¿Qué páginas traducir primero al chino?

Traducir toda una web rara vez es el mejor primer paso. Es lo más caro y retrasa el momento de saber si alguien en China quiere lo que vendes.

Por eso, tanto si tu web está solo en español como si también está en inglés, necesitas una lista corta. Todas las guías que hemos comparado ofrecen una, y la mayoría coinciden. Lo que omiten las guías generales es lo poco de ese consejo que vale para China. Las que hemos leído en español sobre webs multilingües ni siquiera la nombran.^27282930

Esta guía forma parte de nuestro trabajo sobre cómo traducir y localizar una web para China.

Una advertencia antes de empezar: no hemos encontrado ningún estudio que mida qué páginas conviene traducir primero. Lo que sigue es un método, e indicamos qué respalda cada paso.

¿Hay que traducir toda la web?

No. Nada de lo que hemos leído de Google o Baidu pide una traducción completa, y la mayoría de las guías comparadas prefieren empezar por las páginas clave.³⁴⁵⁷ Sitetran es más neutral: dice que depende de tu público, tu contenido y tus recursos.⁶

LinguaLinx considera que traducirlo todo de golpe «rara vez» sale rentable.⁴

Ten en cuenta quién escribe. Esas guías son de empresas que venden traducción, y ninguna cita una prueba que compare un lanzamiento parcial con uno completo.

Traducir en masa también puede volverse en tu contra. La política de Google sobre abuso de contenido a escala apunta a muchas páginas generadas sobre todo para manipular posiciones. Entre sus ejemplos figura el contenido copiado y reelaborado con traducción automática, cuando aporta poco a los usuarios.¹²

No hemos encontrado ninguna regla de Baidu que nombre la traducción.¹⁴ Un aviso más antiguo sobre contenido modificado por máquina se acerca, como explica nuestra guía sobre traducción automática.

Por qué tu analítica no sirve para elegir las páginas

El método habitual falla con China, porque necesita datos que no tienes.

Seatext empieza por GA4 y Search Console, para ver qué países envían ya visitantes,⁷ y Linguise busca páginas que ya atraen visitas de varios países.³ En español, la agencia peruana KOM propone algo parecido: mirar en Search Console de qué países llegan impresiones y en GA4 el idioma del navegador.²⁷

Eso funciona si ya llegas al mercado. En China continental se viene abajo por tres motivos:

• Faltan datos de búsqueda. GreatFire mostraba 10 fallos en 10 pruebas de http://www.google.com en sus últimos 90 días, la más reciente el 24 de octubre de 2026.¹ Un comprador de China continental no puede contar con encontrarte en Google, así que Search Console dice poco de él.
• Los datos de visitas son parciales. Matomo, que vende una herramienta competidora, dice que Google Analytics pierde al menos el 50 % de los visitantes y de las páginas vistas procedentes de China.² No da ninguna fuente, así que tómalo como la afirmación de un proveedor.
• El tráfico «chino» quizá no sea de China continental. En Hong Kong, Google tenía el 89,59 % de las búsquedas según los datos de StatCounter de octubre de 2026.¹⁸ Esos visitantes quizá necesiten otra variante del chino.

Usa mejor estas señales, por este orden:

1. Consultas anteriores. Anota lo que ya te han preguntado personas de habla china, por correo, en ferias o a través del equipo comercial.
2. Las preguntas de tu equipo comercial. Apunta qué páginas envían a un cliente potencial y qué explican una y otra vez.
3. Lo que publican los competidores chinos. Nanjing Marketing Group sugiere mirar qué ofrecen ellos que tú no ofreces.⁸
4. Investigación de palabras clave en chino. Comprueba si tu servicio tiene demanda de búsqueda, con las herramientas de palabras clave para Baidu.

Si no tienes ninguna de las dos primeras, empieza por el lote siguiente y deja que las primeras consultas lo corrijan.

¿Qué páginas entran en el primer lote?

Elige las páginas que un comprador necesita para entenderte, creerte y contactar contigo. La tabla muestra qué respalda cada una, porque el apoyo no es igual.

