¿Funciona Bing en China y debería estar en tu plan?

En España, Bing se quedó en el 3,92 % en octubre de 2026, frente al 93,29 % de Google.³² En China ocupa otro lugar: StatCounter lo coloca segundo, así que un plan que se quede en Baidu deja fuera a ese buscador.

El problema es que las cifras de mercado parecen sólidas, mientras que las pruebas para webs extranjeras son escasas. Aquí encontrarás las dos cosas.

Esta página forma parte de nuestra guía sobre a qué buscadores chinos debe apuntar una empresa extranjera.

¿Funciona Bing en China o está bloqueado?

Funciona, según las últimas pruebas, aunque con pocos datos, porque hay pocas. Las pruebas de GreatFire sobre las principales direcciones de Bing conectaron con normalidad.

Dirección	Resultado de GreatFire	Qué se probó	Última prueba
cn.bing.com	No bloqueado 8	1 prueba concluyente en 90 días	6 de octubre de 2026
www.bing.com	No bloqueado 9	3 pruebas concluyentes en 90 días	4 de septiembre de 2026
bing.com, dominio completo	Mixto 10	325 URL: 215 accesibles, 104 con interrupciones, 6 bloqueadas	30 de septiembre de 2026

Si has leído que Bing está bloqueado en China, puede que sea una noticia de enero de 2019. El acceso ya ha fallado antes: Bing cayó entonces, y Microsoft dijo después que el servicio se había restablecido.¹¹ Genbeta lo contó como un bloqueo: Microsoft confirmó que Bing era inaccesible, y los motivos no estaban claros.³¹ Al anunciar el restablecimiento, la breve declaración de Microsoft tampoco dio ninguna razón.³³

Los resultados también pueden variar. Microsoft dice que retira resultados cuando la ley local lo exige, en casos limitados. Su página no nombra a China.¹² En 2019, Voz de América escribió que Bing cumplía las reglas de censura excluyendo de sus resultados las webs extranjeras bloqueadas.³³ Es un dato antiguo y no lo hemos comprobado hoy.

¿Qué peso tiene Bing en China?

Es segundo en total y primero en ordenador en los datos de StatCounter de octubre de 2026. En móvil es pequeño.

Dispositivo, octubre de 2026	Bing	Baidu
Todos los dispositivos 1	21,69 %	49,00 %
Ordenador 2	46,01 %	29,65 %
Móvil 3	7,20 %	60,37 %

1. Todos los dispositivos21,69 %
2. Ordenador46,01 %
3. Móvil7,20 %

1. Todos los dispositivos · Bing21,69 %
2. Todos los dispositivos · Baidu49,00 %
3. Ordenador · Bing46,01 %
4. Ordenador · Baidu29,65 %
5. Móvil · Bing7,20 %
6. Móvil · Baidu60,37 %

StatCounter, octubre de 2026

Casi todo corresponde a la web china. Por dominio, cn.bing.com se llevó el 20,77 % en octubre de 2026, frente al 0,92 % de bing.com.⁴

Quizá hayas visto otra imagen en guías en español. Ranktracker, en febrero de 2025, dice que Baidu controla más del 70 % de las búsquedas, y su guía de SEO en China no menciona a Bing.³⁴ Kinsta da a Baidu el 75,54 % y a Bing el 11,47 %, pero con datos de junio de 2022.³⁵ Mira siempre la fecha y el dispositivo.

La cuota se mueve mucho, así que no planifiques a partir de un solo mes:

• Horquilla de 12 meses: del 14,2 % al 23,3 % en todos los dispositivos, de noviembre de 2025 a octubre de 2026.¹
• Máximo: 37,7 % en diciembre de 2024.¹
• Liderazgo en ordenador: Bing lo recuperó en marzo de 2026 y siguió delante hasta octubre. Baidu lideró de noviembre de 2025 a febrero de 2026, y Bing había liderado en el primer semestre de 2025.²

En diciembre de 2025, CNNIC contó 1.121 millones de usuarios en móvil de los 1.125 millones de internautas de China.⁷ Por tanto, la muestra de StatCounter podría inclinarse hacia el ordenador. Es nuestra lectura, no un hecho medido.

Nuestra página sobre la cuota de mercado de los buscadores en China cubre todos los buscadores y el método.

¿Quién usa Bing en China?

La mejor respuesta disponible viene de una agencia que vende servicios de publicidad en China, así que léela como un argumento comercial con datos detrás.

• Ubicación: The Egg, citando datos de GWI del segundo trimestre de 2024 al primero de 2025, dice que los usuarios se concentran mucho en las ciudades de primer nivel.¹³
• Ingresos: citando a iResearch, de diciembre de 2024 y con 1.000 encuestados, dice que tienen un 45 % más de probabilidades que el internauta medio de contar con ingresos familiares de 20.000 RMB o más al mes.¹³
• Sectores: nombra tecnología, B2B, SaaS, educación superior, finanzas, lujo y coches de gama alta como los más adecuados.¹³

En 2023, The Egg también afirmó que las palabras clave B2B son más fáciles de posicionar en Bing que en Baidu, y que Bing indexa antes las páginas nuevas.¹⁴ No dio datos de ninguna de las dos cosas, así que tómalas como no comprobadas.

Nuestra propia deducción es más sencilla. Si tu comprador investiga desde el ordenador del trabajo, como un responsable de compras que busca proveedores de maquinaria, te interesan las cifras de ordenador. Si es un consumidor con el móvil, como quien prepara un viaje a España, pesa más la ventaja de Baidu en móvil.

¿Qué tiene en cuenta Bing para posicionar páginas?

Microsoft publica sus señales, por orden general de importancia.¹² Dos afectan directamente a una web extranjera: la ubicación y el tiempo de carga.

Señal	Qué mira Microsoft	Para una web extranjera
Relevancia	Lo bien que la página responde a la intención de búsqueda	Páginas en chino para búsquedas en chino
Calidad y credibilidad	Propósito claro, reputación, autoridad	Indica una empresa real y contactos reales
Interacción del usuario	Clics, tiempo dedicado, regresos rápidos	Páginas que cargan y responden
Frescura	Suele preferir el contenido actual	Mantén al día los datos fechados
Ubicación	País y ciudad del usuario, dónde se aloja la página, su idioma, ubicación de los visitantes	El alojamiento es un factor nombrado, sin penalización declarada por estar fuera
Tiempo de carga	Las páginas lentas cuentan como mala experiencia	El paso por la frontera china lo complica

Microsoft no publica cuánto pesa cada señal. Por tanto, esto no significa que una web alojada en España no pueda posicionarse, ni tampoco que alojar fuera sea inocuo.

La respuesta práctica es la misma que en otros buscadores: mejora la velocidad de tu web en China y estudia el alojamiento en Hong Kong o en la China continental antes de pagar nada.

De qué no hemos encontrado pruebas

No hemos encontrado pruebas publicadas sobre lo que probablemente más te importa. Ninguna de las páginas que hemos leído pone a prueba una web alojada en el extranjero en cn.bing.com.

• ¿Mismo índice? No hemos encontrado ninguna declaración de Microsoft que aclare si cn.bing.com y bing.com comparten uno. En 2017, Microsoft lanzó en China una versión internacional para búsquedas en inglés, y dijo que la versión nacional admitía búsquedas en varios idiomas.³⁰ En 2014, GreatFire probó «International Bing» y «China Bing» como dos servicios.¹⁶ Ambos datos son antiguos.
• ¿Ayuda alojar en China? Microsoft no indica cuánto pesa el lugar de alojamiento.¹² En una entrada de 2014 sobre censura, GreatFire apuntó que el posicionamiento chino de Bing «podría» favorecer a las webs alojadas en China. Lo planteó como hipótesis y no midió el alojamiento.¹⁶
• ¿El envío llega a China? The Egg presenta Bing Webmaster Tools como una forma de mejorar el SEO en CN Bing, pero en 2023 y sin tratar las webs extranjeras.¹⁵
• ¿Llega IndexNow? No hemos encontrado nada que lo diga, ni que lo niegue.
• ¿Hace falta un ICP? La norma del ICP va ligada al alojamiento en la China continental. No hemos encontrado ninguna fuente sobre si Bing trata de otro modo a una web sin él.

Nada de esto significa que no funcione. Significa que debes probarlo en lugar de fiarte de una guía muy segura de sí misma, incluida esta.

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Cómo preparar tu web para Bing

Cinco pasos cubren lo básico, y la mayor parte del trabajo se comparte con otros buscadores. Enviar la web no garantiza la indexación.²⁴

1. 1Páginas en chino
2. 2Señales de idioma
3. 3Web verificada
4. 4Sitemap
5. 5IndexNow
6. 6Prueba desde China

1. Publica páginas reales en chino. El idioma de la página es una señal nombrada.¹² Tu web en español no las sustituye. Empieza por cómo traducir tu web al chino.
2. Declara el idioma. Usa hreflang, como recomienda la entrada de Bing de diciembre de 2025.¹⁷ Mantén coherente el atributo lang, con el valor zh-CN.
3. Verifica tu web. Impórtala desde Google Search Console, una vía práctica si tu equipo trabaja casi solo con Google, o usa un archivo XML, una metaetiqueta o un registro CNAME.²⁰²¹
4. Envía tu sitemap. La importación desde Search Console incluye los sitemaps.²⁰ Bing dice que normalmente vuelve a visitar un sitemap al menos una vez al día.²²
5. Activa IndexNow. Aloja un archivo de clave en la raíz de tu web y envía las URL por la API o con un plugin como Yoast o Rank Math.²³ Bing lo recomienda para enviar URL en tiempo real.²² Es un paso barato para tu web global, pero no hemos podido confirmar que llegue a cn.bing.com.

Los consejos sobre las señales de idioma de Bing no coinciden:

Fuente	Qué dice
Blog de Bing, diciembre de 2025	Usa hreflang para la orientación por idioma y región 17
Ahrefs, actualizado en marzo de 2025	Bing considera hreflang una señal débil y se apoya en content-language, enlaces y visitantes 18
Blog de Bing Japón, marzo de 2011	Primero la metaetiqueta content-language, luego lang, después cabecera, dominio e IP 19

La entrada de 2011 es antigua. Su señal de IP parece encajar con la mención actual de Microsoft al lugar donde se aloja una página, pero esa es nuestra lectura.

Cómo comprobar si estás en Bing China

Compruébalo desde la China continental, sin VPN. Ninguna otra cosa responde a la pregunta. Nuestra guía para probar tu web desde China explica las opciones.

1. Abre cn.bing.com en China. Pídeselo a un compañero o a un socio que esté allí.
2. Busca site:tudominio.es. Microsoft documenta site:, language: y loc:,²⁵ sin decir si funcionan igual en cn.bing.com. Añade una palabra en chino para acotar.
3. Busca tus consultas reales en chino. Mira si aparece tu página, no solo tu dominio.
4. Guarda una captura con fecha. Será tu punto de partida para la próxima comprobación.

Lo que ves	Qué significa	Siguiente paso
Tus páginas salen con site: y en consultas reales	Indexadas y visibles	Mantenlas al día y haz seguimiento de las consultas
Tus páginas salen solo con site:	Indexadas, aún poco competitivas	Trabaja el contenido y la velocidad
Nada en cn.bing.com, páginas en www.bing.com	Desconocido, ver más arriba	No lo tomes por una penalización, repite la prueba más adelante
Nada en ningún sitio	Aún sin indexar, o sin rastrear	Revisa sitemap, envío y errores de rastreo

The Egg dice que la investigación de palabras clave de Bing Webmaster Tools permite filtrar impresiones por país, idioma y dispositivo.¹⁵

No hemos podido confirmar cómo se corresponde eso con cn.bing.com, así que úsala junto con la comprobación directa.

¿Bing antes o después de Baidu?

A la vez, no en su lugar. Las mismas páginas en chino sirven para ambos, así que añadir Bing es un paso pequeño una vez que existen. En publicidad, Charlesworth también lo considera una opción complementaria para empresas que ya se anuncian en Baidu.²⁷

Punto	Bing	Baidu
Dispositivo más fuerte, StatCounter, octubre de 2026	Ordenador 2	Móvil 3
IndexNow	Incluido 24	No incluido 24
Cuenta	Acceso con Microsoft, Google o Facebook, según The Egg en 2023 15	La cuestión del número de teléfono
Página de resultados, según The Egg en febrero de 2026	Cada vez más anuncios, a veces menos de 10 resultados orgánicos, sin sello de web oficial 26	Reglas propias, ver nuestra guía de Baidu

¿Se pueden poner anuncios de Bing en China?

Sí para los anunciantes en China, donde Microsoft trabaja con un socio. Para un anunciante extranjero, como una empresa española, lo que hemos podido leer no deja claras las reglas.

Microsoft dice que InMobi ayuda con las ventas, la gestión de cuentas y la facturación de los clientes de la China continental, con efecto desde junio de 2023.²⁸

Elite Asia y Charlesworth fechan el lanzamiento de los anuncios de búsqueda en China en 2024.²⁷²⁹ No podemos saber si se trata del mismo hecho.

The Egg dice que es técnicamente posible gestionarlos desde el extranjero. También dice que el registro de una entidad local, un registro ICP para las páginas de destino alojadas en China y los métodos de pago aceptados pueden causar retrasos.¹³

No cita ninguna norma de Microsoft para ello, y vende este servicio.

Pregunta directamente a Microsoft o a InMobi, y consulta las cuestiones legales con un asesor local.

Nuestras guías sobre publicidad en buscadores en China y publicidad en China dan una visión más amplia.

En resumen

Bing es accesible según las últimas pruebas, es segundo en los datos de StatCounter y supone un paso pequeño una vez que tus páginas en chino existen. Así que añádelo.

Eso sí, no te fíes de lo que nadie te diga sobre lo que pasa después, porque no hemos encontrado pruebas publicadas para webs alojadas fuera. Pruébalo desde la China continental y guarda tus capturas.

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