Mobile Optimierung für Baidu: Welche Regeln gelten für Ihre Website?

Mobile Optimierung kennen die meisten Teams in Deutschland, Österreich und der Schweiz von Google. Zu Baidu ist ein Großteil der Ratschläge alt, und manche verweisen auf Tools, die Baidu längst geschlossen hat. Die Regeln selbst lassen sich noch finden, denn Baidu hat sie mit Zahlen aufgeschrieben.

Dieser Beitrag sortiert, was noch brauchbar ist, und nennt zu jeder Regel das Datum. Er gehört zu unserer Arbeit an Baidu SEO.

Er vertieft den mobilen Schritt aus so ranken Sie aus dem Ausland bei Baidu.

Behandelt Baidu die mobile Suche anders?

Ja. Baidus Regel lautet: Ein mobiles Suchergebnis muss auf einer mobilen Seite landen, nicht auf einer PC-Seite.³ Eine reine Desktop-Website arbeitet gegen diese Regel.

Baidu beschrieb die Logik 2015 so: Mobile Ergebnisse gehen von den PC-Ergebnissen aus und werden dann mit mobilen Signalen angepasst, wobei mobile Seiten vorn stehen.¹³

Die Fragen und Antworten von 2014 waren deutlicher: PC-Seiten werden mobil nicht bevorzugt.¹⁴

Auch umgekehrt gilt das. Laut Baidu können mobile Seiten in der PC-Suche erscheinen, ranken dort aber meist schlecht.¹⁵

Außerdem ist Baidu auf dem Smartphone weit stärker als auf dem Desktop, zumindest in den Daten von StatCounter.

1. Mobil · Baidu60,37 %
2. Mobil · Bing7,2 %
3. Desktop · Baidu29,65 %
4. Desktop · Bing46,01 %

StatCounter, Oktober 2026

Baidu führte also im Oktober 2026 mobil mit 60,37 %,¹ während Bing auf dem Desktop mit 46,01 % vorn lag.² Suchen Ihre Käufer am Schreibtisch, etwa im Einkauf eines Industriebetriebs, lesen Sie auch unseren Beitrag zu Bing in China.

Welches mobile Setup passt zu einer ausländischen Website?

Wählen Sie Responsive, wenn nichts Gewichtiges dagegenspricht. Baidu nennt keinen Favoriten, aber dieses Setup erspart einem Unternehmen außerhalb Chinas die meiste Arbeit.⁸

Baidu nennt drei Setups. Sein Vergleich von 2019 sieht so aus:⁸

	Responsive (自适应)	Dynamic Serving (代码适配)	Eigene mobile Website (跳转适配)
Gleiche URL	Ja	Ja	Nein
Gleiches HTML	Ja	Nein	Nein
Leistung	Hoch, aber Gefahr aufgeblähter Seiten	Hoch	Mittel, Weiterleitungen kosten Zeit
Pflege	Gering	Hoch ohne CMS	Mittel bis hoch
Zuordnungstool	Nicht nötig 6	Keine Paare, gleiche URL	Zum Einreichen der Paare 6

Die letzte Zeile zählt für Sie am meisten. Wer URL-Paare über Baidus Tool einreicht, muss seine Website zuerst verifizieren.⁷

Das führt direkt zum Problem mit Baidu-Konto und Telefonnummer.

Eine responsive Website braucht dieses Tool gar nicht.⁶

Auch der Markt scheint in diese Richtung zu gehen. Eine Studie von 2023 zu 10.000 chinesischen Keywords nennt 10,3 % Verweise auf eigene mobile Seiten, eine Searchmetrics-Studie von 2020 nannte 35 %.²⁰ Das sind zwei verschiedene Studien, und der Artikel definiert die Messgröße nicht. Lesen Sie die Zahlen also nur als groben Trend.

In deutschen Ratgebern finden Sie auch die gegenteilige Empfehlung. Ein Beitrag im Magazin manage it schrieb im März 2017, China-Kenner setzten statt Responsive Design auf eigene Mobile Sites und „Light Apps“, nennt dafür aber keinen Beleg.³³ Das ist älter als Baidus Vergleich von 2019. Beyond Media nannte responsives Design 2024 dagegen unerlässlich.³⁴

Wenn Sie sich für Responsive entscheiden

Ergänzen Sie diese beiden Tags im <head> Ihres Templates.⁸

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<meta name="applicable-device" content="pc,mobile">

Für Bilder schlägt Baidu außerdem das Element <picture> vor.⁸

Wenn Sie bereits eine eigene mobile Website betreiben

Behalten Sie sie, wenn sie funktioniert, und halten Sie sich an diese Regeln:

• Domain: ein eigener Host wie m.example.com, kein Ordner /m/.¹⁰
• Weiterleitungen: HTTP 301 oder 302, kein JavaScript.⁸
• Auszeichnung: rel="alternate" auf der PC-Seite, für Bildschirme bis 640 px, und rel="canonical" auf der mobilen Seite.⁸
• Geräte-Tags: pc auf PC-Seiten, mobile auf mobilen Seiten.⁸
• Inhalt: Der Hauptinhalt beider Seiten eines Paars muss identisch sein.⁶
• Einheitlichkeit: Tool, Tags und Weiterleitungen müssen dieselbe mobile URL nennen.¹⁵

Baidus Zuordnungstool nimmt Regeln oder URL-Paare an: 50.000 Paare pro Datei oder 2.000 bei manueller Eingabe.⁷

Die Zeitangaben passen nicht zusammen. Das Handbuch spricht von etwa 10 Tagen Prüfung, die Tool-Seite von 14.⁷⁶ Ranking-Probleme behebt das Tool zudem nicht.⁶

Wenn Sie unter einer URL unterschiedliches HTML ausliefern

Baidu sieht dann einen HTTP-Header Vary vor, damit Caches nicht die falsche Fassung ausliefern. Laut Baidu hilft er auch seinem Spider, Ihre mobilen Inhalte zu finden.⁸ Die übliche Form ist Vary: User-Agent.

Setzen Sie applicable-device dann je nach Fassung auf pc oder mobile.⁸

Wenn Ihr Server Geräte erkennt

Das betrifft beide vorigen Setups, und es ist die jüngste mobile Warnung von Baidu, die wir gefunden haben. Im März 2026 schrieb Baidu, manche Websites hielten HarmonyOS-Smartphones für PCs oder unbekannte Geräte.²⁸

Nutzer der Baidu-App können dann ein Desktop-Layout, winzige Schrift oder defekte Videos bekommen.²⁸ Baidu bittet Website-Betreiber, Serverlogs und Anpassungslogik zu prüfen, und nennt einen Beispiel-User-Agent zum Testen.²⁸

Ein responsives Layout mit CSS Media Queries liest den User Agent nicht und umgeht diese Falle.

Welche Regeln stellt Baidu für eine mobile Seite auf?

Sie sind präzise, und die meisten stammen von 2020. Die jüngste Liste von 2023 führt mehrere davon erneut als Verstöße auf, sie wirken also nicht überholt.⁵

Element	Baidus Regel	Datum
Erster Bildschirm	Hauptinhalt mindestens 50 % des Bildschirms, zentriert 34	2020, wiederholt 2023 5
Layout	Kein seitliches Wischen, kein abgeschnittener Inhalt 5	2023
Fließtext	Mindestens 10 pt, Verhältnis von Schrift zu Zeilenhöhe über 1,4 4	2020
Fließtext	14 px empfohlen 11	2016
Tippflächen	Über 40 px breit und hoch 11	2016
Schwebende, Pop-up- und Overlay-Anzeigen	Nirgends erlaubt 4	2020
Anzeigen oben auf dem ersten Bildschirm	Bis zu 10 % eines Bildschirms 4	2020
Anzeigen auf Artikelseiten	Keine vom Titel bis zum Textende 4	2020
Anzeigen auf Listenseiten	Unter einem Drittel jedes Bildschirms 4	2020
Funktionsschaltflächen	Bis zu 10 % eines Bildschirms 4	2020
Beratungsfunktion	Einmal pro Seite, nie ganz oben 4	2020
„Volltext aufklappen“	Einmal, nie auf dem ersten Bildschirm, außer auf Listenseiten 34	2020
Erzwungener App-Download	Nicht erlaubt 3	2020
Titel	17 chinesische Zeichen bis zum Umbruch, abgeschnitten nach 24 19	2019
Eingereichtes Website-Logo	200 mal 150 px im Format 4:3, ersetzt 3:2 29	2025

Baidus Hinweis zum Start 2015 versprach Seiten, die seinen Standard erfüllen, eine bessere Behandlung.¹² Wie stark eine einzelne Regel wiegt, dazu haben wir keine aktuelle Aussage gefunden.

Die Liste sagt außerdem, dass Baidu Seiten mit solchen Verstößen regelmäßig abstraft, nennt aber keinen Zeitplan.⁵

Wo ein westliches Template anecken kann

Baidu spricht diese Elemente nicht namentlich an. Die folgende Liste ist unsere Lesart seiner Regeln, nicht sein Text.

• Hero-Banner. Ein bildschirmhohes Bild mit kurzem Slogan lässt auf dem ersten Bildschirm womöglich zu wenig Hauptinhalt.
• Cookie-Banner. Auf Websites aus dem deutschsprachigen Raum fällt das Einwilligungsbanner oft groß aus, und ein großes Banner verdeckt denselben Bildschirm. Halten Sie es klein und prüfen Sie Ihre rechtlichen Anforderungen, auch mit unserem Beitrag zum Datenschutz.
• Chat-Widgets. Baidu begrenzt Beratungsfunktionen und Funktionsschaltflächen,⁴ und eine Chat-Blase über einer fixierten Leiste stapelt beides.
• Fixierte Leisten. Baidus Liste von 2023 beanstandet zwei oder mehr wiederholte Funktionen auf einem Bildschirm, die beim Scrollen stehen bleiben.⁵

Wie schnell muss eine mobile Seite sein?

Eine einzige Antwort gibt es nicht. Jeder von uns gelesene Baidu-Text nennt einen anderen Wert, und der jüngste gar keinen.

Jahr	Was Baidu schrieb	Gemessen wird
2016	Nutzer erwarten 3 Sekunden, 78 % gehen nach 5 11	Laden der Seite
2017	Bis 2 Sekunden bessere Behandlung, ab 3 Herabstufung 9	Erster Bildschirm
2020	Sollte innerhalb von 1 Sekunde laden 4	Erster Bildschirm
2023	Langsames Laden ist ein Verstoß, ohne Zahl 5	Seite

Die Angabe von 2017 stammt von einem Algorithmus, den Baidu Lightning (闪电) nannte und im Oktober 2017 startete.⁹ Ob er noch mit diesen Schwellenwerten läuft, dazu haben wir nichts gefunden.

Wichtig ist, was gemessen wird: der erste Bildschirm, nicht die ganze Seite. Das ist ein anderes Ziel als eine Gesamtladezeit.

Chinafy, ein Anbieter von Diensten für Websites in China, nennt in seinem Benchmark 2025-26 für 614 Websites 15,3 Sekunden ab Peking. Den Wert bezeichnet das Unternehmen sowohl als Median als auch als Durchschnitt, und seine Tests datiert es nicht.²⁵

Gemessen wird das onLoad-Ereignis des Browsers, mit Baidus Werten zum ersten Bildschirm ist das also nicht vergleichbar. Sehen Sie darin den Hinweis eines Anbieters auf den Abstand, keinen Richtwert.

Eine Sekunde von einem Server außerhalb des Festlands ist womöglich nicht realistisch, etwa bei Hosting in Frankfurt oder Zürich. Nehmen Sie den Wert als Orientierung, und stellen Sie alles, was der erste Bildschirm braucht, an den Anfang der Seite.

Deutsche Ratgeber antworten auf das Tempo oft mit Servern in China. Beyond Media rät dazu,³⁴ Ranktracker nennt China oder Hongkong.³¹ Der Beitrag in manage it sieht darin einen möglichen Vorteil, der für ein gutes Ranking aber nicht reicht.³³ Einen Beleg für die Wirkung auf das Ranking nennt keiner der drei.

Unser Beitrag zur Ladezeit Ihrer Website in China erklärt, wie Sie testen und was Sie zuerst beheben.

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Wie groß darf eine mobile Seite sein?

Halten Sie den HTML-Quellcode unter etwa 128k. Baidus Whitepaper von 2017 sagt, der Quellcode solle diesen Wert in der Regel nicht überschreiten.⁹

Die Fallstudie darin ist eine klare Warnung. Eine Website bettete Bilder als Base64 vor dem Hauptinhalt ein und kam auf 164k. Der Crawl brach vor dem Inhalt ab, die Seite galt als leer und blieb außerhalb des Index.⁹

Was das „k“ genau bedeutet, sagt Baidu nicht, lassen Sie also Spielraum. Drei Gewohnheiten helfen:

• Keine Base64-Bilder. Verlinken Sie Bilddateien, statt sie ins HTML einzubetten.
• Hauptinhalt weit oben im Quellcode. So nimmt ein Abbruch ihn nicht mit.⁹
• Skripte ans Ende oder asynchron. Das rät Baidu, damit sie das Rendern nicht blockieren.⁹

Prüfen sollten Sie vor allem Page Builder und responsive Templates, denn eine HTML-Datei muss dort jedes Layout tragen.

Das verwandte Risiko ist JavaScript. Laut Baidu ist bei H5-Seiten, die Inhalte per JS nachladen, ein leeres Ergebnis wahrscheinlicher.⁹

Das Handbuch zum Zuordnungstool nennt per AJAX geladenen Hauptinhalt zudem als Ursache für ungenaue Paare.⁷ Mehr dazu in Liest Baidu JavaScript?

Welche alten Ratschläge können Sie ignorieren?

Alles, was Sie zu MIP oder in Baidus alten Mobilbereich schickt. Die meisten Mobil-Leitfäden sind älter als die Änderungen unten.

Alter Ratschlag	Was geschah	Datum
MIP für Tempo nutzen 9	Cache-Dienst geschlossen, dann der Plattform-Zugang. Baidu sagte, Kern und Komponenten würden weiter gepflegt 17	April und Juni 2020
Den Mobilbereich (移动专区) nutzen	Geschlossen 17	4. August 2020
Die tägliche Einreichung im Mobilbereich nutzen	Ausgesetzt 17	18. Mai 2020
Mit dem Landingpage-Tool testen 22	Zugang wegen Upgrade geschlossen, kein Hinweis auf Wiedereröffnung gefunden 17	30. November 2021

Das Protokoll endet mit dem Eintrag von November 2021, der fehlende Hinweis auf eine Wiedereröffnung beweist also wenig. Sehen Sie in Ihrem Konto nach.

Den alten MIP-Rat gibt es auch noch auf Deutsch. Ein Leitfaden von Ranktracker vom Februar 2025 empfiehlt weiterhin, MIP für schnellere Ladezeiten einzusetzen, und nennt dafür keine Quelle.³¹

Das Tool zur mobilen Anpassung besteht weiter. Baidus Benutzerhandbuch von 2021 führt es auf,¹⁸ und seine Seite war am 1. November 2026 online.⁶

Unser Beitrag zur Anmeldung Ihrer Website bei Baidu beschreibt die aktuellen Wege.

Ein altes Detail zu Sitemaps kann noch nützlich sein. Baidus Hinweis von 2015 nennt für den mobilen Typ die Werte mobile, htmladapt und pc,mobile.²³ Eine aktuelle Bestätigung dafür haben wir nicht.

Was ist mit der Transkodierung?

Ob sie noch stattfindet, können wir Ihnen nicht sagen. Von 2014 bis 2017 schrieb Baidu, es könne PC-Seiten ohne mobile Alternative in ein mobiles Format umwandeln.¹⁴²⁴²⁶ 2016 hieß es, Seiten, die seine Anpassungsprüfung bestehen, würden nicht transkodiert.²⁷

Dragon Metrics nannte die Transkodierung 2016 die größte Gefahr für Ihr SEO.²¹ Einen Baidu-Text dazu nach 2017 haben wir nicht gefunden. Eine richtige mobile Seite erübrigt die Frage.

Müssen Sie eine reine Desktop-Seite behalten, nennt Baidus Text von 2015 dieses Opt-out.²⁴ Ob sie noch wirkt, können wir nicht bestätigen.

<meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform">

Derselbe Text sagt, dass Sie bei vorhandener mobiler Fassung stattdessen die Anpassung nutzen sollen.²⁴

Wie prüfen Sie Ihre Seiten ohne Baidus Test-Tool?

Mit sechs Handgriffen. Keiner braucht ein Baidu-Konto, und zusammen decken sie die Regeln ab, zu denen es Zahlen gibt.

1. Lesen Sie den Quellcode wie Baiduspider. Kopieren Sie den mobilen User Agent von Baidus Seite¹⁶ und rufen Sie Ihre Seite damit ab: curl -A "<agent>" https://example.com/page/ genügt. Erkennt Ihr Server Geräte, wiederholen Sie das mit dem HarmonyOS-Agent aus Baidus Hinweis von 2026.²⁸
2. Suchen Sie Ihren Text. Suchen Sie in der Antwort einen Satz aus dem Hauptinhalt. Fehlt er, hängt der Inhalt von JavaScript ab.
3. Zählen Sie die Größe. Leiten Sie die Ausgabe derselben Abfrage an wc -c weiter und vergleichen Sie mit 128k.
4. Laden Sie eine Smartphone-Ansicht. Nutzen Sie den Gerätemodus der Chrome DevTools und wischen Sie seitwärts. Nichts darf sich bewegen.
5. Schätzen Sie den ersten Bildschirm. Prüfen Sie vor dem Scrollen, ob der Hauptinhalt mindestens die halbe Ansicht füllt.
6. Öffnen Sie die Seite auf einem echten Smartphone in China. Bitten Sie jemanden mit Internetanschluss auf dem Festland, sie in der Baidu-App zu öffnen. Unser Beitrag zum Test der Erreichbarkeit aus China erklärt, warum ein VPN dafür nicht reicht.

Laut den Fragen und Antworten von 2014 teilen sich PC- und mobile Suche einen Spider, blockieren Sie ihn also nicht, um beide zu trennen.¹⁴ Baidu listet getrennte User Agents für PC und Mobil auf.¹⁶

Das Wichtigste in Kürze

Bauen Sie eine responsive Website, halten Sie den Haupttext im HTML und bleiben Sie unter Baidus Grenzen für Größe und Layout. Behandeln Sie 1 Sekunde als Orientierung und beheben Sie, was Sie selbst in der Hand haben.

Lassen Sie MIP und alte Test-Tools weg, und achten Sie bei jedem Leitfaden zuerst auf das Datum. Baidus Regeln sind klarer als seine aktuelle Durchsetzung, testen Sie Ihre Seiten also selbst.

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