DeepSeek, Doubao e risposte IA: che cosa cambia per il vostro sito?

Avrete probabilmente sentito dire che gli acquirenti cinesi ormai chiedono a Doubao invece di cercare. In parte è vero, e su questo si vendono molti servizi con pochi test pubblici alle spalle.

Nelle ricerche in italiano che abbiamo svolto, DeepSeek compare soprattutto come notizia, per il Garante e l’AGCM, non come canale di visibilità. Per chi vuole farsi trovare in Cina, però, il tema è un altro: ciò che leggono gli utenti cinesi.

Questa pagina separa ciò che è documentato da ciò che è solo affermato. Fa parte della nostra guida a quali motori di ricerca cinesi dovrebbe scegliere un’azienda straniera.

I risultati IA di Baidu hanno una pagina a parte: le risposte IA di Baidu e i siti stranieri. Lo stesso vale per la ricerca su WeChat. Qui trattiamo le app autonome.

Gli acquirenti cinesi stanno passando dalla ricerca alle app di IA?

In parte sì. Nel 2025 l’uso dei motori di ricerca è calato mentre quello dell’IA generativa è più che raddoppiato, e il CNNIC afferma che i prodotti di ricerca intelligente pesano sui motori classici.¹

Misura	Dato	Data	Fonte
Utenti dei motori di ricerca	782,06 milioni, 69,5% degli utenti Internet	Dic. 2025	CNNIC 1
Utenti dei motori di ricerca, un anno prima	877,82 milioni, 79,2%	Dic. 2024	CNNIC 1
Utenti di IA generativa	602 milioni, +141,7%	Dic. 2025	CNNIC 1
Utenti di IA generativa	Oltre 700 milioni, più del 50% della popolazione	Giugno 2026, stima	CNNIC 26
App native IA, utenti mensili	499 milioni, +85,4%	Maggio 2026	QuestMobile 2
Doubao, utenti mensili	382 milioni	Primo semestre 2026	QuestMobile 2
Doubao, utenti mensili	528 milioni	Giugno 2026	Xsignal, Beijing News 3
DeepSeek, utenti mensili	130 milioni	Primo semestre 2026	QuestMobile 2
DeepSeek, utenti mensili	Circa 165 milioni	Giugno 2026	Xsignal, Beijing News 3
Assistenti IA generici, utilizzi nel mese	43,47 miliardi, +162,8%	Luglio 2026	QuestMobile tramite CNNIC 26
Motori di ricerca IA, utilizzi nel mese	38,50 miliardi, +9,9%	Luglio 2026	QuestMobile tramite CNNIC 26

Secondo il CNNIC, rispondere a domande è il primo uso dell’IA generativa, per il 76,0% degli utenti.¹ È l’uso in concorrenza con la ricerca. Gli assistenti crescono inoltre molto più in fretta delle app che il CNNIC classifica come motori di ricerca IA.²⁶

Per il lato acquisti, leggete come cercano gli acquirenti cinesi i servizi stranieri.

Da dove prendono le risposte DeepSeek e Doubao?

Da fonti diverse, ed è questo il nodo. DeepSeek documenta un proprio motore di ricerca. Per Doubao non abbiamo trovato una documentazione equivalente di ByteDance.

App	Proprietario	Ciò che l’azienda documenta	Ciò che riportano fonti esterne
DeepSeek	DeepSeek	Un motore interno con «centinaia di miliardi» di pagine e ricerca multilingue 4	Quando la ricerca è attiva possono comparire citazioni numerate, secondo una guida 22
Doubao	ByteDance	Non abbiamo trovato nulla sul suo indice	Le citazioni nell’app poggiano su Douyin, secondo uno studio 6
Yuanbao	Tencent	La scheda App Store pubblicizza la ricerca negli Official Account e nei Channels di WeChat 28	Le fonti cambiano molto tra app e web 6
Qwen	Alibaba	Non abbiamo trovato nulla sull’indice dell’app	App e web quasi non si sovrappongono 6

Il registro delle modifiche di DeepSeek afferma: «web and API search capabilities are powered by our in-house DeepSeek search engine», cioè che la ricerca web e API funziona con il suo motore interno.⁴

Se è esatto, l’idea che DeepSeek si limiti a leggere Baidu perde forza. La nota non nomina l’app mobile.

Valgono altri due limiti. Perché esistano citazioni, la ricerca deve attivarsi, e una guida invita gli utenti ad attivarla prima di chiedere.²² Una risposta tratta dal solo modello non coinvolge alcuna pagina in tempo reale.

Piattaforma	Sovrapposizione delle fonti tra app e web, per dominio (1 = identiche)
DeepSeek	0,507 6
Doubao	0,505 6
Yuanbao	0,299 6
Qwen	0,190 6

Quanto citano queste app i siti di marca?

Un po’, ma nel miglior set di dati che abbiamo trovato prevalgono le fonti terze: ai siti di marca e aziendali va il 12,9% delle citazioni.⁶

Quanto basta per mettere in dubbio l’idea che il vostro sito sia invisibile, e troppo poco per contare solo sul sito.

Lo studio è un preprint di Zhen e colleghi di Aidso, che produce uno strumento di monitoraggio della ricerca IA.

Ha eseguito 614 query in cinese, tre volte ciascuna, sulle versioni app e web di quattro piattaforme, tra giugno e luglio 2026.⁶ Le query sono state ideate da Aidso, quindi le quote descrivono un campione, non il mercato.

1. Media d'informazione28,8%
2. Portali verticali di settore24,1%
3. Social media e creator16,4%
4. Siti di marca e aziendali12,9%
5. E-commerce7,6%
6. Conoscenza enciclopedica5,7%
7. Siti governativi4,5%

Zhen et al. 2026

Tipo di fonte	Quota di citazioni 6	Domini unici 6
Media d’informazione	28,8%	676
Portali verticali di settore	24,1%	810
Social media e creator	16,4%	68
Siti di marca e aziendali	12,9%	6.589
E-commerce e transazioni	7,6%	285
Conoscenza enciclopedica	5,7%	54
Siti governativi	4,5%	1.225

1. Media d'informazione28,8%
2. Portali verticali di settore24,1%
3. Social media e creator16,4%
4. Siti di marca e aziendali12,9%
5. E-commerce e transazioni7,6%
6. Conoscenza enciclopedica5,7%
7. Siti governativi4,5%

Guardate anche la colonna dei domini. Le citazioni dei marchi si distribuiscono su 6.589 siti, quindi a ciascuno ne restano poche. Quelle social arrivano da appena 68 domini.

Il settore cambia il quadro. Le fonti governative salgono al 14,7% nel diritto e all’8,2% nella sanità, i siti di e-commerce al 21,9% negli hotel.⁶

Anche le piattaforme differiscono. L’app Doubao dà al suo primo dominio il 28,6% delle citazioni, e gli autori parlano di concentrazione nell’ecosistema Douyin. I primi domini di DeepSeek si fermano a circa il 5%.⁶

Un professionista segnala, con schermate, che nel 2026 le fonti di Doubao si stanno spostando verso i video di Douyin.²⁵ È coerente, ma resta l’osservazione di una sola persona.

Che cosa porta un marchio a essere nominato in una risposta?

Essere citati non significa essere nominati. Solo l’8,3% dei marchi presenti nelle fonti citate arriva nel testo della risposta.⁶ L’altro 91,7% resta fuori.

Ecco le principali tendenze dello studio, dalla più forte. Sono associazioni in un solo set di dati, non regole.

• Ripetizione tra le fonti. I marchi trovati in una sola citazione sono stati selezionati nel 2,1% dei casi, quelli trovati in 11 o più nel 59,9%.⁶
• Pertinenza rispetto alla domanda. La selezione sale dall’1,1% con il punteggio di pertinenza più basso al 21,1% con il più alto.⁶
• Punteggio di qualità del sito. La selezione sale dal 2,7% nella fascia più bassa di un punteggio SEO composito, basato sulle valutazioni di 5118 e dei webmaster di Baidu, al 16,5% in quella più alta.⁶
• Posizione nell’elenco delle fonti. I marchi nella prima citazione sono stati selezionati nel 18,5% dei casi, contro il 2,4% dopo la dodicesima.⁶
• Freschezza, per le citazioni. Tra le pagine citate con una data, l’emivita è di circa 39 giorni per le query legate all’attualità e di 68 giorni per le altre.⁶

Quel punteggio SEO conta meno di quanto sembri. È terzo per la selezione dei marchi, ma non è il primo fattore predittivo nella maggior parte dei modelli dello studio, ed è un segnale debole per la profondità di citazione.⁶

Una SEO classica solida sembra quindi aiutare, senza decidere l’esito.

I siti stranieri compaiono in queste risposte?

A volte, ma quasi nessuno lo misura. Abbiamo cercato in inglese e in cinese e trovato un piccolo test di un fornitore, e nulla su Doubao o Yuanbao. Nessuna fonte letta misura pagine in italiano.

MaxAEO, che vende servizi di visibilità nell’IA, ha provato 45 prompt in cinese semplificato sul software B2B, tre volte ciascuno, da marzo a giugno 2026.²⁷

Motore	Fonti nazionali 27	Fonti globali in inglese 27	Citazioni registrate 27
DeepSeek	82%	14%	1.120
Qwen tramite Quark	89%	8%	1.043

Riporta anche che il .com in inglese di un marchio è citato nel 6% delle risposte in cinese.²⁷ L’articolo non definisce con precisione «global English» e copre tre categorie di software: è un indizio, non un parametro di riferimento.

Il resto è indiretto:

• DeepSeek dichiara un motore multilingue,⁴ e la sua API accetta un filtro come lang:zh,en.⁵ Questo da solo non dimostra che le pagine inglesi vengano citate in risposta a domande cinesi.
• L’API di DeepSeek può localizzare i risultati in base all’indirizzo IP.⁵ Quello che vede una persona in Cina può quindi differire da ciò che vedete all’estero.
• I dati Aidso sui marchi non isolano i siti stranieri, quindi il 12,9% può dire poco su un’azienda straniera.⁶
• In una verifica condotta da Milano, Baidu ha mostrato panoramiche IA sull’82,0% delle query in cinese e sul 4,0% di quelle in inglese.¹⁹ Si tratta di Baidu, non delle app, quindi è solo un indizio.

Che cosa dicono le agenzie e che cosa dicono le prove

La maggior parte delle guide sul tema viene da chi vende il servizio. Alcuni consigli potranno anche essere giusti. Pochissimi sono accompagnati da dati.

Affermazione	Chi la fa	Che cosa abbiamo trovato
I modelli IA cinesi ignorano sistematicamente i siti ufficiali dei marchi	Marketing to China 7	Contestata. Uno studio di un fornitore dà ai siti di marca il 12,9% delle citazioni 6. Sui siti dei marchi stranieri i dati sono scarsi 27
L’IA cinese dà a Zhihu, WeChat e Baike molto più peso che al vostro sito	iClick, e The Egg per Baike e Zhihu 810	Confermata in parte. In uno studio prevalgono le fonti terze 6, ma iClick non cita ricerche e non abbiamo trovato dati di posizionamento per singola piattaforma
DeepSeek preferisce i contenuti oltre le 2.000 parole	KAWO 9	Nessun dato fornito, nessuno trovato
Doubao tratta il coinvolgimento sui video come segnale di fiducia	KAWO 9	Non dimostrata. La concentrazione su Douyin è reale 6, il meccanismo non è provato
I dati strutturati (schema) aiutano a essere citati	iClick 8	Non verificata qui. La scansione di Aidso ha escluso del tutto il JSON-LD 6

Marketing to China è schietta su un punto: afferma che i dati sull’adozione dell’IA e sulle dimensioni del mercato GEO sono scarsi e che le cifre specifiche vanno prese come indicative.⁷ Siamo d’accordo.

Verifica gratuita

Il vostro sito è visibile su Baidu?

Inserite il vostro sito. Verifichiamo Baidu, l'accesso dalla Cina e la configurazione del sito, poi vi inviamo il report via email.

Il vostro sitoVerifica il mio sito

Che cosa dovreste cambiare sul sito?

Meno di quanto si pensi. Quasi tutto aiuta anche la ricerca classica, ed è per questo che si può fare senza rischi anche in assenza di prove. Nulla di tutto ciò garantisce una citazione.

1. Pubblicate vere pagine in cinese semplificato. Seguite la guida su come tradurre il sito in cinese e valutate pagina per pagina se la traduzione automatica basta.
2. Rispondete a una domanda per pagina. La pertinenza è tra le tendenze più forti viste sopra. Usate le parole dei vostri acquirenti e date subito la risposta.
3. Tenete le informazioni chiave aggiornate e datate. Aggiornate le pagine quando qualcosa cambia e mostrate la data reale. Non cambiate la sola data.
4. Scrivete i contatti nel testo. Il testo semplice è facile da leggere per qualsiasi sistema. È una nostra deduzione, non un risultato testato.
5. Assicuratevi che le pagine si carichino dalla Cina. Partite dalla verifica se il sito è accessibile in Cina. DeepSeek afferma che il suo recupero delle pagine dipende dalla disponibilità del sito e dalle sue regole di accesso.⁵
6. Fate il lavoro di ricerca classica. Il CNNIC contava ancora 782,06 milioni di utenti dei motori di ricerca.¹ Leggete come posizionarsi su Baidu dall’estero.

Poi lavorate fuori dal sito. Media d’informazione e portali di settore sono i tipi di fonte che dominano i dati.⁶ Stampa di settore, partner e clienti che vi citerebbero davvero sono la strada onesta.

Richiede tempo e relazioni vere. Se qualcuno vi propone una scorciatoia, leggete la sezione sulle agenzie GEO più avanti.

Conviene bloccare o consentire i crawler IA?

Decidete crawler per crawler e non aspettatevi molto controllo. La documentazione è debole, e chiunque può copiare una stringa user agent.

Agente	Stato	Che cosa viene riportato
DeepSeekBot	Nessuna documentazione di DeepSeek sul crawler trovata	Il nome viene da registri pubblici. Rispetto delle regole indicato come «not always», non sempre 24. La guida di DeepSeek non nomina crawler 5
Doubaobot	Elencato da terzi	Legato a Doubao, per addestramento e risposte 11. Una regola per un agente non ne copre un altro 23
Bytespider	ByteDance dice di rispettare robots.txt	Le prove indipendenti sono contestate. Alimenta Toutiao Search e l’addestramento dei modelli 23

xSeek avverte che bloccare Bytespider rimuove il sito da Toutiao e da altri servizi di notizie di ByteDance.¹¹ Un blocco generalizzato ha quindi un costo, se è vero.

I log del server sono la prova più diretta di cui disponete, e Search Engine Journal li consiglia per queste piattaforme.¹² Considerate una visita con questi nomi un indizio, non come una prova.

Come verificare la propria visibilità?

A mano, con regolarità, con un elenco fisso di domande. All’inizio non serve uno strumento, e l’impostazione dello studio offre un modello semplice.

1. Scrivete da 10 a 20 prompt in cinese. Alternate domande di categoria, di problema e di confronto, e aggiungete il nome del marchio in alcune.
2. Scegliete le piattaforme. Iniziate da Doubao e DeepSeek, poi aggiungetene altre se i vostri acquirenti le usano.
3. Provate app e web separatamente. Verificate che la ricerca sia attiva, dove l’opzione esiste.
4. Eseguite ogni prompt tre volte. Lo studio ha fatto lo stesso, e una sola risposta dimostra poco.⁶
5. Annotate quattro cose. Se siete nominati, se siete citati, quali domini vengono citati e se i fatti sono corretti.
6. Ripetete ogni mese. Confrontate nel tempo i domini citati. Sono il vostro elenco di contatti.

Fate eseguire i prompt a una persona nella Cina continentale, perché i risultati possono variare in base al luogo.⁵ Non abbiamo trovato informazioni ufficiali aggiornate sulla possibilità di aprire account Doubao o DeepSeek con numeri stranieri.

Controllate con cura la correttezza dei fatti. Secondo Punto Informatico, per chiudere l’istruttoria dell’AGCM DeepSeek si è impegnata ad avvisare gli utenti che le risposte possono contenere inesattezze.³⁴

I clic sono più difficili da seguire. Il report AI Traffic Analysis di Baidu non copre Doubao, DeepSeek, Qwen o Kimi.¹²

The Egg dice che le visite da DeepSeek possono apparire come traffico diretto,¹⁰ e non abbiamo trovato alcun dato sui clic specifico per la Cina.

È rischioso affidarsi a un’agenzia GEO?

Può esserlo, e i controlli sono iniziati. Le autorità hanno multato fornitori GEO per affermazioni inventate o non dimostrate. Questi casi non chiariscono come verrebbero trattati contenuti e relazioni onesti venduti con la stessa etichetta, quindi chiedete a un consulente locale.

Data	Evento	Fonte
Marzo 2026	La trasmissione 3·15 di CCTV denuncia l’«avvelenamento» dell’IA, con un braccialetto fitness inesistente consigliato dai chatbot. 16 organizzazioni firmano una convenzione di autoregolamentazione	OECD 13
Maggio 2026	Xinhua annuncia un progetto per un primo standard GEO	Xinhua 17
Notizia di giugno 2026	L’autorità del distretto di Chaoyang, a Pechino, multa Baifu Technology per 50.000 RMB in base alle norme sulla concorrenza sleale, per dati non dimostrati e casi gonfiati	East Money 14
Agosto 2026	Pubblicazione dello standard guidato da Xinhua, T/CAPT 026-2026	Xinhua 29
Settembre 2026	La China Commercial Advertising Association pubblica cinque standard, T/CAACCHINA 001-005-2026, indicati come in vigore dal 10 ottobre	Sohu 31, 10jqka 30
Notizia di ottobre 2026	L’autorità di Shenzhen multa un piccolo fornitore per 50.000 RMB per valutazioni inventate, trattate come promozione commerciale falsa in base alle norme sulla concorrenza sleale	IT Home 15
Notizia di ottobre 2026	MLex riporta multe a Guangzhou e Shenzhen per classifiche inventate e contenuti fuorvianti	MLex 16
Ottobre 2026	DeepSeek dichiara che il suo motore filtra «SEO spam, GEO manipulation, and low-quality AIGC», cioè spam SEO, manipolazione GEO e contenuti generati dall’IA di bassa qualità	DeepSeek 4

Baifu è un utile monito. Vendeva posizioni tra i primi tre o cinque risultati nella ricerca IA e collocava tramite intermediari dei media articoli redatti con l’IA, senza controllarli.¹⁴

Questi casi riguardano i fornitori. I resoconti letti non dicono se un marchio cliente condivida una responsabilità, quindi parlatene anche con il vostro consulente.

I nuovi standard sono standard di gruppo, non leggi, e ciascuna serie viene presentata come la prima.²⁹³⁰ Quella dell’associazione pubblicitaria è descritta come raccomandata.³⁰ Quella guidata da Xinhua distingue il GEO white hat da quello black hat e vieta l’avvelenamento dei corpus e il finto consenso.²⁹

La nostra guida alle parole vietate nella pubblicità tratta le regole collegate sulle affermazioni.

Prima di firmare, ponete a ogni fornitore queste domande:

• Che cosa pubblicherete esattamente, e dove? Valutazioni, classifiche e cifre inventate sono ciò per cui queste società sono state multate.
• Potete dimostrare ogni affermazione? Sopra ci sarà il nome della vostra azienda.
• Garantite una posizione? Nessuno al di fuori di queste piattaforme la controlla.
• Come la misurate? Chiedete prompt, date, esecuzioni ripetute e risposte grezze. Gli standard dell’associazione pubblicitaria fissano metriche con campioni minimi.³⁰

In sintesi

Se dovete ricordare una sola cosa, sia questa: le app di IA alzano l’asticella per il vostro sito, ma non lo rendono superfluo. Servono pagine in cinese che si carichino e affermazioni vere ripetute da fonti diverse da voi.

Per ora i dati sui siti stranieri in queste risposte sono scarsi. Provate quindi i vostri prompt e diffidate di chi si mostra sicuro.

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