GEO en Chine : qu'est-ce que DeepSeek et Doubao changent pour votre site ?

Vous avez sans doute entendu dire que les acheteurs chinois interrogent désormais Doubao au lieu de chercher sur un moteur. C’est en partie vrai, et l’argument sert à vendre beaucoup de prestations qui reposent sur très peu de tests publics.

Le GEO consiste à faire reprendre une marque dans les réponses des IA chinoises.³⁵ Cette page sépare ce qui est documenté de ce qui est affirmé à son sujet. Elle fait partie de notre guide sur les moteurs de recherche chinois à viser pour une entreprise étrangère.

Les résultats IA de Baidu ont leur propre page : réponses IA de Baidu et sites étrangers. Il en va de même pour la recherche WeChat. Ici, nous parlons des applications autonomes.

Les acheteurs chinois passent-ils de la recherche aux applications d’IA ?

En partie, oui. L’usage des moteurs de recherche a reculé en 2025 alors que celui de l’IA générative a plus que doublé, et le CNNIC, l’organisme chinois qui publie les statistiques d’Internet, estime que les produits de recherche intelligente pèsent sur les moteurs classiques.¹

Mesure	Chiffre	Date	Source
Utilisateurs de moteurs de recherche	782,06 millions, 69,5 % des internautes	Déc. 2025	CNNIC 1
Utilisateurs de moteurs de recherche, un an plus tôt	877,82 millions, 79,2 %	Déc. 2024	CNNIC 1
Utilisateurs d’IA générative	602 millions, en hausse de 141,7 %	Déc. 2025	CNNIC 1
Utilisateurs d’IA générative	Plus de 700 millions, plus de 50 % de la population	Juin 2026, estimation	CNNIC 26
Applications natives d’IA, utilisateurs mensuels	499 millions, en hausse de 85,4 %	Mai 2026	QuestMobile 2
Doubao, utilisateurs mensuels	382 millions	Premier semestre 2026	QuestMobile 2
Doubao, utilisateurs mensuels	528 millions	Juin 2026	Xsignal, Beijing News 3
DeepSeek, utilisateurs mensuels	130 millions	Premier semestre 2026	QuestMobile 2
DeepSeek, utilisateurs mensuels	Environ 165 millions	Juin 2026	Xsignal, Beijing News 3
Assistants d’IA généralistes, utilisations dans le mois	43,47 milliards, en hausse de 162,8 %	Juillet 2026	QuestMobile via CNNIC 26
Moteurs de recherche IA, utilisations dans le mois	38,50 milliards, en hausse de 9,9 %	Juillet 2026	QuestMobile via CNNIC 26

Selon le CNNIC, répondre à des questions est le premier usage de l’IA générative, pour 76,0 % des utilisateurs.¹ C’est cet usage qui concurrence la recherche. Les assistants progressent aussi bien plus vite que les applications que le CNNIC classe parmi les moteurs de recherche IA.²⁶

Côté achat, voyez comment les acheteurs chinois recherchent des services étrangers.

Où DeepSeek et Doubao prennent-ils leurs réponses ?

À des endroits différents, et c’est tout le problème. DeepSeek documente son propre moteur de recherche. Nous n’avons trouvé aucune documentation équivalente de ByteDance pour Doubao.

Application	Propriétaire	Ce que l’entreprise documente	Ce que rapportent des sources extérieures
DeepSeek	DeepSeek	Un moteur maison, annoncé avec des centaines de milliards de pages et une recherche multilingue 4	Des citations numérotées peuvent apparaître quand la recherche s’active, selon un guide 22
Doubao	ByteDance	Rien que nous ayons trouvé sur son index	Dans l’application, les citations s’appuient sur Douyin, selon une étude 6
Yuanbao	Tencent	Sa fiche App Store met en avant la recherche dans les comptes officiels et les Channels de WeChat 28	Les sources varient beaucoup entre application et web 6
Qwen	Alibaba	Rien que nous ayons trouvé sur l’index de l’application	L’application et le web se recoupent à peine 6

Le journal des modifications de DeepSeek indique : « web and API search capabilities are powered by our in-house DeepSeek search engine », soit une recherche web et API assurée par son moteur maison.⁴

Si c’est exact, cela fragilise l’idée selon laquelle DeepSeek lirait simplement Baidu. La note ne cite pas l’application mobile.

Deux autres limites s’appliquent. La recherche doit s’exécuter pour qu’il y ait des citations, et un guide conseille de l’activer avant de poser sa question.²² Une réponse issue du seul modèle ne s’appuie sur aucune page en ligne.

Plateforme	Recoupement des sources entre application et web, par domaine (1 = identiques)
DeepSeek	0,507 6
Doubao	0,505 6
Yuanbao	0,299 6
Qwen	0,190 6

Ce que vous savez du GEO vaut-il en Chine ?

Pas tel quel. Dans les articles français généralistes que nous avons lus, le GEO, pour Generative Engine Optimization, se discute autour de ChatGPT, Gemini ou Perplexity.³³³⁴ Les agences qui traitent de la Chine en français partent de cet écart : Mercury titre que votre stratégie GEO occidentale ne fonctionnera pas en Chine.³⁷ Vous croiserez aussi le mot SAIO, pour Search AI Optimization, chez Marketing Chine, avec le même objectif.³⁶

Abondance rapporte ainsi une étude Resoneo, menée sur 1 200 réponses en juillet et août 2026 : environ 75 % des résultats récupérés par ChatGPT en mode Thinking, la version payante, viennent de Google, et la proportion s’inverse en version gratuite.³⁴ Ce repère ne dit rien de DeepSeek, qui annonce son propre moteur.⁴

L’idée que tout ne se joue pas sur votre site se retrouve en revanche des deux côtés. Un article d’Abondance, écrit en partenariat avec une régie B2B, défend que les IA « n’accordent pas la même valeur à toutes les sources selon le sujet traité ».³³ Les données chinoises ci-dessous vont dans ce sens, sur un autre corpus et avec d’autres sources.

Quelle part de citations pour les sites de marque ?

Une part réelle, mais les tiers arrivent devant dans le meilleur jeu de données que nous ayons trouvé, qui donne 12,9 % des citations aux sites de marque et d’entreprise.⁶

C’est assez pour contester le discours du « votre site est invisible », et trop peu pour compter sur votre seul site.

L’étude est une prépublication de Zhen et de ses collègues chez Aidso, éditeur d’un outil de suivi de la recherche IA.

Elle a soumis 614 requêtes en chinois, trois fois chacune, aux versions application et web de quatre plateformes, en juin et juillet 2026.⁶ Aidso a conçu ces requêtes elle-même : lisez ces parts comme un échantillon, pas comme le marché.

1. Médias d'actualité28,8 %
2. Portails sectoriels24,1 %
3. Réseaux sociaux et créateurs16,4 %
4. Sites de marque et d'entreprise12,9 %
5. E-commerce7,6 %
6. Encyclopédies5,7 %
7. Administrations4,5 %

Zhen et al. 2026

Type de source	Part des citations 6	Domaines uniques 6
Médias d’actualité	28,8 %	676
Portails sectoriels	24,1 %	810
Réseaux sociaux et créateurs	16,4 %	68
Sites de marque et d’entreprise	12,9 %	6 589
E-commerce et transactions	7,6 %	285
Encyclopédies	5,7 %	54
Administrations	4,5 %	1 225

1. Médias d'actualité28,8 %
2. Portails sectoriels24,1 %
3. Réseaux sociaux et créateurs16,4 %
4. Sites de marque et d'entreprise12,9 %
5. E-commerce et transactions7,6 %
6. Encyclopédies5,7 %
7. Administrations4,5 %

Regardez aussi la colonne des domaines. Les citations de marques se répartissent sur 6 589 sites, donc chacun en obtient peu. Les citations sociales viennent de 68 domaines seulement.

Votre secteur modifie ce mélange. Les administrations atteignent 14,7 % dans le droit et 8,2 % dans la santé, et les sites d’e-commerce 21,9 % dans l’hôtellerie.⁶

Les plateformes diffèrent aussi. L’application Doubao donne 28,6 % des citations à son premier domaine, ce que les auteurs décrivent comme une concentration dans l’écosystème Douyin. Les premiers domaines de DeepSeek en prennent environ 5 %.⁶

Un praticien rapporte, captures d’écran à l’appui, que les sources de Doubao se sont déplacées vers les vidéos Douyin au fil de 2026.²⁵ Cela concorde, mais c’est l’observation d’une seule personne.

Qu’est-ce qui fait nommer une marque dans une réponse ?

Être cité ne veut pas dire être nommé. Seules 8,3 % des marques trouvées dans les sources citées arrivent dans le texte de la réponse.⁶ Les 91,7 % restantes n’y figurent pas.

Voici les principales tendances de l’étude, de la plus forte à la moins forte. Ce sont des associations relevées dans un seul jeu de données, pas des règles.

• La répétition entre sources. Les marques présentes dans une seule citation sont retenues dans 2,1 % des cas, celles présentes dans 11 citations ou plus dans 59,9 % des cas.⁶
• L’adéquation à la question. La sélection passe de 1,1 % au score d’adéquation le plus bas à 21,1 % au plus haut.⁶
• Le score de qualité du site. La sélection passe de 2,7 % à 16,5 % entre la tranche la plus basse et la plus haute d’un score SEO composite, fondé sur 5118 et les notes des outils pour webmasters de Baidu.⁶
• La position dans la liste des sources. Les marques de la première citation sont retenues dans 18,5 % des cas, contre 2,4 % après la 12e.⁶
• La fraîcheur, pour les citations. Parmi les pages citées et datées, la demi-vie est d’environ 39 jours pour les requêtes liées à l’actualité et de 68 jours pour les autres.⁶

Ce score SEO pèse moins qu’il n’y paraît. Il arrive troisième pour la sélection des marques, mais il n’est pas le premier prédicteur dans la plupart des modèles de l’étude, et il reste un signal faible pour la profondeur de citation.⁶

Un bon SEO classique semble donc aider, sans décider du résultat.

Les sites étrangers apparaissent-ils dans ces réponses ?

Parfois, mais c’est à peine mesuré. Nous avons cherché en anglais, en chinois et en français, et trouvé un petit test d’éditeur, un cas client anonyme, et aucune mesure publique sur Doubao ou Yuanbao.

MaxAEO, qui vend des services de visibilité dans l’IA, a soumis 45 prompts en chinois simplifié sur des logiciels B2B, trois fois chacune, de mars à juin 2026.²⁷

Moteur	Sources chinoises 27	Sources mondiales en anglais 27	Citations relevées 27
DeepSeek	82 %	14 %	1 120
Qwen via Quark	89 %	8 %	1 043

MaxAEO indique aussi que le .com en anglais d’une marque est cité dans 6 % des réponses en chinois.²⁷ L’article ne définit pas précisément « sources mondiales en anglais » et ne couvre que trois catégories de logiciels : prenez-le comme un indice, pas comme une référence.

Le reste de ce que nous avons est indirect :

• DeepSeek dit que son moteur est multilingue,⁴ et son API accepte un filtre tel que lang:zh,en.⁵ Cela ne montre pas, à soi seul, que des pages en anglais sont citées en réponse à des questions en chinois.
• L’API de DeepSeek peut localiser les résultats selon l’adresse IP.⁵ Ce que voit une personne en Chine peut donc différer de ce que vous voyez à Paris, Bruxelles, Genève ou Montréal.
• Les chiffres de marques d’Aidso ne distinguent pas les sites étrangers : les 12,9 % disent peut-être peu de chose d’une entreprise étrangère.⁶
• Dans un audit mené depuis Milan, Baidu affichait des aperçus IA sur 82,0 % des requêtes en chinois et 4,0 % des requêtes en anglais.¹⁹ C’est Baidu, pas ces applications : ce n’est qu’un indice.

Et votre site en français ? Ces chiffres parlent de sources en anglais. Nous n’avons trouvé aucune mesure sur des pages en français, et ne déduisons donc rien pour elles.

Le plus proche concerne une marque, pas une langue. Marketing Chine rapporte qu’une marque française non nommée a été citée dans sept réponses sur dix liées à son secteur sur DeepSeek et Doubao, contre zéro huit mois plus tôt, lors de tests manuels.³⁶ L’agence vend ce service et ne publie pas les prompts. Le travail décrit portait sur des contenus en chinois : ce cas ne dit donc rien de vos pages en français.

Sur Baidu, la question est traitée dans notre page sur les sites en français ou en anglais.

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Ce que disent les agences, et ce que disent les preuves

La plupart des guides sur le sujet, en français comme en anglais, viennent d’entreprises qui vendent le service. Certains conseils sont peut-être justes. Très peu s’accompagnent de données.

Affirmation	Qui le dit	Ce que nous avons trouvé
« Les modèles d’IA chinois ignorent systématiquement les sites officiels des marques » (notre traduction)	Marketing to China 7	Contesté. Une étude d’éditeur donne 12,9 % des citations aux sites de marque 6. Les sites propres des marques étrangères sont à peine mesurés 27
L’IA chinoise accorde bien plus de poids à Zhihu, WeChat et Baike qu’à votre site	iClick, et The Egg pour Baike et Zhihu 810	En partie étayé. Les tiers arrivent devant dans une étude 6, mais iClick ne cite aucune recherche, et nous n’avons trouvé aucun classement chiffré par plateforme
DeepSeek favorise les contenus de plus de 2 000 mots	KAWO 9	Aucune donnée fournie, aucune trouvée
Doubao traite l’engagement vidéo comme un signal de confiance	KAWO 9	Non démontré. La concentration sur Douyin est réelle 6, le mécanisme ne l’est pas
Les données structurées aident à être cité	iClick 8	Non testé ici. L’exploration d’Aidso a entièrement laissé de côté le JSON-LD 6
schema.org, les citations Wikipedia et le contenu en anglais sont « sans pertinence » en Chine	Mercury 37	Trop absolu au vu de ce que nous avons lu. iClick dit l’inverse sur le balisage 8, et un petit test attribue 14 % des citations de DeepSeek à des sources mondiales en anglais 27
« 41% des utilisateurs ont quasiment abandonné la recherche traditionnelle au profit de l’IA »	Marketing Chine, citant iResearch 36	Non vérifié. Nous n’avons pas lu ce rapport, et la page ne donne ni lien ni échantillon. Le CNNIC comptait encore 782,06 millions d’utilisateurs de moteurs de recherche en décembre 2025 1
Premières citations en trois à six mois, présence stable en huit à douze mois	Marketing Chine 36	Aucune donnée publiée à l’appui, hors un cas client anonyme
Citations en 120 jours, « Top 3 » sur Doubao	Mercury 37	Un témoignage et un cas sans client nommé, sans méthode ni source
En B2B technique, concentrez-vous d’abord sur DeepSeek	Marketing Chine 36	Aucune donnée fournie. Aucun chiffre d’audience de cette page ne distingue les acheteurs B2B

Marketing to China se montre franc sur un point : il écrit que les données sur l’adoption de l’IA et la taille du marché du GEO sont maigres, et que les chiffres précis doivent être pris comme des ordres de grandeur.⁷ Nous sommes d’accord.

Que changer sur votre site ?

Moins que vous ne le pensez. L’essentiel sert aussi la recherche classique : vous pouvez donc le faire sans risque, même sans preuve. Rien de tout cela ne garantit une citation.

1. Publiez de vraies pages en chinois simplifié. Suivez notre guide pour traduire votre site en chinois, et vérifiez, page par page, si la traduction automatique suffit.
2. Répondez à une question par page. L’adéquation à la question compte parmi les tendances les plus fortes vues plus haut. Reprenez les mots de vos acheteurs et donnez la réponse tôt.
3. Gardez les faits clés à jour et datés. Mettez vos pages à jour quand quelque chose change et affichez la vraie date. Ne changez pas la date seule.
4. Écrivez vos coordonnées dans le corps du texte. Le texte brut est facile à lire pour n’importe quel système. C’est notre déduction, pas un résultat testé.
5. Vérifiez que vos pages se chargent depuis la Chine. Commencez par tester l’accès à votre site depuis la Chine. DeepSeek dit que sa récupération de pages dépend de la disponibilité d’un site et de ses règles d’accès.⁵
6. Faites le travail de recherche classique. Le CNNIC comptait encore 782,06 millions d’utilisateurs de moteurs de recherche en décembre 2025.¹ Voyez comment se positionner sur Baidu depuis l’étranger.

Travaillez ensuite hors de votre site. Les médias d’actualité et les portails sectoriels sont les types de sources qui dominent les données.⁶ La presse professionnelle, les partenaires et les clients qui vous citeraient sincèrement sont la voie honnête. Marketing Chine cite aussi Baidu Baike, Zhihu, Xiaohongshu et Toutiao :³⁵ prenez cette liste comme un point de départ, puisque nous n’avons trouvé aucun classement chiffré par plateforme. Comme l’étude porte sur des requêtes en chinois, pensez d’abord à ceux qui publient en chinois.

Cela demande du temps et de vraies relations. Si l’on vous propose un raccourci, lisez plus bas la section sur les agences GEO.

Faut-il bloquer ou autoriser les robots d’IA ?

Décidez robot par robot, sans attendre beaucoup de contrôle. La documentation est faible, et n’importe qui peut copier un user-agent.

Agent	Statut	Ce qui est rapporté
DeepSeekBot	Aucune documentation de DeepSeek sur un robot trouvée	Le nom vient de répertoires publics. Respect des règles indiqué comme « not always » (pas toujours) 24. Le guide de DeepSeek ne nomme aucun robot 5
Doubaobot	Listé par des tiers	Lié à Doubao, pour l’entraînement et les réponses 11. Une règle visant un agent n’en couvre pas un autre 23
Bytespider	ByteDance dit respecter robots.txt	Les preuves indépendantes sont contestées. Il alimente Toutiao Search et l’entraînement de modèles 23

xSeek prévient que bloquer Bytespider retire un site de Toutiao et d’autres services d’actualité de ByteDance.¹¹ Si c’est exact, un blocage général a donc un coût.

Vos journaux serveur sont la preuve la plus directe dont vous disposez, et Search Engine Journal les recommande pour ces plateformes.¹² Voyez dans une visite sous l’un de ces noms un indice, pas une preuve.

Comment tester votre visibilité ?

À la main, à intervalles fixes, avec une liste de questions fixe. Vous n’avez pas besoin d’un outil pour commencer, et la méthode de l’étude offre un modèle simple.

1. Écrivez 10 à 20 prompts en chinois. Mêlez des questions de catégorie, de problème et de comparaison, et ajoutez le nom de votre marque dans quelques-unes.
2. Choisissez vos plateformes. Commencez par Doubao et DeepSeek, puis ajoutez-en d’autres si vos acheteurs les utilisent.
3. Testez l’application et le web séparément. Vérifiez que la recherche est activée quand l’option existe.
4. Lancez chaque prompt trois fois. L’étude a fait de même, et une seule réponse ne prouve pas grand-chose.⁶
5. Notez quatre choses. Êtes-vous nommé, êtes-vous cité, quels domaines sont cités, et les faits sont-ils justes ?
6. Recommencez chaque mois. Comparez les domaines cités dans le temps. Ils forment votre liste de contacts à approcher.

Demandez à un partenaire, un distributeur ou un collègue en Chine continentale de lancer les prompts, car les résultats peuvent varier selon le lieu.⁵ Nous n’avons trouvé aucune information officielle actuelle sur la possibilité d’ouvrir un compte Doubao ou DeepSeek avec un numéro étranger.

Les clics sont plus difficiles à suivre. Le rapport AI Traffic Analysis de Baidu ne couvre ni Doubao, ni DeepSeek, ni Qwen, ni Kimi.¹²

The Egg dit que les visites venues de DeepSeek peuvent apparaître comme du trafic direct,¹⁰ et nous n’avons trouvé aucune donnée de clics propre à la Chine.

Faire appel à une agence GEO est-il risqué ?

Cela peut l’être, et les sanctions ont commencé. Des régulateurs ont sanctionné des prestataires GEO pour des allégations inventées ou non étayées. Ces affaires ne disent pas comment seraient traités un contenu et une prospection honnêtes vendus sous la même étiquette : interrogez un conseil local.

Date	Événement	Source
Mars 2026	Le gala 3·15 de CCTV dénonce l’« empoisonnement » de l’IA, dont un bracelet de sport inexistant recommandé par des chatbots. 16 organisations signent une convention d’autorégulation	OCDE 13
Mai 2026	Xinhua annonce un projet de première norme GEO	Xinhua 17
Rapporté en juin 2026	Le régulateur de Chaoyang, à Pékin, inflige 50 000 RMB d’amende à Baifu Technology au titre des règles sur la concurrence déloyale, pour des chiffres non étayés et des cas gonflés	East Money 14
Août 2026	La norme portée par Xinhua, T/CAPT 026-2026, est publiée	Xinhua 29
Septembre 2026	Les cinq normes de la China Commercial Advertising Association, T/CAACCHINA 001-005-2026, sont publiées, avec une entrée en vigueur annoncée au 10 octobre	Sohu 31, 10jqka 30
Rapporté en octobre 2026	Le régulateur de Shenzhen inflige 50 000 RMB d’amende à un petit prestataire pour des notes inventées, traitées comme de la publicité mensongère au titre des règles sur la concurrence déloyale	IT Home 15
Rapporté en octobre 2026	MLex rapporte des amendes à Guangzhou et à Shenzhen pour des classements inventés et des contenus trompeurs	MLex 16
Octobre 2026	DeepSeek dit que son moteur filtre « SEO spam, GEO manipulation, and low-quality AIGC »	DeepSeek 4

Marketing Chine mentionne aussi, après le gala, une opération de quatre mois de l’Administration chinoise du cyberespace contre ces pratiques.³⁶ Nous ne l’avons pas lue à la source.

Le cas de Baifu doit servir d’avertissement. L’entreprise vendait des places dans le top 3 ou le top 5 de la recherche IA, et plaçait des articles rédigés par IA via des intermédiaires médias, sans les vérifier.¹⁴

Ces affaires concernent les prestataires. Les articles que nous avons lus ne disent pas si une marque cliente partage une responsabilité : posez aussi cette question à votre conseil.

Les nouvelles normes sont des normes de groupe, pas des lois, et chaque ensemble est présenté comme une première.²⁹³⁰ Celui de l’association de la publicité est décrit comme recommandé.³⁰ Celui porté par Xinhua distingue le GEO « white hat » du GEO « black hat », et interdit l’empoisonnement de corpus et le faux consensus.²⁹

Notre guide sur les mots interdits en publicité couvre les règles voisines sur les allégations.

Avant de signer, posez ces questions à tout prestataire :

• Que publierez-vous exactement, et où ? Des notes, des classements et des chiffres inventés, voilà ce qui a valu ces amendes.
• Pouvez-vous prouver chaque affirmation ? Votre nom y serait associé.
• Garantissez-vous une position ? Personne en dehors de ces plateformes ne la contrôle.
• Comment mesurez-vous le résultat ? Demandez les prompts, les dates, les passages répétés et les réponses brutes. Les normes de l’association de la publicité fixent des indicateurs avec des tailles d’échantillon minimales.³⁰

L’essentiel

Si vous ne retenez qu’une chose, retenez celle-ci : les applications d’IA placent la barre plus haut pour votre site, sans le rendre inutile. Il vous faut des pages en chinois qui se chargent, et des affirmations vraies reprises par d’autres sources que vous.

Les sites étrangers sont encore à peine mesurés dans ces réponses. Testez donc vos propres prompts, et méfiez-vous de quiconque paraît certain.

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Nous traduisons votre site en chinois simplifié avec une relecture humaine, nous travaillons à son indexation sur les moteurs chinois et nous vous envoyons un rapport mensuel sur le trafic chinois.

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