Werkt Bing in China, en hoort het in uw plan?

In Nederland en België speelt Bing een bijrol. StatCounter gaf het in oktober 2026 op alle apparaten 4,64% in Nederland en 8,14% in België, tegen 89,6% en 88,5% voor Google.³¹³² Die verhouding neemt u beter niet mee naar China.

Stopt uw Chinaplan bij Baidu, dan slaat u de zoekmachine over die StatCounter daar op de tweede plaats zet. De tools van Bing kent uw team misschien ook al. Toch valt de naam niet altijd: de Nederlandstalige pagina met SEO-tips voor Baidu die wij lazen, noemt Bing niet.³⁵

Het addertje onder het gras: de marktcijfers ogen stevig, terwijl het bewijs voor buitenlandse sites dun is. Deze pagina laat beide zien.

Ze hoort bij onze gids over welke Chinese zoekmachines een buitenlands bedrijf moet kiezen.

Werkt Bing in China?

Ja in de laatste tests, maar op dun bewijs, want het zijn er weinig. De tests van GreatFire op de hoofdadressen van Bing gaven een normale verbinding.

Adres	Resultaat GreatFire	Wat getest is	Laatste test
cn.bing.com	Niet geblokkeerd 8	1 sluitende test in 90 dagen	6 oktober 2026
www.bing.com	Niet geblokkeerd 9	3 sluitende tests in 90 dagen	4 september 2026
bing.com, het hele domein	Gemengd 10	325 URL’s: 215 bereikbaar, 104 verstoord, 6 geblokkeerd	30 september 2026

De toegang is al eerder uitgevallen. In januari 2019 lag Bing plat in China, waarna Microsoft meldde dat de dienst hersteld was.¹¹

Ook de resultaten kunnen verschillen. Microsoft zegt dat het in beperkte gevallen resultaten verwijdert waar de lokale wet dat vereist. China wordt op die pagina niet genoemd.¹²

Hoe groot is Bing in China?

Tweede over alle apparaten en eerste op desktop in de StatCounter-cijfers van oktober 2026. Op mobiel is het klein.

Apparaat, oktober 2026	Bing	Baidu
Alle apparaten 1	21,69%	49,00%
Desktop 2	46,01%	29,65%
Mobiel 3	7,20%	60,37%

1. Alle apparaten21,69%
2. Desktop46,01%
3. Mobiel7,20%

1. Alle apparaten · Bing21,69%
2. Alle apparaten · Baidu49,00%
3. Desktop · Bing46,01%
4. Desktop · Baidu29,65%
5. Mobiel · Bing7,20%
6. Mobiel · Baidu60,37%

StatCounter, okt. 2026

Bijna alles daarvan is de Chinese site. Per host kreeg cn.bing.com in oktober 2026 20,77%, tegen 0,92% voor bing.com.⁴

Het aandeel beweegt sterk, dus baseer uw plan niet op één maand:

• Bandbreedte over 12 maanden: 14,2% tot 23,3% op alle apparaten, van november 2025 tot oktober 2026.¹
• Piek: 37,7% in december 2024.¹
• Voorsprong op desktop: Bing nam de leiding terug in maart 2026 en bleef tot en met oktober voor. Baidu leidde van november 2025 tot februari 2026, en Bing had geleid in de eerste helft van 2025.²

Let dus ook op de datum in Nederlandstalige overzichten. Kinsta noemt voor Bing in China 11,47% in juni 2022.³³ TutKit noemt 19,97% voor januari tot juni 2024, en de auteur denkt zelf dat het echte aandeel lager ligt, zonder zijn bronnen te noemen.³⁴

In december 2025 telde CNNIC 1,121 miljard mobiele gebruikers op 1,125 miljard internetgebruikers in China.⁷ De steekproef van StatCounter kan dus naar desktop overhellen. Dat is onze lezing, geen gemeten feit.

Onze pagina over het marktaandeel van zoekmachines in China behandelt elke zoekmachine en de methode.

Wie gebruikt Bing in China?

Het beste beschikbare antwoord komt van een bureau dat advertentiediensten voor China verkoopt. Lees het dus als een verkoopverhaal met data erachter.

• Locatie: The Egg zegt, op basis van GWI-data van Q2 2024 tot Q1 2025, dat de gebruikers sterk geconcentreerd zijn in de grootste steden.¹³
• Inkomen: Op basis van iResearch uit december 2024, met 1.000 respondenten, zegt het dat zij 45% vaker dan de gemiddelde internetgebruiker een gezinsinkomen van RMB 20.000 of meer per maand hebben.¹³
• Sectoren: Het noemt technologie, B2B, SaaS, hoger onderwijs, financiën, luxe en premium auto’s als beste match.¹³

In 2023 beweerde The Egg ook dat B2B-zoekwoorden op Bing makkelijker te ranken zijn dan op Baidu, en dat Bing nieuwe pagina’s sneller indexeert.¹⁴ Voor geen van beide gaf het data, dus beschouw ze als ongetest.

Onze eigen gevolgtrekking is eenvoudiger. Doet uw koper zijn onderzoek achter een werkcomputer, dan gelden de desktopcijfers voor u. Is uw koper een consument op zijn telefoon, dan weegt de mobiele voorsprong van Baidu zwaarder.

Waarop rangschikt Bing pagina’s?

Microsoft publiceert zijn signalen, grofweg op volgorde van belang.¹² Twee ervan raken een buitenlandse site direct: locatie en laadtijd.

Signaal	Waar Microsoft naar kijkt	Voor een buitenlandse site
Relevantie	Hoe goed de pagina bij de intentie past	Chinese pagina’s voor Chinese zoekopdrachten
Kwaliteit en geloofwaardigheid	Duidelijk doel, reputatie, autoriteit	Noem een echt bedrijf en echte contactgegevens
Gebruikersbetrokkenheid	Klikken, bestede tijd, snelle terugkeer	Pagina’s die laden en antwoord geven
Actualiteit	Geeft doorgaans de voorkeur aan actuele inhoud	Houd gedateerde feiten bij
Locatie	Land en stad van de gebruiker, waar de pagina wordt gehost, de taal, de locatie van bezoekers	Waar u host is een genoemde factor, zonder vermelde straf voor het buitenland
Laadtijd	Trage pagina’s gelden als een slechte ervaring	De grens maakt dit moeilijker

Microsoft publiceert geen gewichten. Dit betekent dus niet dat een site op een Nederlandse of Belgische server niet kan ranken, en ook niet dat hosting in het buitenland onschadelijk is.

Het praktische antwoord is hetzelfde als elders: maak uw site sneller in China en bekijk hosting in Hongkong of op het vasteland voordat u ergens voor betaalt.

Waarvoor wij geen bewijs vonden

Voor de vraag die u waarschijnlijk het meest bezighoudt, vonden wij geen gepubliceerd bewijs. Geen enkele pagina die wij lazen, test een in het buitenland gehoste site op cn.bing.com.

• Dezelfde index? Wij vonden geen uitspraak van Microsoft die uitsluitsel geeft of cn.bing.com en bing.com er één delen. In 2017 lanceerde Microsoft in China een internationale versie voor Engelstalige zoekopdrachten, en het zei dat de binnenlandse versie zoeken over talen heen ondersteunt.³⁰ In 2014 testte GreatFire “International Bing” en “China Bing” als twee diensten.¹⁶ Beide zijn oud.
• Helpt hosting in China? Microsoft geeft geen gewicht voor de hostinglocatie.¹² In een post over censuur uit 2014 opperde GreatFire dat de Chinese rangschikking van Bing sites met hosting in China “might” bevoordelen. Het bracht dat als hypothese en mat de hosting niet.¹⁶
• Komt aanmelden in China aan? The Egg presenteert Bing Webmaster Tools als manier om de SEO op CN Bing te verbeteren, maar dat was in 2023 en zonder buitenlandse sites te behandelen.¹⁵
• Bereikt IndexNow het? Wij vonden niets dat dit bevestigt of ontkent.
• Is een ICP nodig? De ICP-regel volgt de hosting op het vasteland. Wij vonden geen bron over de vraag of Bing een site zonder ICP, zoals een site op een server in Nederland of België, anders behandelt.

Dat betekent niet dat het niet werkt. Het betekent dat u beter zelf kunt testen dan een stellige gids op zijn woord te geloven, ook deze.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Hoe zet u uw site klaar voor Bing?

Vijf stappen dekken de basis, en het meeste werk deelt u met andere zoekmachines. Aanmelden garandeert geen indexatie.²⁴

1. 1Chinese pagina's
2. 2Taalsignalen
3. 3Geverifieerde site
4. 4Sitemap
5. 5IndexNow
6. 6Test vanuit China

1. Publiceer echte Chinese pagina’s. Paginataal is een genoemd signaal.¹² Begin met hoe u uw website naar het Chinees vertaalt.
2. Geef de taal aan. Gebruik hreflang, zoals de post van Bing uit december 2025 aanraadt.¹⁷ Hebt u al nl-NL en nl-BE staan, dan komt de Chinese versie daar als zh-CN bij. Houd uw lang-attribuut daarmee in lijn.
3. Verifieer uw site. Importeer hem uit Google Search Console als uw team dat al gebruikt, of werk met een XML-bestand, een metatag of een CNAME-record.²⁰²¹
4. Dien uw sitemap in. Bij een import uit Search Console komen de sitemaps mee.²⁰ Bing zegt een sitemap doorgaans minstens één keer per dag opnieuw te bezoeken.²²
5. Zet IndexNow aan. Plaats een sleutelbestand in de root van uw site en stuur daarna URL’s via de API of een plug-in zoals Yoast of Rank Math.²³ Bing raadt het aan om URL’s in realtime in te dienen.²² Voor uw wereldwijde site is het een goedkope stap, maar wij konden niet bevestigen dat het cn.bing.com bereikt.

Over de taalsignalen van Bing zijn de adviezen niet eensluidend:

Bron	Wat die zegt
Bing-blog, december 2025	Gebruik hreflang voor taal- en regiotargeting 17
Ahrefs, bijgewerkt maart 2025	Bing noemt hreflang een zwak signaal en leunt op content-language, links en bezoekers 18
Bing-blog Japan, maart 2011	Eerst de content-language-metatag, dan lang, daarna header, domein en IP 19

De post uit 2011 is oud. Het IP-signaal lijkt wel te passen bij wat Microsoft nu zegt over de plek waar een pagina wordt gehost, maar dat is onze lezing.

Hoe controleert u of u op Bing China staat?

Controleer vanaf het vasteland, zonder vpn. Niets anders beantwoordt de vraag. Onze gids over uw site testen vanuit China legt de opties uit.

1. Open cn.bing.com in China. Vraag het een collega, distributeur of partner ter plaatse.
2. Zoek op site:uwdomein.nl. Microsoft documenteert site:, language: en loc:,²⁵ zonder te zeggen of ze op cn.bing.com hetzelfde werken. Voeg een Chinees woord toe om de resultaten te verfijnen.
3. Zoek op uw echte Chinese zoektermen. Kijk naar uw pagina, niet alleen naar uw domein.
4. Bewaar een gedateerde schermafbeelding. Dat is uw vertrekpunt voor de volgende controle.

Wat u ziet	Wat het betekent	Volgende stap
Uw pagina’s verschijnen bij site: en bij echte zoektermen	Geïndexeerd en zichtbaar	Houd ze actueel, volg de zoektermen
Pagina’s verschijnen alleen bij site:	Geïndexeerd, nog niet concurrerend	Werk aan inhoud en snelheid
Niets op cn.bing.com, wel pagina’s op www.bing.com	Onbekend, zie hierboven	Ga niet uit van een straf, test later opnieuw
Nergens iets	Nog niet geïndexeerd, of nog niet gecrawld	Controleer sitemap, aanmelding en crawlfouten

The Egg zegt dat u bij zoekwoordonderzoek in Bing Webmaster Tools vertoningen kunt filteren op land, taal en apparaat.¹⁵

Wij konden niet bevestigen hoe dat zich tot cn.bing.com verhoudt, dus gebruik het naast de live controle.

Komt Bing voor of na Baidu?

Ernaast, niet in plaats ervan. Dezelfde Chinese pagina’s dienen voor beide, dus Bing toevoegen is een kleine extra stap zodra ze bestaan. Ook voor advertenties noemt Charlesworth Bing een aanvullende optie voor bedrijven die al op Baidu adverteren.²⁷

Punt	Bing	Baidu
Sterkste apparaat, StatCounter oktober 2026	Desktop 2	Mobiel 3
IndexNow	Genoemd 24	Niet genoemd 24
Account	Login met Microsoft, Google of Facebook, volgens The Egg in 2023 15	Een vraag rond het telefoonnummer
Resultatenpagina, volgens The Egg in februari 2026	Steeds meer advertenties, soms minder dan 10 organische resultaten, geen badge voor officiële sites 26	Eigen regels, zie onze Baidu-gids

Kunt u in China adverteren op Bing?

Ja voor marketeers in China, waar Microsoft met een partner werkt. Voor buitenlandse adverteerders zijn de regels niet duidelijk uit wat wij konden lezen.

Microsoft zegt dat InMobi helpt bij verkoop, accountbeheer en facturatie voor klanten op het Chinese vasteland, met ingang van juni 2023.²⁸

Elite Asia en Charlesworth dateren de start van zoekadvertenties in China op 2024.²⁷²⁹ Wij kunnen niet zeggen of dat dezelfde gebeurtenis is.

The Egg zegt dat adverteren vanuit het buitenland technisch mogelijk is. Het zegt ook dat lokale bedrijfsregistratie, een ICP-filing voor in China gehoste landingspagina’s en de geaccepteerde betaalmethoden allemaal vertraging kunnen geven.¹³

Het noemt daarvoor geen regel van Microsoft, en het verkoopt deze dienst zelf.

Adverteert u al via Microsoft Advertising in Nederland of België? Wij lazen niets over wat dat voor China verandert. Vraag het Microsoft of InMobi rechtstreeks, en leg juridische vragen voor aan een lokale adviseur.

Onze gidsen over zoekmachinemarketing in China en adverteren in China geven het bredere beeld.

Wat u moet onthouden

Bing is bereikbaar in de laatste tests, het staat tweede in de cijfers van StatCounter, en het is een kleine stap zodra uw Chinese pagina’s bestaan. Voeg het dus toe.

Geloof alleen niemand op zijn woord over wat er daarna gebeurt, want wij vonden geen gepubliceerd bewijs voor in het buitenland gehoste sites. Test vanaf het vasteland en bewaar uw schermafbeeldingen.

Hoe Index in China kan helpen

Wij vertalen uw site naar vereenvoudigd Chinees met een menselijke revisor, regelen de aanmelding bij Chinese zoekmachines waar het account dat toelaat, en sturen elke maand een rapport over uw Chinese verkeer.

Wij beloven geen posities of verkeer, en wij zeggen het als iets niet te verifiëren valt. Bekijk wat wij doen of plan een gesprek van 30 minuten.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd