Was sind die Rankingfaktoren von Baidu?

Wer nach Baidu-Rankingfaktoren sucht, findet selbstsichere Listen ohne Quellen. Eine von 2013 zählt Renren-Likes mit.² Eine Liste von 2024 mit neun Faktoren zitiert kein einziges Baidu-Dokument.³

Deutsche Texte helfen kaum weiter. Von den fünf, die wir gelesen haben, stützt sich einer fast nur auf eine Studie von 2020. Die vier anderen nennen für ihre Aussagen zum Ranking keinen Beleg.^3536373839

Diese Seite macht etwas Einfacheres. Sie ordnet jeden Faktor nach seinem Beleg, mit Datum. Sie ist Teil unseres Leitfadens dazu, wie sich Baidu SEO von Google unterscheidet. Einen Handlungsplan finden Sie unter aus dem Ausland bei Baidu ranken.

Gibt es Ihre Website bisher nur auf Deutsch oder Englisch, lesen Sie zuerst, ob Baidu solche Websites indexiert.

Veröffentlicht Baidu eine Liste der Rankingfaktoren?

Nein. Baidus eigener Leitfaden für Mini Programs sagt, die Ranking-Strategie sei „stets streng vertraulich“ gewesen.¹

Veröffentlicht werden Grundsätze, Hinweise zur Onpage-Optimierung, Strafregeln und eine kurze Liste für Content-Ersteller. Jede andere Liste ist die Schlussfolgerung Dritter.

Deshalb haben wir jede Aussage auf dieser Seite nach ihrer Herkunft eingestuft.

Beleg	Was das ist	Grenze
Von Baidu geschrieben	Ein offizieller Text mit Datum	Baidu hat es damals gesagt. Es kann sich seither geändert haben
Gemessen	Eine Korrelationsstudie zu rankenden Seiten	Zeigt, was Top-Seiten haben, nicht warum sie ranken
Meinung	Aussage einer Agentur, ohne Text oder Daten	Kann stimmen, lässt sich aber nicht prüfen

Wonach rankt Baidu laut eigener Aussage?

Laut Baidu werden Ergebnisse danach sortiert, wie gut sie das Gesamtbedürfnis des Nutzers erfüllen.⁵ Relevanz und die Hauptabsicht hinter der Suche kommen als Grundvoraussetzung zuerst. Danach greifen vier Dimensionen.⁵

Dimension	Baidus Definition	Wiegt am schwersten bei
Inhaltsqualität	Der Wert, den die Seite selbst liefert	Allen Themen. Baidu nennt sie die wichtigste
Autorität	Die Fachkompetenz des Urhebers	Medizinischen und juristischen Themen
Nutzungserlebnis	Wie reibungslos der Nutzer durch die Seite kommt	Nicht angegeben
Aktualität	Veröffentlichungsdatum und wie aktuell der Inhalt ist	Eilmeldungen und Preisen

Dazu kommt eine Schranke. Laut Baidu sind drei Arten von Inhalten „nicht zugelassen“: Inhalte, die gegen seine Algorithmusregeln verstoßen, minderwertige Inhalte und Inhalte, deren Abruf zu viel kostet.⁵

Die letzte Gruppe definiert Baidu nicht. Offen bleibt auch, ob „nicht zugelassen“ nicht indexiert oder nicht gerankt bedeutet.

Aktueller ist Baidus Liste problematischer Seiten vom August 2023, der jüngste derartige Text, den wir gefunden haben.⁶ Sie ist konkret:

• Inhalt: Zeichensalat, zusammengestückelte oder wiederholte Passagen, minderwertiges Scraping.
• Relevanz: Inhalte, die nicht zum Titel oder zum Fachgebiet der Website passen.
• Verfügbarkeit: leere Seiten, tote Links, defekte Downloads und Videos.
• Titel: wiederholt, abgeschnitten oder verborgen.
• Werbung: im Text platziert oder am oberen oder unteren Rand schwebend.
• Layout: Seiten, die nicht auf den Bildschirm passen, Hauptinhalt unter 50 % des ersten Bildschirms, langsames Laden.

Baidu nennt das minderwertige oder regelwidrige Seiten. Was jeder einzelne Punkt im Ranking kostet, sagt es nicht.

Einer Liste am nächsten kommt ein unsignierter Leitfaden von 2023 auf Baidus Plattform, der sich allerdings an Content-Ersteller richtet. Seine Schlüsselfaktoren sind Relevanz, wie vollständig der Inhalt das Bedürfnis beantwortet, Inhaltsqualität, Interaktionsdaten und Aktualität.⁷

Zu Interaktionen heißt es dort, Likes, Kommentare und gespeicherte Beiträge hätten „eine gewisse Wirkung“.⁷ Klickraten und Websites erwähnt der Leitfaden nicht, gehen Sie also nicht davon aus, dass das für Ihre Website gilt.

Welche Onpage-Signale hat Baidu genannt?

Weniger, als die meisten Ratgeber vermuten lassen. Baidus Artikel von 2017 sagt, dass es eine Seite anhand von Titel, Seiten-Keywords und H-Tags beurteilt, unterstützt durch Ankertexte.⁸

Diese Tabelle stellt jedes Signal dem gegenüber, was Top-Seiten in einer Studie von 2023 zeigten.¹¹

Signal	Was Baidu schrieb	Top-Seiten, Studie 2023 11
Titel	Dient zur Beurteilung des Inhalts (2017) 8. Knapp und beim Thema halten (2019) 9	Im Schnitt 25 chinesische Zeichen. Exaktes Keyword in 36 %
H-Tags	Dienen zur Beurteilung des Inhalts (2017) 8	71,2 % haben genau eine H1. Exaktes Keyword in 21,1 %
Meta Description	Fließt nicht in die Gewichtsberechnung ein, kann als Snippet dienen (2019) 9	Exaktes Keyword in 22,2 %
Meta Keywords	„Seiten-Keywords“, Tag nicht genannt (2017) 8. Eine „Referenz“ für Mini Programs (2019) 10	In den gelesenen Texten nicht gemessen
Alt-Attribut	Hilft Suchmaschinen, Bilder zu verstehen (2019) 9	55,4 % nutzen es. Keyword in 12,8 %
URL	Kurz und aussagekräftig. Normale dynamische URLs haben keinen Einfluss (2019) 9	Im Schnitt 48,25 Zeichen. Chinesische Zeichen in 0,8 %
HTTPS	Bevorzugt zwischen Websites mit gleichem Gewicht (2015) 13	69,6 %

Zwei Zeilen verdienen eine Anmerkung. Zu den Meta Keywords schreibt der SEJ-Artikel, ein Baidu-Sprecher namens Lee habe gesagt, sie würden nicht mehr berücksichtigt. Ein Dokument verlinkt er nicht, und wir konnten keines finden.¹¹

Ein Gewinn durch das Tag ist uns nicht bekannt, und ein kurzes, ehrliches Tag birgt kein bekanntes Risiko.

Bei HTTPS sind sich die Quellen uneinig. Eine Zusammenfassung von 2020 sagte, es sei noch kein Faktor, der Artikel von 2023 nennt es ohne Link offiziell.²⁴¹¹ Baidus eigener Text stammt von 2015, und danach entscheidet HTTPS nur bei Gleichstand.¹³

Auch im deutschsprachigen Netz stehen die Aussagen gegeneinander. Das SEO-Wiki von diva-e nennt Meta Description und Meta Keywords unter den Elementen, die Baidu stärker berücksichtige.³⁶ Der deutsche Ratgeber von Ranktracker schreibt, Baidu berücksichtige beide „immer noch für das Ranking“.³⁷ BASIC thinking schrieb 2020 dagegen, die Meta Description solle „überhaupt keinen Einfluss“ haben.³⁵ Bei der Meta Description liegt Baidus Text von 2019 näher an BASIC thinking.⁹

Die Titelregeln gehen über die Länge hinaus. Unter Xiyu 2.0, seinem Algorithmus für B2B-Inhalte, verbietet Baidu die falsche Bezeichnung „offizielle Website“, die Häufung ähnlicher Keywords, seltsame Symbole und eingefügte Angebote.¹⁸

Baidus Leitfaden von 2019 verlangt außerdem Text statt JavaScript für wichtige Inhalte und Links.⁹ Siehe liest Baidu JavaScript?

Was zeigen die Korrelationsstudien?

Zwei Studien liefern den Großteil der Daten auf Englisch, und beide weisen auf Links hin. Ihre Stichproben unterscheiden sich, vergleichen Sie sie also mit Vorsicht.

	Searchmetrics, 2020 12	Pentzek, 2023 1114
Stichprobe	50.000 Keywords	10.000 Keywords
Tiefe	Top 10	Top 20
Baidus eigene Websites	Aus den Korrelationen ausgeschlossen	Ausschluss nicht angegeben, außer bei den Domaindaten
Backlinks	Korrelationswert 0,9, Median 76.250	Mehr verweisende Domains gehen mit besseren Rankings einher
Anteil .com	Über 75 %	72,59 %
Chinesische Domains	9,36 % für alle lokalen Endungen	.cn 14,06 %, .com.cn 6,55 %
Inhaltslänge	Im Schnitt 3.194 Zeichen	Im Schnitt 4.929, Median 3.147
Exaktes Keyword im Text	34 %	49 %
Chinesische soziale Medien	99 % nennen ein Netzwerk	60 % haben Integrationen

Drei Befunde halten in beiden Studien stand:

• Die meisten Top-Ergebnisse liegen nicht auf chinesischen Domains. Eine .cn-Domain ist für ein Ranking nicht nötig, auch wenn ihr Anteil von 3,8 % im Jahr 2020 auf 14,06 % im Jahr 2023 stieg.¹¹
• Inhalte umfassen Tausende Zeichen. Das beschreibt Top-Seiten und ist kein Zielwert.
• Links gehen mit Rankings einher, mit Ausnahmen. Beide melden einen positiven Zusammenhang mit dem Rang.¹¹¹² Der Artikel von 2023 sagt aber auch, dass die 50 am niedrigsten rankenden Domains nach Zählung von DataForSEO im Schnitt nur 1,1 verlinkende Domains hatten, und sieht darin Spielraum für Websites mit wenigen Links.¹¹

Genau dieser Fehler taucht auch auf Deutsch auf: BASIC thinking schrieb, eine durchschnittliche Länge von rund 3.200 Zeichen führe „zum besten Ranking“.³⁵ Eine Korrelationsstudie kann das nicht zeigen.

Die Grenzen reichen weiter, und nur wenige Berichte erwähnen sie.

Die Studie von 2023 ist nicht unabhängig. Jademond, eine Agentur, die Baidu SEO verkauft, bezeichnet sie als ihre eigene, obwohl der Text des SEJ-Artikels die Agentur nie nennt.¹⁴¹¹ Wir haben diesen Artikel und Jademonds Seite gelesen, nicht den vollständigen Bericht.

Auch die beiden Studien sind nicht unabhängig voneinander. Laut Jademond hat Marcus Pentzek beide geleitet.¹⁴ Die Studie von 2020 haben wir über ihren Pressetext gelesen, nicht über das Whitepaper.¹²

Die veröffentlichten Titelwerte reichen von -0,17 bis -0,02, und der Artikel sagt nicht, ob negativ gut oder schlecht ist.¹¹ Lesen Sie sie also in keine Richtung.

Die Daten von 2023 sind zudem fast drei Jahre alt. Eine neuere Studie haben wir nicht gefunden.

Zählen Links mehr, als Baidu zugibt?

Die Daten verbinden sie mit Rankings, während Baidus Aussagen sie herunterspielen. 2017 schrieb es, es stütze sich weniger auf Links als früher, sie blieben aber der Hauptweg zum Entdecken von Seiten, und die Marke einer Website zähle weit mehr.⁸

Beides kann zugleich stimmen. Top-Websites haben vielleicht viele Links, weil sie starke Marken sind. Baidu definiert „Marke“ nicht, und keine der gelesenen Studien misst sie.

Baidus weitere Hinweise zu Links drehen sich um das Thema. Links zwischen Websites zum selben Thema seien vorteilhafter, und für Werbelinks verlangt es nofollow.¹⁵

Agenturen gehen weiter. SEO Sherpa sagt, Links aus dem Land selbst hätten mehr Gewicht.²⁵ Mit Blick auf chinesische Käufer ist das eine vernünftige Vermutung, einen Baidu-Text dazu haben wir aber nicht gefunden. Ihre Links von deutschen, österreichischen oder Schweizer Websites lassen sich damit also nicht bewerten.

Mehr dazu unter Backlinks für Baidu.

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Welche Faktoren können Sie herunterziehen?

Negative Faktoren sind am besten dokumentiert, weil Baidu sie benennt. Hier sind einige der veröffentlichten Algorithmen und das, wogegen sie sich richten.

Algorithmus	Datum	Richtet sich gegen
Luluo 20	2013	Kauf und Verkauf von Links, Linkhändler
Qingfeng 1.0 19	2017	Irreführende Titel
Hurricane 18	Regeln aktualisiert 2020	Massenhaft gesammelte und zusammengestückelte Inhalte, Inhalte außerhalb Ihres Fachgebiets
Xiyu 2.0 2118	Hinweis 2019	Minderwertige B2B-Inhalte, etwa Angebotslisten und Franchise-Seiten
Jinglei 2.0 17	Regeln aktualisiert 2020	Manipulierte Links und künstlich erhöhte Klicks
Jinglei 3.0 32	2021	Vorgetäuschtes Nutzerverhalten, das Rankings heben soll
Fenghuo 3.0 17	Regeln aktualisiert 2020	Kapern von Klicks oder der Zurück-Taste

Merken sollten Sie sich vor allem Jinglei 2.0, denn seine Folgen bleiben. Baidu nennt eingeschränkte Anzeige, Bereinigung, einen Eintrag in der Historie der Website und in schweren Fällen eine dauerhafte Sperre.¹⁷ Unsere Übersicht zu Baidu SEO vergleicht die Sanktionen. Der Hinweis zu 3.0 nennt B2B unter seinen Schwerpunktbranchen.³²

Hurricane betrifft auch ausländische Websites. Wer außerhalb seines Fachgebiets veröffentlicht oder Seiten aus fremden Quellen zusammensetzt, tut genau das, was der Algorithmus beschreibt.¹⁸

Die neuesten Hinweise auf Baidus Nachrichtenseite, gelesen am 1. November 2026, nennen keinen neuen Algorithmus.²² Das heißt weder, dass die genannten Algorithmen nicht mehr laufen, noch, dass sich nichts geändert hat.

Welche beliebten Faktoren sind nicht belegt?

Viele. Die folgenden stehen in veröffentlichten Listen, und für keinen gibt es einen Baidu-Text, der ihn als Rankingfaktor belegt.

Behauptung	Wer das sagt	Was wir prüfen können	Urteil
Ein ICP hilft beim Ranking	Sampi führt es auf 2	48 % der Top-Seiten zeigen eines 11. Baidus Leitfaden von 2020 verlangt „Registrierungs- und Filing-Angaben“, ohne ICP zu nennen 16	Unbewiesen
.cn rankt besser als .com	Sampi, Advance Metrics, diva-e, Ranktracker 2273637	Die meisten Top-Ergebnisse sind .com 1112. Laut Baidus Leitfaden von 2014 hat die Endung keinen Einfluss auf die Websuche 34	Nicht nötig
Das Domainalter zählt	Aumcore, Sampi 32	Wir haben keinen Baidu-Text dazu gelesen	Meinung
Keyword-Dichte	Aumcore nennt sie zuerst 3. SEO Sherpa gibt 1 %, dann 1 % bis 2 % an 25. diva-e empfiehlt eine hohe Dichte 36	Top-Seiten liegen im Schnitt unter 1 % 11. Eine Baidu-Zahl haben wir nicht gefunden	Meinung
Klickrate	SEJs Autor sagt, ungenannte Experten erkennten sie an 11	Nicht gemessen. Baidu bestraft künstlich erhöhte Klicks, ohne zu sagen, dass Klicks das Ranking beeinflussen 1732	Unbewiesen
Soziale Signale	Sampi, Aumcore, AIOSEO 2338	Top-Seiten zeigen oft Links zu chinesischen sozialen Medien 1112. Baidus Leitfaden schätzt das Teilen 16	Unbewiesen
Hosting in China	Advance Metrics, diva-e 2736	Baidu warnte 2017 vor Anzeigeproblemen chinesischer Websites auf Auslandsservern 29. Keine Zahlen	Ungeklärt

Zu den beiden häufigsten Fragen lesen Sie können Sie ohne ICP bei Baidu ranken? und indexiert Baidu ausländische Websites? Zu Domains siehe brauchen Sie eine .cn-Domain?

Präzise Schwellenwerte verdienen dieselbe Skepsis. Sie widersprechen sich oft, und nur wenige gehen auf Baidu zurück.

Zahl	Ratgeber	Quellenprüfung
Titel unter 80 Zeichen	Advance Metrics, 2016 27	Keine Baidu-Grenze im Leitfaden von 2019 9
Titel unter 32 Zeichen	The Egg, 2022 26	Top-Seiten lagen 2023 im Schnitt bei 25 11
Mindestens 3.000 Zeichen	The Egg, 2022 26	Nahe am Median von 2023, aber keine Baidu-Regel 11
Laden innerhalb von 1,5 Sekunden	The Egg, 2022 26	Baidu verlangt mobil 1 Sekunde für den ersten Bildschirm (2020) 28

Advance Metrics empfahl 2016 außerdem HTTP statt HTTPS.²⁷ Bei diesem Thema zählt das Datum. Zur Geschwindigkeit selbst siehe so verbessern Sie die Ladezeit Ihrer Website in China und Baidu Mobile SEO.

Was können Rankingfaktoren nicht erklären?

Einen großen Teil der Seite, auf der Sie antreten. Ein gutes Ranking unter Websites bringt Sie nicht an die Spitze einer Ergebnisseite, die sich Baidus eigene Produkte mit Ihnen teilen.

1. Top 10 · Pentzek 202334,9 %
2. Top 10 · Searchmetrics 202024,7 %
3. Erste Position · Pentzek 202360,13 %
4. Erste Position · Searchmetrics 202039 %

Studie Pentzek, 2023, im Vergleich zu Searchmetrics 2020

Diese eine Studie sieht Baidus Dienste in 34,9 % der Top-10-Ergebnisse und auf 60,13 % der ersten Plätze, gegenüber 24,7 % und 39 % im Jahr 2020.¹¹ Warum das so ist, kann sie nicht sagen. Siehe Baidu Baike, Tieba und Baidus eigene Ergebnisse.

KI-Antworten fügen eine Ebene hinzu, die bisher niemand erfasst hat. Im September 2026 kündigte Baidu ein Tool an, das Zitierungen, Impressionen und Klicks in der KI-Suche meldet und schrittweise eingeführt wird. Laut Hinweis ist der Datendienst noch nicht live.²³

Einen Baidu-Text dazu, wodurch eine Seite zitiert wird, haben wir nicht gefunden. Lesen Sie Baidus KI-Antworten und ausländische Websites.

An welchen Faktoren sollten Sie zuerst arbeiten?

Beginnen Sie dort, wo Baidus Aussagen und die Daten übereinstimmen. Diese Reihenfolge ist unsere redaktionelle Einschätzung, keine Baidu-Regel.

1. Nicht an der Schranke scheitern. Baidu lässt minderwertige Inhalte nicht zu, und seine Liste von 2023 zeigt, was es darunter versteht.⁵⁶
2. Das Bedürfnis treffen. Schreiben Sie jede Seite für die Hauptabsicht hinter einer chinesischen Suche.⁵
3. Beim Thema bleiben. Baidus Qualitätsleitfaden verlangt Fokus und echte Fachkompetenz.¹⁶
4. Grundlagen sauber umsetzen. Nutzen Sie einen klaren Titel und genau eine H1, wie die meisten Top-Seiten, und setzen Sie das Keyword natürlich ein.¹¹
5. Relevante Links gewinnen. Kaufen Sie keine. Bedenken Sie, was Jinglei 2.0 in der Historie Ihrer Website hinterlassen kann.¹⁷

Das Wichtigste in Kürze

Baidu sagt Ihnen, was es will: Seiten, die das Bedürfnis erfüllen, angeführt von der Inhaltsqualität. Studien ergänzen, dass verweisende Domains mit besseren Rankings einhergehen.

Darüber hinaus ist das meiste, was Sie über Faktoren lesen, Meinung. Arbeiten Sie mit dem, was Baidu geschrieben hat und was gemessen wurde, prüfen Sie das Datum, und bezahlen Sie nicht für Abkürzungen.

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