Baidu Backlinks: Zählen sie noch, und woher sollten sie kommen?

Das meiste, was über Baidu Backlinks und Linkaufbau in China zu lesen ist, stammt von Agenturen, und vieles davon lässt sich auf nichts zurückführen, was Baidu selbst geschrieben hat. Auf Deutsch gibt es dazu besonders wenig: Die deutschsprachigen Texte, die wir gelesen haben, belegen ihre Aussagen zu Links nicht und nennen keine Baidu-Regel beim Namen.^2833343536

Dieser Ratgeber geht deshalb von Baidus eigenen Texten aus, nennt ihre Daten und zeigt, wie weit sie reichen.

Er gehört zu unserem Leitfaden zu Baidu SEO. Links sind nur ein Baustein des Plans. Den Rest finden Sie unter so ranken Sie aus dem Ausland bei Baidu.

Wenn Sie Linkaufbau für Google kennen, achten Sie auf die Unterschiede: Für manche vertrauten Werkzeuge haben wir bei Baidu kein aktuelles Gegenstück gefunden.

Zählen Backlinks bei Baidu noch?

Ja. Baidu nennt Links den wichtigsten Weg, um Seiten zu finden. Als Stimmen zählten sie aber weniger als früher, und die Marke zähle weit mehr.¹

Dieser Baidu-Artikel erschien 2017, sein Abschnitt zu Links ist als Fassung von 2014 gekennzeichnet. Er ist also alt, doch Baidus Leitfaden von 2019 wiederholt das geringere Gewicht, und etwas Neueres, das ihn ersetzt, haben wir nicht gefunden.²

Im August 2015 ging Baidu noch weiter. Es vertraue nur einem sehr kleinen Kreis guter, wichtiger Links, und einige Links von wichtigen, thematisch passenden Websites genügten. Dann riet es Websites, keine Zeit und kein Geld mehr auf Links zu verschwenden.²²

Quelle	Aussage	Grenze
Baidu, 2017 1	Weniger Gewicht auf Links, aber nicht weniger Erkennung. Gute Links bleiben willkommen	Keine Gewichtung genannt
Baidu, Aug. 2015 22	Nur einem sehr kleinen Kreis guter Links wird vertraut	Alt, und keine Liste, welche Links das sind
Searchmetrics, Nov. 2020 10	Korrelation von 0,9 mit Rankings, Median von 76.250 Backlinks in den Top 10	Baidus eigene Websites ausgeschlossen, Studie nur über Presseberichte gesehen
Pentzek, Dez. 2023 11	Mehr verweisende Domains und bessere Linkqualität gehen mit besseren Positionen einher	Korrelation, auf Basis von 10.000 Keywords
Marketing to China, aktualisiert Juli 2026 16	Links kommen nach Relevanz und Nutzerverhalten	Agenturmeinung, keine Linkdaten

In der Studie von 2023 kamen die 50 am schlechtesten rankenden Domains, eine Gruppe, die der Artikel nicht definiert, im Schnitt auf etwa eine verlinkende Domain.¹¹

Eine Korrelation zeigt nicht, dass Links Rankings verursachen. Starke Marken ziehen auch Links an. Nanjing Marketing Group riet in einem Text zur Studie von 2020 davon ab, sich zu sehr auf die Werte zu konzentrieren.²⁷

Auch bei der Menge widersprechen sich die Quellen. Ein von Marcus Pentzek mitverfasster Artikel, aktualisiert im November 2020, sagt, dass Quantität bei Baidu oft noch vor Qualität gehe.¹²

Im selben Monat zitierte Searchmetrics ihn mit der Aussage, Baidu sei früher leicht zu manipulieren gewesen und erkenne Spam-Links heute weit besser. Außerdem sagte er, eine große Zahl von Links guter Websites sei wichtig.¹⁰

Auch deutschsprachige Quellen klingen so, jeweils ohne Beleg: Das SEO-Wiki von diva-e schreibt, Baidu gewichte Rankingfaktoren anders als Google und berücksichtige die Zahl eingehender Links stärker.²⁸ Bei Löwenstark heißt es, je mehr hochwertige Backlinks eine Website im Vergleich zu anderen habe, desto höher ranke sie.³⁵

Das passt nicht ganz zu Baidus Aussage, einige Links genügten. Halten Sie sich an die vorsichtigere Lesart: zuerst Qualität, und keine gekaufte Masse.

Links sind ein Faktor unter vielen. Das Gesamtbild finden Sie unter Baidu Rankingfaktoren.

Was ist aus Baidus Sicht ein guter Link?

Ein guter Link ist eine echte Empfehlung von einer Website zu Ihrem Thema. Baidu schreibt, Links sollten eine relativ hochwertige Empfehlung sein,¹³ und Suchmaschinen behandelten jeden ausgehenden Link als Stimme.²

Baidus Leitfaden gibt Ihnen diese Anhaltspunkte:

• Gleiches Thema. Links zwischen Websites zum selben Thema gelten als freundlicher.²
• Vier Stufen. Baidu teilt Links in hochwertige, normale, Müll- und Betrugslinks ein. Eine vollständige Liste der Kriterien haben wir nicht gefunden.¹²
• Klarer Ankertext. Der Ankertext hilft neben Titel und Überschriften, eine Seite einzuschätzen.¹
• Bildlinks. Bei Bildlinks erfüllen die Attribute alt und title dieselbe Aufgabe.¹

Der klarste Maßstab stammt aus einem Baidu-Text, den Dragon Metrics 2013 übersetzt hat: Ist dies eine wahre, ehrliche und beabsichtigte Empfehlung?¹³

Diese Seite ist auf Baidus Website nicht mehr aufrufbar, wir können die Übersetzung also nicht mit dem Original abgleichen.

Derselbe Text unterschied zwei Gruppen.¹³ Müll-Links bauen Sie nicht selbst auf, und laut Baidu wurden rund 98 % davon ohne Abstrafung herausgefiltert.

Link-Spam dagegen entsteht mit Absicht, und die Website, der er nützt, wird abgestraft.

Zählen chinesische Links mehr als ausländische?

Agenturen sagen ja, Baidu sagt das nicht. Wir haben keinen Baidu-Text gefunden, der .cn- oder chinesische Links bevorzugt. Baidu spricht vom Thema, nicht vom Land.²

Behauptung	Wer das sagt	Beleg
Signale aus dem Inland wiegen schwerer, ein chinesischer Nachrichtenlink kann viele ausländische schlagen	SEO Sherpa, 2026 15	Keiner
Chinesische Domains und Plattformen wiegen weit schwerer	Marketing to China, 2026 17	Keiner
Links auf nicht chinesischen Websites werden womöglich gar nicht entdeckt, weil Baidu sie seltener crawlt	Dragon Metrics, 2017 14	Keiner
Links von maßgeblichen chinesischen Quellen verbessern Sichtbarkeit und Domain-Autorität	Ranktracker, 2025 18	Keiner
Backlinks vor allem von hochwertigen chinesischen Domains stärken die Rankings, ein Profil aus .cn-Domains sichert Glaubwürdigkeit	AIOSEO 36, Ranktracker, 2025 34	Keiner

Für chinesische Links spricht ein einfacher Grund, auch wenn Sie nichts davon glauben. Sie passen thematisch zu Ihren Lesern in China, und diese Leser können sie anklicken.

Ein persönlicher Bericht weist für eine einzelne Website in dieselbe Richtung. Silas Brown berichtete, eine chinesische Seite sei nach einer Erwähnung auf einer gescrapten Kopie eines Weibo-Forums gelistet worden. Er vermutete ohne Beweis, Baidu liste Seiten einen Schritt von großen chinesischen Websites entfernt, zwei Schritte aber nicht.²⁰

Zur Domainfrage: Brauchen Sie eine .cn-Domain?

Wofür gibt es eine Abstrafung?

Für den Kauf oder Verkauf von Links, für den Einsatz von Linkbrokern und für Advertorials in großem Stil. Baidu hat das schriftlich festgehalten, und es trifft beide Seiten des Geschäfts.

Regel	Datum	Zielt auf	Folge
Luluo 3	Feb. 2013	Linkbroker, Websites, die Links verkaufen, Websites, die Links kaufen	Links fallen aus der Berechnung, dann Maßnahmen gegen die Website
Luluo 2.0 41	Juli 2013	Werbliche Artikel, auf Chinesisch 软文, hier kurz Advertorials, und die Websites, die sie veröffentlichen	Wenige: Links gefiltert. Viele: Website herabgestuft oder gesperrt. Veröffentlichende Websites herabgestuft und aus Baidus Nachrichtenquellen entfernt. Handelsplattformen gesperrt
Jinglei 2.0 5	Mai 2018, Text aktualisiert im Juni 2020	Zu Betrugszwecken gesetzte Links und gefälschte Klicks	Eingeschränkte Anzeige, Links bereinigt, Eintrag in der Website-Historie, in schweren Fällen dauerhafte Sperre

Ratgeber nennen Luluo auch Green Radish oder Money Plant.¹²¹⁵ Das sind englische Namen für denselben Algorithmus, 绿萝.

Auf Deutsch liest man oft nur den Vergleich mit Google. Löwenstark nennt ein Update von 2014, ähnlich dem Pinguin-Update, gegen Link-Schemata, ohne Namen und ohne Quelle.³⁵ Wir konnten das keinem der Baidu-Texte aus dieser Tabelle zuordnen. Die dort genannten Daten sind die, die Sie prüfen können.

Jinglei 3.0 vom Januar 2021 betrifft vorgetäuschtes Nutzerverhalten und erwähnt Links nicht.²⁵ Baidus Mitteilungen führen spätere Upgrades auf, etwa Qingfeng 4.0 zu Downloads, doch wir haben keines gesehen, dessen Titel Links betrifft.²⁶ Das heißt nicht, dass die alten Regeln nicht mehr gelten.

Die deutschen Ratgeber von Ranktracker raten ebenfalls dazu. Sie nennen Gastbeiträge auf People’s Daily, Sina oder Sohu, dazu „Baidu PR Submission“ und Online-Pressemitteilungen.³³³⁴ Der Linkaufbau-Leitfaden erwähnt dabei weder Luluo noch Advertorials.³³

Bezahlte Verbreitung gibt es als fertiges Angebot. Ein Newswire warb 2023 mit garantierten Veröffentlichungen bei 300 Medienpartnern, darunter Sohu und Sina, und sagte nichts über Links.¹⁹

Das Problem ist nicht die Berichterstattung. Eine Mitteilung für Leser ist etwas anderes als ein Paket, das für Links gekauft wird.

Fragen Sie vor dem Kauf, ob diese Seiten Links enthalten, und klären Sie das Werberecht mit einem Berater vor Ort.

Wenn Sie doch für eine Platzierung bezahlen, ist Baidus Rat eindeutig: nofollow für Werbelinks.² Laut Baidu lässt sich das direkt an einem einzelnen Link setzen, als rel="nofollow".⁹ Google bevorzugt für solche Links rel="sponsored",²⁹ Baidus Hinweis nennt dagegen nofollow.

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Linkaufbau aus dem Ausland: Wo bekommen Sie echte Links?

Beginnen Sie bei Kontakten, die Sie schon haben. Ein ausländisches Unternehmen hat wenige Kontakte zu chinesischen Medien, aber oft Partner, und solche Links lassen sich leicht begründen.

Quelle	Vorgeschlagen von	Achtung
Distributoren und lokale Partner	SEO Sherpa 15	Auf eine nützliche chinesische Seite verlinken, nicht nur auf die Startseite
Fachmedien, redaktionelle Berichterstattung	SEO Sherpa, Ranktracker 1518	Nur redaktionell. Advertorials fallen unter Luluo 2.0 4
Verbände und Veranstaltungsseiten	Baidus Grundsatz des gleichen Themas 2	Unsere Lesart, keine Empfehlung von Baidu
Chinesische Branchenverzeichnisse, auf Deutsch nennt Ranktracker etwa Tianyancha und Qichacha 33	SEO Sherpa, Ranktracker 1518	Baidu warnt vor Gruppen themenfremder minderwertiger Websites 2
Defekte Links auf chinesischen Websites ersetzen (Broken Link Building)	Ranktracker 33	Unter den genannten Werkzeugen stehen die Baidu Webmaster Tools, Baidus Linkanalyse-Tool ist aber zurückgezogen 7
Influencer und Blogger	Ranktracker 3334	Keine Messung genannt. Ist der Beitrag bezahlt, prüfen Sie ihn wie ein Advertorial. Unsere Lesart
Zhihu und Baidu Zhidao	SEO Sherpa 15	Baidu hat auf eigenen Plattformen schon Linkfunktionen entfernt 12
Baidu Baike	LinkResearchTools, Marketing to China 1216	Die eigene Website gilt bei kommerziellen Fakten nicht als Beleg 21
Tieba	LinkResearchTools 12	Laut demselben Artikel können Admins als Werbung gemeldete Threads löschen

Baike und Tieba betrachten Sie besser als Präsenz, nicht als Linkquellen, denn eine Messung ihres Linkwerts haben wir nicht gefunden. Siehe Baidu Baike, Tieba und Baidus eigene Ergebnisse.

Für Unternehmen aus dem deutschsprachigen Raum liegen die Kammern nahe. Die German Chamber of Commerce in China (AHK Greater China) listet Veranstaltungen auf und hat ein Mitgliederverzeichnis mit Login,³¹ und die WKO schreibt auf ihrer China-Seite, sie unterstütze vor Ort.³² Schweizer Unternehmen fragen am besten bei ihren Verbänden nach.

Ob dort jeweils ein Link möglich ist und ob die Seite bei Baidu gelistet ist, müssen Sie selbst prüfen. Auch das ist unsere Lesart, keine Empfehlung von Baidu.

Die folgenden Schritte stützen sich auf den Leitfaden von Dragon Metrics aus dem Jahr 2017, den ausführlichsten, den wir gelesen haben. Prüfen Sie die Kanäle anhand der heutigen Gewohnheiten.¹⁴

1. Bestehende Verbindungen auflisten. Partner, Lieferanten, Kunden in China, Verbände sowie Veranstaltungen, an denen Sie teilgenommen haben.
2. Eine Seite bieten, die den Link wert ist. Sie muss in vereinfachtem Chinesisch verfasst und für die Leser des Partners nützlich sein.
3. Prüfen, wer auf Wettbewerber verlinkt. Websites, die auf chinesische Wettbewerber verlinken, sind Ihre besten Kandidaten.
4. Einen Kontakt finden. Durchsuchen Sie die Website mit site: und Wörtern wie 投稿 (Beiträge einreichen), 合作 (Partnerschaften) oder 联系 (Kontakt).
5. Den Kanal wählen. Dragon Metrics schlug E-Mail für größere Firmen vor, QQ für kleinere und WeChat für einzelne Websitebetreiber.
6. Erst die Beziehung aufbauen. Der Rat lautet, Links oder SEO beim ersten Kontakt nicht zu erwähnen.

Dafür brauchen Sie vermutlich jemanden, der Chinesisch spricht. Lesen Sie auch so wählen Sie einen chinesischen Markennamen, denn Baidus Punkt zur Marke setzt einen Namen voraus, nach dem Menschen suchen können.

Wie prüfen Sie Ihre Links ohne Baidus Tool?

Mit externen Tools und von Hand. Baidu zog sein Linkanalyse-Tool am 2. Juni 2020 zurück, und einen Ersatz haben wir nicht gefunden.⁷

Ihre wichtigste Linkliste liefern heute externe Tools. Die Studie von 2023 bezog ihre Linkdaten von DataForSEO und Majestic, und laut SEO Sherpa bietet Dragon Metrics eine Backlink-Analyse.¹¹¹⁵ Ranktracker nennt auf Deutsch Ahrefs, Moz und das eigene Tool.³³

Eine Messung dazu, wie vollständig sie chinesische Websites erfassen, haben wir nicht.

Führen Sie für jeden gewonnenen Link vier Prüfungen durch:

Prüfung	So geht es	Warum
Der Link steht im HTML	Seitenquelltext ansehen	Baidu verlangt für wichtige Links Text statt JavaScript 23
Er trägt kein nofollow	Attribut rel lesen	Das Attribut sagt Baidu, dem Link nicht zu folgen 9
Die verlinkende Seite ist bei Baidu	site: plus Domain suchen, oder die URL	Grobe Prüfung. Baidu nennt diese Trefferzahlen Schätzungen 24
Ihre Zielseite lädt in China	In China testen	Ein Link auf eine Seite, die nicht lädt, ist vergeudet

Dieselbe Logik gilt für Links auf Ihren eigenen Seiten. Siehe Liest Baidu JavaScript?

1. Partner aus Ihrem Themenfeld, in HTMLAnstreben
2. Medium, unbezahlter ArtikelAnstreben
3. Verzeichnis ohne ThemenbezugVermeiden
4. Bezahlter Artikel ohne nofollowVermeiden
5. Bei einem Broker gekaufter LinkVermeiden

Können Sie schlechte Links entwerten?

Verlassen Sie sich nicht darauf. Bei Google gibt es dafür das Tool „Links für ungültig erklären“.³⁰ Baidu führte 2013 ein ähnliches Tool ein.⁸ Mit einer Mitteilung vom Juli 2015 fiel die manuelle Ablehnung von Spam-Links aus dem Link-Tool weg.⁶ Eine Mitteilung vom August 2015 erklärte die Funktion für offline und sagte, Baidu behandle Spam-Links nun automatisch.²²

Der Leitfaden von 2019 fordert Websites weiterhin auf, das Tool zu nutzen.² Das wirkt wie stehen gebliebener alter Text, auch wenn Baidu das nicht sagt. Auch SEO Sherpa schreibt, das Tool sei eingestellt, ohne Datum oder Quelle.¹⁵ Sehen Sie in Ihrem Konto nach, rechnen Sie aber nicht damit, es zu finden.

Wenn Sie schlechte Links finden, die Sie selbst aufgebaut oder gekauft haben, bitten Sie die Websites um Entfernung. Halten Sie Ihre Anfragen dann datiert fest. SEO Sherpa schlägt dieselbe Reihenfolge vor: prüfen, Entfernung anfragen, Inhalte verbessern.¹⁵

Sind Ihre Seiten ganz verschwunden, liegt es womöglich gar nicht an den Links. Siehe warum Ihre Website nicht bei Baidu erscheint.

Das Wichtigste in Kürze

Links zählen bei Baidu weiterhin, aber laut Baidu zählt Ihre Marke mehr, und der Kauf, der Links so einfach erscheinen lässt, wird bestraft.

Gewinnen Sie einige echte Links von Websites zu Ihrem Thema. Verzichten Sie auf Pakete, kennzeichnen Sie bezahlte Platzierungen, und bleiben Sie skeptisch, wenn jemand einen genauen Wert für einen chinesischen Link nennt.

So kann Index in China Sie unterstützen

Wir übersetzen Ihre Website in vereinfachtes Chinesisch, wobei ein Mensch den Text prüft, reichen sie bei chinesischen Suchmaschinen ein, soweit das Konto es erlaubt, und schicken Ihnen monatlich einen Bericht über den chinesischen Traffic.

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