Brauchen Sie eine ICP-Lizenz, um in chinesischen Suchmaschinen zu erscheinen?

Wer sich mit China beschäftigt, hört meist zuerst vom ICP, und zwar als Hürde. Tatsächlich regelt es, wo Sie hosten dürfen, nicht ob eine Suchmaschine Sie findet.

Dieser Unterschied verändert Ihren ganzen Plan. Klären Sie ihn also, bevor Sie für irgendetwas bezahlen. Wir gehen von einer Website aus, die heute bei einem Hoster in Deutschland, Österreich oder der Schweiz liegt. Sind Sie neu im Thema, beginnen Sie mit In China sichtbar werden.

Verlangt Baidu ein ICP für die Indexierung?

Nein. Websites außerhalb des chinesischen Festlands können ohne ICP bei Baidu erscheinen,³ und wir haben keinen Baidu-Text gefunden, der eines zur Bedingung für die Indexierung macht. Die Pflicht stammt aus den chinesischen Regeln für Online-Dienste, nicht von Baidus Crawler.¹

Filings und Serverstandorte sind Baidu trotzdem nicht egal. Zwei Texte sind entscheidend:

Datum	Was Baidu veröffentlicht hat	Wie Sie es lesen sollten
12. Oktober 2017	Chinesischsprachige Websites mit Servern im Ausland haben Darstellungsprobleme, und Server im Ausland werden nicht empfohlen 1213	Beide Texte erwähnen weder das Filing noch Hongkong
14. Mai 2021	Websites ohne ICP-Filing erhalten eine Sitemap-Datei pro Tag, Websites mit Filing sind nicht betroffen 11	Ein Kontingent, keine Rankingregel. Ob es noch gilt, können wir nicht bestätigen

Der Hinweis von 2021 zeigt auch, dass Websites ohne Filing Baidus Tools damals nutzen konnten.¹¹

Das Ranking ist eine andere Frage, und die ehrliche Antwort fällt weniger eindeutig aus.

Die einzige Zahl, die wir gefunden haben, stammt aus einer Studie von Search Engine Journal aus dem Jahr 2023 zu 10.000 chinesischen Keywords: 48 % der Seiten auf den vorderen Plätzen zeigten einen ICP-Hinweis.¹⁴ Viele Seiten ranken also ohne sichtbaren Hinweis. Dass diese Websites kein ICP haben, beweist das nicht.

Der wahrscheinliche Hebel ist die Ladezeit. Hosting auf dem Festland kann Seiten für chinesische Nutzer schneller machen,³ und laut Chinafy stuft Baidu langsame Websites als minderwertig ein.³

Mehr dazu in Können Sie ohne ICP bei Baidu ranken? Zu den anderen Suchmaschinen haben wir keinen vergleichbaren Text gefunden. Siehe unseren Überblick über die chinesischen Suchmaschinen.

Was ein ICP tatsächlich abdeckt

ICP steht für Internet Content Provider. Chinas Regeln teilen Online-Dienste in zwei Gruppen: Kommerzielle Dienste brauchen eine Lizenz, nicht kommerzielle ein Filing, auf Deutsch auch ICP-Registrierung oder ICP-Anmeldung genannt.¹ Die Lizenz kommt zum Filing hinzu.⁵⁶

Die meisten Marketing-Websites fallen unter das Filing. China Briefing ordnet dort eine Broschüren-Website ohne Erlösmodell ein. Websites mit Werbung, bezahlten Diensten oder dem Verkauf eigener Produkte sieht es bei der Lizenz.⁶

Auch deutschsprachige Quellen ziehen die Grenze beim eigenen Shop unterschiedlich. Der China-Hosting-Anbieter weber.digital rechnet in einem Artikel von 2023 den Verkauf über einen eigenen Onlineshop zum Filing und nur Marktplätze zur Lizenz.²⁰ Ein deutscher Artikel von China Briefing sagte 2013 zu einem Onlineshop mit denselben Produkten wie das Ladengeschäft, die Anmeldung genüge und eine Lizenz sei nicht nötig.²⁵ Die oben zitierte Darstellung von 2026 sieht das anders.⁶ Die deutsche Wikipedia führt Onlinehändler bei der Lizenz auf.²²

Eine Präsentation von Germany Trade & Invest, laut Dateidaten von 2018, trennt nach dem Vertriebsweg: Beim grenzüberschreitenden Verkauf mit Firmensitz im Ausland ist danach keine Lizenz erforderlich, für eine eigene Website mit Betreiber in China dagegen eine chinesische Niederlassung und die kommerzielle Lizenz.²³ Achten Sie also auf das Datum, wenn Sie eine deutschsprachige Quelle lesen.

Unser Leitfaden ICP-Filing oder ICP-Lizenz? zeigt, wo die Linie verläuft, einschließlich dieses umstrittenen Falls.

Für manche Branchen kommt zuerst eine andere Genehmigung. Nachrichten, Verlagswesen, Bildung und ähnliche Dienste, die die Genehmigung einer Fachbehörde brauchen, müssen diese einholen, bevor sie Lizenz oder Filing beantragen.¹

Wann ein ICP für Ihre Website gilt

Entscheidend ist, von wo aus Ihre Website an die Besucher ausgeliefert wird. Alibaba Cloud schreibt, dass das ICP-Filing nur für Server auf dem chinesischen Festland gilt.² Die Dokumentation von Cloudflare weitet das auf Websites aus, die über ein CDN auf dem Festland ausgeliefert werden.⁵

Ihr Setup	ICP nötig?
Hosting in Europa, etwa in Deutschland, Österreich oder der Schweiz, oder in den USA	In der Regel nein 623
Hosting in Hongkong	Nein 217
Hosting in Singapur	In der Regel nein 26
Hosting auf Festlandservern	Ja 26
Ausländischer Ursprungsserver, Auslieferung über ein CDN auf dem Festland	Ja 5

Keine ICP-Pflicht heißt weder schnell noch sicher vor Sperren. Websites im Ausland können für Nutzer auf dem Festland weiter langsam laden und zeitweise gesperrt sein.⁶

Bekommt ein ausländisches Unternehmen ein ICP?

Nicht aus eigener Kraft. Laut China Briefing setzen Filing und Lizenz eine chinesische Gesellschaft voraus. Ein ausländisches Unternehmen braucht also eine lokale Tochter oder einen lizenzierten Partner.⁶

Auch AppInChina schreibt, dass ein Unternehmen aus dem Ausland in der Regel kein Filing allein mit seiner ausländischen Registrierung einreichen kann.⁷ Ein Eintrag Ihrer GmbH oder AG im Handelsregister oder im österreichischen Firmenbuch genügt also in der Regel nicht. Darüber hinaus gehen die veröffentlichten Angaben auseinander. Lesen Sie die Tabelle deshalb als das, was jede Quelle sagt, nicht als Rechtsauskunft.

Weg	Filing	Kommerzielle Lizenz
Ausländisches Unternehmen ohne chinesische Gesellschaft	Nein 67	Nein 6
Repräsentanz	Genannt, für einfache Informationswebsites 57	Nicht genannt 5, laut Alibaba Cloud nicht ausreichend 21
WFOE, die hundertprozentig ausländische Tochter	Genannt 57	Quellen uneins 56
Joint Venture	Genannt 5	Hängt vom ausländischen Anteil ab 5621
Gesellschaft eines lokalen Partners	Als Weg genannt, nicht erklärt 46	Als Weg genannt, nicht erklärt 6

Zur Lizenz für WFOEs: Cloudflare führt nur lokale Firmen und Joint Ventures mit einem ausländischen Anteil unter 50 % auf.⁵ China Briefing nennt ein WFOE oder ein Joint Venture.⁶ Sinorbis schrieb 2021, Lizenzen gingen in der Regel an Joint Ventures.¹⁶

Ein Pilotprogramm könnte diese Abweichung zum Teil erklären.

Ausländische Beteiligungen an Lizenzinhabern waren traditionell auf 50 % begrenzt. Ein im April 2024 angekündigtes Pilotprogramm hob diese Grenze in Peking, Hainan, Shenzhen und zwei Zonen in Shanghai auf, Lin-Gang und Pudong.⁶⁸ Es reicht weniger weit, als Schlagzeilen vermuten lassen:

• Die Firma und ihre Infrastruktur müssen im Pilotgebiet liegen.⁸
• Laut Morrison Foerster sind nur zwei Unterkategorien der Internet-Informationsdienste geöffnet, und Online-Nachrichten, Verlagswesen, audiovisuelle und kulturelle Dienste bleiben außen vor.⁸ China Briefing nennt stattdessen Suche, Community-Plattformen und Instant Messaging als weiter begrenzt.⁶
• Provinzregeln und die Zustimmung des MIIT, des Industrie- und IT-Ministeriums, sind weiterhin nötig.⁸
• Laut China Briefing gingen die Genehmigungen bisher vor allem an große multinationale Konzerne, und die Prüfungen dauern länger.⁶

Die Zahl wächst. China erteilte im Februar 2025 eine erste Runde von 13 Genehmigungen,⁶ und das MIIT meldete bis Juni 2026 insgesamt 166.¹⁸ Diese Zahl umfasst Rechenzentren, Internetzugang und Informationsdienste zusammen. Wie viele davon gewöhnliche Websites sind, verrät sie nicht.

Auch das rechtliche Risiko verdient einen genaueren Blick. Filings müssen wahrheitsgemäß ausgefüllt werden, und falsche Angaben können zur Schließung der Website und zum Widerruf des Filings führen.⁹ Wir haben keine Quelle gefunden, die erklärt, wie das für die Website eines ausländischen Unternehmens gilt, die über einen Partner angemeldet ist.

Unsere Leitfäden Geht das auch ohne Firma in China? und Brauchen Sie ein WFOE? behandeln diese Strukturen.

Klären Sie Ihren eigenen Fall mit einem Berater vor Ort, denn die Antwort hängt von Ihrer Gesellschaft, Ihrer Region und Ihrer Tätigkeit ab.

Kostenloser Check

Ist Ihre Website auf Baidu sichtbar?

Geben Sie Ihre Website ein. Wir prüfen Baidu, die Erreichbarkeit aus China und den Aufbau Ihrer Website und senden Ihnen den Bericht per E-Mail.

Ihre WebsiteWebsite prüfen

Was der Weg zum ICP umfasst

Entscheiden Sie sich für Hosting auf dem Festland, zählt die Reihenfolge. Jede Stufe baut auf der vorherigen auf.

1. 1Chinesische Gesellschaft
2. 2Hosting auf dem Festland
3. 3ICP-Filing
4. 4PSB-Filing
5. 5Nummer auf der Startseite
6. 6Kommerzielle Lizenz, falls Sie online Geld verlangen

Den Antrag stellen Sie meist über Ihren Hoster, der die Unterlagen prüft und an die Provinzbehörde weitergibt.⁷²⁰ Die Regeln geben der Behörde 20 Arbeitstage ab dem vollständigen Antrag.¹⁰ weber.digital nennt in der Regel 5 bis 20 Arbeitstage.²⁰ Veröffentlichte Schätzungen für das gesamte Vorhaben reichen von 3 bis 4 Wochen bis zu 1 bis 2 Monaten.⁵⁶

Vier Schritte gehen leicht unter:

• Jede Domain. Laut China Briefing gilt das Filing je Domain, wobei jede mit der Lizenz derselben Firma verknüpft sein kann.⁶
• Domaininhaber. Laut dem Hosting-Anbieter SSD Nodes muss die Domain über einen vom MIIT anerkannten Registrar laufen, und der Name des Inhabers muss exakt zum Antragsteller passen. Eine Domain bei einem internationalen Registrar muss in der Regel zuerst umziehen.²⁴ Läuft Ihre Domain auf Ihre GmbH oder AG, passt das nicht zu einer chinesischen Gesellschaft als Antragsteller.
• PSB-Filing. China Briefing setzt dafür 30 Tage ab Ihrer ICP-Nummer an.⁶ Auch AppInChina nennt 30 Tage, ab der Genehmigung oder dem Livegang.⁷ Siehe Was ein PSB-Filing ist.
• Ihre Nummer. Sie muss auf Ihrer Startseite stehen.¹

Die kommerzielle Lizenz verlangt deutlich mehr, darunter laut China Briefing 1 Million RMB Stammkapital für eine Provinz und 3 eigens dafür zuständige Mitarbeitende.⁶ Unser Leitfaden ICP-Filing oder ICP-Lizenz? führt alle Bedingungen auf.

Nach dem Antrag hat die Behörde 60 Tage für ihre Prüfung.¹ Eine Lizenz läuft dann fünf Jahre.⁶ ICP: Dauer und Kosten vergleicht die Fristen und behandelt das Budget.

Was passiert, wenn Sie ohne ICP in China hosten

Ihre Website kann offline gehen, und Geldbußen sind möglich. Die Dokumentation von Cloudflare sagt, dass Hoster in China angewiesen sind, Websites ohne Nummer abzuschalten, oft ohne Vorwarnung.⁵ Die Filing-Regeln verbieten Zugangsanbietern, Websites ohne Filing zu bedienen.⁹

Für einen kommerziellen Dienst ohne Lizenz sehen die Regeln eine Anordnung zur Behebung vor, die Einziehung der rechtswidrigen Gewinne und eine Geldbuße vom 3- bis 5-Fachen dieser Gewinne. Liegen die Gewinne bei null oder unter 50.000 RMB, beträgt die Geldbuße 100.000 bis 1 Million RMB. In schweren Fällen folgt die Schließung.¹

Zum fehlenden Filing siehe ICP-Filing oder ICP-Lizenz? Unser rechtlicher Überblick enthält die Tabelle der Verstöße.

Diese Sanktionen gehören zum ICP-System. Sie sind kein Grund, die Indexierung von außerhalb des Festlands zu fürchten, wohl aber ein Grund, beim Hosting auf dem Festland keine Abkürzung zu nehmen.

Was Sie ohne ICP tun können

Testen Sie China gerade erst, bleiben Sie am einfachsten außerhalb des Festlands. Die Aufgabe lautet dann, Ihre Website von dort aus gut funktionieren zu lassen. Drei Schritte bringen am meisten.

1. Hosten Sie näher an China. Chinafy nennt Hosting in Hongkong einen vernünftigen ersten Schritt und gibt 20 bis 40 ms in große Festlandstädte an, gegenüber 200 bis 300 ms aus den USA oder Europa.¹⁷ Chinafy verkauft China-Optimierung, und Baidus Hinweis von 2017 sagt nicht, wie es Hongkong behandelt.¹²
2. Entfernen Sie, was dort ausfällt. Prüfen Sie die Google-Dienste, von denen Ihre Seiten abhängen, vor allem Karten und Captchas. Chinafy warnt, dass auch eine Website in Hongkong durch Ressourcen von Dritten ausgebremst werden kann.¹⁷
3. Halten Sie Ihre Seiten leicht. Jedes zusätzliche Skript und Bild muss die langsame Verbindung über die Grenze passieren. Details stehen in So verbessern Sie die Ladezeit Ihrer Website in China.

Das Wichtigste in Kürze

Um in chinesischen Suchmaschinen zu erscheinen, brauchen Sie kein ICP. Sie brauchen eines, um auf dem chinesischen Festland zu hosten, und dafür eine chinesische Gesellschaft.

Ob es dem Ranking hilft, ist unbewiesen. Behandeln Sie es als Entscheidung über Ladezeit und darüber, wie stark Sie sich in China binden wollen, und treffen Sie sie, wenn Sie echte Nachfrage gesehen haben.

So kann Index in China Sie unterstützen

Wir übersetzen Ihre Website mit menschlicher Prüfung ins vereinfachte Chinesisch, arbeiten an ihrer Indexierung in chinesischen Suchmaschinen und schicken Ihnen monatlich einen Bericht zum chinesischen Traffic.

Ein ICP ist nicht Teil des Angebots, das wir aufführen, und wir versprechen weder Rankings noch Traffic. Wir sagen Ihnen, wenn Ihr Fall einen Berater vor Ort braucht. Sehen Sie, was wir tun, oder vereinbaren Sie ein Gespräch.

30-Minuten-Gespräch buchen

Monatsbericht BaiduIndexiert Bing ChinaIndexiert SogouIndexiert