Página	Su función	Qué la respalda
Inicio o portada	Decir qué haces y para quién	Citada en cinco guías 34568
Servicios o productos principales	Responder a la búsqueda que trajo al visitante	Citada en cinco guías 34568
Pruebas de trabajos anteriores	Mostrar que ya lo has hecho	Estudio de NN/g en China, 2017, 8 participantes; Linguise, LinguaLinx 349
Quiénes somos	Decir quién eres y dónde operas	Nanjing Marketing Group, Linguise 38
Contacto	Convertir el interés en una conversación	Citada en cinco guías 34568
Preguntas frecuentes	Responder a lo que frena la consulta	Linguise, LinguaLinx, Nanjing Marketing Group 348
Política de privacidad	Explicar qué recoge el formulario	Linguise, LinguaLinx, más nuestra lectura 34

La lista más clara que hemos leído en español, la de KOM, va en otro orden: primero las páginas que venden, luego la portada, contacto, políticas como la de privacidad y preguntas frecuentes.²⁷ Es una guía para turismo y exportación desde Perú, y no habla de China, pero recuerda que el orden exacto es una opinión.

La fila de las pruebas es la que la mayoría de las listas omite o deja para el final. Los participantes B2B de NN/g querían fotos, casos o testimonios de clientes pasados o actuales, y los logotipos de clientes transmitían experiencia.⁹

NN/g añade que en China es habitual indicar los datos de contacto de clientes anteriores, y los participantes dijeron que los llamarían para comprobar lo afirmado.⁹ Consigue el acuerdo de esos clientes antes de publicar nada sobre ellos.

La fila de quiénes somos pesa más para ti que para una empresa local. NN/g observó que una marca extranjera sin presencia local tiene que esforzarse mucho más para demostrar que entiende el mercado.⁹

La fila de contacto necesita algo más que etiquetas traducidas. Cinco de los 8 participantes de NN/g usaron el chat en línea, y lo preferían al teléfono porque dejaba constancia.⁹

Nanjing Marketing Group, en 2018, recomienda opciones de contacto instantáneo y dejar el correo electrónico en segundo plano.⁸

La fila de privacidad es la que menos apoyo tiene en las guías. Linguise cita la política de privacidad como página de confianza, y LinguaLinx incluye la información legal esencial en su primera fase,³⁴ pero ninguna habla de China. Allí donde se aplica la ley china de privacidad, exige un lenguaje claro antes de tratar datos personales, y no nombra ningún idioma.¹⁷

Un aviso en chino es la forma sensata de que te entiendan, no un requisito legal expreso. Y si tu política de privacidad se redactó para el RGPD, recuerda que esta es otra ley.

Consulta si la ley china de protección de datos se aplica a tu web y confirma tu caso con un asesor local.

1. 1Decidir escritura, nombre y quién responde
2. 2Inicio y oferta principal
3. 3Pruebas, quiénes somos, contacto y privacidad
4. 4Preguntas frecuentes a partir de preguntas reales
5. 5Artículos para búsquedas reales

¿Hacen falta páginas de precios y de pago?

Solo si un comprador chino puede comprar realmente así. Translated, Linguise y LinguaLinx sitúan los precios y el pago entre lo primero,³⁴⁵ pero esas listas se inclinan hacia la venta en línea.

Las listas de Sitetran y de Nanjing Marketing Group no nombran una página de precios, aunque Nanjing Marketing Group sí incluye los pasos de pago.⁶⁸

Si vendes con presupuesto, quizá no tengas proceso de pago, y tu página de contacto hace esa función.

Si vendes en línea, traduce el proceso de pago solo cuando un comprador chino pueda pagar. Un proceso de pago traducido que termina en un método que no puede usar es un callejón sin salida.

Nuestra guía sobre Alipay y WeChat Pay cubre ese paso.

¿Qué puede esperar?

Todo lo que un comprador no necesita antes de contactar contigo. Sitetran sitúa las entradas del blog por debajo de las páginas principales, y Translated deja las entradas antiguas y los artículos de la base de conocimiento para una segunda fase.⁵⁶

Contenido	Decisión	Por qué
Noticias y prensa de la empresa	Esperar	Rara vez responde a una pregunta del comprador
Empleo	Omitir, salvo que contrates allí	No va dirigido a tu comprador
Entradas antiguas del blog	Esperar	Segunda fase de Translated 5
Servicios que China no puede comprar	Omitir	Genera consultas que rechazarías
Páginas para otras regiones	Omitir	No sirven a un lector chino
Catálogo completo de productos	Empezar por lo esencial	Consejo de Nanjing Marketing Group para catálogos grandes 8

En los artículos, las fuentes no coinciden. Sitetran los deja para el final,⁶ LinguaLinx incorpora los que mejor funcionan a su segunda fase y Linguise cuenta el contenido del blog entre sus siete páginas.³⁴ KOM lo deja también para el final, y de forma selectiva.²⁷

Ambas posturas tienen razón en parte. Baidu dice que ordena los resultados según lo bien que satisfacen la necesidad del usuario,¹⁶ así que una página de inicio no captará todas las preguntas. Adelanta un artículo solo cuando responda a una búsqueda real en chino.

¿Qué páginas hay que reescribir, no traducir?

Las pensadas para tu mercado de origen. NN/g lo dice sin rodeos: traducir sin más al idioma adecuado no basta.⁹

Un participante identificó «60% off» como un estilo occidental porque, señala NN/g, las promociones chinas suelen mostrar la parte del precio completo que pagas.⁹ Una traducción correcta habría mantenido esa señal.

Una tribuna publicada en Hosteltur en 2019 va en la misma línea. Su autor, de GuestCentric, escribe que tener la web en chino simplificado «es obligatorio pero no suficiente», y cuenta que un hotel, primero en Google y con esa versión, no aparecía en Baidu.²⁶ Es un solo caso, y ya tiene años.

Nanjing Marketing Group pregunta qué páginas son relevantes para lectores chinos y qué preguntas de clientes no responde tu web.⁸

LinguaLinx añade que las traducciones directas de palabras clave inglesas a menudo no coinciden con la forma de buscar local.⁴ WPML advierte lo mismo: la traducción directa «a menudo ignora cómo busca la gente», y pide revisar las palabras clave por mercado antes de traducir.²⁸ Parte de la misma idea si tus palabras clave están en español.

En la práctica, tres tipos de página rara vez resisten una traducción literal:

• El texto de inicio que da por hecho que el lector ya conoce tu marca
• Las páginas de servicios escritas en torno a las normas o los estándares de tu país
• Las preguntas frecuentes que responden a dudas que los compradores chinos no tienen

Revisión gratuita

¿Es visible tu web en Baidu?

Introduce tu web. Revisamos Baidu, el acceso desde China y cómo está configurado tu sitio, y te enviamos el informe por correo.

Tu webRevisar mi web

¿De qué tamaño debe ser el primer lote?

Cuenta tus propias palabras, porque las cifras publicadas no coinciden y ninguna viene con pruebas.

Fuente	Primera etapa	Pruebas aportadas
Linguise	7 páginas de alto impacto 3	Ninguna
Seatext	Las 10 a 20 páginas principales reciben traducción humana 7	Ninguna
Translated	10.000 a 20.000 palabras 5	Ninguna
Seatext	20 a 40 % del coste de toda la web 7	Ninguna

Tómalas como una aproximación. Una pequeña empresa de servicios podría quedarse muy por debajo de 10.000 palabras y cubrir aun así todo el lote.

Baidu tampoco te da un objetivo. Su lista de páginas de baja calidad de 2023 nombra las páginas vacías o muy cortas, y el contenido que no coincide con el título.¹⁵ No fija ninguna longitud mínima.

Para el presupuesto, consulta cuánto cuesta una web preparada para China.

Cómo evitar que una web parcial parezca rota

Dale a la sección en chino su propio recorrido completo. Seatext advierte de que los visitantes pueden toparse con «callejones sin salida» en las páginas secundarias,⁷ y la solución es sobre todo de estructura.

• Un idioma por página. Google advierte contra traducir solo el texto fijo y aconseja un único idioma para el contenido y la navegación.¹⁰
• Menús en chino que llevan a páginas en chino. Si un enlace tiene que llevar a una página en español o en inglés, indícalo.
• Textos menos visibles también en chino. KOM recuerda los botones, los mensajes de error y los correos automáticos, y WPML pide comprobar menús, barras laterales y pies de página.²⁷²⁸
• Poca profundidad. La guía de Baidu de 2014 dice que el contenido importante debe poder alcanzarse desde la página de inicio o desde un nivel poco profundo.¹³
• Enlaces de texto. La misma guía dice que cada página necesita al menos un enlace de texto, y que la navegación no debe depender de JavaScript complejo.¹³
• Idiomas enlazados en ambos sentidos. Google dice que las etiquetas hreflang se ignoran si dos páginas no se señalan mutuamente.¹¹

Aquí, hreflang sirve para Google. Baidu no lo documenta en las páginas que hemos leído.¹³ Las guías de terceros difieren: Ahrefs dice que Baidu lo ignora, mientras que Chinafy dice que no lo adopta del todo y aun así incluye las etiquetas en su lista de comprobación.¹⁹²⁰

Un lote pequeño también influye en la estructura. La guía de Baidu de 2014 aconseja un directorio hasta que una sección tenga contenido suficiente para sostenerse sola.¹³ Las ventajas e inconvenientes están en subcarpeta, subdominio o web aparte.

Qué decidir antes de enviar nada a traducir

Cinco decisiones cambian el propio texto, así que tómalas primero. Cada una sale más barata ahora que después de traducir.

1. Elige la escritura. El chino simplificado es la opción por defecto para China continental, donde los caracteres estándar son la escritura nacional.²⁵ Consulta chino simplificado o tradicional.
2. Elige tu nombre en chino. Aparece en todas las páginas, y una marca en letras latinas no protege automáticamente una versión en chino.²⁴ Consulta cómo elegir un nombre de marca en chino.
3. Decide quién responde. Una página de contacto en chino invita a escribir en chino. Consulta cómo responder a las consultas de clientes chinos.
4. Comprueba que el formulario funciona desde China. Un formulario traducido que no se puede enviar pierde el contacto. Consulta por qué fallan los formularios en China.
5. Revisa tus afirmaciones. La ley china de publicidad restringe términos absolutos como «el mejor», con excepciones según unas directrices de 2023.²³ Pregunta a un asesor local si eso se aplica a tu web. Consulta las palabras prohibidas en publicidad.

De paso, revisa qué cargan las primeras páginas, con nuestra lista de servicios de Google que fallan en China.

Qué añadir después

Deja que las pruebas elijan el siguiente lote, no el calendario.

• Primero, mira qué se ha indexado. Enviar una página solo se la entrega a Baidu, que dice que no garantiza la indexación.²¹ Nuestra guía para comprobar las páginas indexadas explica cómo verlo.
• Después, lee las consultas. Cada pregunta que respondes dos veces a mano es candidata a las preguntas frecuentes o a una página nueva.
• Luego, cubre los huecos. Añade los servicios por los que te preguntan y después artículos que respondan a búsquedas reales en chino.

Baidu solo dice que la indexación lleva cierto tiempo, sin dar un número de días,²² así que no juzgues el lote por una fecha fija. Cuánto tarda Baidu explica lo que podemos decir y lo que no.

El diseño de esas páginas es otro trabajo, tratado en diseño web para usuarios chinos. Y la confianza va más allá de la traducción, como explica ganarse la confianza de los compradores chinos.

Si solo te quedas con una idea

Traduce lo que un comprador necesita para entenderte, creerte y contactar contigo, y deja el resto.

No confíes en tu analítica para elegir, porque solo ve China continental en parte. Usa tus consultas reales y asegúrate de que alguien pueda responder cuando llegue el primer mensaje.

Cómo puede ayudarte Index in China

Localizamos tu web al chino simplificado, con una persona que revisa cada página, la enviamos a los buscadores chinos y te mandamos un informe mensual del tráfico procedente de China.

Nos comprometemos con un número determinado de páginas indexadas y con los informes. No garantizamos tráfico.

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