Come si compare su 360 Search, il motore di ricerca cinese?

Le guide che abbiamo potuto aprire consigliano di inviare il sito a 360 Search, poi passano alla sua storia. Nessuna indica i passaggi o cita 360 direttamente.

Nelle pagine in italiano che abbiamo letto il vuoto è ancora più netto. La guida SEO di Ranktracker e quella di MundoBytes non nominano 360,³⁷³⁸ e l’articolo di Fastweb che ne parla risale al 2014 e non si rivolge a chi gestisce un sito.³⁶

Per questa guida abbiamo letto le pagine di aiuto di 360 e il suo libro bianco sulla qualità delle pagine. Alcuni testi risalgono a diversi anni fa, e segnaliamo dove non sono più utili. Per il quadro generale, consultate la nostra guida ai motori di ricerca cinesi.

Quanto conta davvero 360 Search?

È un motore reale ma secondario. StatCounter gli attribuiva l’8,67% dei clic di ricerca misurati in Cina a ottobre 2026, sotto il nome Haosou.¹ Il suo peso dipende molto dal dispositivo.

Ambito, ottobre 2026	Haosou (360)	Posizione
Tutti i dispositivi 1	8,67%	4ª
Desktop 2	16,70%	3ª
Mobile 3	3,96%	5ª

1. Tutti i dispositivi8,67%
2. Desktop16,70%
3. Mobile3,96%

Yandex e Google lo precedono su alcune di queste righe. Non abbiamo trovato una spiegazione per quei due dati.

L’host so.com ha raccolto in tutto il 6,05% dei clic misurati, contro il 2,63% di m.so.com.⁴

Qihoo ha reso il suo motore predefinito nel proprio browser nell’agosto 2012, il che potrebbe spiegare in parte il peso sul desktop, ma non possiamo dimostrarlo.²⁴

StatCounter conta i clic verso i siti che usano il suo codice, non le ricerche.³¹ La nostra guida alle quote di mercato spiega come leggere questi numeri.

Come si compare su 360 Search?

Servono un account 360, un robots.txt che non blocchi lo spider, un invio e un sito verificato. Gli strumenti di Baidu non valgono qui,²¹ e IndexNow non elenca 360 tra i suoi motori.²⁵

Se oggi avete un sito solo in italiano o in inglese, questi passaggi presuppongono una versione in cinese semplificato: partite dalla guida su come tradurre un sito web in cinese.

1. 1Controllare con site:
2. 2Rivedere il robots.txt
3. 3Account 360
4. 4Inviare il sito
5. 5Verificare la proprietà
6. 6Aggiungere la sitemap
7. 7Ricontrollare

1. Controllate prima. Cercate site:vostrodominio.it su so.com. Se le pagine compaiono, 360 le ha già indicizzate.⁵
2. Rivedete il robots.txt. Non bloccate 360Spider. Le immagini usano 360Spider-Image e i video 360Spider-Video.⁶
3. Aprite un account 360. La piattaforma per webmaster lo richiede,¹⁰ e la pagina di invio reindirizza a un login 360.¹¹
4. Inviate il sito. Usate la pagina di inserimento info.so.com/site_submit.html.¹¹ Secondo 360 questo accelera i tempi, e il risultato arriva via e-mail al vostro indirizzo di contatto quando il sito è indicizzato.⁵
5. Aggiungete e verificate il sito. Sulla piattaforma zhanzhang.so.com,¹⁷ scegliete la verifica tramite codice, file o CNAME. 360 concede sei ore per codice e file, chiede un nuovo record CNAME dopo 24 ore e suggerisce file o CNAME per i siti HTTPS. Il proprietario può poi aggiungere altri amministratori tramite l’e-mail del loro account 360.⁹
6. Aggiungete una sitemap. Dopo la verifica, scegliete di aggiungere nuovi dati, poi attendete. I tempi di elaborazione variano con le dimensioni del file.⁷
7. Ricontrollate. Ripetete la ricerca site: e tenete d’occhio le visite da so.com e m.so.com nei vostri strumenti di analisi.

Restate entro i limiti di 360 per la sitemap:⁷

Voce	Regola di 360
Formati	XML, testo semplice o indice di sitemap
Codifica	UTF-8 o GBK, e UTF-8 per l’XML
Ogni sitemap	Fino a 10 MB e 50.000 URL
Ogni URL	Fino a 256 caratteri
Ogni file indice	Fino a 500 MB
Aggiornamenti	Manuali, e falliscono se il file non è ancora stato scansionato

Non abbiamo potuto aprire il modulo di invio né la piattaforma senza login, quindi non possiamo descrivere quelle schermate. Le pagine di aiuto di 360 sono in cinese: tenete a disposizione qualcuno in grado di leggerle.

Che cosa rifiuta 360?

360 non promette di indicizzare ogni pagina e dice di dare la priorità ai siti di qualità che servono bene gli utenti.⁵ La pagina sulla sitemap aggiunge che non garantisce né scansione, né indicizzazione, né posizionamento.⁷

I criteri di inserimento indicano ciò che non è gradito:⁵

• Contenuti non conformi a leggi, regolamenti e politiche applicabili
• Raccolta impropria di dati, inganni, phishing o malware
• Reindirizzamenti, annunci o pop-up eccessivi
• Mirror o copie di altri siti
• Pagine costruite per i motori e non per gli utenti
• Una voce generica per gli altri siti non graditi

Il libro bianco del 2017, il testo più dettagliato che abbiamo trovato, va oltre e dice che cosa succede dopo:³³

Problema	Che cosa dichiara di fare 360
Sito spesso instabile, soprattutto la homepage	Riduce pagine indicizzate e posizionamento
Dominio parcheggiato o irraggiungibile	Cancella il sito dal suo indice
Copia massiccia da altri siti	Riduce pagine indicizzate e posizionamento, o rifiuta il sito
Sito non sicuro	Abbassa il posizionamento, o lo rifiuta
Annunci o impaginazione che ostacolano la lettura	Abbassa il posizionamento, o rifiuta la pagina
Molte pagine morte	Danneggia indicizzazione e posizionamento di tutto il sito

Gli avvisi sui singoli algoritmi vanno nella stessa direzione, anche se sono vecchi:

• Houyi, del dicembre 2016, riduce la visibilità delle pagine copiate, assemblate o piene di annunci e ne dà di più al lavoro originale.¹⁵
• ICO toglie dall’indice URL di bassa qualità e non validi, con i contenuti duplicati tra gli obiettivi citati in un avviso del maggio 2014.¹⁶
• Wukong, datato dicembre 2016 con una versione 2.0 nell’aprile 2017, colpisce i siti compromessi.¹⁴³⁴

Ciò suggerisce che le traduzioni copiate siano una scelta poco promettente. La guida alla traduzione tratta l’alternativa.

360 invita i proprietari dei siti a consultare il libro bianco prima di candidarsi.³⁰⁵

Lo stesso accordo stabilisce che vale il diritto cinese, con controversie affidate alla Commissione arbitrale di Pechino.¹² Il quadro è quindi diverso da quello di un contratto italiano: leggetelo prima dell’invio e chiedete a un consulente locale se la vostra attività o i vostri contenuti sono sensibili.

Serve un ICP per 360 Search?

Non secondo le regole di inserimento che abbiamo letto. I criteri di inserimento, l’accordo di inserimento e il libro bianco non menzionano né un ICP né i siti fuori dalla Cina.⁵¹²³³

È un silenzio, non un’autorizzazione, perché non abbiamo provato con un sito straniero.

L’unica regola ICP netta che abbiamo trovato riguarda un’altra cosa: il contrassegno di sito ufficiale di 360.

Voce	ICP nel testo di 360?	Che cosa dice
Criteri di inserimento 5	No	Qualità, sicurezza, esperienza utente
Accordo di inserimento 12	No	Raggiungibile, stabile, lecito
Invio della sitemap 7	No	Nessuna garanzia
Libro bianco sulla qualità 33	No	Contenuti, sicurezza, accesso stabile
Contrassegno di sito ufficiale, siti commerciali 8	Sì	Registrazione ICP del MIIT necessaria, registrazioni personali escluse

Il contrassegno esclude anche alcuni settori e ammette un solo sito per ogni entità societaria.⁸ Un sito senza ICP non soddisfa quella condizione così come è scritta.

Per sapere che cosa copre un ICP e chi può ottenerlo, leggete la guida alla licenza ICP.

Verifica gratuita

Il vostro sito è visibile su Baidu?

Inserite il vostro sito. Verifichiamo Baidu, l'accesso dalla Cina e la configurazione del sito, poi vi inviamo il report via email.

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Quali affermazioni su 360 vanno ignorate?

Diffidate delle quote di mercato senza data e di ogni consiglio precedente ai cambiamenti della piattaforma. Ecco come reggono alla verifica le affermazioni che abbiamo trovato.

Affermazione	Dove compare	Che cosa abbiamo trovato
360 ha il 25-30% del mercato	Sampi, dicembre 2025, senza fonte 22	16,52% a dicembre 2025, 18,17% al picco dei 12 mesi 1
360 ha circa il 35%	Un direttore di 360, 2018 23	Dato dell’azienda stessa, in un’intervista promozionale
360 ha il 22,6% del mercato	Fastweb, gennaio 2014 36	Dato di oltre dodici anni fa, che sembra riferito agli utenti e non ai clic; 8,67% dei clic a ottobre 2026 1
360 offre uno strumento di ping	Piattaforma di 360, fino al 2017 13	L’avviso ne fissava la chiusura a metà agosto 2017 13
360 permette di gestire i link esterni	Piattaforma di 360, fino al 2017 13	Stesso avviso, stessi tempi 13
Impostare un Crawl-delay per 360Spider	Esempio di robots.txt, 2026 29	Non è tra le direttive documentate da 360 6
La SEO per Baidu vale anche qui	Dragon Metrics, 2013 24	Plausibile, ma aneddotico anche in quella guida

L’avviso del 2017 afferma inoltre che 360 sa ormai valutare da solo la qualità dei link, così che i link manipolatori non influiscano su visualizzazione e posizionamento.¹³ È una dichiarazione di 360, e non abbiamo un test indipendente.

Quali strumenti di 360 si possono tralasciare?

All’inizio, la maggior parte delle aziende può fare a meno delle funzioni aggiuntive. Servono a siti specifici o richiedono un’approvazione.

Strumento	A chi serve
Riassunti intelligenti	Video brevi, film e serie TV, romanzi e notizie 18
Inserimento come fonte di notizie	Siti di notizie, con circa 5-10 articoli al giorno 19
Sitemap dei contenuti originali	Siti approvati con revisione via e-mail, per contenuti di prima pubblicazione 20
Direttiva robots Indexpage	Pagine aggiornate spesso 6

Conviene invece tenere due funzioni della piattaforma, anche se poggiano entrambe su vecchi avvisi. Un testo del dicembre 2016 offre ai proprietari registrati segnalazioni gratuite via SMS ed e-mail se il sito viene compromesso.¹⁴

Inoltre, nel maggio 2017, 360 ha dichiarato che avrebbe tolto gradualmente le parole chiave dai dati di referral, rimandando i webmaster alla piattaforma.¹⁷

360 richiede un piano SEO a parte?

Raramente, all’inizio. Usate lo stesso sito in cinese e considerate 360 un invio separato e una fonte di dati separata.

Anche Marketing to China consiglia di usare lo stesso sito e avverte che la sitemap di Baidu non viene replicata su 360.²¹

Non abbiamo trovato alcun elenco di fattori di posizionamento di 360. Il libro bianco indica dimensioni generali, come qualità dei contenuti, esperienza utente e accesso, senza pesi,³³ quindi ogni elenco preciso che vedete è una deduzione altrui.

Se i vostri acquirenti sono soprattutto su mobile, conviene dedicare il vostro tempo a Baidu.³ Se cercano da desktop, 360 pesa di più, anche se Bing e Baidu restano davanti.²

Sogou e Shenma sono ancora più piccoli nei dati di StatCounter.¹

Se monitorate le posizioni su 360, controllate prima che il vostro strumento copra so.com. La nostra guida al monitoraggio del posizionamento tratta il lato Baidu.

In sintesi

360 Search richiede un proprio account, una propria verifica e una propria sitemap, e in cambio non promette nulla. Se dovete ricordare una sola cosa, sia questa: basatevi sulle regole di 360 e controllate quanto sono vecchie.

È un lavoro modesto per un pubblico modesto, più presente da desktop che da mobile. Fatelo dopo Baidu, poi lasciate decidere ai vostri dati di referral il passo successivo.

Come può aiutarvi Index in China

Traduciamo il vostro sito in cinese semplificato con un revisore umano, ci occupiamo del suo invio ai motori di ricerca cinesi dove l’account lo consente e inviamo un report mensile sul traffico cinese.

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