Wat zijn de rankingfactoren van Baidu?

Zoekt u naar de rankingfactoren van Baidu, dan vindt u zelfverzekerde lijsten zonder bronnen. Eén uit 2013 telt Renren-likes mee.² Een lijst van negen factoren uit 2024 citeert geen enkel document van Baidu.³

In het Nederlands is het niet anders: de twee gidsen die wij lazen, noemen hosting in China, een .cn-domein en metatags als factor, zonder bron.³⁵³⁶

Deze pagina doet iets eenvoudigers. Ze sorteert elke factor op het bewijs erachter, met datum. Ze hoort bij onze gids over Baidu SEO en de verschillen met Google. Voor een concreet plan, zie website optimaliseren voor Baidu. Staat uw site nu in het Nederlands of Engels, lees dan ook volstaat Nederlands of Engels op Baidu?

Publiceert Baidu een lijst met rankingfactoren?

Nee. De eigen gids van Baidu voor mini programs zegt dat de rankingstrategie “altijd strikt vertrouwelijk” is geweest.¹

Wat Baidu wel publiceert, zijn principes, on-pageadvies, sanctieregels en één korte lijst voor contentmakers. Elke andere lijst is de gevolgtrekking van iemand anders.

Daarom hebben we elke bewering op deze pagina beoordeeld op herkomst.

Bewijs	Wat het is	Beperking
Geschreven door Baidu	Een officiële tekst, met datum	Baidu zei het toen. Het kan sindsdien veranderd zijn
Gemeten	Een correlatiestudie van rankende pagina’s	Toont wat toppagina’s hebben, niet waarom ze ranken
Mening	Een claim van een bureau, zonder tekst of data	Kan kloppen, maar is niet te controleren

Waarop zegt Baidu te ranken?

Baidu zegt resultaten te sorteren op hoe goed ze aan de totale behoefte van de gebruiker voldoen.⁵ Relevantie en de hoofdintentie achter de zoekopdracht komen eerst, als basisvereiste. Daarna gelden vier dimensies.⁵

Dimensie	Definitie van Baidu	Weegt het zwaarst bij
Inhoudskwaliteit	De waarde die de pagina zelf levert	Alles. Baidu noemt dit de belangrijkste
Autoriteit	De expertise van de maker	Medische en juridische onderwerpen
Leeservaring	Hoe vlot de gebruiker door de pagina komt	Niet vermeld
Actualiteit	Publicatiedatum en hoe actueel de inhoud is	Breaking news en prijzen

Daarnaast is er een drempel. Baidu zegt dat drie soorten inhoud “niet worden toegelaten”: inhoud die de algoritmeregels overtreedt, laagwaardige inhoud, en inhoud die te veel kost om te bereiken.⁵

Die laatste groep definieert Baidu niet. Het zegt ook niet of “niet toegelaten” niet geïndexeerd of niet gerankt betekent.

Een recenter beeld geeft de lijst met probleempagina’s van Baidu van augustus 2023, de laatste tekst van die aard die we vonden.⁶ Die is concreet:

• Inhoud: onleesbare tekens, aan elkaar geplakte of herhaalde passages, laagwaardig overgenomen inhoud (scraping).
• Relevantie: inhoud die niet past bij de titel of het vakgebied van de site.
• Beschikbaarheid: lege pagina’s, dode links, kapotte downloads en video’s.
• Titels: herhaald, afgekapt of verborgen.
• Advertenties: in de tekst geplaatst, of zwevend boven- of onderaan.
• Lay-out: pagina’s die niet op het scherm passen, hoofdinhoud onder 50% van het eerste scherm, traag laden.

Baidu noemt dit laagwaardige pagina’s of pagina’s die de regels overtreden. Het zegt niet hoeveel elk punt u aan rankings kost.

Een gids zonder auteursnaam uit 2023 op het platform van Baidu komt het dichtst bij een lijst, maar is geschreven voor contentmakers. De hoofdfactoren zijn relevantie, hoe volledig de inhoud de behoefte beantwoordt, inhoudskwaliteit, interactiedata en actualiteit.⁷

Over interactie zegt de gids dat likes, reacties en bewaren “enig effect” hebben.⁷ Klikfrequentie en websites komen niet ter sprake, dus ga er niet van uit dat dit voor uw site geldt.

Welke on-pagesignalen heeft Baidu genoemd?

Minder dan de meeste gidsen suggereren. Het artikel van Baidu uit 2017 zegt dat het een pagina beoordeelt op titel, paginazoekwoorden en H-tags, met ankertekst als ondersteuning.⁸

Deze tabel zet elk signaal naast wat toppagina’s lieten zien in een studie uit 2023.¹¹

Signaal	Wat Baidu schreef	Toppagina’s, studie 2023 11
Titel	Gebruikt om inhoud te beoordelen (2017) 8. Beknopt en bij het onderwerp houden (2019) 9	Gemiddeld 25 Chinese tekens. Exact zoekwoord in 36%
H-tags	Gebruikt om inhoud te beoordelen (2017) 8	71,2% heeft precies één H1. Exact zoekwoord in 21,1%
Metabeschrijving	Telt niet mee in de gewichtsberekening, kan de snippet zijn (2019) 9	Exact zoekwoord in 22,2%
Meta keywords	“Paginazoekwoorden”, tag niet genoemd (2017) 8. Een “referentie” voor mini programs (2019) 10	Niet gemeten in wat wij lazen
Alt-tekst van afbeeldingen	Helpt zoekmachines afbeeldingen te begrijpen (2019) 9	55,4% gebruikt die. Zoekwoord in 12,8%
URL	Kort en beschrijvend. Normale dynamische URL’s hebben geen effect (2019) 9	Gemiddeld 48,25 tekens. Chinese tekens in 0,8%
HTTPS	Voorkeur bij sites van gelijk gewicht (2015) 13	69,6%

Twee rijen verdienen een toelichting. Over meta keywords zegt het SEJ-artikel dat een Baidu-woordvoerder genaamd Lee zei dat ze niet langer worden meegenomen. Het artikel linkt naar geen document, en wij konden er geen vinden.¹¹

Wij kennen geen voordeel van de tag, en een korte, eerlijke tag brengt geen bekend risico mee.

Over HTTPS zijn de bronnen het oneens. Een samenvatting uit 2020 zei dat het nog geen factor was, en het artikel uit 2023 noemt het een officiële factor, zonder link.²⁴¹¹ De eigen tekst van Baidu is die uit 2015, en die beslecht alleen gelijke standen.¹³

Titelregels gaan verder dan lengte. Onder Xiyu 2.0, het algoritme voor B2B-inhoud, verbiedt Baidu een onterecht label “officiële site”, opeengestapelde vergelijkbare zoekwoorden, vreemde symbolen en ingevoegde aanbiedingen.¹⁸

De gids van Baidu uit 2019 vraagt ook om tekst, niet JavaScript, voor belangrijke inhoud en links.⁹ Zie kan Baidu JavaScript lezen?

Wat tonen de correlatiestudies?

Twee studies leveren de meeste data in het Engels, en beide wijzen op links. Ze gebruikten verschillende steekproeven, dus vergelijk ze voorzichtig.

	Searchmetrics, 2020 12	Pentzek, 2023 1114
Steekproef	50.000 zoekwoorden	10.000 zoekwoorden
Diepte	Top 10	Top 20
Eigen sites van Baidu	Uitgesloten van correlaties	Uitsluiting niet vermeld, behalve bij domeingegevens
Backlinks	Correlatiescore 0,9, mediaan 76.250	Meer verwijzende domeinen gaan samen met betere rankings
Aandeel .com	Meer dan 75%	72,59%
Chinese domeinen	9,36% voor alle lokale extensies	.cn 14,06%, .com.cn 6,55%
Lengte van de inhoud	Gemiddeld 3.194 tekens	Gemiddeld 4.929, mediaan 3.147
Exact zoekwoord in de tekst	34%	49%
Chinese sociale media	99% noemt een netwerk	60% heeft integraties

Drie bevindingen komen in beide terug:

• De meeste topresultaten staan niet op Chinese domeinen. Een .cn is niet nodig om te ranken, al steeg het aandeel van 3,8% in 2020 naar 14,06% in 2023.¹¹
• Inhoud loopt op tot duizenden tekens. Dat beschrijft toppagina’s, het is geen streefcijfer.
• Links gaan samen met rankings, met uitzonderingen. Beide melden een positief verband met de positie.¹¹¹² Toch zegt het artikel uit 2023 dat de 50 laagst gerankte domeinen volgens DataForSEO gemiddeld slechts 1,1 verwijzend domein hadden, en leest het dat als ruimte voor sites met weinig links.¹¹

De beperkingen gaan verder, en weinig artikelen noemen ze.

De studie uit 2023 is niet onafhankelijk. Jademond, een bureau dat Baidu SEO verkoopt, presenteert haar als zijn eigen studie, al noemt de tekst van het SEJ-artikel het bureau nergens.¹⁴¹¹ Wij lazen dat artikel en de pagina van Jademond, niet het volledige rapport.

Ook onderling zijn de twee studies niet onafhankelijk. Jademond zegt dat Marcus Pentzek beide leidde.¹⁴ De studie uit 2020 lazen wij via het persbericht, niet via de white paper.¹²

De gepubliceerde titelscores lopen van -0,17 tot -0,02, en het artikel zegt niet of negatief goed of slecht is.¹¹ Trek er dus in geen enkele richting een conclusie uit.

De data uit 2023 is bovendien bijna drie jaar oud. Een nieuwere studie vonden wij niet.

Tellen links zwaarder dan Baidu toegeeft?

De data koppelt ze aan rankings, terwijl Baidu ze in woorden relativeert. In 2017 schreef het dat het minder op links steunt dan vroeger, dat ze de belangrijkste weg blijven om pagina’s te ontdekken, en dat het merk van een site veel zwaarder weegt.⁸

Die uitspraken kunnen allebei kloppen. Topsites hebben misschien veel links omdat ze sterke merken zijn. Baidu definieert “merk” niet, en geen enkele studie die wij lazen, meet het.

Het overige linkadvies van Baidu gaat over het onderwerp. Links tussen sites over hetzelfde onderwerp zijn gunstiger, zegt het, en het vraagt om nofollow op advertentielinks.¹⁵

Bureaus gaan verder. SEO Sherpa zegt dat links uit het land zelf zwaarder wegen.²⁵ Dat is een redelijke gok over Chinese kopers, maar wij vonden geen tekst van Baidu die dat zegt.

Meer in backlinks voor Baidu.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Welke factoren kunnen u omlaag trekken?

Negatieve factoren zijn het best gedocumenteerd, omdat Baidu ze zelf noemt. Dit zijn enkele van de gepubliceerde algoritmes, elk met zijn doelwit.

Algoritme	Datum	Richt zich op
Luluo 20	2013	Kopen en verkopen van links, linkmakelaars
Qingfeng 1.0 19	2017	Misleidende titels
Hurricane 18	Regels bijgewerkt 2020	Massaal verzamelde en samengeplakte inhoud, inhoud buiten uw vakgebied
Xiyu 2.0 2118	Mededeling 2019	Laagwaardige B2B-inhoud, zoals aanbodvermeldingen en franchisepagina’s
Jinglei 2.0 17	Regels bijgewerkt 2020	Gemanipuleerde links en opgeblazen klikken
Jinglei 3.0 32	2021	Nagebootst gebruikersgedrag om rankings op te krikken
Fenghuo 3.0 17	Regels bijgewerkt 2020	Kapen van klikken of de terugknop

Jinglei 2.0 is de naam om te onthouden, want de gevolgen blijven. Baidu noemt beperkte weergave, opschoning, een aantekening in de geschiedenis van de site en in ernstige gevallen een permanente ban.¹⁷ Ons overzicht van Baidu SEO vergelijkt de sancties. De mededeling over 3.0 noemt B2B bij de aandachtssectoren.³²

Hurricane is ook relevant voor buitenlandse sites. Publiceren buiten uw vakgebied, of pagina’s samenstellen uit andere bronnen, is precies wat het beschrijft.¹⁸

De recentste mededelingen op de nieuwspagina van Baidu, gelezen op 1 november 2026, noemen geen nieuw algoritme.²² Dat betekent niet dat deze niet meer draaien, of dat er niets veranderd is.

Welke populaire factoren missen bewijs?

Veel. Deze staan in gepubliceerde lijsten, en bij geen ervan bestaat een tekst van Baidu die ze als rankingfactor vastlegt.

Bewering	Wie het zegt	Wat we kunnen controleren	Oordeel
Een ICP helpt rankings	Sampi noemt het 2	48% van de toppagina’s toont er een 11. De gids van Baidu uit 2020 vraagt om “registratie- en filinginformatie”, zonder ICP te noemen 16	Onbewezen
.cn verslaat .com	Sampi, Advance Metrics 227	De meeste topresultaten zijn .com 1112. De gids van Baidu uit 2014 zegt dat de extensie geen effect heeft op zoeken op het web 34	Niet nodig
Domeinleeftijd telt	Aumcore, Sampi 32	Wij lazen er geen tekst van Baidu over	Mening
Zoekwoorddichtheid	Aumcore zet het bovenaan 3. SEO Sherpa noemt 1%, daarna 1% tot 2% 25	Toppagina’s zitten gemiddeld onder 1% 11. Wij vonden geen cijfer van Baidu	Mening
Klikfrequentie	De auteur van SEJ zegt dat niet nader genoemde experts het erkennen 11	Niet gemeten. Baidu bestraft opgeblazen klikken, zonder te zeggen dat klikken ranken 1732	Onbewezen
Sociale signalen	Sampi, Aumcore 23	Toppagina’s tonen vaak Chinese sociale links 1112. De gids van Baidu waardeert delen 16	Onbewezen
Hosting in China	Advance Metrics 27	Baidu waarschuwde in 2017 voor weergaveproblemen bij Chinese sites op buitenlandse servers 29. Geen cijfers	Onbeslist

Voor de twee meest gestelde vragen, lees Baidu SEO zonder ICP en indexeert Baidu buitenlandse websites? Over domeinen, zie heeft u een .cn-domeinnaam nodig? De tekst van het SEJ-artikel noemt alleen .com, .cn en .com.cn, dus over .nl of .be leert u daar niets.¹¹

Dezelfde claims keren terug in de Nederlandstalige gidsen die wij lazen. Geen van beide citeert een bron.³⁵³⁶

Claim in het Nederlands	Bron	Waar het tegenaan loopt
“Gebruik een .cn-domein voor een betere ranking”	Ranktracker, 2025 36	De .com-aandelen hierboven en de gids van Baidu uit 2014 34
Metatags “zijn erg belangrijk in Baidu”	Mundobytes, 2025 35	Baidu: de metabeschrijving telt niet mee in het gewicht (2019) 9
Baidu neemt meta trefwoorden “nog steeds” mee in de ranking	Ranktracker, 2025 36	Baidu noemde ze in 2019 een “referentie” voor mini programs 10. SEJ meldt het tegendeel via Lee, zonder document 11
Voorkeur voor “de kwantiteit van links boven de kwaliteit”	Mundobytes, 2025 35	Ranktracker zegt het omgekeerde: “kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit” 36
“Baidu geeft de voorkeur aan beveiligde sites”	Ranktracker, 2025 36	Baidu sprak in 2015 alleen van een voorkeur bij sites van gelijk gewicht 13

Precieze drempelwaarden verdienen dezelfde twijfel. Ze spreken elkaar vaak tegen, en weinige zijn tot Baidu terug te voeren.

Getal	Gids	Broncontrole
Titel onder 80 tekens	Advance Metrics, 2016 27	Geen limiet van Baidu in de gids van 2019 9
Titel onder 32 tekens	The Egg, 2022 26	Toppagina’s zaten in 2023 gemiddeld op 25 11
Minimaal 3.000 tekens	The Egg, 2022 26	Dicht bij de mediaan van 2023, maar geen regel van Baidu 11
Laden binnen 1,5 seconde	The Egg, 2022 26	Baidu vraagt 1 seconde voor het eerste scherm op mobiel (2020) 28

Advance Metrics raadde in 2016 ook HTTP boven HTTPS aan.²⁷ Bij dit onderwerp doet de datum ertoe. Voor snelheid zelf, zie laadtijd van uw website in China en mobiele SEO voor Baidu.

Wat kunnen rankingfactoren niet verklaren?

Een groot deel van de pagina waarop u concurreert. Goed ranken tussen websites brengt u niet bovenaan een resultatenpagina die Baidu deelt met eigen producten.

1. Top 10 · Pentzek 202334,9%
2. Top 10 · Searchmetrics 202024,7%
3. Eerste positie · Pentzek 202360,13%
4. Eerste positie · Searchmetrics 202039%

Studie Pentzek, 2023, vergeleken met Searchmetrics 2020

Die ene studie plaatst de diensten van Baidu in 34,9% van de top 10-resultaten en op 60,13% van de eerste plaatsen, tegenover 24,7% en 39% in 2020.¹¹ Waarom, kan ze niet zeggen. Zie Baidu Baike, Tieba en de eigen resultaten van Baidu.

AI-antwoorden voegen een laag toe die nog niemand in kaart heeft gebracht. In september 2026 kondigde Baidu een tool aan die citaties, vertoningen en klikken in AI-zoeken rapporteert, met een gefaseerde uitrol. Volgens de mededeling is de datadienst nog niet live.²³

Wij vonden geen tekst van Baidu over wat bepaalt of een pagina wordt geciteerd. Lees Baidu AI-antwoorden en buitenlandse websites.

Aan welke factoren werkt u eerst?

Begin waar de woorden van Baidu en de data overeenkomen. Deze volgorde is onze redactionele visie, geen regel van Baidu.

1. Kom over de drempel. Baidu laat geen laagwaardige inhoud toe, en de lijst van 2023 toont wat het daarmee bedoelt.⁵⁶
2. Sluit aan op de behoefte. Schrijf elke pagina voor de hoofdintentie achter één Chinese zoekopdracht.⁵
3. Blijf bij uw onderwerp. De kwaliteitsgids van Baidu vraagt om focus en echte expertise.¹⁶
4. Zorg dat de basis klopt. Gebruik één duidelijke titel en één H1, zoals de meeste toppagina’s, met het zoekwoord op een natuurlijke plek.¹¹
5. Verdien relevante links. Koop ze niet, gezien wat Jinglei 2.0 met de geschiedenis van uw site kan doen.¹⁷

Als u één ding onthoudt

Baidu zegt wat het wil: pagina’s die aan de behoefte voldoen, met inhoudskwaliteit voorop. Studies voegen daaraan toe dat verwijzende domeinen samengaan met hogere rankings.

Verder is het meeste wat u over factoren leest een mening. Werk vanuit wat geschreven en gemeten is, controleer de datum en betaal niet voor sluiproutes.

Wat Index in China voor u kan doen

Wij vertalen uw site naar vereenvoudigd Chinees met een menselijke revisor, verzorgen de aanmelding bij Chinese zoekmachines waar het account dat toelaat en sturen een maandelijks rapport over Chinees verkeer.

Wij beloven geen rankings of verkeer, en we zeggen het u als uw situatie een lokale adviseur vereist. Bekijk wat wij doen.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd