Begint u met Baidu SEO of met adverteren op Baidu?

De meeste gidsen over adverteren op Baidu komen van bedrijven die het verkopen, zowel in het Engels als op de paar Nederlandse en Belgische bureaupagina’s die wij vonden. Ze leggen uit hoe u een campagne opzet, en maar weinig ervan zetten advertenties in meer dan één zin af tegen SEO.

Bij Google Ads bent u gewend zelf een account aan te maken. Bij Baidu komt juist die vraag eerst: kunt u als Nederlands of Belgisch bedrijf wel een account openen?

Deze gids hoort bij onze reeks over Baidu SEO. Eén kanttekening: wij werken aan organische zoekresultaten, dus weeg ons oordeel zoals u dat van die verkopers weegt.

Begint u met Baidu SEO of met adverteren op Baidu?

Begin met de route die u kunt openen. Krijgt u een account dat aan de regels voldoet, dan kunt u met advertenties sneller de vraag testen. Lukt dat niet, begin dan met SEO. Uw situatie weegt zwaarder dan het kanaal.

Uw situatie	Begin met	Waarom
Entiteit op het vasteland, ICP-filing, Chinese pagina’s klaar	Een kleine advertentietest, met SEO ernaast	U kunt echte zoekopdrachten testen terwijl uw pagina’s groeien
Geen entiteit, een erkende agent accepteert uw geval schriftelijk	Eerst Chinese pagina’s, dan een kleine advertentietest	De voorwaarden van de agent en de paginaregels bepalen wat kan
Geen entiteit, geen agent die uw geval aanneemt	SEO	Een pagina kan zonder advertentieaccount in de organische resultaten verschijnen
Gereguleerde sector zonder Chinese vergunning	Een lokale adviseur, vóór beide kanalen	Gidsen noemen vergunningen voor advertenties in onderwijs, voeding, medische zorg en financiën 211, en een adviseur kan zeggen wat uw site mag publiceren
Evenement met een vaste datum, zoals een lancering of beurs	Advertenties, als u in aanmerking komt	Baidu geeft voor SEO geen termijn 12
Lange verkoopcyclus, kopers die zich inlezen	SEO	Uw pagina’s blijven staan als de uitgaven stoppen

Deze tabel is ons oordeel, geen Baidu-regel. Geen enkele bron die wij lazen, vergelijkt beide volgordes voor buitenlandse bedrijven.

Hoe verhouden Baidu SEO en Baidu Ads zich tot elkaar?

Met advertenties koopt u nu een gemarkeerde plek, met SEO bouwt u een plek waarvoor u niet per klik betaalt. Het grootste verschil voor een buitenlands bedrijf is de toegang.

SEO

• Geen account vereist
• Geen kosten per klik
• Geen door Baidu gepubliceerde termijn

Ads

• Geverifieerd account
• Vooruitbetaalde storting
• Betaling per klik
• Verplichte vermelding 广告

VS

	Baidu SEO	Baidu Ads
Account nodig	Nee. Het Baidu-bericht uit 2023 scheidt platformtools van organische ontdekking en ranking 14	Ja, gecontroleerd voordat advertenties lopen 8
Betaling per klik	Nee	Ja 2
Timing	Geen termijn van Baidu 12	Hangt af van de controle en uw documenten 2
Garantie	Indienen garandeert geen indexering 13	Advertenties lopen zolang het account aan de regels voldoet en tegoed heeft 28
Vermelding	Geen	Moet als 广告 (“advertentie”) zijn gemarkeerd 10
Als u stopt	Pagina’s blijven staan, zonder garantie op positie	Betaalde plaatsingen stoppen
Bereik	Baidu, en andere zoekmachines kunnen uw pagina’s crawlen	Baidu en zijn partnersites 3

Het bereik ziet u makkelijk over het hoofd. De cijfers van StatCounter voor oktober 2026 gaven Baidu 49,00% en Bing 21,69%, en die aandelen schommelen per maand.¹ Een Baidu-advertentie brengt u niet op Bing of de andere zoekmachines.

Klik digital schrijft op een ongedateerde pagina dat Baidu meer dan 80% van de markt heeft.²⁴ Ziet u zo’n cijfer in een offerte, vraag dan naar de datum en de bron.

Ook SEO heeft een echte zwakte. De studie van Ryte uit 2022 vond producten van Baidu zelf in de top 3 in alle 5 onderzochte sectoren.¹⁷

Dat kan de organische resultaten verdringen, dus bekijk uw eigen belangrijkste zoekopdrachten voordat u aanneemt dat SEO ze kan winnen.

AI-antwoorden voegen nog een onbekende toe. Baidu kondigde in september 2026 een AI-verkeersrapport aan, met de melding dat het gefaseerd werd uitgerold en dat de datadienst nog niet live was.²¹

Wij vonden geen gepubliceerde meting van wat de AI-antwoorden van Baidu doen met klikken op advertenties of organische resultaten.

Kan een buitenlands bedrijf een Baidu Ads-account openen?

Soms, maar er is geen openbare regel waarop u kunt bouwen. Wij vonden geen Baidu-document over buitenlandse adverteerders, en gidsen zijn het oneens. De meeste recente gidsen wijzen naar een Chinese entiteit of een erkende agent, maar niet allemaal.

Dit zeggen de eigen beleidspagina’s van Baidu, op basis van fragmenten in zoekresultaten. Bij rechtstreeks openen werden wij doorgestuurd naar een foutpagina.

• Reikwijdte: Het huidige beleid geldt voor commerciële promotie op het Chinese vasteland. Baidu zegt dat beleid voor andere regio’s zal volgen.⁷
• Identiteitscontrole: Baidu stuurt een klein willekeurig bedrag naar een zakelijke bankrekening, en de klant bevestigt het bedrag.⁸²³
• Accountgegevens: Baidu vraagt om een sitenaam, bedrijfsnaam, URL, telefoonnummer en adres.⁸
• Site: Die moet de bedrijfsnaam, een beschrijving en contactgegevens tonen, en de naam moet overeenkomen met het account.⁸
• Sancties: Bij ernstige overtredingen kunnen alle accounts worden stopgezet en kunnen dezelfde bedrijfsgegevens definitief worden uitgesloten.⁸

Voor klanten zonder zakelijke rekening noemen de fragmenten andere controles, zoals openbare registers, een bezoek door een derde partij of ICP-gegevens.²³ Ze zeggen niet of een daarvan voor een buitenlands bedrijf geldt, dus vraag het een agent of Baidu zelf.

Die controle is niet nieuw. Al in 2010 schreef OF.nl over een Fries bedrijf dat via een bureau op Baidu ging adverteren: Baidu moest de bestemmingssite goedkeuren en de adverteerder moest zich identificeren.²⁶

De Chinese wet voegt daar een plicht aan toe. Volgens een regel uit 2016 moeten zoekmachines de kwalificaties van klanten voor betaalde zoekresultaten controleren.⁹

Sinds 2023 moeten advertentie-uitgevers ook bewijsstukken nakijken en vastleggen wie de adverteerder is.¹⁰

Leveranciers en bureaus beschrijven de routes verschillend:

Bron	Wat die zegt
AppInChina, juli 2026	Rechtstreeks openen vraagt een licentie op het vasteland, gebruik anders een erkende agent 2
Marketing to China, september 2026	Geen rechtstreeks account voor buitenlandse entiteiten; een bureau opent het op eigen naam 34
Sampi, juli 2026	Geregistreerde buitenlandse bedrijven kunnen adverteren, met minstens een registratiebewijs en vaak meer 20
Chinafy, november 2024	Een Chinese of buitenlandse bedrijfslicentie, plus verificatie 18
The Egg, juli 2019	Een internationaal account met een buitenlandse licentie, vertaalde documenten en bewijs van domein en bank 6
Maia Consulting (België), juni 2024	Europese bedrijven moeten via een bureau werken; registratie op het vasteland is niet nodig 25
Klik digital (Nederland), ongedateerd	Een bedrijfsregistratielicentie, Chinees of internationaal 24

Welk Nederlands of Belgisch document als buitenlandse licentie telt, bijvoorbeeld een uittreksel uit het KVK-handelsregister of de KBO, zegt geen van deze bronnen. Ook lazen wij nergens of een Nederlandse of Belgische zakelijke rekening de betaalcontrole doorstaat. Vraag beide vooraf na.

Laat uw geval bevestigen door Baidu of een erkende reseller, en bespreek de structuur met een lokale adviseur.

Onze gids over werken zonder Chinees bedrijf geeft het bredere beeld.

Heeft een landingspagina voor Baidu Ads een ICP nodig?

Openbare bronnen beslechten dat niet, en de gidsen spreken elkaar tegen. Voor hosting op het vasteland is een ICP vereist.² Of Baidu er een eist voor een advertentie, is een aparte vraag.

Bron	Standpunt over ICP of hosting voor advertenties
AppInChina, juli 2026	Noemt hosting op het vasteland als eis, noemt hosting in het buitenland in het ene deel niet conform en in het andere mogelijk maar zwakker 2
Marketing to China, internationale gids	Noemt een pagina die in China wordt gehost, met een ICP “required for .cn domains” 3
Marketing to China, SEM-gids	“An ICP license is not mandatory”, maar aangeraden voor de snelheid 4
Charlesworth, januari 2025	Met een internationaal account heeft u mogelijk geen van beide nodig, toch staat ICP-certificering in de stappen voor het account 5
The Egg, juli 2019	ICP vereist voor binnenlandse accounts, niet voor internationale 6
Chinafy, november 2024	Sommige adverteerders hebben er mogelijk een nodig 18
Klik digital, ongedateerd	Raadt een .cn-domein en hosting in China aan, en noemt de ICP niet 24

Drie van deze bedrijven zijn op hun eigen pagina’s niet eenduidig. Controleer elke bewering die stellig klinkt, en leg uw geval voor aan een lokale adviseur.

Het praktische risico is op elke route hetzelfde: een trage pagina verspilt betaalde klikken. Marketing to China zegt dat trage internationale hosting kan leiden tot afwijzing of een lage kwaliteitsscore.³

Besluit u zonder ICP te blijven, dan behandelt onze gids over ranken op Baidu zonder ICP de organische kant.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Wat kost een eerste test met Baidu Ads?

Gepubliceerde gidsen noemen een openingsstorting van CNY 3.000 tot 6.000, plus klikprijzen die per sector sterk verschillen. Elk cijfer hier komt van een leverancier of bureau, niet van Baidu.

Bron	Openingsbedrag	Opmerkingen
AppInChina, juli 2026	CNY 5.000 rechtstreeks 2	Vraagt een licentie op het vasteland
AppInChina, juli 2026	CNY 6.000 via een partner 2	Inclusief CNY 1.000 bureaukosten
Marketing to China, september 2026	RMB 6.000 3	Vooruitbetaald, loopt tot het op is
Auteur op Sohu, juli 2026	Vanaf RMB 6.000 rechtstreeks, RMB 3.000 tot 5.000 via agenten voor de meeste gewone sectoren 11	Hoger voor risicosectoren
Klik digital, ongedateerd	6.000 yuan voor een buitenlands bedrijf 24	Inclusief 1.000 yuan eenmalige servicekosten en 600 yuan verificatie

Klikprijzen zijn lastiger vast te pinnen. U biedt per zoekwoord een maximum per klik en betaalt meestal minder, zegt AppInChina.² Marketing to China noemt RMB 5 tot 40 per klik in concurrerende sectoren.³

Hetzelfde bureau noemt RMB 20 tot 60 voor B2B-technologie en industrie, op basis van niet nader genoemde benchmarks uit 2025.⁴

AppInChina geeft geen klikprijzen. Het minimale dagbudget staat in hetzelfde artikel zowel op CNY 50 als op CNY 100.²

Bureaus raden voor een serieuze start meer aan. Marketing to China zegt dat de meeste internationale merken beginnen met RMB 20.000 tot 50.000 per maand.³ Zie dat als de bandbreedte die een verkoper noemt, niet als een benchmark.

Dezelfde storting kan een nuttige test zijn of een heel dunne, en verkopers zijn het oneens over wat u ermee moet doen:

• Sampi zegt dat advertenties in sterk concurrerende gebieden vaak kosteneffectiever zijn dan SEO.¹⁹
• Marketing to China raadt wie minder dan RMB 5.000 per maand te besteden heeft aan, eerst organische zichtbaarheid op te bouwen.⁴
• Chinafy zegt dat een combinatie van beide het best kan werken, zonder daar data bij te geven.¹⁸

Wat doet u vóór beide?

Doe eerst het gedeelde werk, want zonder dat werkt geen van beide kanalen. Deze stappen komen vóór elk bod en elke indiening.

1. Controleer de toegang. Zorg dat uw pagina vanuit China laadt, met onze gids over uw website testen in China.
2. Bouw één Chinese pagina. Koppel één dienst aan één behoefte, met uw bedrijfsnaam en contactgegevens zichtbaar. Uw Nederlandse of Engelse pagina volstaat daarvoor niet.
3. Voeg een contactroute toe. Geef Chinese bezoekers een manier om u te bereiken die daar werkt, en iemand die kan antwoorden.
4. Regel de meting. Bepaal hoe u aanvragen telt voordat er verkeer binnenkomt.
5. Controleer uw claims. Chinese reclameregels beperken absolute termen zoals “de beste”.²² Onze gids over verboden reclametermen geeft de details.
6. Kies daarna. Gebruik de tabel hierboven. Volgt u SEO, lees dan hoe u uw website voor Baidu optimaliseert en hoe lang Baidu erover doet.

Advertenties kunnen ook uw SEO-onderzoek voeden, zoals de FAQ hieronder uitlegt. Onze gids over zoekwoordonderzoek behandelt routes zonder Ads-account.

Wat vraagt u een Baidu-agent voordat u betaalt?

Vraag wie wat bezit, en vraag de antwoorden schriftelijk. Controleer eerst de agent zelf: een gids op Sohu en AppInChina verwijzen allebei naar een officiële opzoekfunctie voor Baidu-aanbieders.¹¹²

• Staat u in de officiële opzoekfunctie van Baidu?
• Op naam van welke juridische entiteit staat het account, en wiens naam staat op de advertenties?
• Heeft mijn landingspagina een ICP nodig, en kunt u mij de eis van Baidu tonen?
• Welke documenten dient u namens mij in?
• Hoeveel van mijn storting is besteedbaar, en wat zijn uw kosten?
• Kan ik de accountgegevens inzien, en wie houdt ze als we stoppen?
• Wat gebeurt er met ongebruikt tegoed?
• Wie schrijft en controleert de Chinese advertentieteksten?

AppInChina noemt “minder directe controle” als nadeel van de partnerroute en zegt niet wie juridisch eigenaar is van een account via een agent.² Daarom is de tweede vraag belangrijk.

Wees op uw hoede voor elk aanbod dat op geleende documenten rust, zonder erkende agent erachter. De sancties van Baidu kunnen alle accounts raken die aan dezelfde bedrijfsgegevens gekoppeld zijn.⁸

Wilt u alle betaalde kanalen vergeleken zien, lees dan hoe u in China adverteert.

Wat u moet onthouden

Begin niet met het kiezen van een kanaal. Zoek eerst uit of u op een rechtmatige manier een Baidu Ads-account kunt houden, en bouw hoe dan ook een Chinese pagina.

Kan dat, dan laat een kleine advertentietest sneller zien of er vraag is. Kan dat niet, dan is SEO uw route. Daarvoor is geen advertentieaccount nodig, al belooft Baidu geen termijn.

Hoe Index in China kan helpen

Wij werken aan organische zichtbaarheid: een Chinese versie van uw site, nagekeken door een mens, en het indienen ervan bij Chinese zoekmachines. Wij beloven geen rankings of verkeer.

Bekijk wat wij doen.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd