¿Por dónde empezar: Baidu Ads o SEO en Baidu?
Empieza por lo que puedas abrir legal y prácticamente, y luego ajústalo a tu objetivo.
¿Debe una empresa extranjera empezar por Baidu Ads? Solo si puede abrir una cuenta La respuesta corta
Empieza por la vía que puedas abrir. Baidu Ads exige cuenta verificada, y la mayoría de las guías recientes remiten a una entidad china o a un agente autorizado. El SEO no necesita cuenta publicitaria, pero Baidu no da plazos. Ambos piden una página en chino. Si cumples los requisitos, prueba la demanda con anuncios, y trabaja el SEO igualmente.
- StatCounter situaba a Baidu en el 49,00 % de la búsqueda en China en octubre de 2026, y a Bing en el 21,69 %.
- Las Medidas chinas sobre publicidad en Internet, en vigor desde el 1 de mayo de 2023, obligan a marcar como anuncios las posiciones de pago en la búsqueda.
- Una norma china de 2016 obliga a los buscadores a verificar las credenciales de sus clientes de búsqueda de pago.
- Guías de 2026 citan depósitos iniciales de 3.000 a 6.000 CNY, y ninguna es una tarifa oficial de Baidu.
- Las preguntas y respuestas de Baidu de febrero de 2021 no fijan ningún plazo de indexación: solo dicen que indexar lleva cierto ciclo.
ChatGPT
Claude
PerplexityEn español hay poco sobre Baidu Ads, también llamado Baidu Advertising: el SEM de Baidu, con anuncios de pago por clic.24 Cyberclick explica cómo montar una campaña, IEBS le dedica un apartado, y ninguna de las dos ayuda a decidir entre anuncios y SEO.2425
Las guías en inglés, más numerosas, vienen sobre todo de empresas que venden esas campañas. Explican cómo montarlas, y pocas comparan los anuncios con el SEO en más de una frase.
Para una empresa española, la pregunta previa es otra: ¿puedes abrir una cuenta? Esta guía forma parte de nuestra serie sobre SEO en Baidu. Una advertencia: nos dedicamos a la búsqueda orgánica, así que valora nuestra opinión igual que valorarías la suya.
¿Por dónde empezar: Baidu Ads o SEO en Baidu?
Empieza por la vía que puedas abrir. Si consigues una cuenta conforme a las normas, los anuncios te permiten probar la demanda antes. Si no, empieza por el SEO. Pesa más tu situación que el canal.
| Tu situación | Empieza por | Por qué |
|---|---|---|
| Entidad en China continental, registro ICP y páginas en chino listas | Una pequeña prueba de anuncios, con SEO en paralelo | Pruebas búsquedas reales mientras construyes tus páginas |
| Sin entidad, y un agente autorizado acepta tu caso por escrito | Primero las páginas en chino, luego una pequeña prueba de anuncios | Lo posible depende de las condiciones del agente y de las reglas sobre páginas |
| Sin entidad y sin ningún agente dispuesto a aceptarte | SEO | Una página puede aparecer en los resultados orgánicos sin cuenta publicitaria |
| Sector regulado sin el permiso chino | Un asesor local, antes que cualquier canal | Las guías citan permisos para anuncios de educación, alimentación, medicina y finanzas 211, y un asesor puede decirte qué puede publicar tu web |
| Evento con fecha fija, como un lanzamiento o una feria a la que viajas desde España | Anuncios, si cumples los requisitos | Baidu no da ningún plazo para el SEO 12 |
| Ciclo de venta largo y compradores que investigan un tema, como en maquinaria industrial | SEO | Tus páginas siguen ahí cuando dejas de gastar |
Esta tabla es criterio nuestro, no una regla de Baidu. Ninguna fuente de las que hemos leído mide qué orden funciona mejor para empresas extranjeras.
Verdict
Prepara una buena página en chino antes de elegir, porque los dos canales la necesitan. Después, deja que decida el acceso a la cuenta, no la preferencia.
¿En qué se diferencian el SEO en Baidu y Baidu Ads?
Con los anuncios compras ya un espacio etiquetado. Con el SEO construyes uno por el que no pagas por clic. La mayor diferencia para una empresa extranjera es el acceso.
SEO
- Sin cuenta obligatoria
- Sin coste por clic
- Ningún plazo publicado por Baidu
Ads
- Cuenta verificada
- Depósito prepagado
- Pago por clic
- Etiqueta 广告 obligatoria
| SEO en Baidu | Baidu Ads | |
|---|---|---|
| Necesita cuenta | No. El aviso de Baidu de 2023 separa las herramientas de la plataforma del descubrimiento y el posicionamiento orgánicos 14 | Sí, revisada antes de publicar anuncios 8 |
| Pago por clic | No | Sí 2 |
| Plazo | Baidu no da ninguno 12 | Depende de la revisión y de tu documentación 2 |
| Garantía | Enviar una página no garantiza su indexación 13 | Los anuncios se publican mientras la cuenta cumpla las normas y tenga fondos 28 |
| Etiqueta | Ninguna | Debe llevar la marca 广告 («anuncio») 10 |
| Cuando paras | Las páginas siguen, sin garantía de posición | Las posiciones de pago terminan |
| Alcance | Baidu, y otros buscadores pueden rastrear tus páginas | Baidu y sus webs asociadas 3 |
Si ya gestionas campañas de Google Ads desde España, pujar por palabra clave te sonará.2 IEBS compara directamente Baidu Ads con Google Ads.25 Lo que cambia es la entrada: la cuenta, los documentos y la página.
El alcance es fácil de pasar por alto. Los datos de StatCounter de octubre de 2026 situaban a Baidu en el 49,00 % y a Bing en el 21,69 %, y esas cuotas varían de un mes a otro.1 Algunas páginas en español dan cifras más altas, como el «más del 70 %» de IEBS, sin citar fuente.25 Un anuncio en Baidu no te lleva a Bing ni a los demás buscadores.
El SEO también tiene un punto débil real. El estudio de Ryte de 2022 encontró productos de la propia Baidu en el top 3 en los 5 sectores analizados.17
Eso puede saturar los resultados orgánicos, así que revisa tus búsquedas clave antes de dar por hecho que puedes competir en ellas con SEO.
Las respuestas de IA añaden otra incógnita. Baidu anunció en septiembre de 2026 un informe de tráfico de IA, y dijo que se desplegaba por fases y que su servicio de datos aún no estaba activo.21
No hemos encontrado ninguna medición publicada de lo que las respuestas de IA de Baidu hacen con los clics de anuncios o los orgánicos.
¿Puede una empresa extranjera abrir una cuenta de Baidu Ads?
A veces, pero no hay ninguna norma pública en la que apoyarse. No hemos encontrado ningún documento de Baidu sobre anunciantes extranjeros, y las guías discrepan. La mayoría de las recientes remite a una entidad china o a un agente autorizado, aunque no todas.
Esto es lo que dicen las páginas de normas de Baidu, según extractos vistos en resultados de búsqueda. Al abrirlas directamente, nos redirigían a una página de error.
- Ámbito: La política actual cubre la promoción comercial en China continental. Baidu dice que las de otras regiones llegarán más adelante.7
- Identidad: Baidu envía un pequeño pago aleatorio a una cuenta bancaria de empresa, y el cliente confirma el importe.823
- Datos de la cuenta: Baidu pide nombre de la web, nombre de la empresa, URL, teléfono y dirección.8
- Web: Debe mostrar el nombre de la empresa, una descripción y datos de contacto, y el nombre debe coincidir con el de la cuenta.8
- Sanciones: Las infracciones graves pueden suponer la suspensión de todas las cuentas y el veto permanente de las mismas credenciales.8
Para clientes sin cuenta de empresa, los extractos mencionan otras comprobaciones, como registros públicos, una visita de un tercero o datos del ICP.23 No dicen si alguna se aplica a una empresa extranjera, así que pregúntalo a un agente o a Baidu.
La ley china añade una obligación. Según una norma de 2016, los buscadores deben verificar las credenciales de sus clientes de búsqueda de pago.9
Desde 2023, quienes publican anuncios también deben comprobar la documentación acreditativa y dejar constancia de quién es el anunciante.10
Proveedores y guías describen las vías de forma distinta:
| Fuente | Qué dice |
|---|---|
| AppInChina, julio de 2026 | La apertura directa exige licencia en China continental; si no, un agente autorizado 2 |
| Marketing to China, septiembre de 2026 | Sin cuenta directa para entidades extranjeras; una agencia la abre con sus propias credenciales 34 |
| Sampi, julio de 2026 | Las empresas extranjeras registradas pueden anunciarse, con un certificado de registro como mínimo y a menudo más 20 |
| Chinafy, noviembre de 2024 | Una licencia comercial china o extranjera, más verificación 18 |
| The Egg, julio de 2019 | Una cuenta internacional con licencia extranjera, documentos traducidos y justificantes del dominio y del banco 6 |
| Cyberclick, agosto de 2022 | Licencia de empresa, registro, extracto bancario y capturas de la web y del registro oficial, sin apartado para extranjeros 24 |
| IEBS, octubre de 2026 | Sí, con una cuenta verificada y cumpliendo los requisitos legales del país, que no detalla 25 |
Para estas guías, tus documentos españoles son documentos extranjeros. Confirma cuáles se admiten y si hay que traducirlos.
Confirma tu caso con Baidu o con un revendedor autorizado, y lleva la estructura a un asesor local.
Nuestra guía sobre estar presente en China sin empresa china ofrece una visión más amplia.
¿Necesita un ICP la página de destino de Baidu Ads?
Las fuentes públicas no lo resuelven, y las guías se contradicen. El ICP es obligatorio para alojar en China continental.2 Si Baidu lo exige para un anuncio es otra cuestión.
| Fuente | Postura sobre el ICP o el alojamiento para anuncios |
|---|---|
| AppInChina, julio de 2026 | Incluye el alojamiento en China continental como requisito, y califica el alojamiento extranjero de no conforme en una sección y de posible pero menos eficaz en otra 2 |
| Marketing to China, guía internacional | Pide una página alojada en China, con ICP «obligatorio para dominios .cn» 3 |
| Marketing to China, guía de SEM | «Una licencia ICP no es obligatoria», pero la recomienda por velocidad 4 |
| Charlesworth, enero de 2025 | Con una cuenta internacional puede que no necesites ninguno de los dos, aunque sus pasos de cuenta incluyen la certificación ICP 5 |
| The Egg, julio de 2019 | ICP obligatorio para cuentas nacionales, no para las internacionales 6 |
| Chinafy, noviembre de 2024 | Algunos anunciantes pueden necesitarlo 18 |
| Cyberclick, agosto de 2022 | No menciona el ICP; dice que se puede usar un dominio extranjero, aunque Baidu prefiere el .cn 24 |
Las citas están traducidas. Tres de estas empresas se contradicen en sus propias páginas. Si una afirmación suena definitiva, compruébala, y lleva tu caso a un asesor local.
El riesgo práctico es el mismo en cualquier vía: una página lenta desperdicia clics de pago, y una web alojada en España queda lejos de tus visitantes. Marketing to China dice que un alojamiento internacional lento puede provocar el rechazo o un nivel de calidad bajo.3
En el lado orgánico, IEBS presenta el registro ICP como un requisito del SEO en Baidu.25 Si decides seguir sin ICP, nuestra guía sobre posicionar en Baidu sin ICP cubre esa parte.
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¿Cuánto cuesta una primera prueba en Baidu Ads?
Las guías publicadas en 2026 citan un depósito inicial de 3.000 a 6.000 CNY, más el coste de los clics, que varía mucho según el sector. Todas las cifras de esta sección vienen de un proveedor o una agencia, no de Baidu.
| Fuente | Importe inicial | Notas |
|---|---|---|
| AppInChina, julio de 2026 | 5.000 CNY en directo 2 | Exige licencia en China continental |
| AppInChina, julio de 2026 | 6.000 CNY a través de un socio 2 | Incluye 1.000 CNY de comisión de agencia |
| Marketing to China, septiembre de 2026 | 6.000 RMB 3 | Prepago, dura hasta que se gasta |
| Autor en Sohu, julio de 2026 | Desde 6.000 RMB en directo, de 3.000 a 5.000 RMB con agentes para la mayoría de los sectores corrientes 11 | Más en sectores de alto riesgo |
En español verás otra cifra. Cyberclick habla de una tarifa inicial mínima de 50.000 RMB y la iguala a unos 7 u 8 €, una conversión que no cuadra. El artículo es de 2022, no cita fuente y dice también que no hace falta una gran inversión.24 No la uses para presupuestar sin confirmarla con un agente.
Los clics son más difíciles de concretar. Según AppInChina, pujas un máximo por clic para cada palabra clave y sueles pagar menos.2 Marketing to China da de 5 a 40 RMB por clic en sectores competitivos.3
También da de 20 a 60 RMB para tecnología e industria B2B, a partir de referencias de 2025 sin identificar.4
AppInChina no da precios por clic. Su mínimo diario aparece como 50 CNY y como 100 CNY en el mismo artículo.2
Las agencias sugieren más para un arranque serio. Marketing to China dice que la mayoría de las marcas internacionales empiezan con 20.000 a 50.000 RMB al mes.3 Tómalo como la horquilla de un vendedor, no como una referencia.
Un mismo depósito puede ser una prueba útil o una muy escasa, y los vendedores no coinciden en qué hacer con él:
- Sampi dice que los anuncios suelen ser más rentables que el SEO en ámbitos muy competitivos.19
- Marketing to China aconseja a quienes tienen menos de 5.000 RMB al mes que construyan primero su visibilidad orgánica.4
- Chinafy dice que combinar ambos puede funcionar mejor, sin aportar datos.18
¿Qué hay que hacer antes de elegir?
Haz primero el trabajo común, porque ningún canal funciona sin él. Estos pasos van antes de cualquier puja o de cualquier envío a los buscadores.
- Comprueba el acceso. Asegúrate de que tu página carga desde China, con nuestra guía para comprobar si tu web funciona en China.
- Crea una página en chino. Tu web en español no cumple esta función. Dedícala a un servicio y a una necesidad, con el nombre de tu empresa y tus datos de contacto a la vista.
- Añade una vía de contacto. Da a los visitantes chinos una forma de llegar a ti que funcione allí, y a alguien que pueda responder.
- Prepara la medición. Decide cómo contarás las consultas antes de que llegue el tráfico.
- Limpia tus afirmaciones. Las normas chinas de publicidad restringen términos absolutos como «el mejor».22 Nuestra guía sobre palabras prohibidas en la publicidad da los detalles.
- Y entonces elige. Usa la tabla del principio. Para el SEO, sigue cómo posicionar una web en Baidu y lee cuánto tarda Baidu en indexar.
Los anuncios también pueden alimentar tu investigación SEO, como explicamos en las preguntas frecuentes. Nuestra guía de palabras clave recoge las vías que no necesitan cuenta de Ads.
¿Qué preguntar a un agente de Baidu antes de pagar?
Pregunta quién es dueño de qué, y pide las respuestas por escrito. Comprueba antes al agente: una guía de Sohu y AppInChina remiten a un buscador oficial de proveedores de Baidu.112
- ¿Apareces en el buscador oficial de proveedores de Baidu?
- ¿Qué entidad jurídica es titular de la cuenta, y qué nombre aparece en los anuncios?
- ¿Mi página de destino necesita un ICP, y puedes enseñarme el requisito de Baidu?
- ¿Qué documentos vas a presentar en mi nombre?
- ¿Qué parte de mi depósito se puede gastar, y cuáles son tus comisiones?
- ¿Puedo ver los datos de la cuenta, y quién se los queda si lo dejamos?
- ¿Qué pasa con los fondos no gastados?
- ¿Quién escribe y revisa los anuncios en chino?
AppInChina señala «menos control directo» como inconveniente de la vía del socio, y no dice quién es el propietario legal de una cuenta gestionada por un agente.2 Por eso importa la segunda pregunta.
Desconfía de cualquier oferta basada en documentos prestados, sin un agente autorizado detrás. Las sanciones de Baidu pueden alcanzar a todas las cuentas ligadas a las mismas credenciales.8
Si quieres comparar todos los canales de pago, consulta cómo hacer publicidad en China.
En resumen
No empieces eligiendo un canal. Empieza por averiguar si puedes tener legítimamente una cuenta de Baidu Ads, y crea una página en chino en cualquier caso.
Si puedes, una pequeña prueba de anuncios responde antes a la pregunta de la demanda. Si no puedes, tu vía es el SEO. No necesita cuenta publicitaria, aunque Baidu no promete plazos.
Cómo puede ayudarte Index in China
Trabajamos la visibilidad orgánica: una versión china de tu web, revisada por una persona, y su envío a los buscadores chinos. No prometemos posiciones ni tráfico.
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SogouIndexadaPreguntas frecuentes
¿Mejoran los anuncios de Baidu el posicionamiento orgánico?
No hemos encontrado ningún texto de Baidu que lo diga, y las normas chinas exigen separar con claridad los resultados de pago de los naturales.910 Marketing to China sostiene la relación inversa, que una buena presencia orgánica abarata el coste por clic, pero no aporta datos.3 Presupuesta cada canal por lo que aporte por sí mismo.
¿Puedo hacer campañas de Baidu Ads en español o en inglés?
Cuenta con el chino simplificado. Marketing to China dice que Baidu rechaza anuncios en inglés o en chino tradicional, y BusinessABC, que una web en inglés no funciona y que la cuenta se lleva en mandarín.415 No lo hemos confirmado en un documento de Baidu. En cualquier caso, quien busca en chino necesita un anuncio y una página en chino.
¿Puedo pagar Baidu Ads con una tarjeta de crédito española?
No cuentes con ello. AppInChina describe un prepago por transferencia bancaria de empresa y dice que no se aceptan tarjetas personales, y BusinessABC dice que una tarjeta de crédito extranjera no sirve.215 Si trabajas con un agente, la forma de pago depende de su contrato, así que pídela por escrito antes de comprometerte.
¿Cuánto tardan en activarse los anuncios de Baidu?
Depende de tu documentación. AppInChina da una revisión de 1 a 3 días hábiles en una sección y de 1 a 5 en otra, en una vía que exige licencia en China continental.2 BusinessABC dice que revisar la cuenta, alojar la página y aprobar los anuncios puede llevar, en conjunto, un par de semanas.15 Cyberclick, en un artículo actualizado en 2022, habla de dos a cuatro semanas solo para revisar la cuenta.24 Ninguna es un compromiso de Baidu ni describe una cuenta extranjera gestionada por un agente.
¿Ayuda una cuenta de Baidu Ads a investigar palabras clave?
Probablemente, si consigues una. El Keyword Planner de Baidu se describe como ligado a una cuenta de Baidu Ads, según un artículo de China Briefing de 2015.16 No hemos confirmado las condiciones de acceso para empresas extranjeras, así que pregunta a un agente qué verías. Nuestra guía de palabras clave recoge las demás opciones.
Fuentes
- StatCounter: cuota de mercado de los buscadores en China (Search engine market share in China)
- AppInChina: The complete guide to Baidu search ads (guía completa de los anuncios de búsqueda de Baidu)
- Marketing to China: Baidu advertising for international companies (publicidad en Baidu para empresas internacionales)
- Marketing to China: Baidu SEM for foreign brands (SEM en Baidu para marcas extranjeras)
- Charlesworth Group: Maximising success with Baidu advertising (cómo sacar partido a la publicidad en Baidu)
- The Egg: International or domestic Baidu ads account? (¿cuenta de Baidu Ads internacional o nacional?)
- Baidu: política de promoción en búsqueda, ámbito (en chino, extracto de búsqueda)
- Baidu: política de promoción en búsqueda, revisión de cuentas (en chino, extracto de búsqueda)
- Administración del Ciberespacio de China: normas sobre los servicios de búsqueda de información en Internet, art. 11 (en chino)
- SAMR: Medidas sobre publicidad en Internet, art. 9 y 14, texto en Wikisource (en chino)
- Sohu, 小贤做投放: guía para abrir una cuenta en Baidu (en chino)
- Baidu: preguntas y respuestas sobre indexación (en chino)
- Baidu: herramienta de envío de enlaces (en chino)
- Baidu: aviso sobre la verificación de webs de riesgo (en chino)
- BusinessABC: How does Baidu advertising reach customers in China? (cómo llega la publicidad de Baidu a los clientes en China)
- China Briefing: Baidu Keyword Planner and Baidu Analytics (Keyword Planner y Analytics de Baidu)
- Ryte: Baidu SERP domination study (estudio sobre el dominio de las SERP de Baidu)
- Chinafy: What is Baidu SEM and how do I get started? (qué es el SEM en Baidu y cómo empezar)
- Sampi: China pay-per-click (pago por clic en China)
- Sampi: Overview of Baidu PPC advertising (panorama de la publicidad PPC en Baidu)
- Baidu: aviso sobre el análisis de tráfico de IA (en chino)
- China Briefing: Guidelines on the use of absolute terms in advertising (directrices sobre los términos absolutos en publicidad)
- Baidu: política de promoción en búsqueda, verificación de cuentas de empresa (en chino, extracto de búsqueda)
- Cyberclick: Baidu Advertising, qué es y cómo usarlo en tu estrategia de marketing
- IEBS: ¿Qué es Baidu y para qué sirve?