Tellen backlinks nog voor Baidu, en waar moeten ze vandaan komen?

Het meeste advies over links voor Baidu komt van bureaus, en veel daarvan is niet terug te voeren op iets wat Baidu heeft geschreven. Daarom begint deze gids bij Baidu’s eigen teksten. Wij vermelden van elke tekst de datum en zeggen waar hij ophoudt.

Kent u linkbuilding vooral van Google in Nederland of België? Het principe blijft hetzelfde, maar niet al uw gewoonten zijn bruikbaar in China. Deze gids hoort bij onze uitleg over Baidu SEO. Links zijn één onderdeel van het plan. Voor de rest leest u hoe u uw website optimaliseert voor Baidu vanuit het buitenland.

Tellen backlinks nog op Baidu?

Ja. Baidu noemt links de belangrijkste route om pagina’s te vinden, al zegt het dat ze minder als stem tellen dan vroeger en dat het merk veel zwaarder weegt.¹

Dat Baidu-artikel verscheen in 2017, en het deel over links draagt het label versie 2014. Het is oud, maar Baidu’s richtlijnen uit 2019 herhalen dat het minder op links leunt, en wij vonden niets nieuwers dat het vervangt.²

In augustus 2015 ging Baidu verder. Het zei dat het maar een heel klein deel van de goede, belangrijke links vertrouwt, en dat enkele links van belangrijke, relevante sites volstaan. Daarna vroeg het sites geen tijd en geld meer aan links te verspillen.²²

Bron	Wat die zegt	Beperking
Baidu, 2017 1	Minder steunen op links, niet minder detectie. Goede links blijven welkom	Geen gewichten genoemd
Baidu, aug. 2015 22	Slechts een heel klein deel van de goede links wordt vertrouwd	Oud, en geen lijst van die links
Searchmetrics, nov. 2020 10	Correlatie van 0,9 met rankings, mediaan van 76.250 backlinks in de top 10	Baidu’s eigen sites uitgesloten, studie alleen via berichtgeving erover gezien
Pentzek, dec. 2023 11	Meer verwijzende domeinen en betere linkkwaliteit gaan samen met betere posities	Correlatie, op 10.000 zoekwoorden
Marketing to China, bijgewerkt juli 2026 16	Links komen na relevantie en gebruikersgedrag	Mening van een bureau, geen linkdata

In de studie van 2023 hadden de 50 laagst gerankte domeinen, een groep die het artikel niet definieert, gemiddeld ongeveer één linkend domein.¹¹

Een correlatie bewijst niet dat links rankings veroorzaken. Sterke merken trekken ook links aan. Nanjing Marketing Group raadde in een stuk over de studie van 2020 af om zich te veel op de scores te richten.²⁷

Ook over kwantiteit spreken de bronnen elkaar tegen. Een artikel waaraan Marcus Pentzek meeschreef, bijgewerkt in november 2020, zegt dat kwantiteit op Baidu vaak nog boven kwaliteit gaat.¹² Dezelfde stelling vindt u in het Nederlands bij Mundobytes, zonder bron.³⁰

Diezelfde maand citeerde Searchmetrics hem met de woorden dat Baidu vroeger makkelijk te manipuleren was en spamlinks nu veel beter herkent. Hij zei ook dat een groot aantal links van goede sites ertoe doet.¹⁰

Dat strookt niet helemaal met Baidu’s “enkele links volstaan”. Houd u aan de voorzichtigste lezing: eerst kwaliteit, en geen gekocht volume.

Links zijn één factor van de vele. Het volledige beeld staat bij de Baidu-rankingfactoren.

Wat is voor Baidu een goede link?

Een goede link is een echte aanbeveling van een site over uw onderwerp. Baidu zegt dat links een aanbeveling van relatief hoge kwaliteit moeten zijn,¹³ en dat zoekmachines elke uitgaande link als een stem behandelen.²

Baidu’s richtlijnen geven deze aanwijzingen:

• Hetzelfde onderwerp. Links tussen sites over hetzelfde onderwerp gelden als vriendelijker.²
• Vier niveaus. Baidu deelt links in als hoogwaardig, normaal, rommel en valsspelend. Een volledige lijst met criteria vonden wij niet.¹²
• Duidelijke ankertekst. Ankertekst helpt Baidu een pagina te beoordelen, naast de titel en de koppen.¹
• Afbeeldingslinks. De attributen alt en title doen hetzelfde werk voor afbeeldingslinks.¹

De duidelijkste maatstaf komt uit een Baidu-tekst die Dragon Metrics in 2013 vertaalde: is dit een oprechte, eerlijke en bewuste aanbeveling?¹³

Die pagina opent niet meer op Baidu’s site, dus wij kunnen de vertaling niet met het origineel vergelijken.

Dezelfde tekst onderscheidde twee groepen.¹³ Rommellinks bouwt u niet zelf, en Baidu zei dat het ongeveer 98% daarvan zonder straf filterde.

Linkspam wordt bewust gebouwd, en de site die ervan profiteert, krijgt de straf.

Tellen Chinese links zwaarder dan buitenlandse?

Bureaus zeggen van wel, Baidu niet. Wij vonden geen Baidu-tekst die .cn of Chinese links bevoordeelt. Baidu heeft het over het onderwerp, niet over het land.²

De redenering klinkt u misschien bekend in de oren. Seeders schrijft over SEO in België dat links van Belgische (.be) media en sites het zwaarst wegen, met HLN en Het Nieuwsblad als voorbeelden.³² Over China leest u dezelfde gedachte, maar geen van deze bronnen levert bewijs:

Claim	Wie zegt het	Geleverd bewijs
Signalen uit het land zelf wegen zwaarder, en één link van een Chinees nieuwsmedium kan veel buitenlandse links verslaan	SEO Sherpa, 2026 15	Geen
Chinese domeinen en platforms wegen veel zwaarder	Marketing to China, 2026 17	Geen
Links op niet-Chinese sites worden misschien niet eens ontdekt, omdat Baidu die minder crawlt	Dragon Metrics, 2017 14	Geen
Links van gezaghebbende Chinese bronnen verbeteren zichtbaarheid en domeinautoriteit	Ranktracker, 2025 18	Geen

Er is een simpele reden om Chinese links te verkiezen zonder dit alles op gezag aan te nemen. Ze gaan voor uw lezers over uw onderwerp, en die lezers kunnen erop klikken.

Eén persoonlijk verslag wijst dezelfde kant op, voor één enkele site. Silas Brown meldde dat een Chinese pagina werd opgenomen na een vermelding op een gekopieerde versie van een Weibo-forum. Hij vermoedde, zonder bewijs, dat Baidu pagina’s opnam die één stap van grote Chinese sites af lagen, maar geen twee.²⁰

Voor de domeinkant van deze vraag leest u of u een .cn-domeinnaam nodig hebt.

Waarvoor wordt u bestraft?

Voor het kopen of verkopen van links, het inschakelen van linkmakelaars en het op grote schaal plaatsen van promotieartikelen. Baidu heeft dat zwart op wit gezet, en het raakt beide kanten van de deal.

Regel	Datum	Doelwit	Gevolg
Luluo 3	feb. 2013	Linkmakelaars, sites die links verkopen, sites die links kopen	Links uit de berekening gehaald, daarna maatregelen tegen de site
Luluo 2.0 41	juli 2013	Promotieartikelen, in het Chinees 软文, en de sites die ze plaatsen	Enkele: links gefilterd. Veel: site gedegradeerd of geblokkeerd. Publicerende sites gedegradeerd en uit Baidu’s nieuwsbronnen verwijderd. Handelsplatforms geblokkeerd
Jinglei 2.0 5	mei 2018, tekst bijgewerkt juni 2020	Links die zijn gemaakt om vals te spelen, en nepklikken	Beperkte weergave, links opgeschoond, aantekening in de sitegeschiedenis, permanente ban in ernstige gevallen

Gidsen noemen Luluo ook Green Radish of Money Plant.¹²¹⁵ Dat zijn Engelse namen voor hetzelfde algoritme, 绿萝.

Jinglei 3.0, uit januari 2021, gaat over vervalst gebruikersgedrag en noemt geen links.²⁵ Baidu’s mededelingen vermelden latere upgrades, zoals Qingfeng 4.0 over downloads, maar wij zagen er geen waarvan de titel over links gaat.²⁶ Dat betekent niet dat de oudere algoritmen zijn stopgezet.

Dat aanbod bestaat ook dichter bij huis. Ompro noemt Nederlandstalig gastbloggen nog altijd een van de effectiefste linkbuildingstrategieën en biedt ook de verspreiding van persberichten aan.³³ Neem de gewoonten die daarbij horen niet ongezien mee naar China.

Google en Baidu kijken namelijk niet op dezelfde manier naar een betaald artikel:

Punt	Google	Baidu
Betaald artikel met een link	Linkspam als de link rankingwaarde doorgeeft 28	Enkele: links gefilterd. Veel: site gedegradeerd of geblokkeerd 14
Markering	rel="sponsored" heeft de voorkeur, nofollow mag ook 2829	nofollow op advertentielinks. sponsored staat niet op de gelezen pagina 29

Betaalde distributie is een echt product. Eén persberichtendienst adverteerde in 2023 met gegarandeerde plaatsingen bij 300 mediapartners, waaronder Sohu en Sina, en zei niets over links.¹⁹

Aandacht in de pers is niet het probleem. Een persbericht voor lezers is iets anders dan een pakket dat u voor de links koopt.

Vraag voor u koopt of die pagina’s links bevatten, en vraag een lokale adviseur naar de reclameregels.

Betaalt u toch voor een plaatsing, dan is Baidu’s advies helder: gebruik nofollow op advertentielinks.² Volgens Baidu kan dat direct op één link, als rel="nofollow".⁹

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Waar haalt een buitenlands bedrijf echte links?

Begin bij mensen die u al kennen. Een Nederlands of Vlaams bedrijf heeft weinig contacten in de Chinese media, maar vaak wel partners, en die links zijn makkelijk te verantwoorden.

Bron	Voorgesteld door	Let op
Distributeurs en lokale partners	SEO Sherpa 15	Vraag een link naar een nuttige Chinese pagina, niet alleen naar uw homepage
Vakmedia, verdiende aandacht	SEO Sherpa, Ranktracker 1518	Alleen redactioneel. Promotieartikelen vallen onder Luluo 2.0 4
Brancheverenigingen en beurssites	Baidu’s principe van hetzelfde onderwerp 2	Onze lezing, geen aanbeveling van Baidu
Chinese bedrijvengidsen	SEO Sherpa, Ranktracker 1518	Baidu waarschuwt voor groepen ongerelateerde sites van lage kwaliteit 2
Zhihu en Baidu Zhidao	SEO Sherpa 15	Baidu heeft eerder linkfuncties op zijn eigen platforms verwijderd 12
Baidu Baike	LinkResearchTools, Marketing to China 1216	Uw eigen site telt niet als referentie voor commerciële feiten 21
Tieba	LinkResearchTools 12	Hetzelfde artikel zegt dat beheerders als reclame gemelde draden kunnen verwijderen

Zie Baike en Tieba als aanwezigheid, niet als linkbron, want wij vonden geen meting van enige linkwaarde. Meer daarover leest u bij Baidu Baike, Tieba en de eigen resultaten van Baidu.

Deze stappen volgen de gids van Dragon Metrics uit 2017, de meest gedetailleerde die wij lazen. Toets de kanalen aan de gewoonten van nu.¹⁴

1. Zet uw bestaande banden op een rij. Partners, leveranciers, klanten in China, verenigingen en beurzen die u hebt bezocht.
2. Geef hun een pagina die een link waard is. Die moet in vereenvoudigd Chinees zijn en nuttig voor hun lezers.
3. Kijk wie naar concurrenten linkt. Sites die naar Chinese concurrenten linken, zijn uw beste kandidaten.
4. Zoek een contactpersoon. Doorzoek een site met site: plus woorden als 投稿 (bijdragen), 合作 (samenwerking) of 联系 (contact).
5. Kies het kanaal. Dragon Metrics stelde e-mail voor bij grotere bedrijven, QQ bij kleinere en WeChat bij individuele site-eigenaren.
6. Bouw eerst de relatie op. Het advies is om links of SEO niet te noemen in het eerste contact.

Waarschijnlijk hebt u hiervoor iemand nodig die Chinees spreekt. Kijk ook naar hoe u een Chinese merknaam kiest, want Baidu’s punt over het merk begint bij een naam waarop mensen kunnen zoeken.

Hoe controleert u uw links zonder Baidu’s tool?

Gebruik externe tools en controleer met de hand. Baidu trok zijn linkanalysetool op 2 juni 2020 terug, en wij vonden geen vervanger.⁷

Externe tools geven u nu het belangrijkste overzicht van uw links. De studie van 2023 haalde haar linkdata uit DataForSEO en Majestic, en SEO Sherpa zegt dat Dragon Metrics backlinkanalyse biedt.¹¹¹⁵

Wij hebben geen meting van hoe volledig ze zijn voor Chinese sites.

Doe voor elke verdiende link vier controles:

Controle	Hoe	Waarom
De link staat in de HTML	Bekijk de broncode van de pagina	Baidu vraagt voor belangrijke links om tekst, niet om JavaScript 23
Hij heeft geen nofollow	Lees het rel-attribuut	Baidu’s tag zegt dat het de link niet moet volgen 9
De linkende pagina staat op Baidu	Zoek site: plus het domein, of de URL	Een ruwe controle. Baidu noemt deze aantallen schattingen 24
Uw doelpagina laadt in China	Test uw website vanuit China	Een link naar een pagina die niet laadt, is verspild

Dezelfde logica geldt voor links op uw eigen pagina’s. Zie kan Baidu JavaScript lezen?

1. Partner over uw onderwerp, in HTMLNastreven
2. Media, onbetaald artikelNastreven
3. Niet-gerelateerde bedrijvengidsVermijden
4. Betaald artikel zonder nofollowVermijden
5. Link gekocht bij een makelaarVermijden

Kunt u slechte links afwijzen?

Reken er niet op. Baidu opende in 2013 een tool om links af te wijzen.⁸ Een mededeling van juli 2015 haalde het handmatig afwijzen van spamlinks uit de linktool.⁶ Een mededeling van augustus 2015 zei dat de functie offline was en dat Baidu spamlinks voortaan automatisch afhandelt.²²

De richtlijnen uit 2019 vertellen sites nog steeds de tool te gebruiken.² Dat lijkt op oude tekst die is blijven staan, al zegt Baidu dat niet. Ook SEO Sherpa zegt dat de tool is gesloten, zonder datum of bron.¹⁵ Kijk in uw eigen account, maar reken er niet op dat u hem vindt.

Vindt u slechte links die u zelf hebt gebouwd of gekocht, vraag de sites dan om ze te verwijderen. Bewaar daarna een gedateerd overzicht van wat u hebt gevraagd. SEO Sherpa stelt dezelfde volgorde voor: audit, verwijdering vragen, inhoud verbeteren.¹⁵

Zijn uw pagina’s helemaal verdwenen, dan zijn links misschien niet de oorzaak. Zie website niet zichtbaar op Baidu.

Wat u moet onthouden

Als u één ding onthoudt, laat het dit zijn: links tellen nog op Baidu, maar Baidu zegt dat uw merk zwaarder weegt, en het bestraft juist het kopen waardoor links zo makkelijk lijken.

Verdien een paar echte links van sites over uw onderwerp. Sla de pakketten over, markeer betaalde plaatsingen en wees sceptisch bij iedereen die een exacte waarde voor een Chinese link noemt.

Hoe Index in China kan helpen

Wij vertalen uw site naar vereenvoudigd Chinees, met een menselijke nakijker, verzorgen de aanmelding bij Chinese zoekmachines voor zover het account dat toelaat en sturen u een maandelijks rapport over het Chinese verkeer.

Daarmee hebben partners een Chinese pagina die een link waard is. Wij beloven geen posities of verkeer. Bekijk wat wij doen of maak een afspraak van 30 minuten.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd