Heeft u Baidu Baike en Tieba nodig om zichtbaar te zijn op Baidu?

Zoekt u een productcategorie op Baidu, dan ziet u al snel de eigen encyclopedie, forums en vraag-en-antwoordpagina’s van Baidu. Daarom raden zoveel gidsen aan om op Baike te komen. Dat advies is makkelijker gegeven dan opgevolgd.

Baike lijkt op Wikipedia, en de Nederlandstalige Wikipedia beschrijft het als een concurrent van de Chineestalige Wikipedia.³³ Maar het is een product van Baidu, met eigen regels.

Deze gids scheidt wat gemeten is van wat alleen wordt herhaald. Voor het bredere beeld begint u bij Baidu SEO: de verschillen met Google.

Bevoordeelt Baidu zijn eigen producten in de zoekresultaten?

Ze zijn heel zichtbaar, maar niemand buiten Baidu kan aantonen hoe ze worden gerangschikt. De cijfers hieronder meten aanwezigheid. Ze bewijzen geen regel die Baidu bevoordeelt.

Bron	Datum	Bevinding	Beperking
Pentzek, in Search Engine Journal	2023	34,91% van de top 10, 60,13% van de eerste posities 3	10.000 zoekwoorden. Hoe de resultaten zijn ingedeeld, wordt niet beschreven
Searchmetrics, geciteerd door Pentzek	2020	24,70% van de top 10, 39,00% van de eerste posities 3	Wij hebben de oorspronkelijke studie niet geopend
Ryte	2022	Baidu-producten in de top 3, 10 en 30 in alle 5 sectoren 4	Ongeveer 24 zoekwoorden getoond, volledige set niet gegeven, allemaal generiek
Dragon Metrics	2016	Gemiddeld 40% van pagina 1 5	Geen methode gepubliceerd, en inmiddels oud

In de studie uit 2023 kwam dus ongeveer 1 op de 3 topresultaten van Baidu zelf. Het opvallendste cijfer is dat van de eerste positie.

Baidu heeft zelf een keer op deze discussie gereageerd. In januari 2019 schreef Fang Kecheng dat Baidu een zoekmachine voor Baijiahao was geworden, zijn eigen publicatieplatform.

Volgens hem vulde Baijiahao bij sommige zoekopdrachten meer dan de helft van pagina 1.⁶ Baidu antwoordde dat Baijiahao minder dan 10% van alle resultaten was, volgens Caixin, of ongeveer 10%, volgens The China Project.⁶⁷

Fang noemde dat een betekenisloos cijfer, omdat de meeste mensen alleen de eerste twee pagina’s lezen.⁷ Daar had hij een punt: een aandeel in alle resultaten zegt weinig over de bovenkant van de pagina.

Wat zijn de eigen resultaten van Baidu?

Vooral zijn inhoudsproducten, en die werken elk anders. Ryte somde 17 Baidu-producten op, waaronder deze vijf, Maps en video.⁴

Product	Wat het is	Wat u kunt doen	Wat u in de weg staat
Baike	Encyclopedie	Een vermelding proberen	Bronregels, zie hieronder
Tieba	Forums	Lezen, daarna meedoen	Reclameverbod, zie hieronder
Zhidao	Vragen en antwoorden	Vragen beantwoorden	Commerciële advertenties worden verwijderd, volgens een bericht uit 2018 23
Baijiahao	Publicatieplatform	Onduidelijk	Eén bureau zegt in 2022 dat alleen in China geregistreerde bedrijven in aanmerking komen 28
Wenku	Gedeelde documenten	Documenten publiceren	Baike aanvaardt het niet als bron 1

Om Baike te bewerken heeft u een geregistreerd account nodig,¹²³³ dus reken elders op hetzelfde. De helppagina’s van Baidu spreken elkaar tegen over buitenlandse nummers.²¹²² Lees daarom eerst het probleem met het telefoonnummer.

Ryte noemt publiceren op deze producten “SEO for China” en merkt op dat sommigen het parasite SEO noemen.⁴ Hoe u het ook noemt, u bouwt op een platform dat niet van u is, onder regels die kunnen veranderen.

Kan een buitenlands bedrijf een vermelding op Baidu Baike krijgen?

Misschien, maar wij kunnen de route niet bevestigen. De twee helppagina’s van Baike die wij lazen, beschrijven bedrijfsvermeldingen, maar noemen geen buitenlandse bedrijven.¹² Over een Nederlandse bv of een Belgische vennootschap staat er dus niets.

De enige beschrijving die wij zagen, is een zoekfragment uit een bureaugids van The Egg. Dat meldt een apart formulier voor buitenlandse bedrijven, ook uit Hongkong, Macau en Taiwan, met de volledige Engelse naam van de bedrijfsvergunning.¹³ De veldenlijst toont ook een Chinese bedrijfsnaam.

Wij konden die gids niet lezen, omdat het adres nu een ander artikel toont. Zie het als een spoor om na te gaan, niet als een procedure.

Sampi voegt toe dat u een bestaande pagina eerst moet claimen om ze te bewerken, met een echte naam, een lokaal telefoonnummer en de machtiging van het bedrijf.¹² Sampi geeft daarvoor geen bron.

Wat eist Baike?

Een externe autoriteit voor elk kerngegeven. De bureaugidsen die wij openden, noemen deze regel niet, en voor een bedrijf dat in China onbekend is, is ze streng.

De veelgestelde vragen van Baike zeggen dat elk belangrijk gegeven bewijs nodig heeft van een gezaghebbende website.¹

• Aanvaard voor bedrijven, producten en merken: sites van nieuwsorganisaties, nationale en lokale kranten, nieuwsberichten op portalen en registraties bij toezichthouders zoals het handelsregister.¹²
• Ook algemeen genoemd: vaksites, tijdschriftartikelen en mededelingen van scholen of overheidssites.²
• Niet aanvaard: uw officiële website, omdat u die vrij kunt wijzigen.¹
• Niet aanvaard: Baidu Wenku en Baike zelf, omdat gebruikers die schrijven.¹

Ondersteunt alleen uw eigen site een bewering, dan zegt Baike dat u de bewering moet schrappen of een externe bron moet vinden.¹ Het voorbeeld van Baike: een vermelding behandelt locatie, onderscheidingen en producten, maar slechts twee daarvan hebben een bron. Dat zijn er te weinig.¹

Uit dezelfde veelgestelde vragen volgen twee valkuilen.

• Registraties gaan maar tot op zekere hoogte. De link moet de juiste pagina openen en bewijst slechts een deel van de vermelding.¹² Een bedrijf zonder Chinese entiteit heeft zo’n registratie misschien niet.
• Plaatsing kan op promotie lijken. Het voorbeeld van Baike is een productartikel in het landbouwkanaal van een portaal. Dat kan als promotiestuk gelden, en niet als berichtgeving.¹²

Welk kanaal u gebruikt, hangt af van wat de vermelding beschrijft.

Vermelding over	Kanaal	Dezelfde bronregel?
Een rechtspersoon, zoals “XX Co., Ltd.”	Bedrijfskanaal 1	Ja 2
Een merk of handelsmerk	Gewone aanmaak 12	Ja 2
Een product, site of project	Gewone aanmaak 12	Ja voor commerciële vermeldingen 2

Een merkvermelding omzeilt dus het bedrijfskanaal, maar niet de bronnen.

Ook voor de toon gelden regels. De aanmaakpagina van Baike verbiedt reclame-inhoud zoals contactgegevens en links naar officiële websites, en waarschuwt voor opschorting van het account.³² De beoordelingsregels, gezien in fragmenten, voegen QR-codes en slogans toe en vragen een neutrale derde persoon.⁸

Baike geeft geen beoordelingstermijn. Vermeldingen worden volgens de site “binnen een periode” na indiening gecontroleerd, en het helpmenu noemt een beroep voor afgewezen vermeldingen.¹

Hoe bouwt u eerst de bronnen op?

Verdien aandacht vóór uw aanvraag, niet erna. Eén bureau, Nanjing Marketing Group, beschreef in 2022 deze volgorde:¹¹

1. Publiceer ongeveer drie artikelen op gezaghebbende Chinese sites.
2. Houd ze redactioneel, met ongeveer 800 tekens en zo’n 30% over het bedrijf.
3. Wacht tot ze zijn geïndexeerd, en dien dan uw aanvraag in.
4. Begin met een eenvoudige, informatieve vermelding.
5. Werk ze ongeveer twee keer per jaar bij zodra ze is aanvaard.

Volgens dit bureau kan dat tot zes maanden duren, en wordt eerst gekeken of u vermeldenswaardig bent.¹¹ Dat is de visie van één aanbieder die deze dienst verkoopt. Zie de cijfers dus als richtlijn, niet als regel.

De veelgestelde vragen van Baike zeggen niet hoeveel bronnen u nodig heeft, en ook niet of anderstalige pers telt. Of een artikel in het FD, De Tijd of uw vakblad meetelt, is dus niet zeker.

Onze gids over backlinks voor Baidu behandelt dezelfde grens.

Helpt een Baike-link uw site? Nanjing Marketing Group zegt dat gelinkte sites lijken te winnen aan verkeer en indexering,¹¹ zonder data. Toch rekent de aanmaakpagina van Baike links naar officiële websites tot reclame.³² Wij vonden geen meting, dus reken er in uw budget niet op.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Moet u iemand betalen voor een vermelding?

Wees heel voorzichtig. Bureaus verkopen deze dienst, maar het publieke standpunt van Baike is dat zo’n officiële route niet bestaat.

1. 2014Het project Enterprise Baike gaat online.
2. Mei 2017Aanbod van 6.998 yuan per jaar, gepromoot door het marketingcentrum van Baidu.
3. Juni 2017Hernoemd tot 百科微站.
4. Juli 2017Baike verklaart dat aanmaken gratis is, zonder officieel betaald bewerken en zonder betaald bewerken via een agent.
5. Augustus 2017Dienst offline gehaald.

• 2014: Enterprise Baike ging online, volgens een bericht op Jiemian. Het pr-hoofd van Baike bevestigde dat het project bestond.¹⁰
• Mei 2017: Het marketingcentrum van Baidu promootte het voor 6.998 yuan per jaar. Kopers konden hun belangrijkste inhoud vergrendelen, en een ondertekende verbintenisbrief verhoogde de kansen bij de beoordeling.¹⁰
• Juli 2017: Baike verklaarde dat aanmaken en bewerken gratis zijn, en dat noch Baike zelf, noch een agent betaald bewerken aanbiedt.⁹
• Augustus 2017: De dienst, in juni hernoemd, werd stilletjes offline gehaald.¹⁰

Baike meldde ook meerdere acties tegen mensen die zich als zijn agent voordeden. Samen met Taobao zei het in 2016 meer dan 13.000 advertenties te hebben verwijderd, en in 2017 tot en met juli meer dan 4.700.⁹ Die verklaring dateert van 2017, en wij vonden niets nieuwers dat ze vervangt.

Vraag elke verkoper dus welke bronnen hij gebruikt, en wat er gebeurt als de vermelding wordt bewerkt of verwijderd. Luidt het antwoord “wij hebben een contact bij Baidu”, haak dan af.

Sampi noemt ook een betaalde route die helemaal geen vermelding is: displayreclame op Baike, via een Baidu-adverteerdersaccount.¹² Zie Baidu SEO of adverteren op Baidu voor die keuze.

Is Tieba uw tijd waard?

Voor de meeste buitenlandse bedrijven is Tieba de moeite waard om te lezen, maar niet om er te posten. Het is kleiner dan oude gidsen doen vermoeden, en het staat vijandig tegenover promotie.

Het medium Shixiang schatte Tieba, in een stuk op Tencent News, begin 2025 op 8 tot 9 miljoen dagelijkse gebruikers en ongeveer 30 miljoen maandelijkse.¹⁵ Voor 2015 citeert het een niet nader genoemde derde partij: bijna 25 miljoen per dag en meer dan 300 miljoen per maand.¹⁵

Bij de doelen voor 2025 die het stuk noemt, staat ook: minder reclame, met mate.¹⁵

Regellaag	Wie bepaalt	Wat het betekent
Tieba-overeenkomst	Baidu	Gepubliceerde versies verbieden elke vorm van reclame, met verwijdering of opschorting als gevolg 14
Regels per forum	Vrijwillige moderatoren	Verschillen per forum en kunnen strenger zijn 1418
Regels voor forums, van kracht sinds oktober 2017	Cyberspace Administration of China	Exploitanten en medewerkers mogen geen ongepast voordeel zoeken door te posten, te verwijderen of resultaten te sturen 1727

De geschiedenis verklaart de voorzichtigheid. Baidu verkocht vanaf 2014 moderatorrechten, en in januari 2016 leidde een forum over hemofilie dat aan een ziekenhuis was verkocht tot publieke woede.¹⁸ Baidu beloofde daarna te stoppen.¹⁸

Er blijven twee legitieme toepassingen over.

• Luisteren: Zoek op uw merk en categorie. Discussies kunnen ranken, soms boven merksites, zegt E-Commerce China Agency.¹⁹
• Helpen: Hetzelfde bureau stelt voor om contact op te nemen met moderatoren en juiste technische antwoorden te geven.¹⁹

Mogelijk bestaat er ook een route voor een officieel forum. Een artikel uit maart 2025 zegt dat Tieba die ingang heeft heropend, alleen voor geverifieerde bedrijven en met een jaarlijkse controle.¹⁶ Niets wat wij lazen, gaat over buitenlandse bedrijven.

Hoe controleert u wat uw zoekopdrachten tonen?

Voer zelf een kleine controle uit voordat u iets beslist. Zo vervangt u algemene beweringen door uw eigen resultaten.

1. Maak een lijst van uw zoekopdrachten. Neem uw Chinese merknaam, uw Nederlandse of Engelse naam en 5 categoriezoekopdrachten in het Chinees.
2. Zoek ze een voor een op baidu.com. Sla alles over wat als advertentie is gemarkeerd.
3. Tel de eerste 10 organische resultaten. Noteer elk adres op een subdomein van baidu.com.
4. Noteer het type. Let op baike, tieba, zhidao, wenku en baijiahao.
5. Lees wat er over u wordt gezegd. Controleer bestaande vermeldingen of discussies op fouten.

Baidu personaliseert resultaten, zoals Ryte opmerkte,⁴ dus dit is een momentopname en geen meting. Herhaal de controle op een tweede apparaat als dat kan.

Uw merkzoekopdracht telt het zwaarst, en precies daar houdt het bewijs op. De zoekwoorden die Ryte toont, zijn allemaal generiek, en het aandeel van Pentzek is niet uitgesplitst naar type zoekwoord.³⁴

Bestaande vermeldingen verdienen een blik, ook als u nooit Baike wilt gebruiken. In 2015 klaagde een vrouw Baidu aan nadat ze bijna 500.000 yuan aan een oplichter was kwijtgeraakt, via een vals klantenservicenummer op Baike, volgens Wikipedia dat een lokale krant citeert.²⁶

Welke stap past bij uw situatie?

Beslis op basis van uw controle, niet op basis van een algemene regel. Bent u nieuw in China, begin dan bij de eerste rij.

Wat u aantreft	Wat u doet
Nog geen Chinese site	Bouw die eerst. Zie website optimaliseren voor Baidu vanuit het buitenland
Geen persaandacht in het Chinees	Laat Baike voorlopig rusten en verdien eerst aandacht
Stevige onafhankelijke aandacht	Controleer het actuele formulier en probeer een neutrale vermelding
Een bestaande vermelding met fouten	Corrigeer ze met bronnen of gebruik het feedbackcentrum van Baike,1 of vraag advies over een verwijderingsverzoek
Actieve discussies over uw categorie	Volg ze, en antwoord alleen als u echt kunt helpen

Wat u moet onthouden

De producten van Baidu nemen een groot deel van zijn resultaten in, dus ze negeren is een vergissing. Ze als kortere weg zien is een grotere.

Controleer wat uw eigen zoekopdrachten tonen. Heeft u echte externe aandacht, probeer dan Baike. Heeft u die niet, steek de moeite dan in uw eigen Chinese pagina’s en zorg dat er over u te schrijven valt.

Hoe Index in China kan helpen

Wij werken aan uw eigen site. Wij vertalen die naar vereenvoudigd Chinees, nagekeken door een mens, werken aan de indexering ervan op Chinese zoekmachines en sturen u een maandelijks rapport over uw Chinese verkeer.

Een Baike-vermelding kan niemand beloven, en rankings evenmin. Wij zeggen het u als uw situatie een lokale adviseur vereist. Bekijk wat wij doen.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd