Wie wird Ihre Website in der 360-Suchmaschine gelistet?

Die Ratgeber, die wir öffnen konnten, empfehlen die Einreichung bei 360 Search und wenden sich dann der Firmengeschichte zu. Keiner nennt die Schritte oder zitiert 360 selbst. Eine deutsche Anleitung zu 360 fanden wir in unseren Suchen nicht. Die deutschsprachigen Überblicke, die wir gelesen haben, behandeln Baidu, teils auch Sogou oder Shenma, und lassen 360 aus.³⁹⁴⁰⁴¹ Was wir auf Deutsch zu 360 lasen, sind Markttexte mit Zahlen von 2012 und 2014, ohne Rat zur Einreichung.³⁶³⁷

Für diesen Ratgeber haben wir die Hilfeseiten von 360 und sein Whitepaper zur Seitenqualität gelesen. Manches davon ist Jahre alt, und wir sagen, wo es nicht mehr weiterhilft. Den Gesamtüberblick gibt unser Ratgeber zu chinesischen Suchmaschinen.

Eine Annahme vorab: Alles Folgende setzt eine chinesische Website voraus. Zu Ihren Seiten auf Deutsch oder Englisch haben wir keine 360-Daten. Wie Baidu damit umgeht, steht unter Websites auf Deutsch oder Englisch bei Baidu.

Wie viel Gewicht hat 360 Search?

360 Search zählt, bleibt aber nachrangig. StatCounter gab ihr im Oktober 2026 unter dem Namen Haosou 8,67 % der gemessenen Suchklicks in China.¹ Ihr Gewicht hängt stark vom Gerät ab.

Bereich, Oktober 2026	Haosou (360)	Rang
Alle Geräte 1	8,67 %	4.
Desktop 2	16,70 %	3.
Mobil 3	3,96 %	5.

1. Alle Geräte8,67 %
2. Desktop16,70 %
3. Mobil3,96 %

In einigen dieser Zeilen liegen Yandex und Google davor. Eine Erklärung für diese beiden Werte fanden wir nicht.

Der Host so.com kam insgesamt auf 6,05 % der gemessenen Klicks, m.so.com auf 2,63 %.⁴

Qihoo machte seine Suchmaschine im August 2012 zum Standard im eigenen Browser. Das erklärt vielleicht einen Teil der Desktop-Stärke, beweisen können wir es nicht.²⁴

StatCounter zählt Klicks auf Websites mit seinem Code, nicht Suchanfragen.³¹ Wie Sie diese Zahlen lesen, erklärt unser Ratgeber zu den Marktanteilen.

Wie kommt Ihre Website in 360 Search?

Sie brauchen ein 360-Konto, eine robots.txt ohne Sperre für 360, eine Einreichung und eine verifizierte Website. Die Werkzeuge von Baidu lassen sich hier nicht nutzen,²¹ und IndexNow führt 360 nicht unter seinen Suchmaschinen.²⁵

1. 1Mit site: prüfen
2. 2robots.txt freigeben
3. 3360-Konto
4. 4Website einreichen
5. 5Inhaberschaft verifizieren
6. 6Sitemap ergänzen
7. 7Erneut prüfen

1. Zuerst prüfen. Suchen Sie auf so.com nach site:ihredomain.de, bei Bedarf mit .at oder .ch. Erscheinen Ihre Seiten, hat 360 sie bereits indexiert.⁵
2. robots.txt freigeben. Sperren Sie 360Spider nicht aus. Für Bilder gilt 360Spider-Image, für Videos 360Spider-Video.⁶
3. 360-Konto anlegen. Die Webmaster-Plattform verlangt eines,¹⁰ und die Einreichungsseite leitet auf einen 360-Login weiter.¹¹
4. Website einreichen. Nutzen Sie die Aufnahmeseite info.so.com/site_submit.html.¹¹ Laut 360 beschleunigt das den Vorgang, und das Ergebnis geht per E-Mail an Ihre Kontaktadresse, sobald die Website indexiert ist.⁵
5. Website hinzufügen und verifizieren. Wählen Sie auf der Webmaster-Plattform zhanzhang.so.com¹⁷ die Verifizierung per Code, Datei oder CNAME. 360 nennt sechs Stunden für Code und Datei, verlangt nach 24 Stunden einen neuen CNAME-Eintrag und rät HTTPS-Websites zu Datei oder CNAME. Danach kann der Inhaber weitere Admins über deren 360-Konto-E-Mail hinzufügen.⁹
6. Sitemap ergänzen. Wählen Sie nach der Verifizierung die Option, neue Daten hinzuzufügen, und warten Sie dann. Die Bearbeitungszeit hängt von der Dateigröße ab.⁷
7. Erneut prüfen. Wiederholen Sie die site:-Suche und achten Sie in Ihrer Webanalyse auf Zugriffe von so.com und m.so.com.

Halten Sie Ihre Sitemap innerhalb der Grenzen von 360:⁷

Punkt	Regel von 360
Formate	XML, Klartext oder Sitemap-Index
Kodierung	UTF-8 oder GBK, für XML UTF-8
Pro Sitemap	Bis zu 10 MB und 50.000 URLs
Pro URL	Bis zu 256 Zeichen
Pro Indexdatei	Bis zu 500 MB
Aktualisierung	Manuell, sie schlägt fehl, solange die Datei nicht gecrawlt wurde

Formular und Plattform ließen sich ohne Login nicht öffnen, daher können wir diese Masken nicht beschreiben. Die Hilfeseiten von 360 sind auf Chinesisch, Sie brauchen also jemanden, der sie lesen kann.

Was lehnt 360 ab?

360 verspricht nicht, jede Seite zu indexieren, und sagt, es bevorzuge hochwertige Websites, die Nutzern gut dienen.⁵ Die Sitemap-Seite ergänzt, dass weder Crawling noch Indexierung noch Rankings garantiert sind.⁷

Die Aufnahmestandards nennen, was nicht willkommen ist:⁵

• Inhalte, die gegen einschlägige Gesetze, Vorschriften und Richtlinien verstoßen
• Unzulässige Datenerfassung, Täuschung, Phishing oder Schadsoftware
• Übermäßige Weiterleitungen, Werbung oder Pop-ups
• Spiegelungen oder Kopien anderer Websites
• Seiten, die für Suchmaschinen statt für Nutzer gebaut sind
• Eine Sammelkategorie für sonstige unerwünschte Websites

Das Whitepaper von 2017, der ausführlichste Text, den wir fanden, geht weiter und sagt, was dann passiert:³³

Problem	Was 360 nach eigener Aussage tut
Website oft instabil, besonders die Startseite	Kürzt indexierte Seiten und Rankings
Geparkte oder unerreichbare Domain	Löscht die Website aus dem Index
Massenhaftes Scraping anderer Websites	Kürzt indexierte Seiten und Rankings oder lehnt die Website ab
Unsichere Website	Senkt die Rankings oder lehnt sie ab
Werbung oder Layout, die das Lesen behindern	Senkt die Rankings oder lehnt die Seite ab
Viele tote Seiten	Schadet Indexierung und Rankings der ganzen Website

Die Mitteilungen zu einzelnen Algorithmen weisen in dieselbe Richtung, sind aber alt:

• Houyi, Dezember 2016, senkt die Sichtbarkeit von gescrapten, zusammengestückelten und werbelastigen Seiten und gibt Originalinhalten mehr Sichtbarkeit.¹⁵
• ICO entfernt minderwertige und ungültige URLs aus dem Index, mit doppelten Inhalten als genanntem Ziel in einer Mitteilung vom Mai 2014.¹⁶
• Wukong, datiert auf Dezember 2016, mit einer Version 2.0 im April 2017, zielt auf gehackte Websites.¹⁴³⁴

Das spricht gegen kopierte Übersetzungen. Die Alternative beschreibt unser Ratgeber So übersetzen Sie Ihre Website ins Chinesische.

360 fordert Website-Betreiber auf, das Whitepaper vor der Einreichung zu lesen.³⁰⁵

Laut derselben Vereinbarung gilt chinesisches Recht, Streitfälle gehen an die Beijing Arbitration Commission.¹² Für ein Unternehmen aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz ist das eine fremde Rechtsordnung. Lesen Sie den Text vor der Einreichung und fragen Sie einen Berater vor Ort, wenn Ihr Geschäft oder Ihre Inhalte heikel sind.

Brauchen Sie für 360 Search ein ICP?

Nach den Aufnahmeregeln, die wir gelesen haben, nicht. Aufnahmestandards, Aufnahmevereinbarung und Whitepaper erwähnen weder ein ICP noch Websites außerhalb Chinas.⁵¹²³³

Das ist Schweigen, keine Erlaubnis, denn eine ausländische Website haben wir nicht getestet.

Die einzige feste ICP-Regel, die wir fanden, betrifft etwas anderes: das Siegel von 360 für offizielle Websites.

Text	ICP im Text von 360?	Was er sagt
Aufnahmestandards 5	Nein	Qualität, Sicherheit, Nutzererlebnis
Aufnahmevereinbarung 12	Nein	Erreichbar, stabil, rechtmäßig
Sitemap-Einreichung 7	Nein	Keine Garantie
Whitepaper zur Seitenqualität 33	Nein	Inhalt, Sicherheit, stabiler Zugang
Offizielles Siegel, kommerzielle Websites 8	Ja	ICP-Filing beim MIIT nötig, private Filings ausgeschlossen

Das Siegel schließt außerdem einige Branchen aus und erlaubt eine Website pro Unternehmen.⁸ Eine Website ohne ICP erfüllt diese Bedingung nach dem Wortlaut nicht.

Was ein ICP abdeckt und wer eines bekommt, lesen Sie unter Brauchen Sie eine ICP-Lizenz?

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Ist Ihre Website auf Baidu sichtbar?

Geben Sie Ihre Website ein. Wir prüfen Baidu, die Erreichbarkeit aus China und den Aufbau Ihrer Website und senden Ihnen den Bericht per E-Mail.

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Welche Aussagen über 360 sollten Sie ignorieren?

Misstrauen Sie Marktanteilen ohne Datum und jedem Tipp, der älter ist als die Änderungen an der Plattform. Hier sehen Sie, was von den Aussagen bleibt, die uns begegnet sind.

Aussage	Wo sie steht	Was wir fanden
360 ist die Nummer zwei, mit 10 %	OnlineMarketing.de, November 2012, nach CNZZ 36	Eine alte Zahl aus anderer Quelle. Im Oktober 2026 Rang 4 bei StatCounter über alle Geräte 1
360 hat 23 %	Bayern International, im Absatz zum ersten Quartal 2014, ohne Quellenangabe 37	Eine alte Zahl ohne genannte Quelle. Im Oktober 2026 8,67 % bei StatCounter 1
360 hat 25 bis 30 % des Marktes	Sampi, Dezember 2025, ohne Quelle 22	16,52 % im Dezember 2025, 18,17 % auf dem 12-Monats-Hoch 1
360 hat etwa 35 %	Ein 360-Direktor, 2018 23	Zahl des Anbieters selbst, in einem Werbeinterview
360 bietet ein Ping-Werkzeug	Plattform von 360, bis 2017 13	Laut Mitteilung sollte es Mitte August 2017 vom Netz gehen 13
Bei 360 lassen sich Backlinks verwalten	Plattform von 360, bis 2017 13	Dieselbe Mitteilung, derselbe Zeitpunkt 13
Crawl-delay für 360Spider setzen	Beispiel-robots.txt, 2026 29	Nicht unter den Direktiven, die 360 dokumentiert 6
Baidu-SEO lässt sich übertragen	Dragon Metrics, 2013 24	Plausibel, aber selbst dort nur anekdotisch

Die Mitteilung von 2017 behauptet außerdem, 360 könne die Linkqualität nun selbst bewerten, sodass manipulative Links Anzeige und Ranking nicht beeinflussen.¹³ Das ist die Aussage von 360 selbst, einen unabhängigen Test dazu haben wir nicht.

Auf welche 360-Werkzeuge können Sie verzichten?

Die meisten Unternehmen kommen anfangs ohne die Extras aus. Sie richten sich an bestimmte Websites oder brauchen eine Freigabe.

Werkzeug	Für wen
Intelligente Zusammenfassungen	Kurzvideos, Film und Fernsehen, Romane und Nachrichten 18
Aufnahme als Nachrichtenquelle	Nachrichten-Websites, mit etwa 5 bis 10 Meldungen am Tag 19
Sitemap für Originalinhalte	Per E-Mail-Prüfung freigegebene Websites, für Erstveröffentlichungen 20
Robots-Direktive Indexpage	Seiten, die sich oft ändern 6

Zwei Funktionen der Plattform lohnen sich trotzdem, auch wenn beide auf alten Mitteilungen beruhen. Eine Mitteilung vom Dezember 2016 bietet registrierten Website-Inhabern kostenlose SMS- und E-Mail-Warnungen, falls ihre Website gehackt wird.¹⁴

Und im Mai 2017 kündigte 360 an, Keywords nach und nach aus den Referrer-Daten zu entfernen, und verwies Webmaster auf die Plattform.¹⁷

Braucht 360 einen eigenen SEO-Plan?

Am Anfang selten. Nutzen Sie dieselbe chinesische Website und behandeln Sie 360 als eigene Einreichung und eigene Datenquelle.

Das sagt auch Marketing to China zur Website selbst, warnt aber, dass Ihre Baidu-Sitemap nicht zu 360 gespiegelt wird.²¹

Eine Liste von Rankingfaktoren von 360 fanden wir nicht. Das Whitepaper nennt breite Dimensionen wie Inhaltsqualität, Nutzererlebnis und Zugang, ohne Gewichtung.³³ Jede genaue Faktorenliste ist also nur eine Schlussfolgerung Dritter.

Suchen Ihre Käufer vor allem mobil, ist Ihre Zeit bei Baidu besser angelegt.³ Suchen sie am Desktop, wiegt 360 mehr, auch wenn Bing und Baidu weiter davor liegen.²

Sogou und Shenma sind in den Daten von StatCounter noch kleiner.¹

Wenn Sie Positionen bei 360 verfolgen, prüfen Sie zuerst, ob Ihr Tool so.com abdeckt. Wie das bei Baidu geht, zeigt unser Ratgeber So verfolgen Sie Ihre Baidu-Rankings.

Das Wichtigste in Kürze

360 Search verlangt ein eigenes Konto, eine eigene Verifizierung und eine eigene Sitemap und verspricht dafür nichts. Wenn Sie nur eines mitnehmen: Verlassen Sie sich auf die Regeln von 360 selbst und prüfen Sie, wie alt sie sind.

Es ist eine überschaubare Aufgabe für ein überschaubares Publikum, am Desktop stärker als mobil. Erledigen Sie sie nach Baidu und lassen Sie dann Ihre Referrer-Daten über den nächsten Schritt entscheiden.

So kann Index in China Sie unterstützen

Wir übersetzen Ihre Website mit menschlicher Prüfung ins vereinfachte Chinesisch, übernehmen die Einreichung bei chinesischen Suchmaschinen, soweit das Konto es zulässt, und senden Ihnen einen monatlichen Bericht über den Traffic aus China.

Rankings oder Traffic versprechen wir nicht. Sehen Sie, was wir tun, oder vereinbaren Sie ein 30-minütiges Gespräch.

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