DeepSeek, Doubao en AI-antwoorden: wat verandert er voor uw site?

Misschien hoorde u dat Chinese kopers tegenwoordig Doubao raadplegen in plaats van te zoeken. Daar klopt een deel van, en het wordt gebruikt om veel diensten te verkopen waar weinig openbare tests achter zitten.

Deze pagina scheidt wat gedocumenteerd is van wat alleen wordt beweerd. Ze hoort bij onze gids over op welke Chinese zoekmachines een buitenlands bedrijf zich moet richten.

In de Nederlandstalige artikelen die wij lazen, gaat GEO, generative engine optimization, over ChatGPT en Google. Een bijdrage op Computable uit maart 2025 noemt China niet.³⁷ Wat u daaruit kent, beschrijft dus niet per se de Chinese apps.

Ook uw beeld van DeepSeek zegt weinig over Chinese kopers. In een peiling van Onderneming.nl onder 1.000 Nederlanders, gepubliceerd in februari 2025, zei 44% de dienst volledig te zullen vermijden.³⁴ Over gebruik in China zegt dat niets.

De AI-resultaten van Baidu hebben een eigen pagina: Baidu AI-antwoorden en buitenlandse websites. Dat geldt ook voor WeChat-zoeken. Hier gaat het om de losse apps.

Stappen Chinese kopers over van zoeken naar AI-apps?

Deels wel. Het gebruik van zoekmachines daalde in 2025, terwijl het gebruik van generatieve AI meer dan verdubbelde. CNNIC zegt dat slimme zoekproducten op klassieke zoekmachines drukken.¹

Meting	Cijfer	Datum	Bron
Zoekmachinegebruikers	782,06 miljoen, 69,5% van de internetgebruikers	dec. 2025	CNNIC 1
Zoekmachinegebruikers, een jaar eerder	877,82 miljoen, 79,2%	dec. 2024	CNNIC 1
Gebruikers van generatieve AI	602 miljoen, plus 141,7%	dec. 2025	CNNIC 1
Gebruikers van generatieve AI	Meer dan 700 miljoen, ruim 50% van de bevolking	juni 2026, schatting	CNNIC 26
AI-native apps, maandelijkse gebruikers	499 miljoen, plus 85,4%	mei 2026	QuestMobile 2
Doubao, maandelijkse gebruikers	382 miljoen	eerste helft 2026	QuestMobile 2
Doubao, maandelijkse gebruikers	528 miljoen	juni 2026	Xsignal, Beijing News 3
DeepSeek, maandelijkse gebruikers	130 miljoen	eerste helft 2026	QuestMobile 2
DeepSeek, maandelijkse gebruikers	Ongeveer 165 miljoen	juni 2026	Xsignal, Beijing News 3
Algemene AI-assistenten, gebruik in de maand	43,47 miljard keer, plus 162,8%	juli 2026	QuestMobile via CNNIC 26
AI-zoekmachines, gebruik in de maand	38,50 miljard keer, plus 9,9%	juli 2026	QuestMobile via CNNIC 26

Volgens CNNIC is vragen beantwoorden het belangrijkste gebruik van generatieve AI, bij 76,0% van de gebruikers.¹ Precies dat gebruik concurreert met zoeken. Assistenten groeien bovendien veel sneller dan de apps die CNNIC onder AI-zoekmachines rekent.²⁶

Voor de kant van de koper, zie hoe Chinese klanten buitenlandse diensten zoeken.

Waar halen DeepSeek en Doubao hun antwoorden vandaan?

Uit verschillende plaatsen, en daar zit het kernprobleem. DeepSeek documenteert een eigen zoekmachine. Voor Doubao vonden wij geen vergelijkbare documentatie van ByteDance.

App	Eigenaar	Wat het bedrijf documenteert	Wat externe bronnen melden
DeepSeek	DeepSeek	Een eigen engine met “hundreds of billions” (honderden miljarden) pagina’s en meertalig zoeken 4	Genummerde citaties kunnen verschijnen als Search draait, zegt één gids 22
Doubao	ByteDance	Niets dat wij over de index konden vinden	Citaties in de app leunen op Douyin, zegt één studie 6
Yuanbao	Tencent	De App Store-vermelding noemt zoeken in WeChat Official Accounts en Channels 28	Bronnen verschillen sterk tussen app en web 6
Qwen	Alibaba	Niets dat wij over de index van de app konden vinden	App en web overlappen nauwelijks 6

In het wijzigingslog van DeepSeek staat: “web and API search capabilities are powered by our in-house DeepSeek search engine.”⁴ Zoeken via web en API draait dus op een eigen engine, volgens het bedrijf.

Als dat klopt, ondergraaft het het idee dat DeepSeek gewoon Baidu leest. De mobiele app wordt in die notitie niet genoemd.

Daar komen nog twee beperkingen bij. Search moet draaien voordat er citaties kunnen zijn, en één gids raadt gebruikers aan die functie vóór de vraag aan te zetten.²² Een antwoord dat alleen uit het model komt, gebruikt helemaal geen live pagina.

Platform	Overlap van bronnen tussen app en web per domein (1 = identiek)
DeepSeek	0,507 6
Doubao	0,505 6
Yuanbao	0,299 6
Qwen	0,190 6

Hoe vaak citeren deze apps merkwebsites?

Soms, maar derden voeren de boventoon in de beste dataset die wij vonden. Merk- en bedrijfssites krijgen daarin 12,9% van de citaties.⁶

Dat is genoeg om “uw site is onzichtbaar” in twijfel te trekken, en te weinig om alleen op uw site te vertrouwen.

De studie is een preprint van Zhen en collega’s bij Aidso, dat een tool maakt om AI-zoekmachines te monitoren.

Zij lieten 614 Chinese zoekvragen elk drie keer lopen op de app- en webversies van vier platforms, in juni en juli 2026.⁶ Aidso bedacht de vragen zelf, dus lees de aandelen als één steekproef en niet als de markt.

1. Nieuwsmedia28,8%
2. Verticale brancheportals24,1%
3. Sociale media en makers16,4%
4. Merk- en bedrijfssites12,9%
5. E-commerce7,6%
6. Encyclopedische kennis5,7%
7. Overheid4,5%

Zhen e.a. 2026

Soort bron	Aandeel in citaties 6	Unieke domeinen 6
Nieuwsmedia	28,8%	676
Verticale brancheportals	24,1%	810
Sociale media en makers	16,4%	68
Merk- en bedrijfssites	12,9%	6.589
E-commerce en transacties	7,6%	285
Encyclopedische kennis	5,7%	54
Overheid	4,5%	1.225

1. Nieuwsmedia28,8%
2. Verticale brancheportals24,1%
3. Sociale media en makers16,4%
4. Merk- en bedrijfssites12,9%
5. E-commerce en transacties7,6%
6. Encyclopedische kennis5,7%
7. Overheid4,5%

Lees ook de domeinkolom. Merkcitaties zijn verdeeld over 6.589 sites, dus elke site krijgt er weinig. Sociale citaties komen van slechts 68 domeinen.

Uw sector verschuift de verhouding. Overheidsbronnen haalden 14,7% in recht en 8,2% in de zorg, en e-commercesites 21,9% bij hotels.⁶

Ook platforms verschillen. De Doubao-app gaf zijn topdomein 28,6% van de citaties, en de auteurs noemen dat concentratie binnen het Douyin-ecosysteem. De topdomeinen van DeepSeek kregen ongeveer 5%.⁶

Eén SEO-specialist uit de praktijk meldt op basis van screenshots dat de bronnen van Doubao in 2026 naar Douyin-video opschuiven.²⁵ Dat past in het beeld, maar het blijft de waarneming van één persoon.

Wat zorgt ervoor dat een merk in een antwoord wordt genoemd?

Geciteerd worden is niet hetzelfde als genoemd worden. Slechts 8,3% van de merken in geciteerde bronnen haalde de antwoordtekst.⁶ De andere 91,7% kwam er niet in.

Dit zijn de belangrijkste patronen in de studie, de sterkste eerst. Het zijn verbanden uit één dataset, geen regels.

• Herhaling over bronnen heen. Merken die in één citatie werden herkend, werden in 2,1% van de gevallen gekozen. Merken die in 11 of meer citaties voorkwamen, in 59,9%.⁶
• Aansluiting op de vraag. De selectie steeg van 1,1% bij de laagste score voor inhoudelijke aansluiting naar 21,1% bij de hoogste.⁶
• Kwaliteitsscore van de site. De selectie steeg van 2,7% in de laagste band van een samengestelde SEO-score, gebouwd op 5118 en de webmasterscores van Baidu, naar 16,5% in de hoogste.⁶
• Plaats in de bronnenlijst. Merken in de eerste citatie werden in 18,5% van de gevallen gekozen, tegenover 2,4% na de 12e.⁶
• Actualiteit, voor citaties. De halfwaardetijd van gedateerde geciteerde pagina’s was ongeveer 39 dagen bij tijdgevoelige vragen en 68 dagen bij andere.⁶

Die SEO-score weegt minder zwaar dan hij op het eerste gezicht lijkt. Hij stond derde voor de selectie van merken, maar was in de meeste modellen van de studie niet de sterkste voorspeller, en een zwak signaal voor de citatiediepte.⁶

Klassieke SEO-kracht lijkt dus te helpen, zonder de uitkomst te bepalen.

Verschijnen buitenlandse websites in deze antwoorden?

Soms, maar dat is nauwelijks gemeten. Wij zochten in het Engels en het Chinees en vonden één kleine leverancierstest, en niets over Doubao of Yuanbao. Voor Nederlandstalige pagina’s vonden wij geen enkele meting.

MaxAEO, dat diensten voor AI-zichtbaarheid verkoopt, liet van maart tot juni 2026 45 prompts in vereenvoudigd Chinees over B2B-software elk drie keer lopen.²⁷

Engine	Binnenlandse bronnen 27	Wereldwijde Engelstalige bronnen 27	Geregistreerde citaties 27
DeepSeek	82%	14%	1.120
Qwen via Quark	89%	8%	1.043

Het meldt ook dat de eigen Engelstalige .com van een merk in 6% van de Chinese antwoorden werd geciteerd.²⁷ Het artikel definieert “global English” niet precies en beslaat drie softwarecategorieën, dus zie dit als een aanwijzing en niet als een benchmark.

De rest van wat wij hebben is indirect:

• DeepSeek noemt zijn engine meertalig,⁴ en de API accepteert een filter als lang:zh,en.⁵ Dat toont op zichzelf niet aan dat Engelse pagina’s worden geciteerd in antwoorden op Chinese vragen.
• De API van DeepSeek kan resultaten lokaliseren op IP-adres.⁵ Wat iemand in China ziet, kan dus afwijken van wat u in Nederland of België ziet.
• De merkcijfers van Aidso onderscheiden geen buitenlandse sites, dus 12,9% zegt mogelijk weinig over een buitenlands bedrijf.⁶
• In een audit vanuit Milaan toonde Baidu AI-overzichten bij 82,0% van de Chinese zoekvragen en 4,0% van de Engelse.¹⁹ Dat is Baidu en niet de apps, dus het is alleen een aanwijzing.

Wat bureaus beweren, en wat het bewijs zegt

De meeste gidsen over dit onderwerp komen van bedrijven die de dienst verkopen. Een deel van hun advies klopt misschien, maar er zit zelden data bij.

Bewering	Wie het zegt	Wat wij vonden
Chinese AI-modellen negeren officiële merksites consequent	Marketing to China 7	Betwist. Eén leveranciersstudie geeft merksites 12,9% van de citaties 6. De eigen sites van buitenlandse merken zijn nauwelijks gemeten 27
Chinese AI weegt Zhihu, WeChat en Baike veel zwaarder dan uw site	iClick, en The Egg voor Baike en Zhihu 810	Deels ondersteund. Derden voeren de boventoon in één studie 6, maar iClick noemt geen onderzoek en wij vonden geen ranglijstdata per platform
DeepSeek geeft de voorkeur aan content van meer dan 2.000 woorden	KAWO 9	Geen data gegeven, en geen gevonden
Doubao ziet video-interactie als vertrouwenssignaal	KAWO 9	Onbewezen. De Douyin-concentratie is echt 6, het mechanisme is niet aangetoond
Schema helpt om geciteerd te worden	iClick 8	Hier niet getest. De Aidso-crawl liet JSON-LD volledig buiten beschouwing 6

Marketing to China is op één punt openhartig: het zegt dat data over AI-gebruik en de omvang van de GEO-markt dun zijn, en dat specifieke cijfers als richtinggevend moeten worden gezien.⁷ Daar zijn wij het mee eens.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Wat moet u op uw site veranderen?

Minder dan u denkt. Het meeste hiervan helpt ook bij klassiek zoeken, en daarom kunt u het veilig doen zonder bewijs. Niets ervan garandeert een citatie.

1. Publiceer echte pagina’s in vereenvoudigd Chinees. Volg hoe u uw website naar het Chinees vertaalt, en ga per pagina na of machinevertaling goed genoeg is.
2. Beantwoord één vraag per pagina. Inhoudelijke aansluiting hoorde bij de sterkste patronen hierboven. Gebruik de woorden van uw kopers en geef het antwoord vroeg.
3. Houd kernfeiten actueel en gedateerd. Werk pagina’s bij als er iets verandert en toon de echte datum. Verander niet alleen de datum.
4. Zet contactgegevens in de hoofdtekst. Platte tekst is voor elk systeem makkelijk te lezen. Dit is onze eigen gevolgtrekking, geen getest resultaat.
5. Zorg dat de pagina’s vanuit China laden. Begin met of uw website bereikbaar is in China. DeepSeek zegt dat het ophalen van pagina’s afhangt van de beschikbaarheid en het toegangsbeleid van een site.⁵
6. Doe het klassieke zoekwerk. CNNIC telde nog altijd 782,06 miljoen zoekmachinegebruikers.¹ Zie hoe u uw website vanuit het buitenland voor Baidu optimaliseert.

Werk daarna buiten uw site. Nieuwsmedia en brancheportals zijn de soorten bronnen die de data domineren.⁶ Vakpers, partners en klanten die u oprecht zouden noemen, zijn de eerlijke weg daarheen.

Dat kost tijd en vraagt echte relaties. Biedt iemand een shortcut aan, lees dan eerst het deel over GEO-bureaus hieronder.

Moet u AI-crawlers blokkeren of toelaten?

Beslis per bot en verwacht niet veel controle. De documentatie is zwak, en een user-agent kan door iedereen worden gekopieerd.

Agent	Status	Wat er gemeld wordt
DeepSeekBot	Geen crawlerdocumentatie van DeepSeek gevonden	De naam komt uit openbare registers. Naleving staat vermeld als “not always” (niet altijd) 24. De gids van DeepSeek noemt geen crawler 5
Doubaobot	Vermeld door derden	Gekoppeld aan Doubao, voor training en antwoorden 11. Een regel voor de ene agent dekt de andere niet 23
Bytespider	ByteDance zegt robots.txt te volgen	Onafhankelijk bewijs is omstreden. De bot voedt Toutiao Search en modeltraining 23

xSeek waarschuwt dat wie Bytespider blokkeert, uit Toutiao en andere nieuwsdiensten van ByteDance verdwijnt.¹¹ Een algemene blokkade heeft dus een prijs, als dat klopt.

Uw serverlogs zijn het meest directe bewijs dat u hebt, en Search Engine Journal raadt ze voor deze platforms aan.¹² Lees een hit op deze namen als een aanwijzing en niet als bewijs.

Hoe test u uw eigen zichtbaarheid?

Met de hand, volgens een vast schema en met een vaste lijst vragen. Om te beginnen hebt u geen tool nodig, en de opzet van de studie geeft u een eenvoudig model.

1. Schrijf 10 tot 20 prompts in het Chinees. Combineer vragen over de categorie, over een probleem en vergelijkingen, en neem in een paar prompts uw merknaam op.
2. Kies uw platforms. Begin met Doubao en DeepSeek, en voeg andere toe als uw kopers die gebruiken.
3. Test app en web apart. Zorg dat zoeken aanstaat waar die optie bestaat.
4. Laat elke prompt drie keer lopen. De studie deed hetzelfde, en één antwoord bewijst weinig.⁶
5. Noteer vier dingen. Of u wordt genoemd, of u wordt geciteerd, welke domeinen worden geciteerd en of de feiten kloppen.
6. Herhaal dit maandelijks. Vergelijk de geciteerde domeinen door de tijd heen. Die domeinen vormen de lijst van partijen die u kunt benaderen.

Laat de prompts uitvoeren door iemand op het Chinese vasteland, omdat resultaten per locatie kunnen verschillen.⁵ Wij vonden geen actuele officiële informatie over de vraag of buitenlandse nummers een Doubao- of DeepSeek-account kunnen openen.

Digitaal Vlaanderen noemde DeepSeek in januari 2025 niet geschikt voor professioneel gebruik binnen de Vlaamse overheid.³⁵ Die richtlijn geldt voor de overheid en niet voor uw bedrijf, maar leg uw testwerk wel voor aan wie bij u over privacy gaat.

Klikken zijn lastiger. Het AI Traffic Analysis-rapport van Baidu dekt Doubao, DeepSeek, Qwen en Kimi niet.¹²

The Egg zegt dat bezoeken vanuit DeepSeek als direct verkeer kunnen verschijnen,¹⁰ en klikdata specifiek voor China vonden wij helemaal niet.

