Wie richten Sie Baidu Webmaster Tools von außerhalb Chinas ein?

Wer die Google Search Console kennt, erwartet einen Login und einen Prüfcode. Darum drehen sich auch die meisten Anleitungen zu diesem Tool. Geschrieben wurden sie für eine Plattform, die sich inzwischen verändert hat, und die beiden Schritte, an denen ausländische Unternehmen scheitern, kommen darin kaum vor.

Dieser Leitfaden geht die Einrichtung der Reihe nach durch und sagt, wo die Belege enden. Er gehört zu unserem größeren Leitfaden zu Baidu SEO.

Baidus eigene Seiten haben wir ohne Login gelesen, und diese Registrierung haben wir noch nicht selbst getestet.

Was brauchen Sie, bevor Sie anfangen?

Sie brauchen ein Baidu-Konto, Zugriff auf Code oder Dateien Ihrer Website und jemanden, der Chinesisch liest. Keine der gelesenen Anleitungen macht Hosting in China zur Bedingung für das Tool.

Das brauchen Sie	Wofür	Achten Sie auf
Ein Baidu-Konto	Ohne Konto geht nichts 7	Die Telefonnummer, siehe Schritt 1
Zugriff auf die Website	Für ein HTML-Tag oder eine Datei 6	Agenturen und Einschränkungen im CMS
Jemanden, der Chinesisch liest	Laut Drittanleitungen ist die Oberfläche nur auf Chinesisch 1927	Browser-Übersetzungen können in die Irre führen 19
Eine Website, die sich zum Einreichen lohnt	Einreichen garantiert keine Indexierung 15	Rein deutsche oder englische Websites, siehe unten

ICP wird in den gelesenen Anleitungen nicht als Bedingung genannt. Ein Update von 2021 begrenzte Websites ohne ICP auf eine Sitemap pro Tag, sie hatten also damals Zugang.¹⁷ Ob diese Grenze noch gilt, können wir nicht sagen.

Für die Indexierung ist das Hosting eine eigene Frage. 2017 warnte Baidu, chinesischsprachige Websites auf ausländischen Servern hätten Anzeigeprobleme, ohne Einzelheiten zu nennen.²⁹ Eine spätere Aktualisierung dieser Mitteilung haben wir nicht gefunden. Dem Wortlaut nach fiele auch ein Server in Frankfurt, Wien oder Zürich darunter.

Mehr dazu in unserem Leitfaden zur ICP-Lizenz. Ist Ihre Website nur auf Deutsch oder Englisch, lesen Sie zuerst, ob Baidu solche Websites indexiert.

Schritt 1: ein Baidu-Konto anlegen

Hier liegt das eigentliche Hindernis, denn Baidus Hilfe widerspricht sich. Eine Seite sagt, nur Nummern vom Festland seien möglich. Eine andere erlaubt Auslandsnummern über 4 Produktlinien, aber keine EU-Nummern.¹² Eine Nummer vom chinesischen Festland ist der Weg, den Baidu ohne Vorbehalt beschreibt.

Berichte von Dritten reichen von „nicht mehr akzeptiert“ bis „ausgewählte Länder“, und keiner nennt eine Liste akzeptierter Länder.^19202128 Die deutsche Hilfeseite von All in One SEO sagt schlicht, Sie bräuchten eine chinesische Telefonnummer.³³ Für Ihre Vorwahl ergibt sich daraus dieses Bild:

Ihre Nummer	Baidus Hilfe 2	Weber, Stand Sommer 2021 28
Deutschland (+49)	Als EU-Nummer ausgeschlossen	Geht nicht
Österreich (+43)	Als EU-Nummer ausgeschlossen	Nicht erwähnt
Schweiz (+41)	Nicht in der EU, aber nicht genannt	Geht

Webers Angabe ist ein über fünf Jahre altes Beispiel eines Hosters, kein beschriebener Test. Sie zeigt nicht, dass eine Schweizer Nummer heute funktioniert, und die andere Hilfeseite schließt jede Auslandsnummer aus.¹

Haben Sie eine Gesellschaft oder Mitarbeitende auf dem Festland, ist eine Nummer, die Ihr Unternehmen wirklich kontrolliert, der einfache Weg. Unser Leitfaden zum Baidu-Konto und zur chinesischen Telefonnummer vergleicht die Quellen und geht die Optionen durch.

Auch mit einer chinesischen Nummer kann es haken. Weber berichtet in seiner undatierten Anleitung, dass die Registrierung von Deutschland aus mit der Meldung „Your current operation is a security risk, please try again later“ scheitern kann, und rät, nationale Konten möglichst vor Ort in China anzulegen.²⁸

Schritt 2: die Klarnamen-Verifizierung abschließen

Erledigen Sie das, sobald das Konto besteht. Baidus Weg führt durch die Baidu App: 我的, dann 设置, 账号管理, 身份认证.³

Warum das zählt, erklären zwei Mitteilungen vom September 2023. Konten ohne diese Prüfung können die Website-Verifizierung und die Sitemap-Einreichung verlieren. Außerdem passte Baidu die täglichen API-Kontingente an, ohne Zahlen zu nennen.³⁴

Laut der zweiten Mitteilung kehren die Rechte bei konformen Websites nach und nach zurück.⁴ Eine Website, die ihre Verifizierung verloren hat, kann ihre Probleme beheben und sich erneut verifizieren lassen. Klappt das nicht, gibt es einen Feedback-Kanal.³

Die Anleitungen anderer Anbieter, die wir gelesen haben, erwähnen diesen Schritt nicht, auch die deutschsprachigen nicht. Viele stammen aus der Zeit vor 2023.

Schritt 3: die Website hinzufügen

Melden Sie sich auf ziyuan.baidu.com an und tragen Sie die Adresse ein, unter der Besucher Sie wirklich erreichen. Baidus Handbuch empfiehlt die Hauptwebsite, je nach Fall mit oder ohne www.⁶

1. Daten ausfüllen. Ergänzen Sie 联系方式 (Kontaktdaten) im Nutzerzentrum.⁷
2. Website-Liste öffnen. Gehen Sie zu 用户中心, dann 站点管理.⁸
3. URL eingeben. Wählen Sie HTTP oder HTTPS und klicken Sie auf 下一步 (Weiter).²²²³
4. Kategorien wählen. The Egg berichtete 2021 von einem Limit von 3 und schrieb, die Domain lasse sich nach der Verifizierung nur alle 30 Tage ändern.²⁵

Laut Handbuch können Sie mit einer verifizierten Hauptwebsite Subdomains hinzufügen, ohne jede einzeln zu verifizieren.⁶ Ein Update vom Juni 2020 hat allerdings eine Funktion zum gesammelten Hinzufügen eingestellt, prüfen Sie also, was Ihr Konto anbietet.¹⁷ Beim Einreichen gilt Strengeres: Seit 2021 muss jeder eingereichte Hostname verifiziert sein.³⁰

Schritt 4: die Inhaberschaft verifizieren

Nehmen Sie das HTML-Tag, wenn Sie Ihre Templates bearbeiten können, sonst die Datei. Andere Methoden gibt es nicht mehr.⁵⁶

Methode	So funktioniert sie	Status laut Baidu
HTML-Tag	Tag in den <head> der Startseite setzen 6	Verfügbar
Datei	Datei ins Stammverzeichnis der Domain laden 6	Verfügbar
CNAME	DNS-Eintrag	Seit Januar 2023 für neue Verifizierungen ausgesetzt 5
Import aus Baidu Tongji	Über Baidus Analyse-Tool	Offline 6

Klicken Sie danach auf 完成验证 (Verifizierung abschließen).²² Unter WordPress müssen Sie das Theme nicht anfassen:

• Yoast: Settings, Site connections, Feld Baidu Webmaster Tools.²²
• Rank Math: General Settings, Webmaster Tools, Baidu Verification ID.²³
• All in One SEO: Allgemeine Einstellungen, Tab Webmaster Tools, Feld Baidu-Verifizierungscode.²⁴³³

Die Bezeichnungen für Yoast und Rank Math stammen aus deren englischen Hilfeseiten, die für All in One SEO aus der deutschen. In einer deutschen WordPress-Oberfläche können sie anders lauten.

Lassen Sie das Tag oder die Datei auf der Website, denn Baidu prüft die Verifizierung laut eigener Aussage regelmäßig nach.⁶ Ein Relaunch oder ein neues Theme kann das Tag unbemerkt entfernen. Nehmen Sie es deshalb in Ihre Launch-Checkliste auf. Wenn die deutsche Hilfeseite von All in One SEO schreibt, Sie müssten nur einmal verifizieren, meint sie das erste Hinzufügen der Website.³³ Das Tag darf trotzdem nicht verschwinden.

Warum scheitert die Verifizierung bei einer ausländischen Website?

Die meisten Fehler auf Baidus Liste betreffen die Erreichbarkeit Ihrer Seite. Baidu muss Ihre Startseite abrufen, also kann alles im Weg stehen, was Traffic filtert.

Baidus Fehler (aus dem Handbuch 6)	Bedeutung	Zuerst prüfen
无法解析您网站的域名	Domain lässt sich nicht auflösen	Ihre DNS-Einträge
无法连接到您网站的服务器	Server nicht erreichbar	Firewall, Geoblocking
您网站跳转次数过多	Zu viele Weiterleitungen	Sprachweiche, HTTPS-Weiterleitung
您的网站跳转到另一个域名下	Weiterleitung auf eine andere Domain	Weiterleitung nach Besucherstandort, etwa von .com auf .de oder .ch
找不到验证的html标签…	Tag fehlt oder ist falsch	Gecachtes oder per JavaScript eingefügtes Tag

Die letzte Spalte ist unsere Einschätzung wahrscheinlicher Ursachen, nicht Baidus Text. Den allgemeinen Punkt bestätigt Baidu aber: Firewalls und DoS-Schutz können seinen Spider blockieren, und Ihr Hoster muss das unter Umständen prüfen.⁹

Lädt die Website aus China generell langsam oder gar nicht, lesen Sie, wie Sie die Erreichbarkeit Ihrer Website in China testen.

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Geben Sie Ihre Website ein. Wir prüfen Baidu, die Erreichbarkeit aus China und den Aufbau Ihrer Website und senden Ihnen den Bericht per E-Mail.

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Was in älteren Anleitungen nicht mehr stimmt

Vieles, was zu diesem Thema rankt, ist älter als diese Änderungen. Prüfen Sie bei jeder Anleitung das Datum, auch das der Screenshots.

Älterer Rat	Was Baidus späterer Text sagt
Per CNAME verifizieren 1925	Im Januar 2023 ausgesetzt 5
Website über Baidu Tongji hinzufügen 26	Dieser Import ist offline 6
Backlinks im Tool verfolgen 26	Linkanalyse im Juni 2020 eingestellt 17

Eingestellte Einreichungs-Tools wie Auto-Push und schnelle Indexierung behandelt So melden Sie Ihre Website bei Baidu an.

Schritt 5: eine Entität verknüpfen, falls möglich

Dieser Schritt folgt nach der Verifizierung, und er steht Ihnen womöglich nicht offen. Die Verknüpfung funktioniert nur mit Entitäten, die bereits bei Baijiahao registriert sind, Baidus Publishing-Plattform.⁸

Laut Baidu ändert die Verknüpfung weder aktuelle Rankings noch Traffic. Dieselbe Seite nennt sie aber einen notwendigen Schritt, damit mobile Ressourcen in die Suche gelangen.⁸

Dieses Handbuch stammt von 2020, und wie es heute anzuwenden ist, können wir nicht sagen.

Was prüfen Sie nach der Verifizierung zuerst?

Klären Sie zuerst, ob Baidu Ihre Seiten lesen kann, bevor Sie etwas einreichen. Sehen Sie sich danach an, was das Tool meldet.

Tool	Was es Ihnen zeigt	Grenzen
抓取诊断 (Crawl-Diagnose)	Was Baiduspider tatsächlich erhält	70 Nutzungen pro Woche, die ersten 200 KB werden angezeigt 9
抓取异常 (Crawl-Fehler)	DNS, Timeouts, 403, 404, 5XX 10	Viele Fehler können Crawling, Indexierung und Traffic schaden 10
索引量 (Indexvolumen)	Zahl der indexierten Seiten	Aktualisierung täglich bis wöchentlich 12
流量与关键词 (Traffic und Keywords)	Impressionen und Klicks je Keyword	30 Tage, für heute etwa 5 Stunden Verzögerung 11

Diese Grenzen stammen aus einem zuletzt im August 2020 aktualisierten Handbuch. Prüfen Sie sie also in Ihrem eigenen Konto.

Beginnen Sie mit der Crawl-Diagnose. Baidus eigenes Beispiel ist ein per JavaScript ausgegebener Preis, der sich in der Suche schlecht nutzen lässt.⁹ Siehe Liest Baidu JavaScript?

Danach geht es ans Einreichen. Baidus Handbuch von 2020 begrenzt jede Sitemap-Datei auf 50.000 URLs und 10 MB und lehnt Index-Sitemaps ab,¹⁶ doch ob Sitemaps überhaupt noch zugänglich sind, ist inzwischen fraglich. Siehe So melden Sie Ihre Website bei Baidu an.

Baidu garantiert nicht, dass es indexiert, was Sie einreichen.¹⁵

Das ganze Menü erklärt Baidu Webmaster Tools ohne Chinesischkenntnisse nutzen. Um Ergebnisse zu messen, lesen Sie, wie Sie prüfen, welche Seiten Baidu indexiert hat.

Was, wenn Sie kein Konto bekommen?

Ihre Website kann unter Umständen trotzdem gefunden werden. Laut Baidus Mitteilung von 2023 beschränkt die Aufhebung der Verifizierung die Rechte auf der Plattform und ändert natürliche Auffindbarkeit, Anzeige und Ranking nicht.³

Diese Mitteilung betrifft Websites, die ihre Verifizierung verloren haben. Sie auf nie verifizierte Websites anzuwenden, ist unsere Schlussfolgerung. Siehe Indexiert Baidu ausländische Websites?

Was Sie verlieren, ist der Einblick:

• Keine Crawl-Diagnose und keine Berichte zu Crawl-Fehlern.
• Keine offizielle Indexzahl, denn Baidu nennt site: nur eine Schätzung.¹²
• Keine Keyword-Daten von Baidu selbst.
• Keine Einreichung von URLs über die Plattform, die verifizierten Websites vorbehalten ist.¹⁷

Das Wichtigste in Kürze

Technisch braucht die Einrichtung nur ein HTML-Tag oder eine Datei. Unsicher sind das Konto und danach die Klarnamen-Verifizierung, und für ausländische Unternehmen gibt es zu beiden keine verlässliche veröffentlichte Antwort.

Testen Sie diese beiden Punkte zuerst. Klappen sie, verifizieren Sie Ihre Website, stellen Sie sicher, dass Baiduspider sie lesen kann, und reichen Sie erst dann etwas ein.

So kann Index in China Sie unterstützen

Wir übersetzen Ihre Website mit menschlicher Prüfung ins vereinfachte Chinesisch, übernehmen die Einreichung bei chinesischen Suchmaschinen, soweit das Konto es zulässt, und schicken Ihnen monatlich einen Bericht zum chinesischen Traffic.

Wir sagen Ihnen, wenn Ihr Fall einen Berater vor Ort braucht. Sehen Sie, was wir tun, oder vereinbaren Sie ein 30-minütiges Gespräch.

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