Brauchen Sie Baidu Baike und Tieba, um bei Baidu sichtbar zu sein?

Suchen Sie bei Baidu nach einer Produktkategorie, stoßen Sie schnell auf Baidus eigene Enzyklopädie, seine Foren und Frage-Antwort-Seiten. Deshalb empfehlen so viele Ratgeber einen Eintrag auf Baike. Der Rat ist leichter gegeben als befolgt.

Baidu Baike ist Baidus Internet-Enzyklopädie in vereinfachtem Chinesisch, geschrieben von registrierten Nutzern.³⁵ Tieba ist seine Online-Community mit Foren zu einzelnen Themen.³⁶ Deutschsprachige Texte beschreiben Baike meist über den Vergleich mit Wikipedia.³⁷³⁸³⁹

Dieser Beitrag trennt, was gemessen wurde, von dem, was nur wiederholt wird. Wir gehen von einem Unternehmen aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz aus, das in China noch keine Gesellschaft hat. Den größeren Zusammenhang finden Sie unter Baidu SEO: der Unterschied zu Google.

Bevorzugt Baidu seine eigenen Produkte in der Suche?

Sie sind sehr sichtbar, aber niemand außerhalb von Baidu kann zeigen, wie sie gerankt werden. Die Zahlen unten messen Präsenz. Eine Regel zugunsten von Baidu beweisen sie nicht.

Quelle	Datum	Ergebnis	Grenze
Pentzek, in Search Engine Journal	2023	34,91 % der Top 10, 60,13 % der ersten Positionen 3	10.000 Keywords. Wie Ergebnisse eingeordnet wurden, ist nicht beschrieben
Searchmetrics, zitiert von Pentzek	2020	24,70 % der Top 10, 39,00 % der ersten Positionen 3	Die Originalstudie haben wir nicht geöffnet
Ryte	2022	Baidu-Produkte in Top 3, Top 10 und Top 30 in allen 5 Branchen 4	Etwa 24 Keywords gezeigt, Gesamtmenge nicht genannt, alle generisch
Dragon Metrics	2016	Im Schnitt 40 % von Seite 1 5	Keine Methode veröffentlicht, inzwischen alt

In der Studie von 2023 kam also etwa jedes dritte Top-Ergebnis von Baidu. Auffällig ist vor allem der Wert für Position 1.

Im deutschsprachigen Netz liest sich das auch knapper. Das SEO-Wiki von diva-e schreibt: „Baidu bevorzugt zudem eigene Seiten und Dienste im Ranking.“³³ Eine Quelle nennt es für diesen Satz nicht. Die Daten oben zeigen die Präsenz, den Grund dafür zeigen sie nicht.

Baidu selbst hat sich in diesem Streit einmal geäußert. Im Januar 2019 schrieb Fang Kecheng, Baidu sei zu einer Suchmaschine für Baijiahao geworden, Baidus eigene Publishing-Plattform.

Baijiahao fülle, so Fang, bei manchen Suchen mehr als die Hälfte von Seite 1.⁶ Baidu antwortete, Baijiahao mache laut Caixin weniger als 10 % aller Ergebnisse aus, laut The China Project rund 10 %.⁶⁷

Fang nannte das eine bedeutungslose Zahl, denn die meisten Menschen läsen nur die ersten beiden Seiten.⁷ Das Argument trifft: Ein Anteil an allen Ergebnissen sagt wenig über den oberen Teil der Seite.

Was zählt zu Baidus eigenen Ergebnissen?

Vor allem seine Inhaltsprodukte, und jedes funktioniert anders. Ryte listete 17 Baidu-Produkte auf, darunter diese fünf, Maps und Video.⁴

Produkt	Was es ist	Was Sie tun können	Was im Weg steht
Baike	Enzyklopädie	Einen Eintrag versuchen	Quellenregeln, siehe unten
Tieba	Foren	Mitlesen, dann mitmachen	Werbeverbot, siehe unten
Zhidao	Fragen und Antworten	Fragen beantworten	Kommerzielle Werbung wird entfernt, laut einem Bericht von 2018 23
Baijiahao	Publishing-Plattform	Unklar	Laut einer Agentur 2022 nur für in China registrierte Unternehmen 28
Wenku	Geteilte Dokumente	Dokumente veröffentlichen	Baike akzeptiert es nicht als Quelle 1

Für das Bearbeiten von Baike braucht man ein registriertes Konto,¹² rechnen Sie also auch anderswo damit. Baidus Hilfeseiten widersprechen sich bei Auslandsnummern.²¹²²

Eine nennt nur Festlandnummern, eine andere schließt EU-Nummern aus. Deutsche und österreichische Nummern fallen damit auf dem Papier heraus, und auch bei einer Schweizer Nummer sollten Sie nicht davon ausgehen, dass sie funktioniert: Die Schweiz gehört nicht zur EU, die Seite nennt aber kein einzelnes Land. Lesen Sie zuerst Das Baidu-Konto und die chinesische Telefonnummer.

Ryte nennt das Veröffentlichen auf diesen Produkten „SEO for China“ und merkt an, dass manche von Parasite SEO sprechen.⁴ So oder so bauen Sie auf einer Plattform, die Ihnen nicht gehört und deren Regeln sich ändern können.

Bekommt ein ausländisches Unternehmen einen Baidu-Baike-Eintrag?

Möglich ist es vielleicht, den Weg können wir aber nicht bestätigen. Die beiden Baike-Hilfeseiten, die wir gelesen haben, beschreiben Unternehmenseinträge, erwähnen aber keine ausländischen Unternehmen.¹²

Die einzige Beschreibung, die wir gesehen haben, ist der Suchauszug eines Agentur-Leitfadens von The Egg. Er nennt ein eigenes Formular für ausländische Firmen, auch aus Hongkong, Macao und Taiwan, mit dem vollständigen englischen Namen laut Gewerbelizenz.¹³ Die Feldliste zeigt außerdem einen chinesischen Firmennamen.

Lesen konnten wir den Leitfaden nicht, denn seine Adresse zeigt heute einen anderen Artikel. Werten Sie ihn als Hinweis, den Sie prüfen sollten, nicht als gesichertes Verfahren.

Für eine GmbH oder AG kommt eine offene Frage hinzu: Sie steht meist unter einem deutschen Namen im Register, und wie das Formular damit umgeht, wissen wir nicht.

Sampi ergänzt, eine bestehende Seite müsse man vor dem Bearbeiten erst für sich beanspruchen, mit Klarnamen, lokaler Telefonnummer und Vollmacht des Unternehmens.¹² Eine Quelle nennt Sampi nicht.

Was verlangt Baike?

Für jede Kernaussage eine externe, maßgebliche Quelle. Die Agenturratgeber, die wir geöffnet haben, zitieren diese Regel nicht, und für ein in China unbekanntes Unternehmen ist sie hart.

Das gilt auch für deutschsprachige Ratschläge. Ranktracker schreibt: „Verwenden Sie Baidu Baike (Wikipedia-Alternative), um Glaubwürdigkeit zu schaffen.“³⁷ Ein Berater empfiehlt 2020 auf OnlineMarketing.de „ausführlichen Unternehmensprofilen beispielsweise auf Baidu Baike (ähnlich Wikipedia)“ als Weg zu Markenbewusstsein.³⁸ Beide Texte nennen dafür keine Quelle und erwähnen die Belegpflicht nicht.

Laut Baikes FAQ braucht jede wichtige Information einen Beleg von einer maßgeblichen Website.¹

• Akzeptiert für Unternehmen, Produkte und Marken: Websites von Nachrichtenmedien, nationale und lokale Zeitungen, Nachrichtenbeiträge auf Portalen und Eintragungen bei Behörden wie dem Unternehmensregister.¹²
• Allgemein ebenfalls genannt: Fachportale, Zeitschriftenartikel und Mitteilungen auf Websites von Schulen oder Behörden.²
• Nicht akzeptiert: Ihre offizielle Website, weil Sie sie frei ändern können.¹
• Nicht akzeptiert: Baidu Wenku und Baike selbst, weil Nutzer sie schreiben.¹

Stützt nur Ihre eigene Website eine Aussage, soll man sie laut Baike streichen oder eine externe Quelle finden.¹ Das Beispiel dort: Ein Eintrag behandelt Standort, Auszeichnungen und Produkte, doch nur zwei davon sind belegt. Das gilt als zu wenig.¹

Aus derselben FAQ ergeben sich zwei Fallen.

• Eintragungen reichen nur bedingt. Der Link muss die richtige Seite öffnen und belegt nur einen Teil des Eintrags.¹² Ein Unternehmen ohne chinesische Gesellschaft hat womöglich keine solche Eintragung vorzuweisen.
• Die Platzierung kann nach Werbung aussehen. Baikes Beispiel ist ein Produktartikel im Landwirtschaftskanal eines Portals. Er kann als Werbebeitrag gelten statt als Berichterstattung.¹²

Welcher Kanal gilt, hängt davon ab, was der Eintrag beschreibt.

Eintrag über	Kanal	Gleiche Quellenregel?
Eine juristische Person, etwa „XX Co., Ltd.“	Unternehmenskanal 1	Ja 2
Eine Marke	Normales Anlegen 12	Ja 2
Ein Produkt, eine Website oder ein Projekt	Normales Anlegen 12	Ja, bei kommerziellen Einträgen 2

Ein Markeneintrag umgeht also den Unternehmenskanal, nicht aber die Quellenpflicht.

Dazu kommen Regeln zum Ton. Baikes Seite zum Anlegen von Einträgen verbietet Werbeinhalte wie Kontaktdaten und Links zur offiziellen Website und warnt vor der Sperrung des Kontos.³² Die Prüfregeln, die wir nur in Auszügen gesehen haben, ergänzen QR-Codes und Slogans und verlangen eine neutrale Darstellung in der dritten Person.⁸

Eine Prüfdauer nennt Baike nicht. Einträge würden nach dem Einreichen „innerhalb eines Zeitraums“ geprüft, und das Hilfemenü führt einen Einspruch gegen abgelehnte Einträge auf.¹

Wie weit die Kontrolle reicht, beschreiben die Quellen unterschiedlich. Die deutsche Wikipedia schreibt, Baikes Artikel würden von registrierten Nutzern verfasst, und ergänzt: „Jede Bearbeitung wird von Administratoren kontrolliert.“³⁵ Sampi formuliert es enger, dort sind die einfachsten Änderungen ausgenommen.¹²

Ein Punkt, der den Vergleich mit Wikipedia begrenzt: „Baidu Baike wendet die Zensurbestimmungen der chinesischen Regierung strikt an“, schreibt die deutsche Wikipedia,³⁵ und Computerwoche berichtete 2014 Ähnliches.³⁹ Was das für einen Unternehmenseintrag bedeutet, sagen beide Texte nicht.

Wie bauen Sie die Quellen zuerst auf?

Sorgen Sie erst für Berichterstattung und reichen Sie den Eintrag danach ein, nicht umgekehrt. Eine Agentur, Nanjing Marketing Group, beschrieb 2022 diese Reihenfolge:¹¹

1. Veröffentlichen Sie etwa drei Artikel auf maßgeblichen chinesischen Websites.
2. Schreiben Sie sie redaktionell, mit etwa 800 Zeichen und rund 30 % zum Unternehmen.
3. Warten Sie, bis sie indexiert sind, und reichen Sie dann den Eintrag ein.
4. Beginnen Sie mit einem einfachen, informativen Eintrag.
5. Aktualisieren Sie ihn etwa zweimal im Jahr, sobald er angenommen ist.

Laut der Agentur kann das bis zu sechs Monate dauern, und zuerst werde die Bekanntheit beurteilt.¹¹ Das ist die Sicht eines Anbieters, der diese Leistung verkauft. Nehmen Sie die Zahlen als Orientierung, nicht als Regel.

Baikes FAQ sagt nicht, wie viele Quellen Sie brauchen oder ob fremdsprachige Presse zählt. Für Sie heißt das: Ob ein Artikel in einer deutschen, österreichischen oder Schweizer Fachzeitschrift zählt, ist offen.

Unser Beitrag zu Backlinks für Baidu behandelt dieselbe Grenze.

Hilft ein Baike-Link Ihrer Website? Nanjing Marketing Group sagt, verlinkte Websites gewännen offenbar Traffic und Indexierung,¹¹ nennt dafür aber keine Daten. Baikes Seite zum Anlegen von Einträgen führt Links zur offiziellen Website jedoch als Werbung auf.³² Eine Messung haben wir nicht gefunden, kalkulieren Sie also nicht damit.

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Sollten Sie für einen Eintrag bezahlen?

Seien Sie sehr vorsichtig. Agenturen verkaufen diese Leistung, Baikes öffentliche Position lautet aber, dass es keinen solchen offiziellen Weg gibt.

1. 2014Das Projekt Enterprise Baike geht online.
2. Mai 2017Angebot für 6.998 Yuan im Jahr, beworben vom Baidu-Marketingzentrum.
3. Juni 2017Umbenennung in 百科微站.
4. Juli 2017Baike erklärt das Anlegen für kostenlos, ohne offizielles bezahltes Bearbeiten und ohne Vermittler.
5. August 2017Dienst eingestellt.

• 2014: Enterprise Baike ging online, laut einem Bericht auf Jiemian. Baikes PR-Chef bestätigte, dass es das Projekt gab.¹⁰
• Mai 2017: Baidus Marketingzentrum bewarb es für 6.998 Yuan im Jahr. Käufer konnten ihre Hauptinhalte sperren, und ein unterschriebenes Verpflichtungsschreiben verbesserte die Chancen in der Prüfung.¹⁰
• Juli 2017: Baike erklärte, Anlegen und Bearbeiten seien kostenlos, und weder Baike noch ein Vermittler biete bezahltes Bearbeiten an.⁹
• August 2017: Der im Juni umbenannte Dienst wurde stillschweigend vom Netz genommen.¹⁰

Baike meldete außerdem mehrere Aktionen gegen Personen, die sich als seine Vermittler ausgaben. Gemeinsam mit Taobao habe es 2016 über 13.000 Angebote entfernt und 2017 bis Juli über 4.700.⁹ Diese Erklärung stammt von 2017, und wir haben nichts Neueres gefunden, das sie ablöst.

Fragen Sie jeden Anbieter also, welche Quellen er nutzt und was passiert, wenn der Eintrag geändert oder entfernt wird. Lautet die Antwort „Wir haben einen Kontakt bei Baidu“, lassen Sie es.

Sampi nennt auch einen bezahlten Weg, der gar kein Eintrag ist: Display-Werbung auf Baike über ein Baidu-Werbekonto.¹² Für diese Entscheidung lesen Sie Baidu SEO oder Baidu Ads.

Lohnt sich Tieba für Sie?

Für die meisten ausländischen Unternehmen lohnt sich das Mitlesen, nicht das Posten. Tieba ist kleiner, als alte Ratgeber vermuten lassen, und steht Werbung ablehnend gegenüber.

Das Medium Shixiang bezifferte Tieba in einem Beitrag auf Tencent News für Anfang 2025 auf 8 bis 9 Millionen tägliche und etwa 30 Millionen monatliche Nutzer.¹⁵ Für 2015 beruft es sich auf einen ungenannten Dritten: fast 25 Millionen täglich und über 300 Millionen monatlich.¹⁵

Die deutsche Wikipedia nennt für 2021 einen Verlust von fast 90 % der Nutzerbasis gegenüber 2015.³⁶ Der Satz sagt nicht, ob tägliche oder monatliche Nutzer gemeint sind.

Zu den Zielen für 2025, über die Shixiang berichtet, gehörte, Werbung maßvoll zu reduzieren.¹⁵

Regelebene	Wer sie setzt	Was sie bedeutet
Tieba-Vereinbarung	Baidu	Veröffentlichte Fassungen verbieten Werbung jeder Art, bei Verstößen drohen Löschung oder Sperrung 14
Regeln der einzelnen Foren	Ehrenamtliche Moderatoren	Unterscheiden sich von Forum zu Forum und können strenger sein 1418
Regeln für Online-Foren, in Kraft seit Oktober 2017	Cyberspace Administration of China	Betreiber und Mitarbeiter dürfen sich durch Posten, Löschen oder Steuern von Ergebnissen keine unzulässigen Vorteile verschaffen 1727

Die Vorsicht hat ihren Grund. Baidu verkaufte ab 2014 Moderatorenrechte, und im Januar 2016 löste ein an ein Krankenhaus verkauftes Hämophilie-Forum öffentliche Empörung aus.¹⁸ Baidu versprach daraufhin, damit aufzuhören.¹⁸

Zwei legitime Nutzungen bleiben.

• Zuhören: Suchen Sie nach Ihrer Marke und Ihrer Kategorie. Threads können ranken, manchmal über Markenwebsites, sagt E-Commerce China Agency.¹⁹
• Helfen: Dieselbe Agentur schlägt vor, Moderatoren zu kontaktieren und präzise technische Antworten anzubieten.¹⁹

Es gibt womöglich auch einen Weg über ein offizielles Forum. Laut einem Artikel vom März 2025 hat Tieba diesen Zugang wieder geöffnet, nur für verifizierte Unternehmen und mit jährlicher Prüfung.¹⁶ Zu ausländischen Unternehmen steht in den Quellen, die wir gelesen haben, nichts.

Wie prüfen Sie, was Ihre Suchen zeigen?

Machen Sie einen kleinen eigenen Test, bevor Sie etwas entscheiden. Er ersetzt allgemeine Behauptungen durch Ihre tatsächlichen Ergebnisse.

1. Listen Sie Ihre Suchen auf. Nehmen Sie Ihren chinesischen Markennamen, Ihren deutschen oder englischen Namen und 5 Kategoriesuchen auf Chinesisch.
2. Suchen Sie jeden Begriff auf baidu.com. Überspringen Sie alles, was als Anzeige markiert ist.
3. Zählen Sie die ersten 10 organischen Ergebnisse. Notieren Sie jede Adresse auf einer baidu.com-Subdomain.
4. Halten Sie den Typ fest. Achten Sie auf baike, tieba, zhidao, wenku und baijiahao.
5. Lesen Sie, was über Sie steht. Prüfen Sie vorhandene Einträge und Threads auf Fehler.

Baidu personalisiert Ergebnisse, wie Ryte anmerkte,⁴ der Test ist also eine Momentaufnahme und keine Messung. Wiederholen Sie den Test nach Möglichkeit von einem zweiten Gerät aus.

Am wichtigsten ist Ihre Markensuche, und genau dort enden die Belege. Rytes aufgeführte Keywords waren alle generisch, und Pentzeks Anteil ist nicht nach Keyword-Typ aufgeschlüsselt.³⁴

Vorhandene Einträge verdienen einen Blick, selbst wenn Sie Baike nie nutzen wollen. 2015 verklagte eine Frau Baidu, nachdem sie durch eine auf Baike genannte falsche Support-Nummer fast 500.000 Yuan an einen Betrüger verloren hatte, laut der englischen Wikipedia, die eine Lokalzeitung zitiert.²⁶

Welcher Schritt passt zu Ihrem Fall?

Entscheiden Sie nach Ihrem Test, nicht nach einer allgemeinen Regel. Sind Sie neu in China, beginnen Sie in der ersten Zeile.

Was Sie finden	Was zu tun ist
Noch keine chinesische Website	Bauen Sie sie zuerst. Siehe So ranken Sie aus dem Ausland bei Baidu
Keine Presse auf Chinesisch	Stellen Sie Baike vorerst zurück und sorgen Sie für Berichterstattung
Solide unabhängige Berichterstattung	Prüfen Sie das aktuelle Formular und versuchen Sie einen neutralen Eintrag
Ein bestehender Eintrag mit Fehlern	Korrigieren Sie ihn mit Quellen oder nutzen Sie Baikes Feedback-Center,1 oder lassen Sie sich zu einem Löschantrag beraten
Aktive Threads zu Ihrer Kategorie	Beobachten Sie sie und antworten Sie nur, wenn Sie wirklich helfen können

Das Wichtigste zum Schluss

Baidus Produkte nehmen einen großen Teil seiner Ergebnisse ein, sie zu ignorieren wäre also ein Fehler. Sie für eine Abkürzung zu halten, wäre ein größerer.

Prüfen Sie, was Ihre eigenen Suchen zeigen. Haben Sie echte externe Berichterstattung, versuchen Sie es mit Baike. Haben Sie sie nicht, stecken Sie die Arbeit in Ihre eigenen chinesischen Seiten und in das, was Sie für die Presse interessant macht.

Wie Index in China Sie unterstützen kann

Wir arbeiten an Ihrer eigenen Website. Wir übersetzen sie mit menschlicher Prüfung ins vereinfachte Chinesisch, arbeiten an ihrer Indexierung in chinesischen Suchmaschinen und schicken Ihnen monatlich einen Bericht zum chinesischen Traffic.

Einen Baike-Eintrag kann niemand versprechen, Rankings ebenso wenig. Wir sagen Ihnen, wenn Ihr Fall einen Berater vor Ort braucht. Sehen Sie, was wir tun.

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