Is het riskant om een GEO-bureau in te huren?

Dat kan, en de handhaving is begonnen. Toezichthouders hebben GEO-aanbieders beboet om verzonnen of niet-onderbouwde claims. Die zaken zeggen niet hoe eerlijke content en outreach onder hetzelfde label zouden worden behandeld, dus vraag dat aan een lokale adviseur.

Datum	Gebeurtenis	Bron
Maart 2026	Het 3·15-gala van CCTV legt AI-”vergiftiging” bloot, waaronder een niet-bestaande fitnesstracker die chatbots aanbevelen. 16 organisaties tekenen een zelfreguleringsconvenant	OECD 13
Mei 2026	Xinhua kondigt een project aan voor een eerste GEO-standaard	Xinhua 17
Gemeld in juni 2026	De toezichthouder van Chaoyang in Peking beboet Baifu Technology met RMB 50.000 onder de regels tegen oneerlijke concurrentie, om niet-onderbouwde cijfers en opgeklopte cases	East Money 14
Augustus 2026	De door Xinhua geleide standaard T/CAPT 026-2026 wordt uitgebracht	Xinhua 29
September 2026	De vijf standaarden van de China Commercial Advertising Association, T/CAACCHINA 001-005-2026, worden gepubliceerd, volgens berichten van kracht op 10 oktober	Sohu 31, 10jqka 30
Gemeld in oktober 2026	De toezichthouder in Shenzhen beboet een kleine aanbieder met RMB 50.000 om verzonnen beoordelingen, behandeld als misleidende publiciteit onder de regels tegen oneerlijke concurrentie	IT Home 15
Gemeld in oktober 2026	MLex meldt boetes in Guangzhou en Shenzhen om verzonnen ranglijsten en misleidende content	MLex 16
Oktober 2026	DeepSeek zegt dat zijn engine “SEO spam, GEO manipulation, and low-quality AIGC” filtert	DeepSeek 4

Baifu is een nuttige waarschuwing. Het bedrijf verkocht top-drie- of top-vijfposities in AI-zoekresultaten en plaatste door AI opgestelde artikelen via mediatussenpersonen, zonder ze te controleren.¹⁴

Deze zaken gaan over de aanbieders. De berichten die wij lazen zeggen niet of een klantmerk mede aansprakelijk kan zijn, dus bespreek ook dat met uw adviseur.

De nieuwe standaarden zijn groepsstandaarden en geen wetten, en elke set wordt als de eerste omschreven.²⁹³⁰ De set van de reclamevereniging wordt als aanbeveling beschreven.³⁰ De door Xinhua geleide set onderscheidt white-hat van black-hat GEO en verbiedt corpusvergiftiging en nepconsensus.²⁹

Onze gids over verboden reclametermen behandelt de verwante regels voor claims.

Stel elke aanbieder deze vragen voordat u tekent:

• Wat publiceert u precies, en waar? Verzonnen beoordelingen, ranglijsten en cijfers zijn waarvoor deze bedrijven zijn beboet.
• Kunt u elke claim bewijzen? U zet er uw naam onder.
• Garandeert u een positie? Niemand buiten deze platforms heeft daar zeggenschap over.
• Hoe meet u dat? Vraag om prompts, datums, herhaalde runs en ruwe antwoorden. De standaarden van de reclamevereniging leggen meetwaarden met minimale steekproefgroottes vast.³⁰

Wat u moet onthouden

Als u maar één ding onthoudt, laat het dan dit zijn: AI-apps leggen de lat voor uw site hoger, maar maken die site niet overbodig. U hebt Chinese pagina’s nodig die laden, en ware claims die door anderen dan uzelf worden herhaald.

Buitenlandse sites zijn in deze antwoorden tot nu toe nauwelijks gemeten. Test dus uw eigen prompts, en wees op uw hoede voor iedereen die heel zeker klinkt.

Hoe Index in China kan helpen

Wij vertalen uw site naar vereenvoudigd Chinees met controle door een menselijke revisor, werken aan de indexering ervan op Chinese zoekmachines en sturen u een maandelijks rapport over uw Chinese verkeer.

Wij beloven geen rankings, verkeer of vermeldingen in AI-antwoorden. Bekijk wat wij doen, of plan een gesprek van 30 minuten.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd