Suchmaschinen und KI15 Min. LesezeitFakten geprüft am 1. November 2026

Wie hoch sind die Marktanteile von Suchmaschinen in China?

Baidu liegt vorn, aber die Zahl hängt vom Monat, vom Gerät und davon ab, was gezählt wird.

Hugo Debrabandere, Gründer, Index in Chinageprüft anhand von 25 Quellen

Suchmaschinen und KI

49,00 %Baidus Anteil an den gemessenen Suchverweisen in China, Oktober 2026 (StatCounter)

Die kurze Antwort

Baidu führt in China mit 49,00 % der gemessenen Suchverweise im Oktober 2026, vor Bing mit 21,69 %, so StatCounter. Auf dem Desktop liegt Bing mit 46,01 % vorn, mobil Baidu mit 60,37 %. Gezählt werden Klicks auf erfasste Websites, nicht Suchanfragen oder Personen, und die Werte schwanken von Monat zu Monat stark.

StatCounter sieht Baidu im Oktober 2026 in China über alle Geräte bei 49,00 % und Bing bei 21,69 %.
Baidus Monatsanteil lag zwischen 44,64 % im April 2026 und 63,97 % im November 2025.
Baidus Jahresmittel fiel von 78,26 % im Jahr 2021 auf 50,75 % für Januar bis Oktober 2026, nach unserer Berechnung aus dem StatCounter-Export.
Bing liegt auf dem Desktop seit März 2026 vor Baidu, und laut StatCounter in 32 der 43 Monate seit April 2023.
CNNIC zählte im Dezember 2025 782,06 Millionen Suchmaschinennutzer, nach 877,82 Millionen ein Jahr zuvor.

Zusammenfassen mit

ChatGPT

Claude

Perplexity

Baidu liegt vorn. So weit ist die Antwort einfach, und sie steht in jedem Leitfaden. Schwieriger ist die Frage, welcher Prozentzahl Sie trauen können, denn fast alle gehen auf eine einzige Stichprobe zurück.

Aus Deutschland, Österreich und der Schweiz kennen Sie einen klaren Sieger: Google lag dort im Oktober 2026 bei über 80 %.¹⁶¹⁷¹⁸ In China ist der Suchmaschinenmarkt laut Statista „vergleichsweise fragmentiert“,²⁵ und die Werte schwanken dort von Monat zu Monat stark.¹

Diese Seite zeigt die aktuellen Werte, was sie zählen und wie weit sie tragen. Welche Suchmaschinen Sie angehen sollten, klärt unser Leitfaden Auf welche chinesischen Suchmaschinen sollte ein ausländisches Unternehmen setzen?

Wie verteilen sich die Marktanteile in China?

Baidu kommt über alle Geräte auf 49,00 % und Bing auf 21,69 %, so StatCounter für Oktober 2026.¹ Die Reihenfolge ändert sich je nach Gerät, lesen Sie die Spalten also einzeln.

Suchmaschine	Alle Geräte ¹	Desktop ²	Mobil ³
Baidu	49,00 %	29,65 %	60,37 %
Bing	21,69 %	46,01 %	7,20 %
Yandex	11,77 %	4,20 %	16,24 %
Haosou (360 Search)	8,67 %	16,70 %	3,96 %
Google	6,83 %	2,19 %	9,72 %
Sogou	1,72 %	1,17 %	2,02 %
Shenma	0,21 %	Nicht ausgewiesen	0,33 %

Fig. 1Wie verteilen sich die Marktanteile in China (alle geräte)

Baidu49,00 %
Bing21,69 %
Yandex11,77 %
Haosou (360 Search)8,67 %
Google6,83 %
Sogou1,72 %
Shenma0,21 %

Nehmen Sie die Zeilen zu Yandex und Google nicht für bare Münze. Warum, erklären wir weiter unten.

Zum Vergleich derselbe Monat und dieselbe Quelle für Ihren Heimatmarkt:

Oktober 2026, alle Geräte	Google	Bing
Deutschland ¹⁶	88,47 %	6,41 %
Österreich ¹⁷	80,64 %	11,14 %
Schweiz ¹⁸	81,25 %	11,55 %
China ¹	6,83 %	21,69 %

Fig. 2Wie verteilen sich die Marktanteile in China (google)

Deutschland88,47 %
Österreich80,64 %
Schweiz81,25 %
China6,83 %

Was messen diese Zahlen eigentlich?

Sie messen Klicks von einer Suchmaschine auf eine Website, die den Code von StatCounter eingebunden hat.

StatCounter schreibt dazu: „It’s the click to a website that we measure, not the actual search queries that were performed.“⁴ Gemessen wird also der Klick auf eine Website, nicht die tatsächlich gestellte Suchanfrage.

Ein Anteil ist hier somit weder ein Anteil an den Suchanfragen noch ein Anteil an den Menschen.

StatCounter zählt	StatCounter zählt nicht
Seitenaufrufe, die von einer Suchmaschine kommen	Suchen, die ohne Klick enden
Websites mit seinem Tracking-Code	Websites ohne diesen Code
Einen weltweiten Pool von über 1 Million Websites	Personen oder Konten
Verweise wie erfasst, ohne Gewichtung	Eine Anpassung an die Zusammensetzung der Stichprobe

Drei Details stehen selten in den Leitfäden:

Stichprobengröße. Die FAQ von StatCounter nennt für China 213 Millionen Seitenaufrufe im Juli 2022, davon 151 Millionen mobil.⁴ Das ist die neueste China-Zahl, die wir dort lesen konnten.
Keine Gewichtung. StatCounter sagt, es wende keine künstlichen Gewichte an.⁴ Das Ergebnis spiegelt die Websites der Stichprobe, nicht ein Modell der chinesischen Internetnutzung.
Korrekturen. Die Werte stehen erst nach 45 Tagen fest.⁴ Baidus Anteil für September 2026 lautete am 31. Oktober 46,65 % und am 1. November 46,85 %.¹ Das passt zu einer Korrektur, belegen können wir es aber nicht.

Die Methode hat Kritiker, und die sind nicht alle neutral. Im Mai 2023 zitierte der Economic Observer drei von ihnen.⁸

Eine Person aus dem Umfeld von Baidu sagte, viele chinesische Websites und Apps ließen sich so nicht erfassen.
Eine Person bei einem Baidu-Wettbewerber nannte die Daten ungenau und sagte, die Stichprobe lasse sich gezielt beeinflussen.
iiMedia-Chef Zhang Yi sagte, nach seiner Kenntnis öffneten in China mehr Menschen Baidu über Edge. Er äußerte Zweifel an den Daten.

Einen veröffentlichten Test haben wir von keinem der drei gefunden. Wir haben auch keine andere aktuelle, öffentliche Zahlenreihe je Suchmaschine für China gefunden. StatCounter bleibt also die beste verfügbare, aber keine präzise Quelle.

Warum nennen Leitfäden unterschiedliche Zahlen?

Meist geben sie dieselbe Quelle aus verschiedenen Monaten wieder. Das nennen mehrere Seiten für Baidu, alle mit Berufung auf StatCounter.

Leitfaden	Baidu, alle Geräte	Monat
The Egg ¹⁰	63,97 %	November 2025
Elite Asia ¹¹	58,23 %	Januar 2026
Digital Applied ¹²	59,10 %	August 2026
StatCounter heute ¹	49,00 %	Oktober 2026

Drei der vier Werte stimmen noch mit dem aktuellen Export überein. Elite Asias 58,23 %, veröffentlicht am 3. Februar 2026, lauten heute 58,06 %.¹ Diese kleine Lücke passt zur Korrekturfrist.

Jede Zahl ist eine datierte Momentaufnahme einer unruhigen Reihe und wird oft später ohne Datum zitiert.

Auf Deutsch ist das Bild noch uneinheitlicher. Eine deutschsprachige Suche führt vor allem zu Statista, dessen Werte ein Konto voraussetzen, und zu Zahlen aus früheren Jahren. Hier die Seiten, die wir gelesen haben, eine Auswahl ohne Anspruch auf Vollständigkeit:

Deutschsprachige Seite	Angabe zu Baidu	Stand und Quelle laut Seite
Statista ²⁴	Ohne Konto maskiert	Juni 2026, Statista Research Department
Dr. Web ²³	Etwa 45 %	April 2026, StatCounter
tutkit ²¹	57,91 %	Januar bis Juni 2024, StatCounter als Datenquelle des Artikels
Kinsta ²⁰	75,54 %	Juni 2022, StatCounter
diva-e ¹⁹	Etwa 36 %, Sogou 27 %	Ende 2022, Statista
Wikipedia ²²	74 %	Stand 2020, Statista

Statista nennt als Maß Seitenaufrufe, im frei sichtbaren Teil aber keine Datenquelle.²⁴²⁵ Lesbar ist dort für September 2026 nur die Reihenfolge: Bing vor Baidu auf dem Desktop, mobil Baidu vorn.²⁵ Das passt zu StatCounter, zeigt aber nicht, dass dieselben Daten dahinterstehen. Die Statista-Werte vergleichen wir deshalb nicht mit StatCounter.

Wenn Sie also eine Zahl in einer Präsentation für die Geschäftsleitung nennen, geben Sie Quelle, Monat und Gerät an. „Baidu hat 49 %“ ist ungenauer als „49,00 % der von StatCounter gemessenen Verweise im Oktober 2026“.

Wie stark bewegen sich die Anteile?

Stark. Baidus Anteil schwankte innerhalb von 12 Monaten um 19,33 Prozentpunkte und sank allein zwischen August und September 2026 um 12,25 Punkte.¹

Fig. 3Baidus Anteil über alle Geräte nach Monat

Nov. 202563,97 %
Dez.57,69 %
Jan. 202658,06 %
Feb.53,47 %
März50,89 %
Apr.44,64 %
Mai47,15 %
Juni47,19 %
Juli51,15 %
Aug.59,10 %
Sept.46,85 %
Okt.49,00 %

StatCounter

Hier die Spannen über 12 Monate. Die Mittelwerte sind unsere Berechnung: das arithmetische Mittel der Monatswerte.¹

Suchmaschine	Okt. 2026	Mittel über 12 Monate	Tief	Hoch
Baidu	49,00 %	52,43 %	44,64 % (Apr. 2026)	63,97 % (Nov. 2025)
Bing	21,69 %	19,46 %	14,20 % (Jan. 2026)	23,31 % (Juni 2026)
Haosou	8,67 %	13,32 %	6,52 % (Aug. 2026)	18,17 % (Apr. 2026)
Yandex	11,77 %	10,22 %	5,85 % (Dez. 2025, Jan. 2026)	15,01 % (Sept. 2026)
Google	6,83 %	2,29 %	1,42 % (Aug. 2026)	6,83 % (Okt. 2026)
Sogou	1,72 %	1,98 %	1,62 % (Feb., März 2026)	2,63 % (Juni 2026)
Shenma	0,21 %	0,24 %	0,13 % (Juni 2026)	0,54 % (Dez. 2025)

Verliert Baidu Marktanteile?

Über fünf Jahre gesehen ja, in der Stichprobe von StatCounter. In den letzten zwei Jahren zeigt sich keine klare Richtung. Die Mittelwerte unten sind unsere Berechnung: das arithmetische Mittel der Monate jedes Jahres.¹

Jahr	Baidu, Mittel	Baidu, Tief	Baidu, Hoch	Bing, Mittel
2021	78,26 %	69,71 %	86,82 %	3,09 %
2022	72,14 %	59,59 %	84,36 %	10,23 %
2023	61,27 %	50,47 %	69,63 %	15,17 %
2024	55,02 %	45,15 %	61,11 %	25,94 %
2025	55,49 %	46,32 %	63,97 %	23,57 %
Jan. bis Okt. 2026	50,75 %	44,64 %	59,10 %	20,20 %

Seit 2024 verläuft die Kurve zackig. Baidu erreichte im Dezember 2024 nur 45,15 %, stieg bis November 2025 auf 63,97 % und fiel dann im April 2026 auf 44,64 %.¹

Bing entwickelte sich gegenläufig. Sein Höchstwert in dieser Reihe liegt bei 37,74 % im Dezember 2024, im Januar 2026 stand es bei 14,20 %.¹

Sogou und Shenma fielen viel tiefer, mit zwischenzeitlichen Erholungen. Sogou ging von 21,55 % im Januar 2021 auf 1,72 % im Oktober 2026 zurück, Shenma von 3,86 % im Juli 2023 auf 0,21 %.¹

Auf Deutsch kursiert dazu die Formel „von 87 auf 45 Prozent“, etwa bei Dr. Web, das den Rückgang mit KI-Antworten verbindet.²³ Die Werte passen zu dieser Reihe, stellen aber für 2021 etwa den Höchstwert (86,82 %) dem Tief von April 2026 (44,64 %) gegenüber. Die Jahresmittel fielen weniger steil, von 78,26 % auf 50,75 %.¹

Das ist der Anteil an einer Stichprobe und beweist nicht, dass Baidu Nutzer verloren hat. Auch der Gerätemix der Stichprobe bewegt sich, wie der nächste Abschnitt zeigt.

Warum führt Bing auf dem Desktop, aber nicht insgesamt?

Weil der Desktop höchstens die Hälfte der gemessenen Verweise ausmacht, meist weniger. Bing hat auf dem Desktop 46,01 % und mobil 7,20 %, der Wert für alle Geräte mischt beides.¹²³

Fast der gesamte gemessene Anteil von Bing läuft über cn.bing.com: 20,77 % von 21,69 %.⁵

Bings Vorsprung auf dem Desktop ist weder neu noch beständig. Im Export ab Januar 2022 zog Bing im April 2023 erstmals an Baidu vorbei. Seitdem lag es in 32 der 43 Monate vorn.²

In den übrigen 11 Monaten führte Baidu, zuletzt von November 2025 bis Februar 2026. Im März 2026 ging Bing wieder in Führung, mit 35,02 % zu 34,86 %.²

StatCounter veröffentlicht den Gerätemix nicht, aber man kann sie herleiten. Baidus drei Werte ergeben ein Desktop-Gewicht, und die von Bing ebenfalls.

Beide Ergebnisse liegen in jedem Monat weniger als einen Punkt auseinander, die Rechnung geht also auf.

Monat	Abgeleitetes Desktop-Gewicht (unsere Berechnung)	Baidu, alle Geräte ¹
November 2025	36 %	63,97 %
April 2026	50 %	44,64 %
August 2026	39 %	59,10 %
Oktober 2026	37 %	49,00 %

Über die 12 Monate lag dieses Gewicht zwischen 36 % und 50 %. Tablets lässt die Rechnung außer Acht, sie machten im Oktober 2026 1,35 % des gesamten gemessenen Traffics aus.¹⁵

Das ist nicht StatCounters Plattform-Statistik, die alle Seitenaufrufe abdeckt, nicht nur Suchverweise. Dort lag der Desktop im Oktober 2026 bei 42,78 %.¹⁵

Ein Teil von Baidus Schwankung scheint also aus dem Gerätemix der Stichprobe zu kommen, nicht von Baidu.

Das ist aber nicht die ganze Erklärung. Von November 2025 bis Oktober 2026 fiel Baidu auch innerhalb jedes Geräts: mobil von 77,86 % auf 60,37 %, auf dem Desktop von 39,38 % auf 29,65 %.²³

Welcher Gerätemix stimmt? Das können wir nicht sagen. Im Dezember 2025 stellte CNNIC fest, dass 99,6 % der Internetnutzer über das Mobiltelefon online gehen, 32,5 % über einen Desktop-Rechner und 31,2 % über einen Laptop.⁶

Diese Anteile überschneiden sich und beschreiben den Zugang, nicht das Suchen.

Mehr zum Gefälle zwischen Desktop und Mobil steht in unserem Leitfaden zu Bing in China.

Kostenloser Check

Ist Ihre Website auf Baidu sichtbar?

Geben Sie Ihre Website ein. Wir prüfen Baidu, die Erreichbarkeit aus China und den Aufbau Ihrer Website und senden Ihnen den Bericht per E-Mail.

Sind Yandex und Google in China wirklich so groß?

Behandeln Sie beide Werte als ungeklärt. Wir haben für keinen davon eine glaubwürdige Ursache gefunden, bauen Sie also keinen Plan darauf.

Yandex. Yandex kommt im Oktober 2026 auf 11,77 %, gegenüber 3,16 % im Januar 2024, und mobil auf 16,24 %.¹³ Der Traffic verteilt sich auf viele Hosts, angeführt von yandex.com mit 7,39 %. Yandex.tm stieg von 0,06 % im September auf 2,45 % im Oktober.⁵
Google. Google sprang von 1,45 % im September 2026 auf 6,83 % im Oktober, mobil von 1,12 % auf 9,72 %.¹³ Dabei war http://www.google.com in allen 10 aussagekräftigen GreatFire-Tests der letzten 90 Tage blockiert, zuletzt am 24. Oktober 2026.⁹ Solche Spitzen gab es schon: 7,38 % im März 2023, im Juni 2023 wieder 2,39 %.¹

Dass solche Werte nicht von Dauer sein müssen, zeigt ein früherer Fall. Hier der April 2023, wie er damals gemeldet wurde, und derselbe Monat im heutigen Export.

April 2023, alle Geräte	Gemeldet im Mai 2023 ⁷⁸	Export heute ¹
Baidu	39,64 %	50,47 %
Yandex	21,81 %	1,65 %
Bing	Unter 10 %	22,25 %

Im Mai 2023 wurde der CEO von StatCounter mit der Aussage zitiert, die China-Zahlen zeigten eine Anomalie, die untersucht werde.⁷ Die Reihe hat sich irgendwann geändert, eine veröffentlichte Erklärung haben wir aber nicht gefunden.

Was der Marktanteil nicht zeigt

Er lässt alles aus, was nicht in einem Klick auf eine erfasste Website endet. Nutzerzahlen und Anteile sind unterschiedliche Maße, vergleichen Sie sie also nicht miteinander.

Die Größe des Marktes. CNNIC zählte im Dezember 2025 782,06 Millionen Suchmaschinennutzer, also 69,5 % der Internetnutzer, gegenüber 877,82 Millionen und 79,2 % ein Jahr zuvor. Das ist der niedrigste Jahresendwert in der Grafik des Berichts für 2021 bis 2025.⁶
KI-Antworten. CNNIC zählte im Dezember 2025 602 Millionen Nutzer generativer KI und schreibt, dass intelligente Suchprodukte die Nutzerzahlen klassischer Suchmaschinen belasten.⁶ Siehe DeepSeek, Doubao und KI-Antworten.
Suche innerhalb von Apps. Die FAQ von StatCounter geht darauf nicht ein.⁴ Deshalb hat die WeChat-Suche in der Tabelle oben keine Zeile.
An eine App gebundene Suchmaschinen. Niedrige Klickzahlen können ihre Nutzung zu gering erscheinen lassen. Shenma ist der naheliegende Fall, auch wenn wir keine Zahl haben, die das belegt.

Was die Zahlen für jede Suchmaschine hergeben

Sie geben eine grobe Reihenfolge her und wenig mehr. Diese Tabelle trennt, was die Daten zeigen, von dem, was sie nicht sagen können.

Suchmaschine	Was die Daten stützen	Was sie nicht sagen können
Baidu	Platz 1 über alle Geräte und mobil in jedem der letzten 12 Monate ¹³	Wie viele Menschen Ihre Website finden würden
Bing	Platz 1 auf dem Desktop seit März 2026, schwach auf Mobilgeräten ²³	Ob Ihre Website auf cn.bing.com erscheint
360 Search	Vor allem eine Desktop-Suchmaschine, mit großer Spanne über 12 Monate ¹²	Warum sie zwischen den Monaten so stark schwankt
Sogou	Rund 2 %, nach über 5 % Anfang 2024 ¹	Die Nutzung seiner Suche außerhalb erfasster Websites
Shenma	Unter 1 % bei StatCounter ¹	Die tatsächliche Nutzung innerhalb von Apps

So nutzen Sie diese Zahlen in Ihrer Planung

Setzen Sie damit Prioritäten, sagen Sie damit aber keine Reichweite voraus. Aus einem Anteil an den Verweisen lässt sich keine Traffic-Schätzung für Ihre Website ableiten.

Holen Sie die neuesten Daten. Wählen Sie bei StatCounter Suchmaschinen, China und einen monatlichen Zeitraum, und laden Sie dann die CSV-Datei herunter.¹
Lassen Sie den neuesten Monat aus. Er kann noch 45 Tage lang korrigiert werden.⁴
Bilden Sie ein Mittel über 6 bis 12 Monate. Ein einzelner Monat kann um mehr als 10 Punkte danebenliegen.
Wählen Sie die Gerätespalte. Recherchieren Ihre Käufer am Schreibtisch, schauen Sie auf den Desktop. StatCounter trennt nicht nach B2B und B2C, das bleibt also Ihre Einschätzung.
Stellen Sie Yandex und Google zurück. Lassen Sie beide aus Ihrem Plan, bis es eine Erklärung gibt.
Ersetzen Sie die Zahlen durch eigene Daten. Sortieren Sie die Verweise nach Host, sobald Ihre Website online ist, etwa baidu.com, m.baidu.com, cn.bing.com, so.com und m.so.com.⁵

Prüfen Sie vorher, ob Ihre Webanalyse aus China funktioniert, denn Google Analytics ist dort unzuverlässig.

Das Fazit

Baidu führt mit 49,00 %, Bing folgt mit 21,69 %, nach den StatCounter-Daten von Oktober 2026. Auf dem Desktop liegt Bing vorn.

Lesen Sie diese Zahlen als unruhige Stichprobe von Klicks. Nennen Sie immer Monat und Gerät, bilden Sie ein Mittel über mehrere Monate, und vertrauen Sie Ihren eigenen Verweisdaten, sobald Sie welche haben.

So kann Index in China helfen

Wir übersetzen Ihre Website mit menschlicher Prüfung in vereinfachtes Chinesisch, arbeiten an der Indexierung bei chinesischen Suchmaschinen und schicken Ihnen monatlich einen Bericht über den chinesischen Traffic.

Rankings oder Traffic versprechen wir nicht. Unser Angebot ansehen oder ein 30-minütiges Gespräch buchen.

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Häufige Fragen

Gibt es eine offizielle chinesische Zahl zu den Marktanteilen?

Wir haben keine gefunden. CNNIC, Chinas Statistikstelle für das Internet, meldet, wie viele Menschen Suchmaschinen nutzen, und sein aktueller Bericht enthält keine Aufteilung nach Suchmaschine.⁶ Suchen nach aktuellen Zahlen von Baidu Tongji und 51.la brachten nichts Verwertbares. Deshalb steht hinter den meisten kursierenden Zahlen StatCounter, die Stichprobe eines ausländischen Unternehmens.

Wie hoch ist Baidus Anteil an der Suche weltweit?

Gering. Digital Applied nennt auf Basis von StatCounter-Daten für Baidu 0,62 % der Suchverweise weltweit im August 2026, nach 0,76 % ein Jahr zuvor.¹² Baidus Gewicht liegt in China. Eine weltweite Rangliste sagt Ihnen also sehr wenig, wenn Sie dort Käufer erreichen wollen.

Sind Hongkong und Taiwan in diesen Zahlen enthalten?

Nein. StatCounter weist sie getrennt aus, und die Werte sehen ganz anders aus als auf dem Festland. Im Oktober 2026 hielt Google in Hongkong 89,59 % und in Taiwan 80,02 %, Baidu kam in Hongkong auf 0,43 %.¹³¹⁴ Sind das Ihre Märkte, brauchen Sie eine andere Suchstrategie und womöglich auch eine andere chinesische Schrift.

Unter welchem Namen steht 360 Search in den StatCounter-Daten?

Haosou. Die Werte passen zu den Hosts von 360: Im Oktober 2026 hatte so.com 6,05 % und m.so.com 2,63 %, was gerundet Haosous 8,67 % ergibt.¹⁵ Zeigt ein Bericht beide Namen, addieren Sie sie nicht. Was es mit den Namen auf sich hat, erklärt unser Leitfaden zu 360 Search.