Baidu Ads oder Baidu SEO: Womit sollten Sie beginnen?

Bei Google Ads legen Sie ein Konto an, hinterlegen ein Zahlungsmittel und starten die Kampagne. Bei Baidu steht vorher eine andere Frage: Können Sie als Unternehmen aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz überhaupt ein Konto eröffnen?

Die meisten englischen Leitfäden zu Baidu Ads stammen von Firmen, die diese Anzeigen verkaufen. Die deutschen Seiten, die wir gelesen haben, kommen ebenfalls von Agenturen.^242526272829 Diese Texte erklären Baidu oder den Aufbau einer Kampagne, und nur wenige wägen Anzeigen in mehr als einem Satz gegen SEO ab.

Zu den Begriffen: Baidu Ads, Baidu PPC, SEA und das chinesische Baidu Tuiguang meinen in diesen Texten dasselbe Angebot, die bezahlte Werbung auf Baidu.²⁶²⁷²⁸

Dieser Leitfaden gehört zu unserer Reihe Baidu SEO. Eine Einschränkung: Wir arbeiten an der organischen Suche. Gewichten Sie unsere Sicht also so, wie Sie die der Anzeigenverkäufer gewichten.

Sollten Sie mit Baidu SEO oder mit Baidu Ads beginnen?

Beginnen Sie mit dem Weg, den Sie öffnen können. Bekommen Sie ein regelkonformes Konto, können Anzeigen die Nachfrage früher testen. Bekommen Sie keines, starten Sie mit SEO. Ihre Lage entscheidet mehr als der Kanal.

Ihre Lage	Erster Schritt	Warum
Gesellschaft auf dem Festland, ICP-Filing, chinesische Seiten fertig	Ein kleiner Anzeigentest, parallel SEO	Sie testen echte Suchanfragen, während Sie Ihre Seiten ausbauen
Keine Gesellschaft, ein autorisierter Agent nimmt Ihren Fall schriftlich an	Erst chinesische Seiten, dann ein kleiner Anzeigentest	Die Bedingungen des Agenten und die Seitenregeln bestimmen, was geht
Keine Gesellschaft, kein Agent bereit	SEO	Eine Seite kann ohne Werbekonto in den organischen Ergebnissen erscheinen
Regulierte Branche ohne chinesische Genehmigung	Ein Berater vor Ort, vor beiden Kanälen	Leitfäden nennen Genehmigungen für Anzeigen zu Bildung, Lebensmitteln, Medizin und Finanzen 211, und ein Berater kann sagen, was Ihre Website veröffentlichen darf
Fester Termin, etwa ein Produktstart oder eine Messe	Anzeigen, falls Sie zugelassen werden	Baidu nennt für SEO keinen Zeitrahmen 12
Langer Verkaufszyklus, Käufer recherchieren ein Thema	SEO	Ihre Seiten bleiben, wenn die Ausgaben enden

Diese Tabelle ist unsere Einschätzung, keine Baidu-Regel. Keine von uns gelesene Quelle vergleicht die beiden Reihenfolgen für ausländische Unternehmen anhand von Messungen.

Wie unterscheiden sich Baidu SEO und Baidu Ads?

Mit Anzeigen kaufen Sie jetzt einen gekennzeichneten Platz, mit SEO bauen Sie einen Platz auf, für den Sie nicht pro Klick zahlen. Der größte Unterschied für ein ausländisches Unternehmen ist der Zugang.

SEO

• Kein Konto nötig
• Keine Kosten pro Klick
• Kein von Baidu veröffentlichter Zeitrahmen

Ads

• Verifiziertes Konto
• Vorauszahlung
• Bezahlung pro Klick
• Pflichtkennzeichnung 广告

VS

	Baidu SEO	Baidu Ads
Konto nötig	Nein. Baidus Hinweis von 2023 trennt die Plattform-Tools von organischer Erfassung und Ranking 14	Ja, mit Prüfung vor dem Start der Anzeigen 8
Bezahlung pro Klick	Nein	Ja 2
Zeitbedarf	Kein Zeitrahmen von Baidu 12	Hängt von Prüfung und Unterlagen ab 2
Garantie	Einreichen garantiert keine Indexierung 13	Anzeigen laufen, solange das Konto regelkonform und gedeckt ist 28
Kennzeichnung	Keine	Muss als 广告 („Werbung“) gekennzeichnet sein 10
Wenn Sie aufhören	Seiten bleiben, ohne Garantie für eine Position	Bezahlte Platzierungen enden
Reichweite	Baidu, und andere Suchmaschinen können Ihre Seiten crawlen	Baidu und seine Partner-Websites 3

Bei der Kennzeichnung lohnt ein zweiter Blick. Das SEO-Wiki von diva-e schreibt, Baidu differenziere die organischen SERPs nicht von den bezahlten, und empfiehlt deshalb Paid Search.²⁵ Der Satz ist undatiert und ohne Quelle, und er passt nicht zu den Regeln von 2016 und 2023, die Trennung und Kennzeichnung verlangen.⁹¹⁰

Löwenstark schreibt, ohne Kenntnisse sei nicht ersichtlich, welche Links organisch seien, und die erste Seite bestehe bei vielen Suchanfragen oft nur aus Anzeigen, ebenfalls ohne Quelle.²⁶ Eine echte Baidu-Ergebnisseite haben wir dafür nicht geprüft. Sehen Sie sich also die Ergebnisse zu Ihren eigenen Suchanfragen an.

Die Reichweite wird leicht übersehen. Laut StatCounter lag Baidu im Oktober 2026 bei 49,00 % und Bing bei 21,69 %, und diese Anteile schwanken von Monat zu Monat.¹ Eine Baidu-Anzeige bringt Sie nicht auf Bing oder die anderen chinesischen Suchmaschinen.

Auch SEO hat eine echte Schwäche. Die Ryte-Studie von 2022 fand Baidus eigene Produkte in allen 5 getesteten Branchen unter den Top 3.¹⁷

Das kann die organischen Ergebnisse verdrängen. Prüfen Sie also Ihre wichtigsten Suchanfragen, bevor Sie annehmen, dass SEO sie gewinnen kann.

KI-Antworten bringen eine weitere Unbekannte. Baidu kündigte im September 2026 einen Bericht zum KI-Traffic an, der schrittweise eingeführt werde, und sagte, sein Datendienst sei noch nicht live.²¹

Wir haben keine veröffentlichte Messung gefunden, die zeigt, was Baidus KI-Antworten mit Anzeigen- oder organischen Klicks machen.

Kann ein ausländisches Unternehmen ein Baidu-Ads-Konto eröffnen?

Manchmal, aber es gibt keine öffentliche Regel, auf die Sie sich stützen können. Wir haben kein Baidu-Dokument zu ausländischen Werbekunden gefunden, und die Leitfäden widersprechen sich. Die meisten neueren verweisen auf eine chinesische Gesellschaft oder einen autorisierten Agenten, aber nicht alle.

Das sagen Baidus eigene Richtlinienseiten, gestützt auf Auszüge in Suchergebnissen. Beim direkten Lesen landeten wir auf einer Fehlerseite.

• Geltungsbereich: Die aktuelle Richtlinie gilt für kommerzielle Werbung auf dem chinesischen Festland. Richtlinien für andere Regionen sollen laut Baidu folgen.⁷
• Identitätsprüfung: Baidu überweist einen kleinen Zufallsbetrag auf ein Firmenkonto, und der Kunde bestätigt die Summe.⁸²³
• Kontoangaben: Baidu verlangt Website-Name, Firmenname, URL, Telefonnummer und Adresse.⁸
• Website: Sie muss Firmenname, Beschreibung und Kontaktdaten zeigen, und der Name muss zum Konto passen.⁸
• Sanktionen: Schwere Verstöße können zum Stopp aller Konten und zur dauerhaften Sperre derselben Nachweise führen.⁸

Für Kunden ohne Firmenkonto nennen die Auszüge andere Prüfungen, etwa öffentliche Register, einen Besuch durch Dritte oder ICP-Daten.²³ Ob das für ein ausländisches Unternehmen gilt, sagen sie nicht. Fragen Sie also einen Agenten oder Baidu direkt.

Das chinesische Recht bringt eine zusätzliche Pflicht. Nach einer Vorschrift von 2016 müssen Suchmaschinen die Qualifikationen von Kunden der bezahlten Suche prüfen.⁹

Seit 2023 müssen Werbeveröffentlicher außerdem Nachweise prüfen und festhalten, wer der Werbekunde ist.¹⁰

Die Anbieter beschreiben die Wege unterschiedlich:

Quelle	Aussage
AppInChina, Juli 2026	Direkte Eröffnung braucht eine Lizenz vom Festland, sonst ein autorisierter Agent 2
Marketing to China, September 2026	Kein Direktkonto für ausländische Firmen; eine Agentur eröffnet es unter ihren eigenen Nachweisen 34
Sampi, Juli 2026	Eingetragene ausländische Unternehmen können werben, mindestens mit Registrierungsnachweis, oft mit mehr 20
Chinafy, November 2024	Eine chinesische oder ausländische Gewerbelizenz, dazu Verifizierung 18
The Egg, Juli 2019	Ein internationales Konto mit ausländischer Lizenz, übersetzten Unterlagen sowie Nachweisen zu Domain und Bank 6
creationell, Juli 2025	Direkt mit chinesischer Firmierung, sonst über einen zertifizierten Baidu-Partner 27
ChinaSEO, ohne Datum	Auch Unternehmen ohne rechtliche Präsenz in China; eine internationale Lizenz läuft über Baidus Vertretung in Hongkong 24
W4, ohne Datum	Fast jedes ausländische Unternehmen, auch ohne rechtliche Präsenz in China; keine Angabe zu Lizenz oder Kontoart 28

Für Sie lautet die zentrale Frage: Was zählt als Lizenz? Keine dieser Quellen sagt, ob ein Handelsregisterauszug aus Deutschland oder der Schweiz oder ein österreichischer Firmenbuchauszug genügt. Fragen Sie danach, statt es anzunehmen.

ChinaSEO warnt außerdem, Baidu schließe viele Angebote aus, etwa Glücksspiel, Medizin, Auktionen, Pharma, Medizinprodukte und Auslandsinvestitionen.²⁴ W4 nennt Glücksspiel, Medizin, Auktionen und Pharma.²⁸ Eine Liste von Baidu selbst haben wir nicht gelesen.

Lassen Sie sich Ihren Fall von Baidu oder einem autorisierten Reseller bestätigen, und lassen Sie die Struktur von einem Berater vor Ort prüfen.

Den Gesamtzusammenhang erklärt unser Leitfaden Geht das auch ohne Firma in China?

Braucht eine Landingpage für Baidu Ads ein ICP?

Öffentliche Quellen klären das nicht, und die Leitfäden widersprechen sich. Für Hosting auf dem Festland ist ein ICP Pflicht.² Ob Baidu für eine Anzeige eines verlangt, ist eine andere Frage.

Quelle	Position zu ICP oder Hosting für Anzeigen
AppInChina, Juli 2026	Nennt Hosting auf dem Festland als Voraussetzung, nennt Hosting im Ausland in einem Abschnitt nicht regelkonform, in einem anderen möglich, aber schwächer 2
Marketing to China, internationaler Leitfaden	Nennt eine in China gehostete Seite, mit ICP „required for .cn domains“ 3
Marketing to China, SEM-Leitfaden	„An ICP license is not mandatory“, aber wegen des Tempos empfohlen 4
Charlesworth, Januar 2025	Mit internationalem Konto brauchen Sie vielleicht keines von beiden, doch seine Kontoschritte nennen die ICP-Zertifizierung 5
The Egg, Juli 2019	ICP für inländische Konten nötig, für internationale nicht 6
Chinafy, November 2024	Manche Werbekunden könnten eines brauchen 18
creationell, Juli 2025	Website mit ICP-Lizenz und Hosting in China oder Hongkong, ohne Unterscheidung nach Kontoart 27
ChinaSEO, ohne Datum	ICP-Lizenz „für Konten in China“; Hosting der Landingpage in China als Leistungsfaktor, nicht als Pflicht 24

Drei dieser Firmen senden auf ihren eigenen Seiten widersprüchliche Signale. Prüfen Sie jede Aussage nach, die abschließend klingt, und klären Sie Ihren Fall mit einem Berater vor Ort.

Das praktische Risiko ist auf jedem Weg dasselbe: Eine langsame Seite verschwendet bezahlte Klicks. Marketing to China sagt, langsames internationales Hosting könne zu Ablehnung oder niedrigem Qualitätsfaktor führen.³ Das kann auch eine Landingpage bei einem Hoster in Frankfurt, Wien oder Zürich betreffen. Löwenstark nennt Baidu-Werbung nur bei einer schnell erreichbaren Website sinnvoll und empfiehlt deshalb einen chinesischen Server.²⁶

Wenn Sie ohne ICP bleiben wollen, behandelt unser Leitfaden Können Sie ohne ICP bei Baidu ranken? die organische Seite.

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Was kostet ein erster Test mit Baidu Ads?

Die Leitfäden von 2026 nennen eine Ersteinzahlung von CNY 3.000 bis 6.000, dazu Klickpreise, die je nach Branche stark schwanken. Eine undatierte deutsche Agenturseite nennt mehr, eine andere rechnet in US-Dollar. Jede Zahl hier stammt von einem Anbieter oder einer Agentur, nicht von Baidu.

Quelle	Ersteinzahlung	Anmerkung
AppInChina, Juli 2026	CNY 5.000 direkt 2	Braucht eine Lizenz vom Festland
AppInChina, Juli 2026	CNY 6.000 über Partner 2	Enthält CNY 1.000 Agenturgebühr
Marketing to China, September 2026	RMB 6.000 3	Vorauszahlung, läuft bis zum Verbrauch
Sohu-Autor, Juli 2026	Ab RMB 6.000 direkt, RMB 3.000 bis 5.000 über Agenten in den meisten normalen Branchen 11	Höher in Hochrisikobranchen
ChinaSEO, ohne Datum	¥20.000 für Konten in China, ¥7.000 für Konten in Hongkong 24	Dazu ¥600 Jahresgebühr für die Kontoprüfung; Agenturen nähmen meist 10 bis 20 % der Werbeausgaben
creationell, Juli 2025	Keine Einzahlung genannt; Kontoeröffnung USD 300 bis 1.000, je nach Agentur 27	Keine festen Budgetgrenzen, empfohlen mindestens USD 500 pro Monat; bei Agenturen oft 10 bis 20 %

Anders als bei Google ist laut ChinaSEO für alle Baidu-Konten ein Mindestguthaben vor dem Start nötig.²⁴ Ob der ganze Betrag in Klicks fließt, sagt die Seite nicht. creationell spricht dagegen von keinen festen Budgetgrenzen.²⁷ Beyond Media schreibt ohne Zahlen, die Einstiegskosten lägen oft höher als bei Google Ads.²⁹

Klickpreise sind schwerer zu fassen. Sie bieten pro Keyword einen Höchstpreis und zahlen meist weniger, sagt AppInChina.² Marketing to China nennt RMB 5 bis 40 pro Klick in umkämpften Branchen.³

Für B2B-Technologie und Industrie nennt die Agentur RMB 20 bis 60, aus ungenannten Benchmarks von 2025.⁴ Verkaufen Sie Maschinen oder Komponenten, liegt diese Spanne wohl näher.

AppInChina nennt keine Klickpreise. Sein Tagesminimum erscheint im selben Artikel einmal als CNY 50 und einmal als CNY 100.²

Agenturen empfehlen für einen ernsthaften Start mehr. Laut Marketing to China beginnen die meisten internationalen Marken bei RMB 20.000 bis 50.000 pro Monat.³ Sehen Sie das als Spanne eines Verkäufers, nicht als Benchmark.

Dieselbe Einzahlung kann für einen nützlichen oder nur für einen sehr knappen Test reichen, und die Verkäufer sind sich uneins, wie sie am besten einzusetzen ist:

• Sampi sagt, Anzeigen seien in stark umkämpften Bereichen oft kosteneffizienter als SEO.¹⁹
• Marketing to China rät bei Budgets unter RMB 5.000 pro Monat, zuerst organische Sichtbarkeit aufzubauen.⁴
• Chinafy sagt, beides zu kombinieren könne am besten funktionieren, nennt aber keine Daten.¹⁸

Was sollten Sie vor beidem erledigen?

Erledigen Sie zuerst die gemeinsame Arbeit, denn ohne sie funktioniert keiner der Kanäle. Diese Schritte kommen vor jedem Gebot und jeder Einreichung.

1. Zugang prüfen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite in China lädt, mit unserem Leitfaden Ist meine Website in China erreichbar?
2. Eine chinesische Seite bauen. Verbinden Sie eine Leistung mit genau einem Bedarf, und zeigen Sie Firmenname und Kontaktdaten sichtbar.
3. Einen Kontaktweg schaffen. Geben Sie chinesischen Besuchern einen Weg, der dort funktioniert, und jemanden, der antworten kann.
4. Messung festlegen. Entscheiden Sie, wie Sie Anfragen zählen, bevor Traffic kommt.
5. Aussagen bereinigen. Chinesische Werberegeln beschränken absolute Begriffe wie „der Beste“.²² Details stehen in Verbotene Werbebegriffe in China.
6. Dann wählen. Nutzen Sie die Tabelle oben. Für SEO folgen Sie So ranken Sie aus dem Ausland bei Baidu und lesen Wie lange Baidu zum Indexieren und Ranken braucht.

Anzeigen können auch Ihre SEO-Recherche unterstützen, wie die FAQ unten erklärt. Unser Leitfaden Baidu SEO-Tools und Keyword-Recherche behandelt Wege ohne Ads-Konto.

Was sollten Sie einen Baidu-Agenten vor der Zahlung fragen?

Fragen Sie, wem was gehört, und lassen Sie sich die Antworten schriftlich geben. Prüfen Sie zuerst den Agenten: Ein Sohu-Leitfaden und AppInChina verweisen beide auf eine offizielle Anbieter-Abfrage von Baidu.¹¹²

• Sind Sie in Baidus offizieller Anbieter-Abfrage gelistet?
• Welche Rechtsperson hält das Konto, und wessen Name erscheint bei den Anzeigen?
• Braucht meine Landingpage ein ICP, und können Sie mir Baidus Anforderung zeigen?
• Welche Unterlagen reichen Sie in meinem Namen ein, und genügt mein Handelsregister- oder Firmenbuchauszug?
• Wie viel meiner Einzahlung kann ich ausgeben, und wie hoch sind Ihre Gebühren?
• Kann ich die Kontodaten sehen, und wer behält sie, wenn wir aufhören?
• Was geschieht mit nicht verbrauchtem Guthaben?
• Wer schreibt und prüft die chinesischen Anzeigentexte?

AppInChina nennt „less direct control“ als Nachteil des Partnerwegs und sagt nicht, wem ein Agentenkonto rechtlich gehört.² Deshalb zählt die zweite Frage.

Seien Sie vorsichtig bei jedem Angebot, das auf geliehenen Unterlagen beruht und keinen autorisierten Agenten hinter sich hat. Baidus Sanktionen können alle Konten treffen, die an dieselben Nachweise gebunden sind.⁸

Einen Vergleich aller bezahlten Kanäle finden Sie unter So werben Sie in China.

Das Wichtigste zum Schluss

Beginnen Sie nicht mit der Wahl des Kanals. Finden Sie zuerst heraus, ob Sie ein Baidu-Ads-Konto rechtmäßig führen können, und bauen Sie so oder so eine chinesische Seite.

Können Sie es, beantwortet ein kleiner Anzeigentest die Frage nach der Nachfrage früher. Können Sie es nicht, ist SEO Ihr Weg. Es braucht kein Werbekonto, auch wenn Baidu keinen Zeitpunkt verspricht.

Wie Index in China Sie unterstützen kann

Wir arbeiten an der organischen Sichtbarkeit: eine chinesische Fassung Ihrer Website, von einem Menschen geprüft, und ihre Einreichung bei chinesischen Suchmaschinen. Wir versprechen weder Rankings noch Traffic.

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