¿Tu web en chino debe ir en una subcarpeta, un subdominio u otro dominio?

Si tu web vive en un .es o un .com y ya tiene carpetas como /en/ o /fr/, lo natural es pensar en añadir /zh/ y listo. Las guías de SEO internacional en español que leímos apuntan en esa dirección, pero razonan casi siempre desde Google.

Lo que se lee en español sobre Baidu es otra cosa: un .cn obligatorio, subdominios que no acepta, otro dominio si la web es multilingüe.³⁵³⁷ Y Baidu ha escrito muy poco sobre esto. Ninguna de las páginas suyas que leímos menciona los idiomas.

Lo que de verdad te limita es desde dónde deben servirse tus páginas en chino. Esta guía forma parte de Traducir y localizar una web para China.

¿Qué estructura conviene elegir?

Empieza por tu plan de alojamiento. Es lo que descarta opciones, mientras que los argumentos de SEO se apoyan sobre todo en afirmaciones antiguas o sin respaldo.

Tu plan	Usa	Por qué
Probar China sin tocar el alojamiento	Subcarpeta, ejemplo.es/zh/	Es lo que menos trabajo da y encaja con la opción por defecto que Baidu dejó por escrito 1
Las páginas en chino necesitan su propio servidor o plataforma	Subdominio, zh.ejemplo.es	Puede apuntar a otro sitio sin mover la web principal 13
Tienes previsto alojarte en China continental con una entidad china	Dominio aparte, ejemplo.cn o similar	Según Azure, un subdominio por sí solo no puede ir allí 10
China la lleva una marca o un equipo distinto	Dominio aparte	Web, titular y contenido diferentes

1. ¿Alojamiento previsto en China continental?

   Sí: dominio aparte.

2. No: ¿la versión china necesita otro servidor u otra plataforma?

   Sí: subdominio. No: subcarpeta.

Un dominio aparte no tiene por qué ser un .cn. Nuestra guía sobre si hace falta un dominio .cn trata esa decisión.

¿Cómo se comparan las tres opciones?

La verdadera diferencia es el servidor. La tabla de estructuras de URL de Google es el resumen oficial más claro, aunque no dice nada de China.¹³ Su tercera opción es un dominio de país como example.de, así que lee nuestra última columna con eso en mente.

	Subcarpeta	Subdominio	Dominio aparte
Servidor	El mismo que la web principal 13	Puede ser otro 13	Puede ser otro 13
Puesta en marcha	Fácil, poco mantenimiento 13	Fácil 13	Más infraestructura 13
Separar las webs	Más difícil 13	Fácil 13	Fácil 13
Verificación en Baidu	Bajo tu nombre de host actual	Verifícalo también 8	Verifícalo también 8
Autoridad	Parte de tu web	Hereda parte del peso de la web principal 1	Da por hecho que empieza solo

La última celda es una deducción nuestra. La guía de Baidu trata de los subsitios de una web principal y no dice nada de un dominio aparte.¹

¿Qué ha dicho Baidu en realidad?

La opción por defecto que Baidu dejó por escrito es empezar por un directorio y reservar los subdominios para contenido muy distinto. Sus textos son antiguos y tratan de secciones de una web, no de idiomas. Siguen en línea, pero nada confirma que describan su comportamiento actual.

Texto de Baidu	Qué dice
Guía, 2014 1	Usa un directorio hasta que una sección tenga contenido suficiente para sostenerse como sitio
Guía, 2014 1	Usa un subsitio para contenido muy diferente y poco relacionado con el resto
Guía, 2014 1	La web principal suele tener el mayor peso, y un subsitio hereda una parte
Guía, 2014 1	Muchos subdominios sin contenido rico pueden tratarse como spam
Guía, 2014 3	La extensión del dominio no influye en la búsqueda web de Baidu
Guía, 2014 2	No hay discriminación contra webs extranjeras, si cargan con normalidad en China
Libro blanco, 2019 4	Coloca el contenido diferente en directorios o subdominios separados
Consejos sobre servidores, 2017 9, y libro blanco, 2019 4	No se recomiendan servidores en el extranjero para webs en chino

Una traducción trata el mismo tema que tu web principal. Según nuestra lectura, no es «contenido muy diferente», y la opción por defecto de Baidu apunta a un directorio.

Es una interpretación, porque Baidu no habla de idiomas en esos capítulos.¹²

Para una web en .es, un matiz. La guía de 2014 cita .com, .cn y .net como extensiones fáciles de recordar y avisa de que las poco comunes pueden generar desconfianza en el usuario.³ No nombra el .es, de modo que no sabemos en qué grupo lo pondría.

¿Qué afirman las guías de SEO?

Varias guías expresan preferencias tajantes, y ninguna de las que leímos muestra una prueba. Compáralas con las palabras de Baidu antes de pagar por rehacer la web.

Afirmación	Fuente	Qué la respalda
«A Baidu, en general, no le gustan los subdominios»	Sampi, 2025 17	Nada citado
Baidu prefiere los idiomas en dominios separados	Sampi, 2025 17	Nada citado
Un blog en un subdominio queda penalizado	Semrush, 2018 18	Nada citado. El texto de Baidu apunta al abuso sin contenido 1
«Elige un subdominio o un ccTLD por claridad»	Chinafy, 2024 16	Ninguna fuente de Baidu, y Chinafy vende servicios de rendimiento en China
Baidu favorece claramente el .cn frente al .com	Semrush, 2018 18	Un gráfico de cuotas de dominio en el que el .com es mayoría. La guía de Baidu dice que la extensión no influye 3
«En algunos países como China es obligatorio tener un servidor local» para un proyecto con su dominio geográfico	IONOS, 2024 33	Ninguna norma citada. Añade que hoy en muchos casos basta con una CDN
«Los subdominios no los acepta»	BIT, 2014 35	Nada citado. La guía de Baidu de ese año describe los subsitios y solo avisa de los subdominios sin contenido rico 1
En una web multilingüe «debe utilizarse otro dominio»	BIT, 2014 35	Nada citado. Las páginas de Baidu que leímos no hablan de idiomas
«También es obligatorio un dominio chino (.cn)»	2open, 2019 37	Nada citado. La guía de Baidu dice que la extensión no influye 3, y el .com es mayoría en el estudio de Pentzek 15
«Para Baidu es esencial que el contenido sea servido desde China»	SIDN, sin fecha 36	Nada citado. Baidu desaconseja los servidores en el extranjero 49, pero también dice que no discrimina a las webs extranjeras que cargan con normalidad en China 2

En español, las guías que leímos son de dos tipos. Las de SEO internacional hacen una comparación general. IONOS recomienda el dominio genérico con subdirectorios si el presupuesto es reducido.³³ En Ahrefs, Jamie Grant prefiere las subcarpetas al partir de cero, y su artículo no menciona ni China ni Baidu.³⁴

Es un punto de partida útil, pero habla de Google. No sirve para decidir sobre Baidu ni sobre el alojamiento en China continental.

Las de agencias españolas sí hablan de Baidu, pero ninguna de las tres que citamos menciona la subcarpeta ni muestra una prueba.³⁵³⁶³⁷ Tampoco coinciden entre sí: BIT dice que Baidu no acepta subdominios,³⁵ y SIDN que parece favorecer las webs que alojan su versión móvil en uno.³⁶

El mejor dato que encontramos es indirecto. El estudio de Marcus Pentzek de 2023 analizó los 20 primeros resultados de 10.000 palabras clave en chino.¹⁵

1. .com sin los subdominios de Baidu72,59 %
2. .cn14,06 %
3. .com.cn6,55 %
4. Marcador chino en la URL, como cn. o /cn/2,3 %

Estudio Pentzek 2023

Solo el 2,3 % de las páginas mejor situadas llevaba un marcador como cn. o /cn/.¹⁵ Eso no juega en contra de una carpeta, porque probablemente la mayoría de esas webs son chinas y no tienen motivo para señalar un idioma.

El estudio no compara subdominios con dominios raíz.¹⁵ Así que no zanja la cuestión, y no encontramos ninguna prueba que lo haga.

Cómo limita el alojamiento tu decisión

Aquí es donde las opciones se diferencian de verdad. Una subcarpeta comparte dirección con tu web principal, así que comparte también su ruta hacia China.

Páginas en chino servidas desde	Subcarpeta	Subdominio	Dominio aparte
El mismo lugar que tu web principal	Sí	Sí	Sí
Hong Kong, con la web principal en otro sitio	Difícil, exige enrutar según la ruta de la URL	Sí	Sí
China continental, con la web principal fuera	Ninguna vía publicada	No, según Azure 10	Sí, con un ICP

Las preguntas frecuentes de Azure plantean cómo registrar una web cuando la principal está fuera y un subdominio en China continental. Su respuesta es que la autoridad no permite el registro.¹⁰

La razón probable es estructural, aunque Azure no establece esa relación. Dice que el registro se evalúa sobre el dominio de primer nivel.¹⁰ Cloudflare dice que las webs de un mismo dominio raíz pueden compartir número.¹²

Alibaba Cloud añade que no se puede registrar por separado un subdominio de un dominio no gubernamental.¹¹

Registrar todo tu dominio principal es otro plan. Cloudflare dice que los requisitos del ICP también alcanzan a las webs servidas en China mediante una CDN.¹² En Alibaba Cloud, el titular del dominio debe coincidir con la entidad que hace el registro.³²

Por tanto, esa vía ata tu dominio global a una entidad china. Consúltalo con un asesor local. Nuestra guía del registro ICP explica lo básico.

Quedarse fuera de China continental es más sencillo. Alibaba Cloud dice que un dominio que resuelve fuera de China continental no necesita registro ante el MIIT.¹¹ Consulta ¿alojar en Hong Kong o en China continental?

Hong Kong tiene su propia zona gris. El consejo de Baidu contra los servidores en el extranjero no define qué es «el extranjero».⁴⁹

Las agencias españolas tampoco lo aclaran. SIDN dice que algunas empresas se alojan allí por la velocidad, sin garantía de pasar el cortafuegos chino.³⁶ 2open incluye a Hong Kong entre las webs que China ralentiza.³⁷ Ninguna aporta datos. Nuestra guía sobre alojar una web en China sopesa esas opciones.

No uses una dirección nueva para esquivar un bloqueo

Un estudio de 2024 explica que el filtro HTTPS del Gran Cortafuegos detecta dominios censurados en el campo SNI de TLS.²¹ Ese campo lleva el nombre del host, no la ruta, así que una subcarpeta corre la misma suerte que su dominio.

Si tu web principal está bloqueada o va muy lenta, compruébala desde China y busca primero la causa. La estructura no arregla eso, y no aconsejamos usarla para ello.

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Qué hacen las grandes empresas

Entre las grandes empresas extranjeras existen los dos modelos. El 1 de noviembre de 2026 leímos, desde fuera de China, seis portadas en chino elegidas a mano.

Empresa	Dirección en chino	Estructura	Número ICP en el texto leído
Microsoft	microsoft.com/zh-cn/ 26	Subcarpeta	Sí
Salesforce	salesforce.com/cn/ 27	Subcarpeta	No visto
Atlassian	atlassian.com/zh 28	Subcarpeta	Texto cortado, no visto
Apple	apple.com.cn 29	Dominio aparte	Sí
SAP	sap.cn 30	Dominio aparte	Sí
IKEA	ikea.cn/cn/zh/ 31	Dominio aparte	Sí

Esto no demuestra nada sobre posicionamiento. Seis gigantes elegidos a mano no son una muestra, y no podemos ver cómo sirve cada uno sus páginas dentro de China.

Sí muestra que no hay una estructura obligatoria. Las tres con dominio aparte muestran un número ICP, y también la carpeta de Microsoft.

China Briefing defiende los dominios separados con un argumento más amplio, basado sobre todo en la seguridad de red, las normas de datos y las reestructuraciones, no en el SEO.¹⁹

Se apoya en un proveedor de infraestructura informática y en una consultora. Ese argumento pesa para una multinacional, y mucho menos para una pyme que quiere tantear la demanda.

Lo que cuesta cambiar más adelante

Cambiar es posible, pero no sale gratis. Baidu trata el paso de directorio a subdominio como un cambio de URL que afecta a las posiciones y a la indexación.⁵

Aquí los textos de Baidu tiran en direcciones distintas. Su guía de 2014 dice que conviertas una sección en subdominio cuando haya crecido.¹ Su página de 2019 dice que ese cambio afecta a las posiciones y a la indexación.⁵

Así que «empezar en una carpeta y mover después» es un plan real con un coste real. Si ya tienes clara la decisión de China continental, un dominio aparte desde el primer día evita esa mudanza.

En Alibaba Cloud, el titular del dominio debe coincidir con la entidad que hace el registro,³² así que decide quién será el titular antes de comprarlo. Nuestra guía del .cn explica por qué.

Si tienes que mudarte, las indicaciones de Baidu dan el orden siguiente. No pudimos confirmar que todas las cuentas tengan la herramienta de revisión, así que compruébalo primero en la tuya.

1. Verifica las dos webs. La herramienta de revisión de Baidu lo exige para la antigua y la nueva.⁷
2. Redirige página a página. Usa redirecciones 301 a la página nueva equivalente, y no lo envíes todo a una sola portada.⁵
3. Envía la regla. Para pasar de www.a.com/c a c.a.com, Baidu remite a su opción de revisión por reglas.⁶
4. Cuenta con la validación. Suele tardar alrededor de una semana.⁷
5. Mantén las redirecciones. Baidu dice que al menos tres meses, hasta que el tráfico de la web nueva sea estable.⁵

Baidu dice que el plazo de sustitución de los enlaces antiguos por los nuevos en los resultados es incierto.⁶ Así que no planifiques un lanzamiento en torno a una fecha de recuperación.

Qué dejar listo, elijas lo que elijas

Estos puntos importan más que la propia estructura, y son los que fallan sin que nadie lo note.

1. Una página, una URL. Baidu pide una sola URL por página, con las demás variantes redirigidas a ella por 301.¹
2. Mantén los idiomas separados. El contenido accesible en varios subdominios puede deduplicarse, y quizá la URL que conserve Baidu no sea la correcta.¹
3. Pon un enlace de idioma, no una redirección forzada. Google advierte de que las redirecciones automáticas pueden impedir que usuarios y rastreadores vean todas tus versiones.¹³
4. Deja el texto chino en la página. No cuentes con que lo inserte un script. Consulta ¿lee Baidu el JavaScript?
5. Añade hreflang para Google. Usa zh-Hans, enlaces recíprocos y autorreferencia.¹⁴ Se admiten dominios separados.¹⁴
6. Verifica cada nombre de host en Baidu. Su herramienta normal de indexación rechaza las webs sin verificar, aunque estén en el mismo dominio principal.⁸ Consulta cómo enviar tu web a Baidu.
7. Sigue esa sección por separado. Comprueba las páginas indexadas de las URL en chino, no de toda la web.

Mantén pequeña la primera versión, elijas lo que elijas. Nuestra guía sobre qué páginas traducir primero te ayuda a escogerlas, y una sección reducida encaja bien en una carpeta.

¿Piensas también en el chino tradicional? Lee antes ¿chino simplificado o tradicional para tu web? y nuestra guía sobre Hong Kong y Taiwán.

En resumen

Decide según desde dónde deban servirse tus páginas. Sin planes en China continental, usa una subcarpeta. Si necesitas otro servidor, un subdominio. Si el alojamiento en China continental va a llegar, un dominio aparte desde el principio.

No elijas por lo que se dice de los gustos de Baidu. Lo que ha dejado por escrito es antiguo y escaso, y cambiar de idea después tiene un coste documentado.

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