Comment faire figurer votre site sur le moteur de recherche chinois 360 ?

Les guides que nous avons pu ouvrir vous disent de soumettre votre site à 360 Search, puis passent à son histoire. Aucun ne donne la marche à suivre ni ne cite l’aide de 360.

En français, c’est encore plus mince. Une chronique de 2015 au Journal du Net vantait la facilité de soumettre un sitemap, sans étapes.³⁶ Un article de Digitiz de 2025 présente le moteur sans parler de soumission.³⁷

Ce guide parle du moteur chinois de Qihoo 360. Ne le confondez pas avec Site Search 360, un outil de recherche interne pour sites web, qu’Appvizer présente sans aucun lien avec Qihoo.⁴⁰

Pour ce guide, nous avons lu les pages d’aide de 360 et son livre blanc sur la qualité des pages. Certains textes sont anciens : nous signalons où ils cessent d’être utiles. Pour la vue d’ensemble, voir notre guide sur les moteurs de recherche chinois.

Que pèse 360 Search ?

C’est un vrai moteur, mais secondaire. StatCounter lui attribuait 8,67 % des clics de recherche mesurés en Chine en octobre 2026, sous le nom de Haosou.¹ Son poids dépend fortement de l’appareil.

Périmètre, octobre 2026	Haosou (360)	Rang
Tous appareils 1	8,67 %	4e
Ordinateur 2	16,70 %	3e
Mobile 3	3,96 %	5e

1. Tous appareils8,67 %
2. Ordinateur16,70 %
3. Mobile3,96 %

Yandex et Google le devancent sur certaines de ces lignes. Nous n’avons trouvé aucune explication à ces deux chiffres.

Son hôte so.com a pris 6,05 % des clics mesurés au total, contre 2,63 % pour m.so.com.⁴

Qihoo a fait de son moteur l’option par défaut de son propre navigateur en août 2012. Cela explique peut-être en partie ce poids sur ordinateur, sans que nous puissions le prouver.²⁴

StatCounter compte les clics vers les sites qui utilisent son code, pas les recherches.³¹ Notre guide des parts de marché explique comment lire ces chiffres.

Comment faire figurer votre site sur 360 Search ?

Il vous faut un compte 360, un robots.txt qui laisse passer ses robots, une soumission et un site vérifié. Si vous venez de la Google Search Console, le geste vous semblera familier, mais tout se refait à part : les outils de Baidu ne se reportent pas sur 360,²¹ et IndexNow ne compte pas 360 parmi ses moteurs.²⁵

1. 1Tester avec site:
2. 2Ouvrir le robots.txt
3. 3Compte 360
4. 4Soumettre le site
5. 5Vérifier la propriété
6. 6Ajouter un sitemap
7. 7Contrôler à nouveau

1. Testez d’abord. Cherchez site:votredomaine.fr sur so.com. Si vos pages apparaissent, 360 les a déjà indexées.⁵
2. Ouvrez votre robots.txt. Ne bloquez pas 360Spider. Les images passent par 360Spider-Image et la vidéo par 360Spider-Video.⁶
3. Créez un compte 360. La plateforme pour webmasters en exige un,¹⁰ et la page de soumission redirige vers une connexion 360.¹¹
4. Soumettez votre site. Utilisez la page d’inclusion info.so.com/site_submit.html.¹¹ Selon 360, cela accélère les choses, et il envoie le résultat par e-mail à votre adresse de contact une fois le site indexé.⁵
5. Ajoutez et vérifiez votre site. Sur la plateforme zhanzhang.so.com,¹⁷ choisissez la vérification par code, par fichier ou par CNAME. 360 laisse six heures pour le code et le fichier, demande un nouvel enregistrement CNAME après 24 heures et conseille le fichier ou le CNAME pour les sites en HTTPS. Le propriétaire peut ensuite ajouter d’autres administrateurs par l’e-mail de leur compte 360.⁹
6. Ajoutez un sitemap. Une fois le site vérifié, choisissez d’ajouter de nouvelles données, puis patientez. Le temps de traitement varie selon la taille du fichier.⁷
7. Contrôlez à nouveau. Refaites la recherche site: et surveillez les visites venues de so.com et de m.so.com dans vos statistiques.

Respectez les limites de 360 pour le sitemap :⁷

Élément	Règle de 360
Formats	XML, texte brut ou index de sitemaps
Encodage	UTF-8 ou GBK, et UTF-8 pour le XML
Chaque sitemap	Jusqu’à 10 Mo et 50 000 URL
Chaque URL	Jusqu’à 256 caractères
Chaque fichier d’index	Jusqu’à 500 Mo
Mises à jour	Manuelles, et elles échouent si le fichier n’a pas encore été exploré

Nous n’avons pas pu ouvrir le formulaire de soumission ni la plateforme sans connexion : nous ne pouvons donc pas décrire ces écrans. L’aide de 360 est en chinois, alors prévoyez quelqu’un pour la lire.

Que refuse 360 ?

360 ne promet pas d’indexer chaque page et dit privilégier les sites de qualité, utiles à leurs visiteurs.⁵ Sa page sur le sitemap ajoute qu’il ne garantit ni l’exploration, ni l’indexation, ni le classement.⁷

Ses critères d’inclusion nomment ce qu’il ne souhaite pas accueillir :⁵

• Les contenus contraires aux lois, règlements et politiques applicables
• La collecte abusive de données, la tromperie, le hameçonnage ou les logiciels malveillants
• Les redirections, publicités ou fenêtres surgissantes excessives
• Les miroirs ou copies d’autres sites
• Les pages conçues pour les moteurs, pas pour les visiteurs
• Une catégorie fourre-tout pour les autres sites indésirables

Son livre blanc de 2017, le texte le plus détaillé que nous ayons trouvé, va plus loin et dit ce qui se passe ensuite :³³

Problème	Ce que 360 dit faire
Site souvent instable, surtout la page d’accueil	Réduit les pages indexées et le classement
Domaine parqué ou inaccessible	Supprime le site de son index
Copie massive d’autres sites	Réduit les pages indexées et le classement, ou refuse le site
Site dangereux	Baisse le classement, ou refuse le site
Publicités ou mise en page gênant la lecture	Baisse le classement, ou refuse la page
Nombreuses pages mortes	Nuit à l’indexation et au classement de tout le site

Ses avis sur des algorithmes nommés vont dans le même sens, même s’ils sont anciens :

• Houyi, de décembre 2016, réduit l’exposition des pages copiées, assemblées ou chargées de publicités, et donne plus de visibilité aux contenus originaux.¹⁵
• ICO retire de l’index les URL invalides ou de faible qualité, avec le contenu dupliqué comme cible nommée dans un avis de mai 2014.¹⁶
• Wukong, daté de décembre 2016, avec une version 2.0 en avril 2017, vise les sites piratés.¹⁴³⁴

Cela laisse penser que des traductions copiées sont un mauvais pari. Notre guide pour traduire votre site en chinois présente l’autre voie.

360 invite les propriétaires de sites à consulter le livre blanc avant de soumettre leur demande.³⁰⁵

Le même accord relève du droit chinois, et les litiges vont à la Commission d’arbitrage de Pékin.¹² Pour une société française, belge, suisse ou canadienne, c’est un cadre étranger. Lisez ce texte avant de soumettre, et consultez un conseil local si votre activité ou vos contenus sont sensibles.

Faut-il un ICP pour 360 Search ?

Pas d’après les règles d’inclusion que nous avons lues. Les critères d’inclusion, l’accord d’inclusion et le livre blanc ne mentionnent ni l’ICP ni les sites hors de Chine.⁵¹²³³

C’est un silence, pas une autorisation, car nous n’avons pas testé de site étranger.

La seule règle ferme que nous ayons trouvée sur l’ICP concerne autre chose : la mention de site officiel de 360.

Élément	ICP dans le texte de 360 ?	Ce qu’il dit
Critères d’inclusion 5	Non	Qualité, sécurité, expérience du visiteur
Accord d’inclusion 12	Non	Accessible, stable, licite
Soumission de sitemap 7	Non	Aucune garantie
Livre blanc sur la qualité des pages 33	Non	Contenu, sécurité, accès stable
Mention de site officiel, sites commerciaux 8	Oui	Enregistrement ICP auprès du MIIT requis, enregistrements personnels exclus

Cette mention exclut aussi certains secteurs et n’autorise qu’un site par entité.⁸ Un site sans ICP ne remplit pas cette condition telle qu’elle est écrite.

Pour savoir ce que couvre un ICP et qui peut l’obtenir, lisez faut-il une licence ICP.

Vérification gratuite

Votre site est-il visible sur Baidu ?

Entrez votre site. Nous vérifions Baidu, l'accès depuis la Chine et la configuration de votre site, puis vous envoyons le rapport par email.

Votre siteVérifier mon site

Quelles affirmations sur 360 écarter ?

Méfiez-vous des parts de marché sans date et de tout conseil antérieur aux changements de la plateforme. Voici ce que valent les affirmations rencontrées.

Affirmation	Où on la trouve	Ce que nous avons trouvé
360 détient 25 à 30 % du marché	Sampi, décembre 2025, sans source 22	16,52 % en décembre 2025, 18,17 % au sommet des 12 mois 1
360 détient environ 35 %	Un directeur de 360, 2018 23	Chiffre du fournisseur lui-même, dans un entretien promotionnel
360 a atteint 20 %, puis 30 %	FrenchWeb, novembre 2013 39 ; chronique du Journal du Net, février 2015 36	Chiffres de 2013 et 2015, sans source documentée : ne valent pas pour aujourd’hui
360 pèse 0,17 %	Panorama de Digitiz, 2026 38	Part mondiale chez StatCounter, de février 2025 à février 2026 : ne se compare pas aux chiffres chinois ci-dessus
Sa part recule face à Baidu	Panorama de Digitiz, 2026 38	Aucune part chinoise dans l’article. Nos 12 mois de relevés, de 6,52 % à 18,17 % 1, sont trop courts pour trancher
360 protège mieux les données que Baidu	Digitiz, février 2025 37	Aucune preuve dans l’article, et nous ne l’avons pas vérifié
360 propose un outil de ping	Plateforme de 360, jusqu’en 2017 13	L’avis prévoyait sa mise hors ligne à la mi-août 2017 13
360 permet de gérer les liens externes	Plateforme de 360, jusqu’en 2017 13	Même avis, même calendrier 13
Indiquer un Crawl-delay pour 360Spider	Exemple de robots.txt, 2026 29	Ne figure pas parmi les directives que 360 documente 6
Le SEO Baidu se reporte sur 360	Dragon Metrics, 2013 24	Plausible, mais anecdotique même dans ce guide

L’avis de 2017 affirme aussi que 360 sait désormais juger seul la qualité des liens, si bien que les liens manipulés n’influent ni sur l’affichage ni sur le classement.¹³ C’est la parole de 360, et nous n’avons aucun test indépendant.

Quels outils de 360 pouvez-vous ignorer ?

La plupart des entreprises peuvent laisser les options de côté au début. Elles visent des sites précis ou exigent une approbation.

Outil	À qui il s’adresse
Résumés intelligents	Vidéo courte, films et séries, romans et actualité 18
Inclusion comme source d’actualité	Sites d’actualité, à raison d’environ 5 à 10 articles par jour 19
Sitemap de contenus originaux	Sites approuvés après une demande par e-mail, pour les contenus publiés en premier chez eux 20
Directive robots Indexpage	Pages souvent mises à jour 6

Deux fonctions de la plateforme méritent d’être gardées, même si elles reposent sur d’anciens avis. Un avis de décembre 2016 offre aux propriétaires inscrits des alertes gratuites par SMS et par e-mail en cas de piratage du site.¹⁴

Et 360 a annoncé en mai 2017 qu’il retirerait peu à peu les mots-clés des données de provenance, en renvoyant les webmasters vers la plateforme.¹⁷

Faut-il un plan SEO propre à 360 ?

Rarement, au début. Gardez le même site chinois, et traitez 360 comme une soumission à part et une source de données à part.

Marketing to China dit la même chose pour le site, et prévient que votre sitemap Baidu n’est pas repris par 360.²¹

Si votre site n’existe qu’en français, rien de ce que nous avons lu ne dit comment 360 traite ces pages. Ce guide suppose donc une version chinoise.

Nous n’avons trouvé aucune liste de facteurs de classement venant de 360. Son livre blanc nomme de grandes dimensions, comme la qualité du contenu, l’expérience et l’accès, sans pondération :³³ toute liste précise que vous verrez est donc une déduction de son auteur.

Si vos acheteurs sont surtout sur mobile, Baidu mérite mieux votre temps.³ S’ils cherchent sur ordinateur, 360 pèse davantage, même si Bing et Baidu restent devant.²

Sogou et Shenma sont plus petits encore dans les données de StatCounter.¹

Si vous y suivez des positions, vérifiez d’abord que votre outil couvre so.com. Notre guide du suivi de positions traite le côté Baidu.

L’essentiel

360 Search demande son propre compte, sa propre vérification et son propre sitemap, et ne promet rien en retour. Si vous ne retenez qu’une chose : fiez-vous aux règles de 360 lui-même, et vérifiez leur âge.

C’est un petit chantier pour une audience modeste, plus présente sur ordinateur que sur mobile. Faites-le après Baidu, puis laissez vos statistiques de provenance décider de la suite.

Ce qu’Index in China peut faire pour vous

Nous traduisons votre site en chinois simplifié avec une relecture humaine, nous gérons sa soumission aux moteurs de recherche chinois quand le compte le permet, et nous vous envoyons un rapport mensuel sur le trafic chinois.

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