Buscadores chinos: ¿a cuáles debe apuntar una empresa extranjera?

En español, casi todo lo que hemos leído sobre buscadores o motores de búsqueda chinos habla solo de Baidu. A una empresa española, con su web en español y sus posiciones en Google.es, le hace falta otra cosa: saber en cuáles trabajar, en qué orden y qué pide cada uno.

Esta guía se apoya en un mes de datos y en las páginas de ayuda de cada buscador, y dice hasta dónde llegan las pruebas. Forma parte de nuestra guía sobre cómo ser visible en China.

¿Qué buscadores se usan en China?

Baidu va en cabeza y Bing es el segundo, sumando todos los dispositivos. Entre los dos reunieron el 70,69 % de los clics de búsqueda medidos en China en octubre de 2026, según nuestra suma de las cifras de StatCounter.¹

Buscador	Todos los dispositivos 1	Ordenador 2	Móvil 3
Baidu	49,00 %	29,65 %	60,37 %
Bing	21,69 %	46,01 %	7,20 %
Yandex	11,77 %	4,20 %	16,24 %
Haosou (360 Search)	8,67 %	16,70 %	3,96 %
Google	6,83 %	2,19 %	9,72 %
Sogou	1,72 %	1,17 %	2,02 %
Shenma	0,21 %	No figura	0,33 %

1. Baidu49,00 %
2. Bing21,69 %
3. Yandex11,77 %
4. Haosou (360 Search)8,67 %
5. Google6,83 %
6. Sogou1,72 %
7. Shenma0,21 %

StatCounter, octubre de 2026, leído el 1 de noviembre de 2026. Estas cifras recientes aún pueden revisarse.

Al leer esta tabla, ten en cuenta cuatro cautelas:

• Cuenta clics, no búsquedas. StatCounter mide los clics hacia webs que llevan su código.⁴ Una búsqueda sin clic no cuenta.
• Oscila. La cuota de Baidu en todos los dispositivos se movió entre el 44,64 % y el 63,97 % en los 12 meses hasta octubre de 2026.¹
• El ordenador quizá pese de más. Supuso el 42,78 % del tráfico de StatCounter en China en octubre de 2026,⁷ mientras que CNNIC decía que 1121 de los 1125 millones de usuarios se conectaban por móvil en diciembre de 2025.⁸ Son mediciones distintas.
• Dos filas no tienen explicación. Google saltó del 1,45 % en septiembre al 6,83 % en octubre,¹ mientras GreatFire seguía registrándolo como bloqueado.³² No hemos encontrado el motivo de ese salto, ni del nivel de Yandex.

Otras guías siguen citando cifras antiguas. La página de Elite Asia mezcla datos de enero de 2026, julio de 2025 y noviembre de 2024.⁵

En español ocurre lo mismo. Un artículo de IEBS actualizado en octubre de 2026 da a Baidu «más del 70 %» de la cuota de búsquedas,⁴³ y otro de The Power le atribuye «el 97,7% de las búsquedas».⁴⁴ Ninguno indica fecha ni fuente para esa cifra, así que no se pueden comparar con StatCounter. La edición española de una guía de Ranktracker, de febrero de 2025, también dice «más del 70%» sin fecha y pone detrás a Sogou y Shenma, sin citar a Bing.⁴²

También se repite que Baidu es el «equivalente a Google» en China.⁴³ Es el primero de la tabla, pero no está solo: en ordenador, Bing va por delante.²

Nuestra página sobre la cuota de mercado de los buscadores en China recoge los rangos de 12 meses, las medias anuales y cómo interpretarlos.

Esto es lo que hay detrás de cada nombre que te interesa valorar.

Buscador	Qué es	Dominios en la lista de StatCounter 6
Baidu	El buscador propio de la empresa china, líder en la tabla anterior	m.baidu.com, baidu.com
Bing	El buscador de Microsoft, con un dominio para China	cn.bing.com, bing.com
Haosou	También conocido como Qihoo 360 Search 25	so.com, m.so.com
Sogou	Filial indirecta de Tencent desde 2021 33. También ofrece una búsqueda de cuentas oficiales de WeChat 39	m.sogou.com, sogou.com
Shenma	Buscador móvil lanzado en 2014 por una empresa conjunta de UCWeb y Alibaba 26	so.m.sm.cn

¿A qué buscadores deberías apuntar?

Primero a Baidu y después a Bing, para la mayoría de los compradores de China continental. Si buscan desde el ordenador de la oficina, trabaja en ambos a la vez. Lo que cambia el plan es dónde está tu comprador y con qué dispositivo busca.

Tu comprador	Objetivo	Por qué
China continental, sobre todo en el móvil	Baidu	60,37 % en móvil. Bing tiene el 7,20 %, por detrás de Yandex y Google 3
China continental, en el ordenador de la oficina	Baidu y Bing a la vez	Bing 46,01 % y Baidu 29,65 % en ordenador 2
Hong Kong	Google	Google 89,59 %, Baidu 0,43 % 12
Taiwán	Google	Google 80,02 %, Yahoo! 10,90 %, Bing 8,12 % 13
Hablantes de chino en el extranjero	Decide primero	Consulta China continental o diáspora

La fila de la oficina se basa en una suposición. No hemos encontrado datos públicos sobre el dispositivo con el que busca un comprador B2B chino, así que tómala como una apuesta razonable y contrástala con tus propias visitas.

Para Hong Kong y Taiwán, el SEO en Google sigue contando. Consulta el chino para Hong Kong y Taiwán. En China continental, la búsqueda de Google no funciona, así que tus posiciones en Google.es no te sirven allí.

¿Qué te pide cada buscador?

Lo difícil suele ser la cuenta, no el contenido. Esta tabla se basa en las páginas de cada buscador cuando hemos podido abrirlas, y muestra lo desigual que es el acceso.

Buscador	Herramienta para webmasters	Cómo envías tu web	Obstáculo de la cuenta
Baidu	Baidu Webmaster Tools	Sitemap, para las cuentas que cumplen los requisitos 15	Números extranjeros limitados, los de la UE rechazados 14. Verificación de nombre real 15
Bing	Bing Webmaster Tools	Añades y verificas una web de tu propiedad 16	No hemos encontrado ninguno, pero mira el apartado siguiente
360	Plataforma de webmasters de 360 37	Página de envío, tras iniciar sesión en 360 917	Número extranjero sin confirmar
Sogou	Plataforma de recursos de Sogou	Herramienta de enlaces, sin archivos sitemap 11. Herramienta de sitemaps solo por invitación 40	Verificación para gestionar una web 10. La condición de propietario pide un registro ICP 41
Shenma	Plataforma de webmasters de Shenma	Sitemap indicado 18	Cuenta con nombre real, según condiciones de 2020 18

Dos cosas destacan. La primera: el aviso de Baidu de septiembre de 2023 cerró los sitemaps a las cuentas sin verificación de nombre real y a las webs de baja calidad,¹⁵ y no hemos podido confirmar que un pasaporte extranjero supere ese paso.

Como España está en la UE, un +34 queda además fuera sobre el papel. Es lo que dice la ayuda de Baidu,¹⁴ no el resultado de una prueba nuestra.

La segunda: ninguno de estos buscadores te debe la indexación. 360 dice que no promete indexar todas las páginas,⁹ y Sogou que no garantiza indexar lo que envíes.¹¹

¿Se puede acceder de verdad a Bing desde China?

Sí en las últimas pruebas, pero los datos son escasos. GreatFire registró cn.bing.com como no bloqueado en su última prueba, del 6 de octubre de 2026, pero es una sola prueba concluyente en 90 días.¹⁹

El dominio chino concentra casi todo. StatCounter da a cn.bing.com el 20,77 % de los clics en todos los dispositivos en octubre de 2026, de un total del 21,69 % para Bing.⁶¹

El acceso ya ha fallado antes. Microsoft confirmó que Bing era inaccesible en China el 23 de enero de 2019 y dijo que el servicio volvió al día siguiente.²⁰

En febrero de 2025, Sinorbis decía que Bing ofrece una barra de búsqueda para resultados nacionales y otra para internacionales.²⁴ Eso sugiere que las páginas extranjeras pueden tener más espacio allí, aunque no hemos encontrado ninguna medición.

No hemos podido confirmar que una web añadida a Bing Webmaster Tools llegue a cn.bing.com. The Egg explica ese paso, pero no para webs extranjeras en China.¹⁶

Nuestra guía sobre Bing en China profundiza en todo esto.

¿Merecen 360, Sogou y Shenma un trabajo aparte?

Rara vez, aunque 360 merece una mirada más atenta. Su cuota conjunta fue del 10,60 % en octubre de 2026, según nuestra suma, pero 360 por sí solo se movió entre el 6,52 % y el 18,17 % en los 12 meses hasta octubre.¹ Un envío es razonable donde puedas entrar. Un plan de contenidos aparte, no.

Buena parte de lo que se dice de ellos llega sin pruebas, así que esto es lo que dan de sí las afirmaciones habituales.

Afirmación habitual	Quién la hace	Lo que hemos encontrado
360 tiene un coste por clic más bajo	Sinorbis, SEJ, Elite Asia 24255	Ninguna cifra en esas páginas. Nuestra guía de 360 recoge las cifras halladas en otros sitios, ninguna con datos
360 va bien para B2B	Sinorbis, SEJ 2425	Sin datos, aunque es más fuerte en ordenador (16,70 %) que en móvil (3,96 %) 23
Sogou es el buscador predeterminado de WeChat	SEJ, Elite Asia 255	TechCrunch lo decía en 2020, y señalaba la búsqueda propia de WeChat. Nada reciente 22
Shenma va bien para compras y aplicaciones	SEJ, Sinorbis 2524	Se lanzó en 2014 con esas verticales.26 Hoy tiene el 0,21 %, y un buscador basado en aplicaciones puede quedar infrarrepresentado 14

Cada buscador tiene su guía: 360 Search, Sogou y Shenma.

La mayor parte de tu trabajo debería servir para todos. Una web que carga en China y se lee bien en chino simplificado es la base de cualquiera de ellos, así que un segundo buscador no tendría que obligarte a empezar de cero.

Revisión gratuita

¿Es visible tu web en Baidu?

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¿Sustituyen WeChat y las aplicaciones de IA a los buscadores?

No los sustituyen, pero la búsqueda clásica se está reduciendo. CNNIC contó 782,06 millones de usuarios de buscadores en diciembre de 2025, frente a 877,82 millones un año antes.⁸

• Los asistentes de IA crecen. CNNIC contó 602 millones de usuarios de IA generativa en diciembre de 2025, un 141,7 % más en un año. También dice que los productos de «búsqueda inteligente» con IA afectan al número de usuarios de los buscadores tradicionales.⁸
• Las cifras no coinciden. El informe de QuestMobile del primer semestre de 2026 da a Doubao 382 millones de usuarios mensuales.²⁹ Beijing News le da 528 millones en junio de 2026.³⁰ Doubao lidera en ambos.
• El propio Baidu ha cambiado. Baidu dijo que alrededor del 70 % de sus páginas de resultados móviles incluían contenido generado por IA en octubre de 2025.²⁸ Es la última cifra oficial que hemos encontrado.
• WeChat favorecía su propio contenido en 2020. En septiembre de 2020, 36Kr informó de que la búsqueda de WeChat colocaba Momentos, cuentas oficiales y Channels por delante de los resultados web.²⁷ Ese orden puede haber cambiado.

The Egg dice que tu web corporativa independiente es «en gran medida irrelevante» en la búsqueda con IA de China.³¹ Es la afirmación de una agencia, y no hemos encontrado ninguna medición independiente de la frecuencia con que estas herramientas usan webs extranjeras.

Así que no abandones tu web, pero tampoco des por hecho que basta. Consulta DeepSeek, Doubao y las respuestas de IA, las respuestas de IA de Baidu y las webs extranjeras y la búsqueda de WeChat.

¿En qué orden deberías trabajar?

Trabaja desde la base común hacia fuera. Cada paso depende del anterior, y ninguno lleva asociada una fecha o un resultado prometido.

1. Confirma tu mercado. Si tus compradores están en China continental, Baidu y Bing. Si están en Hong Kong o Taiwán, Google.
2. Haz que la web funcione allí. Empieza por cómo hacer que tu web sea accesible en China.
3. Escríbela para lectores chinos. Partir de tu web en español no basta. Consulta traducir y localizar una web para China.
4. Empieza por Baidu. Sigue cómo posicionar una web en Baidu desde el extranjero.
5. Añade Bing y después los extras. Verifica tu web en Bing Webmaster Tools y envíala a 360 y Sogou donde puedas. 360 necesita una cuenta, y Sogou tiene un formulario para webs sin verificar.¹¹
6. Lee tus propios datos. Mira qué buscadores envían visitas y sigue tus posiciones en Baidu. Tus datos valen más que cualquier tabla de cuotas.

Antes del paso 6, comprueba qué servicios de Google no funcionan en China, porque allí Google Analytics no es fiable.³⁶

1. 1Confirma tu mercado
2. 2Web operativa en China
3. 3Chino simplificado
4. Baidu
5. Bing
6. 360 y Sogou donde puedas enviar
7. 7Lee tus propios datos

Guías sobre buscadores chinos por tema

Cada guía de esta sección responde a una pregunta. Elige la más cercana a la tuya.

El mercado

• Cuota de mercado de los buscadores en China
• ¿Funciona Google en China?

Los otros buscadores

• Bing en China: el segundo buscador que la mayoría de los planes olvida
• 360 Search: cómo aparecer
• Posicionamiento en Sogou
• Shenma: qué es y cuánto pesa este buscador

La búsqueda dentro de las aplicaciones

• Búsqueda de WeChat: ¿puede mostrar tu web?

Las respuestas de IA

• DeepSeek, Doubao y respuestas de IA: qué cambia para tu web
• Las respuestas de IA de Baidu y las webs extranjeras

El buscador principal

• SEO en Baidu: qué cambia respecto a Google

En resumen

Si te quedas con una sola cosa, que sea esta: elige el buscador según dónde esté tu comprador y con qué dispositivo busque, no según una clasificación general.

En China continental, eso significa Baidu y después Bing. Todo lo demás debería esperar a tus propios datos, porque las cifras públicas son demasiado inestables para justificar más.

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