Hoe groot is het marktaandeel van zoekmachines in China?

In Nederland heeft Google 89,6% en in België 88,5%, op dezelfde meting van StatCounter in oktober 2026.¹⁶¹⁷ Daar volstaat één cijfer. In China niet.

Baidu staat er bovenaan, dat antwoord geeft elke gids. Lastiger is welk percentage u kunt vertrouwen, want bijna alle percentages gaan terug op één steekproef.

Deze pagina geeft de actuele cijfers, wat ze tellen en hoe ver u erop kunt bouwen. Wilt u bepalen waar u aan gaat werken, lees dan op welke Chinese zoekmachines een buitenlands bedrijf zich richt.

Hoe groot is het aandeel van elke zoekmachine in China?

Baidu heeft 49,00% op alle apparaten en Bing 21,69%, volgens StatCounter voor oktober 2026.¹ De volgorde verandert per apparaat, dus lees de kolommen apart.

Zoekmachine	Alle apparaten 1	Desktop 2	Mobiel 3
Baidu	49,00%	29,65%	60,37%
Bing	21,69%	46,01%	7,20%
Yandex	11,77%	4,20%	16,24%
Haosou (360 Search)	8,67%	16,70%	3,96%
Google	6,83%	2,19%	9,72%
Sogou	1,72%	1,17%	2,02%
Shenma	0,21%	Niet vermeld	0,33%

1. Baidu49,00%
2. Bing21,69%
3. Yandex11,77%
4. Haosou (360 Search)8,67%
5. Google6,83%
6. Sogou1,72%
7. Shenma0,21%

Neem de regels van Yandex en Google niet zomaar aan. Verderop leggen wij uit waarom.

Wat meten deze cijfers eigenlijk?

Ze meten klikken vanuit een zoekmachine naar een website waarop de code van StatCounter staat.

StatCounter zegt het zelf zo: “It’s the click to a website that we measure, not the actual search queries that were performed.”⁴ Gemeten wordt dus de klik, niet de zoekopdracht.

Een aandeel is hier daarom geen aandeel in zoekopdrachten, en ook niet in mensen.

StatCounter telt wel	StatCounter telt niet
Paginaweergaven die via een zoekmachine binnenkomen	Zoekopdrachten die zonder klik eindigen
Sites met de trackingcode van StatCounter	Sites zonder die code
Een wereldwijde pool van meer dan 1 miljoen sites	Mensen of accounts
Verwijzingen zoals geregistreerd, zonder weging	Een correctie voor de samenstelling van de steekproef

Drie details halen de gidsen zelden:

• Steekproefomvang. De FAQ van StatCounter noemt voor China 213 miljoen paginaweergaven in juli 2022, waarvan 151 miljoen op mobiel.⁴ Dat is het recentste China-cijfer dat wij daar konden lezen.
• Geen weging. StatCounter zegt geen kunstmatige wegingen toe te passen.⁴ De uitkomst weerspiegelt de sites in de steekproef, geen model van het Chinese internetgebruik.
• Herzieningen. Cijfers liggen na 45 dagen vast.⁴ Het aandeel van Baidu voor september 2026 stond op 31 oktober op 46,65% en op 1 november op 46,85%.¹ Dat past bij een herziening, maar bevestigen kunnen wij het niet.

De methode heeft critici, en die zijn niet allemaal neutraal. In mei 2023 citeerde de Economic Observer er drie.⁸

• Iemand die dicht bij Baidu staat zei dat veel Chinese sites en apps niet op deze manier te volgen zijn.
• Iemand bij een concurrent van Baidu zei dat de gegevens onnauwkeurig waren en dat op de steekproef te optimaliseren viel.
• iiMedia-topman Zhang Yi zei dat, voor zover hij wist, meer mensen in China Edge gebruiken om Baidu te openen. Hij uitte twijfels over de gegevens.

Wij vonden van geen van hen een gepubliceerde test. Wij vonden ook geen andere actuele, openbare reeks per zoekmachine voor China. StatCounter blijft dus de beste beschikbare bron, geen precieze.

Waarom geven gidsen verschillende cijfers?

Meestal lezen ze dezelfde bron in een andere maand. Dit is wat verschillende pagina’s voor Baidu melden, allemaal met StatCounter als bron.

Gids	Baidu, alle apparaten	Maand
The Egg 10	63,97%	november 2025
Elite Asia 11	58,23%	januari 2026
Digital Applied 12	59,10%	augustus 2026
StatCounter vandaag 1	49,00%	oktober 2026

1. The Egg63,97%
2. Elite Asia58,23%
3. Digital Applied59,10%
4. StatCounter vandaag49,00%

Drie van de vier kloppen nog met de huidige export. De 58,23% van Elite Asia, gepubliceerd op 3 februari 2026, staat nu op 58,06%.¹ Dat kleine verschil past bij de herzieningstermijn.

Elk cijfer is een gedateerde momentopname van een grillige reeks, en wordt vaak later zonder datum aangehaald.

In het Nederlands loopt het nog verder uiteen, omdat de pagina’s ouder zijn.

Nederlandstalige pagina	Baidu	Periode
Kinsta 19	75,54%	juni 2022, StatCounter
TutKit, regionale vergelijking 18	57,91%	januari tot juni 2024, StatCounter
TutKit, top 10 20	meer dan 80%	geen periode, geen bron

Deze drie cijfers hebben wij niet met de export vergeleken. TutKit zet ook zelf een vraagteken bij de 19,97% voor Bing in dezelfde periode: de auteur denkt dat het echte aandeel lager ligt, en noemt dat zijn eigen mening.¹⁸

Citeert u een cijfer in een presentatie voor uw directie, vermeld dan de bron, de maand en het apparaat. “Baidu heeft 49%” is minder nauwkeurig dan “49,00% van de door StatCounter gemeten verwijzingen in oktober 2026”.

Hoeveel bewegen de aandelen?

Veel. Baidu bewoog binnen 12 maanden 19,33 punten en verloor tussen augustus en september 2026 in één maand 12,25 punten.¹

1. Nov. 202563,97%
2. Dec.57,69%
3. Jan. 202658,06%
4. Feb.53,47%
5. Mrt.50,89%
6. Apr.44,64%
7. Mei47,15%
8. Juni47,19%
9. Juli51,15%
10. Aug.59,10%
11. Sep.46,85%
12. Okt.49,00%

StatCounter

Dit zijn de bandbreedtes over 12 maanden. De gemiddelden zijn ons eenvoudige gemiddelde van de maandcijfers.¹

Zoekmachine	Okt. 2026	Gemiddelde over 12 maanden	Laagste	Hoogste
Baidu	49,00%	52,43%	44,64% (apr. 2026)	63,97% (nov. 2025)
Bing	21,69%	19,46%	14,20% (jan. 2026)	23,31% (juni 2026)
Haosou	8,67%	13,32%	6,52% (aug. 2026)	18,17% (apr. 2026)
Yandex	11,77%	10,22%	5,85% (dec. 2025, jan. 2026)	15,01% (sep. 2026)
Google	6,83%	2,29%	1,42% (aug. 2026)	6,83% (okt. 2026)
Sogou	1,72%	1,98%	1,62% (feb., mrt. 2026)	2,63% (juni 2026)
Shenma	0,21%	0,24%	0,13% (juni 2026)	0,54% (dec. 2025)

Verliest Baidu marktaandeel?

Over vijf jaar wel, in de steekproef van StatCounter. Over de laatste twee jaar is er geen duidelijke richting. De gemiddelden hieronder zijn ons eenvoudige gemiddelde van de maanden van elk jaar.¹

Jaar	Baidu gemiddeld	Baidu laagste	Baidu hoogste	Bing gemiddeld
2021	78,26%	69,71%	86,82%	3,09%
2022	72,14%	59,59%	84,36%	10,23%
2023	61,27%	50,47%	69,63%	15,17%
2024	55,02%	45,15%	61,11%	25,94%
2025	55,49%	46,32%	63,97%	23,57%
Jan. tot okt. 2026	50,75%	44,64%	59,10%	20,20%

Sinds 2024 verloopt het grillig. Baidu zakte in december 2024 naar 45,15%, klom tot 63,97% in november 2025 en viel in april 2026 terug naar 44,64%.¹

Bing bewoog de andere kant op. Zijn hoogste punt in deze reeks is 37,74%, in december 2024, en in januari 2026 stond het op 14,20%.¹

Sogou en Shenma daalden veel verder, met tussentijds herstel. Sogou ging van 21,55% in januari 2021 naar 1,72% in oktober 2026, en Shenma van 3,86% in juli 2023 naar 0,21%.¹

Dit is een aandeel in één steekproef, dus het bewijst niet dat Baidu gebruikers verloor. Ook de apparatenmix van de steekproef beweegt, zoals de volgende sectie laat zien.

Waarom leidt Bing op desktop maar niet in totaal?

Omdat desktop hooguit de helft van de gemeten verwijzingen uitmaakt, en meestal minder. Bing heeft 46,01% op desktop en 7,20% op mobiel, en het cijfer voor alle apparaten mengt die twee.¹²³

Bijna het hele gemeten aandeel van Bing loopt via cn.bing.com: 20,77% van de 21,69%.⁵

De desktopvoorsprong van Bing is niet nieuw, en ook niet vast. In de export vanaf januari 2022 passeerde Bing Baidu voor het eerst in april 2023. Sindsdien leidde het in 32 van de 43 maanden.²

Baidu leidde in de overige 11, het laatst van november 2025 tot februari 2026. Bing kwam in maart 2026 weer voor, met 35,02% tegen 34,86%.²

StatCounter publiceert de verdeling tussen apparaten niet, maar u kunt haar uitrekenen. De drie cijfers van Baidu impliceren een gewicht voor desktop, en die van Bing ook.

De twee uitkomsten liggen elke maand binnen één punt van elkaar, dus de rekensom houdt stand.

Maand	Afgeleid gewicht van desktop (onze berekening)	Baidu, alle apparaten 1
november 2025	36%	63,97%
april 2026	50%	44,64%
augustus 2026	39%	59,10%
oktober 2026	37%	49,00%

Over de 12 maanden liep dat gewicht van 36% tot 50%. De berekening laat tablets buiten beschouwing, die in oktober 2026 1,35% van al het gemeten verkeer waren.¹⁵

Dit is niet de platformgrafiek van StatCounter, die alle paginaweergaven dekt en niet alleen zoekverwijzingen. Daar stond desktop in oktober 2026 op 42,78%.¹⁵

Een deel van de schommeling van Baidu lijkt dus uit de apparatenmix van de steekproef te komen, niet uit Baidu zelf.

Dat is niet het hele verhaal. Van november 2025 tot oktober 2026 daalde Baidu ook binnen elk apparaat: van 77,86% naar 60,37% op mobiel, van 39,38% naar 29,65% op desktop.²³

Welke mix klopt? Dat kunnen wij niet zeggen. In december 2025 stelde CNNIC vast dat 99,6% van de internetgebruikers via de telefoon online gaat, 32,5% via een desktopcomputer en 31,2% via een laptop.⁶

Die aandelen overlappen, en ze beschrijven toegang, niet zoeken.

Meer over het verschil op desktop leest u in onze gids over Bing in China.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Zijn Yandex en Google echt zo groot in China?

Beschouw beide cijfers als onverklaard. Wij vonden voor geen van beide een geloofwaardige oorzaak, dus baseer er geen plan op.

• Yandex. Het staat op 11,77% in oktober 2026, tegen 3,16% in januari 2024, en op 16,24% op mobiel.¹³ Het verkeer is verspreid over veel hosts, met yandex.com voorop met 7,39%. Yandex.tm ging van 0,06% in september naar 2,45% in oktober.⁵
• Google. Het sprong van 1,45% in september 2026 naar 6,83% in oktober, en op mobiel van 1,12% naar 9,72%.¹³ Toch was http://www.google.com geblokkeerd in alle 10 tests van GreatFire met een duidelijke uitkomst in de afgelopen 90 dagen, de laatste op 24 oktober 2026.⁹ Het piekte al eerder: 7,38% in maart 2023, terug op 2,39% in juni 2023.¹

Er is een precedent van zulke cijfers die niet standhouden. Hier staat april 2023 zoals toen gemeld, naast dezelfde maand in de export van vandaag.

April 2023, alle apparaten	Gemeld in mei 2023 78	Export van vandaag 1
Baidu	39,64%	50,47%
Yandex	21,81%	1,65%
Bing	Minder dan 10%	22,25%

In mei 2023 werd de CEO van StatCounter geciteerd: de China-cijfers vertoonden een afwijking die werd onderzocht.⁷ De reeks is op enig moment veranderd, maar wij vonden geen gepubliceerde verklaring.

Wat laat marktaandeel buiten beeld?

Alles wat niet eindigt in een klik naar een gemeten website. Dit zijn verschillende maatstaven, dus vergelijk gebruikersaantallen niet met aandelen.

• De omvang van de markt. CNNIC telde 782,06 miljoen gebruikers van zoekmachines in december 2025, of 69,5% van de internetgebruikers, tegen 877,82 miljoen en 79,2% een jaar eerder. Dat is het laagste eindejaarscijfer in de grafiek van 2021 tot 2025 in het rapport.⁶
• AI-antwoorden. CNNIC telde 602 miljoen gebruikers van generatieve AI in december 2025, en stelt dat slimme zoekproducten drukken op de gebruikers van traditionele zoekmachines.⁶ Zie DeepSeek, Doubao en AI-zoekmachines.
• Zoeken binnen apps. De FAQ van StatCounter gaat er niet op in.⁴ Daarom heeft WeChat-zoeken geen regel in de tabel hierboven.
• Zoekmachines die aan een app vastzitten. Een laag aantal klikken kan ze onderschatten. Shenma is het duidelijkste geval, al hebben wij geen cijfer om dat te bewijzen.

Wat de cijfers per zoekmachine ondersteunen

Ze ondersteunen een ruwe volgorde, en weinig meer. Deze tabel scheidt wat de gegevens laten zien van wat ze u niet kunnen vertellen.

Zoekmachine	Wat de gegevens ondersteunen	Wat ze niet kunnen vertellen
Baidu	Eerste op alle apparaten en op mobiel in elk van de laatste 12 maanden 13	Hoeveel mensen uw site zouden vinden
Bing	Eerste op desktop sinds maart 2026, zwak op mobiel 23	Of uw site op cn.bing.com verschijnt
360 Search	Vooral een desktopzoekmachine, met een brede bandbreedte over 12 maanden 12	Waarom het per maand zo ver uiteenloopt
Sogou	Rond de 2%, tegen meer dan 5% begin 2024 1	Het gebruik van zijn zoekfunctie buiten gemeten sites
Shenma	Onder 1% bij StatCounter 1	Het echte gebruik binnen apps

Zo gebruikt u deze cijfers in uw plan

Gebruik ze om uw werk te ordenen, niet om een publiek te voorspellen. Een aandeel in verwijzingen laat zich niet omzetten in een verkeersschatting voor uw site.

1. Haal de nieuwste gegevens op. Kies op StatCounter zoekmachines, China en een maandbereik, en download de CSV.¹
2. Sla de nieuwste maand over. Die kan nog 45 dagen worden herzien.⁴
3. Neem het gemiddelde van 6 tot 12 maanden. Eén maand kan er meer dan 10 punten naast zitten.
4. Kies de kolom voor het apparaat. Doen uw kopers hun onderzoek achter een bureau, kijk dan naar desktop. StatCounter maakt geen onderscheid tussen B2B en B2C, dus dit is uw eigen inschatting.
5. Zet Yandex en Google opzij. Laat ze buiten uw plan zolang er geen verklaring is.
6. Vervang de cijfers door uw eigen gegevens. Zodra uw site live is, sorteert u de verwijzingen per host, zoals baidu.com, m.baidu.com, cn.bing.com, so.com en m.so.com.⁵

Controleer eerst of uw analytics vanuit China werkt, want Google Analytics is daar onbetrouwbaar.

Wat u moet onthouden

Baidu leidt met 49,00% en Bing volgt met 21,69%, op de gegevens van StatCounter voor oktober 2026. Op desktop staat Bing voor.

Lees die cijfers als een grillige steekproef van klikken. Noem altijd de maand en het apparaat, neem het gemiddelde van meerdere maanden, en vertrouw op uw eigen verwijzingsgegevens zodra u die heeft.

Hoe Index in China kan helpen

Wij vertalen uw site naar vereenvoudigd Chinees, nagelezen door een mens, werken aan de indexering ervan op Chinese zoekmachines en sturen u een maandelijks rapport over uw Chinese verkeer.

Wij beloven geen rankings of verkeer. Bekijk wat wij doen, of plan een gesprek van 30 minuten.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd