Hoe optimaliseert u uw website voor mobiel zoeken op Baidu?

Uw site doet het op een telefoon in Nederland of België misschien prima, en toch zegt dat weinig over Baidu. De meeste adviezen over dit onderwerp zijn oud, en een deel stuurt u naar tools die Baidu inmiddels heeft gesloten.

In het Nederlands vindt u er nog minder over: de gids van Mundobytes gaat niet in op mobiel,³² en die van Ranktracker noemt nog MIP.³¹ De regels zelf zijn wel te vinden, want Baidu schreef ze met cijfers op.

Deze gids zet op een rij wat nog bruikbaar is, met een datum bij elke regel. Hij hoort bij ons werk rond Baidu SEO.

Hij werkt de mobiele stap uit van uw website optimaliseren voor Baidu vanuit het buitenland.

Behandelt Baidu mobiel zoeken anders?

Ja. De regel van Baidu is dat een mobiel zoekresultaat op een mobiele pagina moet landen, niet op een pc-pagina.³ Een site die alleen voor desktop is gemaakt, werkt tegen die regel in.

Baidu beschreef de logica in 2015: mobiele resultaten gaan uit van pc-resultaten en worden daarna bijgesteld met mobiele signalen, waarbij mobiele pagina’s vooraan komen.¹³

Zijn Q&A van 2014 was botter en zei dat pc-pagina’s op mobiel geen voorrang krijgen.¹⁴

Omgekeerd geldt hetzelfde. Volgens Baidu kunnen mobiele pagina’s in pc-zoekresultaten verschijnen, maar scoren ze daar meestal slecht.¹⁵

Baidu is bovendien veel sterker op telefoons dan op desktops, in elk geval in de cijfers van StatCounter.

1. Mobiel · Baidu60,37%
2. Mobiel · Bing7,2%
3. Desktop · Baidu29,65%
4. Desktop · Bing46,01%

StatCounter, oktober 2026

Baidu stond in oktober 2026 op mobiel dus bovenaan met 60,37%,¹ terwijl Bing op desktop voorop lag met 46,01%.² Zoeken uw kopers achter een bureau, lees dan ook onze gids over Bing in China.

Welke mobiele opzet past bij een buitenlandse site?

Kies responsive, tenzij u een sterke reden heeft om dat niet te doen. Baidu wijst geen winnaar aan, maar deze opzet bespaart een bedrijf buiten China het meeste werk.⁸

Heeft uw Nederlandse of Belgische site al een responsive template, dan heeft u al een goede basis. Baidu noemt drie opzetten, en zijn vergelijking van 2019 ziet er zo uit:⁸

	Responsive (自适应)	Dynamic serving (代码适配)	Aparte mobiele site (跳转适配)
Zelfde URL	Ja	Ja	Nee
Zelfde HTML	Ja	Nee	Nee
Prestaties	Hoog, maar pagina’s kunnen te zwaar worden	Hoog	Gemiddeld, redirects geven vertraging
Onderhoud	Laag	Hoog zonder CMS	Gemiddeld tot hoog
Koppeltool	Niet nodig 6	Geen paren, zelfde URL	Om paren in te dienen 6

Voor u telt de laatste rij het zwaarst. Om paren in te dienen via de tool van Baidu moet u uw site eerst verifiëren.⁷

Dan staat u meteen voor het probleem van het Baidu-account en het telefoonnummer.

Een responsive site heeft die tool helemaal niet nodig.⁶

Ook de markt lijkt die kant op te gaan. Een studie uit 2023 over 10.000 Chinese zoekwoorden kwam op 10,3% verwijzingen naar aparte mobiele pagina’s, tegen 35% in een Searchmetrics-studie uit 2020.²⁰ Het gaat om twee studies en het artikel definieert de maat niet, dus lees dit als een ruwe trend.

Als u voor responsive kiest

Zet deze twee tags in de <head> van uw template.⁸

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<meta name="applicable-device" content="pc,mobile">

Baidu stelt ook het element <picture> voor afbeeldingen voor.⁸

Als u al een aparte mobiele site heeft

Houd die aan als hij goed werkt, en volg deze regels:

• Domein: gebruik een aparte host zoals m.example.com, geen map /m/.¹⁰
• Redirects: gebruik HTTP 301 of 302, geen JavaScript.⁸
• Annotaties: zet rel="alternate" op de pc-pagina, voor schermen tot 640px, en rel="canonical" op de mobiele pagina.⁸
• Apparaattags: gebruik pc op pc-pagina’s en mobile op mobiele pagina’s.⁸
• Inhoud: de hoofdinhoud van elk paar moet identiek zijn.⁶
• Consistentie: tools, tags en redirects moeten allemaal dezelfde mobiele URL noemen.¹⁵

De koppeltool van Baidu neemt regels of URL-paren aan: 50.000 paren per bestand, of 2.000 per handmatige invoer.⁷

De doorlooptijd is niet eenduidig. De handleiding spreekt van ongeveer 10 dagen controle, de toolpagina van 14.⁷⁶ De tool lost ook geen rankingproblemen op.⁶

Als u verschillende HTML op één URL serveert

Baidu vraagt om een HTTP-header Vary, zodat caches niet de verkeerde versie serveren. Volgens Baidu helpt de header zijn spider ook om uw mobiele inhoud te vinden.⁸ De standaardvorm is Vary: User-Agent.

Stel daarna applicable-device per versie in op pc of mobile.⁸

Als uw server apparaten detecteert

Dit geldt voor beide opzetten hierboven, en het is de recentste mobiele waarschuwing van Baidu die wij vonden. In maart 2026 meldde Baidu dat sommige sites HarmonyOS-telefoons aanzien voor pc’s of onbekende apparaten.²⁸

Gebruikers in de Baidu-app kunnen dan een desktoplay-out, piepkleine tekst of kapotte video krijgen.²⁸ Baidu vraagt site-eigenaren hun serverlogs en aanpassingslogica te controleren, en geeft een voorbeeld van een user agent om mee te testen.²⁸

Een responsive lay-out op basis van CSS-mediaquery’s leest de user agent niet, en ontloopt deze valkuil dus.

Wat zijn de regels van Baidu voor een mobiele pagina?

Ze zijn nauwkeurig, en de meeste dateren van 2020. De recentste lijst, uit 2023, noemt er verschillende opnieuw als overtreding, dus ze lijken niet afgeschaft.⁵

Element	Regel van Baidu	Datum
Eerste scherm	Hoofdinhoud minstens 50% van het scherm, gecentreerd 34	2020, herhaald in 2023 5
Lay-out	Niet zijwaarts vegen, geen afgesneden inhoud 5	2023
Lopende tekst	Minstens 10pt, verhouding lettergrootte tot regelhoogte boven 1,4 4	2020
Lopende tekst	14px aanbevolen 11	2016
Tikdoelen	Meer dan 40px breed en hoog 11	2016
Zwevende advertenties, pop-ups, overlays	Nergens toegestaan 4	2020
Advertenties boven aan het eerste scherm	Tot 10% van één scherm 4	2020
Advertenties op artikelpagina’s	Geen van titel tot einde tekst 4	2020
Advertenties op lijstpagina’s	Minder dan een derde van elk scherm 4	2020
Functieknoppen	Tot 10% van één scherm 4	2020
Adviesfunctie	Eén keer per pagina, nooit bovenaan 4	2020
“Volledige tekst uitklappen”	Eén keer, nooit op het eerste scherm, behalve op lijstpagina’s 34	2020
Verplichte app-download	Niet toegestaan 3	2020
Titel	17 Chinese tekens voor de afbreking, afgekapt na 24 19	2019
Ingediend sitelogo	200 bij 150px in 4:3, ter vervanging van 3:2 29	2025

De aankondiging van Baidu uit 2015 beloofde pagina’s die aan de standaard voldoen een betere behandeling.¹² Wij vonden geen recente uitspraak over hoe zwaar een afzonderlijke regel weegt.

De lijst zegt ook dat Baidu periodiek pagina’s bestraft die deze regels overtreden, zonder een tijdschema te noemen.⁵

Het Nederlandse vakblad Twinkle schreef in 2013 dat een Chinese website over het algemeen een kleinere typografie gebruikt.³³ Dat is een oude observatie, geen regel van Baidu. Voor mobiele tekst noemt Baidu zelf de maten hierboven.

Waar een westers template kan wringen

Baidu bespreekt deze elementen niet bij naam, dus onderstaande lijst is onze lezing van zijn regels, niet zijn tekst.

• Herobanners. Een afbeelding over de volle hoogte met een korte slogan laat misschien te weinig hoofdinhoud over op het eerste scherm.
• Cookiebanners. Een grote toestemmingsbanner, zoals veel Europese sites die tonen, bedekt datzelfde scherm. Houd hem klein, en bekijk uw juridische verplichtingen in onze gids over PIPL en AVG.
• Chatwidgets. Baidu beperkt adviesfuncties en functieknoppen,⁴ en een chatbubbel boven op een vaste balk stapelt beide.
• Vaste balken. De lijst van 2023 markeert twee of meer herhaalde functies op één scherm die blijven staan bij het scrollen.⁵

Hoe snel moet een mobiele pagina zijn?

Eén antwoord is er niet. Elke Baidu-tekst die wij lazen, geeft een ander getal, en de nieuwste geeft er geen.

Jaar	Wat Baidu schreef	Wat wordt gemeten
2016	Gebruikers verwachten 3 seconden, en 78% haakt af na 5 11	Laden van de pagina
2017	Binnen 2 seconden wordt beter behandeld, 3 of meer wordt lager geplaatst 9	Eerste scherm
2020	Zou binnen 1 seconde moeten laden 4	Eerste scherm
2023	Traag laden is een overtreding, zonder getal 5	Pagina

De regel van 2017 komt uit een algoritme dat Baidu Lightning (闪电) noemde, gelanceerd in oktober 2017.⁹ Wij vonden niets over de vraag of het nog met die drempels draait.

Het nuttige detail is wat er gemeten wordt: het eerste scherm, niet de volledige pagina. Dat is een ander doel dan een totale laadtijd.

Chinafy, een leverancier van websitediensten voor China, geeft in zijn benchmark 2025-26 15,3 seconden vanuit Peking over 614 sites. Het noemt dat cijfer zowel een mediaan als een gemiddelde, en vermeldt niet wanneer het testte.²⁵

Het meet het onLoad-event van de browser, dus het is niet vergelijkbaar met de cijfers van Baidu voor het eerste scherm. Zie het als een aanwijzing van een leverancier voor de kloof, niet als een maatstaf.

Vanaf een server buiten het vasteland, bijvoorbeeld in Nederland of België, is 1 seconde misschien niet haalbaar. Gebruik het als richting, en zet wat het eerste scherm nodig heeft bovenaan de pagina.

Onze gids over de laadtijd van uw website in China legt uit hoe u test en wat u als eerste aanpakt.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Hoe groot mag een mobiele pagina zijn?

Houd de HTML-broncode onder ongeveer 128k. Het witboek van Baidu uit 2017 zegt dat de broncode dat in het algemeen niet zou moeten overschrijden.⁹

De casus daarin is een duidelijke waarschuwing. Een site plaatste base64-afbeeldingen vóór de hoofdinhoud en kwam op 164k. De crawl stopte vóór de inhoud, dus de pagina werd als leeg behandeld en niet geïndexeerd.⁹

Baidu definieert de “k” niet verder, dus houd marge aan. Drie gewoontes helpen:

• Geen base64-afbeeldingen. Link naar afbeeldingsbestanden in plaats van ze in de HTML in te sluiten.
• Hoofdinhoud hoog in de broncode. Zo verdwijnt die niet bij een afkapping.⁹
• Scripts aan het einde, of async. Dat is het advies van Baidu, zodat ze het renderen niet blokkeren.⁹

Controleer vooral pagebuilders en responsive templates, want één HTML-bestand moet daar elke lay-out dragen.

JavaScript is het verwante risico. Volgens Baidu hebben H5-pagina’s die hun inhoud via JS laden meer kans om als lege pagina te worden gezien.⁹

De handleiding van de koppeltool noemt ook hoofdinhoud die via AJAX laadt als oorzaak van onjuiste paren.⁷ Zie kan Baidu JavaScript lezen?

Welk ouder advies kunt u negeren?

Alles wat u naar MIP of naar het oude mobiele onderdeel van Baidu stuurt. De meeste mobiele gidsen zijn ouder dan de wijzigingen hieronder.

Ook in het Nederlands leeft dat advies nog. De gids van Ranktracker van februari 2025 zegt: “Implementeer Baidu’s MIP (Mobile Instant Pages) voor snellere laadtijden.”³¹ Leg dat naast de tabel.

Ouder advies	Wat er gebeurde	Datum
Gebruik MIP voor snelheid 9	Cachedienst gesloten, daarna de ingang op het platform. Baidu zei dat de kern en componenten onderhouden blijven 17	April en juni 2020
Gebruik het mobiele onderdeel (移动专区)	Gesloten 17	4 augustus 2020
Gebruik de dagelijkse indiening van dat onderdeel	Gepauzeerd 17	18 mei 2020
Test met de tool voor landingspagina’s 22	Ingang dicht voor een upgrade, geen heropening gevonden 17	30 november 2021

Dat logboek eindigt bij de vermelding van november 2021, dus dat een heropening ontbreekt, bewijst weinig. Kijk in uw account.

De tool voor mobiele aanpassing bleef bestaan. De gebruikersgids van 2021 vermeldt hem,¹⁸ en zijn pagina stond op 1 november 2026 online.⁶

Onze gids over uw website aanmelden bij Baidu behandelt de huidige routes.

Eén ouder sitemapdetail kan nog nuttig zijn. De aankondiging van Baidu uit 2015 geeft de mobiele typewaarden mobile, htmladapt en pc,mobile.²³ Daarvan hebben wij geen recente bevestiging.

En transcodering?

Wij kunnen u niet zeggen of dat nog gebeurt. Baidu schreef van 2014 tot 2017 dat het pc-pagina’s zonder mobiel alternatief kan omzetten naar een mobiel formaat.¹⁴²⁴²⁶ In 2016 zei het dat pagina’s die zijn aanpassingscontroles doorstaan, niet worden getranscodeerd.²⁷

Dragon Metrics noemde dit in 2016 het grootste gevaar voor uw SEO.²¹ Wij vonden geen Baidu-tekst daarover van na 2017. Met een echte mobiele pagina omzeilt u de vraag.

Moet u een pagina toch alleen voor desktop houden, dan geeft de tekst van Baidu uit 2015 deze manier om transcodering te weigeren.²⁴ Wij kunnen niet bevestigen dat die nog werkt.

<meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform">

Dezelfde tekst zegt dat u bij een mobiele versie beter aanpassing gebruikt.²⁴

Hoe controleert u uw pagina’s zonder de testtool van Baidu?

Gebruik zes handmatige controles. Voor geen ervan heeft u een Baidu-account nodig, en samen dekken ze de regels die een getal noemen.

1. Lees de broncode als Baiduspider. Kopieer de mobiele user agent van de pagina van Baidu,¹⁶ en vraag daarmee uw pagina op. curl -A "<agent>" https://example.com/page/ volstaat. Detecteert u apparaten, herhaal dit dan met de HarmonyOS-agent uit de melding van 2026.²⁸
2. Zoek uw tekst. Zoek in het antwoord naar een zin uit uw hoofdinhoud. Ontbreekt die, dan hangt de inhoud af van JavaScript.
3. Tel de grootte. Stuur hetzelfde verzoek door naar wc -c en vergelijk met 128k.
4. Laad een telefoonweergave. Gebruik de apparaatmodus in Chrome DevTools en probeer zijwaarts te vegen. Niets mag bewegen.
5. Schat het eerste scherm in. Kijk voor u scrolt of de hoofdinhoud minstens de helft van de weergave vult.
6. Open de pagina op een echte telefoon in China. Vraag iemand met een verbinding op het Chinese vasteland, bijvoorbeeld een handelspartner, de pagina te openen in de Baidu-app. Onze gids over testen of uw website bereikbaar is legt uit waarom een vpn niet volstaat.

De Q&A van Baidu uit 2014 zegt dat pc- en mobiel zoeken één spider delen, dus blokkeer hem niet om ze te scheiden.¹⁴ Baidu vermeldt wel aparte user agents voor pc en mobiel.¹⁶

Wat u moet onthouden

Bouw één responsive site, houd de hoofdtekst in de HTML en blijf binnen de grenzen van Baidu voor grootte en lay-out. Zie 1 seconde als richting, en verbeter wat u in de hand heeft.

Sla MIP en oude testtools over, en kijk bij elke gids over dit onderwerp eerst naar de datum. De regels van Baidu zijn duidelijker dan de huidige handhaving, dus test uw eigen pagina’s.

Hoe Index in China kan helpen

Wij vertalen uw site naar vereenvoudigd Chinees met een menselijke revisor, regelen de aanmelding bij Chinese zoekmachines waar het account dat toelaat en sturen een maandelijks rapport over uw Chinese verkeer. Wij beloven geen posities of verkeer.

Bekijk wat wij doen, of plan een gesprek van 30 minuten om uw opzet door te nemen.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd