo que sugieren esas listas, aunque buena parte es antigua y solo está en chino.

Esta guía repasa esos documentos, dentro de nuestra visión general del SEO en Baidu. Cada uno lleva su fecha, para que valores qué sigue vigente.

Primero, ¿qué tipo de «no aparecer» tienes?

Haz dos búsquedas en baidu.com y compáralas con tus registros del servidor. Una búsqueda site:tudominio.es y otra con el título exacto de una página te situarán en la tabla de abajo.

Toma site: solo como una señal aproximada. Baidu dice que esa cifra es una estimación.⁶ Nuestra guía para comprobar qué páginas ha indexado Baidu explica el método con detalle.

Lo que ves	Etapa que ha fallado	Ve a
Ningún Baiduspider en tus registros	Acceso o descubrimiento	¿Llega Baidu a tu web?
Baiduspider recibe errores o redirecciones raras	Acceso	Qué puede bloquear al rastreador
Baiduspider recibe 200 y no aparece nada	Filtrada antes del índice	Rastreada, pero no indexada
Aparece, pero solo coincide el título	Indexación parcial	Rastreada, pero no indexada
Aparece por tu marca, pero no por lo que vendes	Posicionamiento	Indexada, pero invisible
Aparecías y has dejado de aparecer	Perdida	Cuando una web desaparece

1. Accesible

   Baiduspider puede conectarse.

2. Rastreada

   Recibe la página real con un 200.

3. Indexada

   La página pasa el filtro previo a la indexación.

4. Posicionada

   Aparece en una búsqueda real.

Las etapas son distintas. El equipo de un foro registró en 2019 decenas de solicitudes diarias de Baidu que devolvían 200, y aun así site: no mostraba ninguna de las páginas de sus temas.²⁰ El hilo nunca confirmó la causa.

¿Llega Baidu a tu web?

Tus registros del servidor lo responden, y no hace falta una cuenta de Baidu. Hasta que los leas, cualquier otra causa es una suposición.

1. Busca en los registros de acceso. Filtra por baiduspider, sin distinguir mayúsculas, en todas las semanas que guarde tu proveedor.
2. Confirma que es Baidu de verdad. Haz una búsqueda de DNS inverso de la IP. Los nombres auténticos terminan en .baidu.com o .baidu.jp.⁵
3. Agrupa las visitas por código de estado. Busca 403, 404, 5XX y redirecciones, y anota a qué URL afectan.
4. Revisa también los registros de tu CDN o cortafuegos. Una solicitud detenida en ese punto no llega a tu servidor, así que sus registros no la muestran.
5. Comprueba si hay una regla por user agent. Compara curl -I https://tudominio.es/ con curl -I -A "Baiduspider/2.0" https://tudominio.es/. Una diferencia apunta a una regla. Que no la haya no descarta reglas por IP.

¿Ningún Baiduspider auténtico? O Baidu no te ha encontrado, o algo lo detiene antes de tu servidor.

Baidu descubre URL nuevas siguiendo enlaces desde páginas semilla,¹ así que una web sin enlaces entrantes le deja poco que seguir.

El envío es la otra vía. Baidu dice que acorta el descubrimiento y que no garantiza la indexación.¹⁵ Consulta cómo enviar tu web a Baidu.

¿Qué puede bloquear al rastreador sin que lo sepas?

Un bloqueo puede ser el efecto secundario de un ajuste hecho por otro motivo. Los documentos de Baidu nombran cada tipo, y la tabla sigue sus términos.

Término de Baidu	Qué significa	Qué comprobar
Anomalía de DNS	La araña no resuelve tu IP, o tu registrador la bloquea 12	IP resuelta y ajustes del proveedor de DNS
Tiempo de conexión agotado	La conexión caduca por sobrecarga o una red inestable 2	Carga del servidor durante las visitas de la araña
Tiempo de rastreo agotado	Conecta, pero la página se descarga demasiado despacio 2	Peso de la página y ancho de banda
Anomalía de operador	La araña no te alcanza por China Telecom o Unicom 1	Prueba desde ambos operadores
Bloqueo de IP	El cortafuegos o el proveedor bloquea las IP de la araña 1	Reglas de cortafuegos, alojamiento y protección antibots
Bloqueo de UA	El servidor devuelve 403, 500 o una redirección a ese user agent 1	Paso 5 de arriba
robots.txt	Tu archivo bloquea la página 3	Reglas para Baiduspider en robots.txt
Redirección anómala	Envía una página muerta a la portada o a una carpeta superior, o lleva a la araña a una página de error 1	Redirecciones por idioma y país
Acceso denegado	La página exige iniciar sesión, o el servidor rechaza a la araña 3	Muros de acceso y plugins de seguridad

El manual de Baidu de agosto de 2020 recoge 8 tipos: DNS, tiempo de conexión agotado, tiempo de rastreo agotado y error de conexión, y después 403, 404, 5XX y otros 4XX.² Los términos de operador, IP y UA vienen de su guía de 2014.¹

Las reglas por país merecen una segunda mirada

Las webs extranjeras tienen aquí un riesgo propio. Algunos propietarios aplican desafíos al tráfico chino o lo bloquean por culpa de los bots abusivos.

Lo que sigue es una deducción nuestra. Es poco probable que un rastreador supere un desafío interactivo, y la guía de Baidu de 2019 habla de IP de la araña en el extranjero, Shandong y Pekín.⁴

Por tanto, una regla por país podría afectarle. No hemos podido confirmar cómo tratan a Baiduspider las listas de protección antibots.

Baidu también advierte contra servir datos distintos según la ubicación de la araña, lo que, según dice, puede causar un comportamiento anómalo de la araña o de los códigos de estado.⁴ Según nuestra lectura, las redirecciones por país y las páginas segmentadas por zona podrían entrar en esa advertencia.

Si dejas pasar a la araña y sigue fallando, puede que tu web no sea accesible desde China en general. Comprueba si tu web es accesible en China y si está bloqueada o solo va lenta. Que cargue bien desde España no demuestra nada.

Los fallos de rastreo tienen además un coste que va más allá de la página afectada. Baidu dice que una web con mucho contenido no rastreable puede recibir peor valoración, con efectos en el rastreo, la indexación y el posicionamiento.²⁶

Rastreada, pero no indexada: por qué se filtran las páginas

Esta es la etapa que pasan por alto la mayoría de las guías que hemos leído. Baidu escribió en su guía de 2014 que la mayoría de las webs no están indexadas, y que el motivo es el filtrado previo a la indexación, no que no las haya encontrado.¹

«并非是百度没有发现他们，而是在建库前的筛选环节被过滤掉了»: no es que Baidu no las haya encontrado, sino que se filtraron antes de la indexación.¹

El texto es antiguo, pero encaja con la lista de diciembre de 2020 de lo que Baidu no admite: contenido con trampas, de baja calidad o de acceso costoso.²⁷

Filtro, guía de 2014 1	Qué abarca	Qué comprobar en tu página
Contenido duplicado	Contenido que ya está en línea	Texto copiado de tus otras webs, socios o distribuidores
Contenido principal vacío o escaso	Incluye contenido en JavaScript que Baidu no puede analizar y páginas muy lentas	Lo que recibe de verdad la araña
Algunas páginas con trampas	Páginas que incumplen sus normas	Páginas autogeneradas, relleno de palabras clave

Las preguntas y respuestas de Baidu de 2021 empiezan por el mismo sitio. Piden a los propietarios que se planteen si su contenido es de calidad, si aporta valor y si duplica mucho otros recursos.⁷

Su lista de agosto de 2023 es el detalle más reciente que hemos encontrado. Nombra contenido pobre o irrelevante, páginas vacías, enlaces muertos y títulos deficientes, además de problemas de experiencia como anuncios irregulares y cargas lentas.¹²

Comprueba lo que recibe de verdad la araña

Una página que se ve completa en tu navegador puede estar vacía para Baidu. Si no puedes usar la herramienta de Baidu, abre el código fuente HTML y busca una frase de tu texto principal.

• JavaScript: el libro blanco de Baidu de 2017 dice que las páginas H5 cargadas con JS tienen más probabilidades de quedar escasas.⁸ Consulta ¿Lee Baidu el JavaScript?
• Tamaño de página: el mismo documento dice que el código fuente no debería superar por lo general los 128k. Una página de 164k perdió su contenido principal en el rastreo, se consideró vacía y no se indexó.⁸
• Frecuencia de rastreo: Baidu dice que esa frecuencia «determina indirectamente» cuántas páginas pueden entrar en el índice.¹ En ella influyen la frecuencia de actualización, la calidad, la conectividad y la valoración del sitio.¹

Esos límites de tamaño son antiguos, así que tómalos como una señal de alerta, no como un umbral actual.

La indexación parcial existe

Aparecer no significa que Baidu haya leído la página. Silas Brown sospechó en julio de 2018 una coincidencia solo por el título, y su web no coincidió con el texto del cuerpo hasta el 28 de diciembre de 2018.¹⁹

Es una sola web, no una norma, pero muestra por qué conviene probar una frase del cuerpo además del título.

¿Puede ser culpa del servidor extranjero?

Puede ser, pero nadie puede decirte en qué medida. El aviso de Baidu del 12 de octubre de 2017 advierte de problemas de visualización en webs en chino alojadas en servidores extranjeros, sin indicar causa ni alcance.⁹

Una nota del mismo día desaconseja los servidores extranjeros para webs en chino y no da ningún motivo.¹⁰ No hemos encontrado ningún texto posterior ni datos publicados que midan el efecto.

En español suele presentarse como un requisito. Un artículo de 2019 en Hosteltur dice que la web «debe estar alojada en China, y en un dominio “.cn”».²⁹ MundoBytes escribe que «es imprescindible alojar el sitio web en servidores chinos»,³¹ y Ranktracker, que para posicionarse bien los sitios deben estar «alojados en China».³⁰ Ninguno cita un texto de Baidu para ello, y otra guía de Ranktracker ya admite una alternativa: «una CDN con servidores en China continental».³²

Así que comprueba antes todo lo anterior, porque esas causas se pueden ver y corregir. Nuestra guía sobre si Baidu indexa las webs extranjeras expone las pruebas.

Si tu web solo está en español o en inglés, esa es otra cuestión. Consulta si Baidu indexa las webs en español o en inglés.

Revisión gratuita

¿Es visible tu web en Baidu?

Introduce tu web. Revisamos Baidu, el acceso desde China y cómo está configurado tu sitio, y te enviamos el informe por correo.

Tu webRevisar mi web

Indexada, pero invisible

Si una búsqueda de tu marca te encuentra y una de tu producto no, la indexación ha funcionado. Es un problema de posicionamiento, y hay cuatro explicaciones posibles.

• Índice de nivel bajo: Baidu divide su índice en niveles, y dice que las páginas del inferior tienen pocas posibilidades de mostrarse.⁶
• Competencia de la propia Baidu: el estudio de Ryte de 2022 sobre 5 sectores indica que los productos de Baidu aparecen siempre en el top 3, el top 10 y el top 30.²⁴ Consulta Baidu Baike, Tieba y los resultados propios de Baidu.
• Búsquedas sensibles: Citizen Lab indicó en 2023 que las consultas con censura blanda suelen mostrar solo webs del Gobierno chino y medios afines al Estado.¹⁸ Consulta el contenido sensible y pregunta a un asesor local.
• Una penalización: las sanciones de Baidu por trampas con enlaces y clics incluyen la visualización limitada y, en casos graves, el bloqueo permanente.¹³

No saltes directamente a la última. Baidu dijo en 2015 que, al investigar quejas de tráfico, la mayoría de esas webs no estaban realmente penalizadas, o no por algo hecho a propósito.¹⁴ Es la versión de la propia Baidu, en un documento actualizado por última vez en 2015.

Para el trabajo de posicionamiento en sí, consulta cómo posicionar una web en Baidu desde el extranjero.

Cuando una web desaparece tras estar listada

Empieza por lo que cambió en esas fechas. Los documentos de Baidu y un caso público apuntan a caídas, cambios de infraestructura y problemas de seguridad.

Posible causa	Qué dicen las pruebas
Caída	La guía de Baidu de 2019 dice que un día sin acceso puede causar un daño «catastrófico» 4
404 en toda la web	Baidu dice que un 404 retira la página de los resultados 4. Tras unas 120 horas de 404 en junio de 2019, la portada de Brown ya no aparecía el día 24 y había vuelto el 28. Él no indica la causa 19
503 prolongado	Vale para una pausa, pero las páginas que siguen en 503 se retiran como enlaces muertos 4
La CDN cambió de IP	Baidu dijo en 2015 que la araña detecta un problema, reduce el rastreo y luego valora retirar las páginas inaccesibles 14
Cambio en robots.txt	El documento de Baidu de 2015 pide probarlo con su herramienta de robots 14. Sus preguntas frecuentes dicen que un cambio suele tardar 48 horas 5
Páginas hackeadas	El diagnóstico de rastreo puede revelar enlaces o textos ocultos que no has añadido 3

Antes de alarmarte, mira también las cifras. El manual de Baidu de agosto de 2020 dice que una variación del 10 % o más en el volumen de índice puede ser normal.⁶

¿Qué afirmaciones conviene ignorar?

La mayoría de las listas mezclan causas reales con otras sin demostrar. Así aguantan algunas afirmaciones y suposiciones frente a lo que hemos leído.

Afirmación	Lo que hemos encontrado
«No apareces porque no tienes ICP»	Marketing to China lo pone en primer lugar.21 En español, Hosteltur dice que sin él una clasificación alta será «casi imposible»29 y Ranktracker dice que es «necesaria para gestionar un sitio web en China».30 No hemos encontrado ningún texto de Baidu que lo convierta en condición. Consulta si se puede posicionar sin ICP
«Bai Du no procesa Flash ni JavaScript»	Lo afirma Hosteltur en 2019, sin fuente.29 MundoBytes aconseja «Evita JavaScript y Flash»31 y Ranktracker habla de «problemas con los sitios con mucho JavaScript»,30 también sin fuente. Baidu habla de páginas con más probabilidades de quedar escasas,8 y de contenido que no puede analizar.1 Comprueba tu HTML
«Las webs nuevas esperan de 1 a 3 meses»	Lo dice Naibabiji, sin fuente.22 Baidu no da ninguna cifra, solo «un ciclo».7 Consulta cuánto tarda Baidu
«La falta de meta keywords te frena»	Marketing to China las considera una señal secundaria, no un factor principal.21 El único texto de Baidu que hemos encontrado sobre la etiqueta trata de miniprogramas.28 No esperes que arregle la indexación
«El renderizado en servidor consigue entre un 40 % y un 60 % más de páginas indexadas en 60 días»	Marketing to China se lo atribuye a marcas sin nombre.21 No hemos podido comprobarlo
«Perder la verificación perjudica tu posicionamiento»	El aviso de Baidu de 2023 dice que la retirada no afecta al descubrimiento, la visualización ni el posicionamiento 11
«Volver a enviarla lo arreglará»	Ranktracker recomienda optimizar la indexación «enviando su mapa del sitio manualmente»,32 sin decir qué efecto tiene. Baidu dice que el envío no decide si el contenido se indexa 15

Qué hacer, por orden

Trabaja del acceso al posicionamiento, porque cada etapa depende de la anterior. Los cuatro primeros pasos no requieren cuenta.

1. Lee tus registros y confirma las visitas reales de Baiduspider.
2. Elimina los bloqueos accidentales en tu CDN, cortafuegos, protección antibots y robots.txt.
3. Revisa el código fuente HTML de tus páginas clave para ver tu texto principal.
4. Prueba el acceso desde China continental, en más de una red.
5. Abre una cuenta de Baidu si puedes. Sus herramientas de rastreo e índice, lo que las guías en español llaman Baidu Webmaster Tools o Baidu Zhanzhang, requieren un sitio verificado, y un número de China continental es la vía que la ayuda de Baidu describe sin reservas.¹⁷ Si solo tienes un móvil español, lee el problema del número de teléfono.
6. Envía tus páginas en chino y vigila las visitas en tus registros.
7. Mejora lo que se ha filtrado, empezando por las páginas escasas y duplicadas.
8. Consigue enlaces de webs relevantes, porque Baidu encuentra páginas nuevas siguiendo enlaces.¹ Consulta link building para Baidu.
9. Usa el centro de comentarios si sospechas de un algoritmo y no encuentras ninguna norma incumplida. Las preguntas y respuestas de Baidu remiten a él.⁷

Cambia una sola cosa cada vez y lleva notas con fechas. Baidu no da ningún plazo de indexación,⁷ así que las necesitas para distinguir causa y coincidencia.

Todo esto tiene un límite. Los documentos de rastreo de Baidu tienen años, y no hemos hecho estas comprobaciones en una cuenta real. Algunas webs pueden hacerlo todo bien y seguir fuera.

En resumen

No te preguntes por qué Baidu ignora tu web. Busca la etapa en la que se detiene: accesible, rastreada, indexada o posicionada.

Tus registros muestran las dos primeras. A partir de ahí, la propia Baidu apunta primero al contenido: páginas escasas, duplicadas o ilegibles. Arregla lo que puedes ver antes de pagar por una explicación.

Cómo puede ayudarte Index in China

Traducimos tu web al chino simplificado con revisión humana, gestionamos su envío a los buscadores chinos cuando la cuenta lo permite y te enviamos un informe mensual del tráfico chino.

Nos comprometemos con un número determinado de páginas indexadas y con el informe, no con el tráfico. Te avisaremos cuando tu caso necesite un asesor local.

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