Funktioniert Bing in China, und gehört es in Ihren Plan?

Wenn Ihr China-Plan bei Baidu endet, lässt er die Suchmaschine aus, die StatCounter auf Platz zwei führt. Die Werkzeuge von Bing kennt Ihr Team womöglich schon.

Aus dem deutschsprachigen Raum wirkt das zunächst überraschend. Im Oktober 2026 lag Bing bei StatCounter in Deutschland bei 6,41 %, in Österreich bei 11,14 % und in der Schweiz bei 11,55 %.³¹³²³³ In China ist das Bild ein anderes.

Der Haken: Die Marktzahlen wirken solide, die Belege für ausländische Websites sind dünn. Diese Seite zeigt Ihnen beides.

Die Seite gehört zu unserem Leitfaden Auf welche chinesischen Suchmaschinen sollte ein ausländisches Unternehmen setzen?

Funktioniert Bing in China?

Ja, den jüngsten Tests zufolge, aber die Belege sind dünn, denn es gibt nur wenige. GreatFires Prüfungen der wichtigsten Bing-Adressen ergaben eine normale Verbindung.

Adresse	Ergebnis bei GreatFire	Was getestet wurde	Letzter Test
cn.bing.com	Nicht blockiert 8	1 aussagekräftiger Test in 90 Tagen	6. Oktober 2026
www.bing.com	Nicht blockiert 9	3 aussagekräftige Tests in 90 Tagen	4. September 2026
bing.com, gesamte Domain	Gemischt 10	325 URLs: 215 erreichbar, 104 gestört, 6 blockiert	30. September 2026

Der Zugang ist schon einmal ausgefallen. Im Januar 2019 war Bing in China nicht erreichbar, Microsoft meldete danach, der Dienst laufe wieder.¹¹

In unseren Suchen auf Deutsch vom 1. November 2026 tauchten viele Meldungen zu diesem Ausfall auf, teils mit „gesperrt“ im Titel. Sie sind von 2019 und nicht einheitlich: WinFuture meldete zuerst eine Anordnung der Regierung und ergänzte später, laut Bloomberg sei es ein technisches Problem gewesen.³⁹ Die dpa-Meldung bei Nau.ch nennt zwei Tage Unterbrechung und einen unbekannten Grund,⁴⁰ onlinemarketing.de knapp einen Tag.³⁶ Für den heutigen Stand zählen die Tests oben, nicht diese Schlagzeilen.

Auch die Ergebnisse können abweichen. Microsoft sagt, es entferne in begrenzten Fällen Ergebnisse, wo lokales Recht das verlangt. China nennt die Seite nicht.¹² Tutkit schreibt 2024, Bing müsse in China „strenge Zensurgesetze einhalten“.³⁸

Wie groß ist Bing in China?

In den StatCounter-Daten von Oktober 2026 liegt es insgesamt auf Platz zwei und auf dem Desktop vorn. Mobil ist es klein.

Gerät, Oktober 2026	Bing	Baidu
Alle Geräte 1	21,69 %	49,00 %
Desktop 2	46,01 %	29,65 %
Mobil 3	7,20 %	60,37 %

1. Alle Geräte21,69 %
2. Desktop46,01 %
3. Mobil7,20 %

1. Alle Geräte · Bing21,69 %
2. Alle Geräte · Baidu49,00 %
3. Desktop · Bing46,01 %
4. Desktop · Baidu29,65 %
5. Mobil · Bing7,20 %
6. Mobil · Baidu60,37 %

StatCounter, Okt. 2026

Zum Vergleich: Auf dem Desktop in Deutschland kam Bing im selben Monat auf 19,74 %, Google auf 70,26 %.³⁴ In China ist der Desktop-Anteil von Bing also mehr als doppelt so hoch.

Fast alles davon entfällt auf die China-Adresse. Nach Hosts erreichte cn.bing.com im Oktober 2026 20,77 %, bing.com 0,92 %.⁴

Der Anteil schwankt stark, planen Sie also nicht nach einem einzelnen Monat:

• Spanne über 12 Monate: 14,2 % bis 23,3 % über alle Geräte, November 2025 bis Oktober 2026.¹
• Höchstwert: 37,7 % im Dezember 2024.¹
• Führung auf dem Desktop: Bing holte sich die Spitze im März 2026 zurück und blieb bis Oktober vorn. Baidu führte von November 2025 bis Februar 2026, im ersten Halbjahr 2025 lag Bing vorn.²

Im Dezember 2025 zählte CNNIC 1,121 Milliarden mobile Nutzer unter Chinas 1,125 Milliarden Internetnutzern.⁷ Die Stichprobe von StatCounter könnte also zum Desktop neigen. Das ist unsere Lesart, kein gemessener Fakt.

Rechnen Sie außerdem damit, in deutschsprachigen Beiträgen andere Zahlen zu finden. Drei, die uns bei der Suche begegnet sind:

Beitrag	Bing	Baidu	Stand
onlinemarketing.de 36	Etwa 2 %	Über 70 %	Beitrag vom Januar 2019
WinFuture 37	17,85 % über alle Plattformen, Desktop 36,14 % laut Statcounter	Etwa 39,6 %	Beitrag vom Mai 2023, Desktop April 2023
Tutkit 38	19,97 %	57,91 %	StatCounter, Januar bis Juni 2024

Tutkit hält seinen Bing-Wert selbst für wahrscheinlich zu hoch.³⁸ WinFuture führte Bings Erfolg in China 2023 vor allem auf die Integration in Microsoft-Produkte zurück.³⁷ Das ist die Deutung des Beitrags.

Das ist keine Stichprobe des deutschsprachigen Marktes. Es zeigt nur, warum sich beim Vergleich der Blick auf Datum und Methode lohnt.

Unsere Seite zu den Marktanteilen der Suchmaschinen in China behandelt alle Suchmaschinen und die Methode.

Wer nutzt Bing in China?

Die beste verfügbare Antwort stammt von einer Agentur, die Werbedienstleistungen für China verkauft. Lesen Sie sie also als Verkaufsargument mit Daten dahinter.

• Standort: The Egg schreibt unter Berufung auf GWI-Daten von Q2 2024 bis Q1 2025, die Nutzer konzentrierten sich stark auf die sogenannten Top-Tier-Städte.¹³
• Einkommen: Unter Berufung auf iResearch vom Dezember 2024, mit 1.000 Befragten, schreibt sie, die Nutzer hätten mit 45 % höherer Wahrscheinlichkeit als der durchschnittliche Internetnutzer ein Haushaltseinkommen von RMB 20.000 oder mehr im Monat.¹³
• Branchen: Als passend nennt sie Technologie, B2B, SaaS, Hochschulbildung, Finanzen, Luxus und Premiumautos.¹³

2023 behauptete The Egg außerdem, mit B2B-Keywords lasse es sich bei Bing leichter ranken als bei Baidu, und Bing indexiere neue Seiten schneller.¹⁴ Daten nannte die Agentur für beides nicht, sehen Sie das also als ungeprüft an.

Unsere eigene Schlussfolgerung ist einfacher. Recherchiert Ihr Käufer am Arbeitsrechner, gelten für Sie die Desktop-Zahlen. Ist er ein Konsument am Smartphone, wiegt Baidus Vorsprung auf Mobilgeräten schwerer.

Wonach rankt Bing Seiten?

Microsoft veröffentlicht seine Signale, nach ihrer allgemeinen Bedeutung geordnet,¹² auch auf Deutsch.³⁵ Zwei davon betreffen eine ausländische Website direkt: der Standort und die Ladezeit.

Signal	Worauf Microsoft achtet	Für eine ausländische Website
Relevanz	Wie gut die Seite zur Suchabsicht passt	Chinesische Seiten für chinesische Suchanfragen
Qualität und Glaubwürdigkeit	Klarer Zweck, Ruf, Autorität	Echtes Unternehmen und echte Kontakte nennen
Nutzerinteraktion	Klicks, Verweildauer, schnelle Rückkehr	Seiten, die laden und die Frage beantworten
Aktualität	Bevorzugt in der Regel aktuelle Inhalte	Datierte Fakten aktuell halten
Standort	Land und Stadt der Nutzer, Hosting-Standort der Seite, ihre Sprache, Standorte der Besucher	Der Hosting-Standort ist ein genanntes Signal, ein Nachteil für das Ausland wird nicht genannt
Ladezeit der Seite	Langsame Seiten gelten als schlechte Erfahrung	Die Grenze macht das schwieriger

Gewichte veröffentlicht Microsoft nicht. Das heißt weder, dass eine im Ausland gehostete Website nicht ranken kann, noch dass Hosting in Frankfurt oder Zürich unschädlich wäre.

Die praktische Antwort ist dieselbe wie anderswo: Verbessern Sie die Ladezeit Ihrer Website in China und prüfen Sie Hosting in Hongkong oder auf dem Festland, bevor Sie Geld ausgeben.

Was wir nicht belegen konnten

Zur Frage, die Sie vermutlich am meisten interessiert, fanden wir keinen veröffentlichten Beleg. Keine von uns gelesene Seite testet eine im Ausland gehostete Website auf cn.bing.com.

• Derselbe Index? Wir fanden keine Microsoft-Aussage, die klärt, ob cn.bing.com und bing.com einen Index teilen. 2017 startete Microsoft in China eine internationale Version für englische Suchen und sagte, die inländische Version unterstütze sprachübergreifende Suche.³⁰ 2014 testete GreatFire „International Bing“ und „China Bing“ als zwei Dienste.¹⁶ Beides ist alt.
• Hilft Hosting in China? Microsoft nennt kein Gewicht für den Hosting-Standort.¹² In einem Beitrag von 2014 über Zensur vermutete GreatFire, Bings chinesisches Ranking „might“ (könnte) in China gehostete Websites bevorzugen. Das war eine Hypothese, das Hosting wurde nicht gemessen.¹⁶
• Kommt eine Einreichung in China an? The Egg stellt Bing Webmaster Tools als Weg dar, das SEO auf CN Bing zu verbessern, aber im Jahr 2023 und ohne ausländische Websites zu behandeln.¹⁵
• Erreicht IndexNow cn.bing.com? Wir fanden nichts, was das bestätigt oder ausschließt.
• Braucht es ein ICP? Die ICP-Regel knüpft an Hosting auf dem Festland an. Ob Bing eine Website ohne ICP anders behandelt, dazu fanden wir keine Quelle.

Das alles heißt nicht, dass es nicht funktioniert. Es heißt, dass Sie testen sollten, statt einem selbstsicheren Leitfaden zu glauben, auch diesem.

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So richten Sie Ihre Website für Bing ein

Fünf Schritte decken die Grundlagen ab, und der größte Teil der Arbeit nützt auch bei anderen Suchmaschinen. Die Einreichung garantiert keine Indexierung.²⁴

1. 1Chinesische Seiten
2. 2Sprachsignale
3. 3Verifizierte Website
4. 4Sitemap
5. 5IndexNow
6. 6Test aus China

1. Veröffentlichen Sie echte chinesische Seiten. Die Seitensprache ist ein genanntes Signal.¹² Ihre deutsche Website ersetzt sie nicht. Ausgangspunkt ist So übersetzen Sie Ihre Website ins Chinesische.
2. Geben Sie die Sprache an. Nutzen Sie hreflang, wie es Bings Beitrag von Dezember 2025 empfiehlt.¹⁷ Halten Sie das lang-Attribut einheitlich auf zh-CN.
3. Verifizieren Sie Ihre Website. Importieren Sie sie aus der Google Search Console, oder nutzen Sie eine XML-Datei, ein Meta-Tag oder einen CNAME-Eintrag.²⁰²¹
4. Reichen Sie Ihre Sitemap ein. Beim Import aus der Search Console kommen die Sitemaps mit.²⁰ Laut Bing wird eine Sitemap in der Regel mindestens einmal täglich erneut abgerufen.²²
5. Aktivieren Sie IndexNow. Legen Sie eine Schlüsseldatei im Stammverzeichnis Ihrer Website ab und senden Sie URLs über die API oder ein Plugin wie Yoast oder Rank Math.²³ Bing empfiehlt das für die Einreichung von URLs in Echtzeit.²² Für Ihre internationale Website ist das ein günstiger Schritt, aber ob er cn.bing.com erreicht, konnten wir nicht bestätigen.

Bei den Sprachsignalen von Bing sind sich die Quellen nicht einig:

Quelle	Was sie sagt
Bing-Blog, Dezember 2025	hreflang für Sprach- und Regionen-Targeting nutzen 17
Ahrefs, aktualisiert März 2025	Bing nennt hreflang ein schwaches Signal und stützt sich auf content-language, Links und Besucher 18
Bing-Blog Japan, März 2011	Zuerst das Meta-Tag content-language, dann lang, dann Header, Domain und IP 19

Der Beitrag von 2011 ist alt. Sein IP-Signal scheint zwar zu Microsofts heutiger Erwähnung des Hosting-Standorts zu passen, das ist aber unsere Lesart.

So prüfen Sie, ob Sie bei Bing China erscheinen

Prüfen Sie vom Festland aus, ohne VPN. Nichts anderes beantwortet die Frage. Unser Leitfaden Ist meine Website in China erreichbar? erklärt die Möglichkeiten.

1. Öffnen Sie cn.bing.com in China. Bitten Sie eine Kollegin, einen Kollegen oder einen Partner vor Ort darum.
2. Suchen Sie nach site:ihredomain.de. Microsoft dokumentiert site:, language: und loc:,²⁵ ohne zu sagen, ob sie sich auf cn.bing.com genauso verhalten. Mit einem zusätzlichen chinesischen Wort grenzen Sie die Suche ein.
3. Suchen Sie nach Ihren echten chinesischen Suchanfragen. Achten Sie auf Ihre Seite, nicht nur auf Ihre Domain.
4. Speichern Sie einen datierten Screenshot. Er ist Ihre Vergleichsbasis für die nächste Prüfung.

Was Sie sehen	Was es bedeutet	Nächster Schritt
Ihre Seiten erscheinen bei site: und bei echten Suchanfragen	Indexiert und sichtbar	Aktuell halten, Suchanfragen verfolgen
Seiten erscheinen nur bei site:	Indexiert, noch nicht wettbewerbsfähig	An Inhalt und Geschwindigkeit arbeiten
Nichts auf cn.bing.com, Seiten auf www.bing.com	Unklar, siehe oben	Nicht von einer Abstrafung ausgehen, später erneut testen
Nirgends etwas	Noch nicht indexiert oder nicht gecrawlt	Sitemap, Einreichung und Crawling-Fehler prüfen

Laut The Egg lassen sich die Impressionen in der Keyword-Recherche von Bing Webmaster Tools nach Land, Sprache und Gerät filtern.¹⁵

Wie sich das auf cn.bing.com übertragen lässt, konnten wir nicht bestätigen. Nutzen Sie es also zusätzlich zur Live-Prüfung.

Soll Bing vor oder nach Baidu kommen?

Parallel, nicht anstelle von Baidu. Dieselben chinesischen Seiten bedienen beide, Bing ist also ein kleiner zusätzlicher Schritt, sobald sie stehen. Auch bei Anzeigen nennt Charlesworth Bing eine Ergänzung für Unternehmen, die schon bei Baidu werben.²⁷

Punkt	Bing	Baidu
Stärkstes Gerät, StatCounter Oktober 2026	Desktop 2	Mobil 3
IndexNow	Aufgeführt 24	Nicht aufgeführt 24
Konto	Login mit Microsoft, Google oder Facebook, laut The Egg 2023 15	Die Frage der Telefonnummer
Ergebnisseite, laut The Egg im Februar 2026	Zunehmend Anzeigen, teils unter 10 organische Treffer, kein Siegel für offizielle Websites 26	Eigene Regeln, siehe unseren Baidu-Leitfaden

Können Sie in China Bing-Anzeigen schalten?

Ja, wenn Sie als Werbetreibender in China sitzen: Dort arbeitet Microsoft mit einem Partner. Für ausländische Werbetreibende sind die Regeln aus dem, was wir lesen konnten, nicht ersichtlich.

Laut Microsoft unterstützt InMobi seit Juni 2023 Vertrieb, Kontoführung und Abrechnung für Kunden auf dem chinesischen Festland.²⁸

Elite Asia und Charlesworth datieren den Start der Suchanzeigen in China auf 2024.²⁷²⁹ Ob das dasselbe Ereignis ist, können wir nicht sagen.

Laut The Egg lassen sich die Anzeigen technisch aus dem Ausland schalten. Verzögerungen könnten aber durch die Registrierung einer lokalen Gesellschaft, ein ICP-Filing für in China gehostete Landingpages und die akzeptierten Zahlungsmittel entstehen.¹³

Eine Microsoft-Regel dafür nennt die Agentur nicht, und sie verkauft genau diese Dienstleistung. Ob ein bestehendes Konto aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz dafür reicht, sagt keine der gelesenen Quellen.

Fragen Sie direkt bei Microsoft oder InMobi nach, und klären Sie Rechtsfragen mit einem lokalen Berater.

Unsere Leitfäden zur Suchmaschinenwerbung in China und zur Werbung in China zeigen das Gesamtbild.

Das Wichtigste in Kürze

Bing ist in den jüngsten Tests erreichbar, liegt in den StatCounter-Daten auf Platz zwei und ist ein kleiner Schritt, sobald Ihre chinesischen Seiten stehen. Nehmen Sie es also auf.

Verlassen Sie sich nur nicht auf fremde Aussagen darüber, was danach geschieht, denn für im Ausland gehostete Websites fanden wir keinen veröffentlichten Beleg. Testen Sie vom Festland aus und bewahren Sie Ihre Screenshots auf.

Wie Index in China Sie unterstützen kann

Wir übersetzen Ihre Website in vereinfachtes Chinesisch, wobei ein Mensch die Übersetzung prüft, übernehmen die Einreichung bei chinesischen Suchmaschinen, soweit das Konto es zulässt, und schicken Ihnen einen monatlichen Bericht über Ihren chinesischen Traffic.

Rankings oder Traffic versprechen wir nicht, und wir sagen es Ihnen, wenn sich etwas nicht überprüfen lässt. Unser Angebot ansehen oder ein 30-minütiges Gespräch buchen.

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