Uw Chinese doelgroep: het vasteland of de diaspora?

“Chinese klanten” klinkt als één doelgroep. Dat is het niet, en de keuze tussen het vasteland en de diaspora bepaalt uw taal, uw platforms en uw juridische risico’s.

Deze gids helpt u kiezen waar u begint. Hij hoort bij onze gids over Chinese klanten bereiken.

Geen enkele bron die we lazen meet welke doelgroep zich beter terugverdient. Het antwoord hieronder is dus een beredeneerde vuistregel, geen benchmark.

Tussen wie kiest u eigenlijk?

Er zijn vier groepen, geen twee. Het gaat erom waar iemand is op het moment dat die u vindt en beslist, niet waar de familie vandaan komt.

Groep	Waar ze beslissen	Indicatie van de omvang	Hoe ze bij u komen
Kopers op het vasteland	Op het vasteland	1,125 miljard internetgebruikers, eind 2025 1	Chinese zoekmachines en apps
Inwoners van het vasteland die in het buitenland kopen	Op het vasteland, voor vertrek	167,92 miljoen uitgaande reizen in 2025 6	Chinese apps, daarna uw site
Eerstegeneratiemigranten en studenten in het buitenland	In Nederland of België	1.076.015 studenten hoger onderwijs in het buitenland in 2023, volgens UNESCO 7	Gemengd, in het Chinees en lokaal
Gevestigde en latere generaties	In Nederland of België	Bevolkingscijfers, volgende sectie	Grotendeels als elke lokale klant

De tweede groep wordt het makkelijkst over het hoofd gezien. Een gezin dat een studieplek in Delft of Leuven overweegt, of een behandeling in Europa, woont in China, zoekt vanuit China en betaalt voor iets dat hier wordt geleverd.

Lees het reiscijfer met zorg. Het telt reizen, geen mensen, en 112,71 miljoen van die reizen gingen naar Hongkong, Macau en Taiwan. Dan blijven er ongeveer 55,2 miljoen over voor de rest van de wereld.⁶

Hoe groot is de diaspora in uw land?

Kleiner dan het wereldcijfer doet vermoeden, en vaak veel kleiner. De gepubliceerde wereldtotalen lopen van 51,06 miljoen, de schatting van de OCAC inclusief nakomelingen,² tot meer dan 100 miljoen, een bureaucijfer zonder bron.³ Geen van beide is een telling.

De spreiding zegt meer dan het totaal. De OCAC plaatst 68,5% in Azië, 20,6% in Noord- en Zuid-Amerika en 5,0% in Europa.²

De hoogste aantallen staan bij Indonesië, Thailand en Maleisië, dus een wereldtotaal zegt een Europees bedrijf weinig.

Land	Statistiek	Wie telt mee	Hogere schatting
Nederland	118.000 per 1 januari 2024, 0,7% van de bevolking, volgens het CBS 29	In China geboren, plus tweede generatie. Hongkong en Macau tellen mee	Geen gelezen
België	14.490 in 2024, volgens Wikipedia op basis van een Statbel-tabel naar nationaliteit 30	De infobox definieert de groep niet	Ongeveer 30.000 (De Morgen, 2008) en ongeveer 40.000 (Vedia, 2020), geciteerd op Wikipedia 30
Frankrijk	116.000 in China geboren immigranten, volgens Insee 5	Immigranten	750.000 volgens de OCAC, nakomelingen inbegrepen 2

Frankrijk laat zien waarom dat verschil ertoe doet: beide cijfers kunnen kloppen. De groep die Chinees leest kan overal daartussenin zitten, en we vonden geen statistiek die dat beslecht.

Hetzelfde geldt voor Nederland en België. Ook daar vonden we geen cijfer voor het aantal mensen dat Chinees leest. Reken dus niet met de Belgische uitersten alsof ze dezelfde groep tellen.

Onze gids over Chinezen in Nederland en België bereiken gaat verder in op de bereikbaarheid van deze groep.

Wat verandert er als uw koper op het vasteland zit?

Bijna alles rond de pagina. Een koper die hier woont, kan uw site openen en u betalen zoals elke lokale klant. Een koper op het vasteland zit achter andere netwerken, zoekmachines, regels en betaalsystemen.

	Koper op het vasteland	Koper die al in het buitenland woont
Uw site	Moet laden via het Chinese netwerk. Test het van daaruit	Laadt zoals gewoonlijk
Google	http://www.google.com mislukte alle 10 GreatFire-tests in de 90 dagen tot oktober 2026 10	Beschikbaar
Zoekmachines	Baidu 49,00%, Bing 21,69%, oktober 2026, volgens StatCounter 9. Zie marktaandeel	Niet gemeten (zie verderop)
Privacywet	De PIPL kan u raken als u mensen in China bedient 11	Uw eigen recht geldt, in Nederland en België de AVG. De tekst van de PIPL verwijst naar mensen in China 11
Reclamerecht	Geldt voor reclame in China 12	Uw lokale regels
Betaling	Deviezenquotum, plus wallets zoals Alipay of WeChat Pay 1315	Meestal lokale kaart of overschrijving
Taal	Vereenvoudigd Chinees	Vereenvoudigd, traditioneel, Engels of Nederlands

Drie van die rijen verdienen meer aandacht.

Privacy. De Chinese privacywet geldt ook voor verwerking in het buitenland als het doel is producten of diensten aan mensen in China te leveren.¹¹ Zie PIPL en AVG voor contactformulieren.

Betaling. Particulieren op het vasteland kunnen op vertoon van alleen hun identiteitsbewijs USD 50.000 aan deviezen per jaar kopen, een quotum uit 2007.¹³²⁷ Daarboven zijn voor reële aankopen op de lopende rekening van de betalingsbalans documenten nodig die het gebruik aantonen.²⁷

Het advocatenkantoor AllBright noemde in september 2026 studiekosten en medische kosten als voorbeelden.²⁸ Vastgoed in het buitenland, effecten, levensverzekeringen en verzekeringen met rendementsuitkering zijn uitgesloten, volgens een gids uit 2021 van een SAFE-kantoor en een formulier dat sinds 2017 wordt gebruikt.¹⁴²⁷

Wallets. Toegang hangt af van uw land en uw aanbieder. Airwallex zegt dat via zijn dienst alleen in Hongkong of Singapore geregistreerde bedrijven betalingen kunnen ontvangen van de CN- en HK-versies van WeChat.¹⁵

Zie Alipay en WeChat Pay accepteren.

Welke doelgroep past bij uw bedrijf?

Stel twee vragen: waar beslist de koper, en waar levert u? De tabel is onze redenering op basis van de verschillen hierboven, geen gemeten resultaat.

Uw bedrijf	Beslissing vanuit	Levering in	Begin bij
Lokale dienst: kliniek, accountant, restaurant, bijlesdocent	Nederland of België	Nederland of België	Chineessprekenden bij u in de buurt
Grote beslissing in het buitenland: universiteit, vastgoed, behandeling, lange reis	Vaak het vasteland	Nederland of België	Zichtbaarheid op het vasteland, daarna de lokale gemeenschap
Verkoop aan Chinese bedrijven	Het vasteland	China of op afstand	Vasteland
Consumentengoederen die naar China worden verzonden	Het vasteland	China	Vasteland, vaak via een grensoverschrijdend platform 16
Onlinedienst voor iedereen	Overal	Online	Uw eigen gegevens

1. 1Komt de klant naar u toe?
2. 2Ja, en die woont al in uw landLokale diaspora
3. 3Ja, maar die beslist vanuit ChinaZichtbaarheid op het vasteland
4. 4Nee, u levert in ChinaChinees vasteland
5. 5OnbekendBekijk de aanvragen die u ontvangt

Qua omvang wint het vasteland, met grote voorsprong. Daar gebruikten eind 2025 782,06 miljoen mensen zoekmachines.¹ Vergelijk dat met de ongeveer 5 miljoen Chinese Amerikanen die Pew telt,⁴ of met de 118.000 inwoners van Chinese herkomst in Nederland.²⁹

Qua drempels wint de diaspora. Lokale kopers kunnen u al bereiken, betalen en bezoeken, dus een eerste test kost een Chinese pagina en geen markttoetreding.

Gaat u vanuit Nederland of België voor het vasteland, lees dan hoe u aan China verkoopt zonder vestiging daar.

Reizigers zitten tussen beide in. In een enquête van Dragon Trail uit het voorjaar van 2024 onder 1.015 uitgaande reizigers gebruikte 52% Xiaohongshu voor informatie over bestemmingen.⁸

Het NBTC telde vóór de pandemie ongeveer 380.000 Chinese bezoekers per jaar in Nederland en verwachtte er eind 2022 ongeveer 190.000 voor 2023.³¹ Een recenter cijfer lazen we niet. Beslis op basis van wie u vóór vertrek kunt bereiken.

Welke platforms gebruikt de diaspora echt?

Volgens de beste gegevens die we vonden minder WeChat dan veel gidsen suggereren, en niemand heeft het zoekgedrag gemeten. De diaspora zit niet achter de Great Firewall en kan dus Chinese en westerse platforms naast elkaar gebruiken.

Een bureaugids noemt WeChat “a key channel” (een sleutelkanaal) in het buitenland,³ en een advertentienetwerk zegt dat nieuwkomers de meeste tijd op Chinese sites doorbrengen.¹⁹ Beide zijn verkoopargumenten met oude gegevens.

De peiling van Lowy in Australië, de beste onafhankelijke bron die we vonden, wijst een andere kant op: 58% gebruikt minstens dagelijks YouTube, 49% Facebook en 47% WeChat.¹⁷ Ze dekt één land, dus ga er niet van uit dat dit ook voor Nederland of België geldt.

De volledige tabel, de beperkingen en de nieuwscijfers staan in Chinezen in Nederland en België bereiken.

Taal varieert net zo sterk als platforms. Volgens Pew spreekt 46% van de Chinese immigranten in de VS goed Engels, tegenover 92% van de in de VS geborenen.⁴

In het onderzoek van Lowy antwoordde 56,5% in vereenvoudigd Chinees, 34,9% in het Engels en 8,6% in traditioneel Chinees.¹⁸

In Nederland lopen de profielen eveneens uiteen. Van de 118.000 is 30% hier geboren, en van de migranten woont ongeveer een derde hier 20 jaar of langer, terwijl een bijna even groot deel de afgelopen 5 jaar kwam.²⁹

Daarom past één “diasporaplan” zelden. Zie vereenvoudigd of traditioneel Chinees voor het schrift.

Is Hongkong of Taiwan uw echte doel, zie dan Chinees voor Hongkong en Taiwan.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Kan de diaspora het vasteland vervangen?

Nee. Ze kan een nuttig eerste publiek zijn, maar ze is geen kleine versie van de Chinese markt. Mark Tanner van het adviesbureau China Skinny geeft drie redenen om haar feedback niet als test voor het vasteland te gebruiken:²²

• Smaken verschuiven na jaren in een nieuw land.
• Herkomstregio’s komen misschien niet overeen met de Chinese regio’s waarop u zich richt.
• Koopprocessen verschillen van die op het vasteland.

Daar komt een praktische reden bij. Succes bij mensen in het buitenland bewijst niets over de vraag of uw site in China laadt, of Baidu haar indexeert of dat een koper op het vasteland u kan betalen.

Ga evenmin uit van verbondenheid met China. In de Pew-enquête onder Chinese Amerikanen, afgenomen van juli 2022 tot januari 2023, stond 41% positief tegenover China.²³

Een boodschap die inspeelt op het land van herkomst, kan dus een deel van uw publiek missen. Sommige lezers hebben hun wortels in Hongkong, Taiwan of Zuidoost-Azië.

Tanner ziet wel een voordeel in de andere richting: succes bij Chinezen in het buitenland kan op het vasteland geloofwaardigheid toevoegen, als u het niet overdrijft.²² Dat is de mening van een praktijkman, en hij geeft er geen cijfers bij.

Zo toetst u uw eigen situatie

Uw eigen gegevens vertellen u meer dan welk marktrapport ook. De eerste vier stappen kosten niets.

1. Zet uw recente Chineestalige aanvragen op een rij. Noteer waar iedereen woonde, in welke taal die schreef en wie betaalde. Vraag het. Gok niet.
2. Bekijk uw Search Console. Zoek naar zoekopdrachten in Chinese tekens, per land. De tool toont alleen Google, dus een publiek op het vasteland wordt onderschat.
3. Bekijk uw webstatistieken met zorg. Google Analytics is onbetrouwbaar vanuit China, dus een laag cijfer voor het vasteland bewijst geen lage interesse.
4. Zoek uw lokale bevolkingscijfers op. Kijk bij het CBS of Statbel naar uw eigen regio, niet naar het landelijke totaal. Wikipedia noemt Brussel, Antwerpen en Leuven als plaatsen met een aanzienlijke Chinese bevolking.³⁰ Thuistaalcijfers, als u die vindt, zeggen het meest.
5. Doe een kleine lokale test. Publiceer één nuttige Chinese pagina. Google Ads noemt beide Chinese schriften voor taaltargeting,²⁴ en dat kunt u combineren met uw locatie. Tel aanvragen, geen klikken.

Die test zegt alleen iets over kopers die Google kunnen gebruiken. Over het vasteland zegt hij niets, dat vraagt een eigen controle. Onze gids over het zoekgedrag van Chinese klanten legt uit waar zij beginnen.

Wat neemt u mee als u met één groep begint?

Een deel van de Chinese content gaat mee, het werk aan de bereikbaarheid niet. Beginnen bij de diaspora verspilt geen pagina’s in vereenvoudigd Chinees, maar het maakt uw site ook niet klaar voor China.

Onderdeel	Diaspora	Vasteland
Pagina’s in vereenvoudigd Chinees	Nuttig, als uw lezers dat schrift gebruiken	Nodig
Invalshoek en voorbeelden	Geschreven voor lokale kopers	Herschrijven voor kopers in China
Taaltags voor Google	zh-Hans, of per regio bijvoorbeeld zh-Hans-NL of zh-Hans-BE 25	Op zichzelf niet genoeg
Hosting en snelheid	Niet nodig	Nodig
Geblokkeerde diensten vervangen	Niet nodig	Nodig
Baidu-account en indiening	Niet nodig	Nuttig, zonder garantie op indexering
Privacyverklaring en betaling	Uw gebruikelijke opzet	Beide herzien

Wilt u beide bedienen, kies dan vroeg de opbouw van uw site. Onze gids over submap, subdomein of aparte site behandelt die keuze.

Staat de doelgroep vast, dan is Baidu, WeChat of Xiaohongshu: welk kanaal eerst? de volgende beslissing.

Wat u moet onthouden

Volg de plek van de koper, niet de afkomst. Woont die al bij u in de buurt, begin dan daar, want een Chinese pagina is een kleine inzet.

Beslist die vanuit China, dan komt u er via de diaspora niet, hoe sterk uw lokale resultaten er ook uitzien.

Bekijk eerst uw eigen aanvragen, en bepaal de omvang van een lokale doelgroep met officiële bevolkingscijfers.

Hoe Index in China kan helpen

Wij richten ons op Chinese zoekmachines en sluiten dus aan bij de gevallen op het vasteland hierboven. We vertalen uw site naar vereenvoudigd Chinees nagelezen door een menselijke redacteur, werken eraan om die daar geïndexeerd te krijgen en sturen een maandelijks rapport over Chinees verkeer.

Wonen al uw kopers bij u in de buurt, dan kan lokale SEO in het Chinees belangrijker zijn, en dat zeggen we dan ook. Bekijk wat we doen of plan een gesprek van 30 minuten.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd